Mercado de gestión de la higiene menstrual Tamaño y Compartir 2025 – 2034

Tamaño del mercado de gestión de la higiene menstrual

El tamaño del mercado mundial de gestión de la higiene menstrual se valoró en aproximadamente 24,000 millones de USD en 2024 y se estima que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 4,2 % entre 2025 y 2034. La gestión de la higiene menstrual (MHM) hace referencia a las prácticas que permiten a las personas menstruantes gestionar sus períodos de forma segura. Esto incluye el uso de productos menstruales adecuados, como compresas, tampones y copas menstruales, así como el acceso a agua limpia, jabón, instalaciones sanitarias y privacidad para desechar los residuos menstruales de manera higiénica.
 

Se espera que el aumento de la tasa de alfabetización entre las mujeres y la creciente urbanización incrementen la concienciación sobre la higiene menstrual y los productos relacionados en todo el mundo, impulsando así el crecimiento del mercado de gestión de la higiene menstrual. La UNESCO y UNICEF se han propuesto mejorar los niveles de alfabetización en las regiones subdesarrolladas y en desarrollo, lo que previsiblemente se traducirá en mejores resultados sanitarios.
 

Por ejemplo, la salud y la higiene menstrual constituyen una cuestión fundamental y deben considerarse un derecho; por ello, UNICEF las ha incluido como objetivo en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) para 2030. Asimismo, se espera que el apoyo ministerial a las políticas sobre salud e higiene menstrual, especialmente en los sectores de la educación y la salud, impulse la demanda de productos de higiene menstrual y estimule el crecimiento del mercado.
 

Además, se prevé que las campañas gubernamentales destinadas a educar a las mujeres sobre el cuidado menstrual y sus productos impulsen aún más el crecimiento del mercado. Para apoyar a mujeres y niñas, distintas organizaciones han comenzado a proporcionar educación sobre salud reproductiva junto con productos menstruales. Por ejemplo, ZanaAfrica, una organización sin ánimo de lucro con sede en Kenia, distribuye compresas sanitarias y ofrece un programa educativo sobre salud a niñas de comunidades desfavorecidas con el apoyo de la Comisión del Servicio de Profesores de Kenia. Estos programas contribuyen a mejorar la concienciación sobre la higiene menstrual y también ayudan a reducir el estigma y la desigualdad de género, promoviendo la educación de las jóvenes, lo que previsiblemente impulsará el crecimiento del mercado durante el período de previsión.
 

Tendencias del mercado de gestión de la higiene menstrual

• La creciente concienciación ambiental, junto con la posibilidad de obtener ahorros económicos a largo plazo, ha impulsado la adopción de productos menstruales reutilizables y ecológicos. Estos productos se consideran alternativas respetuosas con el medio ambiente frente a las compresas y los tampones tradicionales de un solo uso. Por ejemplo, Diva International lanzó recientemente, en octubre de 2023, su nueva línea de ropa interior menstrual con una función de evacuación de la humedad denominada DryTec. La ropa interior cuenta con un refuerzo de 10 pulgadas capaz de absorber un volumen de líquido equivalente al de hasta 9 tampones. Además, está fabricada con materiales reciclados, no contiene PFAS y está alineada con los esfuerzos de sostenibilidad de la empresa.
   
• Además, la concienciación de los consumidores sobre las alergias y la irritación está impulsando la demanda de materiales orgánicos y dermatológicamente más seguros para los productos menstruales. Cora rediseñó su línea de cuidado menstrual con una estética de belleza y la incorporó a su cartera de bienestar en abril de 2022. La marca registró un crecimiento considerable tras añadir productos reutilizables, como discos menstruales y ropa interior menstrual, y comunicó un aumento significativo de las ventas en el comercio minorista.
   
