북미 모바일 게임 시장 규모 및 점유율 2026-2035

북미 모바일 게임 시장 규모

북미 모바일 게임 시장 규모는 2025년 410억 미국 달러로 평가되며, 2026년 442억 미국 달러에서 2035년 926억 미국 달러로 성장할 전망입니다. 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 6.7%로 예상됩니다.

이 시장 규모에는 미국과 캐나다에서 스마트폰 및 태블릿 게임을 통해 발생하는 소비자 지출과 광고 매출이 포함되며, 인앱 결제(IAP), 구독 및 게임 내 광고를 포괄합니다. 콘솔, PC 및 비모바일 클라우드 게임 매출은 제외됩니다.

미국은 2025년 북미 지역 매출 중 253억 미국 달러를 차지하며, 캐나다는 157억 미국 달러를 기여합니다. 이러한 집중도는 성장이 기기 접근성보다는 수익화의 문제라는 점에서 중요합니다. 미국 성인의 스마트폰 보유율은 이미 91%에 달합니다.^{[1]Pew Research Center, pewresearch.org} 캐나다 성인의 휴대전화 보유율은 95%입니다. 따라서 퍼블리셔들은 스마트폰을 처음 채택하는 이용자에 의존하기보다, 이미 성숙한 기기 기반 내에서 반복적인 참여와 지갑 점유율을 확보하기 위해 경쟁합니다.

북미의 매출 구성은 iOS와 유료 디지털 경험에 이례적으로 치우쳐 있습니다. iOS는 북미 지역 매출에서 불균형적으로 높은 비중을 차지하며, 인앱 결제(IAP)를 포함한 부분 유료화 게임(F2P)은 매출의 약 32.8%를 차지합니다. Apple Arcade의 월 구독료는 6.99 미국 달러이며, Google Play Pass는 월 4.99 미국 달러입니다. 이러한 서비스는 배틀 패스 및 타이틀별 멤버십과 함께 더 광범위한 수익화 구성에서 구독을 안정화 요소로 뒷받침합니다.

주요 성장 요인

연평균성장률(CAGR) 기여도 참고: 성장 요인별 기여도는 승인된 순 CAGR 6.7%를 기준으로 분석적으로 분해한 수치입니다. 약 7.9%의 총 성장 요인 기여도에서 약 -1.2%의 전체 제약 요인 영향을 상쇄하면 순 CAGR은 6.7%가 됩니다. 뒷받침 근거: 성장 요인 1, 성장 요인 2, 성장 요인 3.

스마트폰의 보편적 보급과 발전하는 5G 용량은 서비스 중심 플레이를 뒷받침합니다. 잠재 고객 기반은 새롭게 형성되는 단계가 아니라 이미 충분히 확대되어 있습니다. CTIA는 2025년 조사에서 미국 내 무선 연결 5억7,900만 건과 2억5,900만 5G-enabled 기기를 보고했습니다.^{[2]CTIA, api.ctia.org} GSMA는 미국과 캐나다 모두에서 5G가 모바일 연결의 60%를 차지하는 것으로 추정합니다.^{[3]GSMA, gsma.com} 한편 CRTC는 캐나다 주요 통신사업자가 광범위한 인구 기준 5G 커버리지를 제공한다고 보고합니다. 이러한 인프라는 순위 기반 멀티플레이어 세션, 소셜 이벤트 및 동기화된 진행 상황의 연속성을 보장할 때 상업적 가치가 있습니다. 이러한 활동은 독립형 오프라인 세션보다 배틀 패스, 기간 한정 혜택 및 반복 구독을 제공할 수 있는 보다 예측 가능한 기회를 창출합니다.

