Рынок средств по уходу за бельем Размер и доля 2026-2035

Размер рынка средств для ухода за бельем

Глобальный рынок средств для ухода за бельем оценивался в 112,6 миллиарда долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 118,1 миллиарда долларов США в 2026 году до 182,2 миллиарда долларов США в 2035 году, при среднегодовом темпе роста 4,9%, согласно последнему отчету, опубликованному Global Market Insights Inc.

Рынок средств для стирки растет благодаря новым гигиеническим требованиям и растущим потребностям клиентов, которые меняются со временем. Пандемия и повышенное внимание к чистоте из-за опасений по поводу распространения микробов привели к 30% увеличению использования средств для стирки с момента окончания пандемии, согласно данным ACI.
 

Правительство также способствует развитию этого рынка с помощью инициатив и рекомендаций. Например, CDC рекомендует правильную стирку белья для снижения передачи заболеваний с одной поверхности на другую. Аналогичным образом, программа EPA «Safer Choice» способствует использованию безопасных чистящих средств. Крупные производители, такие как Tide, Persil Proclean, начали рекламировать и продавать продукты, которые способствуют укреплению здоровья и благополучия.
 

Новые формулы продуктов также стимулируют рост: в 2023 году примерно 60% новых предложений на рынке средств для стирки содержали заявления, связанные со здоровьем, такие как антимикробные свойства, гипоаллергенность. Помимо предоставления потребителям выбора, многие производители создают бережные антибактериальные продукты для людей с чувствительной кожей и другими особыми потребностями.
 

Рынок средств для ухода за бельем — как бытового, так и коммерческого назначения — также демонстрирует уверенный рост. Согласно данным HCPA, в 2023 году объем продаж премиальных средств для стирки вырос на 23% по сравнению с 2022 годом. Рост был обусловлен высоким потребительским спросом на качество и эффективность.
 

Растущая осведомленность потребителей и их склонность к использованию продуктов, получивших государственную поддержку, а также инновации в отрасли позволяют предположить, что рынок средств для ухода за бельем продолжит демонстрировать значительный рост в течение всего прогнозируемого периода.

Тенденции рынка средств для ухода за бельем

• Рынок средств для ухода за бельем смещается в сторону экологически чистых и устойчивых решений. Потребители выбирают эффективные продукты, которые при этом положительно влияют на окружающую среду. В результате этой тенденции многие бренды разрабатывают продукты в этом направлении.
   
• Компания Proctor & Gamble выпустила линейку моющих средств Tide Purclean на основе растительного сырья. Бренд Seventh Generation от Unilever также постоянно обновляет ассортимент биоразлагаемых и не тестируемых на животных средств для стирки. Обе компании демонстрируют свою приверженность экологически чистым продуктам.
   
• Наблюдается устойчивый рост продаж гипоаллергенных и низкопенных стиральных порошков, предназначенных для удовлетворения особых потребностей потребителей, согласно данным Американского института чистоты (ACI). В отчете ACI за 2023 год отмечается повышение интереса потребителей к специализированным средствам для стирки.
   
• Некоторые производители расширяют доверие потребителей и увеличивают свою долю на рынке, получая сертификацию от различных государственных органов, включая программу EPA «Safer Choice», которая регулирует более безопасные химические формулы для продуктов, соответствующих этим требованиям.
   
• Формулы для стирки в холодной воде, новые технологии, используемые некоторыми производителями для экономии электроэнергии, являются примерами инновационных продуктов, представленных на рынке, которые удовлетворяют как экологическим, так и эксплуатационным стандартам; Persil ProClean от Henkel — один из таких примеров.
   

Анализ рынка товаров для стирки

По типу продукции отрасль делится на моющие средства, смягчители ткани и кондиционеры, средства для удаления пятен и предварительной обработки, отбеливатели, добавки для стирки и другие. Сегмент моющих средств обеспечивает выручку около 62,4 млрд долларов США в 2025 году и, как ожидается, достигнет 101,9 млрд долларов США к 2035 году.
 

