Mercato europeo dei farmaci da banco (OTC) Dimensioni e quota 2025 – 2034

Dimensione del mercato europeo dei farmaci da banco

Il mercato europeo dei farmaci da banco era stimato a 53,5 miliardi di dollari USA nel 2024. Secondo l’ultimo report pubblicato da Global Market Insights Inc., si prevede che il mercato cresca da 55,5 miliardi di dollari USA nel 2025 a 90,8 miliardi di dollari USA nel 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 5,6% durante il periodo di previsione. La crescita del mercato europeo dei farmaci OTC è alimentata dalla crescente prevalenza di patologie croniche e correlate allo stile di vita, come diabete, disturbi cardiovascolari, artrite e problematiche legate all’obesità. Ad esempio, secondo Eurostat, nel 2024 più di un terzo (35,3%) delle persone in Europa ha dichiarato di essere affetto da una malattia cronica. Questa tendenza sta alimentando la domanda di farmaci da banco per la gestione dei sintomi, il controllo del peso e come integratori per la prevenzione e la salute.
 

Inoltre, l’aumento dei casi di patologie respiratorie e allergie stagionali, soprattutto nell’Europa settentrionale e occidentale, sta ulteriormente stimolando la domanda di farmaci da banco quali sciroppi per la tosse, rimedi contro raffreddore e influenza e antistaminici.
 

I farmaci da banco (OTC) sono medicinali che possono essere acquistati direttamente presso le farmacie al dettaglio e le farmacie online senza la necessità di una prescrizione medica. Questi farmaci vengono utilizzati per gestire diverse condizioni, tra cui il sollievo dal dolore, la gestione delle allergie, la salute dell’apparato digerente, i disturbi dermatologici e le esigenze nutrizionali. Il mercato è caratterizzato dalla presenza di numerosi operatori farmaceutici globali e nazionali. I 6 principali operatori del mercato europeo dei farmaci da banco includono Haleon, Kenvue, Bayer, Procter & Gamble Company, Reckitt e Sanofi, che detengono complessivamente circa il 18–22% della quota di mercato. Questi operatori sfruttano la notorietà dei marchi, ampi portafogli di prodotti e reti di distribuzione consolidate per mantenere un vantaggio competitivo. Inoltre, in questa regione si sono registrati finanziamenti significativi destinati alla ricerca e allo sviluppo, che hanno portato all’introduzione di nuove formulazioni da banco e all’ampliamento delle indicazioni terapeutiche, rafforzandone ulteriormente l’adozione e consolidando la posizione dominante sul mercato.
 

Il mercato europeo dei farmaci da banco ha registrato una crescita costante, passando da 50,1 miliardi di dollari USA nel 2021 a 51,9 miliardi di dollari USA nel 2023, sostenuto dall’impatto della pandemia, che ha creato una maggiore domanda e favorito l’adozione di prodotti per il rafforzamento delle difese immunitarie, vitamine e altri integratori. Inoltre, la crescente attenzione alla prevenzione e la maggiore accettazione dell’automedicazione hanno ulteriormente sostenuto la crescita. L’adozione sempre più diffusa di soluzioni di autocura economicamente convenienti per gestire patologie stagionali quali raffreddore, tosse e influenza ha inoltre impresso un’ulteriore accelerazione alla crescita del mercato durante questo periodo.
 

I farmaci da banco sono medicinali senza obbligo di prescrizione che possono essere acquistati direttamente senza la prescrizione di un medico. Questi farmaci sono regolamentati dalle autorità sanitarie per garantirne sicurezza, efficacia e qualità quando vengono utilizzati nell’autocura di disturbi comuni quali mal di testa, raffreddore e dolore. Sono disponibili sotto forma di compresse, pomate, soluzioni, spray e altre forme farmaceutiche che i pazienti possono somministrarsi autonomamente con facilità, eliminando così la necessità di una prescrizione medica.
 

Tendenze del mercato europeo dei farmaci da banco

• Il crescente orientamento verso l’assistenza sanitaria preventiva e le pratiche di automedicazione rappresenta una tendenza chiave che sta plasmando la crescita del mercato europeo dei farmaci da banco. Con l’aumento della consapevolezza in ambito sanitario, i consumatori adottano sempre più soluzioni da banco per la gestione precoce dei sintomi e il mantenimento del benessere, sostenendo così la crescita del mercato.
   
• Inoltre, l’adozione della telemedicina e delle consulenze condotte dai farmacisti sta influenzando ulteriormente la crescita di questo mercato. Le raccomandazioni dei farmacisti e il maggiore accesso alle informazioni sanitarie digitali e ai blog dedicati al benessere sostengono ulteriormente l’adozione dei farmaci da banco.
   
• Inoltre, un’altra tendenza che influenza la crescita di questo mercato è l’aumento dei costi dei farmaci soggetti a prescrizione. Questa tendenza spinge i consumatori a optare per alternative più convenienti, come i farmaci da banco. Per gestire condizioni di salute quali allergie, dolore acuto, raffreddore e tosse, i consumatori scelgono sempre più spesso i farmaci da banco, evitando i costosi medicinali soggetti a prescrizione.
   
• Il mercato sta inoltre registrando una crescente attenzione alla salute femminile, che stimola la domanda di farmaci da banco. I produttori stanno sviluppando sempre più prodotti da banco per problemi di salute femminile quali salute riproduttiva, gestione della menopausa e fabbisogni nutrizionali, alimentando la domanda di soluzioni da banco destinate alle donne.
   
• Inoltre, lo sviluppo di prodotti naturali ed erboristici per categorie specifiche, come la salute digestiva, gli ausili per il sonno e i prodotti per rafforzare le difese immunitarie, sta attirando i consumatori alla ricerca di soluzioni prive di sostanze chimiche. Questa tendenza sta quindi favorendo l’adozione di farmaci da banco erboristici o naturali nel mercato.
   

Analisi del mercato europeo dei farmaci da banco

Per comprendere le tendenze chiave

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Il mercato era valutato a 50,1 miliardi di dollari USA nel 2021. Da 50,6 miliardi di dollari USA nel 2022, la dimensione del mercato è aumentata a 51,9 miliardi di dollari USA nel 2023.
 

In base alla categoria farmaceutica, il mercato europeo dei farmaci da banco (OTC) è segmentato in rimedi per raffreddore e tosse, vitamine e integratori, rimedi digestivi e intestinali, prodotti per la cura della pelle, analgesici, ausili per il sonno e altre categorie farmaceutiche. Il segmento dei rimedi per raffreddore e tosse ha dominato il mercato e nel 2024 era valutato a 12,9 miliardi di dollari USA, sostenuto dall’elevata prevalenza delle infezioni respiratorie.
 

• Secondo il Centro europeo per la prevenzione e il controllo delle malattie, nell’UE, in Norvegia e nel Regno Unito, ogni anno circa 213.000 bambini di età inferiore ai cinque anni e 158.000 adulti vengono ricoverati a causa del virus respiratorio sinciziale (RSV). L’aumento dell’impatto dell’RSV evidenzia l’urgente necessità di opzioni terapeutiche convenienti, compresi i farmaci da banco.
   
• Inoltre, i Paesi europei sono interessati da varianti stagionali, in particolare quelli settentrionali e orientali caratterizzati da climi più freddi, che favoriscono la prevalenza di raffreddore, influenza, tosse e infezioni respiratorie.
   
• Inoltre, l’urbanizzazione e i problemi respiratori correlati all’inquinamento hanno ulteriormente ampliato la base di consumatori dei rimedi da banco per raffreddore e tosse, consolidandone così la posizione dominante.
   
• D’altra parte, il segmento delle vitamine e degli integratori ha rappresentato la seconda quota di mercato più elevata, pari al 22,2% nel 2024. La crescente attenzione alla prevenzione e al benessere ha favorito l’adozione di integratori quali multivitaminici, minerali e probiotici per aumentare i livelli di energia, rafforzare le difese immunitarie e sostenere la vitalità generale. Questa tendenza crescente alla cura di sé si traduce in un’elevata adozione regolare di vitamine e integratori tra diversi gruppi demografici.
   

In base al tipo di formulazione, il mercato europeo dei farmaci da banco è classificato in compresse, liquidi, pomate e spray. Il segmento delle compresse ha dominato il mercato con una quota di mercato del 63,9% e si prevede che cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 5,9% nel periodo di analisi.
 

• La crescita del segmento delle compresse è dovuta principalmente alla loro ampia accettazione da parte dei consumatori e alla praticità d'uso. Le compresse sono il tipo di formulazione preferito in tutte le fasce d'età, poiché sono facili da conservare e assumere.
   
• Inoltre, la loro maggiore durata di conservazione rispetto alle formulazioni liquide e ad altre formulazioni rafforza ulteriormente la loro posizione dominante.
   
• Inoltre, la disponibilità di un'ampia gamma di farmaci da banco in forma di compressa, come antidolorifici, antistaminici, vitamine e integratori, nonché prodotti per la salute dell'apparato digerente, sostiene ulteriormente la crescita di questo segmento.
   
• D'altra parte, il segmento dei liquidi ha detenuto la seconda quota di mercato più elevata, pari al 21,6%, nel 2024, grazie alla facilità di assunzione da parte dei bambini e della popolazione anziana.
   
• La crescita di questo segmento può essere attribuita alla rapida insorgenza dell'azione garantita dai liquidi, poiché i principi attivi sono già disciolti, favorendo un rapido assorbimento nell'organismo.
   

In base al canale di distribuzione, il mercato europeo dei farmaci da banco è segmentato in canali online e canali offline. Il segmento dei canali offline ha dominato il mercato nel 2024 e si prevede che raggiunga 66,3 miliardi di dollari USA entro il 2034. Il segmento dei canali offline è suddiviso in farmacie ospedaliere, farmacie al dettaglio e altri canali offline. D'altra parte, il segmento dei canali online ha rappresentato 13,6 miliardi di dollari USA nel 2024 e dovrebbe registrare una rapida crescita, con un CAGR del 6,2%, tra il 2025 e il 2034. La forte crescita del segmento è dovuta all'adozione della tecnologia nel settore sanitario e all'espansione delle piattaforme di commercio elettronico. Inoltre, la crescita è influenzata dalla crescente preferenza dei consumatori per i canali online, grazie alla loro praticità, all'ampia varietà di prodotti, alla consegna a domicilio e ai prezzi competitivi.
 

• La solida rete di farmacie di comunità e drugstore in tutta Europa sostiene la crescita dei canali di distribuzione offline. Le farmacie sono il punto vendita (POS) più affidabile per i consumatori alla ricerca di prodotti da banco, poiché questi canali forniscono una consulenza professionale da parte dei farmacisti.
   
• Inoltre, le preferenze dei consumatori, consolidate da tempo, per l'acquisto in presenza dei medicinali sostengono ulteriormente la crescita dei canali offline.
   
• Inoltre, questi punti vendita operano nell'ambito di rigorosi quadri normativi e mantengono controlli stringenti sulla conservazione, sulla manipolazione e sulla dispensazione dei farmaci, rafforzando così la fiducia dei consumatori nella sicurezza e nella qualità. Tali standard normativi sostengono la crescita dei canali offline.
   

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Mercato tedesco dei farmaci da banco (OTC)

Il mercato tedesco dei farmaci da banco era valutato a 9,1 miliardi di dollari USA e 9,2 miliardi di dollari USA rispettivamente nel 2021 e nel 2022. La dimensione del mercato ha raggiunto 9,8 miliardi di dollari USA nel 2024, rispetto ai 9,4 miliardi di dollari USA del 2023.
 

• Secondo un articolo pubblicato da Deutsche Welle, alla fine del 2024 il 30,5% della popolazione tedesca aveva almeno 60 anni. Inoltre, secondo l'American Association of Retired Persons International, la Germania è una delle cinque società super-invecchiate al mondo.
   
• Questa crescente popolazione anziana crea una domanda sempre maggiore di prodotti da banco a prezzi accessibili per il trattamento di disturbi frequenti, come mal di testa, dolori articolari e problemi digestivi.
   
• Inoltre, la presenza di solide aziende farmaceutiche internazionali e nazionali attive nel Paese sostiene la crescita del mercato. Operatori tedeschi come STADA Arzneimittel, Haleon e Bayer, tra gli altri, garantiscono un'ampia distribuzione su tutto il territorio nazionale.
   

Mercato britannico dei farmaci da banco (OTC)

Si prevede che il mercato britannico dei farmaci da banco cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) significativo nel periodo di analisi.
 

• La crescente diffusione delle piattaforme di commercio elettronico e delle farmacie online attira i consumatori esperti di tecnologia verso l'acquisto online di farmaci da banco, offrendo loro prezzi competitivi, informazioni sanitarie digitali e un'ampia gamma di prodotti.
   
• Inoltre, l'aumento dei costi sanitari associati ai ricoveri ospedalieri o alle visite mediche incoraggia i consumatori a optare per alternative da banco invece che per farmaci soggetti a prescrizione per i disturbi di lieve entità. Il rapporto favorevole tra costi ed efficacia, il sollievo rapido e la praticità offerti dai farmaci da banco sostengono la crescita di questo mercato.
   

Mercato francese dei farmaci da banco (OTC)

Si prevede che il mercato francese dei farmaci da banco registri una crescita a un CAGR del 5,4% durante il periodo di previsione.
 

• Secondo un'indagine del 2020 condotta dai National Institutes of Health, la prevalenza nell'arco della vita della tosse cronica era pari al 7,5% e la prevalenza a 12 mesi era pari al 4,8% in Francia. Una prevalenza nell'arco della vita così elevata della tosse cronica può comportare un maggiore onere finanziario, favorendo quindi l'adozione nel Paese di farmaci da banco contro raffreddore e tosse.
   
• Inoltre, la maggiore preferenza per vitamine, stimolanti del sistema immunitario e farmaci da banco a base di erbe rispetto ai farmaci soggetti a prescrizione sostiene la crescita del mercato francese dei farmaci da banco.
   

Mercato italiano dei farmaci da banco (OTC)

Il mercato italiano dei farmaci da banco sta registrando una solida crescita, poiché la popolazione italiana presta sempre maggiore attenzione alla salute preventiva e alla nutrizione personalizzata.
 

• La crescente urbanizzazione e l'aumento del reddito disponibile consentono alle persone di spendere di più per la prevenzione e l'automedicazione sintomatica, rafforzando ulteriormente le prospettive di crescita a lungo termine del mercato.
   
• Inoltre, la crescente domanda di prodotti da banco naturali e a base di erbe riflette il passaggio dei consumatori italiani verso approcci olistici alla salute, sostenendo la crescita di questo mercato.
   

Quota del mercato europeo dei farmaci da banco

Il mercato europeo dei farmaci da banco è caratterizzato da una forte concorrenza, con la partecipazione di aziende multinazionali, aziende specializzate e marchi emergenti. I primi 6 operatori, tra cui Haleon, Kenvue, Bayer, Procter & Gamble Company, Reckitt e Sanofi, hanno rappresentato circa il 21,5% della quota di mercato. Questi operatori si concentrano su diverse strategie, tra cui l'espansione aziendale, fusioni e acquisizioni, collaborazioni e il lancio di nuovi prodotti, per consolidare la propria presenza sul mercato.
 

Molte aziende stanno inoltre aumentando gli investimenti nella ricerca e sviluppo per creare prodotti da banco più sicuri ed efficaci, con minori effetti collaterali. Gli sforzi volti ad ampliare l'accesso nelle regioni meno servite e a migliorare l'accessibilità economica sottolineano ulteriormente lo spostamento del mercato verso una maggiore inclusività a livello globale, la prevenzione e il benessere personalizzato.
 

