マタニティ用品市場 サイズとシェア 2026-2035

マタニティ用品市場規模

マタニティ用品市場は2025年に460億米ドルと評価され、2026年には492億米ドルに達すると見込まれる。2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）7.2%で拡大し、2035年には922億米ドルに達する見通しである。

マタニティ用品市場は、主に機能を重視した購買から、妊娠前の準備、産後の回復、栄養、パーソナルケア、アパレル、コネクテッドアクセサリーにまたがる、より幅広い母親向けケアへと進化している。売上高の拡大は、出生数だけでなく、専門性の高い製品構成、臨床面での信頼性、利便性、消費者との直接的な関係構築にますます左右される。

マタニティ用品市場の動向、成長要因、GMIの予測見通し

市場の見通しは、妊娠前後のケアに対する世界的かつ持続的なニーズと、成熟経済における人口動態上の圧力とのせめぎ合いに左右される。今後は、信頼性、利便性、臨床的な位置付け、デジタルを活用した製品体験を通じて、母親1人当たりの支出を押し上げるカテゴリーが成長をけん引する。

主な成長要因

*根拠データには引用した外部データを使用している。需要への影響と予測条件はGMIの分析を示す。*

出生コホートは継続的な需要の基盤となるが、商機の大きさは、妊娠中および出産後の母親が、正式なブランド製品のエコシステムにどの程度取り込まれるかによって左右される。妊娠中の働きかけ、薬局での入手可能性、デジタル上での情報発見は、単発的なノーブランドの必需品の購入から、サプリメント、パーソナルケア、産後回復に向けた一連の製品・習慣に沿った購入へと移行させる可能性がある。これにより、妊娠前後を通じて消費者との関係が広がる。

出産年齢の上昇を背景に、製品処方の品質、安全性、効能に対する目が厳しくなっている。この購買行動は、臨床的な裏付け、成分の透明性、専門流通を通じて認識されるリスクを軽減できる場合、プレミアム製品を後押しする。信頼性の高い医療、薬局、または医療従事者に近接した立ち位置を持つブランドは、消費者調査をより高額な購入につなげやすい。

母親向けのコネクテッドケア製品も、アクセサリーカテゴリーの収益構造を変えつつある。ハンズフリー搾乳器、アプリ連携型の記録ツール、デジタル対応のモニタリング製品は、時間的制約が特に厳しい時期の利便性ニーズに応える。こうした製品の魅力は機能性だけでなく、買い替え需要、関連アクセサリーの需要、ブランドとユーザーのより継続的な関係につながる可能性にもある。

主な抑制要因

*根拠データには引用した外部データを使用している。需要への影響と予測条件はGMIの分析を示す。*

成熟市場における人口縮小は、販売数量主導型のサプライヤーの事業モデルを変化させる。初産婦の数が減少する市場では、成長は、購入単価の引き上げ、産後の回復期や授乳期まで製品の使用機会を広げること、そして母子ケアに関するニーズが移り変わる中で消費者を継続的に獲得することに、より大きく左右される。そのため、一度限りのアパレルや基本的なアクセサリーの購入に依存するのではなく、複数の利用場面に対応できる製品ポートフォリオが有利となる。

出生率の低下圧力は、成熟市場と発展途上市場の対照も一段と際立たせる。高所得市場は購買力の高さから引き続き魅力的である一方、サプライヤーは差別化された価値提案、リピート購入につながる栄養製品、プレミアムな製品設計を通じて成長を実現する必要がある。そのため投資配分はより選別的になり、消費者のアクセスが拡大する市場では、流通網の拡大と正規市場への移行がより重要となる。

マタニティ向けパーソナルケアでは、安全性を裏付けると同時に、成分表示の透明性を確保しなければならないため、コンプライアンス要件が特に大きな負担となる場合がある。品質管理体制を確立した大手企業は、小規模な専門新規参入企業よりもこうした要件に対応しやすい。その結果生じる参入障壁は、製品投入の遅れや開発コストの上昇につながり、規制対応力の戦略的価値を高める可能性がある。

マタニティ製品市場のセグメント別分析

製品タイプ別

マタニティアパレル

マタニティ製品市場のマタニティアパレルセグメントは、2025年に193億米ドルを生み出し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）6.5%で拡大すると予測される。サポートウェア、授乳用アパレル、着回しの利く普段着が需要を下支えする一方、このカテゴリーの成長が比較的緩やかなのは、市場が成熟していることに加え、商品発見や購入の場が引き続きデジタルチャネルへ移行していることを反映している。

パーソナルケア製品

パーソナルケア製品は、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）7.7%で成長し、2035年までに271億米ドルに達すると予測される。安全性、処方の透明性、専門性への信頼を重視した妊娠期向けスキンケア製品や産後ケア製品への需要が成長を支えている。このカテゴリーのサプライヤーにとって、規制対応力と成分の裏付けは、競争上の重要な差別化要因となりつつある。

栄養補助食品

栄養補助食品は2025年に市場の18.0%を占め、2035年には180億米ドルに達すると予測される。このカテゴリーでは、リピート購入につながる消費行動や、妊娠前・妊娠期・授乳期の栄養が母子ケアの習慣に一段と取り入れられていることが追い風となる。定期購入モデルや薬局に近接した流通を活用すれば、従来の専門店以外にも販路を広げながら、消費者の継続利用を促進できる。

マタニティアクセサリー

マタニティアクセサリー市場は、2035年までに112億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）7.3%で成長すると予測される。授乳支援、モニタリング、利便性を重視した製品がセグメントの構成を変えつつあり、特にウェアラブル型やコネクテッド型の製品は、日常的な使用の負担を軽減している。ハードウェアと消耗品、デジタルでの顧客エンゲージメントを組み合わせることで、このカテゴリーの商業的な可能性が高まる。

用途別

産前

産前セグメントは2025年に55.0%のシェアを占め、2035年には498億米ドルに達すると見込まれる。この市場規模は、妊娠中の幅広いニーズに対応することを反映しており、妊娠初期の栄養準備から、衣料品、外用ケア、モニタリングまでを網羅する。医療機関、薬局、デジタルの接点を通じて早期に顧客とつながることで、消費者が産後カテゴリーに移行する前にブランドへの信頼を築く機会が得られる。

産後

産後製品市場は2035年までに424億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）7.4%を記録すると予測される。回復、授乳、ウェルネスのニーズに商業面でより注目が集まるなか、このセグメントの重要性が高まっている。出産後も顧客との関係を維持するサプライヤーは、回復期に特化した製品、授乳支援、利便性を重視したアクセサリーを通じて、ブランドの存在感を保つことができる。

価格帯別

プレミアム

プレミアム層は2035年までに341億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）8.8%で拡大すると予測される。プレミアム化を支えるのは、臨床的な位置付け、成分の透明性、専門性を反映した設計、コネクテッドデバイスの機能である。妊娠中や産後初期に、安全性、性能、利便性への確かな安心感を求める消費者がいる市場では、この層の魅力が特に高い。

中価格帯

中価格帯製品は2025年に221億米ドルの売上を生み出し、2035年には46.6%のシェアを占めると予測される。多様な消費者層に対し、品質への期待と手頃な価格のバランスを取るこの層は、市場へのアクセスを確保するうえで引き続き中心的な役割を果たす。eコマースの普及拡大により、サプライヤーはプレミアム製品に全面的に依存することなく、地方都市や新たな消費者層にリーチできるようになっている。

エコノミー

エコノミー層は2035年までに151億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）5.1%で成長すると見込まれる。価格に敏感な市場では必需品の需要が続く一方、所得や製品認知度の向上に伴い、より高価格帯へ移行する消費者が増え、このカテゴリーには圧力がかかっている。サプライヤーには、利益率の圧迫や安定した品質へのニーズに対応しながら、手頃な価格を維持することが求められる。

流通チャネル別

オンライン

オンライン販売は2025年に市場の42.0%を占め、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）9.5%で成長すると予測される。レビュー、同じ立場の人からの推奨、定期購入、目立たない配送が購入判断に影響するこの調査重視型のカテゴリーでは、デジタルチャネルが適している。ブランド直営のプラットフォームは、消費者に関する知見を深め、産前・産後のニーズにまたがるクロスセルを支援することもできる。

オフライン

オフラインチャネルは2035年までに443億米ドルの売上を生み出し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）5.2%で拡大すると予測される。特に衣料品やアクセサリーでは、サイズ感、快適さ、実物を見せることが購入判断に影響するため、実店舗は引き続き重要である。薬局や医療関連施設に近接する店舗も、サプリメントやパーソナルケア製品に対する臨床面の信頼を高めるうえで、戦略的価値を保っている。

マタニティ製品市場の地域別分析

北米のマタニティ製品市場分析

北米の市場規模は2025年に120億米ドルとなり、2035年には230億米ドルに達すると予測される。同地域のマタニティ製品市場は、利便性、臨床的な安心感、製品性能に対する消費者の高い期待によって形作られている。成熟したeコマース基盤とヘルスケア関連チャネルがプレミアム製品の発見を後押しする一方、確立されたブランドのエコシステムが、価格帯や母親のケアニーズに応じたセグメント化を可能にしている。

米国

米国市場は2035年に193億米ドルに達すると予測され、2025年の北米売上高の85.0%を占めた。同市場の規模は、アパレル、栄養、搾乳器技術、消費者直販型の製品・サービスにまたがる、裾野の広い商業エコシステムを反映している。製品の差別化は、基本的な製品の入手可能性よりも、ユーザー体験、臨床的な信頼性、販売チャネルへのアクセスを重視する方向に移りつつある。

カナダ

カナダの市場規模は2025年に18億米ドルとなり、年平均成長率（CAGR）7.4%で成長すると予測される（2026〜2035年）。同国では、確立されたブランドの越境認知度、デジタルの普及、プレミアムな栄養製品やアクセサリーを受け入れやすい消費者層が市場を支えている。サプライヤーは、信頼される薬局や医療関連の接点に合わせて製品情報を提供することで、存在感を高められる。

欧州のマタニティ製品市場分析

欧州市場は2035年に190億米ドルに達し、年平均成長率（CAGR）6.5%で成長すると予測される（2026〜2035年）。同地域では、サプリメントやパーソナルケアに対する洗練された需要がある一方、人口動態上の制約により数量の拡大が抑えられている。商業的な成功は、ブランドへの信頼、製剤の品質、チャネルの専門性に左右され、プレミアム化が出生コホートの伸びの鈍化を補う重要な役割を果たす。

英国

英国市場は2035年に34億米ドルに達すると予測され、2025年の欧州売上高の18.3%を占めた。発達した消費者直販エコシステムが、製品の迅速な発見と専門ブランドとの関わりを後押ししている。ウェアラブルアクセサリー、プレミアムなウェルネス製品、デジタルを活用した顧客関係の構築は、引き続き重要な差別化の手段となっている。

ドイツ

ドイツの市場規模は2025年に16.5億米ドルとなり、年平均成長率（CAGR）5.8%で成長すると予測される（2026〜2035年）。薬局を通じた信頼性と品質重視の製品を好む傾向が、妊娠期向け栄養製品や専門的なパーソナルケアの市場を支えている。一方で、サプライヤーは人口動態の低迷にも対処する必要があり、カテゴリーの成長において信頼と製品の有効性がいっそう重要となる。

フランス

フランスの市場規模は2035年までに25億米ドルに達すると予測され、2025年には欧州の売上高の13.4%を占めた。強いパーソナルケア文化と、薬局での推奨の影響が需要を支えている。高品質な処方と、安全性・有効性を明確に示すブランドは、信頼できる専門製品を求める妊産婦のニーズに応えるうえで有利な立場にある。

アジア太平洋地域のマタニティ製品市場分析

アジア太平洋地域は2025年に世界市場の38.3%を占め、市場規模は2035年までに365億米ドルに達すると予測される。同地域のマタニティ製品市場は、規模が大きく多様な出生コホートに、都市部での消費拡大と正規市場への参加増加が重なっている。市場の広がりにより、サプライヤーには手頃な価格の必需品から高価格帯の栄養製品、パーソナルケア用品、デジタル対応アクセサリーまで、幅広い機会がある。

中国

中国の市場規模は2025年に68.5億米ドルとなり、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）6.7%で拡大すると予測される。同市場では、人口動態上の圧力がある一方、都市部の消費者は高価格帯のマタニティ製品への投資を引き続き重視している。越境ECと専門ブランドへの信頼は、差別化された栄養製品やパーソナルケア用品を求める消費者にリーチするうえで、引き続き重要なチャネルとなっている。

インド

インドの市場規模は2035年までに102億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）9.0%で成長すると予測される。同国の成長機会は、妊産婦の消費者層の大きさ、医療サービスの利用拡大、主要都市圏以外でのデジタルアクセスの向上を背景としている。特に、ブランドサプリメント、衣料品、パーソナルケア製品が、細分化された無ブランド製品に取って代わるなか、市場の正規化が重要となっている。

日本

日本の市場規模は2025年に21.5億米ドルとなり、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）5.6%で成長すると予測される。人口動態上の圧力を受け、製品価値、安全性の透明性、人間工学に基づく設計が競争力の要となっている。品質保証と利便性によって高価格を正当化できるサプライヤーは、基盤となる消費者層が縮小するなかでも売上高を維持できる。

中南米のマタニティ製品市場分析

中南米の市場規模は2025年に41億米ドルとなり、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）7.3%で拡大すると予測される。都市化、デジタルコマース、ブランドの母子ケア製品への消費者の移行が、市場の裾野を広げている。同地域には手頃な価格帯で高付加価値化を進める余地がある一方、サプライヤーは成長目標と価格への敏感さ、細分化された小売環境とのバランスを取る必要がある。

ブラジル

ブラジルの市場規模は2025年に20億米ドルとなり、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）6.9%で成長すると予測される。同国は引き続き同地域の主要な商業拠点であり、消費者の意識向上とオンラインアクセスの拡大を背景に、栄養製品とパーソナルケア用品が恩恵を受けている。高価格帯製品を購入する消費者層の拡大は、主要都市での差別化された製品展開を後押ししている。

メキシコ

メキシコの市場規模は2035年までに22億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）7.7%で成長すると予測される。デジタル導入と北米の母子保健動向への消費者の接触機会が増え、対象市場が拡大している。薬局チェーンをはじめとする信頼性の高い小売形態は、特に妊娠前・妊娠中の栄養製品において、認知を購買につなげるうえで引き続き重要である。

中東・アフリカのマタニティ製品市場分析

中東・アフリカの市場規模は2035年までに53億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）9.2%で成長すると予測される。同地域の見通しは、医療へのアクセス拡大、都市化、正規市場の発展に支えられている。開発途上地域での必需マタニティ製品へのアクセス拡大と、高所得市場での輸入高価格帯製品への需要という、二つの成長機会がある。

UAE

アラブ首長国連邦は2035年までに12億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）8.7%で拡大すると予測される。高級小売・流通拠点としての役割が、輸入栄養製品、パーソナルケア製品、アパレル、高機能アクセサリーへの需要を支えている。世界的なブランド、専門店での購買体験、充実したサービスを提供する販売チャネルを重視する消費者の存在が、海外サプライヤーの追い風となっている。

サウジアラビア

サウジアラビアの2025年の市場規模は5億5,000万米ドルで、2026〜2035年には年平均成長率（CAGR）9.8%で成長すると予測される。医療分野への投資、消費者の購買行動の変化、小売環境の拡大が、母子のウェルネス製品やパーソナルケア製品への需要を後押ししている。流通網の拡大と、高価格帯で文化的な関連性を備えた製品の訴求を組み合わせる機会が、サプライヤーに開かれている。

南アフリカ

南アフリカの市場規模は2035年までに8億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）7.7%で成長すると予測される。同国は、サブサハラ・アフリカにおけるブランド母子製品の組織小売市場への重要な参入拠点である。薬局ネットワーク、組織小売、拡大する民間医療セグメントが、サプリメント、パーソナルケア製品、高付加価値アクセサリーへの需要を支えている。

マタニティ製品市場のシェアと競争環境

マタニティ製品市場のシェア構造は依然として細分化されており、2025年にはその他の企業が売上高の約78.5%を占めた。この分散は、市場が幅広い製品を対象とすることに加え、カテゴリー専門企業、地域サプライヤー、プライベートブランド事業者、消費者直販ブランドが存在することを反映している。そのため、競争優位性を左右するのは、幅広い市場での存在感だけではなく、特定の母子ケアの利用場面、販売チャネル、価格帯における信頼性である。

Koninklijke Philips N.V. (Philips Avent)

Philips Aventは2025年に約5.5%の市場シェアを有していた。同ブランドの地位は、製品設計、利便性、店頭での視認性が重視される授乳用品やアクセサリーのカテゴリーで、広く認知されていることに支えられている。接続機能を備え、ユーザー中心に設計されたアクセサリーの差別化を継続することで、消費者体験が重要なカテゴリーにおけるブランドの地位をさらに強化できる。

Medela AG

Medelaは2025年に約4.8%の市場シェアを有していた。臨床および授乳支援に重点を置く同社のポジショニングは、高価格帯の搾乳器や母乳育児支援製品のカテゴリーにおいて強固な基盤となっている。利便性や目立たずに使えることが購入判断の重要な基準となるなか、専門分野での信頼性を消費者向けウェアラブル製品に生かす能力が特に重要である。

Carter's Inc.

Carter'sは2025年に約4.2%の市場シェアを占めた。同社の競争力は、幅広い消費者認知度と、アパレルを中心とするマタニティ用品や授乳関連商品の購入におけるマルチチャネルでのアクセスに支えられている。手頃な価格、豊富な品揃え、ファミリー関連カテゴリーを横断した一貫性のある買い物体験は、マスマーケットの消費者にとって引き続き重要な強みとなり得る。

より広範な競争環境には、それぞれ異なるカテゴリー戦略を展開する企業が含まれる。既存サプライヤーは、流通網の広さ、信頼性の高いブランドポートフォリオ、専門知識を武器に競争する一方、新規参入企業は、デジタルを活用した顧客獲得、ウェアラブルを起点とする設計、消費者への直接的なアプローチを通じて、従来のカテゴリーの境界に挑んでいる。栄養補助食品やパーソナルケアでは、臨床面での信頼性、処方の透明性、医療従事者に近いチャネルが、販促のリーチと同じくらい重要となる場合がある。

最近の業界動向

2025年10月、Medela AGは「With You, Every Step of the Way」キャンペーンを通じて、ウェアラブル搾乳器のMagic InBraおよびMotion InBraを発売した ^{[6]Medela AG (via GlobeNewswire). "Medela AG Launches «With You, Every Step of the Way»." globenewswire.com}。この発売は、ハンズフリーの授乳支援分野におけるMedelaの存在感を高めるとともに、プレミアムアクセサリー市場で利便性を重視した製品設計が競争上重要であることを示している。

2025年12月、Nestléは、越境ECを通じてWyethブランドで「Materna Expert Healthy Pregnancy」と「Materna Expert Post-Birth Recovery」を中国で発売する計画を発表した ^{[7]NutraIngredients. "Nestlé to debut new pregnancy, post-birth supplements in China." nutraingredients.com}。この発売計画は、科学的根拠に基づく母子栄養への関心と、プレミアム消費者にリーチするデジタル経路への関心が引き続き高いことを示している。