Размер рынка игрушек – по типу продукта, по мощности, по диапазону цен, по использованию, по конечному использованию, по каналам сбыта, прогноз, 2025–2034 гг.

Размер рынка игрушек

Мировой рынок игрушек в 2024 году оценивался в $114,4 млрд. Ожидается, что рынок вырастет с 120,5 млрд долларов США в 2025 году до 203,1 млрд долларов США в 2034 году при CAGR в 6%.

Индустрия игрушек переживает заметный сдвиг с ростом вовлеченности взрослых потребителей, часто называемых «детями». Эта демографическая группа, движимая ностальгией и желанием снять стресс, инвестирует в игрушки, которые традиционно продаются детям. В США на взрослых приходилось около 17,3% продаж игрушек в 2023 году, что составляет 6,7 млрд долларов США, что на 8% больше, чем в предыдущем году. Европейские рынки сообщают, что лица старше 18 лет составляют 16% от продаж игрушек, что составляет 2,6 миллиарда долларов США. Глобальный характер этого движения, особенно сильное в Азии, предполагает устойчивый и расширяющийся сегмент рынка, на который все чаще ориентируются производители игрушек.

Компании стратегически извлекают выгоду из этой тенденции, разрабатывая продукты, которые резонируют со взрослыми потребителями. Например, такие бренды, как Lego и Squishmallows, представили линии, которые привлекают взрослых коллекционеров и энтузиастов, смешивая ностальгию с современным дизайном. Эта стратегическая направленность не только диверсифицирует их потребительскую базу, но и повышает лояльность к бренду в разных возрастных группах. Устойчивый рост покупок игрушек для взрослых подчеркивает важность этого сегмента как жизненно важного фактора в развивающемся рынке игрушек.

Симбиотические отношения между рынком игрушек и популярными медиа-франшизами по-прежнему являются значительным драйвером рынка. Сотрудничество с блокбастерами, телесериалами и создателями цифрового контента привело к разработке лицензированных игрушек, которые привлекают как детей, так и взрослых коллекционеров. В 2024 году продажи лицензированных игрушек выросли на 8%, составив 34% от общего рынка. Этот всплеск подчеркивает непреходящую привлекательность таких франшиз, как Pokémon, Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels и Star Wars, которые неизменно входят в число самых продаваемых игрушечных объектов во всем мире.

Рынок игрушек тенденции

• Мировая индустрия игрушек переживает трансформационную фазу под влиянием меняющихся потребительских предпочтений и стратегических отраслевых инициатив. Примечательной тенденцией является возрождение классических игрушек и игр, вызванное сочетанием ностальгии и желания ощутимого игрового опыта в условиях цифрового распространения. Этот сдвиг очевиден, поскольку традиционные игрушки вновь обретают популярность, а потребители все больше ценят тактильный и интерактивный характер этих продуктов. Кроме того, интеграция популярных медиа-франшизов в линейки игрушек стала значительным драйвером роста. Сотрудничество между производителями игрушек и развлекательными компаниями привело к созданию продуктов, которые глубоко резонируют с детскими и взрослыми коллекционерами, создавая диверсифицированную потребительскую базу и оживляя интерес к физическим игрушкам.
• В ответ на эту динамику рынка правительства проводят политику по укреплению внутреннего производства игрушек и снижению зависимости от импорта. Например, правительство Индии ввело инициативы, направленные на повышение местных производственных возможностей. Эти меры включают в себя развитие кластеров по производству игрушек, программы повышения квалификации и соблюдение стандартов контроля качества для обеспечения производства безопасных и высококачественных игрушек. Такая политика направлена не только на то, чтобы позиционировать Индию как глобальный центр производства игрушек, но и на стимулирование инноваций и устойчивости в отрасли.

Анализ рынка игрушек

• Рынок игрушек по типу продукта сегментирован на образовательную игрушку, строительную игрушку, музыкальную игрушку, игровую игрушку, куклу и миниатюру, автомобильную игрушку, притворную игрушку и другие.
• Сегмент образовательных игрушек принес доход в размере 26,3 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, превысит 49,6 млрд долларов США к 2034 году.
• Такие бренды, как LEGO, VTech и LeapFrog, возглавляют процесс интеграции передовых технологий, таких как дополненная реальность (AR), искусственный интеллект (AI) и робототехника, в образовательные игрушки.
• Эти инновации делают обучение более интерактивным и привлекательным для детей, подпитывая растущий спрос на игрушки, которые легко сочетают развлечения с образовательной ценностью.

• Рынок игрушек по конечному использованию сегментирован на индивидуальный и коммерческий.
• Коммерческий сегмент был ведущим сегментом на этом рынке в 2024 году с доходом 63,9 млрд долларов США и имеет долю рынка около 56%.
• Школы, детские сады и различные учебные заведения совершают массовые закупки образовательных игрушек. Эти игрушки служат важными инструментами для обучения и развития. Рост спроса со стороны этих учреждений во многом объясняется повышенным акцентом на дошкольное образование.
• Кроме того, образовательные игрушки играют ключевую роль в поддержке программ STEM, стимулировании когнитивного развития и повышении социальных навыков для детей в групповых условиях.

• Рынок игрушек в США был оценен примерно в 24 миллиарда долларов США в 2024 году и, как ожидается, зарегистрирует CAGR в 6,1% в период с 2025 по 2034 год.
• Технологическая интеграция становится ключевой в индустрии игрушек в стране. Американские потребители тяготеют к игрушкам, которые включают такие функции, как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR) и искусственный интеллект (AI), плавно сочетая физическую игру с цифровыми улучшениями. Эта тенденция пленяет не только детей, но и технически подкованных взрослых. Кроме того, растет спрос на образовательные или «развлекательные» игрушки, особенно в области STEM (наука, технологии, инженерия и математика). Эти игрушки подчеркивают развитие критического мышления, решения проблем и творчества, что делает их очень привлекательными как для родителей, так и для педагогов.

Анализ на уровне стран

• Европа: В 2024 году доля рынка игрушек в Европе составляла около 21%, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода рост составит 5,8%. Будучи крупнейшей экономикой Европы, Германия может похвастаться высоким уровнем жизни и значительным располагаемым доходом, что стимулирует высокий спрос на игрушки. Рынок характеризуется разнообразной и богатой потребительской базой, что приводит к значительным расходам на традиционные и инновационные игрушки. Немецкие родители делают ставку на образовательные игрушки, которые способствуют развитию и обучению. Этот акцент стимулировал повышенный спрос на игрушки STEM, набирая обороты не только в Германии, но и во всей Европе. Используя эту тенденцию, немецкие производители игрушек, такие как HABA и Playmobil, представляют продукты, которые легко сочетают удовольствие с обучением.
• Азиатско-Тихоокеанский регион: Китай доминировал на рынке игрушек в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2024 году, приобретя рыночную выручку в размере 43,9 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, вырастет на 6,3% в течение прогнозируемого периода с 2025-2034 годов. Китай стал ключевым центром продаж игрушек, обслуживающим как внутренние, так и международные рынки, в основном из-за роста онлайн-торговых платформ, таких как Alibaba, JD.com и Tmall. Электронная коммерция позволила китайским игрушечным компаниям привлечь более широкую аудиторию в Азиатско-Тихоокеанском регионе, способствуя расширению рынка. Отражая глобальные тенденции, В Китае наблюдается выраженный акцент на образовательных игрушках, особенно тех, которые способствуют обучению в области науки, техники, инженерии и математики (STEM).

Доля рынка игрушек

• 5 ведущих компаний в индустрии игрушек, таких как The LEGO Group, Mattel, Inc., Hasbro, Inc., Bandai Namco Holdings Inc., Spin Master Corp., владеют долей рынка 10-15%.
• LEGO Group усилила свою приверженность экологической устойчивости, инвестируя в исследования по разработке экологически чистых материалов для своих знаковых кирпичей. Это включает в себя изучение альтернатив традиционным пластмассам с целью уменьшения углеродного следа компании и повышения экологической ответственности.
• В 2024 году Mattel расширила свою линейку Barbie, включив куклы, представляющие людей с синдромом Дауна и нарушениями зрения. Эта инициатива отражает продолжающиеся усилия Mattel по продвижению инклюзивности и позволяет детям видеть себя отраженными в своих игрушках.
• В августе 2023 года Hasbro объявила о продаже Entertainment One (eOne) Lionsgate за 500 миллионов долларов США, сделка завершена в декабре 2023 года. Это позволяет Hasbro переориентироваться на свой основной игровой бизнес, сохраняя при этом ключевые семейные бренды.
• В октябре 2023 года Spin Master объявила о соглашении о приобретении игрушечной компании Melissa & Doug за 950 миллионов долларов наличными, сделка завершена в январе 2024 года. Это приобретение расширяет портфель Spin Master, особенно в образовательных и деревянных сегментах игрушек.