• Asimismo, el acceso a productos menstruales reutilizables está aumentando a medida que se amplía la distribución minorista a través de los principales canales físicos y en línea.En diciembre de 2023, Ontex lanzó los tampones SatinSense, que ofrecen una inserción y extracción más cómodas gracias a su recubrimiento sedoso, así como las compresas Confidaily, que proporcionan una cobertura cómoda y protectora. Estos lanzamientos reflejan la velocidad de innovación y la mejora de Ontex en su negocio principal.
   
• Las marcas se están centrando en mejorar el diseño y la funcionalidad de los productos de higiene menstrual mediante avances tecnológicos. En enero de 2023, la marca Kotex de Kimberly-Clark lanzó ProHealth+ en más de 100 ciudades y lo hizo accesible a través de tiendas genéricas, establecimientos de gran distribución y los principales sitios de comercio electrónico. El objetivo era promover una protección saludable durante el período menstrual y capacitar a las mujeres jóvenes para que optaran por un cuidado menstrual más completo.
   

Aranceles de la Administración Trump

• Los fabricantes de productos de higiene menstrual afrontan un aumento de los aranceles asociado a las políticas de la Administración Trump sobre productos de higiene, productos importados envasados procedentes de China, polímeros superabsorbentes (SAP), tejidos no tejidos y pulpa procedente de China. La mayoría de las empresas depende de China para estos componentes.
   
• Por tanto, los principales actores podrían verse obligados a modificar sus políticas de abastecimiento y buscar nuevos socios de suministro en países como India, Vietnam y Turquía, que cuentan con capacidades de fabricación similares, pero con políticas comerciales más favorables. Este cambio resulta crucial para los fabricantes medianos de marcas blancas, que operan con márgenes reducidos y afrontan una elevada sensibilidad a los costes.
   
• A corto plazo, el impacto podría traducirse en un aumento de los costes de producción, la eliminación de algunas restricciones de precios para los consumidores finales y el aplazamiento de los lanzamientos de productos que dependen de la adquisición de componentes esenciales. A largo plazo, podría acelerar el cambio de paradigma hacia la relocalización cercana y la fabricación local, con el fin de racionalizar los costes operativos y reforzar la fiabilidad de la cadena de suministro.
   

Análisis del mercado de gestión de la higiene menstrual

Según el tipo de producto, el mercado se divide en compresas, tampones, copas menstruales, protectores diarios, ropa interior menstrual y otros tipos de productos. El segmento de las compresas registró el mayor tamaño por ingresos, con 20,400 millones de USD en 2024, y se estima que experimentará un crecimiento significativo durante el período de previsión.
 

• El crecimiento del segmento se debe al uso generalizado, la accesibilidad, la comodidad y la disponibilidad de las compresas en distintos tamaños y niveles de absorción. Por ejemplo, la marca Stayfree, propiedad de Edgewell Personal Care, ofrece distintos tipos de compresas ultrafinas y maxi con diversos niveles de absorción, disponibles en prácticamente todas las farmacias y tiendas minoristas de los mercados desarrollados y emergentes, lo que refuerza su distribución en el mercado.
   
• Se espera un crecimiento adicional gracias a las constantes innovaciones en el diseño, como compresas más finas y absorbentes, así como a la introducción de materiales respetuosos con el medio ambiente.
   
• Además, el aumento de la población rural y urbana, especialmente en las economías emergentes, contribuirá previsiblemente al crecimiento del segmento, junto con una mejor disponibilidad de productos esenciales de higiene en las zonas rurales.
   

En función de la usabilidad, el mercado de gestión de la higiene menstrual se divide en productos desechables y reutilizables. El segmento de productos desechables registró la mayor cuota de mercado, de aproximadamente el 80,4 %, en 2024 y se estima que experimentará un crecimiento significativo durante el período de previsión.
 

• El segmento de productos desechables lideró el mercado, ya que estos productos son prácticos y las mujeres que los utilizan pueden desecharlos fácilmente, a diferencia de otras alternativas que requieren lavado y una limpieza exhaustiva. Además, los principales actores ofrecen una amplia variedad de estos productos, lo que incrementa su accesibilidad y favorece aún más el crecimiento del mercado.
   
• Por ejemplo, Always, de Procter & Gamble, ofrece una amplia cartera de compresas sanitarias desechables con distintos niveles de absorción y diseños adaptados al cuerpo, lo que garantiza comodidad e higiene para las diversas necesidades de las consumidoras. Su distribución global y su sólida presencia en el comercio minorista refuerzan aún más su popularidad y conveniencia.
• Estos productos son prácticos y portátiles, y proporcionan un alto nivel de comodidad y protección, especialmente a las personas con estilos de vida ajetreados, un factor crucial que explica por qué muchas mujeres prefieren los productos desechables.
   
• Asimismo, el creciente interés por la higiene menstrual, junto con la demanda de productos higiénicos listos para usar, contribuirá previsiblemente a ampliar el crecimiento del segmento de productos desechables.
   

En función del canal de distribución, el mercado de gestión de la higiene menstrual se divide en farmacias minoristas, farmacias hospitalarias, canales de comercio electrónico, establecimientos físicos y supermercados/hipermercados. El segmento de las farmacias minoristas lideró el mercado mundial, con una cuota de mercado superior al 35,6 % en 2024.
 

• Las farmacias minoristas lideran el mercado porque ofrecen una amplia accesibilidad tanto en zonas urbanas como rurales, lo que permite a las consumidoras adquirir fácilmente las compresas sanitarias que necesitan.
   
• Además, las necesidades de las consumidoras quedan cubiertas, ya que las farmacias minoristas disponen de una variedad de productos, como compresas sanitarias, tampones e incluso copas menstruales.
   
• Por ello, muchas personas consideran que las farmacias minoristas son un punto de venta principal de productos y servicios sanitarios, lo que les proporciona una ventaja competitiva frente a otros canales de distribución. Debido a la creciente concienciación de las consumidoras sobre la higiene menstrual y a la evolución positiva de la atención sanitaria personal, las farmacias minoristas tienden a ser la opción más popular entre las mujeres que desean adquirir estos productos, gracias a la facilidad de acceso a los servicios y a su fiabilidad.
   

América del Norte: El mercado estadounidense de gestión de la higiene menstrual se valoró en 4,300 millones de USD en 2024 y se prevé que crezca significativamente hasta alcanzar 6,100 millones de USD en 2034.
 

• El comercio electrónico ha avanzado rápidamente en Estados Unidos, facilitando el acceso a una variedad de productos menstruales personalizables y disponibles mediante suscripción.
   
• Muchos consumidores estadounidenses han acogido favorablemente estos cambios en la estructura del mercado, ya que prefieren adquirir directamente al consumidor productos adaptados a sus necesidades.
   
• Además, muchos estados del país han establecido la obligación de distribuir productos menstruales gratuitos en las escuelas públicas para abordar la pobreza menstrual y mejorar el acceso. Actualmente, 28 estados y Washington D. C. han aprobado legislación para proporcionar a los estudiantes que menstrúan acceso gratuito a productos menstruales mientras se encuentran en la escuela.
   
• Estas iniciativas están mejorando el acceso a los productos menstruales en el país y, por tanto, respaldan el crecimiento del mercado.
   

Europa: Se espera que el mercado de gestión de la higiene menstrual en el Reino Unido experimente un crecimiento significativo y prometedor de 2025 a 2034.
 

• El mercado de productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente está creciendo. Entre estos productos se incluyen las copas menstruales reutilizables, los tampones orgánicos, cuyo mercado mundial se estima que alcance los 1,800 millones de USD en 2032, y las compresas biodegradables.
   
• Además, la introducción de productos orgánicos y de origen ético para la higiene menstrual, sin plástico y fabricados por marcas como TOTM, ha impulsado considerablemente la demanda del mercado. Esto también ha animado a grandes minoristas como Boots y Tesco a ampliar sus líneas de productos ecológicos para la higiene menstrual, lo que ha contribuido aún más al crecimiento del mercado.
   
