Рынок спортивной одежды Северной Америки Размер и доля 2026-2035

Рынок спортивной одежды Северной Америки: размер

Рынок спортивной одежды Северной Америки оценивался в 165,7 миллиарда долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 177 миллиардов долларов США в 2026 году до 335 миллиардов долларов США в 2035 году, при среднегодовом темпе роста 7,3% согласно последнему отчёту, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

Более активное внимание потребителей в Северной Америке к здоровью, фитнесу и общему благополучию как части их повседневной жизни напрямую стимулирует рост спроса на спортивную одежду. Многие потребители также включают тренировки в спортзале, йогу, бег или активный отдых в свои ежедневные занятия, что приводит к постоянному использованию функциональной одежды. Это изменение ещё больше ускорилось из-за повышенной осведомлённости о проблемах со здоровьем, вызванных образом жизни, что побуждает потребителей формировать новые активные привычки и покупать соответствующую одежду, позволяющую им свободно, комфортно и эффективно двигаться во время занятий. Благодаря этому росту спроса на спортивную одежду потребители теперь рассматривают её как необходимость для повседневного использования, а не как одежду, которую носят только во время занятий спортом.

Потребители также взаимодействуют с более широкой экосистемой здоровья, включающей цифровые фитнес-платформы, носимые фитнес-устройства и сообщества, ориентированные на здоровый образ жизни. Интеграция спортивной одежды с этой экосистемой расширила её функционал за пределы простой функциональности, сделав её неотъемлемой частью целостного образа жизни. В результате этого интеграция потребители требуют от одежды большей производительности, а также соответствия их общим целям в области здоровья. Поэтому бренды позиционируют свои предложения как способ улучшения образа жизни, что способствует устойчивому долгосрочному росту спроса и улучшению покупательских предпочтений, снижая сезонность.

В Северной Америке произошёл кардинальный сдвиг в восприятии потребителями повседневной одежды. Потребители уделяют больше внимания комфорту, универсальности и стилю при выборе одежды для повседневной носки. Такие предметы спортивной одежды, как леггинсы, джоггеры, толстовки и функциональные топы, теперь носят не только в традиционных спортивных условиях. Таким образом, потребители ищут одежду, которая легко переходит из одного вида деятельности в другой, что снижает необходимость в нескольких категориях одежды и увеличивает частоту использования спортивной одежды конечными пользователями.

Этот сдвиг в выборе одежды значительно расширил круг покупателей спортивной одежды — от исключительно фитнес-ориентированных потребителей до тех, кто ищет комфортную моду. В результате дизайнеры создают спортивную одежду с акцентом на внешний вид, сохраняя при этом высокие эксплуатационные характеристики, чтобы удовлетворить как функциональные, так и стилевые требования. Частая смена дизайнерских трендов под влиянием социальных сетей и влиятельных лиц приводит к дополнительным покупкам, что ещё больше поддерживает общую тенденцию роста. Таким образом, концепция «athleisure» превратилась в устойчивое изменение поведения конечных пользователей, а не в преходящий модный тренд.

Тренды рынка спортивной одежды Северной Америки

В североамериканском рынке спортивной одежды происходят структурные изменения из-за изменения образа жизни потребителей, растущего спроса на комфортную одежду и включения фитнеса в повседневную жизнь.

• Increasingly, consumers are wearing activewear on a day-to-day basis. This trend is driven by the desire for clothing that is comfortable, flexible, functional and multi-purpose. As such, consumers want clothing that can easily transition from being worn during a workout, to casual outings, to deck for travel or working from home. Therefore, there has been an increased demand for products including leggings, joggers, and athleisure tops which have the performance features needed for different types of physical activity, while also being fashionable. This trend is anticipated to be long-term in nature and is aided by relaxed dress codes and changing workplace environments throughout North America.
• More people have begun incorporating health into their lifestyle by adding fitness activities into their daily schedule. Fitness activities would include; a trip to the gym, practicing yoga, jogging or running, or participating in some form of outdoor activity. This behaviour change among consumers has created an ongoing demand for clothing that has performance attributes to enhance a person's ability to perform at their best by offering a greater degree of comfort and functionality. In addition; consumers are continuing to use digital technologies such as; fitness apps, wearable technology, and wellness communities to support the role of activewear in their overall living environment rather than just a category of product to sell.
• As consumer demands for activewear are shifting to include the use of sustainable materials, including; recycled polyester, organic cotton, and eco-friendly blends, consumers are also expecting their activewear to provide advanced features such as moisture-wicking, odour control/stretch, and long-lasting durability. Consequently, manufacturers are trying to meet the needs of both demands through the innovation of new textile technologies while trying to address the environmental impact of their products. This increasing trend toward sustainable activewear is likely going to differentiate companies’ products from one another especially among the younger generation of consumers who are more environmentally aware.
• Consumer purchasing behavior is changing drastically as e-commerce and companies are developing their own digital platforms to increase how we buy activewear. As a result, consumers have found it more convenient to shop online since they continue to have access to more products and personal experiences. Companies have used the digital channel to create direct relationships with their consumers, gain data insight, and respond to their targeted marketing.