• Рынок товаров для стирки стимулируется широким использованием моющих средств, которые доминируют благодаря своей ключевой роли в бытовой уборке. Моющие средства удовлетворяют основные потребности потребителей, включая удаление пятен, смягчение ткани и предпочтения по аромату, что делает их незаменимыми в повседневной жизни.
   
• Моющие средства являются основным игроком на этом рынке благодаря своей универсальности и постоянным усовершенствованиям. Например, жидкие моющие средства для холодной воды эффективно растворяют грязь, а капсулы для стирки подходят для потребителей, ориентированных на удобство. Разрабатываются новые продукты, чтобы удовлетворять меняющиеся потребности потребителей, что позволяет моющим средствам оставаться лидером на этом рынке.
   
• Последние тенденции в сторону экологичных формул, концентрированных моющих средств и растворимых продуктов, которые можно использовать в холодной воде, привели к росту спроса. Американский институт очистки (ACI) сообщает, что почти 70% потребителей теперь учитывают экологический эффект своих покупок при выборе моющих средств для стирки.
   
• Рост спроса на экологичные моющие средства поддерживается государственными инициативами. Один из примеров — программы экологической маркировки, такие как Safer Choice, созданные Агентством по охране окружающей среды США (EPA), которые побуждают производителей выпускать экологически ответственные продукты. Такие программы также соответствуют предпочтениям потребителей в отношении «более зеленых» альтернатив.
   
• Ведущими производителями экологичных моющих средств являются Procter & Gamble и Unilever. Procter & Gamble выпустила Tide Purclean, а Unilever разработала Seventh Generation — оба продукта являются экологичными моющими средствами и привлекают потребителей, заботящихся об окружающей среде, что позволяет обеим компаниям сохранять лидерство на этом сегменте рынка.
   

По каналам сбыта рынок товаров для стирки делится на онлайн и офлайн. Офлайн-сегмент занимал наибольшую долю, составив 67,2% мирового рынка в 2025 году.
 

• Офлайн-каналы сбыта доминируют на рынке товаров для стирки, особенно в регионах, где традиционная розничная торговля остается распространенной. Этот канал включает супермаркеты, гипермаркеты, магазины у дома и специализированные точки, предоставляя потребителям возможность лично оценить продукцию, сравнить бренды и совершить немедленную покупку.
   
• Национальная федерация розничной торговли (NRF) сообщает, что 70% домохозяйств США используют традиционные розничные магазины при покупке товаров для дома, включая средства для стирки. Постоянное предпочтение офлайн-магазинам демонстрирует надежность и удобство этого метода покупки для многих потребителей в США.
   
• По данным Бюро переписи населения США и других государственных ассоциаций, физические розничные продажи составили значительную долю от общего объема розничных продаж в 2023 году, что напрямую демонстрирует силу офлайн-канала для продажи средств для стирки и других товаров. Кампании, направленные на улучшение местного розничного бизнеса, также способствовали дальнейшему росту офлайн-канала.
   
• Многие ведущие компании, такие как Procter & Gamble и Unilever, используют офлайн-каналы для удовлетворения потребностей своих клиентов, чувствительных к ценам. Они предлагают промоакции в магазинах, скидки и комплектование товаров, например, продажу товаров в наборах, чтобы привлечь потребителей и сохранить конкурентное преимущество на своих рынках.
   
• Внедрение государственных программ поддержки вместе с промоакциями через офлайн-розничный канал, а также тактильный характер процесса покупки помогли укрепить позиции офлайн-розницы как ведущего канала дистрибуции средств для ухода за бельем.
   

Рынок товаров для стирки в Северной Америке

В 2025 году США доминировали в росте рынка в Северной Америке, заняв 75% доли региона.

• Рост в США стимулируется повышенным вниманием потребителей к гигиене и чистоте, что усилилось после пандемии, так как домохозяйства стали стирать одежду чаще. Агентство по охране окружающей среды США сообщает, что почти 30% домохозяйств теперь отдают предпочтение экологически чистым средствам для стирки, поддерживая спрос на премиальные и устойчивые продукты.
   
• Рост региона также поддерживается высоким присутствием брендов глобальных игроков и продолжающейся премиализацией продукции благодаря многофункциональным и специализированным решениям для тканей. Потребители становятся все более экологически сознательными, что ускоряет спрос на биоразлагаемые и натуральные формулы.
   

Рынок товаров для стирки в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок товаров для стирки в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти на 5,4% в течение прогнозируемого периода.

• Рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе обусловлен быстрой урбанизацией и ростом населения на рынках, таких как Китай и Индия, при поддержке растущих располагаемых доходов. Увеличение участия рабочей силы ускоряет спрос на удобные, высокоэффективные моющие средства и премиальные решения для ухода за тканями. Кроме того, высокая проникновенность электронной коммерции и государственные нормативы в области устойчивого развития, такие как стандарты биоразлагаемости в Японии и Австралии, способствуют внедрению экологически чистых продуктов.
   

Рынок товаров для стирки в Европе

Ожидается, что рынок Европы будет расти на 4,7% в течение прогнозируемого периода.

• Рост в Европе стимулируется строгими экологическими нормами ЕС, такими как экологическая маркировка ЕС, которые подталкивают потребителей к выбору экологически чистых и биоразлагаемых моющих средств. Высокая урбанизация и широкое использование автоматических стиральных машин поддерживают стабильный спрос на жидкие средства, капсулы и компактные премиальные форматы. Растущая осведомленность о гигиене и предпочтение устойчивых формул в Германии, Франции и Италии также укрепляют региональный рост рынка.
   

Рынок товаров для ухода за бельем на Ближнем Востоке и в Африке

Рынок Ближнего Востока и Африки, как ожидается, будет расти на 3,1% в течение прогнозируемого периода.
 

• Рост на Ближнем Востоке и в Африке обусловлен быстрой урбанизацией, при этом доля городского населения в арабском мире, как прогнозируется, вырастет до 58% к 2030 году, а в странах Совета сотрудничества арабских государств (ССАГПЗ) уровень урбанизации превысит 80%. Жаркий климат и большие размеры домохозяйств увеличивают частоту стирки, что стимулирует потребление моющих средств как в городских, так и в сельских районах. Рост численности среднего класса и растущий спрос на удобные, водосберегающие и экологичные моющие средства — особенно в регионах с дефицитом воды — также способствуют росту рынка.
   

Доля рынка товаров для ухода за бельем

К ведущим компаниям на рынке товаров для ухода за бельем относятся Procter and Gamble, Unilever, Henkel, Church and Dwight и Kao, которые в совокупности занимают 62,4% рынка в 2025 году. Эти ведущие игроки активно участвуют в стратегических мероприятиях, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить ассортимент продукции, охватить более широкую клиентскую базу и укрепить свои позиции на рынке.
 

• P&G — глобальная компания на рынке товаров для ухода за бельем, предлагающая широкий ассортимент, включая Tide, Ariel и другие форматы моющих средств, такие как жидкости, порошки, капсулы и усилители ткани. Компания делает упор на высокоэффективные технологии очистки и продолжает innovate с помощью стирки в холодной воде и передовых решений для удаления пятен.
   
• Unilever в сегменте ухода за домом и бельем представлена такими известными брендами, как Persil/OMO, Surf, Sunlight и Comfort в категории моющих средств, пятновыводителей и кондиционеров для ткани. Компания делает акцент на устойчивом развитии и инновациях в упаковке, включая первую в мире бутылку для жидкого моющего средства на бумажной основе.
   
• Henkel — ключевой производитель товаров для ухода за бельем с ведущими брендами, такими как Persil, Purex, all и Snuggle, охватывающими сегменты премиальных, бюджетных и моющих средств для чувствительной кожи. Компания разрабатывает технологии глубокой очистки на основе ферментов, устойчивые формулы моющих средств и широкий ассортимент моющих средств, усилителей и смягчителей ткани. Уход за бельем и домом — одна из ключевых глобальных категорий Henkel, поддерживаемая сильной инновационной деятельностью и ориентированной на потребителя разработкой продукции.
   

Компании на рынке товаров для ухода за бельем

Крупнейшие игроки на рынке товаров для ухода за бельем:

• Amway
• Blue Moon Group
• Church and Dwight
• Clorox
• Colgate-Palmolive
• Godrej Consumer Products
• Henkel
• Kao
• LG Household and Health Care
• Lion
• Nirma
• Procter and Gamble
• Reckitt
• S.C. Johnson and Son
• Unilever
   

Church & Dwight конкурирует на рынке товаров для ухода за бельем в основном благодаря брендам Arm & Hammer и OxiClean, предлагая моющие средства, усилители, пятновыводители и совместимые с HE жидкие и порошковые продукты. В своих формулах компания использует многолетний опыт в области чистящих средств на основе пищевой соды и ориентированные на ценность предложения для ухода за бельем. Ассортимент ориентирован на повседневные потребности домашнего хозяйства в стирке с акцентом на доступность, удаление пятен и варианты для чувствительной кожи.
 

Kaois технологически ориентированный игрок на рынке ухода за бельем, известный своими передовыми моющими составами, которые удаляют запахи, биопленки и трудновыводимые загрязнения с помощью запатентованных поверхностно-активных систем. Компания также поставляет биоразлагаемые поверхностно-активные вещества и ингредиенты для ухода за тканями производителям моющих средств по всему миру, поддерживая тренды устойчивого развития и стирки с низкими дозами.
 

Новости индустрии ухода за бельем

• В ноябре 2025 года Church & Dwight объявила о расширении завода в Огайо на сумму 28 миллионов долларов США с добавлением новой линии для одноразовых моющих средств в формате мини-пакетов. Проект создаст 40 рабочих мест и поддержит растущий спрос на предварительно дозированные форматы для стирки. Это инвестиции укрепляют производственные мощности компании в категории моющих средств.
   
• В феврале 2025 года Unilever расширила линейку жидкого моющего средства Wonder Wash, разработанного специально для 15-минутных циклов стирки, реагируя на растущий потребительский спрос на скорость и удобство. Выпущенное в 20 глобальных рынках, оно стало самой быстрорастущей инновацией в категории бытового ухода. Продукт формирует мировой тренд на быструю стирку.
   
• В январе 2025 года Henkel представила технологию дозирования моющих средств Smartwash с использованием искусственного интеллекта, обеспечивающую автоматическое и точное дозирование в каждом цикле. Запуск включает Persil Smartwash, предназначенный для оптимизации чистящих свойств и снижения расхода ресурсов. Это инновация знаменует значительный сдвиг в сторону полностью автоматизированного и интеллектуального ухода за бельем.
   
• В январе 2025 года P&G выпустила Ariel The Big One — более крупные капсулы для стирки, разработанные для больших загрузок и холодных, коротких циклов. Встроенная функция предварительной обработки улучшает удаление пятен и упрощает процесс стирки для потребителей. Инновация быстро набирает популярность и способствует росту категории.
   
• В июле 2024 года Kao выпустила Attack Zero Perfect Stick — одноразовый порошкообразный стиральный порошок в водорастворимой пленке, что позволяет сократить использование пластика. Удобный формат палочки с точной дозировкой улучшает устойчивость и сохраняет высокую эффективность очистки. Это отражает стремление Kao к экологически ответственным инновациям в производстве моющих средств.

В отчете о рыночных исследованиях продуктов для ухода за бельем представлен углубленный анализ отрасли, с прогнозами и оценками в отношении выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) (с 2022 по 2035 годы), для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Моющие средства
  • Порошковые моющие средства
  • Жидкие моющие средства
  • Капсулы/саше
• Смягчители ткани и кондиционеры
• Средства для удаления пятен и предварительной обработки
• Отбеливатели
• Добавки для стирки
• Другие

Рынок, по ценовой категории

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок, по сфере применения

• Домашнее использование
• Коммерческое использование

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Собственный сайт компании
• Офлайн
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другие (индивидуальные магазины, универмаги и т. д.)

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Франция
  • Великобритания
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Австралия
  • Республика Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка