アフターシェーブケア製品市場 サイズとシェア 2026-2035

アフターシェーブケア製品市場の規模

アフターシェーブケア製品市場は、2025年に35億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）7%で拡大し、2035年には69億米ドルに達すると予測される。このカテゴリーは、シェービング、フェイススキンケア、ボディケア、グルーミングが交差する領域に位置しており、対象となる需要はシェービングの機会だけでなく、刺激、乾燥、カミソリ負け、外見に関わる肌の悩みに対して専用製品を使用する消費者の意向にも左右される。

美容関連支出は、隣接需要の基盤として追い風となっている。世界の美容市場は2023年に4,460億米ドルに達し、アジア太平洋地域は業界成長の主要な源泉とされている ^{[1]McKinsey & Company, mckinsey.com}。グルーミング分野では、男性の美容・セルフケアへの参加が過去の傾向と比べて2倍のペースで加速しており、従来のアルコールベースのアフターシェーブ製品だけでなく、スキンケア主導のアフターシェーブ製品にとって対象となる消費者層が拡大している ^{[2]McKinsey & Company, mckinsey.com}。P&Gのグルーミング部門は、プレシェーブ製品とアフターシェーブ製品を含み、2024年度に66億5,400万米ドルの売上高を計上した。これは、このカテゴリーを支えるシェービング・グルーミング市場全体の商業規模を示している。

需要は、製品の有効性と剤形によってますます形成されている。冷感バーム、バリア機能を支えるローション、角質除去セラム、有効成分を配合した製品は、従来の液体タイプのアフターシェーブ製品では必ずしも解決できない悩みに対応する。この変化は、手頃な価格帯と幅広い小売展開を維持しながら、肌の快適性、刺激の軽減、複数の便益を実証できるサプライヤーに有利に働く。

成長見通しには、地理的な構造的非対称性も含まれる。成熟した北米、欧州、日本の市場では、確立されたグルーミング習慣とプレミアム製品への移行機会が存在する一方、新興アジア市場および中東市場では、グルーミングへの参加、オンラインでの製品発見、プレミアムスキンケアの採用がなお拡大しているため、増分販売量への寄与が大きい。アフターシェーブケアを標準化されたアフターシェーブ製品ラインではなく、地域ごとに適応したスキンケア提案として捉える企業は、この相違を捉えるうえでより有利な立場にある。

主要な成長要因

アフターシェーブケアは、男性のグルーミング習慣においてスキンケアが一般化していることから恩恵を受けている。P&Gによると、Gilletteは2024会計年度におけるグローバルなグルーミング市場の増分成長10億米ドルの約3分の2に寄与し、オーガニック成長率も一桁台後半となった。これは、既存のシェービングブランドがイノベーションと消費者エンゲージメントを通じて、なお需要を創出できることを示している ^{[3]Procter & Gamble, pg.com}。米国では、男性向けパーソナルケア製品の売上高が2025年に4.2%増加し、ビューティー市場全体の成長率3.3%を上回った。これは、パーソナルケア市場における同カテゴリーの相対的な勢いを裏付けている ^{[4]Women's Wear Daily / NielsenIQ, wwd.com}。

高付加価値化は、高級アフターシェーブ製品のみにとどまらず広がっている。消費者は、鎮静、保湿、角質除去、美白、SPF、アンチエイジングなどの機能を組み合わせた処方を求め、より高価格帯の製品へ移行している。インドはその顕著な例であり、男性向けグルーミング市場は2024年に約23億米ドルと推定され、電子商取引が都市部のグルーミング売上高の30〜35%を占めた。都市部の所得増加、グルーミングへの意識向上、デジタルアクセスの拡大により、従来の百貨店チャネル以外でも高付加価値製品が認知されやすくなっている。

デジタル小売は、製品の発見と品ぞろえの拡充を加速させている。電子商取引は2030年までに世界のビューティー製品売上高の30%超を占めると予測されている。一方、アジア太平洋地域のソーシャルコマース・エコシステムでは、インフルエンサー主導の商品発見とダイレクトレスポンス型の購買の商業的重要性が高まっている。このモデルは、ニッチなアフターシェーブ製品にとって有利である。かみそり負け、敏感肌、成分の機能性に関する情報提供を、店頭での訴求だけに頼らず、購入前に行えるためである。

女性向けシェービングケアも、追加的な需要創出要因となっている。Dollar Shave Clubは2026年4月、9米ドルのPost Shave Body Balmを含む、同社初の女性向けグルーミング製品ラインを発売し、Numeratorのデータを引用して、女性向けシェービングカテゴリーの市場規模を18億米ドルとした。この発売は、特に摩擦、刺激、埋没毛などの悩みに対応するため、シェービングケアをボディスキンケアとして再位置付けする、より広範な動きを反映している。

主な抑制要因

先進国市場では、湿式剃毛の機会が減少しており、このカテゴリーは引き続きその影響を受けやすい。電気シェーバーの普及、ひげの手入れ、グルーミングに対する嗜好の変化は、刃物を使った剃毛に特化した製品の需要を減少させる可能性がある。米国では、2022年の剃毛製品への年間平均支出額は成人1人当たり17.68米ドルであり、日常的な剃毛関連支出が、より広範なパーソナルケア消費と比べて依然として小さいことが示唆される。そのため、ブランドは剃毛頻度だけに依存するのではなく、肌状態の改善や継続使用を通じて価値を創出する必要がある。

一般的な保湿剤、フェイスセラム、ボディケア製品も、同じ消費者ニーズをめぐって競合している。剃毛後の肌荒れを一時的なものと考える消費者は、専用製品に明確な機能的優位性がない限り、手持ちの保湿剤で代替する可能性がある。従来型のスプラッシュタイプのアフターシェーブローションは、特に代替リスクが高い。香りや冷却感という価値提案は、同等のスキンケア効果があると認識されなくても、より幅広いグルーミング製品で再現できるためである。

新興市場の成長には、為替変動と affordability リスクも伴う。通貨が下落すると、高価格帯の輸入製品は購入しにくくなる一方、量販小売企業は成熟市場でプライベートブランドとの競争を激化させる可能性がある。こうした圧力を踏まえると、単一のグローバルな高価格帯製品構成よりも、柔軟な容量設計、現地調達能力、段階的な価格設定を備えたブランドが有利となる。

シェービング後ケア製品市場のセグメント分析

製品タイプ

ローション・バームは2025年に最大の製品タイプとなり、売上高は21億3,750万米ドル、市場売上高の60.50%を占め、2035年まで年平均成長率（CAGR）6.56%で成長すると予測されています。首位の背景には、敏感肌への幅広い適用性、日常的な保湿、シェービング後の肌の鎮静ニーズがあります。スプラッシュ製品の2025年の売上高は4億8,520万米ドルで、売上高の13.73%を占めましたが、CAGRは3.00%にとどまり、消費者がスキンケア志向の製品形態へ移行するなかで、関連性が徐々に低下していることを示しています。

ジェルは、軽いテクスチャー、冷却特性、目的別トリートメントとの相性の良さを背景に、CAGR 9.51%で成長すると予測されています。クリームは、乾燥肌向けや高級スキンケアルーティンにおける、より濃厚な保湿への需要を受け、CAGR 8.56%で拡大すると見込まれます。美容液や多機能製品などを含むその他の製品は、CAGR 10.40%で最も成長が速い製品カテゴリーです。Tree Hutが発売したアフターシェーブ美容液は、サリチル酸、乳酸、ティーツリーオイルを組み合わせ、かみそり負けによるぶつぶつや肌荒れに対応しており、有効成分を前面に出したポジショニングが同カテゴリーの製品構成をどのように変化させているかを示しています^{[5]PR Newswire / Tree Hut, prnewswire.com}。

消費者グループ

男性は、確立されたシェービング・グルーミングブランドの規模に支えられ、売上高ベースで引き続き最大の消費者グループです。同セグメントの2025年の売上高は24億7,320万米ドルで、CAGR 6.16%で成長すると予測されています。女性の2025年の売上高は10億5,990万米ドルで、CAGR 8.69%で拡大すると見込まれており、より成長の速い消費者グループとなっています。この違いは、男性向けアフターシェーブ習慣の単純な延長ではなく、ボディシェービング、肌の敏感さ、埋没毛、脱毛後のスキンケアへの関心が高まっていることを反映しています。

最終利用者

個人消費者は2025年に28億9,710万米ドル、すなわち市場売上高の82.00%を占め、CAGR 6.73%で成長すると予測されています。シェービング後ケア製品は通常、日常的な個人のケアルーティン向けに購入されるため、家庭での利用が引き続き同カテゴリーの中核となっています。サロン、スパ、ホテル、理髪店などの業務用最終利用者は6億3,600万米ドルを占め、CAGR 8.03%と、より速いペースで成長すると予測されています。プロフェッショナルな環境では、高級トリートメントを紹介し、施術後に推奨を行うことで、消費者の採用に影響を与える可能性があります。

価格帯

中価格帯製品は最大の価格区分となり、2025年の売上高は17億3,120万米ドル、市場売上高の49.00%を占めました。この価格帯は、認知度の高い成分、ブランドパッケージ、手頃な価格のバランスが取れているため、幅広い小売流通に適しています。5米ドル未満のマス向け製品の売上高は9億8,930万米ドルでしたが、価格主導の競争によって差別化が制約されるため、CAGRは比較的低い4.61%にとどまると予測されています。

15米ドルを超えるプレミアム製品は、2025年に8億1,260万米ドルを生み出し、9.46%の年平均成長率（CAGR）で拡大すると予測されています。プレミアム製品の成長は、高濃度の有効成分、使用感を重視した剤形、皮膚科医の知見を想起させるポジショニング、高付加価値のスキンケア訴求と結び付いています。デジタル上での商品発見や専門店での販売を通じて、従来の量販店の棚よりも有効性や成分を効果的に説明できる市場で、プレミアム層の拡大が特に顕著です。

流通チャネル

オフラインチャネルは2025年に65.00%のシェアを維持し、22億9,650万米ドルを生み出しました。スーパーマーケット・ハイパーマーケットは7億4,120万米ドル、薬局・ドラッグストアは6億5,190万米ドル、グルーミング専門店は3億8,850万米ドル、コンビニエンスストアは3億1,920万米ドル、従来型または独立系の小売チャネルは1億9,560万米ドルに寄与しました。薬局・ドラッグストアの売上高は7.51%の年平均成長率で拡大すると予測されており、敏感肌向け製品や治療効果を重視した製品が、健康・パーソナルケアに適した小売環境と適合することから、他のオフライン形態を上回る成長が見込まれます。

オンラインチャネルは12億3,660万米ドルを生み出し、市場売上高の35.00%を占めました。今後は10.21%の年平均成長率で拡大すると予測されています。Eコマース・マーケットプレイスは8億6,560万米ドルを占め、10.96%の年平均成長率で成長すると予測されています。一方、ブランド直販の消費者向けウェブサイトは3億7,100万米ドルを生み出し、8.24%の年平均成長率で拡大すると見込まれます。マーケットプレイスの成長は、品揃えの広さ、レビュー、ターゲットを絞った情報提供を必要とする美容液、ジェル、プレミアムなニッチ製品にとって特に重要です。これに対し、従来型または独立系の小売チャネルは、消費者へのより詳しい説明とブランド差別化を必要とする製品における関連性の低下を反映し、-3.44%の年平均成長率で縮小すると予測されています。

アフターシェーブケア製品市場の地域別分析

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は2025年に最大の地域市場となり、10億9,880万米ドルを生み出し、世界売上高の31.10%を占めました。同地域の市場規模は、7.99%の年平均成長率で拡大し、2035年には23億6,940万米ドルに達すると予測されています。中国は2025年に3億3,670万米ドルを生み出し、8.98%の年平均成長率で拡大して2035年には7億9,450万米ドルに達すると見込まれます。日本は2025年に2億3,690万米ドルを占め、4.99%の年平均成長率で2035年には3億8,820万米ドルに達すると予測されています。インドは2025年に1億1,690万米ドルを生み出し、11.61%の年平均成長率で成長して2035年には3億5,120万米ドルに達すると見込まれ、5大国別市場の中で最も高い成長率となります。

インド市場の機会は、グルーミング支出の増加とデジタルアクセスの拡大に支えられています。業界の報告では、インドの男性向けグルーミング市場は2022年に約16億米ドルと推定され、2030年まで年間約12%の成長が続くと予測されています ^{[6]The Economic Times, economictimes.indiatimes.com}。シェービング前後のスキンケアは年率 20% 超で成長していると報告されており、消費者がシェービング機器からスキントリートメント製品へと関心を広げていることを示しています ^{[7]Entrepreneur India, entrepreneur.com}。韓国、オーストラリア・ニュージーランド、その他のアジア太平洋地域では、高度なスキンケア習慣、プレミアム美容製品の消費、専門製品の入手可能性の高まりが市場に寄与しています。

北米

北米の市場規模は 2025 年に 8億5,610万米ドルとなり、世界市場の売上高の 24.23% を占めました。2035 年には年平均成長率（CAGR） 5.77% で 15億130万米ドルに達すると予測されています。米国の市場規模は 2025 年に 6億9,690万米ドルで、地域需要の 81.4% を占め、2035 年には年平均成長率（CAGR）約 4.85% で 11億1,850万米ドルに達すると予測されています。カナダとメキシコが地域市場の裾野を広げていますが、カテゴリーの革新、プレミアム化、大規模小売での展開においては、引き続き米国が決定的な役割を担っています。

北米では、従来型の液体アフターシェーブ製品よりも、プレミアム製品、女性向け製品、敏感肌向け製品、デジタルを起点とする製品に成長が集中しつつあります。同地域の成熟したシェービング市場は数量の伸びを抑制していますが、専門店、量販店、薬局、小売、電子商取引の確立されたチャネルを通じて、トリートメント主導型の製品フォーマットを迅速に拡大できます。

欧州

欧州の市場規模は 2025 年に 9億4,970万米ドルとなり、世界市場の売上高の 26.88% を占めました。2035 年には年平均成長率（CAGR） 6.12% で 17億1,950万米ドルに達すると予測されています。ドイツの市場規模は 2025 年に約 1億4,050万米ドルとなり、2035 年には年平均成長率（CAGR）約 6.42% で約 2億6,140万米ドルに達すると予測されています。英国、フランス、イタリア、スペイン、その他の欧州地域では、確立されたグルーミング習慣、発達した薬局小売、皮膚科学および持続可能性を重視したパーソナルケア製品を受け入れやすい消費者基盤が需要を支えています。

欧州市場は比較的成熟していますが、製品の処方改良や、肌への効果を訴求するプレミアム製品が成長機会をもたらしています。敏感肌対応、成分、包装に関して信頼性の高い提案を行う企業は、伝統的な香りや従来型のアフターシェーブ製品としての位置付けだけに依存するブランドよりも有利な立場にあります。

中南米

中南米の市場規模は 2025 年に 3億4,520万米ドルとなり、世界市場の売上高の 9.77% を占めました。2035 年には年平均成長率（CAGR） 7.97% で 7億4,380万米ドルに達すると予測されています。地域の主要需要拠点は引き続きブラジルとなり、アルゼンチン、その他の中南米地域が続くと予想されます。美容文化の根強さ、近代的小売の拡大、オンライン購入の増加が地域の市場展望を支えていますが、インフレや為替変動により、輸入プレミアム製品の購入しやすさが影響を受ける可能性があります。

そのため、地域市場での展開においては、価格を重視した品ぞろえの設計が中心的な役割を果たします。購入しやすいマルチパック、地域に合わせた価格設定、多機能な効果を提供するブランドは、消費者の選択に伴う負担を軽減しながら、購買力が許す範囲でプレミアム化を取り込むことができます。

中東・アフリカ

中東・アフリカの市場規模は 2025 年に 2億7,450万米ドルとなり、世界市場の売上高の 7.77% を占めました。2035 年には年平均成長率（CAGR） 8.22% で 6億430万米ドルに達すると予測されており、全地域で最も高い成長率となります。UAE とサウジアラビアは、グルーミング関連支出の大きさ、プレミアム美容小売、消費者向けサービス基盤の拡大を背景に、主要な需要拠点となっています。南アフリカとその他の地域では、都市化、パーソナルケア製品へのアクセス拡大、小売浸透率の上昇が市場の数量拡大に寄与しています。

同地域の成長可能性は高級グルーミング文化に支えられている一方、所得の分散を踏まえ、差別化された製品ラインアップが求められる。湾岸市場ではプレミアムバームや先進的なスキンケア製品が普及する可能性がある一方、その他の市場で採用を広げるには、より購入しやすい鎮静・保湿製品が必要となる。

アフターシェーブケア製品市場のシェアと競争環境

P&Gは2025年に世界市場の推定14.8%のシェアを占め、収益は約9億3,250万米ドルに相当した。2035年まで首位を維持すると予測され、シェアは13.44%と推定される。Beiersdorfは2025年の推定シェア12.00%で2位となり、2035年の予測収益は7億7,650万米ドルである。Beiersdorfのコンシューマー部門は2024年に81億6,200万ユーロを計上し、NIVEAブランドの売上高は56億100万ユーロに達した。これにより、アフターシェーブケア製品を支える有力なスキンケア基盤が形成されている^{[8]Beiersdorf, reports.beiersdorf.com}、^{[9]Beiersdorf, beiersdorf.com}。

L'Oréalの市場での地位は、2025年の推定シェア5.00%から2035年には7.13%へ上昇すると予測され、予測収益は4億9,470万米ドルに達する。Unileverは2025年に推定6.40%のシェアを占め、2035年には4億2,180万米ドルの収益を生み出すと予測される。Edgewellは2025年に推定3.80%のシェアを占めた。同社のウェットシェーブ部門は2024年度に12億2,930万米ドルを計上しており、より広範なシェービングカテゴリーへの大きな関与を示している。上位5社は2025年に市場の推定44.1%を占め、2035年には41.31%、金額にして28億6,630万米ドルを占めると予測される。

Shiseidoはアジア太平洋地域のプレミアム市場で地位を高め、2035年には2億8,510万米ドル、推定シェア4.11%に達すると予測される。Estée Lauderは2億5,950万米ドル、シェア3.74%に達すると予測される。一方、Harry'sは2025年の推定シェア0.80%から2035年には2.12%へ拡大し、1億4,710万米ドルに達すると見込まれる。Harry'sの成長は、デジタルを起点とする顧客獲得とサブスクリプション型の補充が持つ戦略的価値を反映している。消費者教育によって、より高付加価値のアフターシェーブケアルーティンが促進される可能性があるカテゴリーである。

Godrej Consumer Productsは2025年に推定1.40%のシェアを占め、インドのグルーミング市場の成長を背景に、2035年には1億6,030万米ドルに達すると予測される。Kao Corporationは1億7,140万米ドル、Mandom Corporationは1億5,130万米ドル、Henkelは1億4,080万米ドル、L'Occitaneは1億200万米ドル、Colgate-Palmoliveは8,880万米ドル、Bombay Shaving Companyは3,540万米ドルに、それぞれ2035年までに達すると予測される。競争力は、認知度の高いグルーミングブランドに信頼できるスキンケア効果を組み合わせ、チャネルに応じた施策を実行できるかどうかに、ますます左右される。

企業範囲には Kenvue も含まれ、消費者向け事業を展開する以下の上場企業・参加企業も対象となります：Procter & Gamble、Beiersdorf AG、Unilever PLC、L'Oréal S.A.、Edgewell Personal Care、Shiseido Company、Estée Lauder Companies、Henkel AG & Co. KGaA、Kao Corporation、Mandom Corporation、Colgate-Palmolive、Godrej Consumer Products、L'Occitane en Provence、Harry's Inc.、Bombay Shaving Company。KDC/One、Intercos Group、Cosmax、Kolmar Korea、Cosmecca Korea は、B2Bおよび受託製造のサプライヤーとして参入しています。これらの企業は消費者向け市場シェアを保有していませんが、処方開発のスピード、量産化能力、特殊なテクスチャーや有効成分へのアクセスに影響を及ぼす可能性があります。

最近の業界動向

• Dollar Shave Club ― 女性向けグルーミングラインの発売（2026年4月6日）：Dollar Shave Club は、9米ドルのポストシェーブボディバームを含む、初の女性向けグルーミング製品ラインを発売しました。同製品ラインは dollarshaveclub.com と Amazon を通じて提供され、同社のシェービングプラットフォームを女性向けのシェービング後のボディケアへと拡張しました。
• Stetson ― Stetson Spiritグルーミングコレクションの発売（2025年1月27日）：Stetson と Scent Beauty は、肌の刺激を軽減し、肌を落ち着かせることを目的としたアフターシェーブクーリングバームを含む Stetson Spirit グルーミングコレクションを発表しました。同製品は7.97米ドルで Walmart にて発売され、手頃な価格で明確な便益を訴求するアフターシェーブ製品に対する量販店での需要が引き続き存在することを示しています。
• Tree Hut ― アフターシェーブセラムの発売（2024年7月9日）：Tree Hut は、サリチル酸、乳酸、ティーツリーオイルを配合し、カミソリ負けによるぶつぶつ、刺激、シェービング後の不快感を対象としたアフターシェーブセラムを発売しました。Ulta、Amazon、Target、Walmart を通じた流通は、スキンケア志向のシェービング後製品の小売展開が拡大していることを示しています。