Размер рынка гигиенической бумаги — по типу, по источнику, по цене, по применению, по каналу сбыта, прогноз, 2024–2034 гг.

Объем рынка гигиенической бумаги

Объем мирового рынка гигиенической бумаги оценивался в 351,8 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 6% в период с 2025 по 2034 год.

Рынок стремительно растет, на что влияет растущий потребительский спрос на экологически безопасную продукцию, передовые методы гигиены и повышенная забота об окружающей среде. Сегодня потребители осознают свой углеродный след и ищут экологически чистые продукты. Это увеличило предложение на рынке переработанной гигиенической бумаги, потому что потребители предпочитают продукты, которые являются безопасными и экологичными. Кроме того, с учетом глобальных проблем здравоохранения уделяется больше внимания индивидуальной и общественной гигиене, что привело к увеличению использования салфеток, салфеток и других гигиенических бумажных изделий.  

Кроме того, происходит социологическое изменение в сторону устойчивого поведения, поддерживаемое экологическим сознанием и средствами массовой информации, что мотивирует людей и предприятия принимать больше зеленых идей. Чтобы оставаться конкурентоспособными, производители внедряют эти методы и разрабатывают экологически чистые продукты. Все эти факторы сочетали в себе зеленый маркетинг, повышение осведомленности о здоровье и гигиене, а также глобальную пропаганду устойчивого образа жизни. Эти меняющиеся модели поведения стимулируют рост использования гигиенической бумаги в глобальном масштабе.

Кроме того, более жесткая государственная политика в сочетании со стимулами, направленными на содействие устойчивому развитию, повысили спрос на поставляемые товары. Передовые технологии и материалы позволяют эффективно и экологично производить гигиеническую бумагу, которая не поддается диспергированию, оправдывая ожидания потребителей, заботящихся об окружающей среде. Такое сочетание потребительского спроса, корпоративной ответственности, нормативно-правовой поддержки и технологических достижений привело к глобальному росту производства экологически чистой гигиенической бумаги.

Тенденции рынка гигиенической бумаги

• Изменения в сторону зеленого или устойчивого образа жизни смещают акцент на энергосберегающие и перезаряжаемые решения для освещения, которые сводят к минимуму использование одноразовых батарей и выбросы углекислого газа. Покупатели делают выбор, основываясь на своих убеждениях и ценностях, что, вместе с более сильным вниманием общественности, позволяет производителям совершенствовать инновации в технологиях перезаряжаемости, такие как интеграция светодиодов, увеличенное время автономной работы и более быстрая зарядка.
  
• Кроме того, портативность и простота использования также способствуют расширению применения аккумуляторных светильников на открытом воздухе, в домашних делах и при подготовке к чрезвычайным ситуациям. Современные устройства, такие как умные лампы с управлением через приложение, зарядка от солнечных батарей и другие технологические инновации, позволяют оптимизировать усилия и энергию, что повышает удовлетворенность пользователей и еще больше позиционирует отрасль для роста. Меры политики, поддерживающие экономию энергии, ресурсов и отходов, способствуют внедрению аккумуляторных ламп и служат дополнительными причинами для перехода на такие продукты.
  
• Кроме того, непрерывный рост числа отключений электроэнергии во всем мире в связи с повышением готовности к стихийным бедствиям еще больше увеличивает потребность в надежных и долговечных аккумуляторных лампах. Поскольку клиенты ищут недорогое, долговечное и экологически чистое освещение, существует возможность более быстрого роста на рынке, который будет поддерживаться новыми достижениями в области аккумуляторных ламп, изменением образа жизни и устойчивым развитием.
  

Анализ рынка гигиенической бумаги

В зависимости от типа, рынок гигиенической бумаги делится на туалетную бумагу, салфетки для лица, бумажные полотенца, салфетки, влажные салфетки и другие (медицинская бумага, кухонная бумага и т. Д.). В 2024 году сегмент туалетной бумаги занимал доминирующий рынок в размере 104 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 193,1 млрд долларов США к 2034 году.

• По сравнению с другими, туалетная бумага является необходимостью в домах, ресторанах и общественных местах, что помогает ей доминировать на рынке гигиенической бумаги. В отличие от салфеток для лица и бумажных полотенец, туалетная бумага не может быть заменена, что делает ее спрос постоянным и универсальным.
  
• Туалетная бумага все чаще используется потребителями в развивающихся странах из-за большего внимания к санитарии, использование туалетной бумаги резко возросло. Рост городского населения и доступ к современным удобствам, таким как туалеты в помещениях, также повысили уровень потребления. Люди склонны покупать туалетную бумагу оптом, что приводит к устойчивому спросу на нее на рынке. Все эти факторы в совокупности позволяют туалетной бумаге оставаться самым потребляемым и продаваемым товаром на рынке.
  

В зависимости от источника, рынок гигиенической бумаги делится на первичную целлюлозу и переработанную бумагу. В 2024 году выручка сегмента переработанной бумаги составила около 203,1 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 362,4 млрд долларов США к 2034 году.

• На рынке гигиенической бумаги доминирует сегмент вторичной переработки из-за возросшей привлекательности потребителей к гигиеническим и экологически чистым продуктам. Кроме того, растущая осведомленность об окружающей среде как среди людей, так и среди предприятий приводит к использованию продуктов, которые помогают сократить количество отходов и сохранить природные ресурсы. Более дешевая продукция из переработанной бумаги, как правило, делает ее закупку весьма привлекательной для производителей и потребителей, а в сочетании с технологическими инновациями, повышающими качество, создает идеальный рынок.
  
• С другой стороны, первичная целлюлоза является экологически безопасной и дорогостоящей из-за большого количества воды, энергии и сырья, необходимых для процесса ее извлечения. Несмотря на то, что первичная целлюлоза предпочтительна в роскошных и высококачественных гигиенических продуктах, ее воздействие на окружающую среду побуждает потребителей искать варианты вторичной переработки. Следовательно, несмотря на преимущества качества, связанные с первичной целлюлозой, согласованный акцент на экологичность и экономическую эффективность дает переработанной бумаге преимущество на рынке гигиенической бумаги.
  

В зависимости от канала сбыта рынок сегментирован на онлайн и офлайн. В 2024 году онлайн-сегмент стал доминирующим, занимая долю рынка около 60,6%, и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 6,5% в прогнозируемый период.

• Онлайн-сегмент доминирует на рынке гигиенической бумаги из-за резкого роста покупательского поведения потребителей, которое подчеркивает простоту доступности, время и удобство. Электронная коммерция позволяет потребителям легко сравнивать цены и, в большинстве случаев, предлагает широкий ассортимент товаров. Кроме того, большинство онлайн-платформ предоставляют услуги по подписке, с помощью которых такие предметы, как туалетная бумага, салфетки и салфетки, могут быть доставлены прямо к порогу потребителя.
  
• Кроме того, простые в использовании онлайн-порталы предоставляют потребителям возможность оптовых покупок, скидок и повторных заказов, которые привлекательны как для индивидуальных, так и для корпоративных клиентов. Бренды и производители также уделяют приоритетное внимание увеличению своих онлайн-продаж и продаж напрямую потребителю, что увеличивает каналы продаж, более ориентированные на цифровые технологии.
  

Acia Pacific занимала значительную долю рынка в 2024 году и, как ожидается, будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста в 6,9% в течение прогнозируемого периода.

• В Азиатско-Тихоокеанском регионе Китай доминировал на рынке гигиенической бумаги с выручкой более 78 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 158,7 млрд долларов США в 2034 году.
  
• В связи с быстрым ростом населения и изменением потребительского поведения, Китай доминирует на рынке гигиенической бумаги. Рост городского развития в Китае связан с повышением уровня жизни и ростом располагаемых доходов, что увеличивает доступ к гигиеническим объектам и, как следствие, спрос на гигиенические бумажные изделия, такие как гигиенические прокладки и туалетная бумага.
  
• Происходит изменение потребительского поведения населения Китая в отношении использования гигиенических товаров, таких как туалетная бумага и салфетки, поскольку усиливается пропаганда средств личной гигиены и зеленых инициатив, тем самым создавая неиспользованный рыночный потенциал. В сочетании с этим повышается уровень жизни среди среднего класса, что, как ожидается, приведет к росту спроса на брендовую и дорогую бумажную продукцию. Кроме того, наблюдается реакция со стороны предложения, когда маркетологи тратят больше средств на местное производство и распределение, чтобы удовлетворить потребность в гигиенических бумажных изделиях. Все эти факторы в совокупности делают Китай крупнейшим и наиболее быстро развивающимся регионом в мире по гигиенической бумаге.
  

