康养旅游市场 尺寸和份额 2026-2035

健康旅游市场规模

根据 Global Market Insights Inc. 发布的最新报告，全球健康旅游市场规模在2025年估计为9,752亿美元。预计市场规模将从2026年的1.06万亿美元增至2035年的2.16万亿美元，复合年增长率（CAGR）为8.2%。

市场规模从2022年的5,973亿美元增至2024年的8,939亿美元，预计2025年达到9,752亿美元。本文将健康旅游衡量为：以维持、改善或恢复个人健康与福祉为主要目的的旅行者在目的地的消费。因此，该定义涵盖与健康之旅相关的住宿、治疗服务、餐饮、当地交通、健身及目的地消费，而不仅限于水疗或度假村收入。

健康旅游需求的经济影响日益显著，因为健康旅游者通常比传统休闲游客购买更广泛的服务组合。全球健康研究所（Global Wellness Institute）的数据显示，国际健康旅游者的支出比国际游客平均水平高41%，因此，目的地服务的丰富程度，而不只是游客数量，是决定其价值获取能力的关键因素 ^[1]。这使竞争转向能够将住宿、诊断、运动、营养、康复和当地体验整合为可靠项目的运营商和目的地。

国内旅游仍是市场收入的基础，预计占2025年支出的6,826亿美元，即70.0%。国际旅游支出为2,926亿美元，规模较小，但预计增长更快：到2035年，年均增长率约为9.3%，而国内旅游为7.8%。国内需求使服务提供商能够持续触达周边消费者；国际市场的增长则有利于那些能够将医疗专业信誉、独特自然资源和专业从业人员转化为高消费住宿体验的目的地。

国内支出在跨境出行受阻期间提供了韧性，但国际市场更快的增长速度正在改变供应商打造差异化优势的方向。能够兼顾本地可及性与跨境可信度的度假村、诊所和目的地管理机构，更有望吸引高价值游客。实际运营中，这有利于采用规范化流程、拥有合格从业人员网络，并通过合作关系将宾客互动延伸至单次住宿之外的经营模式。

主要增长驱动因素

预防性健康需求正推动可服务市场超越传统水疗消费者群体。2024年，全球健康经济规模达到6.8万亿美元，而消费者的兴趣日益转向心理健康、健康老龄化和个性化预防。对于旅游服务供应商而言，这改变了产品设计方式：休闲套餐可以凭借氛围吸引顾客，而康养行程则越来越需要可衡量的健康管理安排、专业资质与可信度，以及住宿、饮食、运动、恢复和后续跟进之间的连贯衔接。

高端化也提升了行业价值，因为康养旅行带来的旅游支出占比远高于其旅行次数占比。康养旅行仅占全球旅游次数的7.8%，却占旅游支出的17.9%。这种差异为高端服务商投资综合性项目创造了空间，但也使透明地体现服务价值变得至关重要；如果康养服务与传统度假村配套设施没有明显区别，高价就更难维持。

公共投资正在拓宽目的地项目储备，尤其是在亚太地区和中东。阿联酋批准了价值20亿迪拉姆的 Therme Dubai 项目；沙特阿拉伯旅游发展基金则在 TOURISE 2025 期间宣布了价值29亿沙特里亚尔的外国投资及战略性私营部门合作关系 ^[2]。这类项目有助于提升目的地知名度并扩大实体接待能力，但其更广泛的影响取决于周边生态系统能否提供受过培训的人员、交通连接、医疗合作关系，以及具有当地特色的康养体验。

人口老龄化构成了长期需求基础。欧洲议会预测，到2040年，欧盟55岁及以上人群的旅游支出将达到3,695亿欧元，较2019年增长111%；与此同时，中国即将退休的大规模人群正日益受到旅游服务供应商的关注。老年旅行者并非单一的高端细分群体：有些人寻求行动能力提升、恢复和预防性服务，另一些人则更看重无障碍休闲。与其将长寿旅行仅仅作为营销标签，服务供应商若将其视为一项临床或运营服务方案，就能更好地满足这一群体的多样化需求。

数字工具正让度假村环境中的个性化服务更易实现。持续血糖监测、生物特征筛查和个性化营养方案，可以将宾客体验转化为更有结构的康养之旅，尤其是在这些服务与专业解读和后续跟进相结合时。Six Senses 于2025年推出的女性康养计划，展示了如何围绕激素和代谢健康需求，将生物特征工具与项目设计结合起来。

主要制约因素

康养旅游中的高端临床服务和体验式项目可能限制服务可及性。先进诊断、专业疗法和长期住宿项目主要面向高收入消费者；在美国50岁及以上成年人中，费用被确定为出行的首要障碍 ^[3]。即使预防性健康服务备受关注，这也会限制需求转化为实际出行，尤其是在保险不承保相关服务，或旅行者必须同时承担交通、住宿和康养项目费用的情况下。

劳动力供给是直接的产能制约因素，因为健康养生体验高度依赖服务人员。美国超过60%的水疗中心运营商表示面临招聘困难，预计到2035年，全球旅游业可能出现超过4,300万名劳动者的缺口。因此，相关风险不仅是项目开业速度放缓：人手不足可能削弱由从业者主导的项目的一致性，推高劳动力成本，并使设施更难维持支撑高端定价的个性化服务。

当健康养生服务涉及医疗实践时，监管分散会增加复杂性。东盟关于健康与养生旅游的评估指出，标准不一致、认证有限以及行政限制是阻碍行业发展的因素。各目的地在执照、患者安全、保险、签证流程和健康宣称管理规定方面存在很大差异。因此，提供诊断或治疗干预服务的运营商必须承担不同于传统酒店服务提供商的合规负担。

气候、土地利用和水资源压力也会影响高端健康养生项目开发的可行性，尤其是在沿海、岛屿和生态敏感目的地。全球健康研究所的旅游政策工具包将环境影响、旅游过度开发以及对原住民疗愈方式的不当商业化列为政策关注事项。因此，可持续发展不仅关乎品牌定位，还会影响许可审批、社区接纳度、运营成本以及目的地天然健康养生资源的长期可持续性。

以目的地为导向的投资可以加快供给增长，但仅有新的实体基础设施并不能建立持久的健康养生生态系统。劳动力培养、认证、环境保护，以及与医疗和酒店服务体系的有效整合，决定了投资能否转化为可持续的重复需求。因此，8.2%的预测假设结构性需求仍强于这些执行层面的制约因素，而非这些制约因素会消失。

健康养生旅游市场细分分析

按旅行类型划分

2025年，国内旅游市场规模为6,826亿美元，占市场总额的70.0%。国内旅游受益于较低的交通阻力、重复到访，以及更适合较短期的康复、健身和预防保健行程。国际健康养生旅游市场规模为2,926亿美元，预计增速更快，因为如果目的地拥有独特的自然资源、知名从业者或鲜明的医疗健康养生服务特色，游客会更愿意远途出行。因此，与国内需求相比，国际需求对信任度、便利性和目的地差异化更为敏感。

按活动类型划分

水疗与医疗活动在2025年创造了估计3,511亿美元的收入，占市场价值的36.0%。其约8.8%的预测增长率，反映出专业化治疗、诊断和康复项目的商业吸引力。疗愈与健康市场规模为1,365亿美元，预计增速相近；健康与健身市场规模为1,950亿美元，瑜伽与冥想市场规模为1,170亿美元。这些类别在消费者使用场景上有所重叠，但其经济特征各不相同：医疗相关服务需要更深厚的临床和监管能力，而运动与正念项目则可在更多类型的场所开展。

2025年，灵性与整体健康旅行市场规模为975亿美元，主要依托目的地特色传统和基于当地环境的体验。包括减重和排毒项目在内的其他类别市场规模为781亿美元，预计年增长较慢，约为5.5%。服务提供商应避免将这些类别视为可以互换的附加项目。围绕阿育吠陀、温泉水、禁食或心理健康指导打造的静修项目，必须确保从业者资质、项目时长和宾客预期与其核心疗愈理念相匹配。

