Mercado de dispositivos portátiles de América del Norte Tamaño y Compartir 2026-2035

Tamaño del mercado de dispositivos ponibles de Norteamérica

El mercado de dispositivos ponibles de Norteamérica se valoró en 28,200 millones de USD en 2025 y se prevé que crezca de 30,800 millones de USD en 2026 a 61,400 millones de USD en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8%. La demanda está pasando del seguimiento de la actividad con una única finalidad a dispositivos que combinan señales de salud continuas, orientación durante el ejercicio, servicios de localización y notificaciones vinculadas al teléfono inteligente.

Las directrices de los CDC reconocen las intervenciones de salud móvil y monitorización remota de pacientes que utilizan dispositivos inteligentes conectados para reducir el riesgo de enfermedades crónicas y favorecer el autocuidado ^{[1]Centers for Disease Control and Prevention, Cardiovascular Disease Data, Tools, and Evaluation Resources, cdc.gov}. Este caso de uso clínico amplía el mercado potencial más allá de las compras discrecionales de productos de fitness, aunque el valor captado por los fabricantes de dispositivos depende del rendimiento de los sensores, la gestión de los datos y la capacidad de integrarse en los flujos de trabajo asistenciales y de seguros.

La demanda de los consumidores se ve reforzada por los casos de uso relacionados con la salud preventiva y el fitness. El estudio de CTA sobre la posesión y el potencial de mercado en Estados Unidos realiza un seguimiento de los relojes inteligentes entre los productos tecnológicos de consumo analizados, mientras que la asociación identificó el seguimiento de la actividad física mediante inteligencia artificial en relojes inteligentes como una tendencia de demanda en 2025 ^{[2]Consumer Technology Association, 2024 U.S. Consumer Technology Ownership & Market Potential Study, cta.tech}. Asimismo, la evidencia revisada por pares documenta que los dispositivos ponibles de consumo registran la actividad física, la frecuencia cardíaca, los patrones de sueño y otras mediciones de salud. Por consiguiente, la competencia entre productos se centra menos en añadir funciones aisladas que en convertir un dispositivo cotidiano de confianza en un ciclo continuo de interacción con la salud.

La conectividad con el teléfono inteligente sigue siendo una capa habilitadora fundamental. GSMA prevé que las conexiones mundiales de teléfonos inteligentes alcancen los 6,500 millones en 2030 e identifica a Norteamérica como la región con una adopción más rápida de la eSIM; sus perspectivas para 2025 vinculan la tecnología 5G, el IoT y la inteligencia artificial con el crecimiento de los ecosistemas de dispositivos conectados. En Norteamérica, esto favorece a los proveedores capaces de garantizar que la configuración, las notificaciones, la sincronización de datos y los servicios de pago funcionen correctamente entre teléfonos, redes y canales minoristas. También eleva los costes de cambio asociados a la compatibilidad con los sistemas operativos, lo que beneficia a los ecosistemas integrados, pero puede limitar la interoperabilidad de los proveedores independientes de dispositivos.

La implantación médica crea una vía de acceso al mercado distinta y más exigente. Una revisión de 2025 sobre la monitorización remota de pacientes identifica los rastreadores de actividad, los monitores de ECG, los pulsioxímetros, los monitores continuos de glucosa y los dispositivos de monitorización del sueño entre las herramientas utilizadas en la gestión de enfermedades crónicas; también señala el requisito de CMS de monitorizar datos fisiológicos durante al menos 16 días al mes para los dispositivos de RPM aprobados por la FDA que sean aplicables. Los dispositivos destinados a este entorno deben responder a una lógica de compra diferente de la de los dispositivos ponibles de consumo: la relevancia clínica, la integración en los flujos de trabajo, los controles de privacidad, la adaptación al reembolso y un servicio de asistencia fiable son tan importantes como el diseño y la duración de la batería. Por tanto, las decisiones de fabricación y abastecimiento en Norteamérica están determinadas por la exposición comercial, la disponibilidad de componentes y el valor comercial de una logística regional más próxima, y no únicamente por el coste de montaje.

Principales impulsores

La monitorización de la salud es el principal impulsor estructural del mercado porque puede convertir la tenencia pasiva de dispositivos en un uso frecuente. La monitorización remota mediante dispositivos ponibles se recomienda en intervenciones de salud pública respaldadas por los CDC, y las revisiones clínicas muestran que los proveedores utilizan dispositivos de monitorización de ECG, glucosa, oximetría, actividad y sueño en distintos procesos asistenciales para enfermedades crónicas. La consecuencia comercial es una brecha cada vez mayor entre los dispositivos vendidos por su novedad y aquellos respaldados por un uso claro de los datos, asesoramiento o flujos de trabajo de gestión asistencial.

La demanda de actividad física y bienestar ofrece una vía más rápida, impulsada por los consumidores, hacia el aumento del volumen. La cobertura de CTA sobre relojes inteligentes y seguimiento de la actividad física basado en inteligencia artificial respalda la relevancia continuada de las funciones de ejercicio, sueño y bienestar en la demanda tecnológica de Estados Unidos. Los programas en el lugar de trabajo añaden un canal institucional: las directrices del HHS abordan las obligaciones derivadas de la HIPAA para los programas de bienestar laboral que utilizan dispositivos ponibles ^{[3]U.S. Department of Health & Human Services, HIPAA Privacy and Security and Workplace Wellness Programs, hhs.gov}, y las directrices de la EEOC describen el uso de dispositivos ponibles en entornos laborales y anticipan una mayor adopción por parte de los empleadores a medida que la tecnología esté más disponible. Estos programas pueden agregar demanda, pero su expansión depende de la participación voluntaria, unas salvaguardas de privacidad significativas y un diseño de beneficios creíble.

La conectividad móvil hace que el producto sea más útil entre las interacciones formales de salud o actividad física. La rápida adopción de la eSIM en América del Norte y el ecosistema más amplio de dispositivos 5G/IoT reducen las fricciones para los productos conectados. El beneficio es especialmente relevante para los dispositivos con GPS, LTE y conexión con teléfonos inteligentes que necesitan alertas, funciones de seguridad, transferencia de datos o información de rutas fuera de una red doméstica.

La tabla presenta una asignación analítica de las fuerzas de crecimiento incremental de la previsión, no una descomposición observada. Indica por qué la demanda vinculada a la atención sanitaria ejerce la mayor influencia a medio plazo: un dispositivo puede respaldar repetidamente la interacción clínica o de bienestar, mientras que las funciones de conectividad y actividad física reducen las fricciones del uso diario.

Principales restricciones

Los costes de los equipos de gama alta pueden limitar la adopción fuera de los grupos de renta elevada, los entusiastas o las cohortes subvencionadas por los empleadores. Esta presión se intensifica cuando resulta difícil distinguir el beneficio práctico de una aplicación para teléfonos inteligentes o de un dispositivo de seguimiento de menor precio.

Es especialmente relevante para los productos con sensores avanzados, conectividad móvil, materiales especializados o servicios de asesoramiento vinculados a suscripciones, en los que el cliente evalúa el coste total de propiedad en lugar de considerar únicamente el precio inicial del dispositivo.

La privacidad de los datos, la seguridad y la interoperabilidad son factores restrictivos relacionados entre sí, no simples notas técnicas independientes. Las directrices del HHS dejan claro que los programas de bienestar laboral que implican información sanitaria protegida requieren prestar atención a las normas de privacidad y seguridad de la HIPAA, mientras que las directrices de la EEOC destacan las consideraciones en materia de legislación laboral asociadas al uso de dispositivos ponibles en el lugar de trabajo ^{[4]U.S. Equal Employment Opportunity Commission, Wearables in the Workplace: Using Wearable Technologies Under Federal Employment Discrimination Laws, eeoc.gov}. Un comprador puede aceptar la recopilación continua de datos para alcanzar un objetivo personal de forma física, pero rechazarla cuando un empleador, aseguradora, proveedor, plataforma o tercero obtiene acceso a ellos. La fragmentación de los formatos de datos y la limitada autonomía de la batería también pueden socavar la adherencia a largo plazo, al obligar a realizar cargas frecuentes o dificultar el uso de la información en aplicaciones asistenciales y de consumo.

Los dispositivos destinados al ámbito médico afrontan una capa adicional de obligaciones en materia de cumplimiento normativo, mantenimiento y soporte. La base de evidencia de RPM distingue entre los productos capaces de admitir datos fisiológicos monitorizados y los dispositivos de seguimiento de uso general. Esta distinción puede ralentizar la comercialización, especialmente en el caso de proveedores pequeños que carecen de recursos para mantener la documentación regulatoria, la validación clínica, la formación de los canales y el soporte posterior a la comercialización.

La tabla presenta una asignación analítica de los factores que frenan las previsiones. Junto con las asignaciones de los impulsores, el efecto neto se ajusta a una TCAC del 8 %. Este patrón de restricciones favorece a los proveedores capaces de distribuir los costes de cumplimiento normativo, ingeniería de privacidad, integración con sistemas operativos y atención al cliente entre una amplia base instalada.

