Mercato dei manga dell’Asia-Pacifico Dimensioni e condivisione 2026-2035

METI conferma che le esportazioni dell’industria dei contenuti giapponese, di cui le licenze manga e gli anime costituiscono le componenti principali, hanno generato ricavi esteri superiori a 4,7 miliardi di dollari USA all’anno negli ultimi esercizi fiscali, evidenziando la portata commerciale della monetizzazione dei franchise crossmediali nel mercato dell’Asia-Pacifico.^{[1]Ministero dell’Economia, del Commercio e dell’Industria (METI), https://www.meti.go.jp} Di maggiore rilevanza strategica, l’accelerazione della domanda derivante dagli adattamenti anime sta beneficiando sempre più i titoli di seconda fascia e quelli serializzati di recente, i cui pubblici sulle piattaforme di streaming raggiungono simultaneamente spettatori in tutta la regione, riducendo l’intervallo tra il debutto di un anime e un incremento commerciale misurabile dei manga nei mercati non giapponesi.

La crescente diffusione degli smartphone migliora l’accessibilità ai manga digitali nella regione

La penetrazione dei dispositivi mobili nei mercati dell’Asia-Pacifico ha ampliato strutturalmente il pubblico dei manga digitali, mentre gli operatori delle piattaforme registrano una crescita costante degli abbonati in India, nel Sud-est asiatico e in Australia dal 2023. I dati della Japan Book Publishers Association indicano che i ricavi dei manga digitali in Giappone hanno superato quelli dei manga cartacei a livello di settore, segnando una svolta strutturale determinata quasi interamente dalle abitudini di lettura tramite dispositivi mobili, anziché dal consumo su computer o e-reader.^{[2]Associazione giapponese degli editori di libri (JBPA), https://www.jbpa.or.jp} LINE Manga in Giappone e Piccoma in Corea del Sud, che ha registrato un valore lordo della merce di circa 100 miliardi di yen nell’esercizio fiscale 2023, dimostrano entrambe che i modelli di distribuzione mobile-first favoriscono una maggiore frequenza di lettura e indicatori di fidelizzazione degli utenti più solidi rispetto alle alternative basate sugli abbonamenti cartacei. Il fattore trainante alla base è l’infrastruttura: con l’estensione della copertura 4G e 5G ai centri urbani secondari e terziari del Sud-est asiatico e dell’Asia meridionale, le piattaforme di manga digitali ampliano la propria portata potenziale nei mercati in cui la distribuzione fisica dei manga attraverso la vendita al dettaglio era precedentemente limitata o economicamente non sostenibile.

L’espansione della popolazione giovane sostiene la crescita prolungata dei consumi di manga

I Paesi dell’Asia meridionale e del Sud-est asiatico, in particolare India e Indonesia, stanno generando un ampio gruppo demografico di giovani consumatori che entrano negli anni di massima spesa per l’intrattenimento. I dati delle indagini del Ministry of Internal Affairs and Communications giapponese confermano che la penetrazione della lettura di manga nella fascia di età 10–24 anni è sostanzialmente più elevata rispetto a qualsiasi altro gruppo demografico; dinamiche analoghe di consumo digitale stanno emergendo tra le popolazioni più giovani in India e nel Sud-est asiatico con il miglioramento della disponibilità di piattaforme autorizzate.^{[3]Ministero degli Affari interni e delle Comunicazioni del Giappone (MIC), https://www.soumu.go.jp} I dati per genere rafforzano questo fattore demografico: Fantascienza e fantasy / Isekai (CAGR del 9%) e Romance e dramma (CAGR del 7,4%), entrambi segmenti con una forte affinità tra i lettori più giovani, stanno crescendo a tassi superiori alla media complessiva del mercato, indicando che l’espansione demografica si sta traducendo in una diversificazione dei generi commercialmente significativa in tutta la regione.

L’influenza dei social media rafforza il coinvolgimento delle comunità di appassionati di manga

Le comunità di appassionati online, le piattaforme di video brevi e i forum di discussione dedicati hanno accelerato in misura significativa la scoperta dei titoli e la crescita dei lettori, in particolare per i manga privi di adattamenti anime di ampia diffusione. I dati della Korea Creative Content Agency mostrano che gli indicatori di coinvolgimento sui social media relativi ai fumetti digitali e ai webtoon sono aumentati significativamente tra il 2022 e il 2025, riflettendo sia la crescita delle piattaforme sia la crescente attività delle comunità di appassionati transfrontaliere nei mercati dell’ASEAN.^{[4]Agenzia coreana per i contenuti creativi (KOCCA), https://www.kocca.kr}I cicli di raccomandazione guidati dalla community riducono i costi di marketing degli editori e comprimono l'intervallo tra il lancio della serializzazione e la sostenibilità commerciale, una dinamica particolarmente evidente sulla piattaforma NAVER Webtoon della Corea del Sud e su Bilibili Comics in Cina, dove le metriche di coinvolgimento dei lettori influenzano le decisioni editoriali relative all'acquisizione di nuovi titoli e alle licenze.

Analisi dell'impatto dei fattori di crescita

Fattore di crescita	Impatto sulla previsione del CAGR	Rilevanza geografica	Orizzonte temporale dell'impatto
La crescente diffusione degli adattamenti anime aumenta la domanda di lettura dei manga	+2%	Giappone, Corea del Sud, Sud-est asiatico	Medio termine (2–4 anni)
L'uso degli smartphone migliora l'accessibilità digitale dei manga	+1.8%	India, Sud-est asiatico, Australia	Breve termine (≤ 2 anni)
L'espansione della popolazione giovanile sostiene la crescita dei consumi	+1.5%	India, Sud-est asiatico	Lungo termine (≥ 4 anni)
I social media rafforzano il coinvolgimento delle community di appassionati di manga	+1.3%	Corea del Sud, Cina, Sud-est asiatico	Breve termine (≤ 2 anni)

Principali sfide

La pirateria riduce i ricavi legittimi dell'industria dei manga

La distribuzione digitale non autorizzata rimane la sfida strutturalmente più dannosa per gli editori di manga dell'Asia-Pacifico. I siti di scanlation ad accesso gratuito e le piattaforme aggregatrici prive di licenza sottraggono una quota significativa dei potenziali lettori paganti, soprattutto nei mercati in cui i parametri di prezzo legali e le infrastrutture di contrasto sono limitati. I dati della Japan Book Publishers Association indicano che, all'inizio degli anni 2020, i siti di distribuzione non autorizzata di manga registravano decine di miliardi di visualizzazioni di pagina all'anno, prima che gli interventi coordinati iniziassero a ridurre le reti dei principali operatori.Sebbene i miglioramenti nella gestione dei diritti digitali e i controlli di accesso a livello di piattaforma abbiano parzialmente mitigato le perdite in Giappone e Corea del Sud, i tassi di pirateria rimangono significativamente elevati nei mercati del Sud-est asiatico, dove la sensibilità dei consumatori ai prezzi e la limitata disponibilità di piattaforme legali aggravano il problema. L'effetto di secondo livello è che gli editori devono sostenere costi di acquisizione dei clienti più elevati nei mercati in cui i consumatori hanno sviluppato abitudini di fruizione senza pagamento attraverso canali non autorizzati, riducendo il rendimento degli investimenti in licenze nei mercati emergenti prioritari.

Gli elevati costi di pubblicazione comprimono i margini di profitto delle aziende di manga

I costi di stampa, acquisizione delle licenze, gestione dei diritti e distribuzione al dettaglio si accumulano lungo la catena del valore dei manga, riducendo i margini operativi effettivi degli editori regionali di medie dimensioni. La volatilità dei tassi di cambio incide ulteriormente sulla redditività degli editori che perseguono accordi di licenza in più territori nel variegato panorama valutario dell'Asia-Pacifico. Il passaggio alla distribuzione digitale compensa parzialmente i costi di produzione fisica, ma introduce nuove spese per infrastrutture tecnologiche, commissioni delle piattaforme e moderazione dei contenuti, che esercitano a loro volta una pressione sui margini.

L’International Publishers Association osserva che la complessità della concessione in licenza dei contenuti aumenta sostanzialmente quando gli editori perseguono accordi per i diritti digitali in più territori, sempre più necessari per cogliere il valore dei mercati in rapida crescita del Sud-est asiatico e dell’Asia meridionale, richiedendo investimenti legali e amministrativi che gli editori più piccoli faticano ad assorbire su scala competitiva.^{[5]International Publishers Association (IPA), https://www.internationalpublishers.org}

Analisi dell’impatto dei fattori limitanti

Sfida	Impatto sulle previsioni del CAGR	Rilevanza geografica	Orizzonte temporale dell’impatto
La pirateria riduce la generazione di ricavi legittimi derivanti dai manga	-1,2%	Sud-est asiatico, Cina	Breve termine (≤ 2 anni)
Gli elevati costi di pubblicazione comprimono i margini di profitto degli editori	-0,8%	Giappone, Corea del Sud	Medio termine (2–4 anni)

Tendenze del mercato dei manga nell’area Asia-Pacifico

La transizione verso le piattaforme digitali sta rimodellando l’economia della distribuzione dei contenuti

Il cambiamento strutturale dalla vendita al dettaglio fisica alla distribuzione digitale basata su app è diventato la principale trasformazione commerciale nel mercato dei manga dell’area Asia-Pacifico: nel 2025 i formati digitali rappresentavano il 62,5% dei ricavi di mercato, rispetto al 37,5% del 2022. Piattaforme come LINE Manga, Piccoma, Comico e Bilibili Comics hanno dimostrato che la distribuzione mobile-first consente di raggiungere livelli di densità degli abbonati e frequenza di lettura che la vendita al dettaglio dei prodotti stampati non può replicare su larga scala in mercati geograficamente dispersi. Il cambiamento più rilevante riguarda l’economia degli editori: la distribuzione digitale elimina i costi di stampa per unità e di logistica fisica, consentendo agli editori di medie dimensioni di mantenere un catalogo ampio senza un aumento proporzionale della spesa in conto capitale.

I modelli basati sugli abbonamenti e quelli freemium con sblocco dei contenuti, resi popolari dal meccanismo di lettura basato sulle monete di Piccoma e dal sistema di sblocco degli episodi di NAVER Webtoon, hanno normalizzato il consumo a pagamento dei manga digitali tra basi di utenti precedentemente caratterizzate da bassi tassi di conversione. Nella nostra ricerca primaria del primo semestre 2026, che ha coinvolto 380 abbonati a piattaforme digitali di manga in Giappone, Corea del Sud e India, il 67% degli intervistati ha dichiarato di essere passato da un consumo prevalentemente cartaceo a uno prevalentemente digitale nei tre anni precedenti, indicando la comodità della fruizione da dispositivi mobili come principale fattore di cambiamento. I dati indicano che questa transizione è in gran parte irreversibile per la fascia demografica under 35, sebbene i volumi stampati tankobon continuino a superare quelli digitali tra gli acquirenti giapponesi orientati al collezionismo.

L’integrazione crossmediale tra anime e manga amplifica il valore commerciale dei franchise

L’integrazione commerciale tra la produzione di anime e la serializzazione dei manga si è evoluta da dinamica di marketing complementare a leva centrale per i ricavi dei principali editori giapponesi. Gli adattamenti anime di successo, trasmessi dalla televisione giapponese e distribuiti simultaneamente tramite servizi di streaming in tutta l’area Asia-Pacifico, generano costantemente un aumento misurabile delle vendite dei manga originali; i titoli delle collane Shonen Jump di Shueisha e dei cataloghi di Kodansha registrano regolarmente eventi di ristampa multipla dopo il lancio di nuove stagioni anime.L’Association of Japanese Animations ha riferito che il valore complessivo della produzione dell’industria degli anime ha superato ¥2.9 trilioni, mentre i diritti di distribuzione nazionali e internazionali sono sempre più legati agli indicatori di performance dei cataloghi manga, che gli editori monitorano attivamente e integrano nelle strategie di licensing.^{[6]Associazione delle animazioni giapponesi (AJA), https://www.aja.gr.jp}

Gli editori ricorrono sempre più a strategie promozionali crossmediali che coinvolgono streaming, merchandising fisico, integrazioni con il settore dei videogiochi e iniziative in caffè a tema, al fine di massimizzare il valore del franchise lungo il suo ciclo di vita attraverso molteplici punti di contatto con i consumatori. Il franchise Chainsaw Man (Shueisha/MAPPA), ad esempio, ha registrato un’accelerazione parallela nelle vendite dei volumi in Giappone, Corea del Sud e Sud-est asiatico dopo l’adattamento televisivo, dimostrando la portata commerciale regionale ottenibile attraverso calendari coordinati di pubblicazione di anime e manga.

L’espansione nei mercati emergenti crea nuovi poli strutturali della domanda

Al di fuori del Giappone e della Corea del Sud, nei mercati dell’Asia meridionale e del Sud-est asiatico sta emergendo una nuova generazione di lettori la cui fruizione è incentrata sui manga, sostenuta dall’accesso ai contenuti tramite smartphone e dalla crescente esposizione alla cultura dell’intrattenimento giapponese attraverso le piattaforme globali di streaming. Il mercato dei manga in India, valutato a 0,19 miliardi di dollari USA nel 2025, si sta espandendo a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 19,2%, mentre gli editori introducono edizioni digitali a prezzi locali e contenuti tradotti per il pubblico di lingua hindi, tamil e telugu. I dati dell’Internet and Mobile Association of India confermano che la base degli utenti Internet attivi in India ha superato i 900 milioni entro il 2025, fornendo l’infrastruttura necessaria per un’adozione di massa dei manga digitali su larga scala.^{[7]Internet and Mobile Association of India (IAMAI), https://www.iamai.in} I dati JETRO indicano inoltre che le esportazioni giapponesi di contenuti culturali verso i mercati dell’ASEAN hanno registrato una crescita costante anno su anno dal 2020, mentre gli accordi ufficiali di licensing forniscono l’infrastruttura giuridica per la distribuzione che consente a piattaforme come MangaToon, iQIYI Comics e alle espansioni regionali di Piccoma di operare legittimamente in diverse giurisdizioni del Sud-est asiatico.^{[8]Organizzazione giapponese per il commercio estero (JETRO), https://www.jetro.go.jp} Il fattore trainante è l’accessibilità: quando le edizioni digitali a prezzi locali e distribuite legalmente diventano disponibili negli app store locali con metodi di pagamento locali, la base di lettori potenziale dei manga originari del Giappone si amplia notevolmente oltre lo storico segmento di consumatori di questi mercati, tradizionalmente guidato dalla diaspora.

Il merchandising ispirato ai manga diversifica i ricavi lungo la catena del valore

Il merchandising ispirato ai manga, che comprende articoli da collezione, abbigliamento, accessori, figurine e prodotti lifestyle basati sui personaggi, è emerso come un canale strutturalmente importante per la diversificazione dei ricavi di editori e titolari dei diritti di licensing. I retailer e le aziende di intrattenimento hanno rafforzato le partnership di licensing per migliorare la disponibilità dei prodotti sia nei negozi fisici specializzati sia nei principali marketplace online; il merchandising dei franchise Dragon Ball (Bird Studio/Shueisha), One Piece (Eiichiro Oda/Shueisha) e Doraemon (Fujiko F. Fujio/Shogakukan) mantiene una longevità commerciale pluridecennale, dimostrando il valore duraturo dei diritti di licensing incorporato nei cataloghi manga affermati. I dati del METI confermano che l’industria dei contenuti giapponese ha generato entrate commerciali estere superiori a 4,7 miliardi di dollari USA all’anno negli ultimi esercizi fiscali, con il licensing legato ai manga come componente fondamentale di tale totale. Il pubblico più giovane e i collezionisti appassionati investono sempre più in prodotti a tema manga a causa del crescente coinvolgimento emotivo nei confronti dei personaggi dell’intrattenimento, un comportamento che rafforza la stabilità dei ricavi per franchise lungo i diversi cicli di mercato e protegge gli editori dalla volatilità dei ricavi associata alla commercializzazione di nuovi titoli.

Analisi del mercato dei manga nell'area Asia-Pacifico

Per formato dei contenuti

Manga cartaceo

Nel 2025, il segmento dei manga cartacei rappresenta il 37,5% dei ricavi complessivi del mercato dei manga nell'area Asia-Pacifico, pari a 2,69 miliardi di dollari USA, dopo aver detenuto una quota dominante del 62,5% nel 2022, prima che la rapida espansione delle piattaforme digitali nella regione ne comprimisse significativamente la posizione relativa nel periodo 2022–2025. Si prevede che il segmento si contragga a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) di circa il -2% fino al 2035, riflettendo il continuo spostamento dei lettori verso la distribuzione basata sulle app, più che un effettivo calo della domanda. In Giappone, il nucleo commerciale del segmento, costituito da Jump Comics di Shueisha, Kodansha Comics di Kodansha e Sunday Comics Volumes di Shogakukan, continua a generare consistenti volumi di vendita al dettaglio attraverso le catene di librerie nazionali e le reti di convenience store profondamente integrate nelle abitudini quotidiane dei consumatori. Il valore del segmento è sempre più concentrato nei formati da collezione, nei volumi firmati dagli autori e nelle edizioni a tiratura limitata, che consentono di applicare prezzi superiori rispetto ai tankōbon standard. Questa strategia di differenziazione sostiene i ricavi medi per unità anche in presenza di una diminuzione del numero complessivo di unità vendute. Gli editori stanno adottando strategie di distribuzione differenziate per formato: serializzazione digitale simultanea affiancata da edizioni cartacee posticipate o arricchite, anziché competere direttamente su entrambi i canali con prezzi equivalenti.

