由于康养旅行者通常比传统休闲旅行者购买更广泛的服务组合，需求正产生越来越显著的经济影响。Global Wellness Institute 的数据显示，国际康养游客的消费额比国际游客平均水平高 41%，因此，目的地服务供给的深度，而非单纯的游客数量，成为决定价值获取能力的关键因素 [1]Global Wellness Institute, The Global Wellness Economy Hits a Record $6.8 Trillion, globalwellnessinstitute.org。这使竞争重点转向能够将住宿、诊断、运动、营养、康复和本地体验整合为可信项目的运营商与目的地。
气候、土地利用和水资源压力也可能影响高端健康养生项目开发的可行性，尤其是在沿海、岛屿和生态敏感目的地。Global Wellness Institute 的旅游政策工具包将环境影响、过度旅游以及对原住民疗愈实践的不当商业化列为政策关注事项。因此，可持续发展并不局限于品牌定位；它还可能影响许可审批、社区接受度、运营成本以及目的地天然健康养生资源的长期持久性。
据估计，欧洲市场规模在 2025 年为 3268 亿美元，预计到 2035 年将达到 7567 亿美元。德国、法国、意大利、西班牙、英国和荷兰共同构成了多元化的健康旅游格局，涵盖温泉传统、医疗水疗、沿海康复和豪华疗养地。人口老龄化进一步推动了对长期住宿和预防性健康旅行的需求，同时，该地区多样化的监管环境要求服务提供商明确区分酒店业健康服务与受监管的医疗服务 [4]European Parliament, The Longevity Economy in the Tourism Sector, 2025, europarl.europa.eu，[5]ASEAN, Gap Assessment of Health and Wellness Tourism, asean.org。
康养旅游市场规模
根据 Global Market Insights Inc. 发布的最新报告，2025 年全球康养旅游市场规模估计为 9,752 亿美元。预计市场规模将从 2026 年的 1.06 万亿美元增长至 2035 年的 2.16 万亿美元，年均复合增长率（CAGR）为 8.2%。
健康旅游市场关键要点
市场领导者：Six Senses 以超过 0.5% 的市场份额在 2025 年处于领先地位。
领先企业：该市场排名前五的企业包括 Six Senses、Aman Resorts、Canyon Ranch、COMO Hotels & Resorts、SHA Wellness Clinic，这些企业在 2025 年合计占据 2% 的市场份额。
市场规模从 2022 年的 5,973 亿美元扩大至 2024 年的 8,939 亿美元，2025 年估计为 9,752 亿美元。本文所述康养旅游市场规模，是指以维护、改善或恢复个人健康与福祉为主要目的的旅行者在目的地的消费支出。因此，该定义涵盖与康养旅程相关的住宿、治疗服务、餐饮、当地交通、健身及目的地消费，而不仅限于水疗或度假村收入。
由于康养旅行者通常比传统休闲旅行者购买更广泛的服务组合，需求正产生越来越显著的经济影响。Global Wellness Institute 的数据显示，国际康养游客的消费额比国际游客平均水平高 41%，因此，目的地服务供给的深度，而非单纯的游客数量，成为决定价值获取能力的关键因素 [1]Global Wellness Institute, The Global Wellness Economy Hits a Record $6.8 Trillion, globalwellnessinstitute.org。这使竞争重点转向能够将住宿、诊断、运动、营养、康复和本地体验整合为可信项目的运营商与目的地。
国内旅游仍是市场收入的基础，预计占 2025 年消费支出的 6,826 亿美元，即 70.0%。国际旅游消费额为 2,926 亿美元，规模较小，但预计将以约 9.3%的年均速度增长至 2035 年，而国内旅游增速为 7.8%。国内需求使服务提供商能够持续触达邻近消费者；国际市场增长则有利于那些能够将医疗专业信誉、独特的自然资源和专业从业人员转化为高消费额住宿体验的目的地。
GMI 分析师观点
预测反映出市场正从可自由支配的疗养式旅行转向更广泛的健康维护经济，但这一转型并不均衡。每位国际康养旅行者更高的消费额，为能够提供可信赖且一体化护理与接待服务的目的地创造了具有吸引力的收入池；与此同时，这也提高了执行不力的代价，因为协调不佳的康养宣传、临床服务或旅后互动可能削弱溢价能力。因此，8.2%的增长前景与其说由旅游业的普遍复苏推动，不如说是由预防性健康、长寿和心理健康日常管理在旅游场景中的商业化程度不断提高所支撑。
在跨境活动受扰期间，国内消费能够提供韧性；然而，更快的国际增长速度正在改变供应商应当建立差异化优势的方向。能够将本地便利性与跨境可信度相结合的度假村、诊所和目的地管理机构，更有能力吸引高价值旅行者。实际上，这有利于采用规范化操作流程、合格从业人员网络以及能够将宾客关系延伸至单次住宿之外的合作关系的运营模式。
关键驱动因素
预防性健康需求正在推动可服务市场超越传统水疗用户范围。2024年，全球康养经济规模达到 6.8万亿美元；与此同时，消费者兴趣日益转向心理健康、健康老龄化和个性化预防。对于旅游服务供应商而言，这正在改变产品设计：休闲套餐可以依靠氛围进行销售，而康养行程越来越需要可衡量的日常方案、专业人士的可信度，以及住宿、饮食、运动、恢复和后续跟进之间的连贯衔接。
高端化同样支撑着该行业的价值增长，因为康养旅行产生的旅游支出占比明显高于其旅行次数占比。尽管康养旅行仅占全球旅游次数的 7.8%，但其占旅游支出的 17.9%。这种不平衡为高端服务提供商投资于一体化项目创造了空间，但也同时使透明的价值交付变得至关重要；如果康养服务与传统度假村设施没有明显区别，高价就更难以持续。
公共投资正在扩大目的地项目储备，尤其是在亚太地区和中东地区。阿联酋批准了金额为20亿阿联酋迪拉姆的 Therme Dubai 项目；沙特阿拉伯旅游发展基金则在 TOURISE 2025 期间宣布了29亿沙特里亚尔的外国投资和战略性私营部门合作伙伴关系 [2]Emirates News Agency, Hamdan bin Mohammed Approves AED 2 Billion Therme Dubai Project, wam.ae。此类项目能够提升目的地知名度和实体接待能力，但其更广泛的影响取决于周边生态系统能否提供经过培训的人员、交通连接、医疗服务合作关系以及具有本地特色的康养体验。
人口老龄化为市场提供了长期需求基础。欧洲议会预测，到2040年，欧盟55岁及以上人群的旅游支出将达到3,695亿欧元，较2019年增长111%；与此同时，中国庞大的临近退休人群也正受到旅游服务提供商越来越多的关注。老年旅行者并非同质化的高端细分群体：部分人寻求行动能力提升、恢复和预防性服务，另一些人则更重视便捷的休闲活动。将长寿旅行视为一项临床或运营服务方案，而非营销标签的服务提供商，能够更好地满足这一群体的多样化需求。
数字化工具正在使度假村环境中的个性化服务更具可操作性。连续血糖监测、生物特征筛查和个性化营养方案能够将宾客体验转化为更具结构化的健康管理旅程，尤其是在这些工具与专业解读及后续跟进相结合时。Six Senses 的 2025 年女性健康计划展示了如何围绕激素与代谢健康需求，将生物特征工具与项目设计结合起来。
主要制约因素
健康旅游的高端临床和体验式形式可能限制服务可及性。先进诊断、专科疗法和长期住宿项目主要集中于高收入消费者，而对于美国 50 岁及以上成年人而言，成本被确定为旅行的首要障碍 [3]AARP, 2025 Travel Trends, aarp.org。即使消费者对预防保健的兴趣较高，这也会限制兴趣向实际消费的转化，尤其是在保险不承保相关服务，或旅行者必须同时承担交通、住宿和健康管理项目费用的情况下。
劳动力供给是直接的产能约束，因为健康管理体验高度依赖服务。超过 60% 的美国水疗运营商表示招聘困难，到 2035 年，全球旅游与旅游业可能面临超过 4,300 万名工作人员的劳动力缺口。
由此产生的风险并不只是物业开业速度放缓：人员配置不足可能削弱以专业人员为主导的项目的一致性，推高人工成本，并使设施更难维持支撑高端定价的个性化关注。当健康服务接近医疗实践时，监管碎片化会增加复杂性。东盟（ASEAN）的健康与养生旅游评估报告指出，标准不一致、认证有限以及行政限制是阻碍行业发展的因素。不同目的地在许可、患者安全、保险、签证流程以及健康声明监管规则方面存在较大差异。因此，提供诊断或治疗干预服务的运营商必须承担不同于传统酒店服务提供商的合规负担。
气候、土地利用和水资源压力也可能影响高端健康养生项目开发的可行性，尤其是在沿海、岛屿和生态敏感目的地。Global Wellness Institute 的旅游政策工具包将环境影响、过度旅游以及对原住民疗愈实践的不当商业化列为政策关注事项。因此，可持续发展并不局限于品牌定位；它还可能影响许可审批、社区接受度、运营成本以及目的地天然健康养生资源的长期持久性。
GMI 分析师观点
市场的主要制约因素在于医疗化与可及性之间的矛盾。诊断、个性化服务和专业人员主导的项目有助于支撑定价和实现差异化，但这些特征也会提高人工、合规和可负担性方面的门槛。最有可能保护利润率的运营商未必是拥有最多技术的企业，而是能够在不削弱赋予健康养生项目可信度的人力专业能力的前提下，充分标准化服务交付以控制成本的企业。
目的地主导型投资可以加快供给增长，但仅有新的实体基础设施并不能构建持久的健康养生生态系统。劳动力培养、认证、环境管理以及与医疗和酒店服务体系的有效融合，将决定投资能否转化为可持续的重复需求。因此，8.2%的预测假设结构性需求仍强于这些执行层面的制约因素，而不是假设这些制约因素会消失。
健康养生旅游市场细分分析
按旅行类型
2025年，国内旅行市场规模为 6,826 亿美元，占市场的 70.0%。国内旅行受益于较低的交通摩擦成本、较高的重复到访率，以及更适合较短周期的康复、健身和预防性健康疗养。国际健康养生旅游市场规模为 2,926 亿美元，预计增长速度更快，因为当目的地能够提供特色天然资源、知名专业人员或独特的医疗健康养生方案时，旅行者更愿意长途出行。因此，与国内需求相比，国际需求对信任、可及性和目的地差异化的敏感度更高。
按活动类型
2025年，水疗与医疗活动创造的市场规模估计为 3,511 亿美元，占市场价值的 36.0%。其约 8.8%的预测增长率反映出专业化结构性治疗、诊断和康复项目的商业吸引力。疗愈与健康养生市场规模为 136 美元。5,000,000,000 美元，预计将以相近速度增长；健康与健身领域的市场规模为 1,950 亿美元，瑜伽与冥想领域为 1,170 亿美元。这些类别在消费者使用场景上存在重叠，但经济模式有所不同：医疗相关服务需要更深入的临床与监管能力，而运动和正念类项目则可以在更广泛的物业类型中提供。
2025 年，精神与整体健康旅行市场规模为 975 亿美元，主要由目的地特有的传统和基于地点的体验构成。其他类别包括减重和排毒项目，市场规模为 781 亿美元，预计增长速度较慢，年增长率约为 5.5%。服务提供商应避免将这些类别视为可相互替代的附加项目。围绕阿育吠陀、温泉水、禁食或心理健康指导打造的疗养项目，必须使从业者资质、项目时长和宾客预期与其所依据的治疗理念保持一致。
按时长
2025 年，最长三晚的短期住宿市场规模为 5,651 亿美元，占当年收入的 58.0%。这类住宿适合寻求便捷康复、睡眠改善、健身或水疗干预的城市消费者和国内游客。长期住宿创造了 4,101 亿美元的收入，但预计增长更快，年增长率约为 8.8%，因为更全面的长寿、排毒和预防性健康项目需要时间进行评估、干预和行为强化。这一差异具有重要的运营意义：长期住宿能够提高每位宾客的收入，但也使从业者排班、结果监测和离店后的持续服务更加重要。
按客户偏好
2025 年，经济型体验市场规模为 6,046 亿美元，占市场的 62%，这表明健康旅行并不限于目的地医疗度假村。然而，豪华型体验市场规模为 3,706 亿美元，预计年增长率约为 9.1%。高端运营商可以通过服务整合和隐私保障获取更高消费，但价值创造取决于经证实的项目质量，而不仅仅是住宿标准。经济型服务提供商则有机会将可信的健康体验融入大众国内旅行和城市酒店服务。
按消费者群体
2025 年，女性占健康旅游支出的 64.0%，即 6,240 亿美元；男性支出为 3,512 亿美元。预计男性参与度增长更快，年增长率约为 8.7%，而女性为 7.9%。女性当前规模较大，为围绕激素健康、压力管理和人生阶段健康提供专业项目奠定了基础；Six Senses 的女性健康项目通过针对围绝经期、绝经期、代谢平衡及相关健康需求制定项目，体现了对这一需求的明确回应。男性参与度的提升可能扩大对运动表现、康复、睡眠和预防性健康项目的需求。
按年龄组
2025 年，36 至 50 岁旅客创造的支出份额最大，达到 3,901 亿美元，占比 40.0%。19 至 35 岁消费者的支出为 3,121 亿美元，而 above-50 细分市场的支出为 2,340 亿美元，预计年增长率约为 8.5%。年长群体的增长具有重要商业意义，因为其需求通常超越休闲范畴，延伸至行动能力、长寿、康复和健康监测。相比之下，年轻人可能更重视心理健康、健身、社交联系和灵活的短期住宿。单一的项目模式不太可能同时优化这两个群体的转化率。
GMI 分析师观点
细分市场的增长正在将规模与收益区分开来。短途国内旅行和经济型产品是最大的收入基础，但长时间、国际化、豪华型及医疗相关旅程，为提高客单价和提供差异化服务创造了最有利的条件。因此，供应商不应假设增长更快的细分市场能够自动带来更优的经济效益；长期住宿和个性化护理会提高人员配置、临床治理和客户获取方面的要求。
消费者细分正日益与项目设计相交织。女性仍是消费支出最高的群体，而不断壮大的 50 岁以上人群提升了长寿、康复和无障碍服务的相关性。战略优势在于围绕明确的健康目标和客户背景设计项目，而不是简单地将通用水疗、健身和营养服务以健康旅游的名义进行组合。
健康旅游市场区域分析
据估计，北美市场规模在 2025 年为 3511 亿美元，预计到 2035 年将达到 8366 亿美元。仅美国市场在 2025 年的规模就约为 3368 亿美元。较高的消费者健康支出、成熟的酒店业基础设施，以及对预防性和个性化健康体验的需求，共同支撑了该地区的市场规模。然而，较高的服务成本和劳动力短缺可能限制需求向服务能力的转化，尤其是在劳动密集型医疗健康和专业疗养地产品类中。
据估计，欧洲市场规模在 2025 年为 3268 亿美元，预计到 2035 年将达到 7567 亿美元。德国、法国、意大利、西班牙、英国和荷兰共同构成了多元化的健康旅游格局，涵盖温泉传统、医疗水疗、沿海康复和豪华疗养地。人口老龄化进一步推动了对长期住宿和预防性健康旅行的需求，同时，该地区多样化的监管环境要求服务提供商明确区分酒店业健康服务与受监管的医疗服务 [4]European Parliament, The Longevity Economy in the Tourism Sector, 2025, europarl.europa.eu，[5]ASEAN, Gap Assessment of Health and Wellness Tourism, asean.org。
