Рынок средств для интимной гигиены MEA (Ближний Восток и Африка) - по типу продукта, по цене, по конечному потребителю, по каналу распространения, прогноз роста, 2025 - 2034

Размер рынка средств для интимной гигиены женщин в регионе Ближнего Востока и Африки

Рынок средств для интимной гигиены женщин в регионе Ближнего Востока и Африки оценивался в 392,2 млн долларов США в 2024 году. По прогнозам, рынок вырастет с 404,9 млн долларов США в 2025 году до 542,5 млн долларов США в 2034 году, с темпом роста CAGR 3,3% согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

В регионе Ближнего Востока и Африки происходит сдвиг в восприятии потребителями средств для интимной гигиены из-за растущего числа информационных кампаний и образовательных инициатив. Правительства, некоммерческие организации (НПО) и медицинские работники также активно продвигают интимную гигиену как ключевой элемент общего здоровья и благополучия женщин. Эти инициативы помогли преодолеть многие табу и способствовали открытым обсуждениям вопросов личной гигиены. Благодаря увеличению объема информации о рисках инфекций и важности поддержания pH-баланса как показателя здоровья, средства для интимной гигиены переходят из разряда необязательных товаров в категорию необходимых для большинства женщин, создавая прочную основу для дальнейшего роста рынка, особенно в городских и пригородных районах.

Производители также играют ключевую роль в эволюции этого рынка. Unilever запустила специальные продукты, отвечающие уникальным потребностям женщин, что еще больше усилило проникновение на рынок. Эти разработки подчеркивают растущий спрос на средства для интимной гигиены в регионе. Кроме того, инициативы, поддержанные правительством, такие как программа управления менструальной гигиеной (MHM) в таких странах, как Кения и ЮАР, значительно способствовали повышению осведомленности.

Эти программы направлены на то, чтобы просвещать женщин и девушек о важности поддержания правильной гигиены во время менструации, тем самым нормализуя обсуждение вопросов интимной гигиены. Такие инициативы, в сочетании с ростом доходов и улучшением доступа к продуктам в пригородных и сельских районах, должны стимулировать рост рынка в прогнозируемый период.

Быстрая урбанизация на Ближнем Востоке и в Африке изменила образ жизни потребителей, что привело к увеличению числа женщин в рабочей силе и повышению их мобильности. Одним из наиболее заметных изменений стало увеличение числа женщин в рабочей силе и рост их мобильности. Женщины, проживающие в городских районах, часто вынуждены пользоваться общественными удобствами, включая общие туалеты. Увеличение использования этих удобств создает повышенную озабоченность по поводу санитарии среди женщин. Средства для интимной гигиены позволяют женщинам легко поддерживать чистоту и комфорт в течение дня.

Рост доходов позволил многим женщинам регулярно использовать премиальные и среднеценовые средства для интимной гигиены, а не только использовать их время от времени. Это изменение иллюстрирует более широкий тренд в сторону покупок, ориентированных на удобство, и показывает, что средства для интимной гигиены станут необходимыми товарами в современном мире.

Согласно Всемирному банку, городское население в регионе Ближнего Востока и Африки выросло с 58% в 2010 году до более чем 63% в 2023 году, что отражает тенденции быстрой урбанизации. Этот демографический сдвиг стимулировал спрос на гигиенические продукты, адаптированные к потребностям городских потребителей. Средства для интимной гигиены стали популярными благодаря своей способности решать конкретные проблемы гигиены, такие как поддержание pH-баланса и предотвращение инфекций. Эти продукты часто обогащены натуральными ингредиентами, такими как масло чайного дерева, алоэ вера и молочная кислота, которые обеспечивают дополнительные преимущества, такие как успокоение раздражения и поддержание общего здоровья влагалища.

Доминирование Саудовской Аравии на рынке средств для интимной гигиены в регионе Ближнего Востока и Африки (MEA), а также лидерство Саудовской Аравии в сегменте влажных салфеток способствуют быстрому росту во всех сегментах рынка интимной гигиены в регионе MEA. Комбинация этих факторов включает уровень доступного дохода, наличие современной розничной инфраструктуры и культурный сдвиг в саудовском обществе в сторону средств по уходу за собой, что способствует высокому спросу на продукты премиального качества, удобные в использовании.