Анализ рынка спортивной одежды в Северной Америке

По типу продукции рынок Северной Америки делится на одежду, обувь и аксессуары. В 2025 году одежда занимала основную долю рынка, обеспечив доход в размере 107,8 млрд долларов США.

• Сегмент спортивной одежды в Северной Америке включает одежду, которая привлекает различные категории потребителей и служит разным целям в фитнесе, повседневной жизни и гибридных применениях. Покупатели ожидают изделия, сочетающие функциональные характеристики и повседневный комфорт. Поэтому наиболее распространённые товары на этом рынке — леггинсы, джоггеры, майки, футболки, толстовки и спортивные бюстгальтеры. Леггинсы и йога-брюки стали основными товарами для женщин; гибкость этих категорий делает их незаменимыми как для занятий спортом, так и для повседневной одежды или путешествий. Также наблюдается значительный рост покупок мужчинами функциональных футболок, шорт и спортивных брюк, а также увеличение участия мужчин в фитнесе и активном стиле жизни.
• Предложение одежды формируется под влиянием инноваций в тканях и дизайне. Конечные пользователи ожидают от изделий функциональных свойств: влагоотведение, воздухопроницаемость, эластичность, устойчивость к запахам и лёгкий вес, обеспечивающие комфорт во время физической активности. Чтобы улучшить эксплуатационные характеристики и посадку, бренды инвестируют в передовые материалы и эргономичные дизайны. Кроме того, компании учитывают сезонные и активностные вариации, например, зимнюю спортивную одежду, компрессионные изделия и одежду для активного отдыха, чтобы потребители покупали специализированные товары вместо универсальных.
• Ещё одной отличительной чертой сегмента одежды является его связь с модными тенденциями и развитием направления «атлесиор». Потребители ищут спортивную одежду, сочетающую технические характеристики и визуальную привлекательность, что стимулирует создание комплектов, трендовых цветовых решений и стильных силуэтов. Это приводит к более частым релизам продукции и ускоренным циклам разработки, что во многом обусловлено влиянием социальных сетей и трендов от инфлюенсеров. По сути, одежда на рынке спортивной одежды перестала быть просто функциональной — теперь она отражает индивидуальный стиль, способствуя повторным покупкам и дальнейшему росту рынка.

По материалам рынок спортивной одежды Северной Америки делится на полиэстер, нейлон, хлопок и смесовые ткани. Сегмент полиэстера занимает наибольшую долю — 40% рынка Северной Америки в 2025 году.

• Полиэстер — один из самых распространённых материалов в североамериканской индустрии спортивной одежды благодаря своей прочности, эксплуатационным характеристикам и цене. Одежда из полиэстера пользуется спросом, так как она долговечна, не садится после стирки и сохраняет форму. Полиэстер широко применяется в категориях спортивной одежды: футболках, леггинсах, шортах и спортивных бюстгальтерах, где важна долговечность. Пользователи, регулярно занимающиеся спортом, ценят надёжность и предсказуемость полиэстера в условиях высоких нагрузок.
• Полиэстер в спортивной одежде обладает рядом преимуществ в плане эксплуатации. Он отлично отводит влагу, забирая её с поверхности кожи во время физической активности. Тонкий и лёгкий, полиэстер быстро сохнет и обеспечивает воздухообмен, что делает его идеальным для любых тренировок — от домашних занятий до интенсивных нагрузок и outdoor-спорта. Кроме того, смесовые ткани с полиэстером часто содержат эластичные волокна, обеспечивающие свободу движений и комфорт, позволяя пользователю чувствовать себя свободно без ограничений.
• В последние годы использование полиэстера меняется из-за проблем, связанных с устойчивым развитием. Поскольку всё больше потребителей осознают вред синтетического загрязнения, вызванного синтетическими тканями, включая полиэстер, производимый из нефтехимического сырья, производители начали выпускать переработанный полиэстер из пластика, бывшего в употреблении, например, из бутылок. Теперь производители используют экологичные варианты, сохраняя баланс между функциональностью и безопасностью, чтобы предоставить конечным пользователям как высокую производительность, так и соответствие современным ценностям устойчивого развития. Полиэстер эволюционирует из функциональной ткани, ориентированной на производительность, в материал, который перерабатывается и/или используется повторно, чтобы лучше соответствовать современным потребительским предпочтениям.