Análisis de los segmentos del mercado de dispositivos ponibles en Norteamérica

Por tipo de producto

La joyería inteligente generó 16,400 millones de USD en 2025 y se prevé que se expanda a una TCAC del 8,1 %. Los relojes inteligentes, anillos inteligentes, pulseras inteligentes, collares inteligentes y otros formatos de joyería inteligente compiten mediante una combinación de discreción y utilidad permanente. Su atractivo reside en integrar el seguimiento de la actividad, la monitorización de la frecuencia cardíaca y las notificaciones del teléfono inteligente en formatos adaptados al uso cotidiano. Los anillos y las pulseras inteligentes pueden ampliar su utilización entre los consumidores que no desean llevar continuamente un dispositivo centrado en una pantalla, mientras que los relojes inteligentes conservan una ventaja cuando la navegación, la mensajería y la información sobre el entrenamiento requieren una pantalla.

Las prendas deportivas inteligentes incluyen pantalones, calcetines, camisetas, zapatillas y cinturones inteligentes, así como otras prendas equipadas con sensores. Su caso de adopción es más especializado: el producto debe demostrar que los datos sobre la ubicación en el cuerpo o la información sobre el movimiento son más útiles para la toma de decisiones que las mediciones obtenidas de la muñeca. Los equipos deportivos y los usuarios comprometidos pueden valorar esa especificidad, pero el lavado, el ajuste, la durabilidad y la economía de sustitución limitan su escalabilidad en el mercado masivo.

Los dispositivos de monitorización de la salud abarcan biosensores portátiles, desfibriladores portátiles, monitores portátiles de ECG, monitores continuos de glucosa y otros productos de monitorización médica. Esta categoría se ve respaldada por el uso clínico de dispositivos de monitorización remota de pacientes en diversas enfermedades crónicas ^{[5]Journal of Medical Internet Research / PubMed Central, The State of Remote Patient Monitoring for Chronic Disease Management, pmc.ncbi.nlm.nih.gov}. Su oportunidad de mayor valor no reside únicamente en la venta de sensores, sino en la integración con la revisión clínica, el reembolso, la adherencia de los pacientes y los flujos de trabajo de escalado.

Las gafas inteligentes abarcan gafas de RA, gafas de RV, gafas de RM y otros productos diseñados para llevarse ante los ojos. Estos dispositivos responden a una lógica de mercado diferenciada, centrada en la visualización, los flujos de trabajo con manos libres, el contenido inmersivo y las aplicaciones de campo. Su adopción es más sensible a la comodidad, la disponibilidad de contenido, las limitaciones de la batería y la aceptación de su uso en entornos públicos o profesionales que los formatos de muñeca y anillo. Otros productos, incluidos los dispositivos de audio inteligentes, amplían el mercado hacia interfaces basadas en el audio y la asistencia ambiental.

Por tecnología

Los dispositivos wearables con GPS representaron el 54,1 % del mercado en 2025 y se prevé que crezcan a una TCAC del 7,4 %. Los relojes inteligentes con GPS/GNSS pueden proporcionar información sobre la posición, la distancia, la velocidad, el ritmo y las rutas para la práctica deportiva y las actividades al aire libre ^{[6]International Society for Photogrammetry and Remote Sensing, GNSS Positioning Performance Analysis of Smartwatches, isprs-archives.copernicus.org}. Esta utilidad favorece su uso en running, ciclismo, triatlón, senderismo y aplicaciones orientadas a la seguridad, pero también convierte la fiabilidad de la señal, la gestión de la batería y la integración con mapas o software de entrenamiento en factores diferenciadores clave.

Los dispositivos wearables con Bluetooth siguen siendo importantes para la vinculación de bajo consumo con teléfonos y para los accesorios, mientras que los dispositivos wearables con LTE ofrecen alertas y conectividad independientes. El Wi-Fi permite la sincronización en el hogar y en interiores, la tecnología NFC habilita aplicaciones de pago y control de acceso, y otras tecnologías, como los dispositivos wearables con LoRa, atienden necesidades de conectividad más específicas. Por tanto, la elección tecnológica implica un equilibrio entre autonomía, consumo energético, transferencia de datos y disposición del cliente a mantener un plan de servicio.

