Рынок средств по уходу за стиркой — по типу продукта, по ценовому диапазону, по применению, по каналу сбыта, прогноз на 2025–2034 гг.

Объем рынка средств по уходу за бельем

Объем мирового рынка средств по уходу за бельем оценивается в 107,4 млрд долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет со 112,6 млрд долларов США в 2025 году до 172,3 млрд долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 4,8%. Повышение осведомленности о чистоте помогает росту рынка. Пандемия еще больше способствовала этому, сделав здравоохранение и санитарию главным приоритетом.

Потребители все больше внимания уделяют поддержанию чистоты в домашних хозяйствах, включая прачечную, что повысило спрос на продукты, которые эффективно очищают и дезинфицируют одежду. Это привело к увеличению потребления стиральных порошков и дезинфицирующих средств с высоким содержанием состава, которые нацелены на микробы, бактерии и вирусы и, следовательно, усиливают рост. По данным Американского института уборки (ACI), использование средств по уходу за бельем увеличилось и продолжает расти на 30% после пандемии.

Такое повышенное внимание к здоровью приводит к изменениям в дизайне средств по уходу за бельем. В настоящее время компании разрабатывают передовые продукты, которые обладают противомикробными, не содержат аллергенов и удаляют пятна. Кроме того, расширяется ассортимент антибактериальных составов для чувствительной кожи и других специфических гигиенических потребностей. Эти корректировки учитывают потребности пользователей.

Прежде всего, они позволяют компаниям позиционировать себя как лидеров в предоставлении ориентированных на здоровье решений для прачечных, что еще больше повышает здоровье рынка. В 2023 году AISE сообщила, что более 60% новых запусков в категории средств по уходу за бельем были представлены с той или иной формой заявления о пользе для здоровья; Это говорит о том, что отрасль движется в сторону более эффективных и безопасных средств для стирки, ориентированных на здоровье.

Согласно недавнему отраслевому отчету Ассоциации бытовых и коммерческих товаров (HCPA), в 2023 году объем продаж премиальной категории средств по уходу за бельем увеличился на 23%. Такие тенденции отражают сдвиги, происходящие на рынке, показывая, что эти потребители ценят гигиену и качество.

Тенденции рынка средств по уходу за бельем

• На рынке средств по уходу за бельем наблюдается сдвиг в сторону экологичности и устойчивости. Люди теперь готовы платить более высокие цены за продукты, которые хорошо работают и являются экологически чистыми. Согласно отчету Euromonitor International в 2022 году, мировой рынок экологически чистых стиральных порошков имеет ожидаемый среднегодовой темп роста 7,5% с 2022 по 2027 год. Это создало положительную тенденцию в поставках средств для стирки, которые включают в себя биоразлагаемые вещества, экологически чистую упаковку и устойчивые методы производства.
  
• В соответствии с этой тенденцией бренды расширяют ассортимент предлагаемой продукции. Компания Procter & Gamble, например, за последние 2 года увеличила свои продажи на 20% за счет концентрированных моющих средств, упаковка которых на 30% ниже. Unilever, с другой стороны, взяла на себя обязательство к 2025 году сделать всю пластиковую упаковку пригодной для повторного использования, переработки или компостирования.
  
• Кроме того, все больше и больше компаний в настоящее время включают натуральные и растительные ингредиенты, такие как ферменты или эфирные масла, чтобы привлечь внимание потребителей, заботящихся об окружающей среде. Эти изменения указывают на движение на рынке в сторону увеличения спроса и предложения, а также на экологически чистую и зеленую продукцию.
  
• Американский институт уборки (ACI) отмечает всплеск спроса на недавно представленные гипоаллергенные моющие средства или специальные моющие средства с низким содержанием пены для стирки спортивной одежды. Такие продукты по индивидуальному заказу находятся на подъеме. По данным ACI, рынок индивидуальных средств для стирки увеличивался на 12% каждый год в течение последних трех лет, что объясняет рост растущей потребностью в удобстве и эффективности. Это изменение знаменует собой ключевой шаг в продвижении клиентоориентированности, которая диктует, что средства для стирки должны облегчать процесс уборки, обеспечивать соотношение цены и качества и, что самое главное, работать эффективно.
  

Анализ рынка средств по уходу за бельем

• Рынок по типу продукции сегментирован на моющие средства, кондиционеры и кондиционеры для белья, пятновыводители и средства для предварительной обработки, отбеливатели, добавки для стирки и другие.
  
• Моющие средства занимали доминирующий рынок в размере 59,6 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнут 96,4 млрд долларов США к 2034 году.
  
• Моющие средства используются в общих процедурах уборки дома. Ряд потребительских проблем, включая удаление пятен, смягчение ткани и даже выбор предпочтительных ароматов, решается благодаря широкому спектру использования моющих средств по всему миру.
  
• Например, жидкие моющие средства с холодной водой просты в использовании и лучше всего растворяют грязь, в то время как капсулы с моющими средствами более привлекательны для тех, кто всегда в пути. Новые разработки в этом сегменте, в том числе экологически чистые формулы, концентрированные моющие средства и средства для стирки холодной водой, быстро завоевывают популярность, поскольку большинство потребителей становятся экологичными и экономически выгодными. ACI также отмечает, что почти 70% потребителей учитывают воздействие своих покупок на окружающую среду, при этом преобладают изменения в сторону средств по уходу за бельем, что усиливает аргументы в пользу устойчивых предложений моющих средств. 
  

• Рынок средств по уходу за бельем по каналам сбыта сегментирован на онлайн и офлайн.
  
• В 2024 году доля рынка в офлайн-сегменте составила около 67,5%, а к 2034 году прогнозируется его рост.
  
• Офлайн-сегмент рынка остается лидером и в других регионах, где розничный шопинг по-прежнему является предпочтительным способом совершения покупок. К этому сегменту относятся супермаркеты, гипермаркеты, магазины шаговой доступности и специализированные торговые точки, которые дают покупателям возможность оценить товар физически, сравнить бренды и мгновенно купить товар.
  
• В отчетах Национальной федерации розничной торговли (NRF) говорится, что более 70% потребителей в Соединенных Штатах по-прежнему предпочитают покупать товары для дома, в том числе средства по уходу за бельем, в традиционных магазинах.
  
• Кроме того, в офлайн-каналах розничной торговли также есть продвижение в магазине, скидки и пакетные предложения, которые привлекают покупателей, чувствительных к стоимости.
  

• В США рынок средств по уходу за бельем растет со скоростью 4,9% каждый год. Рынок средств для стирки в Соединенных Штатах демонстрирует рост инноваций и усилий по обеспечению устойчивого развития из-за других тенденций изменения потребителей наряду с нормативными требованиями. Экологичный, что способствует использованию концентрированных и экологически чистых стиральных порошков.
  
• Бренды действуют, разрабатывая экологически чистые продукты, которые позволяют избежать ненужных пластиковых контейнеров и используют более сложные технологии для улучшения продуктов. Кроме того, характеристики рынка включают в себя повышенную степень конкуренции, поскольку несколько устоявшихся и новых брендов стремятся привлечь клиентов с помощью новых продуктов и маркетинговых кампаний.
  
• Германия является одной из основных стран на европейском рынке и растет со скоростью 4,7% каждый год. Экологически чистые варианты становятся все более популярными среди немецких покупателей, поэтому моющие средства и множество других средств по уходу за тканями, которые лишены вредных химикатов и имеют перерабатываемую или биоразлагаемую упаковку, пользуются большим спросом. Кроме того, растет спрос на премиальные и специализированные средства по уходу за бельем, такие как высококонцентрированные или гипоаллергенные моющие средства, поскольку потребители ищут более элегантные решения для своих потребностей и образа жизни.
  
• В Китае рынок средств по уходу за бельем растет со скоростью 5,6% каждый год. Китайский рынок средств по уходу за бельем расширяется вместе с урбанизацией, ростом располагаемого дохода и растущей заботой о гигиене. По мере того, как все больше домохозяйств переходят на современные стандарты жизни, растет спрос на передовые и простые в использовании решения для стирки, такие как высокоэффективные средства по уходу за тканью и моющие средства.
  

Доля рынка средств по уходу за бельем

Мировая индустрия средств по уходу за бельем фрагментирована, а такие известные игроки, как Persil, Tide, Downy, Ariel, Bonux, занимают долю рынка в 15-20%.
.

• На рынке Tide имеет наибольшую долю благодаря своему обширному портфелю продуктов.
  
• Tide входит в состав бренда P&G, который хорошо известен своими брендами средств по уходу за бельем. Благодаря этой репутации P&G разработала новые продукты для увеличения капитала бренда. Тенденция к более экологичной продукции также сопровождалась внедрением высококонцентрированной упаковки для моющих средств и упаковки для стирки холодной водой. Наряду с этими инновациями, P&G создала новые наборы экологически чистых продуктов, уделяя особое внимание устойчивому развитию, что помогает их потребителям соответствовать глобальным призывам к сохранению окружающей среды. Эти постоянные инвестиции в исследования и разработки помогают им превзойти большинство конкурентов, сохраняя при этом огромную доступность для потребителей.
  

Компании рынка средств по уходу за бельем

Основными игроками, работающими в индустрии средств по уходу за бельем, являются:

• Главная страница Amway
• Ариэль
• Бонукс
• Бриз
• Калгон
• Клорокс
• Утешение
• Пушистый
• Прибыль
• ОМО
• Персил
• Sevent Genratio
• Силан
• Прилив
• Вулит
  

Tide, крупный игрок на рынке. В 2024 году Tide сотрудничала с Walmart и другими брендами одежды для активного отдыха для продвижения своей кампании Coldwater Clean. Эта кампания призывает людей стирать одежду в холодной воде, что экономит энергию и помогает сохранить качество ткани.

Новинки индустрии средств по уходу за бельем

• В марте 2024 года Procter & Gamble запустила Tide Pods. Эти капсулы с моющим средством изготовлены из растительных ингредиентов и поставляются в упаковке без пластика, что продвигает идею бренда об экологичности.
  
• В январе 2024 года Unilever объявила о приобретении The Laundress, который является премиальным экологически чистым брендом средств по уходу за бельем. Это укрепит позиции Unilever на рынке экологичных средств по уходу за бельем.
  
• В сентябре 2023 года компания Church & Dwight Co. объявила о расширении своей линейки стиральных порошков на растительной основе.
  

Этот отчет об исследовании рынка средств по уходу за бельем включает в себя всестороннее освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Моющие средства 
  • Порошковые моющие средства
  • Жидкие моющие средства
  • Капсулы/капсулы
• Кондиционеры и кондиционеры для белья
• Пятновыводители и средства предварительной обработки
• Отбеливатели
• Добавки для стирки
• Другие

Рыночный, По ценовому диапазону

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по применению

• Домашнее хозяйство
• Торговый

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Автономный
  • Супермаркеты и гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие розничные магазины

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка