アジア太平洋まつ毛美容液市場 サイズとシェア 2026-2035

アジア太平洋まつ毛美容液市場の規模

アジア太平洋のまつ毛美容液市場は、2025年に1億6,680万米ドルと評価され、2026年の1億8,060万米ドルから2035年までに4億290万米ドルへ、年平均成長率（CAGR）9.3%で拡大すると予測されている。

需要は、化粧による一時的なカモフラージュから、より長く濃いまつ毛の外観をサポートする自宅用製品へと移行している。この変化は、目に見える効果と毎日使用しやすい特性を組み合わせた剤形に追い風となる。特に、成分を重視したスキンケアや美容習慣に慣れた消費者が多い市場で、その傾向が強い。

Kビューティーは、革新性、有効性、製品を見つけやすい環境を重視しており、アジア太平洋全域の消費者の期待に引き続き影響を与えている。一方、Jビューティーは同地域でプレミアム品質との結び付きを維持している ^{[1]Mintel, Korean beauty trends continue to capture consumers in APAC, mintel.com}。まつ毛美容液のサプライヤーにとって、これはペプチド、ビタミン、植物由来成分を軸とした処方に商機をもたらす一方、テクスチャー、アプリケーターの精度、安全性を裏付けるエビデンス、製品教育に対する要求水準も高めている。

このカテゴリーでは、処方をめぐる大きな二極化が生じている。プロスタグランジン由来製品は、生物学的メカニズムが十分に確立されており、より顕著なまつ毛成長効果をもたらす可能性がある。しかし、その薬理活性に対する規制当局の監視は強まっている。中国が複数のプロスタグランジン類似体を化粧品の禁止成分として扱うことを提案したことに加え、欧州消費者安全科学委員会が2026年2月に化粧品中のプロスタグランジンについて示した見解は、サプライヤーが従来の成分使用ルートが今後も商業的に持続可能だと想定できないことを示している ^{[2]Cosmetics & Toiletries, Asia-Pacific Regulatory Update: Children's Cosmetics, Toothpaste, Personalized Products, Ingredients, E-commerce and More, cosmeticsandtoiletries.com}。

規制圧力は需要を消滅させるのではなく、需要の配分を変える可能性が高い。プロスタグランジン由来の性能に依存するブランドは、処方変更やエビデンス整備の負担に直面する可能性がある一方、安全性の訴求が即時的な外観変化より重視される市場では、ペプチドやビタミンをベースとする代替製品が店頭展開の機会を得る可能性がある。優位性を獲得するのは、臨床的に信頼できる有効性の主張を、各地域のコンプライアンス要件に適合し、オムニチャネルで製品教育を行える製品へと転換できる企業である。

主要な成長要因

自然な見た目の向上を求める需要は、まつ毛のコンディショニング、手間の少ないケア習慣、成分の透明性を軸とする美容液製品を後押ししている。特に、消費者が目元用製品をスキンケアの観点から捉える市場では訴求力が強く、ペプチド、ビタミン、植物由来成分に関する訴求は、安全性と効果の明確な範囲を伴うことで、より大きな商業的価値を持つ。

K-beautyとJ-beautyの影響は、美的嗜好だけでなく製品発見を通じても対象市場を拡大している。韓国美容は、革新性、有効性、手頃な価格と結び付いた地域的な広がりを持つ一方、日本美容はプレミアムなイメージを維持している。これにより、差別化された製品展開の余地が生まれている。手頃な価格で便益を明確に打ち出した製品はデジタルチャネルを通じて規模を拡大できる一方、プレミアム製品はアドバイザーを介した流通と高価格帯でのポジショニングを正当化できる。

インドは、地域需要における所得増加とプレミアム化の側面を示している。同国の美容・パーソナルケア市場は、可処分所得の増加に支えられ、2023年の 210億米ドルから2028年には 340億米ドルへ拡大すると予測されている。また、プレミアム美容製品の市場規模は2028年までに 30〜32億米ドルに達すると予測されている ^{[3]Invest India, Beauty & Personal Care, investindia.gov.in}。AmorepacificやShiseidoを含む国際的な美容企業は、富裕層の消費者基盤が拡大するなか、インドでの事業展開を強化している。まつ毛美容液のサプライヤーにとって、これは、エントリーレベルのコンディショニング製品から、より強固な訴求根拠に支えられたプレミアム処方まで、段階的な製品構成を展開する機会の拡大につながる。

主な抑制要因

規制の複雑性は、プロスタグランジン類似体に関連する処方で特に深刻である。中国国家食品药品监督管理局は、ビマトプロストやラタノプロストを含む5種類のプロスタグランジン類似体を、化粧品への使用が禁止される成分として収載することを提案した。これとは別に、SCCSは2026年2月、化粧品に使用されるプロスタグランジンおよび合成類似体について、強い薬理作用を持つことから安全性への懸念があるとの結論を示した ^{[4]European Commission / Scientific Committee on Consumer Safety, Prostaglandins and prostaglandin analogues used in cosmetic products, health.ec.europa.eu}。これらの動きは、アジア太平洋地域全体で禁止措置が制定されたことを確認するものではないが、既存製品ポートフォリオを維持するコストを押し上げ、地域展開前の成分スクリーニングの重要性を高めている。

中国の規制枠組みも、化粧品の安全性、有効性、消費者保護をめぐり、より正式なものへと整備されつつある。国家薬品監督管理局が2025年12月に示した政策解釈では、化粧品の規制および安全性監督を強化するための措置が示された。その結果生じる障壁は、単なるコンプライアンス費用ではない。文書、品質管理、厳格な訴求管理の運用体制を欠くブランドは、目の近くに使用されるカテゴリーにおいて、小売業者の信頼を得ることが難しくなる可能性がある。

目元用製品に対するオフラインでの選好は、単一の消費者調査というより、業界の論理によって部分的に説明される。購入者、特に初回購入者やプレミアム製品の購入者は、パッケージを確認し、使用期限情報を確かめ、美容部員や薬局スタッフから助言を受けられることを重視する可能性がある。これは、店舗スタッフを教育し、実店舗全体で一貫した製品品質管理を維持できる企業に有利に働く。

安全性要件はチャネルの収益構造にも変化をもたらします。成分や表示内容に対する精査が強まるなか、実店舗での相談対応は購入者のためらいを軽減できます。一方、デジタルチャネルでは、より明確な成分情報の伝達と信頼性の高い啓発が求められます。その結果、文書化と管理された製造体制に裏付けられた製品と、主に外観に関する訴求で競争する低価格処方製品との格差が拡大しています。

アジア太平洋まつ毛美容液市場のセグメント分析

製品タイプ別

プロスタグランジン由来製品が市場をリードしており、2025年の売上高は 7,300万米ドルに達し、2035年には 20億1,400万米ドルに達すると予測されています。そのカテゴリーでの優位性は、差別化された作用機序によるものです。プロスタグランジン類似体は毛周期の成長期を延長し、より長く、太く、濃いまつ毛の形成に寄与します ^{[5]Journal of Cosmetic Dermatology, Eyelash serums comprehensive review, onlinelibrary.wiley.com}。ビマトプロスト 0.03%ゲルを用いた基礎的な二重盲検臨床試験でも、まつ毛の成長を改善する能力が示されました。

この有効性の優位性には、構造的なトレードオフが伴います。プロスタグランジン由来製品を差別化する同じ生物活性が、規制上の懸念の中心となっているためです。そのため、ペプチド系製品やビタミン系製品は重要な代替的ポジションを占めています。これらの製品は、プロスタグランジン類似体に関連する急速な成長効果を再現するのではなく、まつ毛のコンディショニング、強化、外観の維持を訴求の中心としています。今後の製品開発では、継続使用による効果の安定性、使用感の品質、裏付けのある化粧品表示を通じて、これらの利点を実感できるものにすることが重視されると考えられます。

最終消費者別

女性はまつ毛美容液の中核的な消費者層です。これは、アイメイク製品の利用や、ケアを重視した美容習慣が定着していることを反映しています。男性向けセグメントは依然として小規模ですが、ジェンダーニュートラルなスキンケアやグルーミング製品の形態によって、まつ毛ケアと従来のカラーコスメとの結び付きが弱まれば、拡大する可能性があります。男性向けのメッセージでは、劇的な強調効果よりも、コンディショニング、グルーミング、自然な外観の維持が重視される傾向にあります。

価格帯別

低価格製品は試用需要や定期的な買い替え需要に対応しますが、処方品質や目元への安全性が問われる場面では脆弱です。中価格帯製品は、手頃な価格と成分を軸とした差別化を両立できる、最も幅広い機会を提供します。高価格帯の美容液には、より高度な訴求が必要です。すなわち、処方の信頼性、プレミアムなパッケージ、アドバイザーによるサポート、継続購入を正当化できる顧客体験が求められます。

流通チャネル別

オフラインセグメントの2025年の売上高は 36億8,000万米ドルで、市場の約 51%を占めました。百貨店、薬局、ビューティーサロンは、製品を実際に確認でき、場合によっては相談も受けられるため、依然として重要です。特に、目の近くに使用する製品を評価する初回購入者にとっては、製品を手に取って確認できることや信頼性が購入転換に影響する可能性があり、この点は重要です。

オンライン流通には、電子商取引（Eコマース）サイトと企業所有のウェブサイトが含まれる。デジタルチャネルは、成分に関する情報提供、レビューを起点とした商品発見、継続購入、ならびに大都市圏の小売商圏を越えたアクセスに有用である。企業所有サイトでは、商品説明や使用方法に対する管理を強化できる一方、第三者プラットフォームはリーチの拡大に寄与する。したがって、チャネルの選択は二者択一ではない。コンプライアンス対応力と教育コンテンツの提供能力を備えたブランドは、信頼形成のためのオフライン接点を維持しながら、オンラインチャネルを活用してリピート需要を創出できる。

チャネル戦略は、こうした処方転換が商業的に成功するかどうかを左右する。オフライン店舗は、高価格帯製品や初回購入者に対する教育負担の一部を担える一方、デジタルチャネルは補充購入や成分を軸とした比較に適している。これらのチャネルを補完的なものとして捉えるブランドは、店舗での高価格帯製品への転換を維持しながら、オンラインでのリピート購入に伴う障壁を低減できる。

アジア太平洋まつ毛美容液市場の地域別分析

中国

中国は 2025 年に市場規模が 4,240万米ドルに達し、最大の市場地位を占めた。2026年から2035年にかけては、年平均成長率（CAGR）10%で成長すると予測される。同国の市場機会は、製品の多様化、品質向上、ブランド育成を重視する消費財政策環境に支えられている。中国の第14次5カ年計画には、消費財の品ぞろえと品質の向上に関する規定が盛り込まれており^{[6]Xinhua / National People's Congress, China's 14th Five-Year Plan, xinhuanet.com}、国務院の「品質強国」枠組みでは、品ぞろえの拡充、品質の向上、ブランドの創出が求められた。

規制環境は、安全性に対する要求の高まりと並行して、イノベーションへの道筋も生み出している。2025年のNMPA公告第12号は、革新的な化粧品原料に対する支援策を定め、審査とガイダンスを円滑化することを目的とした仕組みを含んでいる^{[7]National Medical Products Administration, Announcement No. 12, 2025: Measures supporting innovation of cosmetic raw materials, english.nmpa.gov.cn}。このため、差別化された成分と厳格な文書管理を組み合わせられるサプライヤーにとって、中国は戦略的に重要な市場となる。一方、裏付けが不十分な主張や、理解が不十分な原料開発経路に依存する企業にとっては、事業環境が厳しくなる。

日本

日本は、プレミアムなパーソナルケア製品のポジショニングにおいて、引き続き価値の高い市場である。同市場では、急速なカテゴリー拡大よりも、製品品質、処方設計の厳格さ、ブランドの信頼性が重視される可能性がある。

総務省が実施した「2024年全国家計構造調査」では、パーソナルケアおよび美容関連支出を対象とする、世帯支出に関する公的データが提供されている。まつ毛美容液のサプライヤーにとって、日本市場の重要性は、プレミアム志向や安全性重視の提案、ならびに既存のスキンケアルーティンに自然に組み込める製品形態との適合性にある。

インド

インドのまつ毛美容液市場の機会は、プレミアム美容製品の普及、都市部の消費者層の拡大、海外ブランドおよびデジタル先行ブランドへのアクセス拡大と結び付いている。可処分所得の増加と、インドの美容・パーソナルケア市場の拡大見通しを背景に、トリートメント型化粧品の対象消費者層は拡大している。また、インド市場は、富裕層の消費者やプレミアム化の動向へのアクセスを求めるグローバル美容企業も引き付けている。インドの美容業界は、生産連動型インセンティブ制度への組み入れを働きかけているが、美容分野に特化したPLI制度はまだ制定されていない。

オーストラリア

オーストラリアは、安全性の訴求、成分に関する透明性の高い情報提供、プレミアムな小売での見せ方が決定的な要素となり得る、比較的成熟した市場環境を有している。同国は、臨床的な位置付けと品質を重視した製品にとって魅力的な市場である。ただし、サプライヤーは、アジア太平洋地域全体向けの発売資料をそのまま共用するのではなく、現地のコンプライアンス要件に合わせて訴求内容と処方を適応させる必要がある。

韓国

韓国は、消費市場としてだけでなく、地域におけるイノベーションの基準点としても重要な地位を保っている。K-beautyの影響により、アジア太平洋地域では、新しい製品形態、手の届きやすい性能、変化の速い美容製品の発見に対する期待が高まっている。まつ毛美容液ブランドにとって、韓国は、地域全体への展開に先立ち、アプリケーターの設計、使用感、デジタルで訴求する製品メリットを検証する市場となり得る。

日本、オーストラリア、韓国は、信頼性を重視した提案により適しているが、その理由はそれぞれ異なる。日本ではプレミアム製品を日常のルーティンに組み込みやすく、オーストラリアでは透明性の高い品質訴求が重視され、韓国は変化の速い美容イノベーションのベンチマークであり続けている。インドは、プレミアム美容製品の利用者層が拡大するなかで、数量拡大への最も明確な道筋を示している。したがって、処方、訴求、価格設定、小売教育については、単一の地域向け製品・チャネル戦略よりも、国ごとのアプローチの方が優れた成果につながる。

アジア太平洋地域のまつ毛美容液市場シェアと競争環境

市場は非常に細分化されている。資生堂の市場シェアは約 7%であり、上位 5 社である資生堂、Cosmax、Guangzhou Yunmei Cosmetics Co., Ltd.、Cellular Cosmetics、Amarrie Cosmeticsが、市場の約 39%を占めている。この構造は、専門性を持つ相手先ブランド名製造（OEM）企業、プライベートブランド向けサプライヤー、地域ブランドに参入余地を残しているが、規模だけでは、このカテゴリーが抱える処方およびコンプライアンス上の課題を解決できない。

競争環境を構成する企業には、Amarrie Cosmetics、Amorepacific、Ariel Cosmetic、Biocrown Biotechnology Co., Ltd.、Cellular Cosmetics、Cosmax、DHC、Freshdi、Guangzhou Royax Cosmetics Co., Limited、Guangzhou Yunmei Cosmetics Co., Ltd.、Kolmar Korea、Liang Guam（Biocrown International）、Lomei Cosmetics Ent. Co., Ltd.、Proya Cosmetics Co., Ltd.、Shiseidoが含まれる。

資生堂は、地域における事業戦略と並行して、サステナビリティに配慮した包装の能力を強化しています。従来の電子商取引向け包装では、PVA・デンプン系の透明袋や紙ベースの保護材などの代替素材を採用していました ^{[8]Global Cosmetics News, Shiseido brand launches sustainable product packaging options for e-commerce consumers, globalcosmeticsnews.com}。2025年には、Clé de Peau Beauté向けのバイオベースポリプロピレンフィルム包装について、LyondellBasell、Futamura、Iwataniとも協業しました。同社の「アクションプラン2025〜2026」では、アジアにおけるブランド戦略を重点分野の一つに位置付けています。これらの取り組みはまつ毛美容液にとって重要です。包装には、処方の品質を維持し、正確な塗布を可能にするとともに、プレミアムな使用体験を損なうことなく、ますます高まるサステナビリティへの期待に応えることが求められるためです。

Cosmaxは、大規模な化粧品開発・製造パートナーとしての役割を支えるインフラを拡充しています。同社の中国事業では、上海市の莘荘工業園区に 73,000-square-meterの本社施設を建設しており、研究、製造、マーケティング機能を統合する設計で、2026年の完成を目標としています。また、スマートファクトリーの取り組みを加速させるとともに、より広範な生産能力と収益性の向上戦略の一環として、イタリアの化粧品会社Keminovaの株式51%を取得しました。こうした投資により、現地向け処方、開発期間の短縮、拡張可能な品質管理システムを必要とするブランドへの対応力が高まります。

Amorepacificは2025年9月、「AI First」を5つの戦略的柱の一つに位置付けました。この取り組みは、マーケティング、研究開発、生産、物流、販売に及びます。Proya Cosmeticsは、Bota Bioとの提携を通じて、合成生物学とAIを中核とするイノベーション戦略を推進しています。Biocrown Biotechnologyの製造モデルは、OEM・ODMおよびプライベートブランド向けサービスに加え、ISO 22716やISO 14001を含むGMP認証クリーンルームの生産基準を組み合わせています。これらの取り組みは、競争優位の源泉が、開発スピード、原材料の革新、製造管理、そして技術力をブランド固有の製品提案へと転換する能力に移行していることを示しています。

最近の業界動向

• 2026年1月：AmorepacificはCES 2026で美容関連技術を披露し、Skinsight™が美容テクノロジー部門のCESイノベーション・アワード受賞企業に選出されました。この評価により、同社がCESイノベーション・アワードで認められるのは7年連続となりました。
• 2026年2月：Kolmar Koreaは、独自の日焼け止め処方データをめぐるIntercos Koreaとの法的手続きの終結を発表しました。同社によると、韓国の最高裁判所は2024年1月に有罪判決を下しており、その後の民事手続きでは、水原地方裁判所がIntercos Koreaに訴訟費用の支払いを命じて終結しました。