Por precio

Los dispositivos de bajo precio compiten mediante funciones de seguimiento accesibles y conectividad básica. Los productos de precio medio constituyen el segmento más amplio para las actualizaciones, en el que los consumidores valoran el diseño, el conjunto de sensores, la compatibilidad con el ecosistema y las funciones de asesoramiento. Los productos de precio elevado deben justificar su prima mediante materiales, un posicionamiento de calidad clínica, navegación avanzada, servicios de suscripción o integración en un ecosistema de dispositivos más amplio. Este segmento está especialmente expuesto al retraso en la sustitución cuando las mejoras funcionales son incrementales.

Por uso final

Los particulares constituyen la base principal de consumidores, impulsada por el interés en la forma física, el sueño, las notificaciones, la navegación y la atención preventiva de la salud. La demanda comercial abarca oficinas, fuerzas armadas, profesionales médicos, organizaciones deportivas y de fitness, establecimientos minoristas y otros entornos. En las oficinas, los programas de dispositivos wearables deben diseñarse en torno a la participación voluntaria y a una gobernanza adecuada de los datos.

Los profesionales sanitarios representan un canal con un mayor nivel de cumplimiento, en el que los datos del dispositivo deben ser útiles para la monitorización y no limitarse a ser visibles para el usuario. Los usuarios de productos deportivos y de fitness priorizan la precisión de los datos de entrenamiento y localización, por lo que la capacidad GPS constituye un factor directo de valor del producto.

Por canal de distribución

Los canales en línea representaron el 64,3% de los ingresos del mercado en 2025 y se prevé que crezcan a una TCAC del 8,2%. El comercio electrónico y los sitios web de las empresas ofrecen a los compradores amplias posibilidades para comparar dispositivos, acceder a ofertas directas al consumidor, suscribirse a servicios y recibir recomendaciones personalizadas. También permiten a los fabricantes mantener la relación con los clientes después de la venta inicial, algo relevante cuando el asesoramiento, la analítica y los servicios de datos de salud pasan a formar parte de la propuesta de valor.

Los canales fuera de línea incluyen supermercados e hipermercados, tiendas minoristas especializadas, comercios independientes y otros establecimientos físicos. Estos canales siguen siendo relevantes cuando el ajuste, la comodidad, la calidad de la exposición del producto o la incorporación del usuario influyen en la confianza de compra. El comercio minorista físico también puede respaldar la venta de productos de salud y deporte que requieren una mayor consideración mediante demostraciones y asistencia del personal, aunque conlleva mayores costes de gestión del canal que las ventas directas en línea.

Análisis regional del mercado norteamericano de dispositivos ponibles

Estados Unidos

Estados Unidos representó el 77% del mercado norteamericano de dispositivos ponibles en 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 8,2%. Su escala refleja el poder adquisitivo, la elevada densidad del comercio digital, la amplia presencia de establecimientos de venta de tecnología y el fuerte interés de los consumidores por la salud y el fitness conectados. La BEA informó de un aumento de 133,600 millones de USD en los gastos de consumo personal de Estados Unidos en diciembre de 2024, incluido un incremento de 55,400 millones de USD en el gasto en bienes, con los bienes recreativos y los vehículos liderados por equipos y medios de vídeo, audio, fotografía y procesamiento de información ^{[7]U.S. Bureau of Economic Analysis, Personal Income and Outlays, December 2024, bea.gov}. Esta cifra no mide únicamente los dispositivos ponibles, pero ofrece un contexto de demanda relevante para el gasto en dispositivos tecnológicos.

Los canales sanitarios y empresariales añaden vías de demanda específicas en Estados Unidos. El HHS aborda el uso de dispositivos ponibles en programas de bienestar laboral regulados por la HIPAA, mientras que las directrices de la EEOC identifican los relojes, anillos, gafas y cascos como algunas de las tecnologías ponibles utilizadas en el lugar de trabajo y señalan que la adopción por parte de los empleadores probablemente se ampliará a medida que aumente la disponibilidad. Estos canales pueden acelerar el despliegue, pero también convierten el consentimiento, la segregación de datos y las prácticas de no discriminación en requisitos comerciales, en lugar de características políticas opcionales.

Canadá

Canadá es un mercado norteamericano emergente, con una demanda concentrada en el fitness conectado, el seguimiento personalizado de la salud y la comodidad vinculada a los teléfonos inteligentes. Su oportunidad está condicionada por los mismos ecosistemas de dispositivos que operan en toda la región, pero su menor escala aumenta la importancia de una distribución en línea eficiente, la asistencia localizada y las alianzas de canal. Los proveedores capaces de ofrecer prácticas de privacidad claras, conectividad fiable y carteras de productos que abarquen desde dispositivos básicos hasta modelos premium están mejor posicionados que las empresas que dependen exclusivamente del lanzamiento de productos estrella.

Cuota de mercado y panorama competitivo del mercado de wearables en Norteamérica

Apple registró aproximadamente el 32 % del mercado de wearables de Norteamérica, mientras que las cinco principales empresas —Apple, Samsung Electronics, Garmin, Fitbit (Google Fitbit) y Xiaomi— concentraron conjuntamente aproximadamente el 71 %. Esta concentración refleja la ventaja de las empresas capaces de vincular el hardware con los sistemas operativos, las aplicaciones de salud, las suscripciones y un amplio acceso minorista. La posición de Apple se ve reforzada por un ecosistema integral de dispositivos y funciones de monitorización de la salud; Samsung Electronics combina capacidades en pantallas y relojes inteligentes con el seguimiento de la salud; Garmin se diferencia por la navegación y el entrenamiento del rendimiento; Fitbit (Google Fitbit) se beneficia del software y del entrenamiento basado en inteligencia artificial; y Xiaomi compite mediante una amplia cartera de dispositivos.

Sony, Withings, Boat, Noise, Amazfit, Philips, Oura, Whoop, Ultrahuman y Vuzix ocupan posiciones más diferenciadas en los ámbitos de la electrónica de consumo, la salud conectada, los anillos inteligentes, el rendimiento deportivo, los wearables asequibles y las gafas inteligentes. Su reto estratégico consiste en establecer un caso de uso suficientemente sólido para resistir la integración de servicios en ecosistemas por parte de los principales proveedores. Para Oura, Whoop y Ultrahuman, la interacción recurrente en torno a la preparación, la recuperación o la interpretación de biomarcadores es tan importante como el propio dispositivo. Vuzix y otros proveedores de gafas inteligentes se enfrentan a la tarea específica de demostrar el valor de los flujos de trabajo manos libres o inmersivos.

La competencia se organiza cada vez más en torno a los lanzamientos, la expansión de los ecosistemas, las capacidades de los sensores y las alianzas tecnológicas. El campo de batalla práctico es la interpretación de los datos: los proveedores que convierten las mediciones brutas en entrenamiento fiable, monitorización clínicamente relevante u orientación sobre el rendimiento pueden generar una interacción más duradera que aquellos que compiten únicamente por el formato del dispositivo. Al mismo tiempo, la concentración entre las cinco empresas líderes aumenta los riesgos de distribución y dependencia de las plataformas para los proveedores más pequeños, lo que hace que las relaciones directas, los canales especializados y las prácticas compatibles de gestión de datos sean estratégicamente importantes.

Desarrollos recientes del sector

• En mayo de 2025, Garmin presentó los relojes inteligentes Forerunner 570 y Forerunner 970 con GPS para running y triatlón. El Forerunner 970 ofrece hasta 15 días de autonomía en modo reloj inteligente y GPS multibanda, mientras que ambos productos incluyen pantallas AMOLED y funciones avanzadas de entrenamiento.
• WHOOP presentó WHOOP 5.0 y WHOOP MG en mayo de 2025, incorporando una estructura de membresías de tres niveles, un monitor de detección cardíaca mediante ECG autorizado por la FDA, información sobre la presión arterial y más de 14 días de autonomía en un dispositivo más pequeño.
• Apple presentó el Apple Watch Series 11 en septiembre de 2025 con notificaciones de hipertensión, una puntuación del sueño, detección de apnea del sueño, monitorización del oxígeno en sangre, ECG y Workout Buddy, basado en Apple Intelligence; su disponibilidad comercial comenzó el 19 de septiembre de 2025.
• Oura presentó la colección Oura Ring 4 Ceramic en octubre de 2025, junto con Health Panels, que integra las pruebas de Quest Diagnostics y 50 biomarcadores con los datos de la aplicación Oura.
• Google anunció en agosto de 2025 un asesor personal de salud basado en Gemini para Fitbit, con una versión preliminar para Android en Estados Unidos dirigida a los usuarios de Fitbit Premium a partir de finales de octubre; el servicio proporciona entrenamientos personalizados y ajustes basados en los datos del dispositivo ponible.
• El Galaxy Watch8 de Samsung recibió en noviembre de 2025 un premio a la innovación de CES 2026 en la categoría de tecnología de la moda, en reconocimiento a funciones como la capacidad mejorada de ECG, Running Coach, la monitorización de la carga vascular y el índice de antioxidantes.