Рынок средств интимной гигиены для мужчин Размер и доля 2026-2035

Рынок средств интимной гигиены для мужчин: размер

Рынок средств интимной гигиены для мужчин оценивался в 14,1 миллиарда долларов США в 2025 году. Ожидается, что к 2026 году он вырастет с 15,1 миллиарда долларов США до 34,1 миллиарда долларов США к 2035 году, демонстрируя среднегодовой темп роста 9,5%, согласно последнему отчету, опубликованному Global Market Insights Inc.

Рост осведомленности о правильных привычках ухода и личной гигиене, а также повышение уверенности в себе способствовали формированию значительного рынка для продуктов, улучшающих интимную гигиену мужчин. До появления кампаний в социальных сетях, а также государственных и организационных инициатив по продвижению гигиены практически не существовало мужских продуктов, предназначенных для этих областей.

После проведения этих кампаний и запуска новых продуктов производителями, такими как Nivea и Man Matters, наблюдается заметный рост государственных и ассоциативных кампаний, пропагандирующих личную гигиену. Учитывая, что правительства всего мира считают продвижение гигиены глобальным приоритетом, Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) продвигает надлежащие гигиенические практики.

Это включает использование средств личной гигиены в рамках более масштабных инициатив по гигиене. Кроме того, в Индии Министерство здравоохранения и семейного благополучия также признало, что повышение осведомленности мужчин о важности поддержания хорошей личной гигиены может значительно способствовать увеличению спроса на средства интимной гигиены для мужчин.

Наконец, благодаря использованию социальных сетей, таких как Instagram и YouTube, кампании под руководством инфлюенсеров, направленные на обучение мужчин важности поддержания надлежащей интимной гигиены, способствовали значительным изменениям в том, как мужчины теперь относятся к средствам ухода за интимной гигиеной. Например, кампания "#MenHygieneMatters" набрала популярность благодаря огромному количеству откликов от пользователей социальных сетей, которые делятся своими мнениями и чувствами по этой теме.

На рынке наблюдается инновационное развитие в направлении выпуска экологичных и безопасных для кожи продуктов. Таким образом, растет спрос на продукцию, ориентированную на устойчивое развитие и прошедшую дерматологические тесты. Следовательно, рынок средств интимного ухода для мужчин, как ожидается, продолжит расти в прогнозируемый период благодаря изменениям в предпочтениях потребителей, инициативам и инновациям в продуктах.

Тенденции рынка средств интимной гигиены для мужчин

Изменения в инновациях и технологические преобразования играют важную роль в росте глобальной индустрии средств интимной гигиены для мужчин.

• Средства личной гигиены для мужчин, особенно предметы интимной гигиены, демонстрируют стабильный рост благодаря повышению осведомленности о гигиене и изменению социальных норм. Одним из основных факторов, способствующих этому росту, является увеличение спроса на натуральные и не содержащие химикатов продукты. Наблюдается заметный сдвиг в сторону использования здоровых и экологичных продуктов; более того, в 2023 году 58% мужчин-потребителей в США заявили, что предпочитают продукты без парабенов и синтетических ароматизаторов, согласно данным Агентства по охране окружающей среды США (EPA).
• Расширению этого рынка также способствуют инициативы государственных программ и поддержка различных ассоциаций, связанных с мужским здоровьем. Например, финансирование, выделенное Центрами по контролю и профилактике заболеваний США (CDC) на кампании по повышению осведомленности о гигиене, в 2023 году увеличилось на 12% с целью популяризации важности мужской гигиены. Также существуют ассоциации, связанные с мужским здоровьем, которые продвигают образовательные программы для снижения стигмы, связанной с интимной гигиеной мужчин.

Анализ рынка средств интимной гигиены для мужчин

По типу продукции отрасль сегментирована на интимные моющие средства, салфетки, дезодоранты и антиперспиранты, увлажняющие средства, средства для бритья и другие (противопотертостные гели и т. д.). Сегмент интимных моющих средств обеспечивает выручку в размере около 4,1 млрд долларов США в 2025 году и, как ожидается, достигнет 10,7 млрд долларов США к 2035 году.

