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Mercado de envases interactivos: por tipo, por tecnología, por tipo de envase, por industria de uso final, análisis, participación, pronóstico de crecimiento, 2024-2032

ID del informe: GMI12404   |  Fecha de publicación: November 2024 |  Formato del informe: PDF
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Embalaje interactivo Tamaño del mercado

El mercado global de embalaje interactivo fue valorado en USD 29.8 mil millones en 2023 y se estima que crecerá en un CAGR de 6,1% de 2024 a 2032.

Interactive Packaging Market

La expectativa de crear una experiencia de consumo interactiva está en aumento y el mercado de embalaje interactivo ha aumentado. Además, las tecnologías modernas integradas en envases inteligentes y el uso amplio de códigos QR, NFC y AR han generado un aumento en el mercado. Además, el uso de herramientas de comercio electrónico y marketing digital ha mejorado el uso de envases interactivos, ya que permiten a las marcas conectarse con consumidores orientados a la tecnología.

Por ejemplo, en septiembre de 2024, Berry Global Group anunció la introducción del Chameleon. La mejor parte es que el producto en sí es fácil de usar, permitiendo a los clientes cambiar gráficos, colores y etiquetas según sus preferencias de marketing. Según Berry, el objetivo es ayudar a las marcas a florecer en las muchas marcas existentes al ser diferentes en su embalaje y al mismo tiempo eficiente en su uso de recursos. Esto permite a las marcas atraer fácilmente a su público objetivo y mejorar la conciencia de la marca.

Tendencias del mercado de embalaje interactivo

La industria del embalaje interactivo se está volviendo emocionante con una variedad de nuevas tendencias que se están desarrollando simultáneamente. Una tendencia importante es la sostenibilidad, las marcas utilizan hoy materiales y prácticas más ecológicas. Para crear conciencia de estas iniciativas de sostenibilidad, el embalaje con características educativas se utiliza para inculcar el consumo responsable. A medida que la economía de regalo se expandió, también aumentó la necesidad de mejorar la experiencia de los paquetes de apertura.

Los paquetes interactivos son utilizados por las empresas como una oportunidad para dar una primera impresión al cliente y añadir características que pueden capturar al cliente tan pronto como abra el paquete. Esto no sólo mejora la satisfacción del cliente, sino que también promueve la publicidad ad-hoc y la lealtad de la marca porque los clientes están más dispuestos a aceptar empresas que ofrecen grandes experiencias. Los códigos AR y QR se utilizan para la interacción inmersiva con los productos y permiten a los clientes interactuar con los productos de una manera nueva. Los consumidores están comprometidos esto no sólo contribuye a las tendencias, sino que también da a las marcas datos sobre el compromiso del consumidor y los niveles de actividad.

 

Embalaje interactivo Market Analysis

El énfasis en el compromiso centrado en el consumidor y el embalaje personalizado ha mejorado significativamente el alcance del embalaje interactivo y, por lo tanto, ha impulsado la demanda de soluciones apropiadas. La convergencia de las necesidades de la marca con los consumidores, habilitada por la tecnología incluyendo códigos QR, realidad aumentada, y NFC (comunicación de campo cercano), concepto de embalaje de redefinas. Sin embargo, el mercado también está limitado por los altos obstáculos al desarrollo y la necesidad de educación de los consumidores en las interacciones mencionadas. Además, existen factores como la seguridad y las regulaciones ambientales que pueden limitar la producción de paquetes interactivos. Son estos mismos requisitos que las empresas deben afrontar siempre, así como soluciones tecnológicas para las necesidades siempre cambiantes de los clientes y el desarrollo sostenible.

Interactive Packaging Market Size, By Packaging Type, 2021 - 2032 (USD Billion)

Basado en el tipo de embalaje, el mercado se segmenta en embalaje flexible, embalaje rígido. Se proyecta que el segmento de embalaje flexible crecerá en un CAGR de más del 5% y se espera que alcance más de USD 30 Billion en 2032.

  • Una característica notable del segmento de embalaje flexible es la adopción de tecnologías inteligentes diseñadas para mejorar la participación del consumidor y la personalización de autoservicio. A medida que el compromiso del usuario se convierte en la diferencia clave en el mundo de la marca y posicionamiento inteligente, el transporte y el uso de embalaje interactivo es un objetivo de negocio táctico. Por ejemplo, las empresas están ampliando la interacción de las aplicaciones móviles incorporando etiquetas NFC en paquetes flexibles, permitiendo a los usuarios ver información de productos o promociones especiales simplemente tocando su teléfono móvil al artículo.
Global Interactive Packaging Market Share, By Type, 2023

Sobre la base del tipo, el mercado se divide en envases informativos, embalajes educativos, embalajes promocionales. El segmento de embalaje informativo está dominando el mercado con una cuota de mercado de más del 40% en 2023.