В то же время влажные салфетки удовлетворяют потребности меняющегося образа жизни, обеспечивая портативность и удобство, что делает их особенно привлекательными для городских и работающих женщин. В результате эти факторы способствуют увеличению проникновения и инноваций в продуктах, поскольку бренды начали создавать экологически чистые продукты, а также дерматологически протестированные салфетки, специально разработанные для потребностей саудовских потребителей. Синергия между лидерством географического региона и сильной предпочтением типов продукции будет способствовать росту категории в будущем.

Тренды рынка средств для интимной гигиены в регионе MEA

Рынок быстро развивается, стимулируемый изменением предпочтений потребителей, технологическими достижениями и социально-экономическими сдвигами. Восходящие тренды подчеркивают сильный акцент на здоровье, устойчивости и удобстве, формируя инновации в продуктах и маркетинговые стратегии. Эти разработки переопределяют конкурентную динамику и влияют на долгосрочные траектории роста по всему региону.

• Рост электронной коммерции и цифрового взаимодействия: Появление платформ электронной коммерции и маркетинга в социальных сетях используется для изменения способов доступа к продуктам и взаимодействия потребителей. С помощью каналов электронной коммерции молодые потребители получают удобство, больше вариантов и возможность покупать в соответствии со своим образом жизни. Для предоставления информации и создания доверия к потребителям бренды используют маркетинг с участием влиятельных лиц и целевые маркетинговые кампании.
  
• Кроме того, этот цифровой сдвиг предоставляет потребителям мгновенную обратную связь о своих покупках, а также персонализированные рекомендации по продуктам, что в целом улучшает их опыт как клиентов. По мере того как смартфоны становятся более распространенными и продолжают использоваться для онлайн-покупок, продажи женских гигиенических средств в интернете, как ожидается, будут продолжать расти, что предоставит как глобальным, так и местным компаниям возможности для расширения своего присутствия и укрепления лояльности клиентов.
  
• Рост спроса на натуральные и травяные формулы: Потребители в регионе MEA все больше делают акцент на безопасности и благополучии, что стимулирует спрос на средства для интимной гигиены с натуральными и травяными ингредиентами. Этот тренд связан с повышенным осознанием рисков для здоровья, связанных с химическими веществами, и предпочтением мягких, дружественных к коже решений. Бренды реагируют, вводя продукты, обогащенные растительными экстрактами, пробиотиками и эфирными маслами. Эти формулы не только снижают раздражение, но и соответствуют целям устойчивости, привлекая экологически сознательных покупателей. Травяной сегмент набирает популярность среди потребителей премиум- и среднего класса, позиционируя натуральные продукты как ключевой дифференциатор на конкурентных рынках. Этот сдвиг подчеркивает более широкое движение в сторону комплексного ухода за собой.
  
• Премиализация и инновации в продуктах: Премиализация становится значительным трендом, стимулируемым ростом доступного дохода и изменениями в образе жизни в городских рынках MEA. Потребители ищут продвинутые решения, предлагающие дополнительные преимущества, такие как баланс pH, антибактериальные свойства и успокаивающие экстракты. Бренды инновационно внедряют пенные очищающие средства, салфетки и удобные для путешествий форматы, чтобы удовлетворить потребности покупателей, ориентированных на удобство.Premium products are marketed as part of a comprehensive self-care routine, reinforcing their aspirational appeal. This trend not only enhances profitability for manufacturers but also elevates consumer expectations, pushing continuous innovation. As competition intensifies, premiumization will remain a critical strategy for differentiation and market leadership.
  

Анализ рынка средств для интимной гигиены в регионе Ближнего Востока и Африки

По типу продукта рынок разделен на кремы, салфетки, спрей, мыло, гель и другие. В 2024 году сегмент салфеток занял наибольшую долю рынка, принеся выручку в размере 126,3 млн долларов США.

• Сегмент салфеток стал доминирующим типом продукта на рынке средств для интимной гигиены в регионе Ближнего Востока и Африки, в основном благодаря своей удобству и портативности. Современный образ жизни, характеризующийся повышенной мобильностью и ограниченным временем, способствовал спросу на средства гигиены для использования в пути. Салфетки предлагают дискретный и практичный вариант по сравнению с жидкими средствами, что делает их особенно подходящими для путешествий, использования на рабочем месте и ситуаций, когда доступ к воде ограничен.
  
• Кроме того, сегмент выигрывает от сильной предпочтения потребителей к одноразовым, гигиеничным формам, которые минимизируют риски загрязнения. Бренды внедряют инновации с использованием биодеградируемых материалов и формул с добавлением успокаивающих и антибактериальных свойств, что соответствует тенденциям устойчивого развития и здоровья. Доступность салфеток по сравнению с премиальными жидкими средствами для интимной гигиены еще больше повышает их привлекательность для потребителей, чувствительных к цене. По мере роста урбанизации и участия женщин в рабочей силе салфетки, вероятно, сохранят свою лидирующую позицию, поддерживаемую агрессивным маркетингом и расширением дистрибуции через розничные и электронные каналы.

По ценовому диапазону рынок средств для интимной гигиены в регионе Ближнего Востока и Африки разделен на низкий, средний и высокий. В 2024 году сегмент среднего ценового диапазона занял наибольшую долю, составив 42,3% рынка.

• Сегмент среднего ценового диапазона занимает доминирующую позицию на рынке благодаря балансу между доступностью и качеством. Потребители в регионе очень чувствительны к цене, но все больше осознают важность интимной гигиены, что создает сильный спрос на продукты, которые обеспечивают ценность без ущерба для безопасности. Продукты среднего ценового диапазона обычно включают основные преимущества, такие как баланс pH и дерматологические тесты, что делает их доступными для широкой демографической группы, включая домохозяйства со средним доходом.
  
• Эти продукты привлекают как городских, так и полугородских потребителей, которые ищут надежные решения по разумной цене. Кроме того, бренды в этом сегменте часто используют привлекательную упаковку и умеренные премиальные функции для дифференциации от дешевых аналогов, оставаясь при этом доступными. По мере роста доходов и повышения осведомленности сегмент среднего ценового диапазона, вероятно, сохранит свое лидерство, поддерживаемое стратегическим маркетингом и широким распространением через розничные и электронные каналы.
  

По каналу дистрибуции рынок средств для интимной гигиены в регионе Ближнего Востока и Африки разделен на онлайн и офлайн. В 2024 году офлайн-сегмент занял наибольшую долю рынка, принеся выручку в размере 251,8 млн долларов США.

• Офлайн-канал продолжает доминировать на рынке средств для интимной гигиены в регионе Ближнего Востока и Африки, в основном из-за сильной зависимости потребителей от физических магазинов для товаров личной гигиены. Аптеки, супермаркеты и специализированные магазины остаются надежными точками покупки, предлагая немедленную доступность продукции и гарантию подлинности. Культурные предпочтения во многих странах региона Ближнего Востока и Африки отдают предпочтение покупкам в офлайн-режиме, где потребители могут получить советы от фармацевтов или представителей магазинов перед покупкой средств интимной гигиены.
  
• Кроме того, офлайн-каналы предоставляют возможности для промо-акций и дегустации, что критически важно для обучения новых покупателей. Несмотря на рост электронной коммерции, ограниченное проникновение интернета в сельские районы и опасения по поводу конфиденциальности онлайн-транзакций подчеркивают важность стационарных магазинов. По мере увеличения осведомленности и видимости продукции в розничных пространствах офлайн-распределение, как ожидается, сохранит свое лидерство, поддерживаемое сильным партнерством брендов и локализованными маркетинговыми стратегиями, адаптированными к поведению региональных потребителей.

Рынок средств для интимной гигиены в Саудовской Аравии

В 2024 году Саудовская Аравия доминировала на рынке, составляя более 40% и генерируя около 188 млн долл. США в том же году.

• Саудовская Аравия лидирует на рынке средств для интимной гигиены в регионе Ближнего Востока и Африки, что обусловлено сильной экономической базой, высокими доходами и быстрой урбанизацией. Растущая занятость женщин и повышение осведомленности о здоровье значительно увеличили спрос на продукцию для интимной гигиены. Культурные изменения в сторону современного образа жизни, а также инициативы правительства по улучшению женского здоровья ускорили принятие этих продуктов. Потребители в Саудовской Аравии отдают предпочтение премиальным и брендовым продуктам, что поддерживается развитой розничной инфраструктурой и расширяющимися платформами электронной коммерции.
  
• Международные игроки доминируют на рынке, но местные бренды набирают популярность, предлагая натуральные и доступные альтернативы. Агрессивные маркетинговые кампании и продвижение через инфлюенсеров в социальных сетях повысили видимость и принятие продукции. С ростом проникновения интернета и молодого, технологически подкованного населения Саудовская Аравия, как ожидается, останется крупнейшим вкладчиком в региональные доходы, устанавливая стандарты инноваций и премиальности в сегменте интимной гигиены.
  

Доля рынка средств для интимной гигиены в регионе Ближнего Востока и Африки

Johnson & Johnson занимает лидирующую позицию с долей рынка 12,5%. Johnson & Johnson, Procter & Gamble, Unilever, Kimberly-Clark и Himalaya Wellness вместе владеют около 27%.

Johnson & Johnson делает упор на доверие к бренду и медицинскую репутацию для укрепления своих позиций. Компания использует свою устоявшуюся репутацию в сфере личной гигиены и фармацевтики для продвижения средств интимной гигиены как медицински безопасных и клинически протестированных. Она активно инвестирует в образовательные кампании и партнерства с медицинскими работниками для повышения доверия потребителей. Кроме того, J&J делает акцент на премиальном позиционировании продукции, ориентируясь на городских потребителей, которые приоритизируют качество и безопасность. Ее стратегия включает расширение дистрибуции через аптеки и современные розничные каналы, обеспечивая высокую видимость и доступность.

Procter & Gamble(P&G) придерживается стратегии инноваций, ориентированной на потребителя, предлагая продукты, которые сочетают удобство с передовыми гигиеническими преимуществами. Компания инвестирует в цифровой маркетинг и сотрудничество с влиятельными лицами, чтобы привлечь более молодую аудиторию и нормализовать обсуждение интимного ухода. P&G также делает упор на доступную премиализацию, предлагая продукты среднего ценового сегмента с дополнительными функциями, чтобы привлечь потребителей, чувствительных к цене, но заботящихся о качестве. Ее сильные партнерские отношения с розничными продавцами и присутствие в электронной коммерции еще больше усиливают проникновение на рынок.

Unilever’s стратегия основана на устойчивости и инклюзивности. Компания продвигает экологически чистые формулы и упаковку, соответствующие глобальным тенденциям в области этичного потребления. Она использует свою обширную сеть распределения, чтобы обеспечить доступность в городских и полугородских рынках. Unilever также инвестирует в локализованные маркетинговые кампании, учитывая культурные особенности и просвещая потребителей в области гигиены. Этот подход укрепляет актуальность бренда и доверие в различных рынках Ближнего Востока и Африки.

Kimberly-Clark делает упор на премиализацию и дифференциацию продукции. Компания представляет инновационные форматы, такие как салфетки и пенные очищающие средства, ориентированные на потребителей, ценящих удобство. Ее маркетинг подчеркивает комфорт, безопасность и дерматологические тесты, позиционируя продукты как часть комплексного ухода за собой. Kimberly-Clark также инвестирует в стратегические партнерства с розничными продавцами и рекламные мероприятия, чтобы повысить видимость в офлайн-каналах, которые доминируют в регионе.

Компании рынка средств для интимной гигиены в МЕА

Основные игроки на рынке средств для интимной гигиены в МЕА:

• Beiersdorf
• Cottrell Pharmaceuticals
• FemFresh (бренд под эгидой Levlad)
• Himalaya Herbal Healthcare
• Himalaya Wellness
• Johnson & Johnson
• Kimberly-Clark
• Lactacyd (часть Lactalis)
• New Avon
• Pigeon
• Procter & Gamble
• Sebapharma
• The Body Shop
• Unilever
• VWash Plus (VWash)
  

P&G сохраняет доминирующее положение за счет диверсификации брендов и инноваций. Ее портфель средств для интимной гигиены включает глобально признанные бренды, такие как Always и Whisper, которые позиционируются как надежные и премиальные решения. Стратегия P&G делает упор на доступную премиализацию, сочетая качество с конкурентоспособными ценами, чтобы привлечь потребителей со средним доходом. Сильное проникновение в электронную коммерцию и кампании с участием влиятельных лиц еще больше расширяют ее охват в МЕА, делая P&G эталоном масштаба и доверия потребителей.

Himalaya Wellness использует сегмент натуральных и травяных продуктов, выделяясь за счет растительных формул и продуктов без химических добавок. Эта позиция привлекает здоровьесознательных и экологически осознанных потребителей в МЕА. Годовая эффективность компании отражает стабильный рост, поддерживаемый ее сильным присутствием в аптеках и расширяющимися онлайн-каналами. Стратегия Himalaya включает доступные цены и региональный охват, делая ее доступной для потребителей со средним доходом, в то время как акцент на натуральных ингредиентах сохраняет премиальное восприятие. Этот подход обеспечивает ее лидерство в нише травяных средств для интимной гигиены.

Новости рынка средств для интимной гигиены в МЕА

• В октябре 2025 года Kimberly-Clark объявила о инвестировании 28,7 миллионов долларов США для расширения программ менструальной и материнской гигиены в Латинской Америке и Азии в течение следующих трех лет. Инициатива направлена на охват 24 миллионов женщин и девочек, устраняя пробелы в области менструальной гигиены, материнского ухода и репродуктивного образования. Этот стратегический шаг подчеркивает приверженность Kimberly-Clark гендерному равенству в области здоровья и позиционирует компанию как лидера в росте, основанном на социальном воздействии.
  
• В ноябре 2025 года Kimberly-Clark объявила о приобретении Kenvue на сумму 40 миллиардов долларов, что стало стратегическим шагом в сферу здравоохранения и благополучия. Сделка объединяет бренды гигиены Kimberly-Clark с портфелем потребительского здравоохранения Kenvue, включая Tylenol и Neutrogena, создавая глобального лидера с прогнозируемой годовой выручкой в 32 миллиарда долларов. Этот шаг укрепляет стратегию диверсификации Kimberly-Clark и позиционирует компанию для долгосрочного роста в высокомаржинальных категориях здравоохранения.
  
• В сентябре 2024 года Procter & Gamble сообщила, что проникновение средств по уходу за женской гигиеной в сельских районах Индии остается ниже 40%, по сравнению с примерно 60% в городских районах, несмотря на то, что категория выросла в 100 раз за 30 лет до 3,400 крор рупий. Компания видит значительный неиспользованный потенциал на сельских рынках и ожидает двузначный рост в течение следующих трех лет, обусловленный инновациями и расширением дистрибуции.
  
• В марте 2020 года Glenmark объявила о передаче бренда VWash компании Hindustan Unilever, что стало стратегическим шагом по укреплению присутствия HUL в сегменте женской гигиены. Приобретение позволяет HUL использовать свою обширную сеть дистрибуции и маркетинговые возможности для масштабирования VWash по всей Индии. Эта сделка отражает растущий спрос на средства интимной гигиены и позиционирует HUL для захвата значительной доли рынка в быстрорастущей категории.
  

Отчет по исследованию рынка средств для интимной гигиены в регионе Ближнего Востока и Африки включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки (млн долларов США) и объема (тысяч единиц) с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукта

• Кремы
• Салфетки
• Спрей
• Брусок
• Гель
• Другие

Рынок по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая  

Рынок по конечному использованию

• Подростки-девочки
• Взрослые женщины

Рынок по каналу дистрибуции

• Онлайн
  • Интернет-магазины
  • Корпоративные сайты
• Офлайн
  • Гипермаркеты и супермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих стран:

• Южная Африка
• Саудовская Аравия
• ОАЭ