Mercato della gestione dell’igiene mestruale Dimensioni e quota 2025 – 2034

Dimensione del mercato della gestione dell'igiene mestruale

La dimensione del mercato globale della gestione dell'igiene mestruale era pari a circa 24 miliardi di dollari USA nel 2024 e si stima che cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 4,2% dal 2025 al 2034. La gestione dell'igiene mestruale (MHM) si riferisce alle pratiche che consentono alle persone mestruate di gestire il ciclo in sicurezza. Ciò comprende l'uso di prodotti mestruali adeguati, come assorbenti, tamponi e coppette mestruali, nonché l'accesso ad acqua pulita, sapone, servizi igienici e spazi riservati per lo smaltimento igienico dei rifiuti mestruali in modo sanitario.
 

Si prevede che l'aumento del tasso di alfabetizzazione femminile e la crescente urbanizzazione accrescano la consapevolezza dell'igiene mestruale e dei relativi prodotti in tutto il mondo, sostenendo così la crescita del mercato della gestione dell'igiene mestruale. UNESCO e UNICEF hanno avviato iniziative per migliorare i livelli di alfabetizzazione nelle regioni sottosviluppate e in via di sviluppo, un fattore che dovrebbe produrre risultati sanitari migliori.
 

Ad esempio, la salute e l'igiene mestruale rappresentano una questione centrale e dovrebbero essere considerate una pratica fondamentale e, per questo motivo, sono state incluse da UNICEF tra gli obiettivi degli Obiettivi di sviluppo sostenibile (SDG) per il 2030. Inoltre, si prevede che il sostegno ministeriale alle politiche relative alla salute e all'igiene mestruale, in particolare nei settori dell'istruzione e della sanità, aumenti la domanda di prodotti per l'igiene mestruale e stimoli la crescita del mercato.
 

Inoltre, si prevede che le campagne governative volte a informare le donne sulla cura mestruale e sui relativi prodotti sostengano ulteriormente la crescita del mercato. Per promuovere il benessere di donne e ragazze, diverse organizzazioni hanno iniziato a fornire educazione alla salute riproduttiva insieme a prodotti mestruali. Ad esempio, ZanaAfrica, un'organizzazione senza scopo di lucro con sede in Kenya, distribuisce assorbenti igienici e offre un programma di educazione sanitaria alle ragazze svantaggiate con il sostegno della Kenyan Teacher Service Commission. Questi programmi contribuiscono a migliorare la consapevolezza dell'igiene mestruale e aiutano inoltre a ridurre lo stigma e le disparità di genere, promuovendo l'istruzione delle giovani donne, un fattore che dovrebbe alimentare la crescita del mercato durante il periodo di previsione.
 

Tendenze del mercato della gestione dell'igiene mestruale

• La crescente consapevolezza ambientale, insieme ai risparmi finanziari a lungo termine, ha favorito la diffusione dei prodotti mestruali riutilizzabili ed ecologici. Questi prodotti sono considerati alternative sostenibili ai tradizionali assorbenti e tamponi monouso. Ad esempio, nell'ottobre 2023 Diva International ha lanciato la nuova linea di biancheria intima mestruale con tecnologia traspirante, denominata DryTec. La biancheria presenta un tassello lungo 10 pollici, in grado di contenere una quantità di liquido equivalente a un massimo di 9 tamponi. È inoltre realizzata con materiali riciclati, priva di PFAS e in linea con gli obiettivi di sostenibilità dell'azienda.
   
• In aggiunta, la consapevolezza dei consumatori riguardo alle allergie e alle irritazioni sta sostenendo la domanda di materiali biologici e più sicuri dal punto di vista dermatologico per i prodotti mestruali. Nell'aprile 2022 Cora ha riprogettato la propria linea per la cura mestruale con un'estetica ispirata al settore della bellezza e l'ha aggiunta al proprio portafoglio dedicato al benessere. Il marchio ha registrato una crescita considerevole grazie all'introduzione di prodotti riutilizzabili, come i dischi mestruali e la biancheria intima mestruale, registrando un aumento significativo nelle vendite al dettaglio.
   