연결성의 가치는 단순히 그래픽 충실도가 높아지는 데 있지 않습니다. 연결성은 모바일이 콘솔과 PC에서도 제공되는 프랜차이즈의 보조 엔드포인트로 기능하도록 하여, 기존 플레이어가 참여할 수 있는 기회의 수를 늘립니다. 46개 타이틀에 대한 업데이트를 포함한 Tencent의 SPARK 2025 발표는 퍼블리셔들이 단일 모바일 스토어가 아니라 더 광범위한 크로스플랫폼 커뮤니티를 중심으로 포트폴리오를 구축하고 있음을 보여줍니다. 운영 측면에서 통신사업자가 단기적으로 얻는 이점은 라이브 운영의 마찰을 줄이는 데서 발생합니다. 보다 투기적인 클라우드 및 공간형 경험은 게임 디자인, 플랫폼 정책, 다운로드 대신 스트리밍을 이용하려는 플레이어의 의향에 여전히 좌우됩니다.

프리미엄(Freemium) 지출은 여전히 핵심 수익 창출원이며, 구독은 안정성을 높이는 층을 추가합니다. 미국의 비디오게임 소비자 지출은 2024년 모든 플랫폼에서 587억 미국 달러에 달했습니다. 모바일 부문에서는 F2P/IAP 모델이 2025년 134억 미국 달러 규모의 지역 매출 시장을 형성합니다. 무료 이용은 고객 확보의 진입 장벽을 낮추지만, 이 모델의 경제성은 이후 게임이 소셜 참여, 진행 목표 또는 경쟁 플레이를 자발적 구매로 얼마나 효과적으로 전환하는지에 따라 결정됩니다. 시즌 콘텐츠와 가상화폐는 기본적인 게임 플레이 순환 구조가 플레이어를 유지할 때에만 가치가 있습니다.

구독 성장은 이러한 운영 방식을 변화시킵니다. 반복 결제는 안정적인 매출 하한선을 형성할 수 있지만, 참여도가 높은 게임에서 IAP를 대체하지는 못합니다. 북미에서 더욱 가능성이 높은 방식은 여러 수익원을 결합하는 것입니다. 광고 없는 게임 카탈로그 구독 또는 타이틀별 패스는 꾸미기 아이템, 확장 콘텐츠 및 이벤트 기반 구매와 공존할 수 있습니다. 이를 통해 퍼블리셔는 프리미엄 지출을 포기하지 않으면서도 폭넓은 참여를 유도하는 방향으로 게임을 설계할 수 있습니다. 또한 구독자는 갱신 시점마다 서비스를 재평가하므로 이용 권한 관리, 콘텐츠 업데이트 주기 및 명확한 가치 전달의 중요성도 커집니다.

AR, 클라우드 연결성 및 AI 도구는 디자인과 제작에 활용할 수 있는 수단을 넓히지만, 실행 위험을 제거하지는 않습니다. Pokémon GO는 위치 기반 소셜 플레이가 도달할 수 있는 규모를 보여줍니다. Scopely는 Niantic의 게임 사업 인수 계약을 발표하면서 해당 게임의 월간 활성 플레이어가 3,000만 명을 초과하고 2024년 매출이 10억 미국 달러를 초과한다고 보고했습니다. 2025년 3월 거래에 따라 해당 포트폴리오는 Scopely에 편입되었으며, Niantic은 지리공간 AI 사업을 계속 보유했습니다. 이번 거래는 두 요소를 모두 처음부터 구축하는 데 많은 비용이 드는 시장에서 운영되는 커뮤니티와 검증된 위치 기반 플랫폼의 가치를 보여줍니다.

AI는 독립적인 매출 부문이라기보다 생산 및 라이브 운영을 개선하는 수단으로 더욱 직접적인 역할을 합니다. Tencent가 2025년에 발표한 내용에는 중국 버전의 PUBG Mobile인 Peacekeeper Elite에 DeepSeek 기술을 통합할 계획이 포함되었습니다. 에셋을 더 빠르게 반복 개발하고 콘텐츠를 더욱 유연하게 조정할 수 있다면 퍼블리셔가 게임의 신선함을 유지하는 데 도움이 될 수 있지만, 비용 절감이 자동으로 더 우수한 게임을 만들어내는 것은 아닙니다. 북미 개발팀은 생산성 향상 효과와 함께 품질, 권리, 안전 및 플레이어 신뢰를 관리해야 합니다.

