Mercato dei test genetici direct-to-consumer Dimensioni e quota 2025 - 2034

Dimensione del mercato dei test genetici diretti al consumatore

La dimensione del mercato globale dei test genetici diretti al consumatore (DTC) era valutata a 4,1 miliardi di dollari USA nel 2024. Si prevede che il mercato cresca da 4,5 miliardi di dollari USA nel 2025 a 13 miliardi di dollari USA nel 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 12,4% durante il periodo di previsione, secondo l'ultimo report pubblicato da Global Market Insights Inc.
 

Il mercato sta registrando una crescita significativa, sostenuta dalla crescente preferenza dei consumatori per soluzioni personalizzate per il benessere. La maggiore consapevolezza delle persone nei confronti della salute e del benessere, in particolare tra i Millennial e la Generazione Z, le ha portate a cercare informazioni genetiche personalizzate relative all'alimentazione, alla forma fisica e al rischio di malattie. Ad esempio, aziende come 23andMe Health + Ancestry Service e Wellness Reports forniscono informazioni sulle predisposizioni genetiche all'intolleranza al lattosio o al consumo di caffeina, aiutando gli utenti a prendere decisioni informate sul proprio stile di vita. Questa tendenza alla personalizzazione, associata all'integrazione tecnologica, continua a sostenere la crescita del mercato.
 

I test genetici diretti al consumatore consentono ai consumatori di acquistarli e utilizzarli senza l'intermediazione di un professionista sanitario. I tipi di test comprendono lo screening dei portatori, i test predittivi, i test di ascendenza, la nutrigenomica, la farmacogenomica e altri tipi di test. Questi test vengono generalmente eseguiti a domicilio utilizzando campioni di saliva o tamponi buccali e forniscono informazioni sull'ascendenza, sui rischi per la salute, sui tratti genetici, sull'alimentazione e sulla cura della pelle. Le principali aziende, tra cui Ancestry, MyHeritage, Myriad Genetics e Family Tree DNA (Gene By Gene), guidano il mercato offrendo piattaforme intuitive con supporto multilingue e accessibilità globale. Pertanto, rendendo le informazioni genetiche più accessibili e personalizzate, questi servizi stanno plasmando il mercato.
 

La pandemia di COVID-19 ha determinato un cambiamento significativo nell'approccio dei consumatori alla salute e al benessere personali, favorendo fortemente i servizi di test a domicilio e le soluzioni di monitoraggio dell'assistenza sanitaria da remoto. Questo cambiamento ha accresciuto la popolarità dei servizi di test genetici DTC, poiché i consumatori hanno iniziato a utilizzare kit per test a domicilio e servizi di consulenza virtuale. La comodità, la privacy e la semplicità offerte dai test della saliva a domicilio li hanno resi più interessanti rispetto alle visite di persona in laboratorio.
 

La crescente integrazione dei dati genetici con le piattaforme di salute digitale e le applicazioni mobili è uno dei principali fattori che contribuiscono alla crescita del mercato. Poiché i consumatori utilizzano sempre più dispositivi indossabili e applicazioni per il monitoraggio della salute, la combinazione delle informazioni genetiche con funzionalità di monitoraggio in tempo reale consente di fornire raccomandazioni personalizzate e concretamente applicabili. Inoltre, le applicazioni che si sincronizzano con i report genetici per suggerire piani di allenamento personalizzati o modifiche alla dieta aumentano il coinvolgimento degli utenti, rendendo i test genetici più pertinenti e interessanti per una base di clienti più ampia. Ad esempio, nel dicembre 2023, 3X4 Genetics ha introdotto GENEFIT, integrato con la sua tecnologia brevettata dei modificatori. La tecnologia GENEFIT integra i dati genetici con i dati sull'allenamento provenienti da dispositivi indossabili, fornendo metriche personalizzate sulle prestazioni sportive basate sui geni e piani di allenamento orientati agli obiettivi.
 

I test genetici diretti al consumatore consentono ai consumatori di accedere a informazioni genetiche personali per prendere decisioni proattive sulla salute. Tra le varie tecnologie sviluppate nel campo dei test genetici rientrano i test basati su microarray, i chip per il polimorfismo a singolo nucleotide (SNP), il sequenziamento dell'intero genoma (WGS), e altre tecnologie che stanno favorendo l'espansione del mercato, consentendo di effettuare analisi genetiche dettagliate, su larga scala e a costi accessibili. Inoltre, i continui progressi nel sequenziamento genetico e nelle tecnologie emergenti migliorano ulteriormente l'accuratezza, l'accessibilità e la personalizzazione, alimentando la crescita della genomica di consumo e dell'assistenza sanitaria preventiva.
 

Tendenze del mercato dei test genetici diretti al consumatore

• La crescente domanda dei consumatori di informazioni personalizzate sulla salute e sul benessere ha influenzato la crescita del mercato.
   
• Le persone cercano informazioni genetiche per orientare le decisioni relative all'alimentazione, all'attività fisica, alla prevenzione delle malattie e allo stile di vita. Questa tendenza è sostenuta dai progressi nelle tecnologie genomiche, come il sequenziamento di nuova generazione (NGS) e il WGS, che offrono opzioni di analisi più dettagliate e accessibili.
   
• Inoltre, la riduzione dei costi di sequenziamento ne ha migliorato l'accessibilità economica e la disponibilità, sostenendo la crescita del mercato. Ad esempio, l'NGS ha ridotto drasticamente il costo del sequenziamento del genoma umano. Nel 2007, il costo del sequenziamento di un intero genoma umano era pari a circa 1 milione di dollari USA, cifra scesa a 1.000 dollari USA nel 2014 e a circa 600 dollari USA nel 2023. La riduzione dei costi ha tuttavia reso queste tecnologie più accessibili e ne ha incrementato l'adozione, rafforzandone così la posizione nel settore
   
• Inoltre, l'espansione dei canali online e dei canali da banco (OTC) ha reso i test genetici più accessibili e convenienti.
   
• Insieme alla crescente consapevolezza delle predisposizioni genetiche e all'attrattiva dei test eseguiti a domicilio, questi fattori stanno accelerando complessivamente l'adozione e l'innovazione nel mercato.
   

Analisi del mercato dei test genetici diretti al consumatore

Per comprendere le tendenze chiave

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Il mercato globale era valutato a 5,7 miliardi di dollari USA nel 2021. La dimensione del mercato ha raggiunto 4,6 miliardi di dollari USA nel 2023, rispetto ai 5,1 miliardi di dollari USA del 2022.
 

In base alla tipologia di test, il mercato globale è segmentato in screening dei portatori, test predittivi, test di ascendenza, test di nutrigenomica, test di farmacogenomica, test per la cura della pelle e altre tipologie di test. Il segmento dei test di ascendenza ha detenuto una posizione dominante nel mercato, con un valore di 1,5 miliardi di dollari USA nel 2024, e dovrebbe mantenere il predominio per tutto il periodo di previsione.
 

• L'ampio interesse dei consumatori per l'accessibilità economica e la facilità di interpretazione ha rafforzato la domanda di test di ascendenza.
   
• I test di ascendenza consentono alle persone di esplorare le proprie origini etniche, costruire alberi genealogici e mettersi in contatto con parenti in tutto il mondo.
   
• La popolarità di aziende come Ancestry, Myriad e HomeDNA, che offrono interfacce intuitive e ampi database di DNA, ha contribuito in modo significativo alla crescita di questo segmento.
   
• Queste aziende stanno sfruttando strategie di marketing promozionale mirate, offerte accessibili e kit per test eseguiti a domicilio facili da utilizzare, oltre a report completi sull'ascendenza, per penetrare nel mercato competitivo.
   
• Inoltre, i test di ascendenza stanno diventando sempre più popolari poiché la crescente integrazione con gli strumenti genealogici migliora la connettività degli utenti con le proprie famiglie, rafforzandone ulteriormente la rilevanza.
   
• D'altra parte, si prevede che il segmento dei test di nutrigenomica registri una crescita significativa nei prossimi anni, sostenuta dal crescente interesse dei consumatori per la nutrizione personalizzata e la prevenzione sanitaria. Con l'aumento della consapevolezza delle interazioni tra geni e alimentazione e la continua diffusione delle tendenze legate al benessere, la nutrigenomica sta diventando un'area di interesse per consumatori e fornitori, posizionandosi come segmento ad alto potenziale nel mercato dei test genetici diretti al consumatore (DTC).
   

In base alla tecnologia, il mercato globale dei test genetici diretti al consumatore è suddiviso in test basati su microarray, chip per polimorfismi a singolo nucleotide (SNP), sequenziamento dell'intero genoma (WGS) e altre tecnologie. Il segmento degli SNP ha rappresentato la quota di mercato più elevata, pari al 49,5%, nel 2024. Il suo predominio è dovuto al rapporto costo-efficacia, alla scalabilità e alla capacità di analizzare simultaneamente migliaia di varianti genetiche.
 

• I chip SNP sono ampiamente utilizzati per i test di ascendenza, l'analisi dei tratti e la valutazione dei rischi per la salute, risultando la scelta ideale per le applicazioni rivolte ai consumatori.
   
• La loro efficienza nell'individuazione delle variazioni genetiche comuni e la compatibilità con grandi set di dati li hanno resi la tecnologia preferita da diverse aziende leader nel settore DTC.
   
• Inoltre, i chip SNP offrono tempi di elaborazione più rapidi e costi inferiori, contribuendo a una più ampia adozione del mercato e a una maggiore accessibilità per i consumatori alla ricerca di informazioni genetiche personalizzate.
   
• D'altra parte, si prevede che il WGS registri una crescita costante grazie alla sua capacità di fornire informazioni genetiche complete, superando i test basati sugli SNP in termini di profondità, accuratezza e rilevanza per la salute a lungo termine.
   

In base al canale di distribuzione, il mercato globale dei test genetici diretti al consumatore è suddiviso in canali online e prodotti da banco (OTC). Si prevede che il segmento dei canali online registri una forte crescita, raggiungendo 10,7 miliardi di dollari USA entro il 2034, sostenuto dalla crescente preferenza dei consumatori per la comodità, l'accessibilità, la facilità di reperimento e la possibilità di usufruire di servizi per i test domiciliari.
 

• Le piattaforme digitali consentono di effettuare agevolmente gli ordini, raccogliere i campioni a domicilio e ricevere in modo sicuro i risultati personalizzati.
   
• Questi canali supportano inoltre il marketing mirato, i modelli basati su abbonamento e la scalabilità globale, rendendo i test genetici più accessibili a una base di clienti più ampia.
   
• Aziende come Ancestry e MyHeritage si concentrano sul miglioramento del coinvolgimento dei clienti attraverso la promozione dei propri servizi basati su kit per test, corredati da report personalizzati, che stanno acquisendo una popolarità crescente sul mercato.
   
• Inoltre, la consapevolezza riguardo alla salute genetica e al benessere continua ad aumentare, poiché la distribuzione online offre una soluzione conveniente e facile da utilizzare. Si prevede che questo cambiamento acceleri l'espansione del mercato, in particolare tra i consumatori esperti di tecnologia e attenti alla salute che ricercano informazioni genomiche personalizzate.
   
• D'altra parte, si prevede che il segmento OTC registri una crescita costante, sostenuta dalla crescente domanda dei consumatori di comodità, privacy e gestione autonoma della propria salute.
   

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Nel 2024, il Nord America ha rappresentato una quota di mercato del 48,6% nel mercato globale dei test genetici diretti al consumatore e, nel periodo di previsione, si prevede che registri una forte crescita.
 

• Il Nord America ha affermato la propria leadership grazie all'elevata consapevolezza dei consumatori, a un'infrastruttura sanitaria avanzata e alla forte presenza dei principali operatori di mercato.
   
• La regione beneficia dell'adozione precoce di tecnologie innovative, di riforme favorevoli in materia di rimborsi e di un sostegno governativo proattivo alla sensibilizzazione sanitaria, fattori che ne rafforzano la leadership.
   
• Inoltre, la crescente diffusione di soluzioni sanitarie personalizzate e delle tendenze legate al benessere negli Stati Uniti e in Canada sta creando un solido ecosistema e favorendo una crescita costante del mercato nella regione.
   

Il mercato statunitense dei test genetici rivolti direttamente al consumatore era valutato a 2,4 miliardi di dollari USA e 2,2 miliardi di dollari USA rispettivamente nel 2021 e nel 2022. La dimensione del mercato ha raggiunto 1,9 miliardi di dollari USA nel 2024, rispetto ai 2 miliardi di dollari USA del 2023.
 

• La predominanza degli Stati Uniti è attribuibile a diversi fattori, tra cui un'infrastruttura sanitaria ben consolidata, l'elevata domanda dei consumatori di informazioni personalizzate sulla salute e sul benessere, la crescente accessibilità dei kit per i test domiciliari e i progressi in tecnologie quali NGS e i chip SNP.
   
• Ad esempio, 23andMe offre referti sui rischi genetici per la salute approvati dalla FDA e dati sull'ascendenza, rendendo i test genetici accessibili e affidabili.
   
• Inoltre, la crescente integrazione della salute digitale nei dispositivi indossabili continua a migliorare il coinvolgimento dei consumatori e a sostenere la crescita del mercato.
   
• La presenza di importanti operatori del settore, come Ancestry, MyHeritage, Myriad e Helix, rafforza ulteriormente la leadership del mercato.
   

Nel 2024 il mercato europeo dei test genetici rivolti direttamente al consumatore ha registrato ricavi pari a 1,1 miliardi di dollari USA e si prevede che evidenzi una crescita redditizia nel periodo di previsione.
 

• Si prevede una significativa crescita del mercato europeo, sostenuta dalla crescente consapevolezza dei consumatori, da quadri normativi favorevoli e dalla domanda di assistenza sanitaria personalizzata.
   
• Paesi come Germania, Regno Unito e Francia stanno registrando una crescita sostanziale, trainata dall'adozione dei test genetici per il benessere, l'ascendenza e la valutazione del rischio di malattia.
   
• Inoltre, l'espansione dell'infrastruttura sanitaria digitale e le collaborazioni tra aziende biotecnologiche e fornitori di servizi sanitari dovrebbero accelerare ulteriormente l'espansione del mercato in Europa durante il periodo di previsione.
   

La Germania domina il mercato europeo dei test genetici rivolti direttamente al consumatore, mostrando un forte potenziale di crescita.
 

• La significativa crescita del mercato in Germania è principalmente sostenuta dalla solida infrastruttura sanitaria del Paese, dai consistenti investimenti pubblici e privati e da un contesto normativo favorevole.
   
• Il Paese presenta un forte potenziale di crescita, sostenuto dalla crescente domanda di soluzioni personalizzate per la salute e il benessere.
   
• Inoltre, la presenza di aziende biotecnologiche leader e le collaborazioni con piattaforme di salute digitale rafforzano ulteriormente il ruolo della Germania come fattore chiave dell'espansione del mercato in Europa
   

Si prevede che il mercato dell'area Asia-Pacifico dei test genetici rivolti direttamente al consumatore registri una crescita significativa nel periodo di analisi.
 

• La rapida espansione è sostenuta dalla crescente consapevolezza sanitaria, dall'espansione della popolazione appartenente alla classe media e dal maggiore accesso all'assistenza sanitaria digitale.
   
• Paesi come Cina, India e Giappone stanno registrando un'impennata della domanda di test personalizzati per il benessere e l'ascendenza.
   
• Le iniziative governative volte a promuovere la ricerca genomica e la crescente penetrazione degli smartphone sostengono ulteriormente l'espansione del mercato.
   
• Ad esempio, MapmyGenome in India offre kit per test genetici a prezzi accessibili per la salute e l'ascendenza, rendendo la genomica più accessibile alla popolazione generale e contribuendo alla crescita del mercato regionale.
   

Si prevede una crescita significativa della Cina nel mercato dei test genetici direct-to-consumer (DTC) dell’area Asia-Pacifico.
 

• Si prevede che la Cina registri una forte crescita grazie alla sua vasta popolazione, alla crescente consapevolezza in materia di salute e alla rapida adozione delle tecnologie sanitarie digitali.
   
• Il crescente sostegno governativo alla ricerca genomica e l’aumento della domanda di assistenza sanitaria personalizzata da parte della classe media rappresentano fattori di crescita fondamentali.
   
• Le aziende cinesi stanno investendo attivamente in kit per test genetici convenienti e localizzati, migliorandone l’accessibilità in tutto il Paese.
   