Компании рынка игрушек

• Tomy расширяет свое цифровое присутствие, разрабатывая мобильные приложения и онлайн-контент, которые дополняют физические линии игрушек. Эта стратегия направлена на привлечение технически подкованных детей и интеграцию традиционной игры с цифровым опытом.
• LeapFrog продолжает внедрять инновации в секторе образовательных игрушек, запустив интерактивные обучающие устройства, которые включают новейшие технологии для улучшения образовательного опыта детей.
• Ravensburger расширил свое портфолио, получив лицензии на популярные франшизы, в результате чего появились головоломки и настольные игры, которые привлекают широкую аудиторию, включая поклонников различных медиа-свойств.
• Компания Fisher-Price представила новую линейку игрушек, предназначенных для поддержки различных этапов развития детей раннего возраста, с акцентом на моторные навыки, когнитивные способности и сенсорный опыт.
• MGA Entertainment продолжает внедрять инновации со своими популярными кукольными брендами, внедряя новые функции, интерактивные элементы и разнообразные представления, чтобы отразить более широкий спектр потребительских идентичностей.

Основными игроками на рынке игрушек являются:

• Bandai Namco Holdings Inc.
• Фишер-цена
• Hasbro, Inc.
• Jakks Pacific, Inc.
• LeapFrog Enterprises, Inc.
• Mattel, Inc.
• MGA Entertainment, Inc.
• Игрушки с лосями
• Playmobili
• Компания Ravensburger AG
• Schleich GmbH
• Spin Master Corp.
• Группа LEGO
• Tomy Company, Ltd.
• VTech Holdings Ltd.

Новости индустрии игрушек

• В феврале 2025 года Министерство электроники и информационных технологий Индии (MeitY) заключило партнерское соглашение с LEGO Group для повышения инновационного и технического мастерства в этом секторе. Это сотрудничество, формализованное посредством письма о намерениях между Центром развития передовых вычислений (CDAC)-Noida и LEGO Group, направлено на обеспечение всесторонней подготовки молодых инженеров, особенно из касты, племени и северо-восточного региона.
• В феврале 2025 года Wyncor, известный новатор в области детских развлечений и интерактивных игрушек, объявил о запуске своей новаторской коллекционной линии игрушек Miraball в магазинах Walmart в марте этого года. Продукт будет стоить менее 10 долларов США; линейка продуктов включает популярные бренды, такие как Teenage Mutant Ninja Turtles, SpongeBob SquarePants, PAW Patrol, Peppa Pig, My Little Pony, Transformers, Monopoly и Emoji, в сотрудничестве с такими крупными партнерами, как Paramount, Hasbro и Emoji Company.
• В ноябре 2024 года LEGO Группа запустила новый плейсет, вдохновленный недавно выпущенной видеоигрой LEGO Horizon Adventures. Этот набор, состоящий из 768 частей, позволяет поклонникам LEGO погрузиться в очаровательную сферу Horizon, позволяя им создавать и воспроизводить незабываемые моменты из игры. Энтузиасты могут следовать за путешествиями Алой, главной героини, вместе со своим верным партнером Варлом, поскольку они предпринимают волнующие квесты.

Отчет об исследовании рынка игрушек включает в себя углубленный охват отрасли. с оценками и прогнозами в отношении выручки (миллиард долларов США) и объема (миллиард единиц) с 2021 по 2034 годДля следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• образовательный игрушка
• Строительная игрушка
• Музыкальная игрушка
• Игровая игрушка
• Кукла и миниатюра
• Автомобильная игрушка
• Притворная игра игрушка
• Другие (художественные и ремесленные игрушки, музыкальные инструменты и т.д.)

Рынок по ценовому диапазону

• низкий
• средний
• высокий

Рынок, Возрастная группа

• Ниже 1 года.
• Возраст 1-3
• Возраст 3-5
• Возраст 5-12
• Возраст 12+

Рынок, по материалам

• Пластик
• деревянный
• металл
• ткань
• Биоразлагаемые/органические материалы

Рынок, к концу использования

• индивидуальный
• Коммерческий

Рынок через канал распределения

• Онлайн
  • Сайт электронной коммерции
  • Владелец сайта компании
• Оффлайн
  • Гипермаркет / Супермаркет
  • ведомственные магазины
  • Специализированные магазины
  • Другие розничные магазины

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания.
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Остальная часть Латинской Америки
• МЭА
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка
  • Остальная часть MEA