• El interés de los proveedores por los productos ecológicos también está en consonancia con el objetivo del Gobierno del Reino Unido de reducir la contaminación por plásticos mediante iniciativas como «Rethink Periods», que previsiblemente impulsarán aún más el crecimiento del mercado en el Reino Unido.
   

Asia Pacífico: Se prevé que el mercado japonés de gestión de la higiene menstrual registre un crecimiento lucrativo entre 2025 – 2034.
 

• Las empresas japonesas son conocidas por su tecnología innovadora. Los principales actores están desarrollando su actividad mediante la creación de productos menstruales premium con características avanzadas, como materiales ultrafinos y superabsorbentes, control de olores y opciones hipoalergénicas.
   
• Por ejemplo, las compresas de la marca Laurier de Kao Corporation se comercializan en Japón y en otros países del Sudeste Asiático. Están fabricadas con polímeros absorbentes avanzados y láminas mullidas transpirables que aumentan la comodidad durante el uso y reducen la cantidad de plástico utilizado, lo que demuestra una innovación sostenible.
   
• Los productos están dirigidos principalmente a mujeres urbanas y trabajadoras, un grupo demográfico que presenta una elevada demanda de productos sostenibles y comodidad.
   

Oriente Medio y África: Se espera que el mercado de gestión de la higiene menstrual en Arabia Saudí experimente un crecimiento significativo y prometedor de 2025 a 2034.
 

• Los estigmas tradicionales relacionados con la menstruación están desapareciendo, especialmente en las zonas urbanas, donde los jóvenes muestran una mayor disposición a hablar sobre la atención sanitaria relacionada con la menstruación y a optar por alternativas de higiene más avanzadas que las simples compresas. Esto se refleja en el aumento de la demanda nacional de productos ecológicos para la higiene menstrual, como copas y ropa interior menstrual reutilizable, debido a una mayor concienciación y confianza de los consumidores.
   
• Asimismo, inspiradas por la evolución mundial, las redes sociales y la creciente preocupación por la salud personal, numerosas mujeres saudíes están cambiando a las copas menstruales y la ropa interior menstrual, impulsando así la expansión del mercado.
   

Cuota de mercado de la gestión de la higiene menstrual

Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Unicharm y Johnson & Johnson, que conjuntamente controlan alrededor del 45 % de la cuota de mercado mundial, son los cuatro principales actores de este sector. El mercado de gestión de la higiene menstrual está impulsado por una combinación de empresas internacionales y marcas locales, todas ellas compitiendo por aumentar su cuota de mercado. Las principales iniciativas se centran en el desarrollo de productos sostenibles y ecológicos, como compresas biodegradables, copas menstruales reutilizables y tampones de algodón orgánico, que responden a la demanda de los consumidores.
 

Las colaboraciones con instituciones educativas, autoridades sanitarias, organizaciones de mujeres y servicios digitales de salud son fundamentales para ampliar el mercado, así como para mejorar el conocimiento sobre los productos y el acceso a productos asequibles y de calidad. Las políticas regulatorias favorables, junto con las medidas gubernamentales para abordar la pobreza menstrual, aceleran la adopción de productos menstruales y permiten a las empresas atender mercados en expansión, reforzando sus posiciones al prestar servicio a mujeres de distintas edades y procedencias.
 

Empresas del mercado de gestión de la higiene menstrual

Algunos de los principales participantes del mercado que operan en el sector de la gestión de la higiene menstrual son:

• Cora
• Diva International
• Edgewell Personal Care
• First Quality Enterprise
• Hengan International
• Johnson & Johnson
• Kao
• Kimberly-Clark
• Ontex
• Premier FMCG
• Procter & Gamble
• TOTM
• TZMO
• Unicharm
• Unilever
   
• Edgewell Personal Care, a través de sus marcas OB Tampons y Stayfree, ofrece una amplia gama de compresas y tampones adaptados a distintos niveles de flujo y tamaños. La empresa destaca el uso de materiales probados y seguros para la piel. En particular, las compresas Stayfree Secure se anuncian ampliamente en los mercados del sur de Asia debido a su precio económico y fiabilidad.
   
