Размер рынка голосового коммерции - по компонентам, по типу устройства, по способу развертывания, по технологии, по цене, по применению, по каналу распространения и прогноз на 2025–2034 годы

Размер рынка голосового коммерции

Глобальный рынок голосового коммерции оценивался в 43,7 млрд долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 49,2 млрд долларов США в 2025 году до 252,5 млрд долларов США в 2034 году, с темпом роста 19,9% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

• Рост голосового коммерции тесно связан с увеличением проникновения умных устройств на глобальные рынки. Умные колонки, смартфоны, носимые устройства и подключенные приборы стали более доступными и дешевле, чем когда-либо. Увеличение интеграции этих устройств в повседневную жизнь дает потребителям больше возможностей для взаимодействия с голосовыми интерфейсами, что способствует комфорту и привыканию к голосовому взаимодействию. Более широкое использование умных устройств создало прочную платформу для голосового коммерции. Задачи, такие как повторный заказ продуктов, проверка статуса посылки или поиск информации с помощью голосовых команд, также облегчают переход к голосовому коммерции за пределами использования умных устройств.
  
• Технологические разработки в области искусственного интеллекта (ИИ) и обработки естественного языка (NLP) еще больше ускорили внедрение голосового коммерции. Эти достижения повышают надежность, контекстное понимание и отзывчивость голосовых помощников, позволяя им обеспечивать более интуитивное и надежное взаимодействие. Современные голосовые системы теперь могут понимать сложные вопросы, распознавать намерения пользователей и адаптировать ответы на основе прошлого поведения и предпочтений. Голосовой помощник может рекомендовать товары на основе предыдущих покупок или облегчать детальное сравнение товаров. В результате голосовые помощники перестали быть просто новинкой и стали важными инструментами для покупок, которые могут упростить весь процесс покупки для пользователя.
  
• Спрос потребителей на удобство и покупки без рук — важный драйвер голосового коммерции. Сегодня, по мере увеличения темпа современной жизни, пользователи все меньше интересуются вводом текста, нажатием и прокруткой, и хотят выполнять многозадачность для беспрепятственного завершения транзакций. Голосовой коммерции предоставляет еще один вариант без рук для потребителей, будь то размещение заказа на еду во время приготовления пищи, проверка цен на товар во время поездки или управление подписками во время тренировки. Этот опыт без рук подходит для современного образа жизни, предоставляя полезный инструмент для решения повседневных задач. Поскольку удобство продолжает оставаться ключевым мотиватором поведения потребителей, вероятно, что голосовой коммерции вырастет в значительный канал в мире цифровой розницы, изменяя способ взаимодействия потребителей с коммерцией.
  

Тренды рынка голосового коммерции

• Новые разработки в области искусственного интеллекта и обработки естественного языка изменили ландшафт голосового коммерции. ИИ и эти передовые технологии позволили голосовым помощникам лучше понимать контекст, намерения и предпочтения пользователей, создавая взаимодействия, которые более дружелюбны, естественны и интуитивны. С улучшенной точностью распознавания речи и коммуникативными способностями решения проблем пользователи теперь могут участвовать в более сложных многоходовых разговорах с голосовыми платформами. Этот прогресс перевел голосовой коммерции от простых транзакций, основанных на командах, к сложным покупкам, которые больше похожи на опыт человеческого разговора. Например, пользователи могут спрашивать о характеристиках продукта, предлагать альтернативы и даже получать персонализированные рекомендации с помощью простой голосовой команды.
  
• Одновременно интеграция передовых мер безопасности, движков персонализации и омниканальных стратегий была важной для продвижения доверия и вовлеченности потребителей.Voice Commerce platforms have included enhanced voice-authentication methods, secure payment procedures and strict privacy protections to safeguard users' data and transactions. These developments respond to concerns about data security and help users feel more confident. Simultaneously, personalization algorithms gleaned from user behaviors, preferences, and purchasing histories serve up relevant product recommendations and exclusive offers. This personalization does not merely enhance the shopping experience but also cultivates customer loyalty.
  
• Moreover, seamless connection across devices and retail channels will provide a consistent and unified shopping experience. Shoppers will start and complete a purchase on one device, (e.g. smart speaker) and easily transition to another device (e.g. smart phone or tablet) without interruption. Essentially, this type of omnichannel experience aligns to the growing demand from today's consumers for convenience and flexibility. With these advancements, voice commerce continues to become more accessible, trusted, and engaging across many consumer touchpoints. And as a result, voice commerce is cementing its path as a true and critical pillar of the retail ecosystem, enabling businesses to engage with customers in a differentiated way and offering opportunities for growing sales in the ever-evolving digital marketplace.
  

