Объем рынка профессиональных салфеток — по типу продукта, по источнику, по цене, по отраслям конечного использования, по каналам сбыта, прогноз роста на 2025–2034 гг.

Объем рынка профессиональной бумаги

Объем мирового рынка профессиональной бумаги в 2024 году оценивается в 15,2 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 15,5 млрд долларов США в 2025 году до 19,6 млрд долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 2,6%.

• Рынок профессиональных салфеток расширяется из-за растущей осведомленности о гигиене в коммерческих помещениях, таких как офисы и учебные заведения. Рынок также обусловлен ростом индустрии гостеприимства и здравоохранения.
  
• Повышенное внимание уделяется гигиене и здоровью, что привело к увеличению спроса на одноразовые салфетки в коммерческих и промышленных помещениях. Потребители в коммерческом сегменте осознают преимущества личной гигиены и удобства, что приводит к переходу на профессиональную салфетку.
  
• Спрос на ткани в целом значительно растет, и, по прогнозам, он будет расти самыми быстрыми темпами в течение прогнозируемого периода. Согласно статье Metsa Group, европейцы потребляют около 14,3 килограмма санитарно-гигиенической бумаги на человека, включая потребительские и профессиональные товары в общей сложности. Туалетная бумага является одним из наиболее часто используемых продуктов в европе, на долю которого приходится десять килограммов, или 68 процентов, годового потребления. В целом европейцы потребляют в год 8,7 млн тонн папиросной бумаги.
  
• Потребление санитарно-гигиенической бумаги является самым высоким в Германии, что обусловлено размером рынка, ежегодное потребление бумаги в стране составляет 1,5 миллиона тонн, и в среднем немцы используют больше бумаги на душу населения, чем другие европейцы. Великобритания является вторым по величине рынком сбыта, с примерно 1,1 млн тонн. Центральная и Восточная Европа является третьей по величине рыночной зоной с 1 миллионом тонн, а страны Северной Европы занимают четвертое место с примерно 0,5 миллионами тонн.
  
• Рост рынка также обусловлен более широким использованием экологически чистых и устойчивых бумажных изделий. Как потребители, так и предприятия приобретают продукты, изготовленные из переработанных материалов или помеченные как «зеленые». Основное внимание уделяется глобальному спросу на устойчивое развитие и поощряет компании разрабатывать и продавать экологически чистые продукты, тем самым обслуживая более широкую потребительскую базу.
  
• Увеличение располагаемых доходов и урбанизация, особенно в странах с формирующимся рынком, являются вторым важным фактором роста. По мере того, как все больше людей переезжают в городские центры и их покупательная способность растет, спрос на высококачественные и удобные бумажные изделия растет. Этот сдвиг создал возможности для запуска производителями новых продуктов с добавленной стоимостью, чтобы идти в ногу с меняющимися предпочтениями потребителей.
  
• Достижения в области технологий производства салфеток также повышают спрос на профессиональную ткань. Такие достижения, как улучшенный процесс тиснения, более мягкая и более высокая впитывающая способность, улучшили характеристики бумажных изделий, сделав их более привлекательными для бизнеса.
  
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминирует и занимает наибольшую долю рынка профессиональной санитарно-гигиенической продукции. Рост обусловлен повышением осведомленности о гигиене в коммерческих помещениях.
  

Тенденции рынка профессиональной салфетки

• Растет осведомленность об уровнях санитарии и гигиены, особенно после пандемии, что стимулирует спрос на профессиональную санитарно-гигиеническую продукцию. Компании продвигают чистоту, стремясь защитить безопасность и здоровье работников и потребителей, и это напрямую стимулирует рост рынка.
  
• Растущий спрос на переработанную и экологически чистую бумажную продукцию трансформирует тенденции рынка. Предприятия сосредотачиваются на производстве бумажных салфеток, пригодных для вторичной переработки, или салфеток с экологическим сертификатом, в ответ на растущее предпочтение потребителей «зеленым» альтернативам.
  
• Эти функции особенно привлекательны в таких секторах, как гостиничный бизнес, где пользовательский опыт имеет высокий приоритет. Коммерциализация умных диспенсеров и бесконтактных альтернатив становится все более популярной, поскольку компании сосредоточены на экономии денег на отходах и оптимизации операционной производительности. Эти тенденции будут способствовать росту внедрения профессиональных гигиенических продуктов в течение прогнозируемого периода.
  
• С региональной точки зрения, Азиатско-Тихоокеанский регион все чаще становится крупным рынком для профессиональных тканей из-за растущей урбанизации, роста населения и увеличения располагаемых доходов. В Китае и Индии наблюдается высокий спрос на санитарно-гигиенические изделия во многих отраслях промышленности из-за развития инфраструктуры и увеличения среднего класса.
  
• Европа и Северная Америка являются лидерами рынка с точки зрения строгого стандарта гигиены и выдающегося уровня знаний потребителей. Ближний Восток и Африка также демонстрируют многообещающие возможности для роста благодаря растущему внедрению гигиенических привычек в коммерческих и институциональных предприятиях.
  
• Рост канала электронной коммерции является одним из главных трендов на рынке профессиональной бумаги. Удобство покупок в Интернете и предложение широкого ассортимента продукции приводят к тому, что компании все чаще приобретают гигиенические принадлежности в Интернете. Эта тенденция, особенно на примере малых и средних предприятий (МСП), дополняется экономией средств и доставкой «на дому».
  
• Несмотря на обнадеживающую тенденцию роста, индустрия профессиональной санитарной продукции сдерживается нестабильными ценами на сырье и жесткими экологическими нормами. Рост цен на целлюлозу, являющуюся одним из ключевых видов сырья, вынудил производителей оптимизировать процесс и принять меры по сдерживанию затрат.
  
• Соблюдение законов об охране окружающей среды требует значительных инвестиций в экологически безопасные методы, что может привести к значительным инвестициям с точки зрения маржи. Компании, которые преодолеют эти препятствия благодаря инновациям и «зеленым» практикам, получат предпочтение на рынке.
  

Анализ рынка профессиональных салфеток

Исходя из типа товара, рынок делится на туалетную бумагу, салфетки для лица, бумажные полотенца, салфетки, влажные салфетки и другие. В 2024 году туалетная бумага доминировала на рынке, принеся доход в размере 4,8 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 3,1% в течение прогнозируемого периода.

• Рынок туалетной бумаги пережил заметный рост из-за урбанизации и роста населения, повышения осведомленности о здоровье и гигиене, а также роста электронной коммерции. Рынок туалетной бумаги развит в Европе и Северной Америке и испытывает растущий спрос на экологически чистую продукцию.
  
• Азиатско-Тихоокеанский регион, особенно рынки Индии и Китая, растут быстрыми темпами, при этом спрос на туалетную бумагу премиум-класса растет благодаря растущему среднему классу. Рынки Африки и Латинской Америки являются территориями с потенциалом быстрого роста. По мере того, как экономика меняется, а предпочтения развиваются, спрос на продукцию из туалетной бумаги растет.
  
• Согласно недавнему опросу потребителей, 74% клиентов хотят, чтобы рестораны стали более экологичными. Рост обусловлен растущей обеспокоенностью по поводу экологических последствий одноразовых товаров, таких как бумажные полотенца. Рестораны уделяют особое внимание этим тенденциям и предлагают экологичные бумажные полотенца, которые состоят из отходов после потребления.

В зависимости от отрасли конечного использования, рынок профессиональной бумаги сегментирован на здравоохранение, HoReCa, корпоративные офисы, промышленность и производство, транспорт и логистику, государственный сектор, образование и другие. В 2024 году сегмент HoReCa будет доминировать на рынке с долей рынка 27%, и ожидается, что этот сегмент будет расти со среднегодовым темпом роста 2,9% с 2025 по 2034 год.

• Индустрия здравоохранения создает высокий спрос на профессиональные салфетки из-за строгих гигиенических требований. Растущий поток пациентов, повышение осведомленности об инфекционном контроле и увеличение числа медицинских учреждений по всему миру являются движущими силами, которые стимулируют устойчивый рост потребления тканей в отрасли. Индустрия HoReCa в значительной степени зависит от профессиональных салфеток для гигиены и удовлетворенности клиентов. Увеличение количества ресторанов и растущая тенденция к обедам на открытом воздухе являются основными причинами спроса на ткани в этом секторе.
  
• Корпоративные офисы уделяют особое внимание чистоте и гигиене для поддержания здоровья и продуктивности персонала. Рост использования экологически чистых и премиальных санитарно-гигиенических изделий на рабочих местах является важной тенденцией, способствующей росту этого рынка. Промышленные и производственные объекты нуждаются в профессиональных салфетках для поддержания производственной чистоты и безопасности работников. Расширение производственных процессов и соблюдение правил техники безопасности на рабочем месте стимулируют спрос на этом рынке.
  
• Правительственные учреждения и общественные здания предпочитают профессиональные салфетки для поддержания гигиены и чистоты. Государственные расходы на санитарию и инфраструктуру способствуют росту этого сегмента рынка. В школах все чаще используются профессиональные салфетки для поддержания чистоты в классах, кафетериях и туалетах.
  

В зависимости от канала сбыта рынок профессиональной бумаги делится на прямые продажи и непрямые продажи. В 2024 году сегмент непрямых продаж будет доминировать на рынке и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 3,1% с 2025 по 2034 год.

• Сегмент прямых продаж стабильно растет на фоне растущей тенденции оптовых закупок корпоративными офисами, больницами и отелями. Прямые каналы сбыта позволяют производителям устанавливать тесные отношения с конечными потребителями, тем самым обеспечивая регулярные поставки и улучшенное ценообразование. Кроме того, растущий спрос на специальные бумажные изделия, адаптированные к требованиям бизнеса, стимулирует этот сегмент.
  
• Сегмент непрямых продаж по-прежнему является доминирующим сегментом на рынке из-за широкого охвата дистрибьюторов, оптовиков и розничных торговцев. Этот тип канала подходит для малого бизнеса и конечных потребителей, которые заинтересованы в покупке в небольших упаковках. Проникновение в гипермаркеты, супермаркеты и магазины шаговой доступности дополнило распространение профессиональной санитарно-гигиенической продукции за счет непрямых продаж.

Что касается страны, то Соединенные Штаты лидируют на рынке профессиональной бумаги с долей рынка в Северной Америке 78% и оценивают выручку в 3,5 миллиарда долларов США в течение 2024 года.

• Индустрия профессиональной санитарной продукции в США неуклонно растет вместе с растущим спросом со стороны различных секторов, таких как здравоохранение, гостиничный бизнес и коммерция. Повышение осведомленности о гигиене, а также об уровне санитарии, особенно в постпандемическую эпоху, сильно склонило спрос на профессиональную гигиеническую продукцию.
  
• Наличие ключевых игроков отрасли и совершенствование технологий производства салфеток также является основой для роста рынка.
  

Европейский рынок профессиональной бумаги оценивался в 3,9 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 2,3% в период с 2025 по 2034 год.

• Рынок санитарно-гигиенической продукции в Германии переживает устойчивый рост, обусловленный бурно развивающимся производственным сектором страны, а также строгими гигиеническими стандартами. Рыночный спрос обусловлен широким применением санитарно-гигиенических изделий в больницах, офисах и общественных местах.
  
• Передовые производственные мощности Германии и концентрация на инновациях в процессах производства салфеток повышают качество и эффективность продукции. Потребление санитарно-гигиенической бумаги является самым высоким в Германии, что обусловлено размером рынка, ежегодное потребление бумаги в стране составляет 1,5 миллиона тонн, и в среднем немцы используют больше бумаги на душу населения, чем другие европейцы.
  

Рынок профессиональной бумаги в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивался в 4,8 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти в среднем на 3,1% в период с 2025 по 2034 год.

• Рынок коммерческих тканей в Китае расширяется быстрыми темпами, при этом ключевыми факторами являются рост населения страны, урбанизация и растущие располагаемые доходы.
  
• Рост чистоты и гигиены особенно высок в городских районах страны, что создает бум спроса на профессиональную гигиеническую продукцию. Отрасли здравоохранения и гостеприимства являются ключевыми факторами роста, и эти отрасли нуждаются в сыпучих бумажных изделиях, которые должны иметь удивительно строгие стандарты чистоты.
  

Рынок Ближнего Востока и Африки оценивался в 903,3 млн долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 1,8% в период с 2025 по 2034 год.

• Рынок Саудовской Аравии неуклонно растет благодаря росту индустрии гостеприимства и здравоохранения в стране. Растущее число медицинских учреждений, ресторанов и отелей, вызванное усилиями правительства по развитию туризма и созданию инфраструктуры здравоохранения, приводит к увеличению спроса на санитарно-гигиенические изделия.
  
• Повышение осведомленности потребителей о чистоте и санитарии также способствует росту рынка. Применение передовых технологий производства санитарно-гигиенической продукции и запуск производства экологически чистых санитарно-гигиенических изделий также влияют на сценарий рынка.
  

Доля рынка профессиональной бумаги

• В топ-5 компаний на рынке входят Cascades, Essity, Kruger, Sofidel, Kimberly-Clark, которые в совокупности занимают долю в 25% рынка.
  
• Эти компании продолжают приобретать и сливаться с другими, расширять мощности и осуществлять различные совместные проекты для расширения ассортимента своей продукции, доступа к клиентским базам и укрепления своих позиций на рынке.
  
• Эти компании используют приобретения, инвестиции и инновации для укрепления своих позиций на рынке. WEPA Professional увеличила свое присутствие на рынке Великобритании за счет приобретения компании Star Tissue UK, поставщика гигиенической бумаги из Ланкашира. Приобретение, переименованное в «WEPA Professional UK», демонстрирует амбиции WEPA в бизнесе профессиональной гигиены, позволяя ей привлекать больше клиентов и реагировать на растущий спрос.
  
• Essity уделяет приоритетное внимание инновациям, чтобы оставаться лидером на рынке. Компания инвестирует в новый глобальный центр исследований и разработок в Эльзасе, Франция, для продуктов гигиены тканей. Это высокотехнологичное предприятие удовлетворит меняющиеся потребности в фирменной бумаге как на профессиональном, так и на потребительском рынках гигиены. Благодаря удержанию более 80 экспертов и инженеров со своего существующего завода, Essity поддерживает преемственность и позиционирует себя для решения будущих задач и улучшения ассортимента продукции. Такие инвестиции в НИОКР имеют решающее значение для сохранения конкурентоспособности на конкурентном рынке.
  
• Sofidel также инвестирует в приобретение подразделения по производству санитарно-гигиенической продукции Clearwater Paper Corporation. Приобретение увеличивает производственные мощности Sofidel на 25%, или еще на 340 000 метрических тонн в год. Приобретение не только увеличивает производственные мощности, но и расширяет географический охват и диверсификацию коммерческих предложений, что позволяет Sofidel лучше обслуживать своих клиентов и занять заметную долю рынка.
  
• CMPC также инвестирует в сектор профессиональной санитарно-гигиенической продукции, осуществляя крупные инвестиции в Бразилии. CMPC построит целлюлозный завод стоимостью 4 миллиарда долларов США, а также 420 миллионов долларов США будет потрачено на дорожную инфраструктуру и 150 миллионов долларов США на портовый терминал в Рио-Гранде. Проект отражает стремление CMPC расширить свою деятельность и удовлетворить растущий спрос на санитарно-гигиеническую продукцию в регионе.
  

Компании профессионального рынка санитарно-гигиенической продукции

Основными игроками, работающими в индустрии профессиональной санитарной продукции, являются:

• Каскады
• КМПП
• Essity
• Грузия-Тихоокеанский регион
• Индустрия Селтекс
• Кимберли-Кларк
• Крюгера
• Люкарт
• Салфетка Metsa
• Компания Ontex
• Компания «Проктер энд Гэмбл»
• Про-Гест
• Ренова
• Софидель
• WEPA Hygieneprodukte
  

Чтобы улучшить продукт и долю рынка, ключевые игроки постоянно инвестируют в технологическую деятельность, а также вступают в партнерские отношения, чтобы предоставлять улучшенные и лучшие решения для клиентов. Эти инвестиции приносят пользу как компаниям, так и клиентам, поскольку они помогают разрабатывать и предлагать решения в соответствии с меняющимися технологическими тенденциями и, следовательно, требованиями клиентов.

