Рынок бытовых чистящих средств и принадлежностей Размер и доля 2026-2035

Рынок средств и инструментов для уборки дома: размер

Рынок средств и инструментов для уборки дома оценивался в 34,3 миллиарда долларов США в 2025 году. Ожидается, что к 2026 году он вырастет с 36,1 миллиарда долларов США до 57,9 миллиарда долларов США к 2035 году, демонстрируя среднегодовой темп роста в 5,4%, согласно последнему отчёту, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

Прогнозируется, что к 2024 году урбанизация будет охватывать примерно 57% населения мира, а её рост привёл к увеличению спроса на чистящие средства для использования в городских районах. Кроме того, ужесточение норм чистоты на рабочих местах, таких как офисы и отели, стало одним из основных факторов роста рынка. Также поддержке роста рынка способствовал акцент Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) на стандартах чистоты помещений. Примером этого может служить выпуск компанией Unilever в 2023 году растительного чистящего спрея под брендом Seventh Generation в рамках глобального перехода к устойчивым продуктам.
 

Кроме того, стабильно сильный рынок недвижимости увеличил спрос на чистящие средства и инструменты во всём мире для использования в домашних условиях. По данным Бюро переписи населения США, уровень домовладения вырос до 65,7% в III квартале 2024 года, и более 86,6 миллионов домов находятся в собственности их владельцев. Рост числа домовладений создал возможности для кредитования для таких компаний, как Clorox. В 2023 году дезинфицирующие салфетки Clorox компании GlaxoSmithKline (GSK) выросли на 20% по сравнению с продажами прошлого года.
 

Потребительские привычки в уборке дома изменились из-за пандемии COVID-19, и теперь потребители больше внимания уделяют чистоте своих жилищ. Центры по контролю и профилактике заболеваний США (CDC) продолжают предоставлять те же рекомендации, советуя регулярно очищать и дезинфицировать часто используемые поверхности, и, согласно Американскому институту чистящих средств (ACI), 85% американских домохозяйств считают уборку одним из своих главных приоритетов. Например, в 2020 году компания Procter & Gamble выпустила новую линейку чистящих средств под названием Microban 24, которая обеспечивает защиту от бактерий в течение 24 часов.
 

Растущий глобальный спрос на более чистые и экологичные чистящие средства также стимулирует рынок бытовых чистящих машин во всём мире. Международная федерация робототехники (IFR) сообщила о 19% росте мирового объёма продаж роботов-пылесосов в 2023 году. Инновационные компании в этой отрасли, такие как iRobot, Ecovacs и Xiaomi, лидируют в создании новой техники в этой области. Примером может служить недавний выход на рынок iRobot с моделью Roomba Combo j7+, которая не только пылесосит, но и моет полы.
 

Кроме того, из-за возросшей осведомлённости об важности защиты окружающей среды с 2021 года быстро растёт спрос на экологически чистые чистящие средства. По данным Рабочей группы по окружающей среде (EWG), продажи экологичных чистящих средств растут на 15% в год. В ответ на потребность в экологичных продуктах компания Method, входящая в состав SC Johnson, недавно представила линейку биоразлагаемых чистящих средств и решений, предназначенных для потребителей, заботящихся об окружающей среде.
 

Тенденции рынка средств и инструментов для уборки дома

Рынок средств и инструментов для уборки дома развивается под влиянием спроса потребителей на умные, энергоэффективные и эстетически привлекательные устройства.
 

• Экологическая устойчивость формирует рынок бытовых чистящих средств и инструментов — компании, такие как Unilever, Procter & Gamble и Reckitt, используют переработанные материалы и меньше пластика в производимой продукции. Согласно исследованию Американского института чистящих средств, почти три из каждых четырёх производителей на этом рынке теперь используют более экологичную упаковку. Примером может служить обязательство Kimberly-Clark сократить свой пластиковый след вдвое к 2030 году.
   
• Кроме того, электронная коммерция меняет ландшафт покупок, на которую в 2023 году приходилась значительная доля всех розничных продаж по всему миру, и бытовые товары первой необходимости были её важной частью. Procter & Gamble и Reckitt Benckiser всё больше сосредотачиваются на развитии каналов прямых продаж потребителям. Например, Reckitt сообщил о значительном росте продаж своих чистящих средств Lysol и Harpic через онлайн-каналы за последний год.
   
• Новые материалы продолжают менять то, как мы убираем свои дома, — по данным Американского института чистящих средств, микрофибровые изделия становятся всё более важными в индустрии чистящих инструментов. Freudenberg Home and Cleaning Solutions представила микрофибровые швабры и салфетки, которые чистят лучше традиционных и требуют меньше воды и чистящих средств для ухода.
   
• Потребители во всём мире, считающие себя экологически сознательными, всё чаще требуют чистящих материалов, которые снижают воздействие вредных химикатов и аллергенов. Американский институт чистящих средств отмечает, что более 60% потребителей теперь учитывают здоровье и безопасность при покупке чистящих средств. Компании отреагировали на внимание потребителей к здоровью и безопасности — например, салфетки Kimberly-Clark для очистки окон и поверхностей, которые рекламируются как не содержащие агрессивных химикатов и безопасные для чувствительной кожи.
   
• Государственные нормативные акты и отраслевые инициативы стимулируют внедрение устойчивых практик на рынке бытовых чистящих средств. Агентство по охране окружающей среды США (EPA) разработало рекомендации, поощряющие организации использовать экологически чистые материалы. Например, Freudenberg сотрудничает с отраслевыми ассоциациями, чтобы продвигать устойчивость как направление инноваций в производстве чистящих средств.
   

Анализ рынка бытовых чистящих средств и инструментов

По типу продукции рынок сегментирован на длинноручные чистящие инструменты, ручные чистящие средства, перчатки для уборки, микрофибровые изделия, чистящие системы, садовые инструменты, многофункциональные чистящие инструменты, профессиональные чистящие инструменты, электрические/аккумуляторные чистящие инструменты и аксессуары, а также прочие. В 2025 году сегмент длинноручных чистящих инструментов принёс доход в размере 7,7 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти с среднегодовым темпом роста около 5,5% в прогнозируемый период.
 

• Длинноручные чистящие инструменты занимают крупнейшую долю на рынке и обычно разрабатываются с учётом удобства и эргономики, чтобы снизить физическую нагрузку при уборке. Американский институт чистящих средств (ACI) отметил, что потребность в эргономичных чистящих инструментах значительно выросла за последнее время. Длинноручные чистящие инструменты, такие как метлы, швабры, тряпки для пыли и/или длинноручные скребки, незаменимы для уборки труднодоступных мест.
   
• Растущие размеры домов и новые многоэтажные дома значительно способствовали этой тенденции. Средний размер новых односемейных домов в США превышает 2500 квадратных футов, а многоэтажные жилые комплексы по всему миру значительно выросли. Эти более просторные дома и здания требуют эффективных чистящих средств для уборки больших внутренних и наружных помещений, а также террас и подъездных дорожек.
   
• Потребители всё чаще выбирают долговечные и многофункциональные чистящие инструменты. Регулируемые функции и съёмные высококачественные ручки становятся всё более популярными, так как позволяют проводить тщательную уборку дома. Правительства во всём мире продвигают экологически чистые практики, что стимулирует спрос на лёгкие и устойчивые чистящие инструменты. Например, Freudenberg Home and Cleaning Solutions представили инструменты с длинной ручкой на основе микрофибры с антибактериальной защитой, что соответствует глобальным целям устойчивого развития.
   
• Ведущие мировые производители реагируют на эту тенденцию, используя передовые технологии и дизайн для адаптации к изменяющимся потребностям. Например, такие компании, как Vileda и Kärcher, разработали продукты, специально предназначенные для удовлетворения меняющихся потребностей потребителей. Kärcher предлагает телескопические чистящие средства с функцией распыления, а Vileda разработала эргономичные системы швабр как пример удобных и эффективных решений для уборки.
   
• Рост рынка поддерживается такими компаниями, как Carlisle Companies Inc., Carolina Mop Company и O'Dell Corp., которые специализируются на производстве экологичных и многофункциональных чистящих инструментов. Например, Carlisle Companies, Inc. была одним из первых производителей длинноручных скребков, предназначенных для решения сложных задач по уборке в коммерческих помещениях. Кроме того, тенденция к разработке длинноручных бытовых чистящих инструментов останется ключевым направлением для производителей, так как они продолжают innovate и выпускать новые продукты.
   

По сферам применения рынок бытовых чистящих инструментов и средств делится на подвалы, ванные комнаты, спальни, гаражи, кухни, прачечные, гостиные, туалеты и другие помещения. В 2025 году доля сегмента ванных комнат составила более 23,6% и, как ожидается, будет расти с среднегодовым темпом роста (CAGR) в 5,8% до 2035 года.
 

• Наибольшая доля бытовых чистящих средств приходится на потребности домохозяйств в уборке ванных комнат, так как в ванных комнатах больше влаги, чем в других помещениях, что создаёт идеальную среду для роста плесени, грибка и бактерий. Согласно опросу, проведённому Американским институтом чистоты (ACI), примерно 70% всех домохозяйств, участвующих в ежегодных опросах ACI, регулярно убирают свои ванные комнаты.
   