Анализ рынка голосового коммерции

По типу рынок разделен на умные колонки, смартфоны, голосовые помощники, развлекательные системы в автомобилях и носимые устройства и устройства IoT. Умные колонки в 2024 году принесли доход около 16,5 млрд долларов США и, как ожидается, будут расти с CAGR 19,7% с 2025 по 2034 год.

• Умные колонки предлагают удобный и интуитивный опыт покупок без использования рук, позволяя пользователям совершать покупки, заказывать товары и отслеживать доставки с помощью простых голосовых команд. Их удобство, в сочетании с растущим комфортом потребителей в использовании голосовых взаимодействий, значительно повысило их популярность. Кроме того, умные колонки часто интегрированы в более широкие экосистемы умного дома, расширяя их полезность за пределами коммерции, например, управление освещением, бытовой техникой и системами развлечений, что дополнительно стимулирует их приобретение. Распространение доступных моделей и поддержка нескольких языков расширила их охват среди различных демографических и географических групп.
  
• Кроме того, бренды и ритейлеры все чаще оптимизируют свои платформы для голосового поиска и коммерции, осознавая потенциал умных колонок как прямого канала связи с потребителями. Это слияние технологических достижений, изменений в поведении потребителей и стратегической адаптации бизнеса стимулирует устойчивый рост сегмента умных колонок в сфере голосового коммерции.
  

По цене рынок голосового коммерции включает низкие, средние и высокие цены. Средний ценовой сегмент выступил лидером и занял 47,4% общей доли рынка в 2024 году, и, как ожидается, будет расти с CAGR 18,9% с 2025 по 2034 год.

• Рост среднего ценового сегмента на рынке можно объяснить его оптимальным балансом между доступностью и функциональностью. Потребители все чаще ищут устройства, которые предлагают надежную производительность, продвинутые функции и плавную интеграцию с другими умными технологиями без высокой стоимости, связанной с премиальными моделями.
  
• Решения для голосового коммерческого рынка среднего ценового сегмента часто включают мощные возможности распознавания голоса, совместимость с популярными платформами электронной коммерции и доступ к экосистемам умных помощников, что делает их очень привлекательными для широкой аудитории потребителей. Эти продукты привлекают как технически подкованных пользователей, так и обычных потребителей, которые хотят получить выгоду за свои деньги, не жертвуя качеством.
  

Рынок голосового коммерческого рынка по каналам распространения состоит из онлайн и офлайн. Офлайн-канал распространения выступил в качестве лидера и занял 67,2% от общей доли рынка в 2024 году и, как ожидается, будет расти с темпом 19,8% с 2025 по 2034 год.

• Офлайн-каналы позволяют потребителям напрямую взаимодействовать с продуктами голосового коммерческого рынка, такими как умные колонки, носимые устройства и инфотейнмент-системы, до покупки, что способствует доверию и уверенности в технологии. Розничные магазины также предоставляют персонализированную помощь, демонстрации и пакетные предложения, которые сложно воспроизвести в онлайн.
  
• Кроме того, многие потребители по-прежнему предпочитают тактильный и мгновенный характер офлайн-покупок, особенно для технологических продуктов, где они могут оценить качество сборки, звуковое качество и удобство использования. Расширение организованной розничной торговли, специализированных магазинов и центров опыта как в развитых, так и в развивающихся рынках еще больше укрепило офлайн-канал.
  

Рынок голосового коммерческого рынка в Северной Америке

США доминируют на общем рынке Северной Америки и оцениваются в 12 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, будут расти с темпом 19,9% с 2025 по 2034 год.

• Потребители в США являются ранними пользователями инноваций, таких как умные колонки, голосовые помощники и подключенные устройства, которые все чаще используются для покупок, поиска товаров и управления транзакциями. Страна также выигрывает от сильного присутствия крупных технологических компаний, которые постоянно инвестируют в голосовую технологию, ИИ и обработку естественного языка, делая голосовые взаимодействия более точными и удобными для пользователя.
  
• Кроме того, розничные торговцы в США активно интегрируют голосовой коммерческий рынок в свои многоканальные стратегии, предлагая персонализированные впечатления и упрощая процесс покупок через платформы с голосовым управлением. Широкое распространение высокоскоростного интернета, растущее доверие к цифровым платежам и культура потребления, ориентированная на удобство, еще больше способствуют расширению голосового коммерческого рынка.
  