预计亚太地区将成为增长最快的主要区域，市场规模将从 2025 年的 2146 亿美元增至 2035 年的 6487 亿美元。预计中国、印度、日本、韩国和澳大利亚在 2025 年的市场规模分别为 630 亿美元、340 亿美元、370 亿美元、210 亿美元和 200 亿美元。该地区既拥有规模庞大的国内消费者市场，也拥有全球知名的健康旅游传统，但其发展机遇并非同质化。印度以阿育吠陀为主导的市场定位、泰国的目的地疗养地生态系统、日本的预防性健康和沐浴传统，以及中国不断兴起的长寿需求，都需要采取不同的运营合作模式和面向消费者的价值主张。
预计拉丁美洲市场规模将从 2025 年的 439 亿美元增至 2035 年的 1073 亿美元。巴西和墨西哥是该地区规模最大的已命名市场，2025 年市场规模分别为 215 亿美元和 145 亿美元。自然资源、沿海目的地以及靠近北美游客的区位优势支撑了该地区的发展机遇，但供应能力建设取决于服务一致性、目的地连通性，以及国内消费者和国际游客的可负担性。
中东和非洲市场预计将从 2025 年的 390 亿美元增长至 2035 年的 1,199 亿美元，年均增长率约为 11.2%，在各区域中增速最快。沙特阿拉伯和阿联酋是主要增长中心，2025 年市场规模分别为 100 亿美元和 130 亿美元。政府支持的目的地开发能够提升市场知名度并加快高端接待能力建设，其中包括已获批准的迪拜 Therme 项目。然而，地缘政治风险、劳动力可获得性，以及建立可信的监管和临床框架的需求，仍是决定计划投资能否转化为持续国际需求的重要因素。
GMI 分析师观点
区域表现将取决于目的地资产与运营能力之间的匹配度。北美和欧洲拥有庞大的消费基础以及成熟的供应商生态系统，但劳动力成本、合规要求和较慢的人口增长可能限制扩张速度。亚太地区和中东地区的增长轨迹更为强劲，因为这些地区将不断扩大的消费者需求与目的地投资以及差异化的文化或自然康养资源相结合；与此同时，这些地区在监管成熟度和服务一致性方面也存在更大差异。
对于跨境运营商而言，区域扩张应遵循能力转移，而非品牌复制。针对北美长寿旅游者开发的项目，在印度、中国、沙特阿拉伯或泰国可能需要采用不同的定价策略、从业者合作模式、文化表达方式和停留模式。与仅依赖度假村开发的目的地相比，同时建设本地人才队伍和可信的康养标准以及基础设施的目的地，更有可能留住高价值需求。
康养旅游市场份额与竞争格局
该市场高度分散，预计排名前五的企业合计约占 2% 的市场份额。市场分散反映了其覆盖范围的广泛性：全球奢侈品牌、专业医疗康养诊所、文化遗产疗养地运营商、温泉目的地和本地从业者在不同价格区间和健康目标领域展开竞争。因此，与规模相比，声誉、项目可信度、获得合格人才的能力，以及在旅行前后持续保持宾客参与度的能力更为关键。
Aman Resorts、Ananda in the Himalayas、Canyon Ranch、Chiva-Som、COMO Hotels and Resorts、Kamalaya Koh Samui、SHA Wellness Clinic 以及 Six Senses Hotels Resorts Spas 构成全球竞争企业群体。这些企业的业务涵盖奢华酒店服务、综合健康管理、系统化康养项目和目的地主导型疗养模式。Absolute Sanctuary、Aro Hā Wellness Retreat、Blue Lagoon、Euphoria Retreat、Soukya、Terme di Saturnia、The BodyHoliday、Atmantan Wellness Resort、Bürgenstock Resort、Carillon Miami Wellness Resort、Gwinganna Lifestyle Retreat、Longevity Health & Wellness Hotel、Vilalara Longevity Thalassa & Medical Spa 以及 Chiva-Som 旗下 Zulal Wellness Resort 等区域竞争者，则凭借本地治疗传统、自然资源、专业化项目和区域客户触达能力展开竞争。
竞争差异化越来越取决于运营商能否延伸住宿体验的价值。Kamalaya 的 Wellness Guardians 模式为符合条件的宾客提供咨询和后续支持，体现了行业正从一次性的疗养服务转向更长期的健康参与 [6]Kamalaya, Kamalaya Launches Wellness Guardians, July 2025, kamalaya.com， [7]Globetrender, Kamalaya Koh Samui Enhances Post-Trip Wellness Integration, July 2025, globetrender.com
。此举可以提高客户留存率和对服务效果的感知，但也对从业人员的服务能力、数字化服务交付以及个性化指导的可靠性提出了新的要求。近期行业动态
需要本报告中的特定章节？
可根据您的研究需求，单独购买区域分析、国家级分析、公司概况或任何其他细分层面的洞察
内容。
常见问题(FAQ):
研究方法、数据来源和验证过程
本报告基于结构化的研究流程，围绕直接的行业对话、专有建模和严格的交叉验证构建，而不仅仅是桌面研究。
我们的6步研究流程
1. 研究设计与分析师监督
在GMI，我们的研究方法建立在人类专业知识、严格验证和完全透明的基础上。我们报告中的每一个洞察、趋势分析和预测都是由理解您市场细微差别的经验丰富的分析师开发的。
我们的方法通过与行业参与者和专家的直接交流整合了广泛的一手研究，并以来自经过验证的全球来源的全面二手研究作为补充。我们应用量化影响分析来提供可靠的预测，同时保持从原始数据源到最终洞察的完全可追溯性。
2. 一手研究
一手研究是我们方法论的基础，对整体洞察的贡献率近乎80%。它涉及与行业参与者的直接交流，以确保分析的准确性和深度。我们的结构化访谈计划覆盖区域和全球市场，包括来自高管、总监和主题专家的输入。这些互动提供战略、运营和技术视角，实现全面的洞察和可靠的市场预测。
3. 数据挖掘与市场分析
数据挖掘是我们研究过程的关键部分，对整体方法论的贡献率约为20%。它包括通过主要参与者的收入份额分析来分析市场结构、识别行业趋势和评估宏观经济因素。相关数据从付费和免费来源收集，以建立可靠的数据库。然后将这些信息整合起来，以支持一手研究和市场规模估算，并由分销商、制造商和协会等关键利益相关者进行验证。
4. 市场规模测算
我们的市场规模测算建立在自下而上的方法之上，从通过一手访谈直接收集的企业收入数据开始，同时结合制造商的产量数据以及安装或部署统计数据。这些输入数据在各地区市场进行汇总，以得出一个基于实际行业活动的全球估算值。
5. 预测模型与关键假设
每项预测均包含以下内容的明确文档记录：
✓ 主要增长驱动因素及其预期影响
✓ 制约因素与缓解场景
✓ 监管假设与政策变动风险
✓ 技术普及曲线参数
✓ 宏观经济假设（GDP增长、通货膨胀、汇率）
✓ 竞争格局与市场进入/退出预期
6. 验证与质量保证
最终阶段涉及人工验证，领域专家对筛选后的数据进行手动审查，以发现自动化系统可能遗漏的细微差异和语境错误。这种专家审查增加了一个关键的质量保证层，确保数据与研究目标和领域特定标准一致。
我们的三层验证流程确保数据可靠性最大化：
✓ 统计验证
✓ 专家验证
✓ 市场实实检验
信任与可信度
已验证的数据来源
贸易出版物
行业期刊、贸易出版物和专业媒体
行业数据库
专有及第三方市场数据库
监管文件
政府采购记录及政策文件
学术研究
大学研究及专业機构报告
企业报告
年度报告、投资者演示及申报文件
专家访谈
高层管理人员、采购负责人及技术专家
GMI档案库
覆盖20余个行业领域的逶13,000项已发布研究
贸易数据
进出口量、HS编码及海关记录
研究与评估的参数
本报告中的每个数据点均通过一手访谈、真正的自下而上建模及严格的交叉验证进行核实。 了解我们的研究流程 →