唇油与面部护理油市场 尺寸和份额 2026-2035

唇部及面部护理油市场规模

2025年，唇部及面部护理油市场规模为66.0亿美元，预计2026年将达到69.1亿美元，并在2026—2035年以4.3%的复合年增长率（CAGR）增长，到2035年达到100.5亿美元。

护肤功效与彩妆即时效果的融合，正在重塑唇部及面部护理油市场。兼具保湿、屏障护理、润色、增亮或丰唇功效的混合型产品拓展了消费场景，同时有助于支撑高端零售定位。唇油跻身全球领先美妆趋势之列，消费者搜索量预计同比增长27.7% ^{[3]HAPPI. “Lip and Face Oils Are Spilling in Popularity Among Beauty Enthusiasts.” happi.com}。

唇部及面部护理油市场趋势、增长驱动因素与 GMI 预测展望

该品类正从小众护肤产品转变为可融入日常美容流程的常规产品。其增长取决于品牌能否将社交媒体上的关注转化为持续补货，保持成分宣称的差异化，并应对日益严格的产品安全与信息披露要求，同时不延误产品上市周期。

主要增长驱动因素

证据依据采用有引文支持的外部数据；需求影响及预测条件属于 GMI 分析。

护肤理念向彩妆领域的延伸，赋予唇油广泛的商业应用空间：它既能满足追求彩妆效果的消费者，也能满足追求护理般感官体验的消费者。因此，配方表现对复购至关重要。保湿、屏障护理等功效宣称以及舒适的使用感必须足够可信，才能留住注重护肤功效的买家；同时，色彩、色调和光泽也要持续吸引注重彩妆效果的消费者。能够将消费者易于理解的活性成分融入简单日常用法的品牌，有望突破高端市场早期采用者群体，拓展更广阔的市场。

数字化发现渠道也在改变品类入场的经济效益。以视频为主的内容能够即时展示产品质地、妆效和使用方法，降低对传统柜台讲解的依赖。直接面向消费者（DTC）的模式可以快速收集消费者对色调、香味、成分和包装的偏好反馈，而专业零售渠道仍是消费者试用和验证产品的重要场所。预测的关键在于转化管理：只有补货、履约和客户留存体系足够完善，才能将试用转化为持续需求，从而让病毒式传播带来的关注度支撑长期增长。

清洁美妆转型正提升可追溯植物原料采购和透明宣称体系的战略重要性。植物来源的油类成分有助于强化高端品牌叙事，但其商业价值取决于感官体验的一致性、供应可靠性，以及能否经受零售商和监管机构的审查。因此，成功的配方调整项目需在消费者熟悉的天然原料与产品稳定性、防腐效果和规模化生产能力之间取得平衡。

主要制约因素

证据依据引用的外部数据；需求影响和预测条件则代表 GMI 分析。

消费支出的两极分化，使既不以价值为核心、又难以令人信服地体现高端定位的品牌陷入困境。在家庭预算紧张的情况下，消费者可能减少购买频次、转向自有品牌替代品，或将可自由支配的美容消费留给差异化优势明显的产品。这一趋势给中端产品组合带来压力：其价格体系若缺乏相匹配的成分特色、有说服力的品牌故事或高水准的零售服务体验，便难以站稳脚跟。

价值型产品面临的挑战，归根结底在于产品组合。平价产品对吸引消费者进入品类仍然重要，尤其是在药房和大众零售渠道，但与利润率更高、感知功效更强的高端产品相比，它们对未来收入增长的贡献可能较小。经营低价产品的品牌需要合理控制包装规格，打造促进重复购买的产品价值，并通过配方特色维持消费者信任，同时确保产品价格亲民。

监管复杂性增加了产品生命周期各阶段的执行风险。成分限制和制造商报告义务要求法规事务、配方开发、测试、功效宣称验证及分销团队协同工作。规模较小的品牌可能面临更大的合规负担，而成熟企业则可将监管能力转化为竞争优势，满足市场准入要求。市场可能因此出现产品组合更替放缓的情况，尤其是在配方改进要求与社交电商较短的上市周期相冲突时。

唇油与面部精油市场细分市场分析

按产品类型划分

面部精油

2025年，面部精油创造了34.3亿美元的收入，预计到2035年将占产品类型收入的50.1%。唇油与面部精油市场仍以面部精油作为最广泛的收入基础，水润保湿、抗衰老、提亮和调理类配方为其提供支撑。

面部精油在商业上依然具有韧性，因为它契合成熟的护肤习惯，也能适配多种活性成分和基础油相关的产品定位。2025年，保湿型面部精油创造了13.7亿美元的收入，预计到2035年将占面部精油收入的38.1%；抗衰老面部精油预计到2035年将达到16.6亿美元，在2026—2035年间的复合年增长率约为4.9%。保湿仍是销量的支柱，而以活性成分为主打的抗衰老产品，则通过将精油质地与注重功效的面部护理相结合，提升该细分市场的高端产品占比。

唇油

预计到2035年，唇油市场规模将达到36.3亿美元，在2026—2035年间以约4.9%的复合年增长率增长。唇油兼具直观的美妆效果和护理功效定位，是吸引年轻且活跃于数字渠道的消费者的主要产品类型。

有色唇油在2025年创造了7.8亿美元收入，预计到2035年将占唇油收入的36.1%。预计丰唇唇油到2035年将达到8亿美元，并在2026—2035年以约5.9%的复合年增长率增长；添加SPF的唇油在2025年占唇油收入的4.9%，预计在2026—2035年以约7.2%的复合年增长率增长。这些产品形态将该品类从单纯的滋润护理拓展至着色、护理和日常防护等用途，有助于提高消费者的使用频率。

多用途油

2025年，多用途油占市场总收入的14.1%，预计到2035年将达到13.8亿美元。其核心卖点在于可同时用于唇部和面部，提供便利，而非强调某一项范围狭窄的功效。

这一细分市场契合极简护肤程序、旅游零售和礼品市场的需求，尤其适合重视精简日常护理和灵活使用方式的消费者。不过，专用面部精华油和唇油通常更容易传达明确的功效，因此多用途产品难以获得同等程度的专业定位。

按分销渠道划分

线上

2025年，线上渠道占市场总收入的45.0%，预计到2035年将达到55.0%。预计到2035年，DTC销售额将达到22.1亿美元；社交电商在2025年创造了5.3亿美元收入，预计在2026—2035年以约6.7%的复合年增长率增长。

数字平台能够通过成分知识普及、以产品演示为主导的销售和直接社群管理，满足油类美容产品的特点。零售业态的转变并非要取代实体零售，而是让门店更侧重于新品发现、触感试用和高端形象背书，同时由线上渠道日益承担复购和建立数据丰富的消费者关系的功能。

线下

2025年，线下渠道创造了36.3亿美元收入，预计到2035年将占市场收入的45.0%。2025年，专业美容零售商创造了13.2亿美元收入，预计到2035年将占线下渠道收入的36.1%。

对于寻求树立高端形象、提供引导式试用并拓展电商业务的品牌而言，专业零售商仍然十分重要。百货商店、连锁药店和大众零售商继续为不同价格档次和消费群体提供各具特色的销售渠道。因此，在购买信心取决于产品知识普及、皮肤科专业定位或奢华服务的场景中，线下运营仍具有重要价值。

按成分来源划分

天然/植物基

2025年，天然和植物基配方占市场总收入的55.0%，预计到2035年将达到58.0%。该品类的成分组合正转向植物原料，以支持来源可追溯、清洁标签定位和差异化的感官体验叙事。

在原料采购、稳定性和功效宣称得到妥善管理的情况下，摩洛哥坚果油、玫瑰果油、霍霍巴油、马鲁拉油及其他植物基成分，能够为品牌提供清晰的高端化路径。该细分市场能否保持商业韧性，取决于供应商能否持续保障品质和供应，同时品牌能否满足消费者对透明度和负责任配方日益提高的期待。

合成/酯类

合成配方和酯类配方在2025年创造了14.5亿美元收入，预计2026—2035年将以约3.3%的复合年增长率增长。其优势包括品质稳定、供应可扩展，以及与高性能感官体验和活性成分递送系统兼容。

在最看重质地精准度、价格稳定性和生产可重复性的领域，这些配方仍发挥着重要作用。其增长相对受限，原因在于日益成熟的植物基替代品带来竞争，同时传统成分受到审视时，配方调整所需承担的成本和工作量也更大。

矿物基配方

预计到2035年，矿物基配方将占市场收入的10.1%，2026—2035年复合年增长率约为2.5%。随着消费者对清洁美容的偏好日益增强，且零售商的产品组合策略越来越倾向于其他基底，该细分市场的前景相对受限。

一些品牌选择通过叠加成分或逐步调整配方来应对，而非立即替换。此类做法能否奏效，取决于企业能否在改善消费者对成分的认知的同时，保留现有消费者看重的价格优势和屏障支持特性。

按最终用户划分

女性

女性在2025年占全球市场收入的78.0%，预计到2035年将占76.0%。该细分市场仍是市场的核心需求基础，但消费群体构成正在扩大。

女性消费持续推动高端护肤品、润色唇部护理产品以及日常护理型功效产品的创新。市场份额的小幅变化反映的是相邻消费群体参与度上升，而非女性对油基美容配方的潜在需求减弱。

男性

男性细分市场在2025年创造了8.6亿美元收入，预计2026—2035年将以约6.5%的复合年增长率增长。护肤程序日益受到认可，以及对精简型护理产品的需求，共同推动了这一增长。

如果宣传重点放在保湿、肌肤舒适度和简便性，而非复杂的护肤流程，面部精华油便能契合男性对多功能产品的偏好。透明唇部护理油和低调的美妆跨界产品也提供了另一种参与方式，尤其是在数字化参与度较高的城市市场。

儿童

儿童用品在2025年创造了5.9亿美元收入，预计到2035年将占市场收入的8.0%。需求主要集中于温和、注重香氛选择且适合敏感肌肤的产品。

家长对成分安全和产品功效依据的关注，使清洁标签定位和皮肤科专业背书尤为重要。该细分市场更青睐能够证明配方严谨性的品牌，而非仅依靠美观包装或追逐潮流的宣传主张。

按价格区间划分

高价位

高价位产品在2025年占市场收入的35.0%，预计2026—2035年将以约5.2%的复合年增长率增长。高端产品受益于奢侈品牌资产、差异化活性成分、经认证的植物成分，以及能够在零售和线上渠道彰显品质的包装。

随着更多品牌进入这一品类，高端市场的增长取决于能否维护消费者对配方价值的认知。品牌传承、临床可信度和精选渠道有助于支撑定价能力，但消费者日益期待这些优势能够体现在明确的功效和独特的产品体验上。

中价位

中价位产品在2025年创造了26.4亿美元收入，预计到2035年将占市场收入的38.0%。对于大众高端品牌、成熟美妆企业和规模化独立品牌而言，这仍是主要竞争领域。

这一价格档必须兼顾功效、品牌吸引力和渠道可及性。消费者从低价产品升级消费可为其带来机遇，但该档位也面临上方高端新品发布和下方促销力度加大的双重压力，因此，产品差异化和复购经济性至关重要。

低价档

2025年，低价配方产品创造了16.5亿美元收入，预计到2035年将占市场收入的24.0%。这一价格档对于吸引消费者首次尝试，以及通过药房或大众零售渠道广泛触达消费者，仍然十分重要。

其战略价值日益体现在吸引消费者和提升销量，而非扩大利润率。服务于这一价格档的品牌必须在管理消费者价格敏感度上升以及自有品牌或促销产品竞争的同时，维护产品的品质形象和供应能力。

唇部及面部精油市场区域分析

北美唇部及面部精油市场分析

2025年，北美创造了21.3亿美元收入，预计到2035年将占全球收入的30.8%。该地区的唇部及面部精油市场受益于成熟的高端零售生态体系、活跃的直面消费者（DTC）业务，以及社交电商对唇部与护肤混合型产品的快速推广。

该地区的市场规模优势，源于其能够迅速推动新品类从专业渠道中的新奇发现走向广泛的消费者认知。合规要求提高了市场准入门槛，但也有利于具备成熟检测、文档管理和零售商资质审核能力的企业。

美国

2025年，美国创造了19.5亿美元收入，预计到2035年将达到28.1亿美元。高端美容需求、大型综合企业与创始人主导品牌的密集布局，以及能够推动小众产品形态规模化的零售体系，共同支撑了美国在该品类中的领先地位。

美国消费者乐于交叉选购护肤品和彩妆，这使混合型面部精油和唇部精油拥有广泛的使用场景。专业零售连锁、DTC 平台和社交电商共同使美国成为关键的新品发布和市场验证地。

加拿大

2025年，加拿大创造了1.8亿美元收入，预计2026—2035年复合年增长率约为4.9%。城市专业零售的发展，以及消费者对经认证的植物配方的接受度，为该市场带来了相对可观的增长前景。

主要城市的多元文化消费群体，为韩妆和欧洲植物成分定位的产品创造了发展空间。强调成分品质和适用于敏感肌肤的品牌，与该市场的购买标准高度契合。

欧洲唇部及面部精油市场分析

预计到2035年，欧洲市场将达到28.4亿美元，2026—2035年复合年增长率约为4.1%。欧洲在高端面部精油领域的传统优势、药房渠道和清洁美容配方，共同支撑了其独具特色的区域需求基础。

该地区还面临显著的执行复杂性。监管要求进一步凸显了配方调整准备和产品文档的重要性，这可能使具备成熟科研、法务和供应链基础设施的品牌更具优势。

德国

德国市场在2025年创造了3.3亿美元收入，预计2026—2035年的复合年增长率（CAGR）约为3.9%。消费者需求青睐具有皮肤科可信度且功效经验证的配方，尤其是在药房和药妆店渠道。

天然和有机资质对建立消费者信任影响显著。若品牌提出的屏障护理、舒缓或敏感肌适用主张有严谨的配方选择作为支撑，便能有效参与竞争。

英国

预计到2035年，英国市场规模将达到6.1亿美元；2025年，英国占欧洲市场收入的21.1%。活跃的独立美妆生态和较早普及的社交电商，为创新型唇油产品创造了有利条件。

该市场尤其青睐能够将文化影响力转化为专业零售渠道上架机会的数字原生品牌叙事。因此，在提升消费者关注度方面，出色的内容运营与品牌传承同样重要。

法国

法国市场在2025年创造了3.4亿美元收入，预计到2035年将达到5.1亿美元。该国在高端面部精油领域的传统，以及成熟的药房网络，为植物成分和干爽型油类产品奠定了稳固的商业基础。

消费者熟悉感官型面部护理和精选零售展示，这让法国品牌受益。对于将天然成分传承与高端功效宣称相结合的产品而言，这营造了有利的市场环境。

意大利

2025年，意大利占欧洲市场收入的11.6%，预计到2035年市场规模将达到3.2亿美元。药房渠道需求以及消费者对地中海植物成分的兴趣，支撑了该市场的定位。

主要城市的高端专业零售渠道为国际新品上市提供了路径，而契合本地消费者偏好的成分故事则有助于实现差异化。能够将产品功效与感官体验及文化相关性相结合的品牌更容易赢得市场。

西班牙

预计到2035年，西班牙将占欧洲市场收入的9.2%，2026—2035年的复合年增长率（CAGR）约为3.7%。大众价位细分市场的价格敏感度，使其增长速度低于规模较大的欧洲市场。

城市专业零售和DTC（直接面向消费者）渠道仍是主要增长路径。年轻消费者对社交媒体美妆内容的关注，为创新产品形态创造了发展空间，但品牌必须谨慎调整产品组合和价格区间。

亚太地区唇部与面部精油市场分析

亚太地区市场在2025年创造了19.9亿美元收入，预计到2035年将达到32.4亿美元。K-beauty（韩国美妆）的影响力、中国市场的高端化趋势，以及印度和其他发展中市场年轻消费者美妆参与度的提升，共同推动唇部与面部精油市场发展。

该地区的增长模式多元，并非千篇一律。直播电商、高端零售、本土配方研发实力以及快速扩大的DTC参与度，使各国的市场进入路径各不相同。

中国

中国市场在2025年创造了9.9亿美元收入，预计到2035年将达到17.4亿美元。消费者对含有知名活性成分、具备植物成分资质，且带有奢侈品或K-beauty（韩国美妆）关联的高端面部精油的需求，仍是品类扩张的核心动力。

直播电商为融合产品教育、展示和交易提供了强有力的途径。下一阶段的增长取决于能否将主要城市消费者对高端品类的兴趣转化为更广泛的城市消费者采用。

日本

预计到2035年，日本市场规模将达到5.4亿美元，2025年占亚太地区收入的19.1%。在护肤期望较高的市场环境中，质地轻盈、功效显著是重要的产品属性。

本土传承品牌仍享有较高的信任度，而进口植物成分产品则凭借旅游零售渠道和数字化购物渠道日益受到关注。品牌需要调整油类产品形态，以适应消费者对清爽吸收和层叠涂抹的偏好。

印度

印度市场2025年创造了2亿美元收入，预计2026—2035年将以约7.0%的复合年增长率增长。消费者对传统外用油类产品的熟悉度不断提高、城市居民可支配收入增长以及DTC投资增加，都为该品类带来了强劲的潜力。

面部精油拥有与当地文化相契合的需求基础，而有色唇油和丰唇唇油仍在拓展消费群体。社交电商有望在推动年轻城市消费者尝试产品方面发挥尤为重要的作用。

韩国

韩国市场2025年创造了2.2亿美元收入，预计到2035年将达到3.4亿美元。韩国既是成熟的消费市场，也是整个品类的重要创新参照。

消费者乐于尝试发酵植物成分、新颖质地和多步骤护肤流程，这为品牌提供了要求严苛但影响力显著的测试环境。在当地取得成功的产品概念能够影响出口市场的消费预期。

澳大利亚

澳大利亚市场2025年创造了8000万美元收入，预计到2035年将占亚太地区收入的3.4%。清洁美容需求以及消费者对认证有机替代品的兴趣，塑造了该市场的特点。

添加SPF防晒功能的唇油具有可观的产品机遇，因为日常防晒习惯已相当普及。不过，相较于亚洲人口密集的城市市场，澳大利亚的分销条件受到一定限制，因此需要审慎投入渠道资源。

拉丁美洲唇部与面部精油市场分析

预计到2035年，拉丁美洲将占全球市场收入的5.6%，2026—2035年复合年增长率约为4.5%。巴西的美容文化以及影响力日益增强的社交电商渠道支撑着该地区的需求。

部分国家的货币波动、进口流程复杂以及价格敏感度较高，限制了高端市场的可触达规模。因此，相较于采用单一的区域市场策略，本地化的产品和渠道策略更为适用。

巴西

巴西在2025年占拉丁美洲市场收入的50.0%，预计2026—2035年复合年增长率约为5.2%。该国是本地区个人护理消费和高端化趋势的核心市场。

成熟的网红生态以及消费者对热带植物成分的熟悉度，支撑了天然和植物基面部精油的市场宣传。对于拓展拉丁美洲其他地区分销网络的企业而言，巴西可作为产品测试和规模化推广的市场。

墨西哥

墨西哥市场2025年创造了1亿美元收入，预计到2035年将达到1.5亿美元。年轻的消费群体和不断扩大的美妆零售网络为品类发展提供了支撑。

跨境购买美国DTC品牌的渠道日益畅通，加上美国美容趋势的文化影响，正推动主要城市的唇油消费增长。要实现更广泛的增长，分销网络需要从主要城市中心进一步拓展。

中东和非洲唇部与面部精油市场分析

2025年，中东和非洲占全球市场收入的3.5%，预计2026—2035年将以约5.5%的复合年增长率（CAGR）增长。海湾地区对高端美妆产品的需求不断上升，加上社交媒体快速传播的产品发现趋势，正进一步提振唇部与面部油市场在该地区的增长前景。

奢侈品零售业集中、消费者购买力增强以及本地网红生态的发展，为进口高端产品和针对地区需求定制的彩妆及护肤产品创造了有利条件。在海湾地区以外的市场，市场准入和定价仍是重要考量因素。

阿联酋

阿联酋2025年的市场规模为1亿美元，预计2026—2035年将以约6.2%的复合年增长率（CAGR）增长。迪拜奢侈美妆零售业的集中发展，为高端面部油品牌提供了明确的市场切入路径。

国际旅行带来的接触机会，以及消费者对欧洲奢侈品牌传承的青睐，进一步支撑了对高端配方产品的需求。零售合作质量和本地化社交媒体内容对于将品牌曝光转化为持续购买尤为重要。

沙特阿拉伯

2025年，沙特阿拉伯占中东和非洲市场收入的26.1%，预计到2035年市场规模将达到1亿美元。现代零售业扩张以及消费者在个人护理方面的投入不断增加，正推动面部油和有色唇油的需求扩大。

随着消费者既希望发现新产品，又重视通过可信渠道购买产品，电商和高端零售发挥着互补作用。针对当地偏好调整色号、成分和渠道宣传的品牌，有望把握不断发展的美妆消费支出。

南非

南非2025年的市场规模为4,000万美元，预计2026—2035年将以约4.1%的复合年增长率（CAGR）增长。南非仍是撒哈拉以南非洲地区高端美妆配方产品市场中发展最成熟的市场。

通过围绕路易波士、马鲁拉和猴面包树等植物打造相关叙事，可以增强品牌的本地关联度；与此同时，城市消费者对DTC模式的接受度不断提高，也为目标明确的品牌提供了发展路径。进口成本和汇率状况仍是国际品牌进入市场时的重要制约因素。

唇部与面部油市场份额与竞争格局

唇部与面部油市场的市场份额较为分散，2025年，五家最大企业合计约占市场总收入的39%。因此，区域专业品牌、高端精品品牌、药房领域的成熟企业以及数字原生品牌，仍有较大空间凭借配方差异化、社群影响力和有针对性的渠道运营参与竞争。

2025年，L'Oréal Group的市场份额约为14%。其广泛的产品组合使其能够满足大众、皮肤科学护肤和高端市场需求，同时利用共享的配方开发能力和跨国分销网络。凭借这一规模优势，L'Oréal能够在不同价格区间推出功能性唇部护理产品，而不必依赖单一渠道或消费群体。

LVMH 在2025年占据约9%的市场份额。其美妆战略以奢侈品牌资产、精选分销渠道，以及将配方视为更广泛的向往式体验一部分的产品为核心。公司于2025年8月推出 La Beauté Louis Vuitton，体现了高端唇部产品及彩妆护理相关品类持续具有战略意义^{[6]LVMH. “Louis Vuitton Reinvents the Beauty Universe with La Beauté Louis Vuitton.” lvmh.com}。

雅诗兰黛集团在2025年占据约7%的市场份额。其多品牌架构覆盖超高端面部护理、注重成分且价格相对亲民的高端产品以及彩妆，使其能够涉足多个各具特色的需求市场。随着面部精华油日益由功效活性成分驱动，公司将科学护肤传统与高端零售渠道关系相结合的能力仍具有重要战略意义。

资生堂在高端面部护理及护肤相关唇部产品领域保持强劲地位，其品牌传承与研发实力尤其契合亚太地区市场。其竞争优势在于先进的配方能力、值得信赖的品牌资产，以及能够进入以护肤功效为消费者选择核心考量的市场。

爱茉莉太平洋将韩国美妆的配方理念与植物科学融入高端面部精华油及唇部护理产品的定位中。该集团能够将韩国美容日常护理方式和成分转化为国际消费者易于接受的产品，这使其在创新与社交媒体传播密切相关的市场中更具影响力。

科蒂、通过 SK-II 开展业务的宝洁，以及通过 Kanebo 和相关品牌开展业务的花王株式会社，在大众至高端市场的分销、配方科学和区域零售渠道方面各有所长。随着专业品牌和创始人主导品牌日益影响消费者对真实性和成分透明度的期待，这些企业的竞争地位取决于能否持续保持产品吸引力。

Gisou、Clarins Group、Beiersdorf、Weleda、NUXE 和 Sisley Paris 展现了这一品类中多样化的差异化竞争模式。这些企业凭借创始人或成分传承、皮肤科学领域的公信力、经认证的植物成分专业优势、药房渠道关系或高度精选的奢侈品分销渠道参与竞争，而不单纯依靠全球产品组合规模。

Rare Beauty、Summer Fridays、Typology、Kora Organics、Tower 28 Beauty、ILIA Beauty 和 Glow Recipe 展示了社群、创始人关联、敏感肌定位及社交媒体优先的品牌叙事，如何在重视直观展示和可重复验证的护理功效宣称的品类中建立显著影响力。要维持需求，这些品牌需要超越新品上市初期的势头，凭借稳定可靠的产品表现和严谨的渠道管理持续发展。

近期行业动态

LVMH 推出 La Beauté Louis Vuitton（2025年8月）。Louis Vuitton 于2025年8月29日推出 La Beauté Louis Vuitton，标志着这家时装品牌进军全球彩妆市场。该系列由创意总监 Dame Pat McGrath 参与设计，包括口红、润色唇膏和眼影盘，将 LVMH 的奢侈品定位拓展至唇部护理相关产品领域^{[6]LVMH. “Louis Vuitton Reinvents the Beauty Universe with La Beauté Louis Vuitton.” lvmh.com}。

e.l.f. Beauty 收购 rhode（2025年5月至8月）。e.l.f. Beauty 于2025年5月宣布达成收购 rhode 的协议，并于2025年8月完成交易。此次收购凸显了市场对由创始人主导、以 DTC（直接面向消费者）为核心的护肤与唇部护理混合型品牌的战略兴趣。这类品牌采用以社交媒体为原生渠道的消费者获取模式，且表现强劲 ^{[7]e.l.f. Beauty. “e.l.f. Beauty Announces Definitive Agreement to Acquire rhode in $1 Billion Deal.” investor.elfbeauty.com}.