2025年，北美身体提亮产品市场规模为 2.38亿美元，预计到 2035年将达到 4.407亿美元；2026年至2035年期间，市场年均复合增长率（CAGR）为 6.4%。根据 Global Market Insights Inc. 发布的最新报告，该研究涵盖在美国和加拿大销售的面霜、油类、乳液、喷雾、精华液、凝胶、棒状产品及混合剂型，并以需求侧收入为基础，以百万美元计。研究不包括面部高光产品、含二羟基丙酮（DHA）的自助美黑产品、不具备明确提亮功能的普通身体保湿产品，以及缺乏制造商提亮产品定位的派对亮粉。 [1]Personal Care Products Council and PwC, "Economic Impact of the U.S. Personal Care and Beauty Industry 2024," personalcarecouncil.org
美容消费的增长为该品类提供了广泛的需求基础，而社交电商则缩短了从产品展示到购买的路径。L’Oréal 将年轻消费者和数字商务确定为战略重点，这一市场环境有利于具有明显上肤效果的身体类产品。 [2]L’Oréal, "Annual Report and Accounts 2024," loreal-finance.com
混合配方正通过将闪耀效果与保湿、活性护肤成分或与 SPF 相关的功能相结合，推动身体提亮产品的应用超越特殊场合使用。2022年《化妆品法规现代化法案》（MoCRA）新增了产品备案、设施注册、安全性证明以及严重不良事件报告等义务，提高了在美国市场竞争的品牌所需达到的配方质量门槛。 [3]U.S. Food and Drug Administration, "Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 - MoCRA Implementation Guidance," fda.gov
Fenty Beauty Body Lava 为包容性、高可见度身体提亮产品树立了高端市场标杆，而水光感和半透明的韩系/日系美妆风格妆效则使消费者的兴趣从传统的高闪亮片产品转移开来。L’Oréal 的年度报告将数字商务和年轻美容消费者列为战略增长重点。
产品创新与混合配方
防晒与提亮剂结合、精华与闪亮效果结合，以及保湿与焕亮效果结合的产品，拓展了使用场景，也使高端定价更容易获得市场认可。针对润肤系统和护肤活性成分等化妆品成分开展的成分安全评估，为混合配方的功效声明提供了重要基础。 [4]Cosmetic Ingredient Review, "Annual Safety Review Compendium 2024," cir-safety.org Sol de Janeiro Brazilian Glow Body Serum Oil 和 Charlotte Tilbury Supermodel Body Highlighter 展示了品牌如何利用质地和配方叙事来支持差异化定位。
对于许多消费者而言，该品类仍属于可选消费，尤其是在高端定位将产品价格推高至日常身体护理预算之上时。E.l.f. Beauty、ColourPop Cosmetics 和 Tree Hut 通过易于购买的产品形式带来价格下行压力，而加拿大元与美元之间的汇率换算效应则提高了进口高端产品的相对成本。消费者支出数据为家庭个人护理预算中的价格敏感性提供了更广泛的背景。 [5]U.S. Bureau of Labor Statistics, "Consumer Expenditure Survey: Personal Care Expenditures 2023," bls.gov
乳霜仍是最大的产品类型，2025 年占收入的 25%，受广泛认知度以及各价格层级的供应情况支持。到 2035 年，油和精华的年均复合增长率均将达到 6.8%，喷雾则为 6.7%。L’Oréal Paris body shimmer、NARS Body Glow 和 Sol de Janeiro Brazilian Glow Body Serum Oil 展示了市场从传统乳霜型产品形式转向高端且视觉效果显著质地的趋势。