• Cora se presenta como una marca contemporánea y moderna dirigida a las mujeres, que comercializa tampones, compresas y copas menstruales ecológicos. Entre las características que reivindica se encuentran la ausencia de toxinas, el uso de algodón 100 % orgánico y un embalaje elegante y discreto. Además, el modelo de negocio de Cora incorpora la responsabilidad social mediante la distribución de productos menstruales y educación a niñas desfavorecidas por cada producto vendido.
   
• Diva International está especializada en el mercado de productos menstruales reutilizables y ofrece DivaCup y Diva Disc. La marca se dirige a consumidores concienciados con el medio ambiente mediante productos de silicona de grado médico, duraderos, que generan menos residuos y resultan asequibles a largo plazo. Diva colabora con organizaciones sin ánimo de lucro para proporcionar productos menstruales en comunidades desfavorecidas y promover una gestión sostenible de la menstruación.
   

Noticias del sector de la gestión de la higiene menstrual:

• En abril de 2024, Kimberly-Clark anunció el lanzamiento de una nueva línea de productos, Liv by Kotex, en Estados Unidos. El producto ofrece protección doble frente a la menstruación y las pérdidas de orina, y está disponible exclusivamente en las tiendas Target. La línea ofrece productos con cinco niveles de absorción: muy ligero (protegeslip tipo tanga), ligero (protegeslip de cobertura adicional), normal (compresa ultrafina), abundante (compresa ultrafina) y nocturno (compresa ultrafina).
   
• En junio de 2023, P&G Whisper inició una colaboración con la UNESCO para poner en marcha una campaña de salud menstrual en Bengaluru (India). Esta campaña reforzó la imagen de Whisper como defensora socialmente responsable en el ámbito de la menstruación, al eliminar estigmas y fomentar la conciencia social. La iniciativa se ajustaba a los objetivos de impacto social de P&G y, al mismo tiempo, ampliaba el acceso al mercado mediante el suministro de productos menstruales y educación sobre higiene a diversas comunidades segmentadas.
   
• En junio de 2022, Kotex, de Kimberly Clark, anunció una colaboración con la Junta Nacional de Población y Desarrollo Familiar de Malasia para el programa KIT SERI, cuyo objetivo era eliminar la pobreza menstrual. La iniciativa educó a niñas adolescentes sobre higiene menstrual y proporcionó compresas sanitarias a más de 130.000 niñas de las comunidades B40. Este tipo de iniciativas mejoró la imagen de la empresa en la región.
   

El informe de investigación del mercado de gestión de la higiene menstrual ofrece una cobertura exhaustiva del sector con estimaciones y previsiones expresadas en ingresos en millones de USD de 2021 a 2034 para los siguientes segmentos:

Mercado, por tipo de producto 

• Compresas sanitarias
• Tampones
• Copas menstruales
• Protegeslips
• Ropa interior menstrual
• Otros tipos de productos

Mercado, por posibilidad de reutilización

• Desechables
• Reutilizables

Mercado, por canal de distribución

• Farmacias minoristas
• Farmacias hospitalarias
• Canales de comercio electrónico
• Comercio físico
• Supermercados/hipermercados

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• América del Norte 
  • Estados Unidos
  • Canadá
• Europa 
  • Alemania
  • Reino Unido
  • Francia
  • España
  • Italia
• Asia-Pacífico 
  • China
  • India
  • Japón
  • Australia
  • Corea del Sur
• América Latina 
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• Oriente Medio y África 
  • Arabia Saudí
  • Sudáfrica
  • EAU