Рынок голосового коммерческого рынка в Европе

На европейском рынке Германия, как ожидается, испытает значительный и многообещающий рост с 2025 по 2034 год.

• упаковка. В стране есть хорошо установленная база технически подкованных потребителей, которые постепенно внедряют устройства с голосовым управлением, такие как умные колонки, носимые устройства и инфотейнмент-системы. Немецкие розничные торговцы и платформы электронной коммерции также инвестируют в возможности голосового коммерческого рынка для улучшения вовлеченности клиентов и упрощения процессов покупок.
  
• Кроме того, акцент Германии на конфиденциальности данных и безопасности привел к разработке более надежных решений для голосового коммерческого рынка, что способствует участию потребителей. Рост умных домов и подключенных устройств в немецких домах создает благоприятную среду для голосовых транзакций.
  

Рынок голосового коммерческого рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе

На рынке Азиатско-Тихоокеанского региона Китай занял 32,4% доли рынка в 2024 году и, как ожидается, будет расти с темпом 20,9% с 2025 по 2034 год.

• В стране имеется огромная база потребителей, ориентированных на мобильные устройства, которые все чаще взаимодействуют с голосовыми помощниками, интегрированными в смартфоны, умные колонки и другие устройства Интернета вещей. Китайские платформы электронной коммерции также находятся на переднем крае инноваций, внедряя функции голосовой коммерции для улучшения пользовательского опыта и упрощения транзакций. Поддержка правительства в области развития ИИ и инициативы по созданию умных городов еще больше ускоряют интеграцию голосовых технологий в различные сектора.
  
• Кроме того, популярность виртуальных помощников, разработанных Baidu, Alibaba и Tencent, нормализовала голосовые взаимодействия в повседневной жизни, от покупок и платежей до обслуживания клиентов. С населением, разбирающимся в технологиях, сильной инфраструктурой и культурой принятия цифрового удобства Китай хорошо позиционирован для лидерства и расширения своего присутствия на региональном рынке голосовой коммерции.
  

Рынок голосовой коммерции в странах Ближнего Востока и Африки

На рынке Ближнего Востока и Африки в 2024 году Саудовская Аравия занимала 21,6% доли рынка, что обещает рост с 2025 по 2034 год.

• Страна активно продвигает развитие цифровой инфраструктуры в рамках своей инициативы Vision 2030, которая включает расширение использования ИИ и умных устройств в различных секторах. Это привело к росту использования голосовых технологий, таких как умные колонки, мобильные помощники и системы умного дома.
  
• Кроме того, растущая популярность электронной коммерции и мобильных платежей в Саудовской Аравии создает благоприятную среду для развития голосовой коммерции. Розничные торговцы и поставщики услуг также интегрируют голосовые возможности в свои платформы для повышения вовлеченности клиентов и упрощения транзакций.
  

Доля рынка голосовой коммерции

• В 2024 году ведущие производители на рынке — Amazon, Alphabet, Apple, Samsung Electronics и Alibaba Group — в совокупности занимали долю рынка около 28%.
  
• Умные колонки Amazon Echo, работающие на базе Alexa, лидируют на рынке. Чтобы сохранить свою конкурентоспособность, Amazon постоянно улучшает Alexa, глубоко интегрируя ее в свою экосистему электронной коммерции. Эта интеграция позволяет осуществлять плавные голосовые покупки, персонализированные рекомендации и эффективное управление подписками. Кроме того, Amazon активно инвестирует в улучшение понимания естественного языка и контекстной осведомленности, чтобы сделать голосовые взаимодействия более интуитивными. Инновации, такие как навыки Alexa, поддержка нескольких языков и интеграция с умным домом, расширяют функциональность Alexa за пределами коммерции, укрепляя лояльность и вовлеченность клиентов.
  
• Alphabet использует Google Assistant на широком спектре устройств, включая смартфоны, умные колонки и умные дисплеи. Его конкурентное преимущество заключается в мощном поисковом движке и передовых возможностях ИИ, которые обеспечивают точное распознавание голоса и контекстно-осознанные ответы. Google интегрирует голосовую коммерцию в свою более широкую экосистему, включая Google Shopping и YouTube, позволяя пользователям находить и покупать товары через разговорные взаимодействия. Постоянные улучшения в поддержке нескольких языков, персонализации голоса и проактивных предложениях помогают Alphabet сохранять лидерство в голосовых сервисах.
  