L’Oréal Group 以估计 13.5% 的市场份额领先，其后依次为 Estée Lauder Companies（11.0%）、Charlotte Tilbury Beauty（9.5%）、LVMH Group（5.5%）和 Milk Makeup（3.5%）。前五大企业合计占据约 43% 的市场份额，表明该市场在母公司层面集中度适中，但在品牌层面较为分散。Estée Lauder 的 FY2024 财年 10-K 表格描述了影响其更广泛产品组合的美洲彩妆市场环境和旅游零售业逆风因素，而 Puig 则将 Charlotte Tilbury 在 Ulta Beauty 的门店拓展确定为北美分销领域的一项重要发展。 [7]The Estée Lauder Companies Inc., "Annual Report on Form 10-K for Fiscal Year Ended June 30, 2024," sec.gov
Charlotte Tilbury 凭借高端彩妆艺术定位和 Supermodel Body Highlighter 参与竞争；L’Oréal Paris 依靠大众市场覆盖能力；Fenty Beauty 凭借色号包容性和 Body Lava；NARS 和 MAC 凭借专业彩妆领域的权威地位；Sol de Janeiro 则凭借感官型身体护理定位。Hourglass Cosmetics、Anastasia Beverly Hills、Tarte Cosmetics、Rare Beauty、Patrick Ta Beauty、Palladio Beauty 和 Tree Hut 分别在纯素高端产品、彩妆艺术、名人影响力、洁净配方或价值导向竞争等方面发挥作用。其余获认可的参与者——E.l.f. Beauty、Milk Makeup、ColourPop Cosmetics、Nudestix、RMS Beauty、Haus Labs by Lady Gaga、Kosas 和 Tower 28 Beauty——通过快速响应趋势、多用途产品形态、洁净配方宣称和敏感肌定位，强化了长尾市场。
北美身体提亮产品市场规模
2025年，北美身体提亮产品市场规模为 2.38亿美元，预计到 2035年将达到 4.407亿美元；2026年至2035年期间，市场年均复合增长率（CAGR）为 6.4%。根据 Global Market Insights Inc. 发布的最新报告，该研究涵盖在美国和加拿大销售的面霜、油类、乳液、喷雾、精华液、凝胶、棒状产品及混合剂型，并以需求侧收入为基础，以百万美元计。研究不包括面部高光产品、含二羟基丙酮（DHA）的自助美黑产品、不具备明确提亮功能的普通身体保湿产品，以及缺乏制造商提亮产品定位的派对亮粉。 [1]Personal Care Products Council and PwC, "Economic Impact of the U.S. Personal Care and Beauty Industry 2024," personalcarecouncil.org
北美身体提亮产品市场关键要点
市场领导者：L'Oréal Paris 以超过 21% 的市场份额领先于 2025 年市场。
主要企业：该市场排名前五的企业包括 L'Oréal Paris、NARS Cosmetics、Fenty Beauty、MAC Cosmetics、Charlotte Tilbury Beauty，2025 年合计占据 60% 的市场份额。
美容消费的增长为该品类提供了广泛的需求基础，而社交电商则缩短了从产品展示到购买的路径。L’Oréal 将年轻消费者和数字商务确定为战略重点，这一市场环境有利于具有明显上肤效果的身体类产品。 [2]L’Oréal, "Annual Report and Accounts 2024," loreal-finance.com
混合配方正通过将闪耀效果与保湿、活性护肤成分或与 SPF 相关的功能相结合，推动身体提亮产品的应用超越特殊场合使用。2022年《化妆品法规现代化法案》（MoCRA）新增了产品备案、设施注册、安全性证明以及严重不良事件报告等义务，提高了在美国市场竞争的品牌所需达到的配方质量门槛。 [3]U.S. Food and Drug Administration, "Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022 - MoCRA Implementation Guidance," fda.gov
GMI 分析师观点
下一轮增长周期取决于产品与重复使用场景的相关性，而不是再次推出新奇产品。将明确的美妆效果与护肤功效、便携性或可信的成分透明度相结合的品牌，更有望在 2030年前持续维持需求。
主要驱动因素
美容及个人护理消费增长
该品类受益于成熟的北美美容产业基础设施，涵盖高端零售、大众渠道以及品牌自营电子商务。消费者可以从基础身体保湿产品转向更高价值的产品，获得感官体验、美妆效果和皮肤调理等多重益处。2025年第一季度对美国和加拿大 14名美容零售采购商开展的初级研究表明，同时具备护肤和美妆定位的产品能够获得更多货架空间关注。
社交媒体以及韩妆／日妆的影响
短视频使喷雾、油类和具有光泽感的产品在发现环节占据优势，因为消费者可以立即看到产品的使用效果。
Fenty Beauty Body Lava 为包容性、高可见度身体提亮产品树立了高端市场标杆，而水光感和半透明的韩系/日系美妆风格妆效则使消费者的兴趣从传统的高闪亮片产品转移开来。L’Oréal 的年度报告将数字商务和年轻美容消费者列为战略增长重点。产品创新与混合配方
防晒与提亮剂结合、精华与闪亮效果结合，以及保湿与焕亮效果结合的产品，拓展了使用场景，也使高端定价更容易获得市场认可。针对润肤系统和护肤活性成分等化妆品成分开展的成分安全评估，为混合配方的功效声明提供了重要基础。 [4]Cosmetic Ingredient Review, "Annual Safety Review Compendium 2024," cir-safety.org Sol de Janeiro Brazilian Glow Body Serum Oil 和 Charlotte Tilbury Supermodel Body Highlighter 展示了品牌如何利用质地和配方叙事来支持差异化定位。
主要制约因素
气候适用性问题
油基和厚重乳霜型提亮产品可能沾染衣物，或在高温高湿环境下失去舒适感。这一问题在美国阳光地带和美国东南部各州最为突出，因此快干、防转移和轻盈水感质地更具优势。凝胶适用于温暖天气场景，但其 2025 年份额为 4%，年均复合增长率为 1.8%，表明这一技术应对方案仍属于细分领域。
价格敏感性
对于许多消费者而言，该品类仍属于可选消费，尤其是在高端定位将产品价格推高至日常身体护理预算之上时。E.l.f. Beauty、ColourPop Cosmetics 和 Tree Hut 通过易于购买的产品形式带来价格下行压力，而加拿大元与美元之间的汇率换算效应则提高了进口高端产品的相对成本。消费者支出数据为家庭个人护理预算中的价格敏感性提供了更广泛的背景。 [5]U.S. Bureau of Labor Statistics, "Consumer Expenditure Survey: Personal Care Expenditures 2023," bls.gov
GMI 分析师观点
制约因素特征表明，市场面临的是选择性竞争，而非需求崩溃。到 2028～2030 年，品牌需要根据气候、渠道和价格层级匹配产品形式，同时利用配方性能或成分可信度来证明任何溢价的合理性。
北美身体提亮产品市场细分分析
按产品类型
乳霜仍是最大的产品类型，2025 年占收入的 25%，受广泛认知度以及各价格层级的供应情况支持。到 2035 年，油和精华的年均复合增长率均将达到 6.8%，喷雾则为 6.7%。L’Oréal Paris body shimmer、NARS Body Glow 和 Sol de Janeiro Brazilian Glow Body Serum Oil 展示了市场从传统乳霜型产品形式转向高端且视觉效果显著质地的趋势。
按成分
合成配方产品在 2025 年以 58% 的份额占据领先地位，因为这类产品兼具成本效益和色素一致性。天然和有机产品的年均复合增长率（CAGR）将达到 7.8%，到 2035 年预计占据 55% 的市场份额，这主要得益于成分透明度提升以及零售商对洁净美容的重视。RMS Beauty、Kosas 和 Tower 28 Beauty 通过洁净美容或敏感肌叙事，打造差异化的高端产品。
按妆效类型
闪耀型产品在 2025 年占据 48% 的收入份额，领先于光泽型产品的 25%、哑光型产品的 17% 和其他妆效的 10%。光泽型妆效的增长速度将最快，年均复合增长率（CAGR）为 5.8%，因为水润、湿润光泽的美学理念将提亮效果与护肤联系起来。Fenty Beauty Body Lava 和 Charlotte Tilbury 的身体提亮产品组合，仍是这一高端妆效细分市场中具有高曝光度的代表。
按遮盖力
轻度遮盖型产品在 2025 年占据 45% 的收入份额，并将在 2035 年前以 5.6% 的年均复合增长率（CAGR）扩张。这种产品形态能够实现可叠加的光泽效果，适合追求增强肌肤质感而非身体粉底式厚重遮盖的消费者。Milk Makeup 和 Nudestix 展现了灵活、多用途及局部涂抹产品形态的吸引力。
按肤质
适用于正常肤质的产品在 2025 年以 30% 的份额占据领先地位，因为这类产品能够适配最广泛的底妆和妆效。随着保湿、无香型和适配肌肤屏障等宣称的重要性不断提升，干性肌肤和敏感肌产品的年均复合增长率（CAGR）均将达到 5.6%。Tower 28 和 RMS Beauty 通过敏感肌定位及以成分为核心的可信度，有望抓住这一需求。
按价格区间
15～35 美元的中端价位在 2025 年占据 40% 的市场份额，但 above-USD-35价位的增长速度将最快，年均复合增长率（CAGR）为 6.4%。Charlotte Tilbury Beauty、Hourglass Cosmetics 和 NARS Cosmetics 通过彩妆专业性、感官品质和零售环境支撑高端定价。E.l.f. Beauty 和 ColourPop Cosmetics 则在低价位市场保持着亲民型竞争力量。
按最终用户
女性贡献了 2025 年收入的 75%，但男性产品的年均复合增长率（CAGR）将达到 7.5%，中性产品的年均复合增长率（CAGR）将达到 7.0%。Patrick Ta Beauty、Haus Labs by Lady Gaga 和 Milk Makeup 受益于创作者主导及性别包容的市场定位，使身体提亮产品能够突破历史上的女性核心消费群体，触达更广泛的消费者。
按分销渠道
线下零售在 2025 年以 55% 的份额占据领先地位，主要由 Sephora、Ulta Beauty、Target 和 Walmart 支撑。线上收入的年均复合增长率（CAGR）将达到 8.0%，其中品牌官网的增速将达到 8.3%，原因在于品牌正寻求获取消费者数据、提升忠诚度并通过独家产品实现更优的经济效益。L’Oréal 报告称，电子商务销售额占其 2024 年集团销售额的 28.2%，印证了数字美容分销的战略重要性。
GMI 分析师观点
细分市场结构显示，价值正从熟悉的产品形态转向便利性、以成分为核心的可信度、高端质地和第一方数字互动。乳霜型、合成配方、线下零售和女性产品仍将保持规模优势，但增长更快的细分市场将决定下一阶段创新支出的配置方向。
北美身体提亮产品市场区域分析
美国
2025 年，美国占北美收入的 92%，即 2.19 亿美元，并将于 2035 年达到 3.55 亿美元。Sephora 在美国拥有超过 560 家
独立门店和 Ulta Beauty 的逾 1,400 家门店构成了深厚的专业零售基础，而社交电商推动趋势快速扩散。MoCRA 的执行提高了对较小品牌的合规要求，并强化了具备成熟监管和配方能力企业的优势。加拿大
2025 年，加拿大占区域收入的 8%，即 1,900 万美元，预计到 2035 年将达到 3,100 万美元。Sephora Canada、Shoppers Drug Mart Beauté 和直接面向消费者的网站覆盖了各个价格区间的销售渠道。加拿大卫生部的《化妆品成分禁限用清单》和《化妆品法规》构成了相关标签与成分要求的监管背景，而 CAD/USD 汇率换算可能使进口高端产品的价格相对更高。 [6]Health Canada, "Cosmetic Ingredient Hotlist and Cosmetics Regulations C.R.C. c. 869," canada.ca
GMI 分析师观点
美国为该区域提供市场规模、创作者影响力和零售扩张速度，而加拿大则构成规模较小但对高端产品接受度较高的市场，同时具有独特的价格敏感性和合规要求。与将加拿大视为美国市场的自然延伸相比，能够针对当地市场调整价格体系和分销渠道的品牌，将获得更持久的区域市场地位。
北美身体提亮产品市场份额与竞争格局
L’Oréal Group 以估计 13.5% 的市场份额领先，其后依次为 Estée Lauder Companies（11.0%）、Charlotte Tilbury Beauty（9.5%）、LVMH Group（5.5%）和 Milk Makeup（3.5%）。前五大企业合计占据约 43% 的市场份额，表明该市场在母公司层面集中度适中，但在品牌层面较为分散。Estée Lauder 的 FY2024 财年 10-K 表格描述了影响其更广泛产品组合的美洲彩妆市场环境和旅游零售业逆风因素，而 Puig 则将 Charlotte Tilbury 在 Ulta Beauty 的门店拓展确定为北美分销领域的一项重要发展。 [7]The Estée Lauder Companies Inc., "Annual Report on Form 10-K for Fiscal Year Ended June 30, 2024," sec.gov
Charlotte Tilbury 凭借高端彩妆艺术定位和 Supermodel Body Highlighter 参与竞争；L’Oréal Paris 依靠大众市场覆盖能力；Fenty Beauty 凭借色号包容性和 Body Lava；NARS 和 MAC 凭借专业彩妆领域的权威地位；Sol de Janeiro 则凭借感官型身体护理定位。Hourglass Cosmetics、Anastasia Beverly Hills、Tarte Cosmetics、Rare Beauty、Patrick Ta Beauty、Palladio Beauty 和 Tree Hut 分别在纯素高端产品、彩妆艺术、名人影响力、洁净配方或价值导向竞争等方面发挥作用。其余获认可的参与者——E.l.f. Beauty、Milk Makeup、ColourPop Cosmetics、Nudestix、RMS Beauty、Haus Labs by Lady Gaga、Kosas 和 Tower 28 Beauty——通过快速响应趋势、多用途产品形态、洁净配方宣称和敏感肌定位，强化了长尾市场。
近期行业发展
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研究方法、数据来源和验证过程
本报告基于结构化的研究流程，围绕直接的行业对话、专有建模和严格的交叉验证构建，而不仅仅是桌面研究。
我们的6步研究流程
1. 研究设计与分析师监督
在GMI，我们的研究方法建立在人类专业知识、严格验证和完全透明的基础上。我们报告中的每一个洞察、趋势分析和预测都是由理解您市场细微差别的经验丰富的分析师开发的。
我们的方法通过与行业参与者和专家的直接交流整合了广泛的一手研究，并以来自经过验证的全球来源的全面二手研究作为补充。我们应用量化影响分析来提供可靠的预测，同时保持从原始数据源到最终洞察的完全可追溯性。
2. 一手研究
一手研究是我们方法论的基础，对整体洞察的贡献率近乎80%。它涉及与行业参与者的直接交流，以确保分析的准确性和深度。我们的结构化访谈计划覆盖区域和全球市场，包括来自高管、总监和主题专家的输入。这些互动提供战略、运营和技术视角，实现全面的洞察和可靠的市场预测。
3. 数据挖掘与市场分析
数据挖掘是我们研究过程的关键部分，对整体方法论的贡献率约为20%。它包括通过主要参与者的收入份额分析来分析市场结构、识别行业趋势和评估宏观经济因素。相关数据从付费和免费来源收集，以建立可靠的数据库。然后将这些信息整合起来，以支持一手研究和市场规模估算，并由分销商、制造商和协会等关键利益相关者进行验证。
4. 市场规模测算
我们的市场规模测算建立在自下而上的方法之上，从通过一手访谈直接收集的企业收入数据开始，同时结合制造商的产量数据以及安装或部署统计数据。这些输入数据在各地区市场进行汇总，以得出一个基于实际行业活动的全球估算值。
5. 预测模型与关键假设
每项预测均包含以下内容的明确文档记录：
✓ 主要增长驱动因素及其预期影响
✓ 制约因素与缓解场景
✓ 监管假设与政策变动风险
✓ 技术普及曲线参数
✓ 宏观经济假设（GDP增长、通货膨胀、汇率）
✓ 竞争格局与市场进入/退出预期
6. 验证与质量保证
最终阶段涉及人工验证，领域专家对筛选后的数据进行手动审查，以发现自动化系统可能遗漏的细微差异和语境错误。这种专家审查增加了一个关键的质量保证层，确保数据与研究目标和领域特定标准一致。
我们的三层验证流程确保数据可靠性最大化：
✓ 统计验证
✓ 专家验证
✓ 市场实实检验
信任与可信度
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