Рынок активной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе Размер и доля 2026-2035

Рынок спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе: размер

По оценкам, рынок спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2025 году составил 85,4 миллиарда долларов США. Согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc., ожидается, что к 2026 году он вырастет с 91,2 миллиарда долларов США до 170,9 миллиарда долларов США к 2035 году, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) в 7,2%.

Основным фактором роста индустрии спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе является повышенное внимание потребителей к здоровью и благополучию на фоне роста распространенности хронических заболеваний, таких как ожирение, диабет и сердечно-сосудистые заболевания. Многие жители региона все чаще мотивированы заниматься физической активностью различными способами, включая фитнес-классы, йогу, бег и тренировки дома, что побудило многих из них перейти от покупки спортивной одежды как необязательной к необходимой. Кроме того, многие потребители привыкли покупать продукцию, которая функциональна для их уровня активности, а также стремятся к комфорту и долговечности во время занятий.

Кроме того, рост фитнес-центров (спортзалов, студий фитнеса и т. д.) и развитие цифровых фитнес-программ еще больше увеличили спрос на спортивную одежду, так как онлайн-фитнес-программы и мобильные приложения позволяют жителям как городских, так и полугородских районов следовать регулярным фитнес-программам. Более того, с развитием социальных сетей и появлением фитнес-инфлюенсеров потребители стали ориентироваться на идеальный образ жизни, что побуждает их платить больше за спортивную одежду, которая не только эстетична, но и функциональна для их уровня фитнеса. Таким образом, скоординированный рост интереса к фитнесу и покупок спортивной одежды будет способствовать дальнейшему развитию рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Во многих странах Азиатско-Тихоокеанского региона рост располагаемого дохода является одним из ключевых драйверов спроса на спортивную одежду, особенно в развивающихся рынках, таких как Китай, Индия, Индонезия и Вьетнам. По мере увеличения дохода потребители отказываются от дешевых одноразовых товаров в пользу более качественной брендовой спортивной одежды с улучшенными функциональностью, долговечностью и эстетикой. Это изменение отражает тенденцию изменения потребительских предпочтений в сторону товаров, связанных с образом жизни.

Кроме того, жители городов в развитых странах, таких как Япония, Южная Корея, Сингапур и Австралия, также отмечают рост располагаемого дохода, что приводит к эффекту премиализации. Эти потребители готовы платить больше за одежду из технологичных тканей, инновационные дизайны и продукцию глобальных брендов. В то же время потребители со средним уровнем дохода в развивающихся странах также способствуют спросу на аспирационные продукты средней ценовой категории, создавая новые возможности для роста брендов в сегменте масс-премиум. Увеличение расходов на спортивную одежду со стороны различных групп потребителей стимулирует бренды расширять ассортимент и адаптировать ценовые стратегии для охвата аудитории с разным уровнем дохода.

Тенденции рынка спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР) стремительно эволюционирует благодаря тому, что потребители становятся более активными и заботящимися о своем здоровье; по мере того как мода становится более функциональной, меняются и типы продуктов, которые покупают потребители. Например, многие жители Азиатско-Тихоокеанского региона больше не стремятся покупать товары только потому, что они функциональны, но и потому, что они удобны, стильны и универсальны. Кроме того, с развитием цифровых технологий, ростом доходов, влиянием социальных сетей на покупательское поведение и другими факторами среди ритейлеров и брендов спортивной одежды наблюдается значительная инновационная активность в области дизайна и ценообразования продукции, а также в выборе каналов продаж.

• Использование спортивной одежды в повседневной жизни также становится все более распространенным по всему региону, выходя за рамки занятий спортом или фитнесом. Основным фактором этой тенденции является то, что потребители предпочитают удобную, гибкую и многофункциональную одежду. В результате конечные пользователи ищут одежду, которая соответствует как требованиям к производительности, так и современным эстетическим стандартам. Поэтому растет спрос на такие товары, как леггинсы, джоггеры и стильные спортивные топы.
• Жители Азиатско-Тихоокеанского региона значительно изменили способы поиска и покупки спортивной одежды благодаря быстрому развитию платформ электронной коммерции и цифровых экосистем. Клиенты в регионе все чаще отдают предпочтение удобству, большему выбору товаров и лучшей ценности своих покупок, используя онлайн-магазины, мобильные приложения и социальные торговые платформы. Рынки Китая, Индии и стран Юго-Восточной Азии переживают бум покупок, ориентированных на онлайн.
• Рост располагаемых доходов также способствует увеличению предпочтений в пользу высококачественной или брендовой спортивной одежды; эта тенденция особенно заметна в городских и развитых секторах рынка. Усиление внимания конечных пользователей к качеству продукции, функциональным характеристикам, долговечности и репутации бренда стимулирует рост спроса на международные и высоко ценимые региональные бренды.
• По мере того как потребители получают больше информации об экологическом следе синтетических волокон и быстрой моды, жители Азиатско-Тихоокеанского региона, выбирающие спортивную одежду, все чаще обращают внимание на устойчивость при принятии решений о покупке. Потребители ищут более экологичные материалы, такие как органические волокна, переработанные материалы и этичные производственные практики.