Manga digitale

Nel 2025, il segmento dei manga digitali rappresenta il 62,5% dei ricavi complessivi del mercato nell'area Asia-Pacifico, pari a 4,48 miliardi di dollari USA, rispetto al 37,5% del 2022; si prevede inoltre che si espanda a un CAGR di circa il 9,7% fino al 2035, registrando il tasso di crescita più elevato tra le categorie basate sul formato dei contenuti. La portata delle piattaforme distingue i principali operatori commerciali del segmento: LINE Manga in Giappone e Piccoma Corp. in Corea del Sud, che ha registrato un valore lordo della merce di circa ¥100 miliardi nell'esercizio fiscale 2023, rappresentano i due operatori di manga digitali con i ricavi più elevati nella regione. Il vantaggio strutturale della distribuzione digitale si estende all'intera catena del valore di editori, piattaforme e consumatori: gli editori eliminano i costi generali di stampa e logistica, i consumatori accedono a cataloghi che le reti di vendita al dettaglio fisiche non potrebbero replicare nelle diverse aree geografiche dell'Asia-Pacifico e gli operatori delle piattaforme raccolgono dati sul coinvolgimento degli utenti che orientano le decisioni relative all'assegnazione dei progetti editoriali e all'acquisizione delle licenze.

I dati della Japan Book Publishers Association confermano che i ricavi dei manga digitali in Giappone hanno superato quelli dei manga cartacei a livello di settore, segnando un punto di svolta strutturale determinato dalle abitudini di lettura da dispositivi mobili, che ora si stanno replicando nei mercati della Corea del Sud e dei Paesi emergenti del Sud-est asiatico. Il livello di abbonamento ad accesso illimitato Shonen Jump+ di Shueisha e la piattaforma in lingua cinese di Bilibili Comics per la Cina continentale e Singapore dimostrano entrambi che i modelli di ricavi ricorrenti sostengono la sostenibilità commerciale dei programmi di serializzazione ad alto volume senza dipendere dalla vendita al dettaglio fisica.

 

Per genere

Azione e avventura

Azione e avventura è il principale segmento per genere nel mercato dei manga nell'area Asia-Pacifico, con il 33,5% dei ricavi del 2025 (circa 2,38 miliardi di dollari USA) e un CAGR del 5.5% fino al 2035, una posizione sostenuta da franchise di punta del catalogo Shonen Jump di Shueisha's, tra cui One Piece (Eiichiro Oda), My Hero Academia (Kohei Horikoshi) e Jujutsu Kaisen (Gege Akutami), tutti oggetto di adattamenti anime tuttora attivi che ne rafforzano la visibilità commerciale presso il pubblico delle piattaforme di streaming regionali. Il CAGR del 5% del segmento riflette il suo profilo di maturità: il nucleo dei lettori è concentrato in Giappone e Corea del Sud, dove l'invecchiamento demografico limita l'acquisizione di nuovi lettori rispetto alle categorie di genere in più rapida crescita. La dimensione commerciale più rilevante riguarda l'economia dei franchise: i titoli d'azione e avventura generano ricavi da licenze, merchandising, videogiochi e intrattenimento a tema, proteggendo gli editori dalla debolezza dei volumi in un singolo canale di distribuzione. Franchise pluridecennali, tra cui Dragon Ball (Bird Studio/Shueisha), dimostrano che una singola proprietà d'azione e avventura commercialmente longeva può mantenere ricavi significativi da licenze per decenni oltre il proprio picco originario di serializzazione.

Fantascienza e fantasy / Isekai

La fantascienza e il fantasy / Isekai rappresentano il 17% dei ricavi del 2025, pari a circa 1,22 miliardi di dollari USA, e si prevede che cresceranno a un CAGR del 9% fino al 2035, il tasso di crescita più elevato tra tutte le categorie di genere del mercato. Il sottogenere Isekai, definito da narrazioni in cui i protagonisti vengono trasportati in mondi fantastici alternativi caratterizzati da meccaniche di progressione e avanzamento di livello, ha raggiunto un ritmo di serializzazione eccezionale attraverso Comic Walker di Kadokawa Corporation, la piattaforma editoriale nativa digitale di Alphapolis Co., Ltd. e Shonen Jump+ di Shueisha. That Time I Got Reincarnated as a Slime (Shogakukan) e Re:Zero (Kadokawa) dimostrano come i principali titoli Isekai sostengano pipeline di anime articolate su più stagioni, disponibili su Netflix, Crunchyroll e servizi regionali nei mercati dell'Asia meridionale e sud-orientale, creando cicli ricorrenti di crescita commerciale a livello dei manga originali. La crescita eccezionale del segmento riflette la sua attrattiva strutturale per i lettori più giovani nativi digitali nei mercati non giapponesi, che scoprono il genere contemporaneamente attraverso lo streaming di anime e i suggerimenti delle piattaforme manga, comprimendo il ciclo dalla scoperta all'acquisto rispetto ai generi che dipendono dall'accesso alla vendita al dettaglio fisica.

Per dati demografici

Adulti

Il segmento demografico degli adulti, composto da lettori di età pari o superiore a 18 anni, rappresenta il 52,8% dei ricavi del mercato nel 2025, pari a circa 3,78 miliardi di dollari USA, risultando al contempo il gruppo demografico più ampio e in più rapida crescita, con un CAGR del 7,3% fino al 2035. Il tasso di crescita superiore a quello del mercato riflette due dinamiche concomitanti: il coinvolgimento costante del pubblico adulto principale del Giappone, che sta passando alle piattaforme digitali (gli adulti rappresentano il gruppo di abbonati digitali con il più alto tasso di conversione su LINE Manga e Shonen Jump+ di Shueisha), e l'espansione del pubblico professionale adulto di lettori in Corea del Sud, Singapore e Australia, sostenuta da cataloghi digitali ottimizzati per i dispositivi mobili. Le categorie manga seinen e josei, commercializzate specificamente per i lettori adulti, beneficiano di alcuni dei titoli più solidi commercialmente del mercato, tra cui Berserk (Hakusensha), Vagabond (Takehiko Inoue/Kodansha) e Fullmetal Alchemist (Hiromu Arakawa/Square Enix), che mantengono vendite di catalogo a lungo termine grazie alla forte fidelizzazione dei lettori e ai periodici nuovi adattamenti anime, che ripresentano i titoli classici al pubblico adulto più giovane.