• Ad esempio, WeGene offre informazioni genetiche relative all’ascendenza e alla salute adattate ai consumatori cinesi, contribuendo all’espansione del mercato e rendendo la Cina un importante operatore nella traiettoria di crescita della regione.
   

L’America Latina sta registrando una crescita significativa nel mercato dei test genetici direct-to-consumer.
 

• L’America Latina sta registrando una crescita considerevole, sostenuta dalla maggiore consapevolezza delle patologie genetiche, dalla crescente domanda di medicina personalizzata e dai progressi tecnologici, come i chip SNP e il sequenziamento dell’intero genoma (WGS).
   
• Paesi come il Brasile sono all’avanguardia nella regione, grazie al crescente interesse per l’assistenza sanitaria preventiva e a partnership come la collaborazione tra GENOMIKA e Veritas per offrire il sequenziamento dell’intero genoma e dell’esoma.
   
• Le politiche governative favorevoli e l’espansione dell’infrastruttura sanitaria digitale sostengono ulteriormente questa tendenza al rialzo.
   

Nel periodo di previsione, l’Arabia Saudita è destinata a registrare una crescita sostanziale nel settore dei test genetici direct-to-consumer in Medio Oriente e Africa.
 

• Si prevede che il mercato dell’Arabia Saudita registri una crescita sostanziale, trainata dalla crescente consapevolezza in materia di salute, dal sostegno governativo nell’ambito della Vision 2030 e dall’espansione dell’infrastruttura digitale.
   
• La crescita è ulteriormente sostenuta dall’aumento della domanda di medicina personalizzata e dagli investimenti nella ricerca genomica.
   
• La diffusione dell’e-commerce e delle piattaforme mobili per la salute migliora ulteriormente l’accessibilità, rendendo l’Arabia Saudita un importante polo di crescita in Medio Oriente.
   

Quota di mercato dei test genetici direct-to-consumer

Il mercato globale è altamente competitivo, con operatori differenziati per specializzazione, tecnologia e coinvolgimento dei consumatori. I quattro principali operatori, tra cui Ancestry, MyHeritage, Family Tree DNA e Myriad Genetics, rappresentano complessivamente quasi il 50% della quota di mercato. Queste aziende si concentrano sull’innovazione, su piattaforme semplici da utilizzare per i consumatori e sull’ampliamento delle strategie di marketing. Ad esempio, Ancestry eccelle nei servizi di test genealogici e dell’ascendenza, supportati da vasti archivi storici e database genetici, oltre che da un forte riconoscimento nel settore dei servizi per l’ascendenza.
 

Aziende emergenti come Blueprint Genetics, MedGenome, Mapmygenome e Fulgent Genetics stanno guadagnando terreno attraverso il sequenziamento dell’intero genoma (WGS) e l’espansione regionale. Le aziende competono costantemente in materia di privacy dei dati, accuratezza dei test e integrazione con le piattaforme sanitarie digitali. Partnership strategiche, acquisizioni e analisi basate sull’intelligenza artificiale stanno plasmando il futuro panorama competitivo. Con la crescita della consapevolezza dei consumatori, il mercato si sta orientando verso il benessere personalizzato, l’assistenza preventiva e modelli ibridi che combinano test clinici e test destinati ai consumatori. La chiarezza normativa e l’uso etico dei dati saranno fondamentali per sostenere la crescita e la fiducia in questo settore in evoluzione.
 

Aziende del mercato dei test genetici direct-to-consumer

Tra i principali operatori attivi nel settore dei test genetici direct-to-consumer figurano:

• Ancestry
• Blueprint Genetics
• Dante Lab
• DNA Complete
• DNA Genotek
• Easy DNA
• Family Tree DNA (Gene By Gene)
• Fulgent Genetics
• Genesis Healthcare
• Genova Diagnostics (GDX) 
• Helix
• HomeDNA
• Identigene
• Living DNA
• Mapmygenome
• MedGenome 
• MyHeritage
• Myriad Genetics, Inc.
• Nutrigenomica
• Genomica dei pathway
• Quest Diagnostics
• Tempus AI
• The SkinDNA Company
• Veritas Intercontinental
   
• Ancestry

Ancestry guida il mercato con una quota di circa il 25%. Ancestry offre la più grande rete di DNA per consumatori, consentendo agli utenti di tracciare le origini etniche e costruire alberi genealogici. La sua base di utenti supera i 20 milioni, permettendo a sua volta funzionalità avanzate di ricerca delle corrispondenze e analisi genealogiche approfondite, compreso l'accesso ai documenti storici.
 

• MyHeritage

MyHeritage combina i test genetici con strumenti avanzati di genealogia e database storici. Supporta più di 40 lingue e offre stime dell'origine etnica relative a oltre 2.100 regioni. La sua piattaforma intuitiva pone l'accento sui legami familiari a livello mondiale e sulla privacy dei dati.
 

• Family Tree DNA (Gene By Gene)

Family Tree DNA (Gene By Gene) si distingue per il suo ruolo pionieristico nella genealogia genetica e offre test specializzati Y-DNA, mtDNA e autosomici. Gestisce un proprio laboratorio certificato CLIA, garantendo un'elevata accuratezza scientifica e il controllo sui processi di analisi.
 

• Myriad Genetics

Myriad Genetics offre test genetici convalidati clinicamente per il cancro ereditario, la salute riproduttiva e il benessere mentale. La sua solida rete di medici e l'attenzione alla medicina di precisione ne fanno un fornitore affidabile per gli operatori sanitari e i pazienti alla ricerca di strategie terapeutiche personalizzate.
 

Notizie sul settore dei test genetici diretti al consumatore

• Nel maggio 2025, Targeted Genomics ha collaborato con OraSure Technologies per ampliare la commercializzazione dei test per la celiachia utilizzando il dispositivo di raccolta della saliva OraCollect-Dx e il test GlutenID. La collaborazione ha esplorato le opportunità per ampliare l'accesso dei consumatori a test genetici per la celiachia pratici e domiciliari, aprendo la strada a una più ampia adozione dello screening genomico specifico per questa patologia.
   
• Nel novembre 2024, ProPhase Labs ha introdotto DNA Complete, una controllata che offre un test del DNA diretto al consumatore (DTC) in grado di sequenziare quasi il 100% del genoma di un individuo. Il servizio fornisce informazioni complete su salute, benessere e ascendenza attraverso un'analisi genomica avanzata. Questo lancio rafforza la concorrenza nel mercato dei test genetici DTC, innalzando gli standard di profondità e accuratezza dei servizi genomici per i consumatori.
   
• Nel luglio 2023, Quest Diagnostics ha introdotto il test genetico avviato dal consumatore denominato Genetic Insights. Questi nuovi test facilitano la comprensione del rischio potenziale di determinate patologie ereditarie, grazie a una tecnologia avanzata e a un'assistenza completa per la predisposizione di report sanitari personalizzati e la consulenza genetica. Il lancio di questo solido servizio mirava quindi a favorire l'accessibilità dei test genetici, ampliando le attività di Quest nel settore della salute dei consumatori.
   
• Nel novembre 2022, Myriad Genetics ha acquisito Gateway Genomics, sviluppatore di test genetici per consumatori. L'acquisizione ha rafforzato il portafoglio di Myriad nel settore della salute femminile, ampliando l'accesso dell'azienda a test genetici personalizzati.
   

Il report di ricerca sul mercato dei test genetici diretti al consumatore offre una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi in milioni di dollari USA dal 2021 al 2034 per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipologia di test

• Screening dei portatori
• Test predittivi
• Test di ascendenza
• Test nutrigenomici
• Test farmacogenomici
• Test dermatologici
• Altre tipologie di test

Mercato, per tecnologia

• Test basati su microarray
• Chip per polimorfismi a singolo nucleotide (SNP)
• Sequenziamento dell'intero genoma (WGS)
• Altre tecnologie

Mercato per canale di distribuzione

• Canali online
• Da banco (OTC)

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti aree geografiche e paesi:

• Nord America
  • Stati Uniti
  • Canada
• Europa
  • Germania
  • Regno Unito
  • Francia
  • Spagna
  • Italia
  • Paesi Bassi
• Asia-Pacifico
  • Cina
  • Giappone
  • India
  • Australia
  • Corea del Sud 
• America Latina
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina 
• Medio Oriente e Africa
  • Arabia Saudita
  • Sudafrica
  • Emirati Arabi Uniti