Отчет о размере и доле рынка интерактивной QR-упаковки – 2034 год

Объем рынка интерактивной QR-упаковки

Мировой рынок интерактивной QR-упаковки оценивался в 5,2 млрд долларов США в 2024 году и, по оценкам, будет расти со среднегодовым темпом роста 6,8% и достигнет 9,8 млрд долларов США к 2034 году.

Растущий спрос потребителей на интеллектуальные упаковочные решения способствует значительному росту рынка интерактивной упаковки QR. Это идет рука об руку с потребностью потребителей в повышении прозрачности, оперативности реагирования и вовлеченности в продукт. QR-коды легко удовлетворяют спрос потребителя на подробную информацию о происхождении продукта, его компонентах и сопутствующих усилиях по обеспечению устойчивого развития. Кроме того, использование QR-совместимых пакетов обусловлено потреблением цифрового контента и интерактивных впечатлений, таких как дополненная реальность.

С помощью этой технологии бренды могут выстраивать прямые цифровые связи с клиентами, что повышает лояльность к бренду и восприятие продуктов. По мере того, как потребители становятся все более искушенными в технологическом, экологически сознательном и умном отношении, рынок будет увеличивать важность QR-кодов, что, в свою очередь, увеличит потребность в информативной, привлекательной, многофункциональной и экологически чистой упаковке.   

Быстрый рост электронной коммерции, а также более широкое использование бесконтактных платежей стимулируют рост рынка интерактивных QR-упаковок. Продавцы электронной коммерции нуждаются в эффективной проверке продукта и подробном общении, что облегчают QR-коды, мгновенно предоставляя информацию о товаре, его происхождении и инструкциях по его использованию. Транзакционное взаимодействие, которое было обусловлено проблемами здоровья и безопасности, сделало применение QR-кодов для платежей и поиска информации очень распространенным.

Это знакомство распространяется и на упаковку, где ожидается беспрепятственное цифровое взаимодействие. Помимо улучшения опыта онлайн-покупок, бренды могут оказывать поддержку после покупки, собирать информацию о потребителях и персонализировать маркетинговые кампании с помощью интегрированных QR-кодов. По данным Управления международной торговли Министерства торговли США, к 2026 году мировой рынок электронной коммерции B2B достигнет 36 триллионов долларов США. По прогнозам, на Азиатско-Тихоокеанский регион будет приходиться 80% доли. По оценкам, электронная коммерция B2C для бизнеса вырастет до 5,5 триллионов долларов США, а к 2027 году в Индии будет наблюдаться экспоненциальный рост.

Тенденции рынка интерактивной QR-упаковки

• Внедрение интерактивной QR-упаковки заметно возросло благодаря персонализированным динамическим QR-кодам для потребителей. Несомненно, существует значительный шаг в сторону применения этих кодов для аутентификации продукции и прозрачности цепочки поставок, особенно в фармацевтическом секторе, а также в секторе продуктов питания и напитков. Вместо статических QR-кодов бренды теперь используют динамические, потому что они могут изменять установленную информацию, отслеживать продукт и персонализировать маркетинговые кампании для клиентов. Это еще больше усугубляется растущим внедрением «зеленой» упаковки, в рамках которой экологически чистые и вторичные информационные QR-коды помогают передавать желаемые экологические сообщения.
  
• Различные секторы активно внедряют интерактивную упаковку, которая способствует устойчивому росту на всех рынках. Переход к подходам «прямой связи с потребителем» (DTC) со стороны большинства брендов, которые хотят цифрового взаимодействия с клиентами без посредников, еще больше способствует этому росту. Растут инвестиции как в платформы корпоративного уровня, которые обеспечивают автоматизированную интеграцию QR-кодов, так и в управляемые услуги для аналитики на основе данных. Кроме того, встраивание QR-кодов для взаимодействия с брендами с дополненной реальностью (AR) растет, поскольку это мотивирует более глубокое взаимодействие с продуктами и брендами. Сотрудничество между корпорациями, предоставляющими упаковку, и другими технологическими подрядчиками, предоставляющими специализированные услуги, интегрированные с QR-кодами, является еще одной новой тенденцией на рынке.
  

Анализ рынка интерактивной QR-упаковки

В зависимости от типа упаковки рынок делится на первичную упаковку, вторичную упаковку и третичную упаковку.

• В 2023 году на сегмент первичной упаковки пришлось 2,1 млрд долларов США. Первичная упаковка включает в себя QR-коды для мобильной аутентификации, дополненной реальности и информации об ингредиентах при непосредственной упаковке продуктов. Такие сектора, как пищевая промышленность, медицина и косметология, используют его для повышения прозрачности, соблюдения законодательства и вовлечения потребителей.
  
• В 2022 году на сегмент вторичной упаковки пришлось 1,6 млрд долларов США. Вторичная упаковка включает в себя использование термоусадочной пленки и картонных коробок, в которых используются QR-коды для отслеживания запасов, проведения рекламных мероприятий и обеспечения прозрачности в цепочке поставок. Розничная и электронная коммерция используют его для персонализации, а также для связей с общественностью и взаимодействия с потребителями.

На основе функциональности QR-кодов рынок интерактивной QR-упаковки делится на аутентификацию и защиту от контрафакта, информацию о продукте и прозрачность, взаимодействие с потребителями и геймификацию, программы лояльности и скидки, решения для отслеживания и контроля, а также умную упаковку с интеграцией AR/VR.

• Ожидается, что в 2024 году на сегмент аутентификации и борьбы с контрафактом будет приходиться 24,6% мирового рынка. С помощью сканирования QR-кодов можно аутентифицировать продукцию, что помогает решить проблему контрафакта в фармацевтической промышленности и индустрии предметов роскоши. Кроме того, проверка в режиме реального времени с помощью QR-кодов повышает доверие к брендам, соответствует нормативным требованиям и обеспечивает безопасность в цепочке поставок, которая достигается за счет защищенной от несанкционированного доступа упаковки.
  
• Ожидается, что в 2034 году на сегмент информации о продуктах и прозрачности будет приходиться 25,6% мирового рынка. Потребители могут сканировать QR-коды и получать информацию о продукте, такую как ингредиенты, сертификаты и информация об устойчивом развитии, что приводит к осознанному выбору при покупке. Это повышает доверие к бренду, а также соответствие необходимым правовым и потребительским стандартам прозрачности.
  

В зависимости от типа материала, рынок интерактивной QR-упаковки делится на бумагу и картон, пластик, стекло и металл.

• Сегмент бумаги и картона доминировал на рынке, составив 1,5 млрд долларов США в 2024 году.  QR-упаковка на бумажной основе обеспечивает значительную экологичность и легко перерабатывается, что делает ее идеальной для экологически чистых брендов. Это повышает прозрачность продукции, еще больше помогает создавать биоразлагаемые решения и соответствует строгим экологическим стандартам, оставаясь при этом экономически эффективным.
  
• В 2023 году на сегмент пластмасс пришлось 1,6 млрд долларов США. QR-коды, полученные из пластика, обеспечивают гибкость, доступность и долговечность в нескольких отраслях промышленности. Он позволяет печатать интерактивные привлекательные QR-коды, сохраняя при этом проблемы экологичности с использованием биоразлагаемого, переработанного и многоразового пластика.
  

Основываясь на технологии QR-кодов, рынок интерактивной QR-упаковки сегментирован на статические QR-коды, динамические QR-коды и QR-коды на основе блокчейна.

• Прогнозируется, что сегмент статических QR-кодов будет расти со среднегодовым темпом роста 7,1% в течение прогнозируемого периода. Статические QR-коды — это экономичный метод кодирования веб-сайтов и информации о продуктах. В настоящее время они очень распространены в маркетинге, аутентификации и взаимодействии с потребителями, но не могут обновляться в режиме реального времени.
  
• Сегмент динамических QR-кодов будет расти со среднегодовым темпом роста 8,4% в течение прогнозируемого периода. Усовершенствование включает в себя интеграцию персонализированных взаимодействий, расширенные аналитические возможности и обновленные функции контента из любой точки мира, что облегчается за счет использования динамических QR-кодов. Кроме того, они позволяют вносить изменения в маркетинговые кампании, прозрачность продукта и программы лояльности. Все эти изменения могут быть осуществлены без изменения напечатанного кода.
  

В зависимости от отрасли конечного использования, рынок интерактивной упаковки QR сегментирован на промышленную, автомобильную, пищевую промышленность и напитки, здравоохранение, электронику и другие.

• Сегмент продуктов питания и напитков доминировал на рынке, на долю которого в 2024 году пришлось 1,3 млрд долларов США. Интеграция интерактивных QR-кодов в упаковку продуктов питания и напитков автоматизирует прозрачность, отслеживаемость и повышает участие потребителей. Он способствует брендингу, обеспечивая пищевую ценность, происхождение, рекламу, защиту бренда и даже соблюдение нормативных требований, а также меры защиты от контрафакта.
  
• В 2024 году на сегмент здравоохранения пришлось 925,8 млн долларов США. В сфере здравоохранения используется интерактивная QR-упаковка для проверки лекарств, рекомендаций по дозировке и обучения пациентов. Это помогает обеспечить безопасность цепочки поставок, бороться с контрафактом и соблюдать строгие правила безопасности.

• В 2024 году рынок интерактивной QR-упаковки в США составил 1,1 миллиарда долларов США. Модернизированный рынок США поддерживается за счет использования технологий на высоком уровне, участия потребителей и высокоуровневой практики борьбы с контрафактом. Растущая электронная коммерция в сочетании с соблюдением законодательства является причиной внедрения в пищевой промышленности, здравоохранении и розничной торговле.
  
• Ожидается, что к 2034 году рынок интерактивной QR-упаковки в Германии достигнет 248 миллионов долларов США. Рынок Германии стимулируется устойчивым развитием, инициативами Индустрии 4.0 и жесткой политикой маркировки. Использование интерактивной упаковки QR-кодов улучшает отслеживаемость, аутентификацию и управление цепочками поставок в медицине, автомобилестроении и производстве высококачественных товаров.
  
• Ожидается, что рынок интерактивной QR-упаковки в Китае будет расти в среднем на 9% в течение прогнозируемого периода. Китай имеет одну из основных баз автопроизводителей, которая поддерживает расширение рынка. По данным Управления международной торговли (ITA), Китай является крупнейшим автомобильным рынком в мире как с точки зрения годовых продаж, так и объема производства. Ожидается, что к 2025 году внутреннее производство составит около 35 миллионов автомобилей. Кроме того, наличие крупной экосистемы по производству электроники, а также переход к технологиям умного дома также способствуют спросу на интерактивную упаковку QR-кодов.
  
• Ожидается, что на долю Японии будет приходиться 12,3% рынка интерактивной QR-упаковки в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Япония готова извлечь максимальную выгоду из технологических разработок, доверия потребителей к QR-системам и их склонности к высокоинтерактивным продуктам. Япония активно внедряется в области безопасности пищевых продуктов, косметики и электроники, чему способствуют строгие правила.
  
• Ожидается, что рынок интерактивной QR-упаковки в Южной Корее будет расти в среднем на 9,2% в течение прогнозируемого периода. Рынок Южной Кореи растет благодаря ее цифровым инновациям, сильной деятельности в области электронной коммерции и компетентным пользователям. Потребители в косметической, электронной и розничной отраслях повышают вовлеченность своего бренда, узнаваемость подлинности продукта и маркетинговые стратегии с помощью упаковки с поддержкой QR-кодов.
  

Доля рынка интерактивной QR-упаковки

Рынок является конкурентным и сильно фрагментированным с присутствием как устоявшихся глобальных игроков, так и местных игроков и стартапов. В тройку ведущих компаний в мировой индустрии интерактивной QR-упаковки входят Tetra Pak, Berry Global Inc. и Amcor plc, на долю которых в совокупности приходится 19,3%. Конкуренция в индустрии интерактивной упаковки QR очень жесткая и стимулируется технологическим прогрессом, соблюдением нормативных требований и стратегиями взаимодействия с потребителями.

Основные участники внедряют передовые функции QR-кодов, такие как добавление динамических кодов, технологию блокчейн и интеграцию современных технологий, таких как дополненная реальность. Лидеры рынка направляют финансирование на исследования и разработки, чтобы улучшить безопасность, персонализацию и функции отслеживания в режиме реального времени для клиентов, принадлежащих к пищевой промышленности и производству напитков, здравоохранению и электронике.

Конкурентная среда формируется за счет стратегических партнерств, слияний и поглощений, которые позволяют расширить объем рынка и технологии. Отечественные компании сосредоточены на более дешевых услугах и региональном маркетинге, в то время как международные компании сосредоточены на своих широких дистрибьюторских сетях. Устоявшиеся бренды и новые стартапы сталкиваются с растущей конкуренцией из-за быстрых технологических инноваций, направленных на удовлетворение растущих потребностей в аутентификации, борьбе с контрафактом и экологичных упаковочных решениях.

Tetra Pak использует интерактивную упаковку QR-кодов для повышения вовлеченности потребителей и просвещения по вопросам устойчивого развития, что соответствует растущей тенденции геймификации в маркетинге. Например, в июле 2024 года Tetra Pak запустила интерактивные игры с поддержкой QR-кодов на своей упаковке в Европе, разработанные совместно с Appetite Creative, чтобы повысить уровень информирования потребителей об устойчивом развитии. Игры, доступные в Испании, Португалии, Германии и Австрии, повышают вовлеченность и лояльность к бренду. Tetra Pak утверждает, что подключенная упаковка увеличивает продажи на 20%, при этом показатели сканирования выше, чем у цифровой рекламы, что улучшает взаимодействие с потребителями и повышает осведомленность об устойчивом развитии.

Умная упаковка с поддержкой QR-кодов — это будущее умной упаковки, интегрированной с Berry Global, обеспечивающей взаимодействие с потребителями и отслеживаемость. Использование экологически чистых материалов и сложной печати позволяет фирме согласовывать интерактивную упаковку с целями комплаенса и экономики замкнутого цикла.

Amcor использует QR-коды для аутентификации, взаимодействия с брендом и прозрачности в качестве формы цифровой упаковки. Некоторые из других вопросов, охватываемых его стратегическим фокусом, включают настраиваемый интерактивный опыт, повышенную устойчивость и интеллектуальные решения для цепочки поставок для омниканального удовлетворения потребностей клиентов.

Компании рынка интерактивной QR-упаковки

В топ-3 компании, работающие в индустрии интерактивной упаковки QR-кодов, входят:

• Тетра Пак
• Берри Глобал Инк.
• Компания Amcor plc
  

Новости индустрии интерактивной QR-упаковки

• В феврале 2025 года Polytag запускает QR Squared — цифровой сервис на базе GS1, позволяющий брендам модернизировать штрихкоды до интерактивных QR-кодов для бесшовного взаимодействия с потребителями и оптимизации цепочки поставок. Платформа отслеживает взаимодействие с потребителями в режиме реального времени, поддерживает цифровые паспорта продуктов и улучшает маркетинг на упаковке. Благодаря легко обновляемым посадочным страницам он обеспечивает динамичную коммуникацию бренда и соответствие упаковки требованиям к будущему.
  
• В феврале 2025 года компания Kezzler приобрела подразделение Scanbuy по производству умной упаковки и QR-кодов, усовершенствовав решения для интерактивной упаковки QR-кодов и отслеживания продукции. Сделка расширяет глобальное присутствие Kezzler, предлагая повышенную прозрачность, соответствие требованиям и взаимодействие с потребителями для таких брендов, как PepsiCo и Mondelez. SmartLabels от Scanbuy, используемый в 100 000+ продуктовых линеек, теперь интегрируется с платформой отслеживания Kezzler для масштабируемого цифрового опыта.
  
• В феврале 2025 года Polytag объявил о запуске QR Squared — платформы, превращающей штрих-коды в интерактивную QR-упаковку для брендов. Он работает по стандартам GS1 и обеспечивает обновление в режиме реального времени, аналитику и управление на уровне партий. Бренды могут повысить вовлеченность потребителей, отслеживать взаимодействия и оптимизировать маркетинг по мере того, как цифровые паспорта продуктов набирают обороты.
  
• В ноябре 2023 года Lipton в партнерстве с Appetite Creative запустила упаковку с поддержкой QR-кода, трансформируя взаимодействие с потребителями с помощью интерактивного цифрового контента. Умная упаковка обеспечивает персонализированный опыт, геймифицированные рекламные акции и обучение устойчивому развитию, а также собирает информацию о потребителях в режиме реального времени. Эта инициатива укрепляет упаковку как прямой канал коммуникации, модернизируя взаимодействие с брендом и продвигая экологически сознательное поведение потребителей на мировых рынках.
  

Этот интерактивный отчет об исследовании рынка QR-упаковки включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млн долларов США) и (единицы) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу упаковки

• Первичная упаковка
  • Бутылки
  • Банки
  • Коробки
  • Мешки
  • Пакетики 
• Вторичная упаковка
  • Коробки
  • Лотки
  • Обертывания
• Третичная упаковка
  • Паллетированная упаковка
  • Контейнеры для сыпучих материалов из гофрокартона

Маркет, По функционалу QR-кода

• Аутентификация и защита от подделок
• Информация о продукте и прозрачность
• Взаимодействие с потребителями и геймификация
• Программы лояльности и скидки
• Решения для отслеживания и контроля
• Умная упаковка с интеграцией AR/VR

Рынок, По типу материала

• Бумага и картон
• Пластмасс
• Стекло
• Металл

рынок, по технологии в QR-кодах

• Статические QR-коды
• Динамические QR-коды 
• QR-коды на основе блокчейна

Рынок, по отраслям конечного использования

• Промышленный
• Автомобильный 
• Еда и напитки
• Здравоохранение
• Электроника
• Другие

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • ANZ 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• MEA
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка