非エアゾール型ボディミスト市場 サイズとシェア 2026-2035

非エアゾール型ボディミスト市場規模

世界の非エアゾール型ボディミスト市場は、2025年に25.2億米ドルと評価され、2026年には27.1億米ドルに達すると予測される。2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）7.5%で拡大し、2035年には51.9億米ドルに達する見込みである。

非エアゾール型ボディミスト市場は、時折使用する香水カテゴリーから、手頃な価格で日常的に購入されるパーソナルケア製品へと変化している。香りを重ねる習慣、肌への配慮を重視した処方、より差別化された香りの提案を通じて需要が広がる一方、高価格帯製品や詰め替えシステムによって、消費者1人当たりの獲得価値が高まっている。

非エアゾール型ボディミスト市場の動向、成長要因とGMIの予測展望

成長の鍵は、香りの目新しさだけでなく、ブランドが消費者に提供する価値提案の質へと移りつつある。肌との相性、詰め替えへの対応、ソーシャルコマースでの認知度、手の届きやすい高級感のある価格設定が相互に関係する重要な要素となっている。一方、従来型の大衆向け製品群は、香りの発見経路がより細分化するなかで、消費者に選ばれ続けるための対応を迫られている。

主な成長要因

*根拠となるデータには引用した外部データを使用している。需要への影響および予測条件はGMIの分析を示す。*

若年層の消費者にとって、フレグランスは特別な機会に限って購入するものではなく、ビューティールーティンの入り口となっている。ボディミストは、ファインフレグランスの購入に伴う決断を必要とせず、香りや使用機会を幅広く試せるため、その恩恵を受けている。これにより、買い足しの機会が広がるとともに、香りの好みを形成しつつある消費者とブランドが接点を持つ機会が生まれる。

このカテゴリーの中心的な価格帯が引き続き手頃であることも、小売面で重要な兆候となっている。大衆向けフレグランスへの強い需要を背景に、小売業者はミスト製品に売り場での視認性、販促、発売スペースを割り当てる姿勢を強めている。特に、ブランドが短尺動画への注目をすぐに商品試用へとつなげられる場合、その傾向は顕著である。カテゴリーを恒常的な値引き販売に陥らせることなく、新鮮さを維持できる企業にとって、機会は最も大きい。

規制も、長期的な需要の追い風となる。カリフォルニア州のVOC要件により、規制に適合した製品開発の戦略的重要性が高まる一方、欧州の包装制度によって、ビューティー小売業者やサプライヤーにとって詰め替えシステムの商業的重要性が増している。処方開発と包装インフラを連携させるブランドは、コンプライアンス投資を単なるコスト対応ではなく、差別化につながる提案へと転換できる。

主な抑制要因

※根拠となるデータには引用した外部データを用いており、需要への影響と予測条件はGMIの分析に基づく。

カテゴリー全体の需要見通しが堅調であっても、既存企業の製品ポートフォリオ全体が一様に成長するとは限らない。大手マス市場事業者は、販売量の多い主力ブランドを維持する一方で、若年層の関心を引き続けるため、香り、製品形式、販売チャネルの戦略を迅速に刷新する必要があり、難しいかじ取りを迫られている。その結果、カテゴリーの拡大による恩恵が新興企業や高級志向の新規参入企業に偏るリスクが高まっている。

ソーシャルプルーフ、クリエイターのコンテンツ、限定商品の発売が新商品の発見に影響するこのカテゴリーでは、ブランドの乗り換えが特に大きな意味を持つ。勢いを失ったブランドは、顧客の習慣的な購買行動を再構築する機会を得る前に、顧客獲得コストの上昇に直面する可能性がある。既存企業にとって、広範な販売網は依然として価値があるものの、それだけでは消費者の関心を確保できなくなっている。

アルコールベースの製品ポートフォリオも、製品開発上の制約に直面している。消費者がより肌に優しく、成分の透明性が高い処方を求めるなか、従来型ブランドは処方変更、使用感、成分開示、コスト管理を並行して進めなければならない。この負担は、確立された技術力を持つ事業者に有利に働く一方、小規模事業者が幅広い製品ラインを拡充するうえで制約となる可能性がある。

非エアゾール型ボディミスト市場のセグメント分析

タイプ別

アルコールベースのミストは、2025年に非エアゾールボディミスト市場の売上高の52.0%を占め、2035年には41.0%になると予測されています。アルコールベース製品は、なじみのある使用感、確立された製造基盤、香りが速やかに広がる特性を背景に、引き続き大きな市場規模を維持しています。一方、消費者が香りの性能だけでなく、肌への使い心地や多機能性も重視するようになり、その相対的な地位は低下しています。

水ベースのミストは2025年に7億6,000万米ドルの売上高を計上し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）10.6%で拡大すると予測されています。水ベース製品は、クリーンラベル、保湿、敏感肌向けという訴求と特に親和性が高い製品です。香水とボディケアの中間に位置することで、ブランドは使用頻度を高める説得力のある理由を提示できるほか、ウェルネスを重視する専門店への販路拡大にもつなげられます。

オイルベースのミストは2025年に4億5,000万米ドルの売上高を計上し、2035年までに9億8,000万米ドルに達すると予測されています。オイルベース製品は、香りの持続性、豊かな使用感、肌を整える効果を訴求しています。高級店や専門店との親和性が高く、丁寧な使用習慣を提案することで、差別化されたパッケージや商品ストーリーを正当化できます。

香り別

フローラル系の香りは2025年に売上高の38.1%を占め、2035年には32.0%になると予測されています。ギフト、日常使い、幅広い消費者へのなじみやすさを兼ね備えるフローラル系は、引き続き香りの主要なカテゴリーです。構成比の相対的な低下は、個性を表現し、ソーシャルメディアで発見されやすい香りを試す消費者が増えていることを反映しています。

フルーティー系の香りは2025年に7億1,000万米ドルの売上高を計上し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）8.6%で成長すると予測されています。フルーティー系の香りは、ボディミストが若年層の消費者に浸透する一因となった、遊び心があり親しみやすい位置付けと相性が良いものです。商業面での強みは、香りの認知度、重ね付けのしやすさ、手頃な価格を維持しながら季節ごとの新商品展開を支えられる点にあります。

シトラス系の香りは2025年に5億米ドルの売上高を計上し、2035年までに市場の22.9%を占めると予測されています。シトラス系は、清潔感や爽やかさ、性別を問わない訴求に適しています。また、運動後のリフレッシュや日中のつけ直しなど、従来の香水の使用場面にとどまらない用途も提案しやすく、香りだけを訴求する従来型製品より幅広い役割を担います。

ムスク系、ウッディ系、グルマン系などを含むその他の香りは、2025年に売上高の13.9%を占め、2035年までに7億3,000万米ドルの売上高を計上すると予測されています。その他の香りのカテゴリーは、手頃な価格でありながら、より個性的な香りを求める消費者の需要から恩恵を受けています。グルマン系やウッディ系の香りは、特に深みのある香調と高級感のあるボトルデザインや限定販売を組み合わせることで、ブランドの高価格帯への展開を可能にします。

エンドユーザー別

女性は2025年に世界売上高の61.9%を占め、2035年には53.0%になると予測されています。女性は、女性の香水購入者に合わせた長年の商品開発や小売店での販売施策に支えられ、引き続きこのカテゴリーで最大の既存顧客層です。予測される構成比の変化は、女性の重要性の低下ではなく、より多様な香りの好みや使用習慣にブランドが対応するなかで、顧客層が広がることを反映しています。

男性向け製品は2025年に3億5,000万米ドルの売上を生み、2026〜2035年には年平均成長率（CAGR）10.1%で拡大すると予測されています。フレグランスが日々の身だしなみやセルフケアの習慣に取り入れられるなか、男性向けセグメントの勢いが増しています。Sol de Janeiroが男性向けフレグランスコレクションとして「Cheiroso Cologne Mist」を発売したことは、プレステージ・ボディケアブランドがなじみのあるボディミストの形態を活用し、男性向けフレグランスを試すハードルを下げている事例です。^{[6]PR Newswire / Sol de Janeiro. “Sol de Janeiro Enters Men's Fragrance with Cheiroso Cologne Mist.” prnewswire.com}

ユニセックスミストは2025年に6億1,000万米ドルの売上を生み、2035年には15億1,000万米ドルに達すると予測されています。ユニセックスの位置付けにより、ブランドは従来の人口統計上の区分ではなく、香りの好みやライフスタイルを軸に商品を展開できます。これにより、商品特性をより効果的に伝えられるほか、性別による固定的な香りの区分を敬遠する消費者にも、単一のSKUが幅広く受け入れられる可能性があります。

パッケージ別

プラスチック製スプレー容器は2025年に売上高の57.9%を占め、2035年には46.0%になると予測されています。軽量でなじみがあり、確立されたサプライチェーンに支えられているプラスチック製スプレー容器は、大衆市場で手に取りやすい製品を実現するうえで、引き続き重要です。今後、構成比が低下する見通しは商品構成の変化を示すものであり、販売回転率の高いチャネルにおける同容器の役割がなくなることを意味するものではありません。

ガラスボトルは2025年に7億1,000万米ドルの売上を生み、2035年には14億5,000万米ドルに達すると予測されています。ガラスは、より上質な視覚的・触覚的価値をもたらし、ブランドがミスト製品を低価格帯のボディケア製品と差別化するのに役立ちます。パッケージが香りの品質に対する認識やギフトとしての適性に直接寄与するプレステージ小売では、特に重要な形態です。

詰め替え可能な製品は2025年に3億5,000万米ドルの売上を生み、2026〜2035年には年平均成長率（CAGR）14.0%で拡大すると予測されています。詰め替え可能なパッケージは、ニッチなサステナビリティ訴求にとどまらず、実用的な商業モデルとして広がりつつあります。特に、小売業者やブランドが利便性の高い補充システムを構築できる場合に、その傾向が顕著です。成功には、消費者が繰り返し利用する習慣、魅力的な詰め替え価格、初回購入後も上質な使用感を保つ製品設計が欠かせません。

価格帯別

10米ドル未満の大衆価格帯のミストは、2025年に売上高の32.1%を占め、2035年には22.9%になると予測されています。大衆向け製品は、特にドラッグストアやスーパーマーケットの販売チャネルにおいて、カテゴリーへの入り口となり、販売数量を確保するうえで引き続き重要です。シェアの低下は、香り、処方、パッケージに差別化された特長を備える製品に消費者の支出がより多く振り向けられていることを示しています。

10〜25米ドルの中価格帯のミストは、2025年に9億6,000万米ドルの売上を生み、2035年には19億2,000万米ドルに達すると予測されています。中価格帯は、カテゴリーの主要な上位価格帯への移行ゾーンです。香りの訴求力を高め、デザインを上質化する余地を確保しながら、大衆価格帯に近い手頃さを保つことで、衝動買いや継続的な買い足しの恩恵を受けられます。

25〜60米ドルのプレミアムミストは、2025年に5億5,000万米ドルの売上を生み、2026〜2035年には年平均成長率（CAGR）10.5%で拡大すると予測されています。ボディケアとプレステージフレグランスの融合が、プレミアム製品の成長を後押ししています。この価格帯では、既存のフレグランスブランドも急成長中の新興企業も、販促価格だけに頼らず、独自の原料、高濃度の製品形態、選択的な販売チャネル戦略を展開できます。

60米ドルを超える高級ボディミストは、2025年に2億米ドルの売上高を生み出し、2035年には市場シェアが11.0%に達すると見込まれています。高級ボディミストは、コレクション価値やギフトとしての魅力を求める消費者に加え、高級フレグランスブランドのより限定感のある商品を求める消費者にも訴求します。この市場機会は、ボディミストを香水の低価格な代替品ではなく、個性を表現するアクセサリーとして位置付けられる高級小売環境に集中しています。

流通チャネル別

オンライン流通は2025年に8億6,000万米ドルの売上高を生み出し、2035年には市場の47.0%を占めると予測されています。オンラインチャネルでは、新興ブランドが消費者から直接得られるデータを活用し、コンテンツを通じた迅速な商品発見や、ターゲットを絞った再購入プログラムを展開できます。香りのストーリーを軸にコミュニティを形成するうえで特に効果的ですが、継続的な購入転換には、信頼できるサンプル提供やレビュー、リピート購入の仕組みが引き続き欠かせません。

オフライン流通は2025年の売上高の65.9%を占め、2035年には27億5,000万米ドルに達すると予測されています。香りの購入には感覚的な体験が伴うため、実店舗での販売は依然として不可欠です。オンラインでの商品発見の影響力が高まるなかでも、専門店、百貨店、ブランド直営店では、デジタルチャネルだけでは十分に再現できない試用、ギフト選び、カウンセリングの機会を提供できます。

非エアゾール型ボディミスト市場の地域別分析

北米の非エアゾール型ボディミスト市場分析

北米の非エアゾール型ボディミスト市場は、2025年に9億7,000万米ドルの売上高を生み出し、2035年には19億3,000万米ドルに達すると予測されています。同地域には、ボディミストの消費者層が深く根付いているほか、高度な専門小売網と発達したソーシャルコマースを通じた商品発見の仕組みがあります。成熟した大衆市場向けブランドに加え、高価格帯や高級商品が支持を集めるなか、成長の軸は価値重視へと移りつつあります。

米国

米国市場は2025年に8億4,000万米ドルの売上高を生み出し、2035年には16億7,000万米ドルに達すると予測されています。米国は、市場規模、ブランド投入の速さ、大衆向け・専門店・直販の各チャネルにおける販売網を兼ね備えており、このカテゴリーのイノベーションを牽引する中心的な市場です。カリフォルニア州のVOC規制枠組みにより、規制に適合した処方や非エアゾール型製品のイノベーションが戦略上さらに重要になっています。 ^{[3]California Air Resources Board. “Consumer Products VOC Regulations — Personal Fragrance Products.” ww2.arb.ca.gov}

欧州の非エアゾール型ボディミスト市場分析

欧州の非エアゾール型ボディミスト市場は、2025年に6億5,000万米ドルの売上高を生み出し、2035年には13億2,000万米ドルに達すると予測されています。欧州では、香りを楽しむ文化、美容専門店を中心とする流通基盤、規制環境が、品質を重視する市場の形成を支えている。PPWR関連の変更により、小売業者がプレミアムな顧客体験に詰め替え可能な製品を取り入れられる場合、その商業的な優位性が高まると予想される。 ^{[4]EUR-Lex / European Union. “Regulation (EU) 2025/40 on Packaging and Packaging Waste.” eur-lex.europa.eu}

英国

英国は2025年に欧州の売上高の18.0%を占め、2035年には2億3,800万米ドルに達すると予測されている。英国の美容専門店を中心とするエコシステムは、新興ブランドやクリーン志向のブランドに、複数の市場参入経路をもたらしている。季節の贈答需要や、厳選された小売店を通じて新たな香りを試す消費者の意欲が、手頃な価格帯から高価格帯まで幅広いミスト製品を支えている。

ドイツ

ドイツの2025年の売上高は1億1,100万米ドルで、2035年には欧州の売上高の17.0%を占めると予測されている。ドイツでは、成分の透明性や持続可能性に関する取り組みへの消費者の関心が需要を支えている。ブランドが環境面の訴求とともに製品の品質を裏付けられれば、こうした消費者の嗜好が、水性製品や詰め替え可能な製品にとって有利な環境を生み出す。