Essity является ключевым игроком на рынке гигиены и предлагает широкий ассортимент продуктов и решений в области потребительских тканей, средств личной гигиены и профессиональной гигиены. Подразделение профессиональной санитарно-гигиенической продукции компании предоставляет коммерческие предприятия в виде бумажных полотенец, салфеток, туалетной бумаги и диспенсеров премиум-класса в виде бумажных полотенец, салфеток, туалетной бумаги и диспенсеров. Essity — это ориентированные на клиента решения, инновации и устойчивое развитие, а также те продукты, которые обеспечивают высочайшие стандарты гигиены и заботы о планете.

Kimberly-Clark — международная компания, которая является первопроходцем в области средств гигиены и личной гигиены. Ее бизнес-линия профессиональной бумаги включает в себя полный спектр продуктов, включая туалетную бумагу, бумажные полотенца, салфетки для лица и диспенсеры, с помощью которых она удовлетворяет потребности учреждений и корпораций. Компания Kimberly-Clark гордится принципами устойчивого развития и инноваций, разрабатывая продукты с использованием передовых технологий, которые являются экологически чистыми и эффективными.

Новости профессиональной санитарно-гигиенической промышленности

• В июне 2025 года Suzano и Kimberly-Clark объявили о создании совместного предприятия стоимостью 3,4 млрд долларов США, ориентированного на производство, маркетинг и распространение санитарно-гигиенических изделий, таких как туалетная бумага, салфетки, бумажные полотенца и салфетки для лица, в более чем 70 странах. Новый бизнес будет зарегистрирован в Нидерландах и будет включать в себя 22 производственных предприятия, расположенных в 14 странах Европы, Азии, включая Юго-Восточную Азию, Ближний Восток, Южную Америку, Центральную Америку, Африку и Океанию.
  
• В марте 2025 года бизнес Metsä Group по производству санитарно-гигиенической бумаги укрепляет свою стратегию по производству свежего волокна и продолжает инвестировать в завод в Мантте. В рамках стратегической программы компании Future Mill и ранее объявленной программы инвестиций в размере 108,2 млн долларов США компания уже инвестирует в новую линию по производству полотенец для рук для производства бумаги для полотенец для рук на основе свежего волокна.
  
• В мае 2024 года Sofidel Group отреагировала на спрос клиентов, представив свои макси-рулоны туалетной бумаги Regina Rotoloni в Испании, Польше, Нидерландах, Венгрии и Румынии. Их появление на рынке также ознаменовало собой создание новой категории продуктов Nielsen - макси-роллов - рулонов большего диаметра, которые более чем в два раза длиннее стандартных рулонов.
  
• В марте 2023 года Essity совершила прорыв на пути к нулевым выбросам к 2050 году. В рамках недавно завершившегося пилотного проекта Essity стала первой компанией в отрасли, которая начала производить салфетку с использованием возобновляемого водорода без выбросов CO2 на своем производственном предприятии в Майнце-Костхайме, Германия.
  

Отчет об исследовании рынка профессиональной бумаги включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Туалетная бумага
  • Однослойный
  • Двухслойный
  • Другие (трехслойные и т.д.) 
• Салфетки для лица
• Бумажные полотенца
  • Рулонные полотенца
  • Сложенные полотенца
  • Другие (полотенца по центру и т.д.)
• Салфетки
• Влажные салфетки
• Другие (медицинская бумага, кухонная бумага и т.д.)

Рынок, по источникам

• Первичная мякоть
• Переработанная бумага
• Другие

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по отраслям конечного использования

• Здравоохранение
• HoReCa
• Корпоративные офисы
• Промышленность и производство
• Транспорт и логистика
• Государственный сектор
• Образование
• Другие (фасилити менеджмент и т.д.)

Рынок, по каналам сбыта  

• Прямые продажи
• Непрямые продажи

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Нидерланды
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Австралия
  • Южная Корея  
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина 
• MEA
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