По ценовому признаку рынок спортивной одежды в Северной Америке сегментирован на низкий, средний и высокий. В 2025 году средний сегмент занимал наибольшую долю рынка, обеспечив доход в размере 82,9 миллиарда долларов США.

• Привлекательной целевой аудиторией для среднеценового сегмента являются потребители, которые ищут доступные, но функциональные варианты в категории спортивной одежды. Их привлекают продукты, выпущенные авторитетными производителями спортивной одежды или перспективными дизайнерами, обладающие разумным уровнем производительности и долговечности, а также предоставляющие хорошее соотношение цены и качества. Энтузиасты фитнеса, а также все остальные пользователи, ведущие случайный или периодический образ жизни, которые хотят получить качественную, удобную одежду с хорошим соотношением цены и качества, найдут в среднеценовом сегменте продукты, соответствующие их ожиданиям.
• Рост этого сегмента обусловлен растущим предпочтением потребителей «соотношения цены и качества» во времена экономических спадов. Стремление конечных пользователей переходить на более дешёвые продукты, которые обеспечивают тот же уровень функциональности и стиля, что и товары более дорогих конкурентов, побудило бренды инвестировать в исследования и разработки для создания новых инновационных продуктов и дизайнов. Та же тенденция наблюдается с ростом электронной коммерции и частных торговых марок, что усилило конкуренцию среди брендов среднего ценового сегмента, заставляя их постоянно предлагать акции и расширять доступ потребителей к товарам. Таким образом, этот сегмент вносит значительный вклад в увеличение объёмов продаж на рынке спортивной одежды и служит связующим звеном между традиционным массовым рынком и премиальными категориями.

Рынок спортивной одежды США

В 2025 году США доминировали на рынке спортивной одежды Северной Америки, заняв около 75,4% и обеспечив доход в размере примерно 124,9 миллиарда долларов США в том же году.

• Северная Америка обладает крупнейшим и наиболее развитым рынком спортивной одежды в мире, во многом благодаря тому, что значительная часть населения США ведёт здоровый образ жизни, ориентированный на фитнес и комфорт. Многие жители США включают ежедневные тренировки в местном спортзале, бег, занятия йогой или активные виды спорта на свежем воздухе в свой распорядок дня. В результате всегда существует спрос на новую спортивную одежду. Кроме того, поскольку спортивная одежда для отдыха стала широко распространённым типом одежды, конечные пользователи могут носить её для различных занятий. Таким образом, несмотря на то, что количество покупаемых товаров спортивной одежды продолжает расти, общий объём покупок не увеличился существенно с момента популяризации спортивной одежды для отдыха. Наличие крупных международных брендов, таких как Nike, Under Armour и Lululemon, также способствует общему росту рынка спортивной одежды, постоянно выпуская новые инновационные продукты и задавая стандарты производительности и моды.

Доля рынка спортивной одежды в Северной Америке

Компания Lululemon Athletica лидирует с долей рынка 30%. Lululemon Athletica, Nike, Inc., Under Armour, Adidas и Columbia Sportswear вместе контролируют около 50%, что указывает на умеренно фрагментированную концентрацию рынка. Эти ведущие игроки активно участвуют в стратегических мероприятиях, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить ассортимент продукции, охватить более широкую клиентскую базу и укрепить свои позиции на рынке.

Lululemon Athletica — это элитный ритейлер спортивной одежды, который оказал значительное влияние на развитие тренда «athleisure» в Северной Америке. Компания хорошо зарекомендовала себя на рынке женской спортивной одежды, особенно в сегменте одежды для йоги. В последние годы она начала расширять ассортимент за счет мужской спортивной одежды и одежды, которую можно отнести к категории одежды для активного образа жизни. Lululemon делает акцент на производстве своей продукции из высококачественных материалов, используя инновационные технические ткани и создавая сильный бренд, ориентированный на здоровье, благополучие, сообщество и стиль жизни.

Arc'teryx, подразделение Amer Sports, — это премиальный ритейлер одежды для активного отдыха, известный производством высокотехнологичной одежды и снаряжения для экстремальных условий. Бренд ориентирован исключительно на потребителей, занимающихся активным отдыхом в экстремальных условиях и/или при интенсивных физических нагрузках, и выпускает одежду, предназначенную для обеспечения максимальной прочности, устойчивости к погодным условиям и мобильности. Arc'teryx завоевал репутацию благодаря производству высокотехнологичной одежды для активного отдыха с минималистичным дизайном, высочайшим качеством исполнения и инновациями в области технических тканей, что обуславливает их премиальную ценовую политику.

Компании на рынке спортивной одежды в Северной Америке

Основные игроки, работающие на рынке спортивной одежды Северной Америки:

• Глобальные игроки
  • Nike
  • Adidas
  • Under Armour
  • New Balance Athletics
  • Columbia Sportswear
  • Puma North America
  • The North Face
• Региональные игроки
  • Lululemon Athletica
  • Brooks Running
  • Athleta
  • Hoka One One
  • Vuori
  • Arc'teryx
  • Patagonia
• Новые игроки
  • Alo Yoga
  • Rhone
  • Tracksmith
  • Stance
  • Bombas
  • Ciele Athletics
  • Ten Thousand

Under Armour

— это высоко признанное имя в мире технологий тканей, ориентированных на производительность и инновации. Одежда Under Armor, предназначенная для спортсменов и всех, кто ведет активный образ жизни, представляет собой продукцию, повышающую ваши возможности и улучшающую результаты, такую как одежда с отводом влаги, компрессионное белье и одежда с терморегуляцией. Хотя Under Armor развивала свой бренд благодаря высокопроизводительной спортивной одежде, недавно компания начала позиционировать себя как конкурента в сегментах женской спортивной одежды и атрибутики для активного отдыха. Under Armor по-прежнему прочно занимает позиции на североамериканском рынке спортивной одежды благодаря акценту на долговечности, функциональности и спортивном имидже бренда.

Columbia Sportswear производит одежду для активного отдыха на природе. Компания занимает значительную долю рынка в сегментах одежды для пеших прогулок, лыжного спорта и экстремальных видов деятельности. Columbia специализируется на создании прочной, устойчивой к погодным условиям, функциональной (ориентированной на производительность) одежды, разработанной как энтузиастами активного отдыха, так и обычными потребителями, которым нужна практичная экипировка. Ассортимент продукции Columbia включает куртки, флисовые изделия и техническую одежду с запатентованными технологиями, такими как термоизоляция и водонепроницаемость. Средний ценовой диапазон и качество продукции Columbia привлекают широкий круг потенциальных клиентов, позволяя компании эффективно конкурировать в среднем ценовом сегменте североамериканского рынка одежды для активного отдыха на природе.

Новости индустрии активной одежды Северной Америки

• В апреле 2025 года Arc'teryx создал отдельное подразделение по производству обуви и расширил ассортимент продукции за счет новой обуви для горного бега и альпинистских комплектов, разработанных для экстремальных условий.
• В феврале 2025 года Nike заключил партнерство с SKIMS для запуска нового бренда активной одежды NikeSKIMS, ориентированного на сочетание функциональной одежды с дизайном, учитывающим особенности телосложения, для расширения присутствия на женском сегменте рынка.
• В январе 2025 года Under Armour выпустил новую линейку обуви для повышенных нагрузок, включая модели Infinite Mega, Infinite Elite 2 и Sonic 7, оснащенные современными амортизационными системами, легкой конструкцией и улучшенной посадкой для бега и тренировок.
• В 2025 году Lululemon представил новые линейки продукции, включая брюки Daydrift, леггинсы BeCalm и Glow Up, а также расширение коллекции Align, ориентированные как на функциональность, так и на универсальность в повседневной жизни.
• В 2025 году Patagonia продолжила разработку экологически устойчивой спортивной одежды с использованием переработанного полиэстера и экологичных материалов, укрепляя свои позиции лидера в области ответственной одежды для активного отдыха на природе.

Исследовательский отчет о рынке активной одежды Северной Америки включает углубленный анализ отрасли с прогнозами доходов (в млрд долларов США) и объемов (в млн единиц) с 2022 по 2035 год для следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• Одежда
  • Верхняя одежда
    • Футболки
    • Топы без рукавов
    • Спортивные бюстгальтеры
    • Куртки
    • Толстовки
    • Другое (спортивные костюмы, купальники)
  • Нижняя одежда
    • Леггинсы
    • Шорты
    • Спортивные штаны
    • Тренировочные брюки
    • Другое (йога-панталоны, юбки)
• Обувь
• Аксессуары
  • Головные уборы
  • Перчатки
  • Другое (браслеты для запястий, пояса)

Рынок по материалам

• Полиэстер
• Нейлон
• Хлопок
• Смеси

Рынок по назначению

• Бег
• Спортивные игры на открытом воздухе
• Йога и пилатес
• Занятия в спортзале и фитнес-тренировки
• Рекреационные активности
• Другое

Рынок по группам потребителей

• Мужчины
• Женщины
• Дети

Рынок, по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронные торговые площадки
  • Сайты компаний
• Офлайн
  • Специализированные магазины
  • Крупные розничные сети
  • Другие (индивидуальные магазины, универмаги)

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих стран:

• США
• Канада