Объем рынка каталогов бумаги — по сырью, покрытию, процессу, применению каталогов, ценовому диапазону, прогноз роста на 2025–2034 гг.

Рыночный размер каталогов на бумаге

Глобальный рынок каталогов на бумаге оценивался в 2,5 млрд долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 2,7 млрд долларов США в 2025 году до 4,3 млрд долларов США в 2034 году, с темпом роста 5,3% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

Постоянное предпочтение потребителей физическим носителям является одним из основных факторов, способствующих росту рынка каталогов на бумаге. Даже при наличии цифровых альтернатив, многие потребители все еще хотят листать каталог в его физической, осязаемой форме. Физический аспект этой формы, безусловно, создает больше ощущений, что приводит к более расслабленному и погружающемуся просмотру товаров, особенно товаров для образа жизни, таких как мода и декор интерьера. Печатные каталоги более постоянны в домах, так как они там живут, и они позволяют накапливать усилия по изучению товаров через повторное воздействие. Это предпочтение особенно сильное среди потребителей в сельских районах, где интернет может быть менее доступен, а традиционные бумажные каталоги и будут продолжать поставлять товары на рынок.

Кроме того, физические носители придают ощущение постоянства и подлинности, которого может не хватать цифровым носителям. Потребители воспринимают печатные носители как более осознанные и проверенные, и поэтому они придают более высокую ценность бренду продукта. Ритейлеры воспользовались этим и создали красивые каталоги с потрясающими изображениями и рассказами, вместо простого инструмента продаж, их инструментами формирования бренда. Поэтому бумажные каталоги не существуют, они хорошо себя зарекомендовали на определенных рынках, особенно при включении в омниканальные тактики, интегрирующие печать с цифровыми точками контакта.

Эмоциональные инвестиции и доверие являются значимыми психологическими драйверами, поддерживающими растущую популярность рынка каталогов на бумаге. Печатные каталоги воспринимаются как более надежные, чем цифровые рекламные объявления, из-за их связи с воспринимаемым навязчивым отслеживанием и вводящей в заблуждение информацией. Благодаря своей осознанной природе, потребители более открыты к сообщениям в тщательно организованном печатном каталоге по сравнению с цифровым эквивалентом. Потребители также склонны воспринимать бренды, которые используют печать, как более устоявшиеся бренды. Покупательские решения часто формируются на основе доверия к рекламным носителям, а также с учетом долгосрочной лояльности к бренду.

Помимо доверия, бумажные каталоги создают эмоциональную связь через нарративную платформу, которую цифровые форматы предложить не могут. Сенсорный опыт листания каталога способствует ностальгии и связи с брендом. Это важно в таких категориях, как розничная торговля люкс-сегмента, путешествия и образ жизни, где важны опыт и идентичность бренда. Стимулируя эти эмоциональные рычаги, бумажные каталоги помогают брендам устанавливать более глубокие отношения с клиентами, что приводит к улучшению вовлеченности и конверсии.

Тенденции рынка каталогов на бумаге

Бизнес по производству каталогов на бумаге находится на ранних стадиях многоаспектного возрождения, что можно объяснить изменениями в предпочтениях потребителей, приоритетах брендов и омниканальном маркетинге. Хотя онлайн-каталоги и цифровые каналы обеспечивают масштаб и скорость, бренды начали снова акцентировать внимание на печатных каталогах, используя их сильные стороны в построении отношений, эмоциональные связи и возможность детально изучать товары. Потребители хотят держать в руках, листать и переживать тщательно отобранный, осязаемый опыт, который не только предоставляет возможность отдохнуть от избыточного времени перед экраном, но и сочетает истории брендов.

• Потребители будут поддерживать длительное использование и готовность взаимодействовать с физическими каталогами благодаря тактильному опыту. В отличие от экранных или других цифровых форматов, бумажный каталог создает опыт в том же формате, который цифровые каталоги предоставить не могут. Возможно, бумажные продукты представлены и организованы иначе, чем другие справочники или медиа в физической форме, что особенно важно для определенных категорий розничной торговли, включая моду, домашний декор и предметы роскоши, где презентация играет важную функциональную роль.
  

• Напечатанные каталоги могут быть мощными инструментами для рассказывания историй. Благодаря продуманному дизайну, компоновке и качественным фотографиям бренды могут выразить сильное чувство идентичности и ценностей гораздо мощнее, чем через отдельные цифровые рекламные объявления, и создать эмоциональные связи, которые вызывают более глубокое вовлечение, лояльность и доверие. Каталоги часто вызывают ностальгию и являются персонализированными, что создает эмоциональное чувство заботы, а их влияние выходит за рамки простых инструментов для стимулирования продаж и брендовых впечатлений.
  
• Современные каталоги также все больше становятся не самостоятельным маркетинговым активом. Бренды начинают использовать печать как расширение цифровых каналов для улучшения клиентских путешествий. Например, в каталоге может быть QR-код для страниц товаров, функции дополненной реальности или персонализированная ссылка для распознавания того, кто взаимодействовал. Это объединенный опыт позволяет компаниям максимально использовать преимущества печати для создания эмоциональной ценности и функций цифровых компонентов удобства и аналитики для стимулирования конверсии и получения информации о клиентах.
  

Анализ рынка бумажных каталогов

• Древесные сырьевые материалы включают мягкую и твердую древесную массу, которые обеспечивают уникальное сочетание свойств волокон, особенно подходящих для создания высококачественных бумажных каталогов. Мягкие породы, такие как сосна и ель, имеют длинные волокна, которые придают бумаге прочность и долговечность, что особенно важно для печатных страниц каталогов, которые будут обрабатываться и отправляться по почте. Твердые породы, такие как эвкалипт и береза, имеют короткие волокна, которые обеспечивают гладкость/объем, печатные свойства и визуальные аспекты. Идеальное сочетание типов волокон позволяет производителям обеспечивать бумажные свойства для конкретных приложений каталогов, таких как глянцевые рекламные буклеты или толстые каталоги образа жизни.
  
• Древесина является основным сырьем в бумажной отрасли, поскольку она доступна в достаточном количестве и для ее потребления разработаны соответствующие цепочки поставок. Древесная масса часто поступает от небольших деревьев, выращиваемых на плантациях для производства древесной массы, отходов лесопиления и других мелких прореживаний существующих лесов. Северная Америка и Европа имеют значительное производство древесной массы и устойчивое лесное хозяйство, которое обеспечивает будущее возобновление.
  
• Древесина легко используется в качестве целлюлозы, садовой, упаковочной, контейнерной и специальной бумаги после прохождения процесса получения целлюлозы. Процесс получения целлюлозы из древесины позволил за последние десятилетия максимизировать среднее качество целлюлозы в больших масштабах и с большей последовательностью как в механических, так и в химических процессах получения целлюлозы. Таким образом, экономически целесообразно производить миллиарды экземпляров высококачественных каталогов с использованием древесной целлюлозы.
  

По покрытию рынок сегментирован на неламинированную бумагу, ламинированную бумагу и специальное покрытие. Сегмент ламинированной бумаги занимает наибольшую долю, составляя 44% мирового рынка бумажных каталогов в 2024 году.

• Многослойные гофрированные коробки имеют два или более гофрированных слоя, что обеспечивает повышенную прочность и превосходную защиту. Они подходят для тяжелых, хрупких или ценных товаров и часто используются для упаковки таких предметов, как электроника, автомобильные запчасти, промышленное оборудование и т.д. Высокоскоростное оборудование для производства многослойных коробок становится все более популярным, особенно в последние годы, что особенно верно для отраслей, где важна безопасность продукции при транспортировке.
  
• Благодаря своей прочности и грузоподъемности многослойные коробки идеально подходят для экспортной упаковки и оптовых отправок. В международной торговле продукция упаковывается в многослойные коробки, чтобы товары могли выдерживать длительные перевозки, а также трудности транспортировки и обработки. В результате растет спрос на высокоскоростное оборудование, которое производит многослойные коробки в больших объемах, обеспечивая возможности автоматического наложения слоев, склеивания и вырубки в соответствии с глобальными стандартами упаковки для безопасности продукции.
  
• Многослойные коробки обеспечивают дополнительное пространство и стабильность конструкции для печати. Компании используют эту возможность для предоставления высококачественной печати и брендинга, особенно в B2B и розничной упаковке. Производители начали использовать машины, способные на многоцветную гибкую печать с возможностью настройки.
  

На основе ценового диапазона рынок бумажных каталогов сегментирован на низкий, средний и высокий. В 2024 году сегмент среднего уровня занимает наибольшую долю рынка, генерируя выручку в размере 1,2 млрд долларов США.

• Каталоги, произведенные для среднего ценового диапазона, находят идеальный баланс между производственными затратами и внешним видом, что делает их очень привлекательными для розничных продавцов. Каталоги среднего ценового диапазона обычно имеют покрытую или полупокрытую бумагу с разумным весом (граммы на квадратный метр) для долговечности и достаточного качества печати без более высоких затрат на премиальное качество. Этот баланс позволяет поддерживать бренд и презентацию продукта, одновременно управляя затратами на печать и отправку, особенно учитывая большие объемы, которые могут потребоваться.
  
• Потребители демонстрируют сильную предпочтение к каталогам среднего ценового диапазона, так как их тактильная природа удовлетворительна и передает информацию визуально, не воспринимаясь как роскошная или расточительная. Они хорошо подходят для передачи обычного, повседневного стиля; и поэтому имеют ценность в их повседневном использовании. Внутренне для домохозяйств знакомство и удобство использования каталогов среднего ценового диапазона делают их важность и превосходство над другими форматами очень очевидными.
  

Рынок бумажных каталогов в Северной Америке

В 2024 году США доминировали на рынке Северной Америки, составляя около 88,8% и генерируя около 600 млн долларов США выручки в том же году.

• США — крупнейшая страна по производству бумажных каталогов в Северной Америке. Используя преимущества основного производственного базы, сильных протоколов упаковки и сильного спроса со стороны ключевых отраслей, включая пищевую и напитки, электроника и электронная коммерция. США имеют зрелую промышленную экосистему, сочетающуюся с заметным ростом автоматизации и инноваций, что создало экосистему, благоприятствующую использованию высокоскоростных и полностью автоматизированных машин. Кроме того, компании США демонстрируют повышенную готовность к покупке и инвестициям в умные, энергоэффективные и цифровые машины.
  
• Рост региона Северной Америки в отношении бумажных каталогов в основном обусловлен разнообразной промышленной базой, ключевыми цепочками поставок и установленными сетями распределения.Offline channels for the purchase of equipment through independent dealers and industrial supply chains continue to be a dominant means of access to equipment, while online channels for research, comparative pricing, and procurements are gaining traction.
  

Europe Paper Catalogue Market

Europe paper catalogue industry, Germany leads the market with 23% share in 2024 and is expected to grow at 5.8% during the forecast period.

• Europe’s paper catalogue sector is bolstered by strong sustainability regulations, a high degree of customer preference for eco-textiles and sustainable packaging, and a mature printing industry. Countries such as UK, France, and the Nordic region are developing recycled paper standards and using environmentally friendly inks to intertwine catalogue production with larger ESG goals. Additionally, European shoppers indicate a degree of higher participation in printed formats that exhibit brand integrity and sustainability; in this regard, paper catalogues become a tactical, ethical branding and product storytelling engagement method.
  
• Europe is also home to a variety of well-connected printing and distribution providers, which the consumers have come to rely on to create and distribute catalogues throughout the region's diverse and distinct markets. Moreover, European retailers are increasingly using catalogues as the basis for connectivity in an omnichannel approach by using QR codes or personal URLs to drive movement to their digital platforms. This hybrid approach posits catalogues as existent methods to continue traditional consumer engagement while nesting e-commerce conversion, as the use of paper becomes a value in today’s digitally transitioning retail.
  
  

Asia Pacific Paper Catalogue Market

The Asia Pacific leads the paper catalogue industry China holds a market share of around 30.8% in 2024 and is anticipated to grow with a CAGR of around 6.2% from 2025 to 2034.

• The paper catalogue industry in APAC is experiencing expedited growth due to the expanding retail infrastructure, increased consumption by the middle-class, and an increase in omnichannel marketing strategies. Countries like China, India, and Southeast Asian countries are ramping catalogue usage as brands attempt to reach the consumer in both urban and semi-urban geographies. The demand for catalogues is strongest in the fashion, electronics, and FMCG sectors, where catalogues have proven to be effective tools for product discovery and brand engagement.
  
• The manufacturing landscape in APAC is also a contributing factor to market growth. Regional players are providing cost-efficient printing solutions and more scalable production. Local paper manufacturing sites, as well as printing facilities, are beginning to adopt sustainable practices with regards to recycled paper, and eco-friendly printing options, and meeting global environmental standards. The combination of affordability, scalability, and sustainability has allowed APAC to become a significant growth engine for the paper catalogue industry overall. 
  

Middle East and Africa Paper Catalogue Market

Middle East and Africa market is growing at a CAGR of 4.8% during the forecast period.

• The Middle East and Africa region is beginning to experience growth in the paper catalogue market due to the growth of organized retail, consumers becoming more aware of and active brands in sectors like fashion, electronics and home. The catalyst to the growth is evident in the UAE, Saudi Arabia and South Africa as these are the countries experiencing catalogue-based marketing as progress to the greater picture of evolving retail in the region.
  
• Этот спрос поддерживается растущим средним классом и переходом к продуманному шопингу, для которого каталоги предложили формулу обучения продуктам и вовлечения брендов. Кроме того, бренды внедряют гибридный маркетинг для региона, используя цифровые платформы в дополнение к печатным, чтобы охватить технологически подкованных городских потребителей, а также привлекать офлайн-аудиторию в сельских районах. Эта возможность позволила брендам эффективно использовать каналы и учитывать местную культурную значимость для охвата разнообразных аудиторий.
  

Доля рынка бумажных каталогов

Международный игрок лидирует с долей рынка 12%. International Paper, Westrock, Mondi, Smurfit Kappa и Kimberly Clark вместе владеют примерно 20-25%, что указывает на умеренно фрагментированную концентрацию рынка. Эти ведущие игроки активно вовлечены в стратегические инициативы, такие как слияния и поглощения, расширение мощностей и сотрудничество, чтобы расширить свои продуктовые портфели, увеличить охват широкой клиентской базы и укрепить свои позиции на рынке.

International Paper — значимая фигура в глобальной бумажной отрасли и ведущий игрок в категории бумажных каталогов. У компании сильные производственные мощности, передовые технологии переработки целлюлозы и неизменная приверженность устойчивым лесным практикам. Ее обширный продуктовый портфель включает премиальные бумаги для печати и упаковки, которые часто используются в каталогах для розничной торговли, электронной коммерции и промышленного сегмента.

Asia Pulp & Paper, дочерняя компания Sinar Mas Group, является ведущим поставщиком бумаги в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона и по всему миру. APP — это выбор для печати каталогов среднего и высокого объема благодаря масштабам, надежным ценам и стабильности продукции. Компания активно инвестирует в инициативы по устойчивому развитию, включая обязательства по борьбе с вырубкой лесов и использованию возобновляемых источников энергии. Широкий ассортимент бумажных сортов APP, а также международная сеть выполнения заказов позволяют производить каталоги для различных местных и международных брендов. 

Компании на рынке бумажных каталогов

Основные игроки, действующие на рынке бумажных каталогов:

• Asia Pulp & Paper (APP)
• Domtar
• DS Smith
• International Paper
• Kimberly-Clark
• Lee & Man Paper Manufacturing
• Mondi
• Nine Dragons Paper
• Nippon Paper Industries
• Oji Holdings
• Sappi
• Smurfit Kappa Group
• Stora Enso
• UPM-Kymmene
• WestRock
  

Kimberly-Clark известна в первую очередь потребительскими гигиеническими товарами, однако ее важная стратегическая роль на бумажном рынке заключается в предоставлении высококачественных тканевых и бумажных материалов. В частности, в случае с бумажными каталогами Kimberly-Clark предлагает свои инновации в области легких и прочных бумажных субстратов, используемых в печатных форматах для рекламных и информационных целей. Усилия компании в области устойчивого развития и ответственного сырья соответствуют рыночному спросу на экологически чистые каталоги, особенно в случае поставщиков товаров и услуг, ориентированных на экологический брендинг.