На рынке гигиенической бумаги Северная Америка занимала максимальную долю рынка около 24,5% в 2024 году и, как ожидается, достигнет 155,9 млрд долларов США в 2034 году.

• Рынок гигиенической бумаги в Соединенных Штатах переживает устойчивый рост благодаря высокой осведомленности о гигиене, высокой покупательной способности потребителей и сложившимся привычкам использования гигиенических бумажных изделий в различных условиях. Соединенные Штаты являются одним из крупнейших рынков гигиенических бумажных изделий; поскольку американцы принадлежат к быстро развивающейся возрастной группе, их потребность в средствах гигиены растет.
  
• После пандемии люди стали больше заботиться о своем здоровье, что усилило потребность в личной гигиене. ХСП также извлекает выгоду из чрезвычайно развитых розничных магазинов и существования нескольких интернет-магазинов. Постоянное совершенствование качества продукции, экологичности и сертификации Green Seal стимулируют рост рынка в Соединенных Штатах.
  

Ожидается, что европейский рынок гигиенической бумаги будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста 5,1% с 2025 по 2034 год.

• Рынок в Германии быстро расширяется из-за совпадения сдвигов в покупательских тенденциях потребителей, экологическом сознании и экономических факторах. Население Германии демонстрирует растущую готовность тратить деньги на экологичную бумажную продукцию, что является заметным переходом сегмента к экологически чистым бумажным изделиям для дома. Спрос на переработанную и экологически чистую бумажную продукцию стал одним из ключевых драйверов рынка с учетом потребительских ценностей и соблюдения экологической политики.
  
• Более того, другой характерной чертой рынка является премиальность, или добавление вариантов более низкого уровня, увеличивающее покупки более дорогих предложений, более мягких, прочных и впитывающих. Растущий спрос на продукцию более высокого качества приводит к инновациям и увеличению премиальных предложений со стороны производителей, что успешно удовлетворяет предпочтения немецкого рынка. Сочетание экологических проблем, спроса на продукцию премиум-класса и экономических факторов создает прогноз дальнейшего расширения рынка Германии.
  

Доля рынка гигиенической бумаги

Мировая индустрия гигиенической бумаги выглядит фрагментированной, и на рынке гигиенической бумаги работают несколько глобальных компаний, таких как Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Essity, Georgia-Pacific и Cascades Inc.

• Компания Proctor and Gamble (P&G) работает в целлюлозно-бумажной промышленности под брендами Charmin и Bounty. P&G специализируется на производстве высококачественной туалетной бумаги и бумажных полотенец, которые являются мягкими и впитывающими, используя лояльность к бренду и доступность продукта. Корпорация фокусируется на новых достижениях в области волоконных технологий, а также на ответственном управлении окружающей средой для поддержания мировых лесохозяйственных и производственных процессов.
  
• Серьезным конкурентом является компания Kimberly-Clark, одна из вершин в мире в области гигиенической бумаги с такими флагманскими продуктами, как салфетки для лица Kleenex, туалетная бумага и бумажные полотенца Scott, а также детские салфетки Huggies. Флагманские продукты компании ориентированы на достижение баланса между потребностями потребителей наряду с производительностью и мягкостью в сочетании с экологичностью. Компания Kimbelry-Clark известна тем, что предлагает сокращение использования первичной целлюлозы при одновременном использовании большего количества материалов, бывших в употреблении, наряду с обязательствами по сертификации лесов.
  
• Essity, шведская компания в области гигиены и здоровья, специализирующаяся на гигиеническом секторе, владеет такими известными торговыми марками, как Tork, Tempo и Lotus. Подходы Essity к устойчивой гигиене включают в себя замкнутый цикл, учет использования переработанных материалов и их сокращение, что является основой для ответственного потребления. К ее инновациям относятся салфетки, которые являются компостируемыми, и альтернативные методы производства энергии. Кроме того, компания уделяет большое внимание социальному аспекту гигиены и просвещению в этой области и доступности для них.
  
• Американские производители гигиенических бумажных изделий Georgia-Pacific включают такие известные бренды, как Angel Soft предлагает туалетную бумагу, а Brawny предлагает бумажные полотенца. Georgia-Pacific обслуживает как потребительский, так и коммерческий рынки, обеспечивая оптовые продажи предприятиям, здравоохранению и образованию. Инновации, управление цепочками поставок, устойчивое развитие за счет сокращения отходов и программы сертификации волокна — вот некоторые из их целей.
  
• Cascades — канадская компания, которая производит экологически чистую гигиеническую бумажную продукцию из переработанных волокон. Ее линии Cascades PRO специализируются на коммерчески используемых салфетках, бумажных полотенцах и диспенсерах. В рамках своих инициатив в области устойчивого развития они выделяются на фоне конкурентов благодаря высокому содержанию переработанных материалов, низкому воздействию на окружающую среду, экологически чистым производственным технологиям и общему вниманию к устойчивому развитию.
  

Компании, работающие на рынке гигиенической бумаги

Основными игроками, работающими в мировой индустрии гигиенической бумаги, являются:

• ПРИЛОЖЕНИЕ
• Каскады
• Essity
• Грузия-Тихоокеанский регион
• Хенган
• Кимберли-Кларк
• Монди
• Документ «Девять драконов»
• Одзи
• Паперлинкс
• Компания «Проктер энд Гэмбл»
• Софидель
• Сюзано
• Винда
• Бумага Уосо
  

Стратегические направления, такие как инновации и устойчивое развитие, продолжают формировать конкурентную среду основных игроков на рынке гигиенической бумаги. APP и Suzano работают как вертикально интегрированные в отрасль компании, обладающие устойчивыми целлюлозными заводами, которые позволяют им предлагать экологически чистые цепочки поставок. Procter & Gamble и Kimberly-Clark доминируют на рынке благодаря значительным инвестициям в исследования и разработки, претендуя на долю рынка вместе с премиальными брендами в области цифровых гигиенических решений, интеллектуальных продуктов и передовых технологий гигиены.

Внутренний спрос, диверсификация брендов и региональная экспансия захватывают азиатские гиганты Vinda, Hengan и Oji. Mondi и Georgia Pacific балансируют между своим вниманием к потребительскому и коммерческому сегментам, внедряя сертифицированные источники поставок и энергоэффективные операции. На рынки более низкого уровня в Китае нацелена компания Nine Dragons Paper, которая диверсифицируется от упаковки до гигиены. Эти компании стремятся повысить производительность продукции, качество обслуживания потребителей и операционную эффективность в ответ на растущие стандарты устойчивого развития, охраны окружающей среды и нормативные стандарты во всем мире.

Новости гигиенической бумажной промышленности

• В феврале 2024 года Metsä Group инвестирует средства в три новые конвертинговые линии на своей фабрике по производству санитарно-гигиенической бумаги в Мариестаде, Швеция. Эта модернизация позволит увеличить устойчивое производство свежей клетчатки. После модернизации, которая будет завершена во второй половине 2025 года, завод будет производить 80% от общего объема производства свежего волокна.
  
• В январе 2024 года Ontex Group запустила новую линейку детских плавательных штанов под брендом HappyFit. Эти плавательные штаны созданы для комфорта и надежности в воде. Они предназначены для предотвращения набухания, держатся на месте с боковыми резинками и изготовлены из мягкого красочного материала для дополнительного комфорта.
  

Отчет об исследовании рынка гигиенической бумаги включает в себя углубленный охват отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения объема (млн единиц) и выручки (млрд долларов США) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу

• Туалетная бумага 
  • Однослойный
  • Двухслойный
  • Другие (Тройной слой и т.д.)
• Салфетки для лица
• Бумажные полотенца
  • Рулонные полотенца
  • Сложенные полотенца
  • Другие (полотенца по центру и т.д.)
• Салфетки
• Влажные салфетки
• Другие (медицинская бумага, кухонная бумага и т.д.)

Рынок, по источникам

• Первичная мякоть
• Переработанная бумага

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по применению

• Домашнее хозяйство
• Торговый 
  • HoReCa
  • Корпоративный
  • Здравоохранение
  • Другие (спа, учреждения и т.д.)

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн 
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Автономный 
  • Супермаркет/гипермаркет
  • Специализированные магазины
  • Другие (Индивидуальные магазины и т.д.)

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• MEA
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