• Салфетки набирают популярность благодаря удобству, портативности и эффективности в поддержании гигиены. По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний США (CDC), поддержание надлежащей гигиены имеет важное значение для предотвращения инфекций, что стимулирует спрос на такие продукты. Кроме того, Национальные институты здравоохранения (NIH) подчеркивают важность использования продуктов с pH-балансом, что является распространенной характеристикой интимных гигиенических салфеток.
• Салфетки привлекают потребителей благодаря простоте использования и возможности применения вдали от дома. Примером могут служить смываемые интимные салфетки. Эти продукты позволяют быстро очиститься без использования воды и идеально подходят для путешествий и походов. По этой причине они стали очень популярны среди потребителей.
• Кроме того, государственные инициативы, направленные на повышение осведомленности о гигиене, способствовали росту спроса на интимные салфетки. Например, «Месяц осведомленности о мужском здоровье», проводимый в Соединенных Штатах, побудил мужчин уделять больше внимания личной гигиене. Это повлияло на то, как потребители используют продукты в этой категории.
• Кроме того, внедрение таких характеристик в салфетках, как противовоспалительные свойства и отсутствие резких запахов, соответствует требованиям потребителей к эффективным и щадящим решениям, исключая агрессивные химические ингредиенты из средств личной гигиены.
• Таким образом, сегмент салфеток лидирует на рынке средств интимной гигиены для мужчин благодаря удобству, поддерживаемым государством кампаниям по повышению осведомленности и соответствию предпочтениям потребителей в отношении безопасных и эффективных решений. В прогнозируемый период ожидается продолжение этой тенденции роста благодаря повышению осведомленности и появлению инновационных продуктов на рынке.

На основе канала сбыта рынок делится на онлайн и офлайн каналы. Офлайн сегменты занимают наибольшую долю, составляя 51,3% глобального рынка средств интимной гигиены для мужчин в 2025 году.

• Рынок средств личной гигиены для мужчин быстро растет с точки зрения стоимости благодаря новым выпускам продукции и повышению осведомленности потребителей об этих товарах, при этом, хотя многие покупатели средств гигиены для мужчин используют электронную коммерцию, есть и те, кто предпочитает приобретать продукцию в магазинах. Согласно недавней статистике правительства от Министерства по делам потребителей, более 72% товаров повседневного спроса (FMCG), продаваемых в Индии, реализуются через традиционные розничные точки, при этом супермаркеты и гипермаркеты являются двумя крупнейшими каналами.
• Эти традиционные каналы позволяют покупателю осмотреть и потрогать товары перед покупкой, супермаркеты и гипермаркеты играют важную роль в распространении средств личной гигиены для мужчин. Как правило, такие ритейлеры выделяют отдельную зону для товаров по уходу за собой и часто предлагают множество продуктов в своих отделах ухода за собой, что увеличивает вероятность того, что мужчины купят средства личной гигиены для мужчин.
• Кроме того, люди получают знания и информацию о средствах личной гигиены для мужчин из аптек и центров здоровья и благополучия, что гарантирует, что у мужчин будет несколько вариантов при покупке таких товаров.
• Эффективность офлайн-ритейлеров подчеркивается отраслевыми ассоциациями, такими как Ассоциация ритейлеров Индии (RAI), которая показывает, что офлайн-ритейлеры взаимодействуют с потребителями различными способами, такими как кампании по повышению гигиены в партнерстве с офлайн-ритейлерами для распространения бесплатных образцов и предоставления прямого образования с целью повышения доверия и стимулирования пробных покупок.
• Таким образом, несмотря на рост онлайн-торговли, офлайн-каналы сбыта остаются важной частью этого рынка, что подтверждается государственными данными, программами ассоциаций и надежностью физической розничной среды.

Рынок средств интимной гигиены для мужчин в Северной Америке

В 2025 году США доминировали в росте рынка средств интимной гигиены для мужчин в Северной Америке, заняв 74,3% доли в регионе.

• США занимают доминирующую долю на рынке интимной гигиены для мужчин в Северной Америке благодаря более высокой осведомленности о дерматологическом здоровье, хорошо развитой розничной инфраструктуре и активному внедрению премиальных средств личной гигиены. Культура мужского ухода в США значительно более зрелая, поддерживаемая агрессивным брендовым маркетингом и широкой доступностью специализированных гигиенических категорий.
• Еще одной ключевой причиной высокой эффективности рынка Северной Америки является ранний переход региона к чистым этикеткам, pH-балансированным и дерматологически протестированным формулам, что находит сильный отклик у здоровьесознательных мужчин-потребителей. Проникновение электронной коммерции чрезвычайно высоко, что позволяет совершать покупки discreetly — важный фактор в категории, где конфиденциальность и комфорт влияют на принятие решений о покупке.

Рынок средств интимной гигиены для мужчин в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок Азиатско-Тихоокеанского региона вырастет на 10,3% в течение прогнозируемого периода.

• Рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе обусловлен урбанизацией, повышением осведомленности о гигиене и растущей молодой мужской аудиторией, которая все более открыта для товаров для ухода за собой. Расширение среднего класса поддерживает премиализацию и внедрение специализированных решений для интимной гигиены. Международные бренды активно выходят на этот рынок, а местные бренды обучают потребителей через социальные сети.

Рынок средств интимной гигиены для мужчин в Европе

Рынок Европы, как ожидается, вырастет на 9,8% в течение прогнозируемого периода.

• Рост европейского рынка обусловлен повышенным вниманием к здоровью, уходу за кожей и дерматологии, при этом потребители всё чаще отдают предпочтение pH-нейтральным, натуральным и клинически протестированным продуктам. Растёт осведомлённость мужчин в области интимной гигиены благодаря обучающим программам, проводимым аптеками, и нормативным стандартам, обеспечивающим безопасность и качество продукции. Также регион выигрывает от быстрого роста нишевых брендов мужского ухода.

Рынок мужских средств интимной гигиены на Ближнем Востоке и в Африке

Рынок мужских средств интимной гигиены на Ближнем Востоке и в Африке, как ожидается, вырастет на 6,5% в течение прогнозируемого периода.

• Рынок Ближнего Востока и Африки поддерживается растущей осведомлённостью о мужской гигиене, влиянием растущего числа экспатриантов и расширением современных розничных каналов в городских центрах. Культурные изменения в сторону личного ухода — особенно среди молодёжи — постепенно способствуют росту спроса на продукцию. Жаркий климат также повышает спрос на средства, ориентированные на свежесть, влажные салфетки и очищающие продукты.

Доля рынка мужских средств интимной гигиены

Крупнейшие компании на рынке мужских средств интимной гигиены — Procter & Gamble, Unilever, Reckitt, Beiersdorf и Church & Dwight — в совокупности занимают 24,4% рынка в 2025 году. Эти ведущие игроки активно участвуют в стратегических инициативах, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить ассортимент продукции, охватить более широкую аудиторию и укрепить свои позиции на рынке.

• Procter & Gamble конкурирует благодаря своей экосистеме мужского ухода и гигиены, представленной брендами такими как Gillette и Old Spice, которые естественным образом расширяются в область интимной гигиены с помощью гелей для душа, дезодорантов, средств после бритья и продуктов для чувствительной кожи. P&G использует сильные бренды, репутацию в области точного ухода и научно обоснованные формулы для решения таких задач, как контроль запаха, уменьшение потоотделения, комфорт кожи и успокаивающий уход после бритья.
• Unilever конкурирует благодаря широкому ассортименту мужских средств ухода и гигиены, представленному брендами такими как Dove Men+Care, предлагающими гели для душа, дезодоранты и очищающие средства для кожи, которые также подходят для интимного ухода. Как один из ключевых игроков на рынке мужских средств интимной гигиены, компания использует глобальный масштаб, сильные позиции в e-commerce и позиционирование от масс-маркета до премиум-сегмента для продвижения гелей, салфеток и форматов для контроля запаха.
• Reckitt представлен на рынке мужского интимного ухода благодаря своим ведущим гигиеническим брендам с медицинской направленностью, позиционируемым вокруг чистоты, защиты от микробов и контроля запаха и пота. Как один из ключевых игроков рынка, Reckitt извлекает выгоду из своих экосистем Dettol и Veet, которые косвенно поддерживают интимную гигиену, уход и уход после бритья.

Компании на рынке мужских средств интимной гигиены

Основные игроки на рынке мужских средств интимной гигиены:

• Amorepacific
• Beiersdorf
• Beiersdorf
• Burt's Bees
• Chattem/Sanofi
• Church & Dwight
• Godrej
• Henkel
• Kao Corporation
• Kenvue
• Kimberly-Clark
• LG H&H
• Lion Corporation
• Mandom
• Procter & Gamble
• Reckitt
• Unilever

Beiersdorf

конкурирует на рынке с брендом Nivea Men — глобальным лидером в мужской гигиене и уходе, предлагающим гели для душа, дезодоранты, увлажняющие средства, а также продукты для чувствительной кожи, которые естественным образом расширяют ассортимент до интимного ухода. Как часто упоминаемый ключевой игрок, Beiersdorf делает акцент на дерматологически протестированных формулах, уходе с акцентом на увлажнение и совместимости с кожей, что важно для интимных моющих средств, успокаивающих продуктов после бритья и средств против натирания.

Church & Dwight вносит значительный вклад в эту категорию благодаря бренду ARM & HAMMER, предлагая гигиенические и дезодорирующие продукты, занимая признанную позицию среди ведущих компаний в области мужской интимной гигиены. Компетенции в области контроля запаха, технологий управления потоотделением и доступные цены делают её конкурентоспособной в функциональных форматах, таких как интимно-безопасные дезодоранты, спреи для тела и салфетки.

Новости индустрии мужских интимных гигиенических продуктов

• В феврале 2026 года бренд Old Spice от P&G запустил премиальную коллекцию Spice Alchemist, что ознаменовало стратегический шаг в сторону изысканных, пропитанных ароматом парфюмерных продуктов для мужского ухода. Кроме того, компания представила «Космическую коллекцию ухода» в сотрудничестве с фильмом «Супербратья Марио в галактике», чтобы стимулировать вовлечённость через интерактивный маркетинг.
• В январе 2026 года акционеры Kimberly-Clark и Kenvue единогласно одобрили слияние на сумму 48,7 миллиарда долларов США, что выведет объединённую компанию на позиции глобального лидера в области здравоохранения и благополучия. Эта сделка интегрирует такие культовые бренды, как Huggies и Kleenex, с портфелем потребительского здоровья Kenvue, включая Band-Aid и Tylenol, для выхода на прогнозируемую выручку в 32 миллиарда долларов США.
• В январе 2026 года Beiersdorf объявил о значительном расширении своего портфеля медицинских товаров с запуском инновационных форматов невидимых средств для ухода за ранами под брендами Hansaplast и Elastoplast. Также компания подтвердила планы по выводу на рынок Китая своего революционного ингредиента против гиперпигментации Thiamidol к началу 2026 года после успешного получения регуляторных одобрений.
• В январе 2026 года на CES корпорация Amorepacific представила Skinsight — платформу нового поколения «электронной кожи», разработанную в сотрудничестве с MIT и использующую ИИ для анализа старения кожи в реальном времени. Эта технология, удостоенная премии CES 2026 за инновации, интегрирует сенсорный пластырь и диагностику на основе ИИ для предоставления высокоперсонализированных решений по уходу за кожей и прогнозирования старения.
• В июне 2025 года Unilever заключила окончательное соглашение о приобретении быстрорастущего бренда мужского ухода Dr. Squatch у Summit Partners за примерно 1,5 миллиарда долларов США. Эта стратегическая сделка направлена на укрепление позиций Unilever на рынке премиального натурального ухода за кожей, опираясь на сильную модель прямых продаж Dr. Squatch и лояльную аудиторию Gen Z.

В отчёте о маркетинговых исследованиях рынка мужских интимных гигиенических продуктов представлен углублённый анализ отрасли с оценками и прогнозами по выручке (млрд долларов США) и объёму (млн единиц) (с 2022 по 2035 год) для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Интимные моющие средства
  • Формулы с pH-балансом
  • Антибактериальные/антимикробные моющие средства
  • Натуральные и органические варианты
• Салфетки
  • Влажные очищающие салфетки
  • Салфетки для освежения после активности
  • Компактные дорожные упаковки
• Дезодоранты и антиперспиранты
  • Спреи-дезодоранты
  • Роллы-дезодоранты
  • Стик-дезодоранты
  • Крем-дезодоранты
• Увлажняющие средства
  • Ежедневные увлажняющие кремы
  • Бальзамы против натирания
  • Успокаивающие и заживляющие лосьоны
• Уход за бритьём
  • Интимные гели и кремы для бритья
  • Масла и средства перед бритьём
  • Бальзамы и средства после бритья
• Другие
  • Анти-потертостные гели
  • Интимные порошки
  • Специализированные средства для ухода

Рынок, по типу

• Органические
  • Растительные формулы
  • Эфирные масла и травяные экстракты
  • Сертифицированная органическая продукция
• Традиционные/синтетические
  • Стандартные химические формулы
  • Гибридные (натурально-синтетические смеси)

Рынок, по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок, по форме

• Жидкость
• Крем
• Гель
• Порошок
• Другие

Рынок, по возрастной группе

• Подростки (13-19 лет)
• Взрослые (20-40 лет)
• Среднего возраста и старше (40+ лет)

Рынок, по применению

• Контроль пота и свежесть
• Уход после интимных отношений
• Очищение после физической активности
• Управление состоянием кожи
• Другие

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Офлайн
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие (индивидуальные магазины, универмаги и т. д.)

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Франция
  • Великобритания
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка