Mercato delle attrezzature e degli accessori sportivi per bambini nell’Asia-Pacifico Dimensioni e quota 2026-2035

Dimensione del mercato delle attrezzature e degli accessori sportivi per bambini nell’Asia-Pacifico

Nel 2025 il mercato delle attrezzature e degli accessori sportivi per bambini nell’Asia-Pacifico è stato stimato a 1,9 miliardi di dollari USA e si prevede che raggiunga i 3,6 miliardi di dollari USA entro il 2035, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 6,6% dal 2026 al 2035. Nel 2026 i ricavi globali dovrebbero attestarsi a 2 miliardi di dollari USA, poiché la crescente attenzione dei genitori alla salute e alla forma fisica dei figli si traduce in acquisti costanti tra le famiglie delle aree urbane e dei mercati emergenti della regione.

I governi e gli istituti scolastici dell’Asia-Pacifico hanno intensificato gli sforzi per promuovere l’attività fisica tra i bambini, in risposta alla crescente preoccupazione per l’obesità infantile e il calo dei livelli di forma fisica tra i giovani. L’Organizzazione mondiale della sanità considera l’obesità infantile una delle più gravi sfide per la salute pubblica del XXI secolo; quasi la metà dei bambini sotto i cinque anni in sovrappeso vive in Asia.^{[1]World Health Organization. who.int} Questa preoccupazione ha portato a iniziative governative che integrano la pratica sportiva nei programmi scolastici e hanno ampliato la domanda di attrezzature adeguate all’età e certificate in termini di sicurezza, destinate a diverse fasce d’età e discipline. La diffusione di club sportivi giovanili, centri di allenamento e campi sportivi in tutta la regione continua inoltre a sostenere una domanda elevata di attrezzature sportive specializzate per bambini.

La classe media in Cina, India e Sud-Est asiatico si sta espandendo rapidamente. Secondo i dati della Banca Mondiale, l’Asia orientale e il Pacifico hanno registrato il più rapido aumento della classe media a livello mondiale, consentendo alle famiglie di disporre di maggiori redditi discrezionali e mostrando una propensione misurabileI produttori dei mercati economicamente avanzati, come Cina, India e Giappone, mettono a frutto elevate competenze tecnologiche per soddisfare la crescente domanda di prestazioni, sicurezza e durata. Le infrastrutture dell’e-commerce hanno ridotto gli ostacoli alla scoperta e all’acquisto dei prodotti, consentendo ai consumatori di accedere più facilmente a una maggiore varietà di attrezzature sportive per bambini rispetto a quanto permetta il solo commercio al dettaglio tradizionale.

Principali fattori di crescita

Nota sulla metodologia di previsione: gli impatti dei fattori di crescita e dei fattori limitanti sono indicativi e non strettamente cumulabili. Gli effetti riflettono la crescita di base, il mix di prodotti e le interazioni tra variabili relative alle politiche sanitarie, ai redditi, ai canali di vendita e alla regolamentazione.

La consapevolezza in materia di salute è il fattore che stimola più direttamente la domanda di mercato. La priorità attribuita dai genitori all’attività fisica dei bambini si sta estendendo dalle attività ricreative informali alla pratica di sport strutturati che richiedono attrezzature; le iniziative governative rafforzano questa tendenza attraverso l’inserimento dello sport nei programmi scolastici e i finanziamenti alle infrastrutture sportive giovanili nelle principali economie dell’area APAC.

La crescita dei redditi della classe media in Cina e India sta innalzando il livello qualitativo degli acquisti di attrezzature sportive da parte delle famiglie. Con il miglioramento della stabilità finanziaria dei nuclei familiari, aumenta la spesa per unità per prodotti di marca e certificati sotto il profilo della sicurezza; inoltre, cresce costantemente in tutta la regione la quota di famiglie disposte a investire in attrezzature specifiche per lo sport anziché in alternative polivalenti.