Компании на рынке голосовой коммерции

Основные игроки на рынке голосовой коммерции включают:

• Adobe
• Algolia
• Alibaba Group
• Alphabet
• Amazon
• Apple
• Baidu
• BigCommerce
• Google
• Salesforce
• Samsung Electronics
• Sonos
• Sony
• Twilio
• Vizio
  

Стратегия голосовой коммерции Apple сосредоточена на Siri, который плавно интегрирован во все ее устройства, включая iPhone, iPad, Mac и HomePod.Apple делает акцент на инновациях, ориентированных на конфиденциальность, обеспечивая безопасные голосовые взаимодействия и транзакции. Его конкурентное преимущество заключается в интеграции Siri с Apple Pay, Apple Music и App Store, что позволяет пользователям совершать покупки и управлять подписками с помощью голосовых команд. Apple постоянно улучшает контекстное понимание и персонализацию Siri, обеспечивая при этом единый пользовательский опыт на всех устройствах, что укрепляет лояльность к бренду и доверие пользователей.

Samsung конкурирует на рынке голосовой коммерции с помощью Bixby, своего голосового помощника, встроенного в смартфоны, умные телевизоры и бытовую технику. Инновационность Samsung заключается в его способности интегрировать Bixby на различных устройствах, позволяя пользователям получать доступ к функциям голосовой коммерции в рамках связанной экосистемы. Bixby разработан для понимания сложных команд и выполнения многоступенчатых задач, что повышает его полезность в коммерции. Samsung сотрудничает с сторонними разработчиками для расширения возможностей Bixby и внедряет локализованные голосовые функции, чтобы удовлетворить потребности различных рынков, обеспечивая его актуальность и конкурентоспособность.

Новости индустрии голосовой коммерции

• В июне 2025 года Adobe представила два новых решения в составе Adobe Commerce: "Adobe Commerce as a Cloud Service", масштабируемая SaaS-платформа, работающая на основе инструментов ИИ, и "Adobe Commerce Optimizer", предназначенный для улучшения пользовательского опыта без необходимости полной миграции платформы. Эти инновации позволяют бизнесу оптимизировать онлайн-магазины и улучшать процесс покупок клиентов, укрепляя инфраструктуру голосовой коммерции за счет продвинутых возможностей бэкенда.
  
• В 2025 году Amazon запустила Alexa Plus, голосового помощника на основе ИИ, способного выполнять сложные многоступенчатые задачи голосовой коммерции. Услуга бесплатна для пользователей Prime и доступна в качестве премиального дополнения для не-Prime-пользователей. В период раннего доступа Alexa Plus быстро привлекла 100 000 пользователей, значительно улучшив голосовую коммерцию благодаря своим разговорным возможностям и плавной интеграции.
  
• В 2025 году Algolia представила систему ранжирования на основе ИИ под названием "ranking trifecta", направленную на предоставление персонализированных поисковых опытов и стимулирование роста доходов.
  
• В 2025 году Samsung Electronics объявила о стратегическом изменении, переведя свои устройства Galaxy начального уровня с Bixby на Google Gemini AI, что отражает изменение подхода к интеграции ИИ.
  
• В мае 2025 года Apple представила "SiriShop", свою платформу голосовой коммерции на основе Siri, на Всемирной конференции разработчиков. Этот запуск ознаменовал выход Apple на рынок.
  

Отчет по исследованию рынка голосовой коммерции включает глубокий анализ отрасли, с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долл. США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок, по компонентам

• Решения
  • Платформы для голосового шопинга
  • Программное обеспечение для распознавания голоса
  • Движки ИИ и обработки естественного языка
• Услуги
  • Интеграция и внедрение
  • Консалтинг и поддержка
  • Управляемые услуги

Рынок, по типу устройств

• Умные колонки
• Смартфоны
• Голосовые помощники
• Автомобильные развлекательные системы
• Умные устройства и устройства IoT

Рынок, по способу развертывания

• Облачное
• Локальное

Рынок, по технологии

• Автоматическое распознавание речи (ASR)
• Обработка естественного языка (NLP)
• Голосовая биометрия

Рынок, по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок, по применению

• Розничная торговля и электронная коммерция
• Банковское дело, финансовые услуги и страхование (BFSI)
• Здравоохранение
• Автомобильная промышленность
• Потребительская электроника
• Обслуживание клиентов и услуги
• Голосовой шопинг

Рынок, по каналам распределения

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Офлайн
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Специализированные магазины/мега-ритейлеры
  • Магазины у дома (отдельные и т.д.)

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Индонезия
  • Малайзия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина 
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка