Mercado de pañales para mascotas Tamaño y Compartir 2026-2035

Tamaño del mercado de pañales para mascotas

El mercado de pañales para mascotas se valoró en 524,6 millones de USD en 2025 y se prevé que alcance 1,300 millones de USD en 2035, con una expansión a una TCAC de aproximadamente el 10 % entre 2026 y 2035.

El crecimiento histórico fue más moderado: pasó de 423,87 millones de USD en 2022 a 487,10 millones de USD en 2024, antes de que las previsiones anticipen una aceleración estructural de la demanda. Los pañales para mascotas incluyen prendas absorbentes desechables y reutilizables utilizadas principalmente para la incontinencia urinaria, el celo o la menstruación, el adiestramiento para hacer las necesidades en el lugar adecuado, la recuperación posquirúrgica y otras necesidades de gestión de la higiene en perros y gatos.

La demanda está pasando de las compras episódicas para la limpieza a una gestión recurrente de la higiene cuando las mascotas son mayores, viven en interiores o reciben una atención veterinaria cada vez más intensiva. En Estados Unidos, el 45,5 % de los hogares, es decir, 59,8 millones de hogares, tenía al menos un perro en 2024, mientras que el 32,1 %, es decir, 42,1 millones de hogares, tenía al menos un gato ^{[1]American Veterinary Medical Association, Pet population continues to increase while pet spending declines, avma.org}. En términos más generales, Nestlé estimó que la población mundial ascendía aproximadamente a 513 millones de perros y 435 millones de gatos en 2024, lo que crea una amplia base susceptible de ser atendida por categorías de cuidado de mascotas que resuelven problemas rutinarios de higiene doméstica y clínica ^{[2]Nestlé, Capital Markets Day 2024 - Petcare Presentation, nestle.com}.

Norteamérica representó aproximadamente el 41,4 % de los ingresos mundiales en 2025, equivalente a aproximadamente 217,1 millones de USD, respaldada por un gasto consolidado en el cuidado de mascotas, una amplia disponibilidad minorista y hábitos de compra establecidos para productos de higiene orientados a la comodidad. Europa representó 147,8 millones de USD en 2025, y su población de animales de compañía de edad avanzada está generando un perfil de demanda más vinculado a las necesidades médicas que en muchos mercados emergentes.

Nuestra investigación primaria con AniCura Group indica que el 31 % de los perros europeos y el 33 % de los gatos europeos son de edad avanzada, mientras que sus datos clínicos identificaron afecciones subyacentes en el 25 % de los perros aparentemente sanos de edad avanzada y en el 33 % de los gatos de edad avanzada . Junto con la expansión prevista del mercado mundial, de 524,60 millones de USD en 2025 a 1,336,69 millones de USD en 2035, este hallazgo respalda una tesis de mercado centrada en las necesidades médicas y de higiene de uso recurrente. Los proveedores que combinan capacidad de absorción, buen ajuste, comodidad para la piel y un envase discreto están mejor posicionados que aquellos que compiten únicamente por el precio unitario.

Principales impulsores

Incremento de las tasas de adopción de mascotas

Una mayor base de animales de compañía amplía la base de clientes potenciales, pero la adopción influye directamente en la demanda de pañales para mascotas sobre todo cuando los nuevos propietarios cuidan de sus animales en apartamentos, viviendas compartidas u otros espacios interiores donde los accidentes conllevan mayores costes de limpieza y costes relacionados con el arrendador. En 2024, el 45,5 % de los hogares estadounidenses tenía perros y el 32,1 % tenía gatos, lo que indica la magnitud del conjunto de hogares que podría necesitar productos de higiene a lo largo de la vida de una mascota. Las poblaciones mundiales de perros y gatos, de aproximadamente 950 millones de animales, amplían aún más la base de mercado potencial a largo plazo de esta categoría.

Es probable que el efecto de la adopción sea más intenso en los mercados donde la primera experiencia como propietario coincide con la urbanización y con espacios habitables más reducidos. En estos entornos, el adiestramiento para hacer las necesidades puede generar una demanda inicial, mientras que los cambios en las expectativas de cuidado pueden convertir una compra puntual en compras recurrentes a medida que las mascotas envejecen o desarrollan afecciones clínicas.

Elevada población de mascotas de edad avanzada

El envejecimiento es un factor especialmente relevante porque orienta la categoría hacia la necesidad médica y el uso recurrente. Más de un tercio de la población mundial de perros y gatos está clasificada como de edad avanzada, según una revisión de 2026 sobre nutrición y salud de los animales de compañía de edad avanzada ^{[4]MDPI Animals, Nutrition Research in Aging Dogs and Cats: What We Know and What We Need to Do, mdpi.com}. La consideración de animal de edad avanzada varía según el tamaño: normalmente, los perros grandes entran en esta categoría a partir de los siete años, los perros medianos a partir de los 10 años, los perros pequeños a partir de los 11 años y los gatos a partir de los 11 años.

La necesidad clínica potencial se ve reforzada por la incontinencia urinaria. Se ha notificado incontinencia urinaria adquirida en entre el 3 % y el 20 % de las perras esterilizadas, según la población estudiada ^{[5]ACVIM / Journal of Veterinary Internal Medicine, ACVIM consensus statement on diagnosis and management of urinary incontinence in dogs, doi.org}. Una encuesta veterinaria internacional también identificó la incontinencia urinaria como uno de los principales motivos clínicos para adoptar pañales para mascotas y confirmó que esta afección se encuentra habitualmente en las consultas veterinarias europeas. La demanda resultante es menos sensible a la novedad y depende más del ajuste del producto, la capacidad de absorción, el rendimiento durante la noche y la confianza de los cuidadores.

Mayor disponibilidad y accesibilidad de los productos en el comercio electrónico

La venta minorista en línea reduce una barrera importante en esta categoría: los pañales para mascotas son voluminosos, se vuelven a pedir con frecuencia y los propietarios pueden adquirirlos discretamente cuando gestionan afecciones delicadas. Por tanto, los programas de suscripción y entrega recurrente ayudan a convertir un producto basado en una necesidad en una categoría de reposición. Chewy informó de que los miembros de Chewy+ utilizaban con mayor frecuencia su aplicación y los servicios Autoship, mientras que el programa representó el 3 % de las ventas mensuales en julio de 2025.

La disponibilidad digital también ofrece a las marcas más pequeñas una vía de acceso al mercado sin necesidad de conseguir espacio en los lineales a escala nacional. Las demostraciones de productos, las herramientas de selección de tallas, las reseñas, los formatos multipack y los avisos de reposición pueden reducir la incertidumbre sobre el ajuste y la capacidad de absorción. NielsenIQ informó de que las ventas de productos para el cuidado de mascotas en línea aumentaron un 13,4 %, frente al crecimiento del 5,0 % en las tiendas físicas, durante el período analizado, lo que indica que el cambio de canal favorece tanto el descubrimiento como la reposición.

Humanización creciente de las mascotas

La humanización aumenta la disposición a gastar en productos que preservan el confort de las mascotas y reducen las alteraciones en el hogar. En Estados Unidos, el gasto de la industria de las mascotas alcanzó los 158,000 millones de USD en 2025, frente a los 152,000 millones de USD de 2024, y la atención veterinaria y las ventas de productos representaron 41,000 millones de USD. Este patrón de gasto respalda características premium como materiales más suaves, control de olores, una mejor contención de las fugas y un tallaje más adaptado.

La importancia comercial radica en la transición de un producto destinado a gestionar situaciones embarazosas a un accesorio de cuidado. A medida que los propietarios aplican estándares de bienestar más exigentes a las mascotas de edad avanzada y médicamente vulnerables, es más probable que evalúen los pañales en función de la seguridad para la piel, la comodidad y la fiabilidad, en lugar de hacerlo únicamente según el precio más bajo disponible.

Principales restricciones

Bajo conocimiento de los pañales para mascotas y sus beneficios

El bajo conocimiento limita la adopción cuando los propietarios asocian los pañales para mascotas únicamente con los accidentes o un adiestramiento deficiente, en lugar de relacionarlos también con el envejecimiento, las afecciones urinarias, la recuperación posoperatoria y la gestión del celo. El estigma es relevante desde el punto de vista comercial porque retrasa la primera compra incluso cuando existe una necesidad subyacente. La campaña «What a Relief» de Hartz, lanzada en enero de 2026, buscaba explícitamente normalizar el uso de pañales y bandas para perros, lo que ilustra la necesidad constante de educación sobre la categoría en un mercado maduro.

Es probable que las barreras relacionadas con el conocimiento sean mayores en los mercados donde el acceso a consultas veterinarias, asesoramiento en comercios especializados o publicidad digital dirigida es menor. Por tanto, los proveedores deben explicar los casos de uso sin dar a entender que los pañales sustituyen el diagnóstico, el tratamiento, los cambios frecuentes o unas prácticas de higiene adecuadas. Una educación que vincule el producto con el bienestar del animal y una gestión más sencilla en el hogar puede ampliar la adopción con mayor eficacia que los mensajes genéricos centrados en la comodidad.

Sensibilidad al precio entre los propietarios de mascotas

Los pañales para mascotas representan un gasto recurrente en productos consumibles, especialmente en el caso de mascotas sénior con incontinencia que requieren cambios frecuentes. Este coste recurrente hace que los consumidores sean sensibles al precio del paquete, a los gastos de envío y a la diferencia de rendimiento percibida entre los productos de bajo coste y los prémium. NielsenIQ constató que el 90 % de los consumidores había modificado sus hábitos de compra durante períodos de presión presupuestaria, incluidos cambios en el lugar, la forma y los productos que adquirían.

La búsqueda de una buena relación calidad-precio no elimina necesariamente la demanda, pero puede redirigir las compras hacia paquetes múltiples, marcas blancas, alternativas reutilizables o suscripciones en línea con descuento. Una encuesta del mercado de mascotas realizada en 2024 constató que el 33 % de los propietarios de mascotas se había visto afectado por la presión económica y que el 75 % buscaba precios más bajos. Las marcas que no puedan demostrar un menor riesgo de fugas, un tiempo de uso más prolongado o una reducción de los costes de limpieza podrían afrontar una mayor presión de sustitución que los productos con una ventaja clínica o de rendimiento clara.

El perfil de las restricciones explica por qué el crecimiento de la categoría no será uniforme. La educación puede reducir las barreras relacionadas con el conocimiento con el tiempo, pero la presión sobre los precios sigue siendo significativa allí donde el uso de pañales es frecuente y los presupuestos familiares son limitados. Las carteras de productos que abarquen paquetes múltiples de entrada, opciones reutilizables y formatos prémium de confort clínico pueden proteger el volumen y, al mismo tiempo, mantener una vía para ampliar los márgenes.

Análisis de los segmentos del mercado de pañales para mascotas

Por tipo de mascota

Los perros generaron 379,9 millones de USD en ingresos en 2025 y representaron el mayor segmento por tipo de mascota. Su liderazgo refleja tanto el uso práctico de los pañales para el adiestramiento en casa como la mayor incidencia de las necesidades relacionadas con la movilidad y la gestión urinaria asociadas a la edad entre los perros. La relevancia clínica de la incontinencia urinaria canina, especialmente en hembras esterilizadas, refuerza la demanda más allá de las aplicaciones de adiestramiento.

Los gatos representan una oportunidad más especializada. Sus casos de uso se concentran en la gestión del celo, la recuperación, las limitaciones de movilidad y determinadas afecciones médicas, mientras que el ajuste y la aceptación conductual son más exigentes que en el segmento de los perros. Los demás tipos de mascotas siguen siendo comparativamente limitados, pero pueden sustentar una demanda de nicho cuando los propietarios necesitan soluciones de contención para pequeños animales de compañía.

Por tipo de producto

Los pañales desechables representaron el 65,2 % del mercado en 2025. Su posición dominante refleja la comodidad, la higiene y su idoneidad para cambios frecuentes en hogares que gestionan casos activos de incontinencia, viajes o recuperación posquirúrgica. El segmento se beneficia de la preferencia de los consumidores por desecharlos inmediatamente cuando el control de olores y el saneamiento son criterios de compra fundamentales.

Se prevé que los pañales reutilizables crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10,3 % hasta 2035. Su atractivo es mayor entre los propietarios que buscan un menor coste total durante la vida útil y una reducción de residuos, especialmente cuando el uso está planificado y existe capacidad para lavarlos. Sin embargo, los formatos reutilizables afrontan una exigencia de rendimiento mayor, ya que la carga de limpieza, el tiempo de secado y la retención de olores pueden contrarrestar su ventaja económica en los casos de uso de alta frecuencia.

Por aplicación

Se prevé que la incontinencia urinaria crezca a una TCAC del 9,8 % hasta 2035. Esta aplicación se sustenta en la demografía de las mascotas de edad avanzada y en afecciones urinarias reconocidas por los veterinarios, más que en la prueba discrecional del producto. Una encuesta veterinaria internacional identificó la incontinencia urinaria como un motivo clínico destacado para el uso de pañales, lo que confiere a este segmento un perfil de demanda más recurrente que el de las aplicaciones de adiestramiento en casa ^{[6]Frontiers in Veterinary Science, International survey on canine urinary incontinence: case frequency, diagnosis, treatment and follow-up, doi.org}.

La demanda relacionada con el celo y la menstruación está vinculada a períodos de uso breves y previsibles, y puede favorecer los productos diseñados para ofrecer un ajuste seguro y comodidad. El adiestramiento en casa constituye un caso de uso de entrada para los nuevos propietarios de perros, especialmente en viviendas interiores, pero su duración suele ser limitada. Otras aplicaciones, como la recuperación posquirúrgica y los viajes, siguen siendo menores, pero benefician a los proveedores que ofrecen productos ajustables e instrucciones claras.

Por tamaño

Se prevé que el segmento de tallas pequeñas alcance 574,6 millones de USD en 2035. Esto refleja la amplia base existente de perros de compañía pequeños, la necesidad más temprana de asistencia para la higiene en interiores en hogares compactos y la importancia de un ajuste preciso para evitar fugas o irritación cutánea.

Las tallas medianas, grandes y extragrandes requieren una ingeniería de producto diferenciada, no una simple ampliación de escala. Los animales de mayor tamaño generan mayores exigencias de absorción y sujeción, mientras que un ajuste deficiente puede aumentar el riesgo de fugas durante el movimiento. Las marcas que ofrecen indicaciones claras sobre el peso y cierres ajustables pueden reducir las devoluciones y mejorar las compras recurrentes en estos segmentos.

Por canal de distribución

Los supermercados representaron el 48,6 % de los ingresos en 2025, gracias a la comodidad, la disponibilidad inmediata y la posibilidad de incluir productos de higiene para mascotas en la compra habitual del hogar. Su relevancia sigue siendo mayor para las marcas consolidadas y los formatos desechables estándar con tallas conocidas.

Las tiendas especializadas mantienen su relevancia cuando los compradores necesitan asesoramiento sobre el ajuste, los casos de uso clínico o los materiales prémium. Se prevé que el comercio electrónico crezca a mayor velocidad, ya que facilita la reposición discreta, los formatos de mayor tamaño, las compras mediante suscripción y la comparación entre marcas. El crecimiento del canal no supone simplemente un cambio en la distribución: permite a los proveedores especializados llegar a propietarios con necesidades específicas que podrían estar insuficientemente atendidas por una oferta limitada en supermercados.

La oportunidad de mayor valor no se encuentra necesariamente en el segmento más amplio. Las aplicaciones para la incontinencia y las ofertas específicas por talla requieren un mejor rendimiento del producto, ya que las fugas, un ajuste inadecuado o las molestias cutáneas pueden socavar rápidamente el uso continuado. Los proveedores que consideran el tallaje, la absorción y los sistemas de sujeción variables fundamentales del producto, en lugar de simples variantes del embalaje, tienen más probabilidades de captar una demanda recurrente vinculada a necesidades médicas.

Análisis regional del mercado de pañales para mascotas

América del Norte

El mercado de América del Norte se valoró en 238,45 millones de USD en 2026 y se prevé que alcance 555,94 millones de USD en 2035, lo que representa una TCAC del 9,86 %. La posición de la región se sustenta en su amplia población de propietarios de mascotas, una infraestructura minorista desarrollada, el elevado gasto en productos veterinarios y de cuidado de mascotas, y la aceptación consolidada de artículos de higiene prácticos. El gasto de la industria de mascotas en Estados Unidos alcanzó 158,000 millones de USD en 2025, lo que demuestra la magnitud del gasto de los consumidores relacionado con los animales de compañía ^{[7]American Pet Products Association, U.S. Pet Industry Reaches $158 Billion in 2025, Poised for Continued Growth in 2026, americanpetproducts.org}.

Se prevé que el mercado de Estados Unidos crezca de 217,63 millones de USD en 2026 a 505,15 millones de USD en 2035, con una TCAC del 9,81 %. Se espera que Canadá crezca más rápidamente, con una TCAC del 10,42 %, al pasar de 20,82 millones de USD a 50,78 millones de USD durante el mismo período. La menor base de Canadá ofrece margen para un crecimiento porcentual más rápido, mientras que Estados Unidos sigue siendo la principal fuente regional de ingresos absolutos y de escala en el lanzamiento de productos.

Europa

Se prevé que el mercado europeo aumente de 159,71 millones de USD en 2026 a 381,65 millones de USD en 2035, con una TCAC del 10,16 %. La demanda de la región está determinada en gran medida por el envejecimiento de la población de mascotas: el 31 % de los perros europeos y el 33 % de los gatos europeos son de edad avanzada, según AniCura ^{[3]AniCura Group, The senior pet population in Europe is booming, anicuragroup.com}. Esto aumenta la importancia relativa de las compras para la incontinencia y los cuidados crónicos frente a los mercados impulsados en mayor medida por las necesidades de adiestramiento.

Alemania es un mercado regional clave. Aproximadamente el 45 % de los hogares alemanes tenía una mascota en 2023, incluidos 15,7 millones de gatos y 10,5 millones de perros, mientras que la tenencia total de mascotas alcanzó alrededor de 34,3 millones de animales. El Reino Unido, Francia, España, Italia y los Países Bajos amplían la base direccionable de la región. En toda Europa, el 49 % de los hogares tiene una mascota, lo que respalda un amplio potencial para productos de higiene especializados, donde la educación y la recomendación veterinaria reducen el estigma.

Asia-Pacífico

Se prevé que Asia-Pacífico sea la región de mayor crecimiento, al pasar de 117,15 millones de USD en 2026 a 284,58 millones de USD en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10,36 %. La urbanización, la expansión de la base de propietarios primerizos y la evolución de las expectativas sobre el cuidado de las mascotas impulsan la demanda, pero la región sigue siendo heterogénea en cuanto a madurez del comercio minorista, ingresos de los hogares y conocimiento de los productos clínicos de higiene para mascotas.

China es fundamental para la oportunidad regional, con una población urbana de perros domésticos de 52,6 millones en 2024 y la mayor población de perros domésticos de Asia. Japón, India, Australia y Corea del Sur aportan perfiles de demanda diferenciados, desde mercados maduros de productos prémium para el cuidado de mascotas hasta entornos urbanos de tenencia con un elevado crecimiento. Los mercados digitales son especialmente relevantes porque permiten a los consumidores acceder a una gama más amplia de tallas y formatos que la que pueden ofrecer los surtidos de las tiendas tradicionales.

América Latina

Se prevé que América Latina pase de 34,66 millones de USD en 2026 a 78,84 millones de USD en 2035, lo que representa una TCAC del 9,56 %. Brasil lidera la oportunidad regional, con 168 millones de mascotas, incluidos 68 millones de perros y 34 millones de gatos, según los datos de 2023. La vida en apartamentos urbanos y los espacios más reducidos han incrementado el valor práctico de los productos para el cuidado y la higiene de las mascotas, especialmente en las grandes áreas metropolitanas.

México y Argentina amplían la base regional, aunque la asequibilidad y el conocimiento desigual de la categoría pueden limitar la penetración. Los pañales reutilizables, los envases económicos y las promociones digitales podrían tener mayor relevancia en esta región que los formatos prémium de un solo uso cuyo precio superior no puedan justificar claramente.

Oriente Medio y África

Se espera que el mercado de Oriente Medio y África se expanda de 16,08 millones de USD en 2026 a 35,68 millones de USD en 2035, con una TCAC del 9,26 %. La región parte de una base menor y afronta niveles desiguales de conocimiento, distribución y gasto de los consumidores entre los distintos países.

Sudáfrica, Arabia Saudí y los EAU son los principales mercados incluidos en el ámbito regional. Las iniciativas de sanidad animal de Arabia Saudí, incluida la Plataforma de Inteligencia Artificial para la Sanidad Animal del Ministerio de Medio Ambiente, Agua y Agricultura y una campaña de inspección del bienestar animal en Riad anunciada en 2024, indican una atención institucional cada vez mayor al cuidado de los animales. Estos avances no establecen directamente la demanda de pañales para mascotas, pero podrían respaldar la expansión de los servicios veterinarios y la educación de los consumidores, mejorando las condiciones para las categorías de higiene especializada.

La TCAC del 10,36 % de Asia-Pacífico apunta a la mayor oportunidad de expansión, pero los proveedores necesitarán precios adaptados a cada mercado, educación y distribución digital para convertir el crecimiento de la tenencia en adopción de la categoría. América Latina y Oriente Medio y África ofrecen un potencial significativo a largo plazo; sin embargo, el reto comercial a corto plazo consiste en reducir las barreras de conocimiento y asequibilidad, en lugar de limitarse a ampliar la disponibilidad física.

Cuota de mercado y panorama competitivo del mercado de pañales para mascotas

La competencia abarca marcas consolidadas de productos para mascotas, proveedores especializados en higiene, distribuidores de marcas blancas y fabricantes que atienden a los mercados digitales. La diferenciación de producto se concentra en el rendimiento del núcleo absorbente, la protección frente a fugas, los sistemas de cierre, el ajuste según el tamaño de la mascota, los materiales en contacto con la piel, la arquitectura del envase y la capacidad de favorecer la recompra a través de canales minoristas o de suscripción.

Petco Animal Supplies ofrece una vía omnicanal al mercado que puede conectar la compra de productos para mascotas en tiendas con la reposición digital. The Bramton Company participa mediante su oferta de higiene Simple Solution, mientras que The Hartz Mountain ha utilizado Comfitables para atender la demanda de pañales para perros y mejorar el conocimiento de la categoría. Estas plataformas de mayor tamaño orientadas al consumidor pueden aprovechar la visibilidad en el lineal, el reconocimiento de marca y las compras agrupadas para reducir la barrera de prueba en una categoría de productos sensibles.

Barkertime, BunnyDiapers.com, Jack & Jill Dog Diapers, OUT! Petcare, Pet Parents, PetsoftCare Products, U-PLAY USA y Wegreeco operan en un mercado en el que el dimensionamiento especializado, los formatos lavables y los casos de uso específicos pueden crear nichos defendibles. Su reto comercial consiste en simplificar suficientemente la selección del producto para los usuarios que lo prueban por primera vez, al tiempo que mantienen una diferenciación de rendimiento suficiente para fomentar la recompra.

Chiaus (Fujian) Industrial Development, Easy Disposable Hygienic Supplies, HoneycarePet y Tianjin Yiyi Hygiene Products representan la dimensión manufacturera y de oferta de la categoría. Su competitividad depende de un control de calidad fiable, el abastecimiento de materiales absorbentes, la gestión de costes, la capacidad para fabricar marcas blancas y la capacidad de respuesta a los requisitos de los distribuidores en cuanto a cantidades diferenciadas por envase y gamas de tallas.

Es probable que la próxima fase de la competencia en la categoría favorezca a las empresas que reduzcan el riesgo práctico de probar el producto. Las guías claras de tallas, los cierres seguros, las pruebas del rendimiento de absorción y los canales que permiten una reposición discreta pueden ser más importantes para la conversión que un amplio reconocimiento de marca por sí solo. La campaña de Hartz de 2026 para normalizar los pañales para perros demuestra que la generación de demanda y la reducción del estigma siguen siendo actividades competitivas, no meros ajustes de marketing ^{[8]LBBOnline, Hartz Launches "What a Relief" to Normalise Dog Diapers and Wraps, lbbonline.com}.

Evolución reciente del sector

• En enero de 2022, Petz adquirió Petix, un productor brasileño de empapadores para perros prémium y sostenibles, por aproximadamente 70 millones de BRL. La operación reforzó la presencia manufacturera de Petz en el ámbito de la higiene para mascotas y amplió su capacidad para participar en categorías adyacentes de productos absorbentes.

• En marzo de 2024, WizSmart presentó los pañales desechables UltraDry en la Global Pet Expo de Orlando. El producto incorporaba una estructura resistente a las fugas, materiales ultraabsorbentes y una abertura para la cola orientada a la comodidad, lo que refleja la continuidad del desarrollo de productos en torno a la contención y el ajuste.

• En septiembre de 2025, Chewy informó de que Chewy+ representó el 3 % de las ventas mensuales en julio de 2025. Las ventas netas aumentaron un 8,6 % interanual hasta alcanzar 3,100 millones de USD, mientras que el número de clientes activos llegó a 20,9 millones, un 4,5 % más, lo que refuerza la relevancia estratégica de los ecosistemas de membresía y entrega recurrente en el comercio minorista de productos para mascotas.

• En septiembre de 2025, Earth Rated lanzó los empapadores Max Absorbency Pee Pads con tecnología AbsorbShield+, que, según afirmó la empresa, absorben el doble de rápido y el doble de cantidad que los empapadores líderes. La disponibilidad inicial incluía Amazon, Chewy y el canal directo de la empresa, con una ampliación prevista a PetSmart.

• En enero de 2026, Hartz relanzó los pañales para perros Comfitables mediante su campaña «What a Relief», incorporando envases de gran cantidad y 12-count packs de prueba. El lanzamiento abordó tanto la normalización de la categoría como la disponibilidad de formatos de prueba, dos barreras que pueden afectar a la adopción de productos de higiene para mascotas.