天然和有机化妆品市场——按产品类型、成分、消费群体、价格、最终用途、分销渠道划分，增长预测，2025-2034年

天然与有机化妆品市场规模

全球天然与有机化妆品市场在2024年估计为408亿美元。根据Global Market Insights Inc.最新发布的报告，该市场预计将从2025年的429亿美元增长至2034年的688亿美元，复合年增长率为5.4%。

天然与有机化妆品市场在全球美容和个人护理行业中增长迅速，这是全球范围内最强劲和最可靠的市场之一。这一增长源于越来越多的人选择清洁、环保且符合伦理的产品。2023年，有机个人护理市场增长了12%，表明消费者更倾向于选择天然成分的产品。


消费者正在远离合成成分，转而选择符合健康目标并关注环保的产品。研究显示，63%的消费者认为"清洁美妆"在购买化妆品时非常或极其重要。此外，根据Elchemy的数据，68%的消费者会寻找清洁成分的产品。而noissue的调查发现，47%的消费者愿意为可持续产品支付更高价格。这种购物习惯的转变源于消费者对健康问题的关注，以及对品牌透明度的要求。OSF Digital指出，社交媒体帮助传播这些理念，并使企业更具责任感。

政府和行业组织的规则和指南也在推动这一市场的增长。它们制定了明确的标准，以确保产品安全，并防止企业虚假宣传。在欧洲联盟，COSMOS和ECOCERT等认证是天然和有机产品的常见标准。然而，目前尚无全球统一标准，这使得企业在不同国家销售产品时面临困难，并导致各地区信任度不同。

尽管面临这些挑战，市场仍在持续增长，原因如下：

越来越多的消费者在购买前会仔细考虑，而线上平台帮助他们了解品牌价值和成分使用情况。这种意识是市场扩张的重要原因。此外，绿色化学和生物技术的进步也提供了创新解决方案，使产品更优质、更耐用和更环保。例如，改良的植物基防腐剂和生物工程活性成分，使企业能够满足消费者需求，同时不降低产品质量或安全性。

注重健康的趋势以及网红的推广，也使天然与有机化妆品更受欢迎，尤其是在年轻人群中。政府也积极推动向天然与有机化妆品的转变。例如，欧洲委员会通过其Horizon Europe计划在2023年拨款15亿美元，支持可持续性研发项目，包括化妆品领域的项目。

天然与有机化妆品市场趋势

天然与有机化妆品行业正在经历包装方式的显著变革，这一变化主要由消费者对环保责任的需求所推动。

• 根据CleanHub的数据，81%的消费者认为品牌应减少使用塑料包装，这推动了环保材料如玻璃和生物聚合物的流行，取代传统材料如木材、铝和塑料。ScienceDirect指出，消费者更倾向于选择功能简单、多用途的产品
  
• 这一趋势源于对高效、资源节约产品的需求。ScienceDirect强调，这种方法能带来更好的效果，同时减少水和能源消耗。品牌现在推出2合1产品，满足多种美容或护肤需求
  
• 电子商务使品牌能提供个性化产品和定制配方。制造和成分提取技术的进步，以及追踪产品全程的数字工具，让消费者能清楚了解所购产品，RTI International如是报道
  
• 消费者更关注面部和身体护理产品，尤其是成分透明且含天然成分的产品。护肤品细分市场扩大，源于对传统产品中有害化学物质的警觉，以及对天然替代品的需求，这些替代品能解决抗衰老问题
  

天然与有机化妆品市场分析

按类型划分，天然与有机化妆品市场包括护肤品、护发品、彩妆及化妆品、口腔护理产品和其他（香水等）。2024年，护肤品占据最大市场份额，营收达184亿美元

• 这表明对传统护发产品（如洗发水、护发素和造型产品）的天然替代品需求强劲。消费者选择不含刺激化学物质的产品，以保持健康发质。该细分市场包含针对不同发质和需求的产品，通常采用天然成分如阿甘油、椰子油和植物提取物
  
• 护肤品增长源于健康和可持续意识的提高。约68%的消费者寻找成分清洁安全的产品。该类别包括面部清洁剂、保湿霜、精华液和护肤品，采用天然成分如草本、植物油和植物化合物。该领域的新产品通常具有多功能性——如清洁、保湿和护理皮肤——同时保持天然安全的配方
  
• 护发品是市场第二大细分市场，占比28.1%，年增长率为5.4%。这表明更多人选择天然护发产品，而非传统洗发水、护发素和造型产品。消费者避免含硫酸盐和防腐剂等刺激化学物质的产品，以保持发质健康。该类别包含针对不同发质和需求的产品，采用天然成分如阿甘油、椰子油和植物提取物
  

按终端用户划分，天然与有机化妆品市场分为个人和专业用户。2024年，个人用户占据最大份额，占市场的84.7%

• 在天然和有机化妆品领域，个人终端用户在产品开发和品牌定位方面扮演着重要角色。当代消费者不再是被动的购买者，他们是知识渊博、注重价值观的参与者，寻求符合其健康、可持续性和道德信念的产品。许多消费者现在正在寻找不含合成化学物质、无动物实验且使用负责任采购原料的化妆品。这些变化催生了对产品声明透明度的需求，用户希望看到易于理解的标签、可见的原料供应链以及能够证明天然或有机产品声明的认证。
  
• 积极参与的终端用户也受到数字平台的影响，他们的购买决策受到同行评价、网红和品牌故事的引导。消费者正在寻找能够满足其独特肤质、生活方式和价值观的个性化解决方案；因此，品牌正在更加致力于提供更具包容性、可定制化和技术赋能的解决方案，其中订阅制的"清洁"美妆盒或人工智能皮肤诊断工具可能成为现实。随着终端用户变得更加积极和挑剔，这些偏好将继续推动行业向更加负责任、创新和真实的方向发展。
  

根据分销渠道，天然和有机化妆品市场被细分为线上和线下。2024年，线下细分市场占据主要份额，实现收入266亿美元。

• 美容店、百货商店、药店和超市等商店以多种方式帮助人们。它们让顾客在购买前试用产品，让顾客对即时购买感到满意，并与了解产品的员工交谈。
  
• 专业的天然和有机商店尤其有帮助，因为它们精心挑选产品，并有员工可以向顾客介绍品牌并帮助他们找到合适的商品。根据全国零售联合会的数据，78%的消费者仍然喜欢在实体店购买化妆品，因为他们可以触摸和查看产品，这对他们的决策至关重要
  
• 线上购物增长的原因有很多。它让人们可以在家轻松购物，有很多产品可供选择，网站经常会推荐你可能喜欢的商品。社交媒体也发挥着作用，帮助品牌触及更多人，并让顾客与品牌建立联系。美国人口普查局的一份报告称，2023年，线上销售占零售总销售额的15.4%，比之前几年有所增加。年轻一代，如千禧一代和Z世代，正在推动这一变化，因为他们喜欢在线上进行活动，并更倾向于数字化购物的便利性。
  

北美天然和有机化妆品市场

2024年，美国主导了北美市场，占比约81.8%，并在同一年实现约118亿美元的收入。

• 北美天然和有机化妆品市场是全球最成熟和创新驱动的市场之一。美国和加拿大的消费者高度知情，并越来越多地要求其美容产品具有透明度、可持续性和道德采购。
  
• 这导致了清洁美容品牌的激增以及USDA有机认证和跳跃兔认证等认证的强势存在。该地区受益于先进的研发能力和完善的零售基础设施，包括实体店和电子商务渠道。然而，竞争激烈，品牌必须不断创新才能在充斥着各种选择的市场中保持相关性。
  

欧洲天然与有机化妆品市场

欧洲市场中，德国以2024年19.1%的份额领先，预计在预测期内将以6.3%的速度增长。

• 欧洲在天然与有机化妆品的监管标准和消费者倡导方面处于领先地位。市场由严格的法规如COSMOS和ECOCERT塑造，这些法规帮助建立了消费者信任，并为产品质量和可持续性设定了高标准。
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• 德国、法国和北欧等国家在这个领域表现尤为突出，长期以来有偏好草本和植物护肤的文化传统。欧洲消费者也非常注重生态环保，推动了对零废弃包装和道德采购的需求。该地区的严格监管与成熟的消费群体相结合，使其成为高端和认证有机美容产品的中心。
  

亚太天然与有机化妆品市场

亚太地区领先市场；中国以约3%的市场份额领先，预计从2025年到2034年将以约6.1%的复合年增长率增长。

• 亚太地区是天然与有机化妆品增长最快的市场，得益于可支配收入的增加、城市化进程以及对皮肤健康的日益关注。韩国、日本和澳大利亚等国家在清洁美容领域引领创新，通常将传统成分与现代配方相结合。
  
• 在东南亚和印度，对阿育吠陀和草药产品的需求也在增加，反映了对天然疗法的文化偏好。虽然监管框架仍在发展，但该地区在认证和可持续实践方面的投资正在增加。消费需求的多样性和数字采用的快速发展使亚太地区成为全球和本地品牌扩张的肥沃土壤。
  

中东和非洲天然与有机化妆品市场

中东和非洲市场在预测期内以4.4%的复合年增长率增长。

• 中东和非洲天然与有机化妆品市场正在稳步增长，受文化传统、健康意识提高以及对可持续美容的偏好的影响。
  
• 阿联酋、沙特阿拉伯和南非等国家的消费者越来越倾向于使用含有本土成分如阿甘油、黑种子和非洲黄油的产品，这些成分通常源于当地的美容习俗。对清真认证的天然化妆品的需求也是该地区的独特推动力，尤其是在海湾国家，宗教合规性影响购买决策。
  

天然与有机化妆品市场份额

联合利华以12.8%的市场份额领先。贝尔公司、雅诗兰黛、宝洁、联合利华和威达集体占据约37.7%的份额，表明市场集中度中等。这些主要参与者积极参与战略举措，如并购、设施扩展和合作，以扩大产品组合，覆盖更广泛的客户群体，并巩固市场地位。

