卫生巾市场 尺寸和份额 2025 - 2034

卫生巾市场规模

2024年，全球卫生巾市场规模为 204亿美元。预计市场规模将从2025年的 212亿美元增长至2034年的 301亿美元，年均复合增长率（CAGR）为 4%。卫生巾是女性经期使用的吸收性产品，有助于吸收经血并保持卫生。这些卫生巾设计为放置在内裤内，通常由多层吸收性材料和防潮背层组成，以防止渗漏。
 

女性卫生用品行业从事女性卫生用品的生产与销售，包括专门用于吸收经血的卫生巾的生产、销售和营销。这些卫生巾由吸收性聚合物、防水纤维素和部分纤维材料制成，并置于外包装中。市场供应商销售不同类型的卫生巾，包括超薄卫生巾、加长卫生巾、夜用卫生巾、香味卫生巾、有机卫生巾和护垫，以满足女性对吸收能力的多样化需求和偏好。

此外，该市场还涵盖女性卫生用品次级价值链中的产品，例如卫生棉条、月经杯产品、经期内裤，以及相关的品牌建设、包装和广告。多年来，由于女性卫生意识不断增强、可支配收入持续增加，以及社会对月经的文化观念日益开放，全球市场一直保持相对稳定。该市场面向广泛的女性群体，包括少女、绝经前女性和绝经后女性。
 

女性识字率的提高预计将促进卫生巾的普及。经期卫生教育对于开展适当的经期卫生管理和促进产品采用至关重要。例如，世界卫生组织（WHO）于2022年5月表示，全面的经期卫生管理计划以及学校教育有助于减轻经期卫生状况不佳所带来的不良健康影响。此外，印度女性识字率已提高至 77%。因此，受教育程度较高的女性对使用卫生巾所带来的健康益处有更深入的认识，也更有可能采用卫生巾，从而改善经期健康状况。
 

卫生巾市场趋势

• 女性健康问题日益受到关注，加之政府推出改善卫生条件的举措，推动了卫生巾需求增长。由于女性健康至关重要，各政府机构和非政府组织正致力于改善经期卫生实践。这些措施包括经期卫生管理（MHM）教育计划、向经济困难群体提供补贴或免费的卫生巾，以及在学校开展经期卫生管理教育。
   
• 例如，美国国会于2020年提出《全民经期公平法案》，旨在提高学校、监狱和其他公共场所经期卫生管理用品的可获得性并降低其价格。
   
• 此外，各制造商为开发和改进产品所开展的努力促成了新型卫生巾的推出。这些产品包括新型超薄卫生巾、高吸收性卫生巾、舒适性增强型卫生巾，以及环保型或有机卫生巾。
   
• 此外，为减少对环境的影响，厂商越来越多地采用有机棉、玉米淀粉基生物塑料和竹纤维等环保材料。Saathi、Natracare 和 Heyday 等公司提供的卫生巾在使用后可于 6 个月内分解，而传统塑料卫生巾需要 500 年才能分解。
   

卫生巾市场分析

了解关键趋势

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按类型划分，市场分为一次性卫生巾和可重复使用卫生巾。2024 年，一次性卫生巾细分市场以 76.1% 的份额占据市场主导地位。2023 年，市场规模为 197 亿美元。
 

• 厂商在全球范围内通过 Always、Stayfree、Kotex、Whisper 和 Natracare 等主要品牌提供一次性卫生巾。这些品牌产品拥有完善的分销网络，有助于支持其在全球范围内的供应和普及。
   
• 此外，一次性卫生巾还提供常规型和超薄型等不同类型。这些产品在吸收分泌物方面更加便利、卫生且可靠，同时也易于获得。这些产品随时可以使用，能够满足职业女性、学生和旅行者等活动频繁人群的需求。
   
• 此外，超薄型卫生巾还具备隐蔽、柔韧等特点，同时兼具舒适性和良好的吸收性。这些优势促进了一次性卫生巾的普及。
   

按分销渠道划分，卫生巾市场分为零售药房、医院药房、电子商务渠道、实体店以及超市/大型超市。2024 年，零售药房细分市场以 35.4% 的份额占据市场主导地位。
 

• 零售药房提供的便利性和易获得性，以及其所提供的信任感、专业帮助和指导，共同促进了该细分市场的增长。然而，医院药房部门凭借其在购买卫生用品方面提供的深入帮助，正获得越来越高的认可。
   
• 此外，零售药房能够满足最终用户多样化的健康护理需求。零售药房提供多种类型的卫生巾，包括品牌卫生巾、通用型/自有品牌卫生巾和专用卫生巾。品牌卫生巾凭借易于获得的特点保证信任度和质量；通用型卫生巾则适合寻求经济性和便利性的消费者；专用卫生巾能够满足特定日常使用场景的需求。在同一地点提供多种产品类别，促使最终用户更倾向于选择零售药房。
   

获取影响这个市场的主要细分市场的详细见解

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2024 年，美国引领北美卫生巾市场，收入约为 37 亿美元，预计到 2034 年将达到 52 亿美元。此外，2024 年北美市场规模为 41 亿美元。
 

• 公共卫生倡议和教育宣传活动日益重视提升经期卫生意识，正推动美国卫生巾需求增长。非营利组织以及“卫生巾项目”和“全民经期平等”等政府支持的计划，正帮助消除经期贫困，并在学校和社区推广经期健康。
   
• 此外，随着健康和环境问题日益受到关注，美国终端用户更倾向于选择不含化学成分、可生物降解且采用有机材料制成的卫生巾。这一趋势促使企业加大创新力度，推出可持续替代产品，从而推动市场增长。
   

在欧洲，英国卫生巾市场预计将在 2025 年至 2034 年期间实现强劲扩张。
 

• 由于环保意识增强，英国消费者正逐渐偏好可重复使用、可生物降解且采用有机材料制成的卫生巾。这促使制造商将重点放在可重复使用卫生巾上。据 Statista 统计，在英国，53% 的消费者表示，如果可持续生活方式的成本更加可负担，他们将更愿意接受这种生活方式，这表明可负担性是该国最主要的关注点。
   
• 此外，政府支持提高女性卫生意识，也促进了英国卫生巾的普及。例如，英国政府的经期用品计划向该国的女孩和女性免费提供经期用品，提高了公众对卫生巾的认识。
   

亚太地区的日本卫生巾市场预计将在 2024 年至 2034 年期间实现高收益增长。
 

• 日本品牌以开发高吸收性、超薄且亲肤的卫生巾而闻名，并配备清凉感和抗菌层等先进功能。这些创新提升了产品的舒适性和性能，同时也推动了卫生巾需求增长。
   
• 此外，日本年轻一代更加开放地讨论经期健康，从而提高了相关产品的曝光度和接受度。零售商和在线平台也在扩充产品组合，确保产品更易获得。
   

中东和非洲地区的沙特阿拉伯卫生巾行业预计将在预测期内实现大幅增长。
 

• 现代零售渠道、药店和电子商务平台不断扩张，显著改善了沙特阿拉伯城市和农村地区女性获得卫生巾的便利性。这种更广泛的供应正在推动销售增长。
   
• 此外，教育倡议以及对全球媒体接触度的提高，正在促进公众对经期卫生的认识。2023 年女性健康赋能计划等政府倡议，推动了学校和大学使用经期卫生用品。随着文化成见逐渐减弱，沙特阿拉伯女性对使用和讨论卫生用品变得更加开放。
   

卫生巾市场份额

包括 Procter & Gamble、Kimberly-Clark、Unicharm Corporation、Johnson & Johnson 和 Edgewell Personal Care 在内的五大企业预计将占据市场份额的 50%。这些企业正面临对高性能和环保型经期卫生产品日益增长的需求，促使其开发具有更强吸收性、防漏性和舒适性的卫生巾。各企业正重点提升产品的亲肤性、异味控制能力以及可生物降解材料的应用，推动超薄卫生巾、有机棉卫生巾和可重复使用卫生产品领域的创新。该市场的领先企业与零售商、医疗保健机构和非政府组织开展合作，以改善学校、工作场所和农村地区经期卫生用品的可获得性。
 

在发展中地区，可及性仍是一个主要问题，因为经济条件有限，限制了消费者对品牌卫生巾的使用。对于全球企业而言，定价是一项挑战，因为高端经期护理产品对低收入群体而言仍然价格高昂，这为本地制造商的发展创造了空间。为应对这一问题，主要企业正在调整定价策略，同时确保产品符合安全性、舒适性和监管标准。为增强市场影响力，主要品牌正在扩大生产设施规模，并与当地分销商建立战略合作关系。此外，可生物降解材料、植物基吸收材料和人工智能驱动的供应链解决方案不断取得进展，并逐步融入产品体系，以提升产品的可持续性，确保产品在全球范围内得到更广泛供应。
 

卫生巾市场企业

卫生巾行业中的一些主要市场参与者包括：

• Cora
• Edgewell Personal Care
• First quality enterprises
• Hengan international
• Johnson & Johnson
• Kao corporation
• Kimberly-Clark
• Ontex
• Premier FMCG (Lil-lets UK Limited)
• Procter & Gamble
• Unicharm Corporation
• Unilever
   
• Procter & Gamble 以其 Always 卫生用品品牌而闻名。该公司在这一品牌下提供的产品采用 FlexFoam、Infinity 和 LeakGuard 技术，为终端用户提供更高的舒适性。
   
• Johnson & Johnson 通过 Stayfree 品牌提供价格实惠且质量可靠的卫生巾。该公司在亚太地区和拉丁美洲等发展中地区拥有较强的市场影响力。
   
• Unilever 凭借多元化的产品组合，在高端和大众细分市场均销售卫生巾。该公司以可持续发展实践而闻名，并专注于在产品开发过程中融入环境和社会因素。
   

卫生巾行业新闻：

• 2024 年 5 月，Edgewell Personal Care 旗下品牌 Carefree 宣布扩充其卫生巾产品线。该公司正在推出专为满足母亲最严格的女性卫生需求而设计的新款 Carefree 卫生巾。Carefree 通过零售门店和在线渠道提供完整的女性卫生产品线。
   
• 2023 年 1 月，Kimberly-Clark 在印度推出 Kortex Prohealth+ 卫生巾，作为其提升品牌声誉并加强该地区增长战略的一部分。
   
• 2022 年 4 月，Cora 发布了全新的经期护理产品系列，其中包括 “The Comfort Fit Tampon”、“The Peace-of-Mind Pad”、“The Got-You-Covered Liner” 和 “The Perfect Fit Disc”，以满足消费者的多样化需求。
   
• 2022 年 3 月，Johnson & Johnson 与联合国儿童基金会（UNICEF）在过去七年中围绕经期卫生管理（MHM）对印度约 170 万名女孩开展了教育。该宣传倡议通过赋能超过 10,000 名培训师，确保项目实现自我持续发展，帮助印度多个邦提高了对经期卫生管理指南的采纳率。这类宣传倡议为行业企业提供了有吸引力的增长机遇。
   

卫生巾市场研究报告深入涵盖了该行业，并针对以下细分市场，以 2021～2034 年期间以百万美元计的收入提供估算与预测：

按类型

• 一次性
• 可重复使用

按分销渠道

• 零售药房
• 医院药房
• 电子商务渠道
• 实体店
• 超市/大型超市

以上信息涵盖以下地区和国家：

• 北美 
  • 美国
  • 加拿大 
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 意大利
  • 西班牙 
• 亚太地区
  • 日本
  • 中国
  • 印度
  • 韩国
  • 澳大利亚 
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 阿根廷
  • 墨西哥 
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