L’e-commerce rende i prodotti di fascia alta e di marca accessibili anche al di fuori dei principali centri urbani. Secondo l’Unione internazionale delle telecomunicazioni, nel 2024 la penetrazione di Internet in Asia e nel Pacifico ha raggiunto il 66%, dopo essere cresciuta a un tasso medio annuo del 10,7% dal 2005. Questo andamento favorisce strutturalmente la vendita online di attrezzature sportive per bambini e sostiene il passaggio a comportamenti di acquisto orientati innanzitutto ai canali digitali.^[6] Contenuto

Principali fattori limitanti

I prodotti senza marchio e quelli a marchio del distributore mantengono un'ampia quota dei volumi nei mercati sensibili ai prezzi. I produttori locali in Cina, India e Vietnam offrono alternative a costi inferiori che soddisfano i requisiti funzionali di base, senza certificazioni di sicurezza né sovrapprezzi legati al marchio, limitando così la penetrazione dei marchi nei segmenti di massa di queste economie.

La scarsa consapevolezza dei vantaggi della specializzazione sportiva nelle città di fascia 2 e 3 rallenta il passaggio dalle attività ricreative generiche alla pratica sportiva organizzata. Ciò riduce la spesa per famiglia e ritarda il passaggio dagli acquisti di attrezzature multiuso a quelli di attrezzature specifiche per ciascuno sport in queste aree geografiche.

Analisi dei segmenti del mercato dell'attrezzatura e degli accessori sportivi per bambini nell'Asia-Pacifico

Per tipologia

Nel 2026, le attrezzature sportive detenevano la quota maggiore, pari al 48,9%, per un valore di circa 1,0 miliardi di dollari USA. La categoria comprende palloni, mazze, racchette, protezioni e attrezzature per l'allenamento. È diventata progressivamente più sofisticata, grazie alla crescente diffusione, nelle offerte premium, di dimensioni adeguate all'età, certificazioni di sicurezza e caratteristiche progettuali che migliorano le prestazioni. Le attrezzature sportive sono anche la categoria in più rapida crescita, con un CAGR del 7,1% fino al 2035, sostenuta dall'espansione dei programmi sportivi giovanili e delle iscrizioni alle accademie sportive, nonché dalla crescente istituzionalizzazione dell'educazione fisica nella regione. Poiché le accademie e i programmi scolastici richiedono attrezzature standardizzate e certificate per la sicurezza, i produttori beneficiano di un canale di domanda affidabile e ricorrente.

Gli accessori rappresentano la quota complementare e stanno guadagnando terreno con il rafforzarsi della tendenza a uno stile di vita sportivo nella regione. Borse, borracce, imbottiture protettive e ausili per l'allenamento beneficiano degli acquisti in bundle.

Le famiglie che acquistano online l’attrezzatura principale aggiungono spesso accessori alla stessa transazione, rendendo la crescita del canale online una leva diretta per la domanda di accessori. Il segmento degli accessori registra un CAGR del 6,1% fino al 2035, a conferma di un’adozione costante e del continuo miglioramento della funzionalità, del design e dell’integrazione dei prodotti con l’attrezzatura sportiva principale.

Per tipologia di sport

Gli sport di squadra hanno rappresentato il 50,0% dei ricavi dell’APAC nel 2025 e restano la categoria dominante, grazie alla forte tradizione della regione nella partecipazione dei giovani agli sport di squadra, tra cui cricket, calcio, pallacanestro e badminton. Le dimensioni del segmento beneficiano dei requisiti dei programmi scolastici e della crescente diffusione degli sport di squadra nelle accademie in Cina, India e nei mercati dell’ASEAN. Gli sport individuali hanno rappresentato il 25,0% nel 2025 e si rivolgono ai giovani che praticano con regolarità discipline come nuoto, tennis e arti marziali, in cui l’attrezzatura specifica per lo sport ha un valore unitario più elevato.

Le attività fitness, con una quota del 13,0% nel 2025, sono il sottosegmento in più rapida crescita, poiché la cultura della palestra si estende alle fasce d’età più giovani e i genitori investono in attrezzature per il fitness strutturato destinate ai bambini, da usare a casa e negli spazi comuni. Le attività avventurose e all’aperto (12,0% nel 2025) stanno acquisendo rilevanza con la crescente diffusione di stili di vita attivi all’aperto tra le famiglie della classe media, in particolare in Australia, Giappone e nelle aree urbane dell’India, dove aumenta la partecipazione dei giovani al ciclismo, all’escursionismo e agli sport acquatici.

Per fascia d’età

I preadolescenti (da 9 a 12 anni) detenevano la quota più elevata, pari al 44,0% dei ricavi dell’APAC nel 2025, grazie alla maggiore spesa per unità per l’attrezzatura sportiva specifica, con l’avanzare dello sviluppo fisico dei bambini e della loro partecipazione alle competizioni. In questa fascia d’età, le esigenze di attrezzatura passano da prodotti multiuso a prodotti specializzati e orientati alle prestazioni, sostenendo sia la crescita del segmento premium sia il fabbisogno di forniture delle accademie sportive. La prima infanzia (da 5 a 8 anni) ha rappresentato il 37,0% dei ricavi, a conferma della domanda costante di attrezzatura introduttiva e certificata per la sicurezza, con l’avvio dell’attività fisica strutturata a scuola. I bambini più piccoli (da 1 a 4 anni) rappresentano il 19,0% dei ricavi; questo segmento sta acquisendo importanza, poiché i genitori introducono attività fisiche adeguate all’età sempre più precocemente.

Per fascia di prezzo

I prodotti di fascia media detenevano una quota del 39,8% nel 2026 e restano la fascia di prezzo dominante del mercato, offrendo il miglior equilibrio tra qualità e convenienza per la crescente base di consumatori della classe media della regione. Le offerte di fascia media di marchi regionali come Li-Ning e Anta Kids consentono alle famiglie di acquistare marchi rinomati senza sostenere la spesa premium richiesta dai marchi importati di fascia alta. Le famiglie con più figli o quelle che aggiornano regolarmente l’attrezzatura man mano che i bambini crescono attribuiscono particolare importanza al rapporto qualità-prezzo offerto dalla fascia media. Questo segmento è anche quello che cresce più rapidamente in termini di ricavi assoluti, grazie all’aumento del potere d’acquisto e alla crescente consapevolezza dei marchi nelle città di Tier 1 e Tier 2.

La fascia alta e premium (15,0% nel 2025) registra la crescita più rapida in termini percentuali, sostenuta dai giovani atleti agonisti, dalle famiglie urbane benestanti in Cina e India e dalla crescente disponibilità di attrezzature di livello professionale progettate specificamente per gli atleti in fase di sviluppo. La fascia bassa ed economica si rivolge ai consumatori sensibili al prezzo e a chi pratica per la prima volta, offrendo un punto d’accesso accessibile allo sport organizzato e sostenendo i volumi nei mercati in cui la penetrazione dei marchi resta limitata.

Per canale di distribuzione

I canali online detenevano una quota del 53,6% nel 2026, pari a un valore di circa 1,1 miliardi di dollari USA, e si prevede che cresceranno a un tasso annuo composto (CAGR) dell’8,0% fino al 2035. Il predominio del canale online riflette la comodità, l’ampia varietà di prodotti, la possibilità di confrontare i prezzi e la disponibilità di informazioni dettagliate sulla sicurezza, elementi apprezzati dai genitori con poco tempo a disposizione. I marketplace di e-commerce e i siti web dei marchi sono particolarmente utili per accedere ai marchi internazionali e verificare le certificazioni di sicurezza prima dell’acquisto. I canali online consentono inoltre la consegna a domicilio e la disponibilità 24 ore su 24, rappresentando così il principale canale di accesso ai prodotti premium e internazionali nei mercati in cui la copertura dei rivenditori specializzati è limitata.

