家居香氛市场规模 - 按产品类型、香型、类别、价格、分销渠道划分及2026-2035年预测

家居香氛市场规模

全球家居香氛市场在2025年估计为107亿美元。根据Global Market Insights Inc.最新发布的报告，该市场预计将从2026年的112亿美元增长至2035年的186亿美元，复合年增长率为5.8%。
 

• 家居香氛行业的增长显著增加。人们越来越多地使用家居香氛来提升房屋的装饰、氛围和整体吸引力。家居香氛的使用趋势已经从单纯的功能性产品转向装饰品，成为生活方式配饰的延伸。推动这一趋势的主要工具是社交媒体和爱好，人们正在使用网红装饰理念。家居香氛已成为消费者当今装饰家居的主要方式之一。
   
• 随着与季节装饰相关的新产品线的持续推出，消费者也会根据是否有特殊季节或活动计划来更换家中使用的香氛。根据美国蜡烛协会的数据，美国近70%的蜡烛购买者将香味列为购买标准的首要考虑因素，这表明香味对家居装饰的影响有多大。
   
• 城市化进程和可支配收入的增加是推动家居香氛市场增长的主要动力之一。随着人口增长和许多新兴市场收入的增加，特别是通过城市人口的增长，中产阶级正在增加对高质量家居香氛产品的投资，以提升家居环境。联合国报告称，2020年全球城市人口比例为56.2%。联合国预测，到2050年这一比例将增加到68%。城市化现象在亚太地区和非洲尤为明显，中产阶级人口增长迅速。由于这些人口变化，大众和奢侈香氛产品的需求大幅增加，许多消费者试图在较小的城市住宅中创造时尚舒适的环境。
   
• 随着模块化香氛体验的使用，个人化将如何影响我们对家居香氛行业未来预期的演变。消费者正在远离传统的大众化香氛，寻求通过香味表达自我，寻找更独特、个性化的香氛选项，以与他们的性格和情绪产生共鸣。为了满足这些不断变化的需求，品牌正在提供模块化系统、混合搭配香氛套装和订阅服务，使消费者能够创建自己的香氛配置。
   
• 此外，数字技术的进步，如AI生成的香氛推荐和虚拟香氛配置发现工具，正在变得越来越普及，使香氛公司能够为客户提供个性化的结果。对个性化的关注不仅加强了消费者与品牌之间的联系，还将家居香氛确立为一种高端体验，而不仅仅是普通商品。消费者创造个性化、互动式家居空间的方式正在推动市场的演变，并为制造商带来新的机会，因为技术不断发展，消费者偏好也在不断变化。
   

家居香氛市场趋势

• 家居香氛从传统方式发展为高科技连接系统，得益于应用控制和智能技术的进步。现在的家庭用户可以通过自动化、定时释放香氛，并根据不同时间段或季节调整香氛强度，甚至循环使用不同香氛。智能家电和设备的惊人进步使得这一功能成为可能，满足了追求个性化便利和无缝功能的科技爱好者需求。这些消费者已经融入智能家居生态系统，以及物联网连接设备和语音控制虚拟助手。这些产品代表了数字化内容与日常生活增值产品之间边界逐渐消除的现代趋势。家居香氛已成为现代智能家居的重要组成部分。
   
• 影响市场的另一大力量是设计导向和多感官产品的日益流行，通过将感官刺激融入产品的视觉设计，使其不仅仅是香氛本身，还能带来奢华和沉浸式体验。当代消费者不仅追求愉悦的香气，还希望香氛能与个人风格和家居装饰相匹配。因此，品牌正专注于创造美观的包装，使用高端材料，并提供可作为装饰品的香氛系列，除了香气功能之外。
   
• 除了香气本身，奢华香氛扩散器还被设计为具有额外的感官体验（如环境光、触觉表面和音频氛围），以创造更完整的整体体验。这种以设计为导向的模式改变了人们对家居香氛的看法，将其从实用品转变为消费者风格和生活方式的延伸，并与消费者对家居装饰、氛围和健康的日益重视相一致。
   
• 除了个性化和模块化香氛产品，香氛类别增长的另一个催化剂是对参与度的更大关注，许多消费者希望通过香氛表达自我。品牌通过提供广泛的可定制香氛套装、让消费者创建自己的香氛组合，以及提供订阅服务帮助客户随时间建立香氛之旅，来回应这一日益增长的个性化香氛解决方案需求。
   
• 此外，通过引入数字技术，如虚拟发现平台和AI驱动的香氛推荐，个性化体验进一步增强，为消费者提供基于实时数据的个性化、互动式体验。因此，家居香氛现在被视为情感和体验类别，从而促进消费者与品牌之间更有意义的联系，并鼓励持续忠诚和重复购买。
   

家居香氛市场分析

按产品类型划分，家居香氛市场分为香薰蜡烛、喷雾、香薰蜡片、精油、香炉和其他。香薰蜡烛在2025年实现约45亿美元的收入，预计2026年至2035年将以5.7%的复合年增长率增长。
 

• 消费者越来越将蜡烛视为超越香气产品的生活方式配饰，它们能增强家居装饰并营造温馨放松的氛围。这一趋势受到日益重视的健康与自我照顾的推动，其中香薰蜡烛被用于缓解压力、芳香疗法和情绪提升。高端化是另一个关键驱动因素，高质量、天然蜡混合物、清洁燃烧配方和工艺设计的需求正在上升，这些产品符合可持续性和健康意识的偏好。节日和礼品场合，如假期和庆祝活动，进一步推动销售，因为蜡烛被视为多功能且用心的礼物。
   
• 此外，社交媒体和网红推动的家居风格趋势使蜡烛成为必备的装饰元素，而电子商务平台通过订阅盒和个性化香气选项使其广泛可及。这些因素——健康整合、美学吸引力、可持续性和数字零售增长——共同推动了市场上香薰蜡烛的强劲扩张。
   

根据家居香薰市场的类别，包括大众和高端。大众类别在2025年成为领导者，占总市场份额的63.6%，并预计在2026年至2035年期间以5.5%的复合年增长率增长。
 

• 大众市场产品面向注重价格的消费者，他们寻求功能和美学效果而不愿支付高价，使其成为日常使用的理想选择。该类别受益于通过超市、大型超市和在线平台的强大分销网络，确保广泛可用性。
   
• 此外，频繁的促销活动、捆绑套装和季节性折扣吸引了大量客户群体。城市化和中产阶级家庭的增长，特别是在新兴经济体，进一步推动了对成本效益家居香薰解决方案的需求。大众品牌也在通过改善香气持久性、环保包装和多样化香气选项进行创新，以满足不断变化的消费者偏好，同时保持竞争力定价。
   

根据家居香薰市场的分销渠道，包括在线和线下。线下分销渠道在2025年成为领导者，占总市场份额的74%，并预计在2026年至2035年期间以5.4%的复合年增长率增长。
 

• 购物者更倾向于在购买前亲自测试香气，因为香气具有高度主观性且受个人偏好影响。如超市、专卖店和百货商店等实体店提供即时产品可用性，并允许客户探索季节性系列和精心策划的展示，从而增强冲动购买。
   
• 此外，线下渠道通过吸引人的陈列和店内促销获得强大的品牌曝光，为大众和奢侈品两个细分市场创造了高端购物体验。许多地区的文化习惯仍然倾向于实体购物家居装饰和生活方式产品，进一步巩固了线下零售的主导地位。
   

北美家居香薰市场

美国主导整个北美市场，2025年价值26亿美元，并预计在2026年至2035年期间以5.6%的复合年增长率增长。
 

• 首先，高可支配收入和浓厚的家居装饰文化鼓励消费者投资能够提升居住空间的产品。家居香氛越来越被视为价格亲民的奢侈品，能够促进身心健康和放松，与日益兴起的自我关怀和芳香疗法趋势相契合。
   
• 此外，高端和环保产品如天然蜡烛、可重复使用的扩香器和清洁标签配方吸引了注重健康和可持续发展的消费者。电子商务的扩张进一步提升了可及性，提供了个性化体验、订阅模式和便捷的送货选项。社交媒体和网红推动的家居装饰趋势放大了需求，而疫情导致的向以家庭为中心的生活方式转变强化了创造舒适、美观环境的重要性。
   

欧洲家居香氛市场

在欧洲市场，德国预计将在2026年至2035年期间经历显著且有前景的增长。
 

• 德国人传统上非常重视保持干净、舒适、个性化的居住环境，认为这些环境是避风港。因此，带香味的蜡烛、喷雾和扩香器等产品已成为增强氛围的必需品。该国深厚的身心健康传统，从草药浴到森林灵感的芳香疗法，已经发展成为对通过松树、薰衣草和桉树等天然香气获得情绪上的幸福感的广泛需求，尤其是在拥抱极简、注重设计的城市公寓。环保意识进一步推动了这一增长：消费者越来越倾向于选择环保、透明和道德生产的产品，如可生物降解的包装、清洁标签成分、有机蜡和符合EcoCert和NATRUE认证的可重复使用扩香器。
   
• 此外，电子商务的加速扩大了可及性，使品牌能够直接与消费者建立联系，并提供基于订阅或样品驱动的个性化模式。综合来看，德国的增长是由重视家居环境、注重身心健康、可持续偏好、产品创新和数字零售的协同作用推动的，这些因素共同巩固了德国在2035年前欧洲家居香氛市场前景中的领先地位。
   

亚太家居香氛市场

在亚太市场，中国在2025年占据了23.9%的市场份额，并预计在2026年至2035年期间以6.3%的复合年增长率增长。
 

• 快速的城市化和可支配收入的增加导致中产阶级不断壮大，他们更加注重生活方式升级和家居美学。消费者越来越将家居香氛视为现代生活和身心健康的象征，将带香味的蜡烛、扩香器和喷雾融入日常生活，以便放松和缓解压力。对舒适室内环境的文化偏好，加上传统的芳香疗法和草药香气的使用，进一步推动了需求。
   
• 此外，电子商务的兴起和社交媒体的影响使高端和小众香氛产品更加易于获得，而本地和国际品牌正在投资创新、环保和注重健康的配方，以满足可持续发展趋势。节日期间的传统赠礼习俗和家居装饰的流行也进一步推动了消费。
   

中东和非洲家居香氛市场

在中东和非洲市场，沙特阿拉伯在2025年占据了34.5%的市场份额，并预计在2026年至2035年期间保持增长。
 

• 香水在沙特社会具有深厚的文化意义，其中麝香、乳香和麝香等香气是款待和日常仪式的重要组成部分。这一传统与可支配收入的增加以及对奢华生活方式产品的偏好增长相结合，推动了对高端家居香氛解决方案（如香薰扩散器、香薰蜡烛和香）的需求。该国不断扩大的城市人口和现代住房趋势增加了对家居装饰和增强氛围产品的兴趣。
   
• 此外，全球健康趋势和芳香疗法的影响鼓励消费者采用香水以放松和提升情绪。电子商务增长和数字营销使国际和小众品牌更易获得，而本地制造商则通过可持续、高质量和文化灵感的产品进行创新。
   

家居香氛市场份额

• 2025年，市场上主要的制造商包括Reckitt Benckiser Group plc、宝洁公司（P&G Prestige）、纽威尔品牌、S.C. Johnson & Son, Inc.和L Brands，它们共占据了约20%的市场份额。
   
• Reckitt通过深入的消费者洞察和先进的AI驱动研发，正在革新其家居香氛产品，特别是通过其Air Wick系列。该公司推出了具有突破性的配方，显著增强了气味中和能力并延长香气持久性，以满足不断变化的消费者偏好。此外，Reckitt正在优先开发天然和环保产品线，以符合可持续发展趋势。通过精简产品组合，专注于高利润的“Powerbrands”，该公司确保在动态市场需求和消费者期望方面具有灵活性。
   
• P&G通过采用AI驱动的香水设计工具，在感官科学领域引领创新，以精确分析和解释情感和功能香气偏好。其研发团队利用先进的数据分析优化香水吸引力，并创造最先进的恶臭控制配方。这种方法使P&G能够提供高端体验，如备受期待的“年度香水”，同时确保在其多样化的产品组合中保持一致的高质量表现，以满足挑剔的消费者需求。
   

家居香氛市场公司

家居香氛行业的主要参与者包括：

• Blyth Inc.
• Candle-lite公司
• 高露洁-棕榄公司
• 汉高集团
• Illume
• 强生公司
• L Brands
• Lampe Berger
• Nest香氛
• 纽威尔品牌
• P&G Prestige
• Reckitt Benckiser Group plc
• 露华浓公司
• S.C. Johnson & Son, Inc
• 雅诗兰黛公司
   

纽威尔通过其Yankee Candle品牌，正在重新定义家居香氛市场的高端化。最近推出的“YC Collection”体现了这一战略，通过精心设计的优雅容器、无色染蜡混合物和天然芯线展现。重新推出的产品采用了清洁燃烧配方和精心策划的香气调色板，由顶级香水师策划，以迎合现代消费者的口味。此外，该品牌经历了重大更新，以增强其市场定位并吸引更年轻、注重风格的消费者群体。
 

S. C. Johnson通过遵循严格的专有成分标准，在香水透明度和消费者安全方面树立了标杆。该公司策划了独家香水调色板，并披露了近100%的配方内容，以建立信任和透明度。Its Glade 系列产品融合了创新、高性能的设计理念，包括使用回收包装材料、含香精的油香扩散器以及先进的插件。这些产品在现代设计、可持续性和卓越效果之间取得了平衡，满足了消费者对环保且高性能解决方案的日益增长需求。
 

家居香氛行业动态

• 2025年5月，Bath & Body Works 通过其会员计划推出了2025年夏季限量版蜡烛。会员可享受重新推出的热带逃离蜡烛的专属访问权和促销价格，该蜡烛以热带瓜类、草莓花蜜和椰子香气为特色，以及首次推出的兰花盛开蜡烛，带有粉色兰花、茉莉和英国常春藤的香气。
   
• 2025年4月，ripple Home 推出了REED，这是一款高端家居香氛扩散器系列。由法国格拉斯的顶级香水师精心打造，该系列包含六种独特香型。这些扩散器采用水滴状水晶玻璃容器，配有一根芦苇棒，可持续释放香气长达三个月。强调可持续性，它们采用天然成分和环保包装。凭借现代设计，该系列吸引了Z世代和千禧一代消费者。
   
• 2024年9月，Air Wick 推出了其必需露雾扩散器，配备可调节香气控制、照明功能和电池供电便利性。使用专有精油卡式，该扩散器提供45天的使用寿命，确保在无需电源插座的情况下持续释放香气。
   
• 2024年5月，Bottega Veneta 推出了一系列带有独特火山釉陶罐的香薰蜡烛。该品牌强调精致香气与意大利工匠精神的完美融合，突显其对奢华家居装饰和感官享受的承诺。
   

家居香氛市场研究报告涵盖了行业的深入分析，包括2022年至2035年的收入（亿美元）和销量（百万单位）的估算与预测，适用于以下细分市场：

按产品类型划分市场

• 香薰蜡烛
• 喷雾
• 香薰蜡片
• 精油
• 香
• 其他（扩散器、香薰棉袋）

按香型划分市场

• 花香型
• 清新/柑橘型
• 木质型
• 东方/香料型
• 草本型
• 其他（水果型、海洋型）

按类别划分市场

• 大众市场
• 高端市场

按价格划分市场

• 低价
• 中价
• 高价

按销售渠道划分市场

• 线上
  • 电子商务网站
  • 公司官网
• 线下
  • 专卖店
  • 大型零售店
  • 其他（百货商店、独立店等）

上述信息适用于以下地区和国家：

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 英国
  • 法国
  • 意大利
  • 西班牙
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 印度
  • 韩国
  • 澳大利亚
  • 印度尼西亚
  • 马来西亚 
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 阿根廷
• 中东及非洲
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 南非