• 贝尔公司，以NIVEA和欧莱雅等品牌闻名，一直通过创新和收购稳步扩大其天然护肤产品组合。其竞争优势在于皮肤病学专业知识和强大的研发基础，这些优势被用于创造科学支持的天然配方。
  
• 雅诗兰黛以其高端定位和将奢华与清洁美妆结合的能力脱颖而出。通过旗下品牌如欧莱雅和阿维达，它在天然与有机护肤领域建立了强大的市场地位。其优势在于品牌故事讲述、高性能植物成分以及全球忠实客户群体。
  

天然与有机化妆品市场公司

在天然与有机化妆品行业运营的主要企业包括：

• 贝尔德 
• 巴特比 
• 科蒂 
• 德尔哈斯卡
• 雅诗兰黛
• 豪斯实验室
• 草本植物
• 强生 
• 乔西·马兰化妆品
• 欧莱雅 
• 宝洁
• 真植物
• 联合利华 
• 瓦拉制药
• 威达 
  

宝洁在天然化妆品领域的优势在于其规模、营销能力以及保持清洁美妆的能力。通过旗下品牌如草本精灵和原生，它成功将天然产品推广给大众市场。

联合利华在美妆行业中树立了可持续发展领导者的形象，旗下品牌如爱美丽与地球和简单推动了其天然化妆品战略。其优势在于对环境和社会责任的深刻承诺，并通过透明采购和气候意识倡议予以支持。

威达是天然与有机化妆品领域的先驱，其传承源于整体健康和生物动力农业。其竞争优势在于真实性、有机认证配方以及忠实的细分市场追随者。

天然与有机化妆品市场新闻

• 2025年，巴特比深化了其可持续发展努力，重点关注零废弃生产、生物技术增强的天然配方以及再生农业。它与rePurpose Global合作，在加纳和印度应对海洋塑料问题，并推出了一款新的护肤增强产品线，将天然成分与生物技术活性成分如烟酰胺和角质素结合。
  
• 2025年9月，科蒂宣布在2025年底进行战略重组，将其高端香水和大众香水部门整合为一个统一的香水巨头。它对消费美妆部门进行了战略审查，包括品牌如CoverGirl和Rimmel，探索出售或分拆等选项。该公司正在加大香水和护肤创新力度，旨在通过聚焦品牌提升和运营效率来增强其清洁美妆组合并提高盈利能力。
  
• 2024年10月，欧莱雅宣布与Abolis生物技术公司和Evonik公司建立战略合作伙伴关系，专注于可持续原料开发和生物技术应用于天然化妆品配方。
  
• 2024年7月，美国农业部报告称2023年认证了超过1,500种新的有机个人护理产品，表明北美天然化妆品行业市场活跃和监管合规性强。
  

天然与有机化妆品市场研究报告涵盖了行业深入分析，包括2021年至2034年按收入（亿美元）和销量（百万单位）的估计与预测，针对以下细分市场： 

按产品类型划分的市场

• 护肤产品
  • 面霜和保湿霜
  • 清洁剂和卸妆产品
  • 精华液和抗衰老产品
  • 防晒霜和紫外线防护
  • 爽肤水和精华液
  • 其他（如去角质和磨砂产品等）
• 护发产品
  • 洗发水和护发素
  • 发油 
  • 造型产品
  • 发色和染发剂
  • 其他（如头皮护理产品等）
• 彩妆和化妆品 
  • 口红和唇部护理
  • 底妆与遮瑕产品
  • 眼妆与睫毛膏
  • 指甲油
  • 其他（腮红与高光等）
• 口腔护理产品
  • 牙膏与牙粉
  • 漱口水与口腔冲洗液
  • 其他（牙齿美白产品等）
  • 其他（香水等）

按成分分类市场

• 植物基与植物提取
  • 精油
  • 植物提取物与草药
  • 水果与蔬菜衍生物
  • 其他（花卉与花瓣提取物等）
• 矿物基
  • 黏土与土壤矿物
  • 海盐与矿物盐
  • 矿物颜料与色素
  • 海洋衍生成分
  • 海藻与藻类提取物
  • 其他（海洋胶原蛋白与蛋白质等）
• 生物技术衍生天然成分
• 其他（有机认证农业等）

按消费者群体分类市场

• 男性
• 女性
• 中性

按价格分类市场

• 低价
• 中价
• 高价
• 高端

按用途分类市场

• 个人使用
• 专业使用
  • 美容院
  • 水疗与健康中心
  • 医疗专业人士
  • 酒店与度假村
  • 其他（美容院等）

按销售渠道分类市场

• 线上
  • 电子商务
  • 公司官网
• 线下
  • 专卖店
  • 药店
  • 其他（百货商店等）

以上信息适用于以下地区和国家：

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 英国
  • 法国
  • 意大利
  • 西班牙
• 亚太地区
  • 中国
  • 印度
  • 日本
  • 澳大利亚
  • 韩国
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 阿根廷
• 中东与非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