按停留时长划分

2025年，最多入住三晚的短期住宿创造了5,651亿美元的收入，占总收入的58.0%。这类住宿适合寻求便捷康复、睡眠、健身或水疗服务的城市消费者和国内游客。长期住宿创造了4,101亿美元的收入，但预计增长更快，年增长率约为8.8%；这是因为更全面的长寿、排毒和预防性健康项目需要充足时间进行评估、干预和行为巩固。这一区别对运营至关重要：长期住宿能提高每位宾客的收入，但也使从业者排班、效果监测和离店后持续跟进变得更加重要。

按消费者偏好划分

2025年，经济型体验占市场规模的62%，达到6,046亿美元，这表明健康旅游并不局限于目的地医疗度假村。不过，奢华体验的市场规模达到3,706亿美元，预计年增长率约为9.1%。高端运营商可通过整合服务和提供私密性来提高消费水平，但价值创造取决于项目质量是否得到切实证明，而非仅仅依靠住宿标准。经济型服务提供商则有另一种发展机会，即将可信赖的健康体验融入大众国内旅游和城市酒店服务中。

按消费者群体划分

2025年，女性占健康旅游支出的64.0%，即6,240亿美元；男性支出为3,512亿美元。预计男性支出增长更快，年增长率约为8.7%，女性则为7.9%。女性当前较大的市场基数，为围绕激素健康、压力管理和人生阶段健康开展专项项目提供了支撑；Six Senses 的女性健康项目明确回应了这一需求，推出涵盖围绝经期、更年期、代谢平衡及相关健康需求的项目。男性参与度提高，可能会扩大对体能表现、康复、睡眠和预防性健康项目的需求。

按年龄组划分

36至50岁的旅行者贡献了最高的支出份额，2025年支出为3901亿美元，占40.0%。19至35岁的消费者贡献了3121亿美元，而above-50细分市场的支出为2340亿美元，预计年增长率约为8.5%。年长群体的增长具有重要商业意义，因为其需求往往不止于休闲，还涉及行动能力、长寿、康复和健康监测。相比之下，年轻成年人可能更重视心理健康、健身、社交联系和灵活的短期住宿。单一的项目设计模式不太可能同时提高这两类群体的转化率。

消费者细分正日益与项目设计相交融。女性仍是支出最高的群体，而不断壮大的50岁以上群体则提升了长寿、康复和无障碍服务的重要性。战略优势在于围绕明确的健康目标和客户情境设计项目，而非仅仅将通用的水疗、健身和营养服务组合在“康养”名下。

康养旅游市场区域分析

据估计，北美市场规模在2025年达到3511亿美元，预计到2035年将达到8366亿美元。仅美国市场在2025年就约为3368亿美元。消费者康养支出较高、酒店业基础设施成熟，以及对预防性和个性化健康体验的需求，支撑了该地区的市场规模。不过，较高的服务成本和劳动力短缺可能限制需求转化为服务能力，尤其是在劳动密集型医疗康养和专业静修产品领域。

据估计，欧洲市场在2025年创造了3268亿美元，预计到2035年将达到7567亿美元。德国、法国、意大利、西班牙、英国和荷兰共同构成了多元化的康养市场，涵盖温泉传统、医疗水疗、海滨康复和奢华静修。人口老龄化进一步推动了对长期住宿和预防性健康旅行的需求；与此同时，该地区监管环境各异，要求服务提供商明确区分酒店康养服务与受监管的医疗服务 ^[4], ^[5].

预计亚太地区将成为增长最快的主要地区，市场规模将从2025年的2,146亿美元增至2035年的6,487亿美元。2025年，中国市场规模预计为630亿美元，印度为340亿美元，日本为370亿美元，韩国为210亿美元，澳大利亚为200亿美元。该地区既拥有庞大的国内消费市场，也拥有享誉全球的康养传统，但并非一个同质化的市场机遇。印度以阿育吠陀为主导的市场定位、泰国的目的地静修生态体系、日本的预防保健与沐浴传统，以及中国兴起的长寿需求，都需要不同的运营合作模式和面向消费者的价值主张。

预计拉丁美洲市场规模将从2025年的439亿美元增至2035年的1,073亿美元。巴西和墨西哥是该地区规模最大的具名市场，2025年市场规模分别为215亿美元和145亿美元。自然资源、沿海旅游目的地以及毗邻北美旅客的地理优势为市场发展提供了支撑，但供给发展取决于服务一致性、目的地交通连接，以及国内消费者和国际游客的支付能力。

预计中东和非洲市场规模将从2025年的390亿美元增至2035年的1,199亿美元，年均增速约为11.2%，为各地区之最。沙特阿拉伯和阿联酋是重要的增长中心，2025年市场规模分别为100亿美元和130亿美元。政府支持的目的地开发能够提升市场知名度并加快高端接待能力建设，其中包括迪拜已获批的 Therme 项目。然而，地缘政治风险、劳动力供给，以及建立可信赖的监管和临床框架的需要，仍是决定计划投资能否转化为持续国际需求的重要因素。

对于跨境运营商而言，区域扩张应以能力转移为基础，而非简单复制品牌。为北美长寿旅游者设计的项目，在印度、中国、沙特阿拉伯或泰国可能需要采用不同的定价策略、从业者合作模式、文化表达方式和停留安排。相较于单纯依赖度假村开发的目的地，那些在完善基础设施的同时培养本地人才、建立可信赖的康养标准的目的地，更有可能留住高价值需求。

康养旅游市场份额与竞争格局

该市场高度分散，预计五家领先企业合计仅占约2%的市场份额。市场分散反映了其广泛的业态：全球奢侈品牌、专业医疗康养诊所、传统静修项目运营商、温泉目的地和本地从业者，围绕不同的价格区间和健康目标展开竞争。因此，相较于规模，声誉、项目可信度、获取合格人才的能力，以及在旅行前后持续提升宾客参与度的能力更为关键。

Aman Resorts、Ananda in the Himalayas、Canyon Ranch、Chiva-Som、COMO Hotels and Resorts、Kamalaya Koh Samui、SHA Wellness Clinic 以及 Six Senses Hotels Resorts Spas 构成全球竞争阵营。这些企业的服务涵盖奢华酒店、整合健康疗法、系统化养生项目以及以目的地为核心的疗养度假模式。包括 Absolute Sanctuary、Aro Hā Wellness Retreat、Blue Lagoon、Euphoria Retreat、Soukya、Terme di Saturnia、The BodyHoliday、Atmantan Wellness Resort、Bürgenstock Resort、Carillon Miami Wellness Resort、Gwinganna Lifestyle Retreat、Longevity Health & Wellness Hotel、Vilalara Longevity Thalassa & Medical Spa 和 Zulal Wellness Resort by Chiva-Som 在内的区域竞争者，则凭借当地疗法传统、自然资源、专业项目以及区域客户资源展开竞争。

运营商能否延展住宿体验的价值，正日益成为竞争差异化的关键。Kamalaya 的 Wellness Guardians 模式为符合条件的宾客提供咨询和后续支持，体现了行业从阶段性疗养服务转向长期健康管理的趋势 ^[6], ^[7]。这有助于提高客户留存率和对服务效果的认可度，但也对从业人员的服务能力、数字化服务交付以及个性化指导的可靠性提出了新的要求。

近期行业动态

• 2026年1月，Canyon Ranch 发布了首份 Wellness Gold List，从七个养生类别中评选出35款产品。该项目依据150多名临床医生、教练和营养专家以及42名外部养生领域专家的评估结果，并以功效、安全性、设计和可衡量的实际成效作为评选标准。
• 2025年7月，Kamalaya Wellness Sanctuary & Holistic Spa 推出了 Wellness Guardians，这是一项为预订至少五晚且参加养生项目的宾客提供、为期一年的健康支持服务。该服务包括入住前咨询、每季度一次的线上沟通，以及宾客离店后12个月内的个性化营养与生活方式指导。