アジア太平洋地域の非エアゾール型ボディミスト市場分析

アジア太平洋地域の2025年の売上高は6億3,000万米ドルで、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は8.1%と予測されている。同地域には、消費者人口の多い新興市場と、製品イノベーションを加速させる成熟した美容市場が共存している。市場機会は多様であり、都市部ではプレミアム化が顕著である一方、軽量な製品形態やデジタル美容小売が、新興市場全体での普及拡大を支えている。

中国

中国は2025年にアジア太平洋地域の売上高の34.9%を占め、2035年には4億5,000万米ドルに達すると予測されている。中国では、パーソナルケア製品の高価格帯への移行が進み、デジタルマーケットプレイスを通じて香りを楽しむ都市部の消費者を中心に、市場機会が広がっている。海外の高級ブランドと国内の美容企業が競合しており、現地市場に即した事業展開と規制対応力が不可欠となっている。

インド

インドは2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）10.8%で成長し、2035年にはアジア太平洋地域の売上高の18.2%を占めると予測されている。成長の背景には、自由裁量支出の拡大、植物由来やクリーン志向の製品形態への需要、デジタルを起点とする美容小売の浸透がある。現地の嗜好に合った処方や香りの訴求と、手頃な価格を両立できるブランドが評価される。

日本

日本の2025年の売上高は1億米ドルで、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は6.7%と予測されている。日本は成熟度が高く、価値の大きい美容市場であり、購入の決め手として、製品への信頼感、感覚的な洗練度、既存のスキンケア習慣との相性が重視される。大量販売を狙った目新しさ主導の拡大よりも、慎重に位置づけられた製品形態が選好されるとみられる。

ラテンアメリカの非エアゾール型ボディミスト市場分析

ラテンアメリカの2025年の売上高は1億7,000万米ドルで、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は8.0%と予測されている。温暖な気候、日常的なフレグランスの使用、都市部での美容製品消費の拡大が、地域全体の良好な需要環境を支えている。持続的な市場機会を捉えるには、現地市場との高い親和性と、消費者の購買力の変動に耐えうる価格設定の両立が重要となる。

ブラジル

ブラジルは2025年に中南米の売上高の58.8%を占め、2035年には2億2,000万米ドルに達すると予測されています。ブラジルは同地域のボディミスト市場を牽引する中核市場です。国内の美容産業基盤が厚く、香りを日常生活に取り入れる文化が根付いています。市場規模の大きさを背景に、国内外のブランドは製品の試作・検証や幅広い流通展開を進めることができます。

中東・アフリカの非エアゾール型ボディミスト市場分析

中東・アフリカの売上高は2025年に1億米ドルに達し、2035年には2億1,000万米ドルに拡大すると予測されています。同地域では、湾岸諸国における高付加価値のプレステージフレグランス需要と、アフリカ主要都市で拡大しつつある美容製品の消費が共存しています。小売インフラ、富裕層の消費者、地域に根付いた香りの伝統が、差別化された製品の訴求を支える市場で成長が集中しています。

UAE

UAEは2025年に中東・アフリカの売上高の35.0%を占め、2035年には7,400万米ドルに達すると予測されています。UAEは、高級小売のエコシステムが発達し、香りを重視する消費者の嗜好が定着していることから、プレミアムなボディミスト製品にとって地域の重要な市場です。また、湾岸地域での流通拡大を目指すブランドにとって、商業上の基準市場としても機能しています。

非エアゾール型ボディミスト市場のシェアと競争環境

非エアゾール型ボディミスト市場は中程度に集中しており、Bath & Body Works、L'Occitane/Sol de Janeiro、Victoria's Secret & Co.、Unilever、Coty Inc.など上位5社が、2025年の世界売上高の約67%を占めました。小売チャネルへのアクセスや製品補充において、企業規模は依然として重要です。しかし、ソーシャルコマースを通じた商品発見やプレステージ市場における新興ブランドの成長により、既存ブランドの優位性が今後も続くという予測は難しくなっています。

Bath & Body Works Inc.は、2025年に世界市場売上高の約34%を占めました。同社がこのカテゴリーで最大の企業である背景には、独自の香りのブランド群、店舗網、顧客ロイヤルティの仕組み、継続的な販促活動があります。「Consumer First Formula」イニシアチブは、若年層との関連性を再構築する必要性を踏まえたものであり、ファインフレグランスミストは引き続き顧客獲得の重要な手段となっています。^{[5]Bath & Body Works Inc. “Fourth Quarter and Full-Year 2025 Results and 2026 Guidance.” bbwinc.com}

Sol de Janeiroを傘下に持つL'Occitane Groupは、2025年に世界市場売上高の約15.0%を占めました。Sol de Janeiroは、手の届きやすいプレステージブランドとしての位置付け、認知度の高い香り、デジタルを起点としたブランド構築によって、このカテゴリーに対する消費者の期待を変えられることを示しました。男性向けフレグランスや高濃度ミスト製品への展開は、従来の単一製品形式に依存せず用途を広げることの競争上の重要性を示しています。^{[6]PR Newswire / Sol de Janeiro. “Sol de Janeiro Enters Men's Fragrance with Cheiroso Cologne Mist.” prnewswire.com}

Victoria's Secret & Co.2025年には世界市場の売上高の約8.0%を占めた。Victoria's Secretは、ブランドのボディミスト製品群、消費者との直接的な関係、オムニチャネルの小売展開を通じて、確固たる地位を維持している。同社が今後も市場での存在感を保てるかどうかは、個々の消費者に合わせたインクルーシブな製品選択肢が求められるようになった消費者層に対応しながら、独自性のあるフレグランスの世界観を維持できるかにかかっている。

UnileverとCotyは、幅広い流通網とブランド認知度が引き続き重要な大衆向けおよび中価格帯の製品群で事業を展開している。L'Oreal、Estee Lauder、LVMH、Chanel、Puigは、プレステージフレグランスの専門性を通じて高付加価値カテゴリーの成長を支える立場にある。一方、Beiersdorf、Henkel、Shiseido、Rituals、Yardleyは、地域での強みと差別化された販売チャネルのポジションを有している。

Phlur、Ellis Brooklyn、Dedcool、Boy Smells、Kayaliなどの新興ブランドは、クリーンな処方、ジェンダーインクルーシブなブランドメッセージ、デジタルに精通した消費者との直接的な関係構築を通じて競争している。TSG ConsumerによるSaltairの過半数株式取得に関する合意など、プレミアムボディケア分野での投資活動は、フレグランス、ボディケア、ライフスタイル訴求が交わる領域で事業を展開するブランドへの戦略的関心が続いていることを示している。 ^{[7]Business Wire via Morningstar. “TSG Consumer to Acquire Majority Stake in Saltair.” morningstar.com}

最近の業界動向

Sol de Janeiro — Cheiroso Cologne Mistの発売：2026年7月14日、Sol de Janeiroは初のメンズフレグランスコレクションとなるCheiroso Cologne Mistを、Sephora限定で発売した。この発売により、同ブランドが対象とするボディフレグランス市場が拡大し、男性消費者の参加拡大に向けた戦略的な注目の高まりが示された。 ^{[6]PR Newswire / Sol de Janeiro. “Sol de Janeiro Enters Men's Fragrance with Cheiroso Cologne Mist.” prnewswire.com}

TSG Consumer — Saltairの過半数株式取得：2026年7月30日、TSG ConsumerはSaltairの過半数株式を取得する最終契約を締結したと発表した。この取引は、フレグランス分野での訴求力と幅広いパーソナルケア分野でのポジショニングを両立し、マルチチャネルでの小売展開を拡大できるプレミアムボディケアブランドへの投資家の関心を示している。 ^{[7]Business Wire via Morningstar. “TSG Consumer to Acquire Majority Stake in Saltair.” morningstar.com}