Mercato del turismo medico e del benessere nell’ASEAN Dimensioni e quota 2025 - 2034

Dimensione del mercato del turismo medico e del benessere dell'ASEAN

Il mercato del turismo medico e del benessere dell'ASEAN era stimato a 66,1 miliardi di dollari USA nel 2024. Secondo l'ultimo rapporto pubblicato da Global Market Insights Inc., si prevede che il mercato crescerà da 76,5 miliardi di dollari USA nel 2025 a 218,4 miliardi di dollari USA nel 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 12,4% dal 2025 al 2034. Questa forte crescita è attribuibile a diversi fattori, tra cui le politiche governative favorevoli volte ad agevolare i viaggi per motivi medici, il basso costo delle cure mediche nei Paesi dell'ASEAN, le iniziative governative favorevoli alla promozione del turismo del benessere e la crescente conformità agli standard internazionali per le procedure chirurgiche.
 

La crescita significativa del numero di turisti medici e del benessere in visita nei Paesi dell'ASEAN è attribuibile alla loro vicinanza a importanti Paesi quali Cina, Giappone, Corea del Sud e Australia. I pazienti provenienti da questi Paesi possono scegliere un breve soggiorno dedicato al benessere oppure programmare cure mediche di qualità. Tra i principali operatori attivi in questo settore figurano Bumrungrad International Hospital, Raffles Medical Group, Marriott International, KPJ Healthcare Berhad, St. Luke's Medical Center e Radisson Hotel Group, oltre ad altri partecipanti.
 

Persone provenienti da tutto il mondo scelgono Paesi del Sud-est asiatico come Thailandia, Malesia e Singapore per sottoporsi a procedure mediche, poiché questi Paesi offrono risparmi significativi rispetto ai Paesi occidentali. Ad esempio, quando i pazienti statunitensi si recano in Paesi della regione come Malesia e Thailandia, possono risparmiare fino all'80% sui costi delle cure, a seconda della procedura. Oltre a offrire cure a prezzi accessibili, questi Paesi si concentrano anche sulla fornitura di servizi sanitari di alta qualità, poiché numerosi ospedali della regione mantengono e promuovono il proprio accreditamento presso la Joint Commission International (JCI) per attrarre i consumatori.
 

Inoltre, recarsi in un Paese di destinazione che combina cure mediche ed esperienze dedicate al benessere rappresenta un fattore chiave per la crescita del mercato. Ad esempio, durante i soggiorni in Indonesia e Thailandia, i viaggiatori possono accedere a programmi dedicati al benessere che offrono trattamenti termali, yoga e terapie alternative insieme alle procedure mediche. Analogamente, i pazienti che si recano nelle Filippine per motivi medici scelgono pacchetti che includono attività dedicate al benessere, tra cui diverse terapie presso resort balneari.
 

Inoltre, politiche governative favorevoli, il miglioramento delle infrastrutture nel loro complesso e le partnership con diversi operatori del settore alimentano l'afflusso di turisti medici e del benessere in questi Paesi. Ad esempio, il piano strategico della Malesia per il settore dei viaggi sanitari, Healthcare Travel Industry Blueprint 2021-2025, mira a fare del Paese il polo asiatico della cardiologia. Analogamente, Singapore attrae pazienti internazionali facoltosi offrendo servizi medici avanzati, in particolare nel trattamento dei tumori e nell'assistenza cardiologica.
 

Nel turismo medico e del benessere, il paziente si reca all'estero per sottoporsi a vari trattamenti medici e usufruire di servizi dedicati al benessere, come terapie termali e olistiche. Questo approccio consente alle persone di ricevere cure sanitarie di qualità a costi inferiori, recuperando in un ambiente rilassante che combina assistenza medica ed esperienze simili a quelle di una vacanza.
 

Tendenze del mercato del turismo medico e del benessere dell'ASEAN

Il crescente afflusso di turisti medici e del benessere, l'integrazione del turismo del benessere nei pacchetti medici, la crescita delle piattaforme di salute digitale e della telemedicinaservizi e la crescente preferenza per i servizi legati alla salute e al benessere sono tra le principali tendenze che stanno orientando la crescita del settore.
 