Анализ рынка спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе

По типу продукции рынок спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе делится на одежду, обувь и аксессуары. В 2025 году одежда занимала наибольшую долю рынка, обеспечив доход в размере 55,5 млрд долларов США.

• Значительную часть рынка спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе составляют предметы одежды. По мере того как покупатели продолжают выбирать товары на основе их способности интегрироваться в их образ жизни или повышать уровень комфорта и функциональности, они начинают искать эти характеристики в одежде. Все больше потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе требуют, чтобы их одежда была спроектирована так, чтобы обеспечивать функциональность независимо от предполагаемого использования; поэтому были разработаны товары, которые дают потребителям возможность выбирать такие вещи, как леггинсы, джоггеры, футболки и худи, позволяя носить их в разных ситуациях. В результате одежда больше не является просто спортивной, а становится повседневным элементом нашего гардероба.
• Инновационные тканевые и дизайнерские технологии оказывают значительное влияние на то, как разрабатываются новые продукты, что, в свою очередь, способствует улучшению дизайна. В настоящее время потребительский интерес сосредоточен на эксплуатационных характеристиках одежды, таких как отведение влаги, растяжимость, воздухопроницаемость и долговечность. Кроме того, производители брендов уделяют всё больше внимания общей эстетике при разработке новых изделий, создавая продукцию с разнообразными цветами, стилями и коллекциями на основе трендов, что расширяет выбор для модно ориентированных потребителей. Эта растущая тенденция к выпуску функциональной одежды в сочетании с модными трендами приводит к дальнейшему развитию способов и мест производства таких изделий благодаря инновациям в материалах и процессах, что способствует большей дифференциации продукции и стимулирует бренды инвестировать в этот сегмент.
• Кроме того, сегмент одежды быстро растёт среди различных потребительских групп, включая женщин, молодёжь и работающих профессионалов. По мере того как всё больше людей занимаются спортом и имеют более высокий располагаемый доход, они всё чаще готовы покупать разные виды одежды для различных случаев. В то же время рост электронной коммерции и других цифровых каналов повышает доступность продукции и влияет на решения о покупке одежды. Всё чаще бренды используют стратегии ценообразования, локализацию продукции и фокус на инициативах в области устойчивого развития, чтобы укрепить своё присутствие на рынке одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

На основе материала рынок спортивной одежды Азиатско-Тихоокеанского региона делится на полиэстер, нейлон, хлопок и смесовые ткани. Сегмент полиэстера занимает наибольшую долю, составляя 40% рынка в 2025 году.

• Полиэстер является явным лидером на рынке спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря своим отличным эксплуатационным характеристикам и экономической эффективности. Производители продолжают использовать полиэстер в качестве основного материала для спортивной одежды благодаря его долговечности, лёгкости и устойчивости к образованию складок и усадке, что делает его идеальным для производства одежды, способной выдерживать интенсивные нагрузки при занятиях спортом. В результате конечные пользователи одежды из полиэстера всё чаще выбирают её благодаря преимуществам, связанным с этим материалом, включая сохранение первоначального размера и формы после многодневного использования. Дополнительные причины этой растущей тенденции можно объяснить ценовой доступностью полиэстера по сравнению с одеждой из полностью натуральных волокон, что позволяет брендам поддерживать более низкие отпускные цены как для массового, так и для среднего сегментов производства.
• Популярность полиэстера в спортивной одежде обусловлена его природными свойствами быстро отводить влагу и быстро сохнуть, обеспечивая дополнительный комфорт во время тренировок и спортивных мероприятий. Полиэстер эффективно регулирует потоотделение во время этих занятий, поэтому одежда из полиэстера идеально подходит для тренажёрных залов, бега и занятий спортом на открытом воздухе. Благодаря достижениям в текстильных технологиях текстильная промышленность недавно выпустила смесовые ткани из полиэстера с повышенной воздухопроницаемостью, растяжимостью и мягкостью, что решает прежние опасения потребителей относительно комфорта. Благодаря этим улучшениям в характеристиках потребители начинают воспринимать полиэстер не только как ткань для спортивной одежды, но и как материал для повседневной одежды в стиле атели.
• Кроме того, полиэстер быстро меняется, так как растёт спрос на экологически чистые товары в секторе спортивной одежды. Всё больше компаний используют переработанный полиэстер (rPET) из пластика, собранного в процессе переработки, чтобы соответствовать требованиям потребителей, ищущих экологически чистые варианты. Использование rPET позволило компаниям снизить общие углеродные выбросы, а также удовлетворить спрос потребителей на более экологичные альтернативы. Хотя сохраняются некоторые опасения по поводу всех синтетических материалов, постоянные исследования и разработки в области переработанного полиэстера и методов его устойчивого производства подтверждают, что переработанный полиэстер останется важной категорией материалов для будущего развития рынка спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

По ценовым категориям рынок спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе делится на низкий, средний и высокий. В 2025 году сегмент среднего ценового диапазона занимал наибольшую долю рынка, обеспечив доход в размере 42,7 млрд долларов США.

• Сегмент спортивной одежды среднего ценового диапазона в Азиатско-Тихоокеанском регионе играет ключевую роль в закрытии разрыва между недорогой небрендированной спортивной одеждой и дорогой продукцией глобальных брендов. Этот сегмент ориентирован на массовых потребителей, которые ищут доступные, но качественные бренды спортивной одежды. Примером расширяющегося среднего класса являются Китай и Индия — эти две страны имеют самые большие средние классы в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Растёт число конечных пользователей во всех четырёх странах среднего класса: Китае, Индии, Индонезии и Вьетнаме, которые начинают переходить от дешёвых товаров к спортивной одежде среднего ценового диапазона, так как она обычно предлагает более долговечные, функциональные и модные изделия по сравнению с недорогими брендами спортивной одежды, но стоит значительно дешевле, чем продукция премиум-класса.
• Покупатели, которые часто приобретают товары в среднем ценовом сегменте, больше всего заинтересованы в ценности продуктов, а не в других факторах. Они ищут изделия, которые обеспечат им функциональность, включая влагоотведение, комфорт и посадку, а также соответствие современным модным тенденциям и узнаваемость бренда. Поэтому как международные, так и локальные бренды сосредотачиваются на этом сегменте, предлагая продукцию по разумным ценам с активными маркетинговыми программами и широкой доступностью через онлайн-торговлю. В результате такой концентрации сегмент среднего ценового диапазона стал гораздо более конкурентным, что приводит к постоянному циклу разработки инновационных продуктов и предоставлению потребителям доступа к конкурентоспособным по цене товарам.

Рынок спортивной одежды в Китае

В 2025 году Китай занимал лидирующие позиции на рынке спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе, обеспечив около 48,5% доли рынка и получив доход в размере примерно 41,5 млрд долларов США в том же году.

• Китай — одна из крупнейших и наиболее быстро развивающихся стран в Азиатско-Тихоокеанском регионе в сегменте спортивной одежды, с процветающим населением здоровьесознательных потребителей и растущей экономикой. Более того, из-за роста осознанности в области здоровья среди потребителей в Китае они всё чаще занимаются фитнесом, бегом и активным отдыхом, что привело к увеличению спроса на функциональную и модную спортивную одежду. В результате конечные пользователи стали больше ценить эксплуатационные характеристики, имидж бренда и дизайн, чем раньше. Распространение социальных сетей, таких как Xiaohong Shu и Douyin, ускоряет внедрение трендов и влияет на потребительские предпочтения в сторону модного спортивного стиля.
• Розничная торговля в цифровом формате стремительно развивается, и меняется способ, которым потребители совершают покупки. Сегодня конечные пользователи часто предпочитают искать товары через цифровые каналы. Потребители теперь отдают предпочтение продукции высокого качества, стильной и доступной по цене. Кроме того, потребители всё чаще готовы покупать премиальные товары или бренды оптом в ответ на быстро меняющуюся моду и фитнес-тенденции. Благодаря этой тенденции урбанизации и роста среднего дохода домохозяйств растёт спрос как на премиальный сегмент, так и на сегмент средней ценовой категории на рынке спортивной одежды. Основываясь на этих трёх факторах, между брендами спортивной одежды, стремящимися изменить рынок спортивной одежды в Китае, разворачивается острая конкуренция.

Доля рынка спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Nike лидирует с долей рынка 11%. Вместе Nike, Adidas, ASICS Corporation, New Balance и Puma контролируют около 23%, что указывает на умеренно фрагментированную концентрацию рынка. Эти ведущие игроки активно участвуют в стратегических инициативах, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить ассортимент продукции, охватить более широкую аудиторию и укрепить свои позиции на рынке.

ASICS Corporation — один из ведущих мировых брендов спортивной одежды (одежды для занятий спортом) и специализируется на спортивной одежде, разработанной для занятий спортом (например, бег, тренировки и занятия в помещении), с акцентом на инновации в области материалов, биомеханики и дизайна продукции, которые обеспечивают комфорт, поддержку и улучшают общую спортивную форму. Бренд ассоциируется с качеством, долговечностью и функциональностью, что делает его популярным среди серьёзных энтузиастов фитнеса и спортсменов в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Puma завоевала значительное присутствие на рынке спортивной одежды, сочетая спортивные характеристики с модными тенденциями. Puma ориентируется на широкую аудиторию потребителей, предлагая как спортивную, так и casual-одежду, что соответствует растущей тенденции «athleisure». Puma позиционирует себя как стильного, доступного и ориентированного на результат поставщика одежды для тех потребителей, которые хотят сочетать стиль и функциональность в своей спортивной одежде.

Компании на рынке спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Основные игроки, работающие на рынке спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе:

• Глобальные игроки
  • ASICS Corporation
  • Nike
  • Adidas
  • Puma
  • Under Armour
  • Lululemon Athletica
  • New Balance
• Региональные игроки
  • Peak Sport Products
  • Xtep International Holdings
  • Yonex Co., Ltd.
  • FILA Korea
  • Kappa
  • Skechers
  • Amer Sports
• Новые игроки
  • MAIA ACTIVE
  • Outdoor Voices
  • Alo Yoga
  • Nimble Activewear
  • Running Bare
  • Icebreaker
  • Vuori

Yonex Co. Ltd известна как компания, специализирующаяся на спортивной одежде и оборудовании. В ассортимент входят товары, связанные с бадминтоном, теннисом и гольфом. Компания производит высококачественную спортивную одежду, адаптированную для конкретных видов спорта, что подчеркивает их точность, долговечность и комфорт для пользователей. Продукция Yonex предназначена как для профессиональных, так и для любительских спортсменов, что обеспечивает ей прочные позиции на рынке спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Kappa

— это бренд спортивной одежды, который специализируется на создании продукции, вдохновлённой спортом, но предназначенной для повседневного использования. Продукция Kappa предлагает модные, доступные и качественные изделия как для спортивного, так и для casual стиля. Бренд стал широко известен среди молодёжной аудитории благодаря сильной узнаваемости, использованию ретро-стилей и модных трендов, что позволяет потребителям использовать продукцию в разных ситуациях.

Новости индустрии спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе

• В апреле 2026 года Adidas выпустил Adizero Adios Pro Evo 3 — беговую обувь весом менее 100 граммов, разработанную для повышения скорости и эффективности профессиональных спортсменов.
• В марте 2026 года Under Armour представил инновационные экологичные изделия из растительных материалов, включая биоразлагаемые куртки, подчеркнув внимание к устойчивому развитию продукции.
• В марте 2026 года Lululemon представил новую технологию одежды, скрывающей пот, предназначенную для высокоинтенсивных тренировок, что улучшает комфорт и производительность пользователей во время длительных занятий.
• В октябре 2025 года ASICS усовершенствовал линейку спортивной обуви, выпустив кроссовки с углеродной пластиной нового поколения, оснащённые улучшенной пеной и системами усиленной отдачи.
• В 2025 году Lululemon представил новые линейки продукции, включая брюки Daydrift, леггинсы BeCalm и Glow Up, а также расширение коллекции Align, сочетающей функциональность и универсальность для повседневного использования.
• В 2025 году Vuori ускорил международную экспансию, открыв новые магазины в Азии и расширив онлайн-продажи на нескольких глобальных рынках.

Отчёт по исследованию рынка спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе включает подробный анализ отрасли с прогнозами доходов (в млрд долларов США) и объёмов (в млн единиц) с 2022 по 2035 год для следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• Одежда
  • Верхняя одежда
    • Футболки
    • Топы без рукавов
    • Спортивные бюстгальтеры
    • Куртки
    • Толстовки
    • Другое (спортивные костюмы, купальники)
  • Нижняя одежда
    • Леггинсы
    • Шорты
    • Спортивные штаны
    • Треккинговые брюки
    • Другое (йога-панты, юбки)
• Обувь
• Аксессуары
  • Головные уборы
  • Перчатки
  • Другое (браслеты, пояса)

Рынок по материалам

• Полиэстер
• Нейлон
• Хлопок
• Смеси

Рынок по назначению

• Бег
• Спортивные игры на открытом воздухе
• Йога и пилатес
• Занятия в спортзале и фитнес
• Рекреационные активности
• Другое

Рынок по потребительской группе

• Мужчины
• Женщины
• Дети

Рынок по ценовой категории

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронные торговые площадки
  • Сайты компаний
• Офлайн
  • Специализированные магазины
  • Крупные розничные сети
  • Другое (магазины у дома, универмаги)

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих стран:

• Китай
• Индия
• Япония
• Республика Корея
• Австралия
• Малайзия
• Индонезия
• Вьетнам