  • El embalaje de la información es uno de los segmentos más activos del mercado de embalaje interactivo debido a la investigación del consumidor, que se complementa con factores de interacción social para entender qué es exactamente un producto en particular. Este tipo de envases se centra directamente en la comunicación de embalaje proporcionando a los consumidores la información pertinente incorporada en el embalaje, como códigos QR, AR y el uso de tecnología de comunicación de campo cercano (NFC). Como consumidores, podemos aprender la historia de los diferentes ingredientes, los métodos utilizados y cosas interactivas como recetas y tutoriales. Esto se puede hacer escaneando el dispositivo o tapping en el embalaje.
  • La adopción de paquetes de bienes de información en la sección de embalajes interactivos aumenta constantemente y se espera que el uso aumente considerablemente en los próximos años debido a la satisfacción del consumidor y el acceso a la información. Este embalaje promueve más compromiso con el consumidor y proporciona información de producto incrustándolo en el producto a través de códigos QR, AR o NFC. Por ejemplo, ingredientes desconocidos, orígenes de ingredientes, instrucciones de producto, recetas y tutoriales se pueden proporcionar simplemente tocando un dispositivo en el paquete o escaneando el código.

 

U.S. Interactive Packaging Market Size, 2021-2032 (USD Billion)

América del Norte dominaba el mercado con una cuota de mercado de más del 30% en 2023. El sector de embalaje interactivo de EE.UU. está floreciendo debido a la creciente demanda de los consumidores de compromiso activo y soluciones personalizadas. Este sector en particular también se utiliza en muchos productos como alimentos, bebidas y productos de belleza para mejorar la comunicación de marca y el suministro de información. El sector está dirigido por jugadores de embalaje de renombre que trabajan para enviar mensajes a dispositivos inteligentes de consumo utilizando tecnologías de vanguardia como códigos QR, realidad aumentada y NFC.

El mercado de embalaje interactivo en América del Norte está creciendo rápidamente debido al mayor interés de los consumidores en la sostenibilidad ambiental, además de la transparencia. Más minoristas están utilizando tales soluciones interactivas adicionales para mejorar la experiencia del cliente y distinguirse de otros productos en los estantes de ventas generales, aumentando las ventas y la lealtad a las marcas.

El mercado europeo de embalaje interactivo está un poco avanzado debido a normas estrictas y esfuerzos entusiastas hacia soluciones ecológicas. Parece haber un cambio en Europa, donde los consumidores están demandando mucho más en términos de productos interactivos y atractivos, aumentando así el mercado para el embalaje de nueva edad. Las marcas están invirtiendo fuertemente en el comercio electrónico y las tecnologías digitales para llegar a los consumidores de nueva edad de una manera compacta pero muy atractiva. El mercado chino de embalaje está creciendo a un ritmo rápido con una gran base de consumidores buscando un compromiso innovador con las nuevas marcas.

El mercado de embalaje interactivo de China ha integrado tecnologías inteligentes como códigos QR y etiquetas NFC para aumentar la participación de los clientes proporcionando información y promociones de productos relevantes. Los mercados centrados en las marcas de sostenibilidad se empujan a utilizar productos ecológicos, lo que los consumidores quieren.

Alemania es uno de los más destacados en el embalaje interactivo, ya que el mercado alemán invierte en envases de alta calidad con tecnologías ecológicas. El mercado alemán ha integrado ahora tecnologías inteligentes de embalaje, como los códigos de realidad aumentada y QR en sus productos para mejorar la interacción del usuario y la trazabilidad del producto. Existen normas estrictas de embalaje que refuerzan el uso de envases reciclables y biodegradables y promueven el desarrollo de soluciones de embalaje verde.

Japón presenta el mejor paquete tanto para diseños nuevos como antiguos a través de NFC, así como Realidad aumentada que interactúan en la creación de algo hermoso por embalaje. Incluso en los mercados japoneses, los paquetes de aspecto estético son las principales prioridades con las tecnologías para dar a estos consumidores inteligencia personalizada. La economatoriedad es también una preocupación, que se centra en los materiales ecológicos y su uso ético.

La industria de embalajes interactivos de Corea del Sur todavía se está desarrollando en una etapa infantil, pero se ha madurado rápidamente con su tecnología de alto nivel y la preparación de sus consumidores para la digitalización. Las marcas utilizan canales en línea y aumentan la experiencia del consumidor a través de tecnologías inteligentes. Las tendencias de sostenibilidad en el país han servido de catalizador para reutilizar recursos y conceptos de diseño ecológico que han apoyado aún más las perspectivas de Corea del Sur en el mercado internacional.

Embalaje interactivo Market Share

El embalaje interactivo está surgiendo como un mercado importante a escala mundial, las empresas están invirtiendo en el diseño de soluciones de embalaje para los consumidores utilizando sus canales de distribución fuertes y extensos y utilizando las últimas innovaciones tecnológicas. También tienen un fuerte deseo de invertir fuertemente en investigación para desarrollar tecnologías como la creación de realidad aumentada, códigos QR y sensores inteligentes en paquetes. El mercado ha reorientado su enfoque hacia la sostenibilidad, alentando a los fabricantes a ofrecer opciones ecológicas de embalaje interactivo para satisfacer la demanda del consumidor y cambiar las reglas del mercado. A medida que el entorno cambiante sigue expandiendo el mercado, las empresas necesitan adoptar flexibilidad en sus operaciones para seguir siendo competitivas en la industria.

Embalaje interactivo Market Companies

Los principales jugadores que operan en la industria del embalaje interactivo son:

  • Amcor
  • Asteria Group
  • Ball
  • Constantia Flexibles
  • Corona
  • Gopsons
  • Graphic Packaging International
  • Multi-Color
  • Netpak
  • Nuprint
  • Polymerall
  • Tetra Pak
  • Toppan
  • WestRock

Interactive Packaging Industry News

  • En septiembre de 2024, Nestle Confectionery planea habilitar códigos QR fáciles de leer para las marcas de chocolate KitKat y Quality Street para ayudar a las personas con problemas de visión a navegar por el producto. Los clientes pueden entonces utilizar sus dispositivos móviles para obtener los códigos QR accesibles, que ya son ampliamente utilizados por los ciegos y parcialmente ciegos. Después de escanear el código QR mejorado, los compradores reciben información estructurada adaptada a sus necesidades específicas, incluyendo detalles de alérgenos, requisitos de alimentos y instrucciones de uso. Cualquier persona con discapacidad visual puede utilizar la información porque satisface las necesidades normales de acceso, como la expansión de texto o lectores de pantalla que leen todo con claridad.
  • En julio de 2024, Tetra Pak se unió a Appetite Creative para lanzar embalaje inteligente e interactivo, la primera campaña internacional para impulsar el interés del consumidor. Mediante esta cooperación, se hace hincapié en las campañas centradas en el consumidor, centrándose en las experiencias personalizadas durante la exitosa campaña de bebidas de verano en Europa. El primer paso de la campaña incluyó a los clientes usando una aplicación móvil desarrollada por Appetite Creative junto con escanear un código QR integrado en el paquete para generar recetas de bebidas de tipos e ingredientes disponibles.

Este informe interactivo de investigación del mercado de embalaje incluye una cobertura profunda de la industria con estimaciones " pronóstico en términos de ingresos (USD Billion) y volumen (Kilo Tons) de 2021 a 2032, para los siguientes segmentos:

Mercado, por tipo

  • Embalaje informativo
  • Embalaje educativo
  • Embalaje promocional

Mercado, por Tecnología

  • Código QR
  • Código de barras
  • RFID/NFC
  • Realidad aumentada (AR)
  • Otros

Mercado, Por tipo de embalaje

  • Embalaje flexible
  • Embalaje rígido

Mercado, por industria de uso final

  • Alimentos y bebidas
  • Cuidado personal & cosméticos
  • Salud
  • Electrónica
  • Automoción
  • Otros

La información anterior se proporciona a las siguientes regiones y países:

  • América del Norte
    • EE.UU.
    • Canadá
  • Europa
    • UK
    • Alemania
    • Francia
    • Italia
    • España
    • Rusia
  • Asia Pacífico
    • China
    • India
    • Japón
    • Corea del Sur
    • Australia
  • América Latina
    • Brasil
    • México
  • MEA
    • UAE
    • Arabia Saudita
    • Sudáfrica

 

Autores:Suraj Gujar, Sandeep Ugale
Preguntas frecuentes :
¿Quiénes son algunos de los jugadores prominentes en la industria de embalaje interactivo?
Los principales jugadores de la industria incluyen Amcor, Asteria Group, Ball, Constantia Flexibles, Crown, Gopsons, Graphic Packaging International, Multi-Color, Netpak, Nuprint, Polymerall y Tetra Pak.
¿Qué factores están impulsando la industria de embalajes interactivos?
¿Cuánta cuota de mercado tuvo Norteamérica en la industria de embalajes interactivos en 2023?
¿Cuál es la proyección de crecimiento para el segmento de embalaje flexible?
¿Cuán grande es el mercado de embalaje interactivo?
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Año base: 2023

Empresas cubiertas: 14

Tablas y figuras: 590

Países cubiertos: 18

Páginas: 450

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