• In tutto il mondo, le persone prestano sempre maggiore attenzione all'assistenza sanitaria preventiva e al benessere, ricercando servizi che vadano oltre i trattamenti medici tradizionali. Il turismo del benessere nel Sud-est asiatico continua a crescere, poiché i viaggiatori scelgono trattamenti termali, programmi di fitness, ritiri yoga e trattamenti olistici.
   
• Inoltre, il numero di turisti che visitano i Paesi dell'ASEAN per sottoporsi a diverse procedure mediche e terapie del benessere è in forte crescita. Ad esempio, secondo i dati pubblicati dal Malaysia Healthcare Travel Council, il numero di turisti è aumentato da 0,56 milioni nel 2021 a oltre 1 milione nel 2023. Si prevede che questo significativo aumento alimenti la crescita del settore in Malaysia nel periodo di analisi.
   
• Le piattaforme digitali hanno semplificato l'accesso ai servizi per il benessere online, la prenotazione di pacchetti per il benessere ecosostenibili e il monitoraggio della propria salute tramite applicazioni mobili. In Thailandia, Malaysia e Singapore, i pazienti possono ora usufruire di servizi di telemedicina che offrono comodi controlli successivi al trattamento e attività di coaching sul benessere, contribuendo a ridurre gli spostamenti non necessari.
   
• Inoltre, il mercato continua a espandersi poiché un numero crescente di persone ricerca servizi medici preventivi, come i controlli sanitari, i programmi di gestione del peso e i trattamenti per la salute mentale. Questo passaggio a un approccio più completo alla salute è evidente nel numero crescente di pacchetti di viaggio incentrati sul benessere disponibili nei Paesi dell'ASEAN.
   

Analisi del mercato del turismo medico e del benessere nell'ASEAN

Per comprendere le tendenze chiave

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La crescente consapevolezza e la disponibilità di trattamenti accessibili e di alta qualità, unite all'attenzione rivolta alla diagnosi precoce e all'intervento terapeutico tempestivo, dovrebbero stimolare la crescita del settore.
 

In base alla categoria, il mercato del turismo medico e del benessere nell'ASEAN è segmentato in turismo medico e turismo del benessere. Nel 2024, il segmento del turismo del benessere ha rappresentato la quota maggioritaria, pari al 72%. La crescente tendenza a scegliere attività e terapie per il benessere durante i viaggi in un Paese per motivi medici o durante una trasferta di lavoro contribuisce alla crescita del segmento. Si prevede che il segmento superi i 162 miliardi di dollari USA entro il 2034, con una crescita a un tasso annuo composto (CAGR) del 12,7% durante il periodo di previsione.
 

• Il ricco patrimonio culturale della regione comprende pratiche di guarigione tradizionali, come i trattamenti termali balinesi, il massaggio thailandese e diversi altri rimedi erboristici, che stanno sostenendo la crescita del settore. Le persone di tutto il mondo prestano sempre maggiore attenzione al benessere mentale e alla riduzione dello stress, spingendo un numero crescente di viaggiatori a scegliere ritiri yoga, sessioni di meditazione e vacanze termali come alternativa ai ritmi di vita frenetici.
   
• Le persone ricercano attivamente destinazioni per il benessere in linea con i propri valori di sostenibilità, preferendo resort ecosostenibili, terapie naturali e trattamenti olistici per la salute. Ad esempio, il resort per il benessere thailandese Chiva-Som, a Hua Hin, evidenzia questo cambiamento attraverso l'uso dell'energia solare, l'agricoltura biologica e altre pratiche, attirando i visitatori sensibili alle tematiche ambientali.
   
• Inoltre, il numero crescente di turisti che visitano questi Paesi continua a sostenere la crescita del mercato. Il turismo del benessere favorisce naturalmente soggiorni più lunghi e visite ripetute, poiché le persone integrano queste esperienze regolarmente nei propri programmi di viaggio.
   
• Inoltre, nel 2024 il segmento del turismo medico era valutato a 18,5 miliardi di dollari USA e si prevede che registri una solida crescita per tutto il periodo di analisi. Fattori quali la disponibilità di trattamenti a prezzi accessibili e le politiche governative di sostegno volte a facilitare i viaggi medici dei pazienti transfrontalieri stanno contribuendo alla crescita del settore.
   

In base alla tipologia di viaggio, il mercato del turismo medico e del benessere dell'ASEAN è segmentato in turismo del benessere e turismo medico. Le categorie del benessere e medico sono ulteriormente suddivise in viaggi nazionali e internazionali. Nel 2024, la categoria del turismo del benessere per tipologia di viaggio nazionale ha rappresentato la quota di mercato più elevata, pari al 70,7%, grazie all'elevata preferenza per attività di benessere quali yoga e meditazione, soprattutto dopo procedure mediche complesse, nell'ambito di un'esperienza complessiva di recupero.
 

• I Paesi della regione stanno registrando una forte crescita delle attività di benessere tra i viaggiatori locali. Ad esempio, nelle Filippine i viaggiatori nazionali visitano le località balneari, le lussureggianti foreste pluviali e le sorgenti termali per ammirare la bellezza naturale, usufruendo al contempo dell'ampia gamma di servizi offerti dalle strutture dedicate al benessere, come il tradizionale massaggio hilot e i rimedi erboristici, presenti in tali località.
   
• Inoltre, la Thailandia sta registrando una crescita significativa del turismo del benessere, dovuta all'aumento del numero di turisti che visitano le isole tropicali, i centri culturali e i mercati urbani del Paese per usufruire di massaggi thailandesi, ritiri di yoga e altri servizi. Ad esempio, la spesa per il turismo del benessere nel Paese è raddoppiata dal 2022 al 2023, evidenziandone il potenziale e le prospettive di crescita.
   
• Inoltre, nel 2024 la categoria del turismo internazionale del benessere era valutata a circa 14 miliardi di dollari USA e si prevede che registri una crescita sostenuta nel periodo di analisi. La crescente tendenza a scegliere pacchetti combinati che includono sia trattamenti medici sia servizi di turismo del benessere, soprattutto tra i viaggiatori stranieri, è un fattore chiave che sta sostenendo la crescita del mercato. Ad esempio, secondo i dati riportati dal Ministero del Turismo dell'Indonesia, il Paese registra oltre 10 milioni di visitatori all'anno, tra cui una percentuale significativa interessata a pratiche legate al benessere.
   

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Nel 2024, la Thailandia ha dominato il mercato del turismo medico e del benessere dell'ASEAN, detenendo la quota di mercato più elevata, pari al 47,7%.
 

• La Thailandia accoglie i visitatori con il suo ricco patrimonio culturale, strutture sanitarie moderne e paesaggi naturali spettacolari, diventando una destinazione privilegiata per il turismo del benessere a livello mondiale.
   
• Inoltre, gli ospedali del Paese continuano a conquistare la fiducia dei pazienti internazionali offrendo un'elevata qualità del servizio e instaurando solide partnership con operatori sanitari globali.
   
• I pazienti scelgono principalmente la Thailandia per i suoi interventi medici a prezzi accessibili, senza compromessi sulla qualità. Ad esempio, in Thailandia un paziente può sottoporsi a una protesi totale del ginocchio con una spesa inferiore a 10.000 dollari USA, mentre negli Stati Uniti la stessa procedura costa circa 50.000 dollari USA.
   
• Inoltre, il governo thailandese sostiene attivamente il turismo medico attraverso iniziative come Thailandia 4.0 e investimenti continui nelle infrastrutture sanitarie, rendendo il Paese sempre più attraente per i pazienti internazionali in cerca di cure mediche.
   
• Inoltre, l'espansione delle strutture mediche, il miglioramento dei metodi di pagamento e il potenziamento delle infrastrutture complessive rappresentano ulteriori fattori che sostengono la crescita del mercato.
   

Nel 2024, il mercato malese del turismo medico e del benessere ha raggiunto circa 10,6 miliardi di dollari USA.
 

• Il mercato del turismo medico in Malaysia continua a crescere grazie all'eccellenza dei servizi medici, ai prezzi accessibili, al forte sostegno del governo e a efficaci iniziative di marketing. I pazienti possono accedere a un'ampia gamma di trattamenti, dalla cardiologia e dalla cura dei tumori alle procedure ortopediche, ai servizi per la fertilità e alla chirurgia estetica.
   
• Il sistema sanitario del Paese si distingue per le moderne strutture mediche, gli ospedali conformi agli standard internazionali e il personale medico qualificato, formato presso istituzioni di tutto il mondo.
   
• L'afflusso turistico in costante crescita nel Paese rappresenta un fattore chiave a sostegno della crescita del mercato.
   
• Inoltre, il Paese offre ai visitatori un'esperienza di turismo del benessere dinamica, che valorizza la bellezza naturale, il ricco patrimonio culturale e le pratiche tradizionali di guarigione del Paese. I visitatori interessati ai trattamenti per il benessere scelgono spa, ritiri e pratiche della medicina tradizionale malese per i propri trattamenti.
   

Si prevede che il mercato vietnamita del turismo medico e del benessere registri una crescita significativa nel periodo di analisi.
 

• Il mercato vietnamita del turismo medico e del benessere continua a crescere, poiché il Paese accoglie pazienti internazionali offrendo servizi sanitari accessibili e standard in costante miglioramento, in particolare nell'ambito delle cure dentali, della chirurgia estetica e della medicina tradizionale.
   
• La conoscenza profondamente radicata della medicina erboristica e dell'agopuntura in Vietnam offre ai visitatori esperienze autentiche di benessere.
   
• Il governo sta lavorando attivamente per sviluppare e promuovere Ho Chi Minh City come polo accogliente per il turismo medico, mentre le aziende private investono in ospedali moderni e centri benessere.
   
• Inoltre, i visitatori possono recuperare le energie e rigenerarsi tra gli splendidi paesaggi e il ricco patrimonio culturale del Vietnam, beneficiando di collegamenti internazionali migliorati e convenienti con Paesi di tutto il mondo.
   

Quota del mercato ASEAN del turismo medico e del benessere

Tra i principali operatori sanitari e del settore dell'ospitalità figurano Bumrungrad International Hospital, Raffles Medical Group, Marriott International, KPJ Healthcare Berhad, St. Luke's Medical Center e Radisson Hotel Group, tra gli altri, che vantano una presenza significativa nel settore. Questi operatori mantengono una posizione di rilievo combinando un solido portafoglio di servizi, trattamenti di qualità a costi accessibili, canali di pagamento avanzati e partnership con fornitori di servizi assicurativi.
 

Le aziende del settore dell'ospitalità, come Hilton Worldwide Holdings Inc., Four Seasons Hotels, Marriott International e Radisson Hotel Group, mantengono una forte presenza nel settore grazie a portafogli di servizi estesi legati al turismo medico e del benessere. Tali aziende si concentrano su trattamenti olistici e tradizionali, rivolti ai pazienti interessati a metodi di guarigione alternativi, ed espandono la portata del mercato.
 

L'espansione delle attività da parte degli operatori sanitari rappresenta una strategia aziendale chiave per i fornitori di servizi sanitari regionali. Ad esempio, nel settembre 2024, IHH Healthcare ha acquisito Island Hospital per rafforzare ulteriormente la propria presenza in Malaysia. Tali sviluppi consentono agli operatori di consolidare ulteriormente la propria presenza nel settore.
 

Aziende del mercato ASEAN del turismo medico e del benessere

Tra i principali operatori attivi nel settore ASEAN del turismo medico e del benessere figurano:

• Principali operatori
  • Bumrungrad International Hospital
  • COMO Hotels and Resorts
  • Four Seasons Hotels
  • Hilton Worldwide Holdings Inc.
  • IHH Healthcare
  • InterContinental Group
  • KPJ Healthcare Berhad
  • Mahkota Medical Centre
  • Makati Medical Center
  • Marriott International
  • National Heart Institute (Institut Jantung Negara)
  • Penang Adventist Hospital
  • Radisson Hotel Group
  • Raffles Medical Group
  • Rosewood Hotel Group
  • SingHealth Group
  • St. Luke's Medical Center
  • Sunway Group
     
• Operatori emergenti
  • AEK Udon International Hospital
  • Gojek
  • Grab Holdings Ltd.
  • Kamalaya
  • Keemala
  • RAKxa
  • Yanhee International Hospital

• Bumrungrad International Hospital

Bumrungrad International Hospital migliora l’assistenza ai pazienti attraverso l’innovazione medica e l’assistenza sanitaria preventiva, utilizzando tecnologie avanzate in linea con gli standard internazionali. Il VitalLife Scientific Wellness Center dell’ospedale crea un’esperienza completa di turismo medico integrando trattamenti per il benessere e procedure mediche moderne. Attraverso la partecipazione attiva ai forum dell’ASEAN, Bumrungrad contribuisce a rafforzare la cooperazione sanitaria regionale e sostiene il ruolo della Thailandia come centro per l’innovazione sanitaria.
 

• KPJ Healthcare Berhad

KPJ Healthcare sta trasformando l’erogazione dei servizi sanitari attraverso un piano quinquennale che amplia la propria rete ospedaliera mediante un modello hub-and-spoke, migliorando al contempo l’esperienza dei pazienti tramite cartelle cliniche digitali unificate. Collaborando con le organizzazioni turistiche, KPJ rende il turismo medico più accessibile ai pazienti internazionali.
 

• Marriott International

Marriott International avvicina le esperienze di benessere ai viaggiatori attraverso resort di lusso in tutta l’area Asia-Pacifico, comprese destinazioni a Bali e in Thailandia, nell’ambito della Luxury Wellbeing Series. I visitatori possono usufruire di programmi personalizzati che integrano terapia del sonno, consulenza nutrizionale e pratiche di medicina tradizionale come l’Ayurveda e la meditazione. Queste offerte per il benessere riflettono la comprensione, da parte di Marriott, delle esigenze dei viaggiatori alla ricerca di esperienze significative di salute e benessere.
 

Notizie sul settore del turismo medico e del benessere nell’ASEAN:

• Ad aprile 2025, Raffles Medical Group, un operatore sanitario con sede a Singapore, ha firmato un accordo di collaborazione con il Renji Hospital, uno dei rinomati ospedali pubblici di Shanghai, in Cina. Questa partnership consentirà ai pazienti di Raffles di accedere alle competenze degli specialisti del Renji, mentre il Renji potrà raggiungere la clientela di Raffles in tutta l’Asia.
   
• A giugno 2024, il Sunway Medical Centre della Malaysia ha adottato l’intelligenza artificiale (IA) per la refertazione radiologica, con l’obiettivo di migliorare il flusso di lavoro della diagnostica per immagini. Questo approccio potrebbe consentire all’azienda di ottenere un netto vantaggio competitivo rispetto agli operatori del settore concorrenti.
   
• A marzo 2024, Bumrungrad International Hospital ha ottenuto il suo secondo accreditamento Global Healthcare Accreditation (GHA), rientrando nella categoria Excellence e ottenendo il 100% in tutti i criteri di valutazione della qualità dell’assistenza fornita ai turisti medici. La certificazione GHA apporterà notevoli vantaggi a Bumrungrad International Hospital, rafforzandone la reputazione come principale destinazione per il turismo medico.
   

Il report di ricerca sul mercato del turismo medico e del benessere nell’ASEAN offre una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi, espressi in milioni di dollari USA, dal 2021 al 2034 per i seguenti segmenti:

Mercato per categoria

• Turismo del benessere, per servizio
  • Alloggio
  • Trasporto
  • Attività per il benessere
  • Altri servizi 
• Turismo medico, per applicazione
  • Chirurgia cardiovascolare
  • Chirurgia estetica
    • Aumento del volume del seno
    • Trapianto di capelli
    • Altri interventi di chirurgia estetica
  • Chirurgia ortopedica
  • Trattamento oncologico
  • Trattamento della fertilità
  • Chirurgia bariatrica
  • Altre applicazioni

Mercato per tipologia di viaggio

• Turismo del benessere
  • Nazionale
  • Internazionale 
• Turismo medico
  • Nazionale
  • Internazionale

Le informazioni sopra riportate sono fornite per i seguenti Paesi:

• Thailandia
• Malesia
• Vietnam
• Indonesia
• Filippine
• Singapore
• Cambogia
• Laos
• Brunei