Aziende del mercato europeo dei farmaci da banco

Tra i principali operatori attivi nel settore europeo dei farmaci da banco figurano:

• Abbott Laboratories
• Alkem Laboratories
• Bayer
• Cipla
• Cooper Consumer Health
• Dr. Reddy’s Laboratories
• Glenmark Pharmaceuticals
• Haleon
• Himalaya Wellness Company
• Kenvue
• Perrigo Company
• Piramal Pharma
• Procter & Gamble Company
• Reckitt
• Sanofi
• Stada Arzneimittel
• Sun Pharma
• Taisho Pharmaceutical
• Teva Pharmaceutical
   
• Haleon

Haleon detiene una posizione di primo piano, con una quota di mercato del 5,5% nel mercato europeo dei farmaci da banco, facendo leva sul suo solido portafoglio di marchi affidabili nei segmenti dell’analgesia, della salute respiratoria, della salute digestiva e delle vitamine e dei minerali. Nel 2024, l’azienda ha rafforzato la propria leadership ampliando la presenza in regioni ad alta crescita come l’Asia-Pacifico e l’America Latina, mantenendo al contempo posizioni solide in Nord America ed Europa. L’azienda ha effettuato investimenti significativi nelle piattaforme di salute digitale e nelle partnership di e-commerce per rispondere all’evoluzione delle preferenze dei consumatori a favore di soluzioni da banco personalizzate e convenienti.
 

• Kenvue

Kenvue detiene una posizione in crescita nel mercato europeo dei farmaci da banco, sostenuta dal portafoglio di marchi iconici come Tylenol, Motrin e Zyrtec. L’azienda ha inoltre introdotto formulazioni da banco di nuova generazione, come Tylenol+ con supporto immunitario aggiuntivo, e ha ampliato la propria linea di prodotti includendo alternative naturali. L’azienda pone l’accento sull’accelerazione digitale, sull’innovazione basata sulla scienza e sull’espansione globale. Ha lanciato piattaforme direct-to-consumer e integrato strumenti basati sull’intelligenza artificiale per migliorare l’esperienza e la fidelizzazione dei clienti.
 

• Bayer

Bayer è uno dei principali operatori di mercato nel mercato europeo dei farmaci da banco, sostenuta da marchi affidabili e dall’impegno a promuovere l’autocura. Grazie a un portafoglio che comprende nomi ampiamente riconosciuti come Aspirin, Claritin e Canesten, Bayer si è affermata come leader in importanti aree terapeutiche, tra cui l’analgesia, la gestione delle allergie, la dermatologia, la salute digestiva e il supporto cardiovascolare.
 

Novità sul settore europeo dei farmaci da banco

• Nel dicembre 2023, NEXGEL ha stretto una partnership con STADA Arzneimittel per distribuire e commercializzare in Nord America i prodotti da banco per la salute dei consumatori di STADA. La collaborazione ha portato marchi europei affermati di farmaci da banco sul mercato statunitense.
   
• Nel settembre 2024, Haleon ha introdotto Eroxon, un gel da banco, nella categoria della salute sessuale, offrendo supporto agli uomini con disfunzione erettile e rispondendo a un’importante esigenza insoddisfatta nel trattamento della disfunzione erettile.
   
• Nel luglio 2024, Cooper Consumer Health ha completato l’acquisizione del ramo di attività dei farmaci da banco (OTC) di Viatris Inc., aggiungendo al proprio portafoglio rimedi per disturbi digestivi e marchi per tosse e raffreddore.
   

Il report di ricerca sul mercato europeo dei farmaci da banco include una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi, espressi in milioni di dollari USA, dal 2021 al 2034 per i seguenti segmenti:

Mercato, per categoria di farmaco

• Rimedi per raffreddore e tosse
• Vitamine e integratori
• Rimedi digestivi e intestinali
• Trattamenti cutanei
• Analgesici
• Aiuti per il sonno
• Altre categorie di farmaci

Mercato, per tipologia di formulazione

• Compresse
• Liquidi
• Unguenti
• Spray

Mercato, per canale di distribuzione

• Canali online
• Canali offline
  • Farmacie ospedaliere
  • Farmacie al dettaglio
  • Altri canali offline

Le informazioni sopra riportate sono fornite per i seguenti Paesi:

• Germania
• Regno Unito
• Francia
• Italia
• Spagna
• Paesi Bassi
• Polonia
• Resto d’Europa