Mondi — глобальный лидер в области устойчивых упаковочных и бумажных решений с сильным присутствием в Европе и развивающихся рынках. Компания имеет хорошую репутацию благодаря надежным высокопроизводительным сортам бумаги для воспроизведения каталогов. Mondi признает важность принципов круговой экономики и вертикально интегрирована от лесного хозяйства до готовой бумаги, чтобы обеспечить стабильное качество и соответствие экологическим требованиям. Каталоги Mondi широко используются в розничной торговле, моде и маркетинге образа жизни, где визуальная привлекательность и четкость печати имеют большое значение.

Новости отрасли бумажных каталогов

• В сентябре 2025 года Mondi plc объявила о запуске новых премиальных офисных бумаг IQ ULTRA и MAESTRO Expert, предназначенных для качественной печати или печати каталогов. Обе бумаги обладают наивысшими уровнями белизны и качества печати, что идеально подходит для печати каталогов. В обоих случаях WRAP не содержит ПЭ и соответствует стандарту FSC. Также представлен новый сорт с высокой белизной 75 г/м², который предлагает конкурентоспособное по цене решение для печати каталогов без ущерба для качества или экологических стандартов.
  
• В августе 2025 года компания The Nippon Paper Industries сегодня объявила об экологически чистой печатающей бумаге, изготовленной из переработанных сырьевых материалов, предназначенной для печати каталогов и рекламных материалов. Это предлагает решение для растущего спроса на устойчивые варианты бумаги в коммерческой печати, снижая вредное воздействие на окружающую среду от печатных материалов, при этом сохраняя необходимые показатели производительности для процессов с высоким объемом выпуска. Сегодняшнее объявление подчеркивает приверженность Nippon Paper принципам круговой экономики и инновациям в производстве бумаги с низким воздействием.
  
• В июне 2025 года Asia Pulp & Paper (APP) представила линейку продуктов Foopak Bio Natura, бумажное упаковочное решение на основе бумаги, предназначенное для замены пластика в упаковке для бытового использования, FMCG и пищевых продуктов. Продукт разработан для удовлетворения растущего спроса на устойчивые каталоговые и специальные бумаги, особенно в развивающихся рынках, таких как регион Ближнего Востока и Африки.
  
• В мае 2025 года Sappi в партнерстве с швейцарским ламинатором бумаги Kapag представила концепцию упаковки Changemaker, которая является 100% бумажной, мономатериальной, перерабатываемой решением, предназначенным для замены пластика в пищевой упаковке. Концепция Changemaker была впервые представлена на FachPack и демонстрирует фокус Sappi на устойчивых инновациях и техническом совершенстве в упаковочных приложениях, которые разделяют материальные и дизайнерские характеристики с высококачественными бумажными каталогами.
  

Отчет по исследованию рынка бумажных каталогов включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долларов США) и объема (тыс. единиц) с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок по сырьевым материалам

• Древесные сырьевые материалы
• Переработанные материалы
• Недревесные волокна

Рынок по покрытию

• Непокрытая бумага
• Покрытая бумага
• Специальные покрытия

Рынок по процессу

• Механический
• Химический
• Полухимический
• Деинкированный

Рынок по применению каталогов

• Розничная торговля
• Каталоги промышленного оборудования
• Каталоги путешествий и гостеприимства
• Образовательные каталоги
• Каталоги здравоохранения и фармацевтики
• Каталоги моды и образа жизни
• Каталоги мебели и домашнего декора
• Автомобильные каталоги
• Каталоги недвижимости
• Каталоги продуктов питания и напитков
• Государственное управление и администрация
• Банковский и финансовый сектор
• Другие

Рынок по ценовому диапазону

• Низкий
• Средний
• Высокий

Рынок по каналам распределения

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Корпоративный сайт
• Офлайн
  • Специализированные магазины
  • Магазины розничной торговли
  • Другие

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