Marché des produits de maternité Taille et part 2025 - 2034

Taille du marché des produits de maternité

La taille du marché mondial des produits de maternité était évaluée à 44,5 milliards de dollars (USD) en 2024. Le marché devrait progresser de 47,2 milliards de dollars (USD) en 2025 à 87,9 milliards de dollars (USD) en 2034, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,2 %. Le marché connaît une croissance remarquable. Les femmes enceintes et les parents sont de plus en plus sensibilisés à la santé physique et mentale de la mère. Les évolutions ne concernent pas uniquement les tendances, mais également les progrès des soins de santé, les politiques publiques ainsi que la sensibilisation et les priorités des consommateurs. L’un des facteurs de croissance réside dans cette sensibilisation accrue.
 

Le thème de la Journée mondiale de la santé de l’OMS (Organisation mondiale de la santé), « Des débuts sains, des futurs prometteurs », souligne l’urgence d’améliorer la survie et la santé des mères et des nouveau-nés.
 

L’intégration des technologies dans les soins de maternité, notamment diverses applications recommandant des dispositifs portables, des conseils nutritionnels et des activités physiques pour les femmes enceintes et les femmes en période post-partum, ainsi que des dispositifs permettant de suivre et de surveiller la santé maternelle, transforme le secteur. Les avancées technologiques, telles que la télémédecine, contribuent à fournir des services à distance. Par ailleurs, les gouvernements et diverses organisations mettent en place des programmes visant à combler les lacunes existantes dans les soins de maternité grâce à des solutions de santé numérique. L’augmentation du revenu disponible constitue également un facteur de croissance du marché des produits de maternité. Les consommateurs sont disposés à dépenser davantage pour des produits de maternité de qualité et spécialisés, qui leur offrent sécurité et confort.
 

En outre, le développement des plateformes de commerce électronique a considérablement amélioré la disponibilité des produits de maternité en proposant des produits dédiés, voire personnalisés, dans différentes gammes de prix et avec diverses options. Les femmes enceintes sont attirées par les plateformes en ligne, qui leur offrent davantage de confidentialité ainsi que la possibilité de comparer différents produits. Ces facteurs contribuent collectivement à la croissance du marché dans le monde entier, les nouvelles mères cherchant à améliorer leur santé mentale et physique.
 

Tendances du marché des produits de maternité

• De nombreux produits de maternité adoptent des techniques innovantes, telles que des dispositifs et des montres intelligents qui contribuent à mesurer certains paramètres de santé, ainsi que des applications mobiles conçues pour favoriser le bien-être mental et physique pendant la grossesse et la période post-partum. Ces solutions sensibilisent les mères au suivi à distance de leur état de santé.
   
• Les gouvernements et les organisations accordent une attention constante au soutien de la santé et du bien-être maternels au moyen de campagnes de sensibilisation, d’initiatives en faveur des soins personnels et de politiques destinées à garantir des produits de maternité efficaces et sûrs. Ils facilitent l’accès à des soins de maternité de qualité dans différentes régions, en mettant l’accent sur des produits écologiques et sûrs.
   
• Les vêtements de maternité ne se limitent plus aux modèles traditionnels ou basiques ; ils suivent désormais une tendance axée sur le style et le confort. La présence en ligne de nombreux produits influence les préférences des consommateurs en proposant des vêtements de maternité plus tendance et plus confortables.
   

Analyse du marché des produits de maternité

Comprendre les tendances clés du marché

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Selon le type de produit, le marché se subdivise en vêtements de maternité, produits de soins personnels, compléments nutritionnels et accessoires de maternité. Le segment des produits de soins personnels était évalué à 19 milliards de dollars (USD) en 2024 et devrait progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,4 % d’ici 2034.
 

• Le marché mondial est largement influencé par les produits de soins personnels, qui détiennent la plus grande part de marché. Cette situation s’explique par une sensibilisation accrue à la santé de la peau et au bien-être de la mère avant et après la grossesse. Les préoccupations existantes incluent notamment les vergetures, l’hyperpigmentation, les acrochordons, les irritations et autres transformations corporelles.
   
• Les produits de soins personnels proposent une vaste gamme d’offres diversifiées, notamment des lotions pour la peau, des gels ainsi que des crèmes pour les seins et les vergetures. Le nombre croissant de femmes actives et la préférence des consommatrices influencent la demande de produits de qualité, sûrs et biologiques, adaptés à des modes de vie exigeants.
   
• L’accessibilité en ligne confère également au segment des produits de soins personnels une position prépondérante sur le marché des produits de maternité.
   

Selon le canal de distribution du marché des produits de maternité, celui-ci se subdivise en canaux en ligne et hors ligne. Le segment hors ligne représente la principale part du marché, avec 78,1 % de la part de marché totale, et devrait progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,1 % au cours de la période de prévision. 
 

• Le segment hors ligne est davantage dominant, car il permet aux consommatrices d’examiner physiquement les produits et de les essayer. Il leur permet également d’en vérifier la qualité et la durabilité. Les canaux hors ligne sont privilégiés, car les femmes enceintes disposent d’un vaste choix pour comparer les produits de maternité, qu’il s’agisse de produits de soins personnels, d’articles portables ou d’appareils.
   
• Les canaux hors ligne permettent aux consommatrices d’évaluer les produits en fonction de leurs besoins précis et de leurs préférences.
   
• L’expérience pratique renforce la satisfaction et la confiance des consommatrices. La possibilité d’échanger avec le personnel de vente facilite et améliore également le processus d’achat hors ligne en fournissant des informations sur les prix, la qualité, la taille, etc. Ce canal offre un accès immédiat et pratique aux produits lorsqu’une situation urgente se présente ou qu’une consommatrice a besoin du produit à un moment précis.
   
• Bien que les achats en ligne progressent, le besoin d’être rassurée, d’évaluer le produit et de pouvoir acheter immédiatement un produit de maternité continue de maintenir la prédominance du canal hors ligne.
   

Selon le niveau de prix, le marché des produits de maternité est classé en trois catégories : bas, moyen et élevé. Le segment de prix moyen était évalué à 18,2 milliards de dollars (USD) en 2024 et devrait progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,5 % au cours de la période de prévision.
 

• Les produits de la gamme de prix moyenne dominent le marché mondial des produits de maternité, car cette gamme propose des produits à un prix très abordable tout en offrant une qualité satisfaisante, ce qui attire les femmes enceintes.
   
• La gamme de prix moyenne convient aux consommatrices qui recherchent des produits de bonne qualité, dotés de fonctionnalités de base et de designs tendance.
   
• Les consommatrices des régions en développement et les familles de la classe moyenne optent pour des produits de maternité de gamme moyenne, qui offrent les avantages essentiels, le confort et la sécurité tout en respectant leur budget.
   

En savoir plus sur les principaux segments façonnant ce marché

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Les États-Unis dominent le marché des produits de maternité, avec une part de 75,4 % du marché total en Amérique du Nord en 2024, et devraient enregistrer une croissance à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de
7,1 % au cours de la période de prévision. 
 

• Les consommateurs sont très sensibilisés à la santé et au bien-être maternels. L’augmentation du nombre de femmes actives et la hausse du revenu disponible permettent aux consommateurs d’acheter et de consacrer davantage de dépenses à des produits de maternité fonctionnels, tendance et de qualité supérieure. Les avancées technologiques, ainsi que la disponibilité de produits de maternité plus sûrs et durables aux États-Unis, constituent l’un des principaux facteurs de croissance.
   

La Chine domine le marché, avec une part de 30,8 % du marché total de la région Asie-Pacifique en 2024, et devrait progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,8 % au cours de la période de prévision. 
 

• En Chine, l’urbanisation rapide a renforcé la sensibilisation des consommateurs aux soins de maternité. La hausse des revenus disponibles a incité les consommateurs à investir dans des produits de maternité haut de gamme favorisant la santé et le bien-être des femmes enceintes.
   

L’Allemagne domine le marché des produits de maternité, avec une part de 27 % du marché total de l’Europe en 2024, et devrait progresser à un TCAC de 7,5 % au cours de la période de prévision. 
 

• Les consommateurs privilégient les produits de maternité de qualité supérieure et respectueux de l’environnement. La sensibilisation croissante à la santé des mères et les avancées technologiques dans les produits de maternité contribuent également à la position de leader de l’Allemagne. En outre, diverses politiques gouvernementales jouent un rôle important en encourageant les consommateurs à investir dans des produits de maternité de haute qualité.
   

L’Arabie saoudite domine le marché, avec une part de 35,7 % du marché total du Moyen-Orient et de l’Afrique en 2024, et devrait progresser à un TCAC de 6,8 % au cours de la période de prévision. 
 

• L’amélioration des politiques et des services de santé renforce la sensibilisation à la qualité de la santé et du bien-être des mères et des enfants. Ces évolutions ont accru la consommation de produits de maternité offrant une qualité et une sécurité supérieures chez les femmes enceintes. L’innovation et les avancées technologiques dans les produits destinés à la maternité et à la garde d’enfants progressent également.
   

Part de marché des produits de maternité

• Le marché est fragmenté, plusieurs entreprises régionales opérant à l’échelle mondiale. Les cinq principaux acteurs comprennent notamment H&M, ASOS, Gap, Motherhood et Pea in the Pod. Ensemble, ces entreprises détiennent une part de 10–15 % du marché total.
   
• H&M propose une large gamme de produits conciliant accessibilité tarifaire, style et confort, notamment des vêtements polyvalents décontractés, formels et adaptés aux occasions spéciales. L’entreprise intègre la durabilité dans l’ensemble de ses activités et vise zéro émission d’ici 2040.  Afin de garantir que le bon produit soit livré au bon endroit et aux bonnes personnes, H&M utilise des technologies fondées sur l’intelligence artificielle pour optimiser sa chaîne d’approvisionnement.
   
• La stratégie clé d’ASOS repose sur des partenariats avec des marques établies et émergentes. La vaste diversité de produits et de styles proposés permet à l’entreprise de se démarquer.
   
• La marque propose une large gamme de tailles, afin de garantir que ses produits soient adaptés aux femmes enceintes. Elle a intégré une fonctionnalité de réalité augmentée (RA) à son application mobile, permettant aux consommateurs d’essayer virtuellement les vêtements avant de les acheter.
   
• Le programme P.A.C.E. de Gap, c’est-à-dire Personal Advancement and Career Enhancement, a bénéficié à de nombreuses jeunes femmes dans le monde. Cette initiative soutient l’égalité entre les femmes et les hommes, ce qui renforce l’engagement des consommateurs sensibles aux enjeux sociaux. L’entreprise applique des pratiques durables à l’ensemble de son processus de fabrication. Elle met également l’accent sur la transformation numérique en intégrant l’intelligence artificielle et l’analyse des données afin d’améliorer la satisfaction des clients.
   
• La stratégie de Motherhood repose sur le design Secret Fit Belly. Il s’agit d’un design breveté intégré à des pantalons, des leggings, des jeans et d’autres vêtements du bas du corps. Celui-ci s’étire et s’adapte tout au long de la grossesse, améliorant ainsi le confort des femmes enceintes. Motherhood fonctionne selon un modèle de vente directe aux consommateurs via son site Internet, ce qui garantit une livraison fluide et des retours faciles.
   
• A Pea in the Pod se positionne comme une marque haut de gamme et tendance qui s’adresse aux futures mères. L’entreprise mise davantage sur sa présence en ligne, soutenue par des contenus personnalisés, des informations pédagogiques et des blogs.
   

Entreprises du marché des produits de maternité

Les principaux acteurs présents dans le secteur des produits de maternité sont :

• A Pea in the Pod
• ASOS
• Cake
• Destination
• Frida
• Gap
• H&M Mama
• HATCH
• Isabella Oliver
• JoJo Maman Bébé
• Motherhood
• Old Navy
• PinkBlush
• Seraphine
• The Moms Co.
   

Les grandes marques élaborent des stratégies qui associent accessibilité financière, confort et sécurité des produits destinés aux futures mères. Elles proposent une large gamme de vêtements, notamment des tenues de cérémonie, décontractées et formelles, dans différents styles et différentes tailles. Les entreprises intègrent des technologies fondées sur l’intelligence artificielle et la réalité augmentée afin d’optimiser la chaîne d’approvisionnement, d’améliorer l’expérience client et de rendre leurs sites internet plus simples d’utilisation. Le modèle de vente directe au consommateur contribue à garantir une livraison fluide et sûre.
 

La responsabilité sociale et le développement durable constituent les stratégies centrales des marques, qui intègrent des produits biologiques et recyclés afin de réduire leur empreinte carbone. Elles sensibilisent également à l’égalité entre les femmes et les hommes au moyen de diverses activités. Pour développer leur communauté et fidéliser leur clientèle, les marques créent des contenus pédagogiques qui contribuent à accroître l’engagement des consommateurs.
 

Par exemple, la marque H&M a obtenu la certification Cradle to Cradle Certified Gold en introduisant des matières biologiques et recyclées et en garantissant leur sécurité. La marque applique ce principe avec ses partenaires de la chaîne d’approvisionnement afin d’utiliser des matières exemptes de produits chimiques.
 

Actualités du secteur des produits de maternité

• En mai 2025, Seraphine s’est développée à l’international. La marque a ouvert son premier magasin aux États-Unis, à New York, afin d’atteindre davantage de clients grâce à son point de vente physique. Le magasin de Soho propose une large gamme de produits de maternité adaptés aux futures mères ainsi qu’aux femmes enceintes qui travaillent, avec des vêtements confortables, classiques et faciles à porter.
   
• En avril 2022, Frida a lancé des produits spécialement conçus pour les césariennes. La marque a commercialisé le kit de récupération post-césarienne Frida Mom, qui comble une lacune du marché en proposant des vêtements spécialement conçus pour les femmes après l’accouchement, afin de soulager la douleur, de favoriser la guérison et d’apporter des solutions confortables.
   
• En mars 2021, A Pea in the Pod a lancé une collection capsule de maternité exclusive en collaboration avec Something Navy, la marque de mode et média basée à New York et fondée par Arielle Charnas. Ce partenariat a donné naissance à The Luxe Collection, une garde-robe de six pièces conçue pour proposer des styles polyvalents, confortables et faciles à porter, adaptés au télétravail comme aux sorties quotidiennes.  
   
• En décembre 2021, la marque de vêtements de maternité A Pea in the Pod a renoué avec la distribution physique en ouvrant deux nouveaux magasins concept à Chicago et à New York. Cette initiative stratégique a marqué le retour de l’entreprise à la vente omnicanale, après la fermeture de tous ses points de vente avant la pandémie. L’entreprise a collaboré avec Leap, une plateforme de vente au détail, afin d’accélérer l’ouverture de ces magasins physiques et d’améliorer l’engagement des clients grâce à une expérience fluide combinant les canaux en ligne et en magasin.  
   

Le rapport d’étude du marché des produits de maternité propose une analyse approfondie du secteur, avec des estimations et des prévisions en termes de chiffre d’affaires (milliards de dollars (USD)) et de volume (milliers d’unités) pour la période 2021–2034, selon les segments suivants :

Marché, par type de produit

• Vêtements de maternité
  • Hauts
  • Bas
  • Vêtements d’extérieur
  • Sous-vêtements
  • Vêtements de nuit
• Produits de soins personnels
• Compléments alimentaires
• Accessoires de maternité

Marché, par application

• Grossesse
• Postnatal

Marché, par niveau de prix

• Bas
• Moyen
• Élevé

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • Commerce électronique
  • Site web de l’entreprise
• Hors ligne
  • Grossistes/distributeurs
  • Hypermarchés/supermarchés
  • Magasins spécialisés
  • Autres (magasins multimarques, etc.)

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Royaume-Uni
  • Allemagne
  • France
  • Italie
  • Espagne
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Corée du Sud
  • Australie
  • Indonésie
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
• Moyen-Orient et Afrique
  • Arabie saoudite
  • Émirats arabes unis
  • Afrique du Sud