• Inoltre, l'accesso ai prodotti mestruali riutilizzabili è in aumento con l'espansione della distribuzione al dettaglio attraverso i principali canali offline e online.Nel dicembre 2023, Ontex ha lanciato gli assorbenti interni SatinSense, che garantiscono un maggiore comfort durante l'inserimento e la rimozione grazie al loro rivestimento setoso, nonché gli assorbenti esterni Confidaily, che offrono una protezione confortevole. Questi lanci di prodotto dimostrano la rapidità di innovazione e miglioramento di Ontex nel suo core business.
   
• I brand si stanno concentrando sul miglioramento del design e della funzionalità dei prodotti per l'igiene mestruale attraverso sviluppi tecnologici. Nel gennaio 2023, il brand Kotex di Kimberly-Clark ha lanciato ProHealth+ in oltre 100 città, rendendolo disponibile attraverso canali generici, il commercio moderno e i principali siti di e-commerce. L'obiettivo era promuovere una protezione igienica sana durante il ciclo mestruale, consentendo al contempo alle donne più giovani di optare per una cura mestruale più approfondita.
   

Dazi dell'amministrazione Trump

• I produttori di prodotti per l'igiene mestruale devono affrontare l'aumento dei dazi associato alle politiche dell'amministrazione Trump sui prodotti igienici, sulle importazioni confezionate dalla Cina, sui polimeri superassorbenti SAP, sui tessuti non tessuti e sulla pasta di cellulosa provenienti dalla Cina. La maggior parte delle aziende fa affidamento sulla Cina per questi componenti.
   
• Di conseguenza, i principali operatori potrebbero dover modificare le proprie politiche di approvvigionamento e cercare nuovi partner di fornitura in paesi come India, Vietnam e Turchia, che dispongono di capacità produttive analoghe ma applicano politiche commerciali più favorevoli. Questo cambiamento è particolarmente importante per i produttori di medie dimensioni di prodotti a marchio del distributore, che operano con margini ridotti e sono sensibili ai costi.
   
• Nel breve termine, l'impatto potrebbe consistere nell'aumento dei costi di produzione, nell'eliminazione di alcuni vincoli di prezzo per i consumatori finali e nel rinvio dei lanci di prodotti dipendenti dall'approvvigionamento di componenti essenziali; nel lungo termine, potrebbe accelerare il passaggio al nearshoring e alla produzione locale, al fine di ottimizzare i costi operativi e rafforzare l'affidabilità della catena di fornitura.
   

Analisi del mercato della gestione dell'igiene mestruale

In base alla tipologia di prodotto, il mercato è suddiviso in assorbenti esterni, assorbenti interni, coppette mestruali, salvaslip, biancheria intima mestruale e altri tipi di prodotto. Nel 2024, il segmento degli assorbenti esterni ha registrato la dimensione di ricavi più elevata, pari a 20,4 miliardi di dollari USA, e si stima che registrerà una crescita significativa durante il periodo di previsione.
 

• La crescita del segmento è dovuta all'ampio utilizzo, all'accessibilità, alla praticità e alla disponibilità degli assorbenti esterni in varie dimensioni e livelli di assorbenza. Ad esempio, il brand Stayfree di Edgewell Personal Care offre diversi tipi di assorbenti ultra-sottili e maxi con livelli di assorbenza differenti, disponibili in quasi tutte le farmacie e i negozi al dettaglio dei mercati sviluppati ed emergenti, rafforzandone la distribuzione sul mercato.
   
• Si prevede un'ulteriore crescita grazie alle continue innovazioni nel design, come gli assorbenti più sottili e assorbenti, nonché all'introduzione di materiali ecocompatibili.
   
• Inoltre, si prevede che la crescita della popolazione rurale e urbana, in particolare nelle economie emergenti, sostenga ulteriormente la crescita del segmento, insieme al miglioramento dell'accesso ai prodotti essenziali per l'igiene nelle aree rurali.
   

In base all’utilizzabilità, il mercato della gestione dell’igiene mestruale è suddiviso nei segmenti dei prodotti usa e getta e riutilizzabili. Il segmento dei prodotti usa e getta ha detenuto la quota di mercato più elevata, pari a circa l’80,4% nel 2024, e si stima che registrerà una crescita significativa durante il periodo di previsione.
 

• Il segmento dei prodotti usa e getta ha dominato il mercato, poiché questi prodotti sono pratici: le donne che li utilizzano possono smaltirli facilmente, a differenza di altre alternative che richiedono lavaggio e pulizia accurata. Inoltre, i principali operatori offrono un’ampia varietà di questi prodotti, aumentando l’accessibilità e sostenendo ulteriormente la crescita del mercato.
   
• Ad esempio, Always di Procter & Gamble offre un ampio portafoglio di assorbenti igienici usa e getta con diversi livelli di assorbenza e design adattabili alla forma del corpo, garantendo comfort e igiene in risposta alle diverse esigenze delle consumatrici. La distribuzione globale e la forte presenza nel canale retail rafforzano ulteriormente la popolarità e la praticità del marchio.
• Questi prodotti sono pratici, facilmente trasportabili e offrono un elevato livello di comfort e protezione, soprattutto alle persone con uno stile di vita intenso; ciò rappresenta un fattore fondamentale per cui molte donne preferiscono i prodotti usa e getta.
   
• Inoltre, la crescente attenzione all’igiene mestruale, unita alla domanda di prodotti igienici pronti all’uso, dovrebbe ampliare ulteriormente la crescita del segmento dei prodotti usa e getta.
   

In base al canale di distribuzione, il mercato della gestione dell’igiene mestruale è suddiviso nei segmenti delle farmacie al dettaglio, delle farmacie ospedaliere, dei canali di e-commerce, dei punti vendita fisici e dei supermercati/ipermercati. Il segmento delle farmacie al dettaglio ha dominato il mercato globale, detenendo una quota di mercato superiore al 35,6% nel 2024.
 

• Le farmacie al dettaglio guidano il mercato poiché offrono un’ampia accessibilità sia nelle aree urbane sia in quelle rurali, consentendo alle consumatrici di acquistare facilmente gli assorbenti igienici di cui necessitano.
   
• Inoltre, le esigenze delle consumatrici vengono soddisfatte poiché le farmacie al dettaglio dispongono di una varietà di prodotti, tra cui assorbenti igienici, tamponi e persino coppette mestruali.
   
• Di conseguenza, molte persone considerano le farmacie al dettaglio un punto vendita primario per prodotti e servizi sanitari, conferendo loro un vantaggio competitivo rispetto agli altri canali di distribuzione. Grazie alla crescente consapevolezza delle consumatrici riguardo all’igiene mestruale e alla tendenza positiva nel settore della cura della persona, le farmacie al dettaglio tendono a essere la scelta più popolare tra le donne che desiderano acquistare questi prodotti, poiché offrono un accesso agevole ai servizi e garantiscono affidabilità.
   

Nord America: il mercato statunitense della gestione dell’igiene mestruale era valutato a 4,3 miliardi di dollari USA nel 2024 e si prevede che crescerà significativamente, raggiungendo 6,1 miliardi di dollari USA entro il 2034.
 

• L’e-commerce si è sviluppato rapidamente negli Stati Uniti, offrendo un accesso agevole a una varietà di prodotti mestruali personalizzabili e disponibili tramite abbonamento.
   
• Questi cambiamenti nella struttura del mercato sono stati favoriti da molte consumatrici statunitensi, che preferiscono acquistare direttamente dai produttori prodotti personalizzati in base alle proprie esigenze.
   
• Inoltre, numerosi stati del Paese hanno reso obbligatoria la distribuzione gratuita di prodotti mestruali nelle scuole pubbliche per affrontare la povertà mestruale e migliorare l’accesso. Attualmente, 28 stati e Washington D.C. hanno approvato leggi per garantire gratuitamente agli studenti che hanno le mestruazioni l’accesso ai prodotti mestruali durante la permanenza a scuola.
   
• Queste iniziative stanno migliorando l’accesso ai prodotti mestruali nel Paese e sostenendo di conseguenza la crescita del mercato.
   

Europa: si prevede che il mercato della gestione dell’igiene mestruale nel Regno Unito registrerà una crescita significativa e promettente dal 2025 al 2034.
 

• Il mercato dei prodotti sostenibili ed ecologici è in crescita. Tra questi rientrano le coppette mestruali riutilizzabili, i tamponi biologici, il cui mercato globale dovrebbe raggiungere 1,8 miliardi di dollari USA entro il 2032, e gli assorbenti biodegradabili.
   
• Inoltre, l'introduzione di prodotti per l'igiene mestruale biologici, privi di plastica e realizzati con materie prime di provenienza etica da marchi come TOTM ha sostenuto significativamente la domanda del mercato. Ciò ha inoltre incoraggiato rivenditori tradizionali come Boots e Tesco ad ampliare le proprie linee di prodotti ecologici per l'igiene mestruale, alimentando ulteriormente la crescita del mercato.
   
• L'attenzione dei fornitori verso i prodotti ecologici è inoltre in linea con l'impegno del governo britannico a ridurre l'inquinamento da plastica attraverso iniziative come “Rethink Periods”, che dovrebbe contribuire ulteriormente alla crescita del mercato nel Regno Unito.
   

Asia-Pacifico: si prevede che il mercato giapponese della gestione dell'igiene mestruale registri una crescita redditizia tra il 2025 e il 2034.
 

• Le aziende giapponesi sono note per la loro tecnologia innovativa. I principali operatori stanno sviluppando prodotti mestruali premium con caratteristiche avanzate, tra cui materiali ultrasottili e superassorbenti, controllo degli odori e opzioni ipoallergeniche.
   
• Ad esempio, gli assorbenti del marchio Laurier di Kao Corporation sono venduti in Giappone e in altri Paesi del Sud-est asiatico. Sono realizzati con polimeri assorbenti avanzati e morbidi strati traspiranti che aumentano il comfort durante l'uso e riducono la quantità di plastica impiegata, dimostrando un'innovazione sostenibile.
   
• I prodotti sono destinati principalmente alle donne urbane e lavoratrici, che mostrano una forte domanda di prodotti sostenibili e comfort.
   

Medio Oriente e Africa: si prevede che il mercato della gestione dell'igiene mestruale in Arabia Saudita registri una crescita significativa e promettente dal 2025 al 2034.
 

• Gli stigmi tradizionali legati alle mestruazioni stanno scomparendo, soprattutto nelle aree urbane, dove i giovani sono molto più disposti a discutere dell'assistenza sanitaria correlata alle mestruazioni e a orientarsi verso opzioni igieniche più avanzate rispetto ai soli assorbenti. Ciò è evidente nella crescente domanda nazionale di prodotti ecologici per l'igiene mestruale, come coppette e mutandine mestruali riutilizzabili, sostenuta da una maggiore consapevolezza e dalla fiducia dei consumatori.
   
• Inoltre, ispirate dagli sviluppi globali, dai social media e dalla crescente attenzione alla salute personale, numerose donne saudite stanno passando alle coppette mestruali e alle mutandine mestruali, contribuendo così all'espansione del mercato.
   

Quota di mercato della gestione dell'igiene mestruale

Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Unicharm e Johnson & Johnson, che insieme controllano circa il 45% della quota di mercato globale, sono i quattro principali operatori di questo settore. Il mercato della gestione dell'igiene mestruale è alimentato da un insieme di aziende internazionali e marchi locali, tutti impegnati ad aumentare la propria quota di mercato. Le principali iniziative si concentrano sullo sviluppo di prodotti sostenibili ed ecologici, come assorbenti biodegradabili, coppette mestruali riutilizzabili e tamponi in cotone biologico, in grado di soddisfare la domanda dei consumatori.
 

Le collaborazioni con istituti scolastici, autorità sanitarie, organizzazioni femminili e servizi sanitari digitali sono fondamentali per ampliare il mercato e migliorare la consapevolezza dei prodotti e l'accesso a beni di qualità a prezzi accessibili. Politiche normative favorevoli, insieme alle misure governative volte ad affrontare la povertà mestruale, accelerano l'adozione dei prodotti mestruali e consentono alle aziende di servire mercati in espansione e rafforzare la propria posizione offrendo servizi a donne di età e contesti diversi.
 

Aziende del mercato della gestione dell'igiene mestruale

Tra i principali operatori attivi nel settore della gestione dell'igiene mestruale figurano:

• Cora
• Diva International
• Edgewell Personal Care
• First Quality Enterprise
• Hengan International
• Johnson & Johnson
• Kao
• Kimberly-Clark
• Ontex
• Premier FMCG
• Procter & Gamble
• TOTM
• TZMO
• Unicharm
• Unilever
   
• Edgewell Personal Care, attraverso i suoi marchi OB Tampons e Stayfree, offre un'ampia gamma di assorbenti e tamponi adatti a diversi livelli di flusso e taglie. L'azienda sottolinea l'impiego di materiali testati e sicuri per la pelle. In particolare, gli assorbenti Stayfree Secure sono ampiamente pubblicizzati nei mercati dell'Asia meridionale grazie ai prezzi convenienti e all'affidabilità del marchio.
   
• Cora si presenta come un marchio contemporaneo e moderno rivolto alle donne, che vende tamponi biologici, assorbenti e coppette mestruali. Tra le caratteristiche dichiarate figurano l'assenza di sostanze tossiche, il cotone biologico al 100% e un confezionamento elegante e discreto. Inoltre, il modello di business di Cora integra la responsabilità sociale distribuendo prodotti mestruali e offrendo formazione alle ragazze svantaggiate per ogni prodotto venduto.
   
• Diva International è specializzata nel mercato dei prodotti mestruali riutilizzabili e offre DivaCup e Diva Disc. Il marchio si rivolge ai consumatori attenti all'ambiente con prodotti in silicone di grado medicale, durevoli, caratterizzati da una ridotta produzione di rifiuti e convenienti nel lungo periodo. Diva collabora con organizzazioni senza scopo di lucro per fornire prodotti mestruali alle comunità svantaggiate e sostenere una gestione sostenibile del ciclo mestruale.
   

Notizie sul settore della gestione dell'igiene mestruale:

• Ad aprile 2024, Kimberly-Clark ha annunciato il lancio negli Stati Uniti di una nuova linea di prodotti, Liv by Kotex. Il prodotto offre una doppia protezione contro le perdite mestruali e quelle urinarie ed è disponibile in esclusiva nei punti vendita Target. La linea offre prodotti in cinque livelli di assorbenza: molto leggero (salvaslip per tanga), leggero (salvaslip a copertura extra), normale (assorbente ultra sottile), abbondante (assorbente ultra sottile) e notte (assorbente ultra sottile).
   
• A giugno 2023, P&G Whisper ha avviato una collaborazione con l'UNESCO per lanciare una campagna sulla salute mestruale a Bengaluru, in India. La campagna ha ulteriormente consolidato l'immagine di Whisper come sostenitore socialmente responsabile nell'ambito della gestione delle mestruazioni, contribuendo a eliminare i tabù e a promuovere la consapevolezza sociale. L'iniziativa era in linea con gli obiettivi di impatto sociale di P&G e, al contempo, ampliava l'accesso al mercato attraverso la fornitura di prodotti mestruali e di formazione sull'igiene a diverse comunità.
   
• A giugno 2022, Kotex di Kimberly Clark ha annunciato una collaborazione con il National Population and Family Development Board in Malaysia per il programma KIT SERI, volto a eliminare la povertà mestruale. L'iniziativa ha informato le ragazze adolescenti sull'igiene mestruale e ha fornito assorbenti a oltre 130.000 ragazze delle comunità B40. Iniziative di questo tipo hanno migliorato l'immagine dell'azienda nella regione.
   

Il report di ricerca sul mercato della gestione dell'igiene mestruale include una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi, espressi in milioni di dollari USA, dal 2021 al 2034 per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipologia di prodotto 

• Assorbenti igienici
• Tamponi
• Coppette mestruali
• Salvaslip
• Mutande mestruali
• Altre tipologie di prodotto

Mercato, per modalità di utilizzo

• Monouso
• Riutilizzabili

Mercato, per canale di distribuzione

• Farmacie al dettaglio
• Farmacie ospedaliere
• Canali di commercio elettronico
• Negozi fisici
• Supermercati/ipermercati

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti aree geografiche e Paesi:

• Nord America 
  • Stati Uniti
  • Canada
• Europa 
  • Germania
  • Regno Unito
  • Francia
  • Spagna
  • Italia
• Asia-Pacifico 
  • Cina
  • India
  • Giappone
  • Australia
  • Corea del Sud
• America Latina 
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina
• Medio Oriente e Africa 
  • Arabia Saudita
  • Sudafrica
  • Emirati Arabi Uniti