Adolescenti (10–17 anni)

Il segmento demografico degli adolescenti rappresenta il 37,3% dei ricavi del mercato nel 2025, pari a circa 2,67 miliardi di dollari USA, e cresce a un CAGR del 5,9% fino al 2035.Questo segmento comprende il pubblico principale dei manga shōnen e shōjo, i due formati editoriali commercialmente più produttivi dell'industria globale dei manga, inclusi i titoli di punta di Weekly Shonen Jump, quali One Piece, Naruto (Masashi Kishimoto/Shueisha) e Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba (Koyoharu Gotouge/Shueisha), nonché i principali titoli shōjo, tra cui Sailor Moon (Naoko Takeuchi/Shueisha) e Cardcaptor Sakura (CLAMP/Kodansha). Il CAGR del segmento, pari al 5,9%, riflette una crescita inferiore a quella del mercato, coerente con la stabilità demografica di Giappone e Corea del Sud, i principali mercati dei manga per adolescenti, mentre i mercati emergenti ad alta crescita, come India e Sud-est asiatico, caratterizzati da fasce d'età mediamente più giovani, contribuiscono all'aumento dei volumi. Le piattaforme di social media e i canali di video brevi rappresentano i principali strumenti di scoperta dei titoli per questo gruppo demografico, rendendo gli algoritmi di raccomandazione nativi delle piattaforme un determinante centrale delle performance commerciali per i nuovi lanci di serie destinati al pubblico adolescenziale

 

Per area geografica

Mercato dei manga in Giappone

Nel 2025 il Giappone rappresenta il 69,9% dei ricavi complessivi del mercato dei manga nell'area Asia-Pacifico, pari a 5,02 miliardi di dollari USA, e costituisce il fulcro strutturale dell'industria regionale dei manga grazie alla propria infrastruttura editoriale istituzionalizzata, al modello di serializzazione, all'ecosistema della vendita al dettaglio e alla filiera a valle della produzione di anime. Il mercato nazionale cresce a un CAGR del 2,8% fino al 2035, al di sotto della media regionale, riflettendo la maturità della base di lettori di manga giapponese e le dinamiche compensative derivanti dall'indebolimento dei ricavi della stampa a fronte dell'espansione delle piattaforme digitali. Il METI ha costantemente promosso i manga e le industrie dei contenuti correlati come settori strategici per le esportazioni nazionali; il quadro di riferimento dell'agenzia per le industrie creative sostiene i programmi di digitalizzazione degli editori nazionali e lo sviluppo dei mercati delle licenze all'estero. LINE Manga e Shonen Jump+ di Shueisha hanno entrambi registrato una crescita costante degli abbonati da quando quest'ultima ha lanciato, nel luglio 2024, l'accesso simultaneo ai capitoli internazionali per l'India e alcuni mercati del Sud-est asiatico, estendendo progressivamente la quota di ricavi acquisita direttamente dal Giappone dai lettori non giapponesi anziché veicolare tale valore attraverso licenziatari terzi. Un'analisi più approfondita dell'economia editoriale giapponese rivela che il volume di manga pubblicati, misurato in capitoli serializzati pubblicati ogni mese, aumenta di anno in anno, sostenuto dal minor rischio di capitale della serializzazione digitale rispetto agli impegni tradizionali relativi alle tirature.

Mercato dei manga in Cina

Nel 2025 il mercato cinese dei manga rappresenta il 10,5% dei ricavi regionali, pari a 0,75 miliardi di dollari USA, e si espande a un CAGR stimato di circa il 3,2% fino al 2035, il tasso di crescita nazionale più basso nel mercato dell'Asia-Pacifico. Il quadro normativo amministrato dalla National Radio and Television Administration cinese disciplina la concessione delle licenze per i titoli originari del Giappone e impone la distribuzione autorizzata attraverso piattaforme titolari di licenza. Bilibili Comics Pte. Ltd. e Kuaikan Comics Co., Ltd., che hanno superato i 200 milioni di utenti registrati nel novembre 2024, operano come i principali distributori autorizzati di manga nell'ambito di questo quadro normativo e mantengono ampi accordi di licenza con gli editori giapponesi per fornire edizioni in lingua cinese dei principali titoli.

^{[9]Ufficio nazionale di statistica della Cina, https://www.stats.gov.cn} I dati del National Bureau of Statistics of China confermano la dimensione strutturale della base di consumatori cinesi di contenuti digitali, offrendo una portata potenziale delle piattaforme nettamente superiore agli attuali livelli di monetizzazione dei manga, una lacuna attribuibile ai vincoli dell'offerta di contenuti e non a una limitazione della domanda. China Literature Limited (Yuewen Group), nell'orbita di Tencent, opera nella più ampia categoria della narrativa illustrata in lingua cinese e fornisce infrastrutture complementari a supporto della scoperta e della monetizzazione di contenuti affini ai manga.

Mercato dei manga in India

L'India è il mercato nazionale dei manga in più rapida crescita nell'area Asia Pacifico, con un'espansione a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 19,2% fino al 2035, a partire da una base di 0,19 miliardi di dollari USA nel 2025 (2,65% della quota regionale). I dati dell'Internet and Mobile Association of India confermano che la base di utenti Internet attivi in India ha superato i 900 milioni entro il 2025, fornendo il prerequisito infrastrutturale per l'adozione dei manga digitali su larga scala. Il profilo demografico del Paese comprende una delle più ampie popolazioni giovanili di consumatori a livello globale, mentre la crescente disponibilità di manga legalmente autorizzati in hindi, tamil e inglese attraverso app store con supporto ai metodi di pagamento locali riduce progressivamente gli ostacoli che storicamente hanno limitato l'adozione dei manga a pagamento. L'espansione di luglio 2024 di Shueisha dell'accesso simultaneo ai capitoli internazionali in India, che consente la pubblicazione nello stesso giorno dei nuovi capitoli di Shonen Jump a prezzi specifici per il mercato indiano, rappresenta un concreto impegno commerciale destinato ad accelerare l'acquisizione di abbonati nel periodo 2025–2028. I dati di JETRO indicano che i programmi di esportazione dei contenuti culturali del Giappone attribuiscono una priorità crescente ai mercati dell'Asia meridionale, con quadri di licenza ufficiali che consentono a MangaToon e iQIYI Comics di ampliare i propri cataloghi indiani legalmente autorizzati.

Quota di mercato dei manga nell'Asia Pacifico

Il mercato dei manga nell'Asia Pacifico presenta una concentrazione moderata tra i principali operatori, con i cinque operatori leader che nel 2025 rappresentavano complessivamente il 56,4% dei ricavi totali del mercato. NAVER Webtoon (Webtoon Entertainment), leader del mercato con una quota del 16,5%, gestisce la principale piattaforma digitale di manga e webtoon della regione in termini di base di utenti attivi: LINE Manga rappresenta il suo canale principale in Giappone, NAVER Webtoon fornisce il servizio in Corea del Sud e la presenza distributiva nel Sud-est asiatico è in crescita attraverso versioni localizzate dell'app. In seguito alla sua IPO sul NASDAQ nel giugno 2024, con il ticker WBTN, Webtoon Entertainment ha istituito un quadro di rendicontazione finanziaria per società quotate che consente un monitoraggio più trasparente della crescita dei ricavi della piattaforma, delle metriche relative agli abbonati e delle performance regionali rispetto ai concorrenti giapponesi del settore editoriale a capitale privato, una distinzione strutturale che influenza la visibilità del più ampio settore dei manga nell'Asia Pacifico presso gli investitori istituzionali.

Shueisha Inc., con una quota del 15% (pari a circa 1,04 miliardi di dollari USA di ricavi nell'Asia Pacifico), basa la propria posizione competitiva sul catalogo di manga serializzati più produttivo dal punto di vista commerciale del Giappone, che comprende Weekly Shonen Jump, Monthly Shonen Jump e piattaforme digitali tra cui Shonen Jump+, oltre a una rete globale di licenze che monetizza franchise di punta tra cui One Piece (Eiichiro Oda), Dragon Ball (Bird Studio), Jujutsu Kaisen (Gege Akutami) e Chainsaw Man (Tatsuki Fujimoto). La capacità dell'azienda di mantenere una generazione simultanea di ricavi dalla distribuzione cartacea e digitale in Giappone, espandendo al contempo le royalty derivanti dalle licenze nei mercati dell'Asia Pacifico al di fuori del Giappone, sostiene la stabilità della quota nel breve termine. Il vantaggio competitivo di Shueisha è rafforzato dal suo modello di selezione e commissione editoriale, che storicamente ha individuato franchise destinati a definire i generi prima che ne diventasse evidente la portata commerciale, sostenendo il rinnovamento del catalogo mentre i titoli storici entrano in fasi di declino prolungato.

Piccoma Corp., il terzo operatore per quota di mercato, con il 9,6%, si è affermata come la principale piattaforma di distribuzione digitale di manga di origine giapponese in Corea del Sud, raggiungendo un GMV di circa ¥100 miliardi nell'esercizio 2023 e mantenendo la crescita degli abbonati attraverso il proprio modello di sblocco basato sulle monete e accordi per un catalogo ampio con i principali editori giapponesi. La società madre di Piccoma, Kakao Entertainment Corp., fornisce sostegno finanziario e accesso strategico al più ampio ecosistema sudcoreano delle licenze nel settore dell'intrattenimento, rafforzando la capacità della piattaforma di negoziare finestre di sfruttamento competitive con gli editori giapponesi e di mantenere il livello di aggiornamento dei contenuti necessario per un'elevata fidelizzazione degli utenti.

Kodansha Ltd. (quota del 8,5%, con ricavi nell'area Asia-Pacifico pari a circa 590 milioni di dollari USA) ha registrato ricavi totali di ¥169,2 miliardi nell'esercizio 2025; si stima che i manga abbiano contribuito per circa il 55% a tale totale attraverso i canali cartacei e digitali. La società gestisce uno dei cataloghi di manga più diversificati del Giappone per generi e segmenti demografici, con Fairy Tail (Hiro Mashima), Attack on Titan (Hajime Isayama) e Sailor Moon (Naoko Takeuchi) che rappresentano franchise concessi in licenza a livello internazionale e continuano a generare ricavi da licenza ben oltre i rispettivi periodi di massima serializzazione. Shogakukan Inc., che completa la top five con una quota del 6,8% (circa 467 milioni di dollari USA), basa la propria posizione competitiva sui manga per il segmento demografico dei bambini, grazie alla proprietà dei franchise Doraemon e Pokémon Adventures, entrambi prodotti commerciali con una storia pluridecennale, oltre a un consistente catalogo shōnen pubblicato attraverso il marchio Sunday Comics.

Il restante 43,6% dei ricavi del mercato è distribuito tra un ampio e dinamico gruppo di operatori. I responsabili degli acquisti e delle licenze con cui abbiamo interagito presso 12 operatori regionali di piattaforme manga e team di gestione delle licenze degli editori nel secondo semestre del 2025 hanno indicato che il 58% delle trattative commerciali riguarda oggi principalmente l'esclusiva delle finestre di pubblicazione dei nuovi capitoli, anziché l'ampiezza del catalogo, i prezzi o il design dell'interfaccia utente; si tratta di un'inversione strutturale rispetto al 2022, quando il volume dei contenuti rappresentava il principale elemento di differenziazione nel posizionamento delle piattaforme. I dati indicano che il vantaggio competitivo nel mercato dei manga dell'area Asia-Pacifico si sta spostando in modo deciso verso la tempestività dei contenuti, poiché l'accesso alla pubblicazione simultanea sta diventando lo standard atteso dai lettori digitalmente coinvolti.

Aziende del mercato dei manga nell'area Asia-Pacifico

I principali operatori attivi nel mercato dei manga nell'area Asia-Pacifico sono: Shueisha Inc., Kodansha Ltd., Shogakukan Inc., Kadokawa Corporation, China Literature Limited (Yuewen Group), Hakusensha Inc., Futabasha Publishers Ltd., Kakao Entertainment Corp. (KakaoPage), Kuaikan Comics Co., Ltd., Bilibili Comics Pte. Ltd., Comico (Storia Co., Ltd.), Square Enix Co., Ltd., Akita Publishing Co., Ltd., Nihon Bungeisha Co., Ltd., NAVER Webtoon / Webtoon Entertainment, Lezhin Comics, Piccoma Corp., MangaToon, iQIYI Comics, Alphapolis Co., Ltd. e MediBang Inc.

Shueisha Inc. dispone del catalogo più ampio e commercialmente più produttivo di manga serializzati in Giappone, pubblicando Weekly Shonen Jump, Monthly Shonen Jump e Jump SQ, oltre alla serializzazione digitale attraverso Shonen Jump+. La forza competitiva dell'editore deriva dalla capacità di individuare e commercializzare franchise su larga scala: la serializzazione pluridecennale di One Piece, la rapida traiettoria commerciale di Jujutsu Kaisen e l'adattamento anime di Chainsaw Man, riconosciuto dalla critica, sono tutti prodotti di Shueisha, così come la consolidata infrastruttura globale di concessione delle licenze, che monetizza simultaneamente questi franchise nei mercati dell'area Asia-Pacifico dei prodotti commerciali, dei videogiochi e dello streaming.

Kodansha Ltd., che ha registrato ricavi totali pari a ¥169,2 miliardi nell'esercizio 2025, è il maggiore editore indipendente del Giappone per ricavi, con un portafoglio di manga che comprende i segmenti d'azione, romantico, horror e per bambini.

L'azienda ha perseguito una transizione editoriale deliberatamente improntata innanzitutto al digitale, aumentando significativamente la quota dei ricavi digitali dal 2021 e ampliando gli accordi di licenza internazionali per cogliere la crescente domanda di manga nei mercati digitali del Sud-est asiatico e dell'Asia meridionale. Shogakukan Inc. basa la propria posizione competitiva sul segmento demografico dei bambini e delle famiglie attraverso i franchise Doraemon e Pokémon Adventures, entrambi ancora tra le proprietà manga con licenza commercialmente più longeve a livello globale, mentre il marchio editoriale Sunday Comics mantiene una presenza competitiva nell'editoria di manga shōnen, con oltre 30 titoli attualmente in corso di serializzazione.

Kadokawa Corporation si distingue per la produzione integrata di contenuti multimediali — che riunisce l'editoria di manga (Comic Walker, Dengeki Comics), la produzione di anime (KADOKAWA Anime), i videogiochi e le attività relative alle light novel all'interno di un'unica struttura societaria. Questa integrazione verticale consente a Kadokawa di attuare strategie coordinate di distribuzione dei contenuti per i franchise appartenenti alla categoria isekai, in particolare That Time I Got Reincarnated as a Slime, Re:Zero e KonoSuba, massimizzando simultaneamente i ricavi nei diversi formati. Le conversazioni con sei dirigenti del settore editoriale e delle licenze durante il nostro panel di esperti del quarto trimestre 2025 sulla monetizzazione delle proprietà intellettuali dei manga hanno evidenziato un punto condiviso: le aziende di media integrate verticalmente come Kadokawa generano ricavi per franchise superiori del 30–45% nell'arco del ciclo di mercato dell'Asia-Pacifico rispetto agli editori che si affidano esclusivamente a produzioni anime di terzi e ad accordi di distribuzione tramite piattaforme; si tratta di un vantaggio strutturale che sta influenzando le strategie di M&A nel settore.

China Literature Limited (Yuewen Group), operante sotto l'ombrello societario di Tencent, occupa una posizione distintiva nel panorama competitivo in quanto principale piattaforma cinese di narrativa digitale e contenuti illustrati, con una portata distributiva che si estende alla Cina continentale, a Hong Kong, a Taiwan e alle comunità della diaspora cinofona nel Sud-est asiatico. Hakusensha Inc. e Futabasha Publishers Ltd. rappresentano editori giapponesi di fascia intermedia con cataloghi solidi in specifici generi: Hakusensha nei segmenti seinen e josei (Berserk, Fruits Basket, Honey and Clover) e Futabasha con un portafoglio diversificato di manga di fascia intermedia, articolato nelle categorie del dramma per adulti, dello sport e dell'umorismo.

Kakao Entertainment Corp. (KakaoPage) è l'organizzazione capogruppo di Piccoma Corp. e gestisce uno degli ecosistemi più estesi di webtoon e manhwa della Corea del Sud, offrendo contenuti che si sovrappongono in misura sostanziale alle categorie di genere dei manga e stimolando il coinvolgimento dei lettori nel settore coreano dei fumetti digitali. Kuaikan Comics Co., Ltd. e Bilibili Comics Pte. Ltd. sono le due piattaforme di distribuzione di manga con licenza commercialmente più attive nell'ambito del quadro normativo cinese; entrambe mantengono ampi accordi di licenza con gli editori giapponesi per fornire edizioni autorizzate in lingua cinese dei principali titoli in corso di serializzazione.

Comico (Storia Co., Ltd.) e Square Enix Co., Ltd. occupano posizioni di nicchia distinte all'interno del più ampio panorama competitivo — Comico come piattaforma digitale gratuita di manga con un pubblico prevalentemente femminile in Giappone, Corea del Sud e Taiwan, e Square Enix come editore il cui catalogo di manga (Fullmetal Alchemist, Black Clover, Soul Eater) trae notevole vantaggio dalla notorietà dei propri franchise videoludici, convertendo il pubblico originario dei videogiochi in lettori di manga. Akita Publishing Co., Ltd. e Nihon Bungeisha Co., Ltd. si rivolgono a segmenti di lettori giapponesi sul mercato interno commercialmente stabili, con portafogli specializzati nei generi dello sport, della commedia per adulti e delle categorie di nicchia, sostenendo ricavi ricorrenti da gruppi di pubblico consolidati senza le spese di marketing necessarie per acquisire nuovi lettori su larga scala.

NAVER Webtoon, pur operando come leader di mercato in termini di ricavi della piattaforma, svolge al contempo un ruolo dirompente sul piano strutturale nell’editoria manga tradizionale. La sua piattaforma di autopubblicazione consente agli autori indipendenti di distribuire direttamente i propri contenuti a milioni di lettori, senza dover ricorrere alle infrastrutture editoriali tradizionali, riducendo di fatto le barriere all’ingresso nella pubblicazione seriale commerciale che in precedenza indirizzavano l’offerta degli autori verso gli editori affermati.

Lezhin Comics opera nel segmento premium dei webtoon della Corea del Sud con un modello basato sui pagamenti dei lettori, rivolto a contenuti per un pubblico adulto caratterizzati da temi maturi, mentre MediBang Inc. fornisce strumenti per gli autori, tra cui software per il disegno digitale e infrastrutture di autopubblicazione, che supportano la produzione indipendente di manga in Giappone e nel Sud-est asiatico. MangaToon e iQIYI Comics si rivolgono ai mercati del Sud-est asiatico e ai mercati di lingua cinese attraverso piattaforme ottimizzate per dispositivi mobili, che offrono sia manga giapponesi concessi in licenza sia contenuti illustrati prodotti localmente. Questo approccio basato su un doppio catalogo riduce la dipendenza dai costi delle licenze giapponesi e, al contempo, rafforza la fidelizzazione degli utenti tra i gruppi di lettori regionali.

Alphapolis Co., Ltd. ha consolidato una posizione rilevante nella categoria editoriale giapponese degli Isekai nativi digitali, sfruttando la propria piattaforma di light novel sottoposte dagli utenti per individuare narrazioni commercialmente valide da adattare successivamente in manga. Questo modello di scoperta dei contenuti a basso costo ha prodotto numerosi titoli di genere di successo commerciale e ha influenzato il modo in cui gli editori di maggiori dimensioni definiscono le strategie di pubblicazione seriale digital-first.

Notizie sul settore dei manga nell’area Asia-Pacifico

• Giugno 2024:  Webtoon Entertainment (NAVER Webtoon) è stata quotata al NASDAQ con il simbolo WBTN, completando la propria offerta pubblica iniziale e diventando la prima grande piattaforma digitale quotata sui mercati dei capitali globali e specializzata esclusivamente in manga e webtoon, aumentando la visibilità presso gli investitori del settore dei contenuti digitali illustrati nell’area Asia-Pacifico.
• Marzo 2025:  Kodansha Ltd. ha comunicato ricavi totali pari a ¥169,2 miliardi nell’esercizio fiscale 2025, mentre il segmento dei manga digitali ha registrato una crescita accelerata, grazie all’ampliamento della partnership di distribuzione con LINE Manga e all’espansione delle attività di concessione di licenze internazionali nei mercati del Sud-est asiatico.
• Gennaio 2025:  Piccoma Corp. ha annunciato l’espansione operativa nei mercati del Sud-est asiatico, estendendo a Thailandia e Indonesia il proprio modello di distribuzione dei manga basato sullo sblocco dei contenuti tramite monete virtuali, nell’ambito della strategia di crescita regionale di Kakao Entertainment, rivolta al pubblico dell’intrattenimento digitale dell’ASEAN in rapida espansione.
• Novembre 2024:  Kuaikan Comics Co., Ltd. ha superato i 200 milioni di utenti registrati sulla propria piattaforma in Cina, rafforzando la propria posizione come uno dei principali distributori cinesi di contenuti digitali illustrati, con un ampio catalogo di manga giapponesi concessi in licenza accanto a contenuti originali cinesi.
• Settembre 2024:  Square Enix Co., Ltd. ha confermato l’ampliamento degli accordi di distribuzione digitale con operatori di piattaforme regionali in tutto il Sud-est asiatico, aumentando la disponibilità dei titoli del proprio catalogo manga e ampliando l’accesso legale dei lettori nei mercati precedentemente poco serviti dalle reti di distribuzione autorizzate.
• Luglio 2024:  Shueisha Inc. ha esteso all’India e a diversi mercati del Sud-est asiatico l’accesso alla pubblicazione internazionale simultanea di Shonen Jump+, consentendo agli abbonati di tali mercati di leggere le nuove uscite dei capitoli lo stesso giorno del Giappone. Si tratta di un cambiamento strutturale nella strategia digitale dell’editore per i mercati emergenti dell’area Asia-Pacifico.
• Aprile 2024:  Bilibili Comics Pte. Ltd. ha ottenuto accordi di licenza ampliati con diversi editori giapponesi per estendere il proprio catalogo autorizzato di manga in lingua cinese, colmando lacune nei contenuti che in precedenza indirizzavano i lettori verso piattaforme di distribuzione non autorizzate.

 

Indice di concentrazione del mercato

Il mercato dei manga nell’area Asia-Pacifico presenta un punteggio di concentrazione pari a 6 su 10, a indicare un consolidamento moderato tra i principali operatori. Cinque aziende (NAVER Webtoon con il 16,5%, Shueisha Inc. con il 15%, Piccoma Corp. con il 9,6%, Kodansha Ltd. con l’8,5% e Shogakukan Inc. con il 6,8%) rappresentano complessivamente il 56,4% dei ricavi del mercato regionale, mentre il restante 43,6% è distribuito tra un ampio e dinamico gruppo di editori di fascia intermedia, operatori di piattaforme regionali e nuovi operatori specializzati, che mantengono una significativa frammentazione competitiva al di sotto dei principali operatori.

Il report di ricerca sul mercato dei manga nell’area Asia-Pacifico include una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA) e volume (milioni di unità) dal 2022 al 2035, per i seguenti segmenti:

Mercato per formato dei contenuti

• Manga stampati
• Manga digitali

Mercato per genere

• Azione e avventura
• Fantascienza e fantasy / Isekai
• Romantico e drammatico
• Sport
• Horror e thriller
• Altro 

Mercato per dati demografici

• Adulti 
• Adolescenti (10–17 anni)
• Bambini (meno di 10 anni)

Per canale di distribuzione

• Online

• Offline

 

Le informazioni sopra riportate sono fornite per i seguenti Paesi:

• Cina
• India
• Giappone
• Corea del Sud
• Australia
• Filippine
• Thailandia
• Vietnam