주요 제약 요인

CAGR 기여도 참고사항: 제약 요인별 기여도는 승인된 6.7% 순 CAGR을 기준으로 분석적으로 분해한 수치입니다. 약 -1.2%의 제약 요인 합산 하락 효과는 추정된 총 성장 요인 기여도(\~7.9%)와 승인된 순 전망 CAGR(6.7%) 간의 격차를 나타냅니다. 제약 요인 1은 사용자 확보 비용 상승과 시장 집중이 모든 수익화 모델 및 지역에서 모든 퍼블리셔에 영향을 미치기 때문에 구조적 하락 효과가 더 큰(-0.7%) 요인입니다. 제약 요인 2의 하락 효과(-0.5%)도 유효하지만, 현재 규제 집행의 특정 연령대 및 지리적 범위에 따라 일부 제한됩니다. 근거 자료: 제약 요인 1의 경우, 제약 요인 2의 경우.

발견 비용과 프랜차이즈 집중으로 규모 재현이 어려워지고 있습니다. 성숙한 스마트폰 보급률로 인해 신규 타이틀은 이미 기존 게임에 배분된 이용 시간과 지출을 두고 경쟁하는 경우가 많습니다. 플랫폼의 개인정보 보호 변경으로 퍼포먼스 마케팅의 정밀도가 낮아진 이후 이러한 경제적 영향은 특히 심각해졌습니다. 강력한 브랜드, 소셜 그래프 및 장기간에 걸친 진행 이력은 유료 재확보에 대한 의존도를 낮출 수 있지만, 이러한 자산이 없는 소규모 스튜디오는 방어 가능한 잠재고객 틈새시장을 발굴하거나 규모 확대까지 훨씬 더 긴 기간을 감당할 자금을 확보해야 합니다.

중간 규모 시장에 대한 압박은 퍼블리셔의 의사결정에서 확인됩니다. Jam City는 여러 타이틀의 실적이 예상보다 부진한 이후 2024년에 인력을 약 10% 감축했습니다. 시장의 다른 한편에서는 Scopely가 Niantic의 게임 사업을 35억 미국 달러에 인수한 사례를 통해, 신규 커뮤니티를 구축하는 것보다 성숙하고 매출을 창출하는 커뮤니티를 인수하는 편이 선호될 수 있음을 보여줍니다. 시장 통합은 운영 규모를 보호할 수 있지만, 검증된 프랜차이즈에 지급되는 프리미엄을 높이고 신규 스튜디오의 유통 기회를 더욱 축소할 수도 있습니다.

개인정보 보호 및 청소년 보호 규정은 수익화 설계를 제약하며, 특히 무작위 보상을 사용하는 게임에서 그 영향이 두드러집니다.

미국 연방거래위원회(FTC)의 2025년 COPPA 규정 개정안은 데이터 최소화 요건을 강화했으며, 타깃 광고를 포함해 특정 정보를 제3자에게 공개할 경우 별도의 부모 동의를 사전에 받도록 요구합니다. 이는 추상적인 정책 고려사항이 아닙니다. 연령 확인, 동의 절차, 인벤토리 관리, 정보 공개 설계가 모두 제품 및 엔지니어링 업무로 전환됩니다.

주 정부의 집행은 추가적인 비용과 위험을 초래합니다. 캘리포니아주가 2024년 Tilting Point Media와 체결한 50만 미국 달러 규모의 합의는 아동 대상 모바일 게임에서 CCPA 및 COPPA를 위반했다는 혐의와 관련이 있었습니다. 뉴욕주에서 발의된 「도박의 게임화로부터 아동 보호법」은 제정될 경우 미성년자를 대상으로 한 특정 무작위 보상 방식의 사용을 제한할 수 있습니다. 카지노 및 카드 게임은 소셜 게임 메커니즘이 도박 정책 논쟁과 밀접하게 맞닿아 있기 때문에 다른 많은 장르보다 규제 노출도가 높습니다. 그 결과 법무, 신뢰·안전, 데이터 거버넌스 역량을 갖춘 대형 퍼블리셔가 유리할 수 있는 규제 준수 부담이 발생합니다.

북미 모바일 게임 시장 부문별 분석

유형/장르별. 액션 게임은 지배적인 장르로, 2025년 매출 85억 미국 달러를 기록했습니다. 액션 게임의 규모는 멀티플레이어 경쟁, 친숙한 게임플레이 루프, 라이브 이벤트를 통해 반복적인 참여를 유지할 수 있는 역량을 반영합니다. 퍼즐 및 매치 게임이 70억 미국 달러, 17.8%로 그 뒤를 잇습니다. 이 장르에서는 진입 단계의 단순성과 정교한 유지율 제고 시스템이 공존할 수 있습니다. Mobilegamer.biz에 따르면 King의 Candy Crush 포트폴리오는 2025년 전 세계 인앱결제(IAP) 매출로 약 13억 미국 달러를 창출했습니다.^{[4]Mobilegamer.biz, mobilegamer.biz} 이 프랜차이즈는 캐주얼 게임의 높은 접근성과 캐주얼 게임의 수익 구조가 서로 다르다는 점을 보여줍니다. 레벨 디자인, 개인화, 이벤트 시점을 지속적으로 운영할 경우 폭넓은 이용자층도 상업적 지속성을 유지할 수 있습니다.

스포츠 게임은 기존 장르 가운데 성장 기회로 남아 있습니다. 북미 이용자의 리그 선호도는 라이선스 스포츠 게임에 일반적인 액션 게임과는 다른 이용자 확보 경로를 제공하지만, 라이선스 권리만으로 이용자 유지가 보장되지는 않습니다. 기회는 실제 스포츠 시즌 사이에도 관련성을 유지하고, 로스터와 이벤트를 업데이트하며, 거래성 메시지를 과도하게 노출하지 않으면서 팬 정체성과 게임플레이를 연결하는 데 있습니다. 액션 및 슈팅 게임 역시 콘솔에 가까운 기대 수준과 멀티플레이어 참여의 혜택을 누립니다.

카지노 및 카드 게임은 2025년 매출 51억 미국 달러, 13.0%를 차지합니다. 이들 장르는 안정적인 지출 기반을 갖추고 있지만, 소셜 카지노 메커니즘과 무작위 보상에 대한 정책적 민감성이 이를 제약합니다. 전략 게임은 장기적인 성장 구조와 동맹 플레이를 통해 높은 참여도를 이끌어낼 수 있어 여전히 중요하지만, 캐주얼 형식보다 이용자 확보와 온보딩 요구 수준이 높습니다. Lilith Games의 Rise of Kingdoms는 3 미국 달러를 초과하는 매출을 창출했습니다.전 세계 누적 매출은 50억 미국 달러에 달했으며, Sensor Tower를 인용한 App2Top 보고서에 따르면 미국이 매출의 25.6%를 차지했습니다.^{[5]App2Top, app2top.com}

수익화 모델. F2P/IAP는 2025년 매출의 약 32.8%를 차지합니다. 핵심적인 설계 과제는 하나의 모델을 단독으로 선택하는 것이 아니라 이용자층을 세분화하는 데 있습니다. IAP는 빠른 진행, 꾸미기 아이템 또는 지위를 중시하는 이용자에게서 수익을 창출하고, 보상형 광고는 금전 대신 관심을 제공하는 방식을 선호하는 이용자에게 활용될 수 있습니다. 또한 구독은 광고 없는 이용 환경이나 안정적인 콘텐츠 묶음을 원하는 이용자를 대상으로 매출 예측 가능성을 높일 수 있습니다. 따라서 하이브리드 모델은 수익 기반을 확대할 수 있지만, 서로 중복되는 상품을 지나치게 많이 제공하면 게임이 거래 중심적으로 느껴지고 신뢰가 약화될 수 있습니다.

광고는 시장의 전반적인 수익 구성에서 전략적으로 중요한 의미를 갖습니다. AppLovin은 2025년 매출 548억 미국 달러를 기록했으며, 광고 기술에 집중하기 위해 모바일 게임 사업을 매각한다고 발표했습니다. 게임 퍼블리셔 입장에서 이러한 분리는 실질적인 사업 구분을 부각합니다. 광고 인프라는 수익 창출 채널이자 이용자 확보를 위한 의존 요소가 될 수 있지만, 차별화된 게임 플레이 루프를 대신할 수는 없습니다. 개인정보 보호 제약이 커지면서 자사 보유 이용자 참여 데이터와 크리에이티브 테스트의 가치가 높아지고 있습니다.

기기 유형 및 플랫폼. 스마트폰은 거의 보편적인 접근성과 습관적인 짧은 세션 이용을 결합하기 때문에 모바일 게임 매출에서 압도적인 비중을 차지합니다. 태블릿은 화면 크기가 보다 긴 세션을 뒷받침하는 전략, 카드 및 RPG 게임에서 여전히 일정한 역할을 합니다. 웨어러블 기기는 현재 시장 정의에서 실질적인 매출 성장 동력이라기보다 규모가 작고 실험적인 인접 영역에 머물러 있습니다. 플랫폼 경제성은 더욱 큰 영향을 미칩니다. iOS는 지역 매출에서 불균형적으로 높은 비중을 차지합니다. StatCounter에 따르면 2025년 미국 모바일 운영체제 사용량에서 iOS의 비중은 약 60%였으며, Recon Analytics는 연말 기준 미국 내 iPhone 설치 기반 비중을 55.9%로 추정했습니다. 이러한 매출 프리미엄을 고려하면 iOS 우선 출시가 상업적으로 합리적일 수 있지만, Android의 성장 궤적과 도달 범위 확대에서 Android가 담당하는 역할도 함께 고려해야 합니다.

연결성, 연령대 및 유통 채널. 온라인 멀티플레이어는 동시 경쟁과 협동 이벤트가 라이브 서비스 수익화에 필요한 참여를 유지하기 때문에 주요 매출 창출 연결성 패턴으로 자리 잡고 있습니다. 접근성이 이용자층을 확대하는 퍼즐 및 싱글플레이어 경험에서는 오프라인 및 하이브리드 설계도 상업적으로 유용합니다. 연령 구성에 따라 제품 설계상 요구사항도 달라집니다. 젊은 이용자에게는 더욱 강력한 동의 절차, 자녀 보호 기능 및 구매 보호 장치가 필요하며, 성인 이용자층에는 보다 복잡한 진행 시스템과 구독을 적용할 수 있습니다. Apple App Store와 Google Play는 여전히 주요 유통 및 결제 채널입니다. 서드파티 스토어, 사이드로딩 및 웹 기반 경로도 전략적으로 중요하지만, 이용자 신뢰와 플랫폼 네이티브 결제를 선호하는 북미에서는 그 비중이 낮습니다.

북미 모바일 게임 시장 지역별 분석

미국

미국은 2025년에 253억 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년까지 연평균성장률(CAGR) 6.7%를 유지할 전망입니다. 미국 시장의 규모는 인구만으로 설명되지 않습니다. 높은 스마트폰 보급률, 성숙한 디지털 결제 인프라, 반복적인 디지털 엔터테인먼트 구매에 대한 소비자의 높은 친숙도가 결합되어 상당한 수익화 잠재력을 형성하고 있습니다. 이에 따라 퍼블리셔는 가격 패키지, 패스, 소셜 이벤트 및 플랫폼 통합을 국내에서 대규모로 테스트할 수 있지만, 이미 자리 잡은 라이브 서비스와의 경쟁으로 인해 이용자 확보 비용이 높아지므로 유지율이 낮을 경우 비용 부담도 커집니다.

미국 시장의 개방성은 글로벌 퍼블리셔 간 경쟁을 뒷받침하며, 특히 현지화와 제작 품질이 현지 기대 수준을 충족하는 경우 경쟁이 더욱 활발합니다. 또한 연방 개인정보 보호 규정은 상업적으로 중요한 의미를 갖습니다. 플랫폼 조직과 퍼블리셔가 여러 게임 포트폴리오에 걸쳐 보다 보수적인 데이터 및 동의 관리 체계를 표준화할 수 있기 때문입니다.^{[6]Federal Trade Commission, ftc.gov} 크로스 플랫폼 접근성은 또 다른 변수입니다. 항소법원이 Microsoft의 Activision Blizzard 인수에 대해 FTC가 요청한 가처분 신청을 기각한 결정을 유지하면서, 양사의 결합을 둘러싼 주요 법적 불확실성이 해소되었습니다.^{[7]Reuters, reuters.com} 상업적 의미는 모바일 전환이 자동으로 이루어진다는 것이 아니라, King, Xbox 및 Activision 프랜차이즈가 유통 및 이용자 전략을 조율할 수 있는 경로가 더욱 명확해졌다는 데 있습니다.

캐나다

캐나다는 2025년에 157억 미국 달러를 기록했으며, 더 작은 시장 기반에서 출발하는 만큼 미국보다 빠르게 성장할 전망입니다. 캐나다의 기기 기반은 이미 성숙한 단계에 있습니다. DataReportal은 2025년 초 캐나다의 셀룰러 모바일 연결 수를 4,160만 건으로 집계했으며, 여러 개의 SIM 사용과 비개인적 용도의 연결을 포함하기 때문에 이는 인구의 104%에 해당합니다. 따라서 성장은 광범위한 접근성 확대보다는 참여도 심화, 수익화 및 콘텐츠 적합성에서 비롯되어야 합니다.

캐나다의 5G 환경은 전반적으로 우호적이지만, CRTC는 지리적으로 분산된 국가 전역에서 지속적인 커버리지 확대와 투자가 중요하다고 지적합니다. 캐나다 시장의 실질적인 차별점은 별도의 플랫폼 생태계가 아니라 적절한 현지화의 필요성에 있으며, 특히 프랑스어 사용 지역인 퀘벡에서 그러합니다. 프랑스어 인터페이스, 고객 지원 및 문화적으로 적절한 캠페인 시기는 전국 단위 서비스를 추진하는 퍼블리셔의 이용자 유지율에 의미 있는 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 캐나다는 이미 자리 잡은 스튜디오를 통해 제작 역량을 제공하고 있어, 해당 게임이 전 세계적으로 출시되는 경우에도 북미 지역의 개발 역량을 뒷받침합니다.

북미 모바일 게임 시장 점유율 및 경쟁 구도

경쟁 구도는 운영 중인 프랜차이즈, 유통 도달 범위, 장기간에 걸친 콘텐츠 개발 주기에 자금을 조달할 수 있는 역량을 중심으로 형성되어 있습니다. Activision Blizzard (King)는 Candy Crush의 확고한 캐주얼 이용자층을 Microsoft의 더욱 광범위한 프랜차이즈 및 플랫폼 생태계와 결합하고 있습니다. 2025년 5월 Warzone Mobile이 앱 스토어에서 삭제된 사례는 콘솔 중심의 가치 제안을 모바일 네이티브 적합성이 충분하지 않은 상태에서 이전할 때의 한계를 보여줍니다.^{[8]Activision, support.activision.com} Electronic Arts는 스포츠 브랜드를 활용해 모바일 출시작을 더 광범위한 팬 생태계와 연결하고 있으며, FC Mobile 26 업데이트에는 2025년 9월 게임플레이, 선수 및 이벤트 콘텐츠가 추가되었습니다.^{[9]Electronic Arts, ea.com}

Take-Two Interactive (Zynga)는 반복적으로 흥행작을 출시할 수 있는 모바일 네이티브 파이프라인의 가치를 보여줍니다. Zynga는 Take-Two의 2025 회계연도에 모바일 순매출 29억 미국 달러를 기록했으며, Match Factory는 2억3,700만 미국 달러를 기여했습니다. Tencent Games는 Supercell의 지분 소유와 더욱 광범위한 크로스플랫폼 게임 포트폴리오를 통해 상당한 영향력을 행사하고 있습니다. Supercell은 2024년 매출 30억 미국 달러를 기록했으며, 전년 대비 77% 증가했고 운영 중인 게임 6개 모두 성장했습니다. Tencent가 소유한 Supercell은 선별적인 개발 모델과 Brawl Stars와 같은 장기 운영 게임을 빈번한 출시작에만 의존하지 않고 새롭게 발전시키는 역량을 바탕으로 경쟁 차별성을 유지하고 있습니다.

NetEase Games는 1,000만 건 이상의 사전 등록을 확보한 뒤 2025년 8월 iOS와 Android에서 Destiny: Rising을 글로벌 출시하며 서구 시장 지향적인 프랜차이즈 포지셔닝을 추진하고 있습니다. NetEase의 재무 역량은 이러한 전략을 뒷받침합니다. NetEase는 2024년 4분기에 게임 및 관련 부가가치 서비스 매출 212억 위안을 기록했습니다. Niantic과 Scopely는 Scopely의 Niantic 게임 사업부 인수로 현재 연결되어 있습니다. 이번 거래로 Pokémon GO의 위치 기반 커뮤니티가 Scopely의 포트폴리오에 추가되면서 커뮤니티 운영과 프랜차이즈 관리가 통합된 사업 구도의 핵심 요소가 되었습니다.

Rovio Entertainment는 Sega에 확립된 모바일 운영 역량과 Angry Birds 프랜차이즈를 제공하며, Reuters는 2023년 Sega가 제시한 7억7,600만 미국 달러 규모의 인수 제안을 보도했습니다. 이후 2026년 1월 Rovio와 Sega는 Angry Birds 라이선스 운영을 통합하여 해당 프랜차이즈의 트랜스미디어 모델을 확장했습니다. PocketGamer.biz에 따르면 Jam City는 라이선스를 확보한 엔터테인먼트 지식재산(IP)에 크게 의존하며, Harry Potter: Hogwarts Mystery의 누적 매출은 5억 미국 달러를 넘어섰고 그중 절반 이상이 미국에서 발생했습니다. 그럼에도 인력 감축은 게임 타이틀의 성과가 계획에 미치지 못할 경우 중견 포트폴리오가 취약해질 수 있음을 보여줍니다.

MachineZone (AppLovin)은 AppLovin이 모바일 게임 사업을 Tripledot에 매각하면서 사업 구조가 재편되고 있으며, 이에 따라 MachineZone의 게임 타이틀 운영과 AppLovin의 광고 기술 중심 사업이 분리되고 있습니다. Com2Us Corporation은 Summoners War와 야구 게임을 통해 북미 시장에서의 입지를 유지하고 있습니다. PocketGamer.biz에 따르면 Summoners War는 2024년 누적 매출 30억 미국 달러를 넘어섰으며, 북미와 유럽을 합친 매출이 누적 매출의 절반 이상을 차지했습니다. 확인 가능한 적격 근거는 해당 지역의 중요성을 뒷받침하지만, Com2Us 전체 기업 매출에서 북미가 차지하는 정확한 비중을 산정할 근거는 제공하지 않습니다.

Krafton은 여전히 PUBG 프랜차이즈를 중심으로 사업을 전개하고 있습니다. Krafton은 2024년 매출이 2조 7,000억 원이라고 보고했으며, PUBG Mobile 매출은 전년 대비 35.7% 증가했습니다. Lilith Games는 Rise of Kingdoms와 AFK Journey를 통해 전략 및 RPG 참여도에 집중하고 있으며, 두 게임의 심층적인 성장 시스템은 지속적인 플레이를 장기적인 지출로 전환하는 것을 목표로 합니다. miHoYo(HoYoverse)는 Genshin Impact, Honkai: Star Rail, Zenless Zone Zero를 중심으로 한 게임 포트폴리오를 운영하고 있습니다. 제공된 Quantumrun 페이지가 요구되는 증거 기준을 충족하지 못하므로 2024년 Honkai: Star Rail 매출 또는 미국 매출 점유율 수치는 포함하지 않았습니다.

이들 기업의 경쟁 우위는 단순한 규모 순위로 설명되지 않습니다. King과 Supercell은 프랜차이즈 쇄신을 보여주고, Zynga는 포트폴리오 내 히트작 창출 역량을 입증하며, Scopely와 Niantic은 기존 커뮤니티 인수의 전략적 가치를 보여줍니다. NetEase, Krafton, Lilith, miHoYo는 높은 참여도를 이끌어내는 장르 전문성을 바탕으로 경쟁하고 있습니다. 공통적인 제약 요인은 라이브 서비스 규모가 이용자 유지에서 얻는 수익뿐만 아니라 출시 부진에 따른 비용도 높인다는 점입니다. 특히 개인정보 보호, 연령 확인, 플랫폼 정책을 수익화 설계에 반영해야 하는 상황에서는 이러한 특성이 더욱 두드러집니다.

최근 산업 동향

• 2025년 5월 - Activision이 Call of Duty: Warzone Mobile 서비스를 종료했습니다. Activision은 모바일 우선 이용자들의 기대를 충족하지 못했다고 밝히며 2025년 5월 18일 Apple App Store와 Google Play에서 Warzone Mobile을 삭제했습니다. 이에 따라 신규 시즌 콘텐츠, 게임플레이 업데이트 및 현금 결제가 중단되었습니다.
• 2025년 5월 - 미국 항소법원이 Microsoft-Activision 거래 결과를 유지했습니다. 제9순회항소법원은 2025년 5월 7일 Microsoft의 687억 미국 달러 규모 Activision Blizzard 인수에 대해 FTC가 제기한 예비 금지명령 신청을 기각한 결정을 유지했습니다.
• 2025년 9월 - EA가 FC Mobile 26 업데이트를 출시했습니다. EA는 2025년 9월 25일 FC Mobile 26 업데이트를 출시했으며, 게임플레이 변경 사항, 100개 이상의 선수 얼굴 스캔, 전술 옵션 및 Anniversary Event 콘텐츠를 추가했습니다.
• 2025년 4월 - Tencent가 SPARK 2025 출시 예정작 라인업을 공개했습니다. Tencent Games는 2025년 4월 22일 개최한 SPARK 행사에서 Delta Force Mobile을 비롯해 글로벌 모바일 유통과 관련된 기타 크로스 플랫폼 프로젝트 등 46개 타이틀에 대한 업데이트를 공개했습니다.
• 2025년 8월 - NetEase가 Destiny: Rising을 전 세계에 출시했습니다. NetEase는 2025년 8월 28일 북미 서버를 포함해 iOS 및 Android에서 무료 플레이 방식의 모바일 공상과학 RPG 슈팅 게임을 출시했습니다.