I canali offline restano importanti per valutare fisicamente i prodotti, soddisfare l’esigenza di un acquisto immediato e verificare vestibilità e taglia. I negozi specializzati in articoli sportivi, i grandi magazzini e gli ipermercati mantengono la propria rilevanza, in particolare nei mercati maturi come il Giappone e la Corea del Sud, dove la consulenza in negozio e l’interazione con i marchi sono componenti essenziali del processo di acquisto. Con l’accelerazione della crescita online, i canali offline si stanno sempre più orientando verso la vendita esperienziale e la creazione di comunità, anziché puntare esclusivamente sui volumi di transazione.

Analisi regionale del mercato delle attrezzature e degli accessori sportivi per bambini nell’Asia-Pacifico

Cina

La Cina domina il mercato dell’Asia-Pacifico: nel 2026 rappresentava il 38,0% dei ricavi regionali, pari a 0,76 miliardi di dollari USA. La posizione del Paese riflette la vastità della popolazione, il forte impegno nello sviluppo dello sport giovanile e la rapida espansione della fascia di consumatori appartenenti alla classe media. Le iniziative governative che promuovono l’attività fisica giovanile attraverso i programmi scolastici sostengono una domanda di base costante, mentre la diffusione delle leghe sportive giovanili organizzate e delle accademie sportive private nelle città di primo e secondo livello accelera la domanda di attrezzature specializzate e orientate alle prestazioni. I genitori cinesi dimostrano una crescente consapevolezza nelle decisioni di acquisto e una quota sempre maggiore predilige prodotti di marca, certificati per la sicurezza e in linea con le priorità dello sviluppo infantile.

India

L’India è il mercato in più rapida crescita della regione, con un CAGR dell’8,5%, un tasso coerente con la valutazione della Banca asiatica di sviluppo riguardo alla solidità della domanda interna del Paese e all’aumento dei redditi nelle aree rurali e urbane.^{[7]Asian Development Bank. adb.org} Il mercato indiano è caratterizzato dalla preferenza per prodotti con un buon rapporto qualità-prezzo, resistenti e versatili per più discipline sportive, in linea con le priorità pratiche della maggior parte degli acquirenti.

Allo stesso tempo, il mercato presenta una forte polarizzazione: alla crescente domanda di attrezzature accessibili nella fascia d'ingresso si affianca un segmento premium emergente, rivolto alle famiglie benestanti delle aree urbane di Mumbai, Delhi e Bengaluru, dove si registrano i livelli più elevati di iscrizione alle accademie sportive e di consapevolezza dello sviluppo atletico dei bambini.

Resto dell'Asia-Pacifico

Giappone, Corea del Sud e Australia rappresentano sotto-mercati distinti nel più ampio panorama dell'Asia-Pacifico. Il Giappone pone l'accento sulla qualità, sugli standard di sicurezza e sulle attrezzature specializzate, in linea con la consolidata cultura della produzione di precisione e gli elevati standard dei consumatori in materia di sicurezza dei bambini. I prodotti premium e tecnicamente avanzati, in particolare quelli conformi alle certificazioni di sicurezza ISO per le attrezzature destinate ai giovani, registrano una forte domanda. In Corea del Sud la domanda di baseball, calcio e taekwondo rimane stabile grazie a una solida cultura sportiva, mentre crescono gli investimenti nei programmi agonistici giovanili. L'Australia registra una crescita stabile, sostenuta dalla cultura degli sport all'aperto, dalla partecipazione al cricket e da solidi programmi comunitari di nuoto, con particolare attenzione alle caratteristiche di protezione solare, alla conformità alle norme di sicurezza e alle attrezzature per gli sport acquatici.

Quota di mercato e panorama competitivo del mercato asiatico-pacifico delle attrezzature e degli accessori sportivi per bambini

Decathlon S.A. è leader nel mercato asiatico-pacifico delle attrezzature e degli accessori sportivi per bambini, con una quota del 12% nel 2025. I primi cinque operatori — Decathlon S.A., Nike Kids, Adidas Kids, ASICS Corporation e Li-Ning Company Ltd. — detengono complessivamente circa il 38% del mercato. Nonostante questa concentrazione, il mercato rimane moderatamente frammentato: una quota significativa è distribuita tra marchi regionali, operatori locali specializzati e prodotti a marchio del distributore. I principali operatori sono attivamente impegnati nel lancio di prodotti, nell'espansione della rete di vendita al dettaglio e nelle partnership con le accademie sportive, ampliando la propria offerta e la propria base di clienti.

Decathlon S.A. mantiene la propria leadership grazie a un'ampia gamma di prodotti che copre diverse categorie sportive, a una strategia di prezzi accessibili e a una vasta rete di vendita al dettaglio nei principali mercati dell'Asia-Pacifico. Il modello di produzione verticalmente integrato consente di controllare la qualità e contenere i costi su larga scala, mentre l'approccio basato su più marchi permette all'azienda di competere contemporaneamente in tutte le fasce di prezzo. Il successo di Decathlon nel segmento dei prodotti per bambini si fonda sulla capacità di offrire attrezzature sportive di qualità a prezzi vantaggiosi, un posizionamento particolarmente adatto alla fascia di prezzo media, che rappresenta la principale del mercato.

Nike Kids vanta una presenza significativa sul mercato grazie alle calzature e all'abbigliamento sportivi premium per bambini, sostenuta da una forte riconoscibilità del marchio, dallo sviluppo di prodotti orientati alle prestazioni e da un marketing aspirazionale rivolto sia ai bambini sia ai genitori. Adidas Kids compete con design innovativi, iniziative legate ai materiali sostenibili e un'ampia copertura delle categorie sportive.L’impegno del marchio a favore dei materiali riciclati incontra il favore di un numero crescente di genitori attenti all’ambiente in tutta la regione. ASICS Corporation ha consolidato la propria posizione grazie all’eccellenza produttiva nelle calzature sportive per ragazzi, alla ricerca biomeccanica e alle competenze tecniche nella corsa, negli sport da campo e nelle attività di allenamento. Li-Ning Company Ltd. è il principale operatore regionale e fa leva sulla forza del marchio a livello nazionale, sulle partnership con le accademie sportive e sulla profonda conoscenza delle preferenze dei consumatori cinesi per competere efficacemente con i marchi internazionali.

Sviluppi recenti del settore

• Maggio 2026: Decathlon S.A. ha presentato Kipsta Junior Series, una linea di scarpe da calcio per bambini dai 6 ai 14 anni, caratterizzata da una maggiore resistenza, da un comfort migliorato e dall’impiego di materiali ecocompatibili. Il prodotto si rivolge ai giovani calciatori e ai genitori alla ricerca di calzature sostenibili e ad alte prestazioni, dotate di un adeguato supporto alla caviglia e di una migliore aderenza su diverse superfici di gioco.
• Aprile 2026: Nike Kids ha lanciato la collezione sostenibile PlayForward, realizzata con il 60% di materiali riciclati e dotata di un’innovativa tecnologia di ammortizzazione e di una gamma di taglie più ampia. La collezione si rivolge ai genitori attenti all’ambiente che cercano calzature e abbigliamento sportivi di qualità per bambini attivi, con una maggiore traspirabilità e una migliore gestione dell’umidità.
• Marzo 2026: Adidas Kids ha annunciato l’ampliamento del proprio stabilimento di produzione di articoli sportivi in Vietnam, aumentando la capacità produttiva del 45% per rispondere alla crescente domanda di calzature sportive e abbigliamento sportivo per bambini nell’area Asia-Pacifico. L’ampliamento comprende processi produttivi sostenibili, strutture per il controllo della qualità e centri di progettazione digitale.
• Febbraio 2026: Yonex Co. Ltd. ha presentato la serie di racchette da badminton Junior Champion, caratterizzata da una struttura leggera in fibra di carbonio, impugnature di dimensioni adeguate all’età e un maggiore assorbimento degli urti. Il prodotto si rivolge alle accademie giovanili di badminton e ai giovani atleti agonisti alla ricerca di attrezzature di livello professionale, progettate appositamente per gli atleti in fase di crescita.