• Государственные органы здравоохранения, такие как CDC, рекомендуют потребителям регулярно убирать ванные комнаты, чтобы снизить риск передачи заболеваний. В связи с растущей популярностью этих рекомендаций многие потребители теперь ищут новейшие продукты для уборки ванных комнат, такие как антимикробные скребки и чистящие средства на основе микрофибры. Многие производители, такие как Freudenberg Home Products, отреагировали на запросы потребителей, выпустив более специализированные чистящие инструменты для ванных комнат с встроенными антибактериальными свойствами.
   
• Потребители по всему миру продолжают искать новые и инновационные чистящие инструменты для ванных комнат, которые просты в использовании, долговечны и обеспечат максимальную эффективность уборки.
   

There has also been a growing interest in products that are ergonomically designed and can be used for multiple purposes. For instance, Vileda produces cleaners with extendible handles that can be used interchangeably for cleaning tiles, tubs, and shower doors. A recent report from the World Bank states that in 2023, 57% of the world's population lives in urban areas, resulting in a continued need for innovative cleaning products.
 

Global producers are developing solutions to challenges associated with cleaning bathrooms by creating innovative products. Some examples include Unilever’s Domestos who have created disposable cleaning pads, Kärcher whose steam cleaning devices allow for deep cleaning of hard surfaces, and Reckitt-Lysol who have produced disinfecting wipes for both convenience and cleanliness.
 

The bathroom cleaning tools category has also been growing as companies like Freudenberg Group and Scotch-Brite continue to emphasize eco-friendly green products and high-performing products in this segment of the market. As an example of this, Kärcher's commercial and residential cleaning scrub brushes are highly effective/efficient and durable. Given Freudenberg Group and Scotch-Brite’s continued efforts in manufacturing and developing new products based upon consumer demand.
 

Based on the distribution channel, the household cleaning tools & supplies market is segmented as online and offline. The offline channel segment is expected to hold a major share with revenue of USD 24.2 billion in 2025.
 

• Offline retail channels command the largest share of the market for household cleaning products worldwide because shoppers want to inspect a product's quality physically and gain access to products on the spot. Approximately 70% of all household cleaning products are purchased through offline channels according to the World Bank. Shopping at physical stores enables buyers to gain knowledge about products and receive support from retail associates to obtain product demos and to take advantage of in-store promotion opportunities.
   
• Offline shopping is also very important to assist with urgent cleaning needs since users can obtain the product without any delivery waiting time. This is true especially at peak times like Christmas holidays and for workers who support businesses such as janitors and hospitality workers. Brands like Unilever, Reckitt and Henkel have realized the importance of providing their products through offline retail distribution and they have significantly enhanced their ability to fulfil their customers' needs.
   
• Government bodies and associations representing the cleaning industry such as the American Cleaning Institute (ACI) also provide support through education regarding the safe use of cleaning products and the proper skills to clean according to menu instructions, and through in-store product demonstration opportunities provided by retailers such as 3M and Kimberly-Clark that manufacture cleaning products.
   
• Companies such as Carlisle Companies Inc., Carolina Mop Company, and Karcher North America, Inc., are developing strategies for building stronger offline distribution networks by partnering with larger retail chains to offer store-specific exclusive product lines. CRAFTSMAN's solution to meet retail customers needs is to offer durable cleaning tools, while ODell Corp.'s focus is in providing quality janitorial supplies to professional customers who desire them.
   

Рынок бытовых чистящих средств и принадлежностей в США в 2025 году составил около 73,7% от общего объема.
 

• Это доминирование частично обусловлено интересом к новым чистящим средствам и присутствием ведущих игроков, таких как Freudenberg Home and Cleaning Solutions, Karcher North America, Inc., Kimberly-Clark, Newell Brands Inc. (Quickie), O’Dell Corp. и Procter & Gamble (Swiffer).
   
• По данным U.S. Census Bureau, рост числа домохозяйств и располагаемых доходов способствует увеличению спроса на чистящие инструменты и принадлежности. Кроме того, развитие рынка стимулируется продолжающимися инновациями в продукции и инициативами в области устойчивого развития со стороны многих крупных компаний в регионе.    
   

Рынок бытовых чистящих инструментов и принадлежностей в Европе, как ожидается, будет расти на 5,3% в год в течение прогнозируемого периода.
 

• Рост в Европе обусловлен строгими нормами в области устойчивого развития и повышением осведомлённости о гигиене. План действий ЕС по циркулярной экономике и запреты на использование одноразового пластика способствуют внедрению экологичных чистящих инструментов. Растущий спрос на микрофибру и многоразовые изделия соответствует целям Европейского Зеленого курса. Например, Германия и Франция ввели стимулы для устойчивых бытовых товаров, что ускоряет внедрение на рынке.
   

Рынок бытовых чистящих инструментов и принадлежностей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти на 6,2% в год в течение прогнозируемого периода.
 

• Рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе обусловлен быстрой урбанизацией и ростом располагаемых доходов в Китае, Индии и странах Юго-Восточной Азии, что стимулирует спрос на современные чистящие инструменты. Государственные программы, такие как миссия Swachh Bharat (Индия) и кампании по гигиене в Китае после COVID-19, повысили осведомлённость о важности уборки в быту. Рост электронной коммерции и внедрение умных чистящих устройств также ускоряют расширение рынка.
   

Рынок бытовых чистящих инструментов и принадлежностей на Ближнем Востоке и в Африке, как ожидается, будет расти на 4,3% в год в течение прогнозируемого периода.
 

• Рост в странах Ближнего Востока и Африки обусловлен улучшением уровня жизни и нормами гигиены. Страны Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива продвигают чистоту благодаря инициативам, таким как Vision 2030 (Саудовская Аравия), которая делает акцент на современной бытовой инфраструктуре. Развитие туризма и инвестиции в сферу гостеприимства в ОАЭ и Катаре также стимулируют спрос на современные чистящие инструменты. Строительство городского жилья в Южной Африке также увеличивает потребность в бытовых чистящих средствах.
   

Доля рынка бытовых чистящих инструментов и принадлежностей

К ведущим компаниям на рынке бытовых чистящих инструментов и принадлежностей относятся Procter & Gamble, 3M Company, группа Freudenberg, Newell Brands и The Clorox Company, которые collectively hold a share of 9.6% на рынке. Эти ключевые игроки активно участвуют в стратегических мероприятиях, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить ассортимент продукции, охватить более широкую клиентскую базу и укрепить свои позиции на рынке.
 

Procter & Gamble сочетает передовую науку о материалах с эргономичным дизайном, чтобы предложить высокоэффективные чистящие инструменты для современных домохозяйств. Его решения делают акцент на долговечности, простоте использования и устойчивости, используя технологии микрофибры и инновации, экономящие воду. Уделяя внимание удобству и гигиене, P&G интегрирует умные системы дозирования и экологичную упаковку, catering to consumers seeking efficiency and environmental responsibility.
 

3M использует свой опыт в области науки о поверхностях для создания чистящих инструментов, которые обеспечивают превосходное удаление пятен с минимальными усилиями. Линейка Scotch-Brite включает инновационные абразивы и многоразовые конструкции, снижая зависимость от агрессивных химикатов. Приоритезируя устойчивость и универсальность для разных поверхностей, 3M удовлетворяет растущий потребительский спрос на экологичные решения без ущерба для качества уборки.
 

Бренд O-Cedar от компании Freudenberg сочетает немецкую инженерную точность с дизайном, ориентированным на пользователя, упрощая уборку дома. В его системах для мытья полов используется двухбаковая технология для гигиенического разделения воды и моющиеся насадки для длительного использования. Продукция O-Cedar ориентирована на экологически чистую производительность и эргономичность, что соответствует запросам потребителей, ищущих практичные и устойчивые решения для ежедневной уборки.
 

Компании на рынке инструментов и средств для уборки дома

К основным игрокам на рынке инструментов и средств для уборки дома относятся:

• 3M
• Bissell
• Casabella
• Clorox
• Dyson
• Electrolux
• Freudenberg
• Karcher
• Libman
• Makita
• Newell
• Norwex
• Procter and Gamble
• Techtronic Industries
• Unger
   

Компания Newell Brands выпускает инновационные чистящие инструменты под известными брендами, такими как Rubbermaid, делая акцент на долговечности и умных функциях. Продукция компании включает модульные конструкции, передовую микрофибру и удобные решения для хранения, идеально подходящие для домов с ограниченным пространством. Сочетая производительность с современной эстетикой, Newell удовлетворяет запросы потребителей, ценящих практичность и стиль в уходе за домом.
 

Компания The Clorox Company интегрирует свой опыт в области чистящих средств с передовыми материалами, предлагая инструменты, дополняющие химические решения. Дизайн продукции направлен на максимальную гигиену и снижение перекрестного загрязнения, включая антимикробные компоненты и многоразовые системы. Приверженность устойчивому развитию и здоровью позволяет Clorox предоставлять потребителям надежные и высокопроизводительные инструменты для более чистого и безопасного дома.
 

Новости индустрии инструментов и средств для уборки дома

• В октябре 2025 года корпорация O’Dell выпустила свою новую модель Heavy-Duty Outdoor Broom, предназначенную для сложных условий, таких как склады, погрузочные доки и промышленные помещения. Метла оснащена жесткими щетинками и прочным блоком, эффективно удаляющим крупный мусор и обеспечивающим долговечность. Эргономичный дизайн повышает комфорт при длительном использовании.
   
• В октябре 2025 года компания 3M представила на североамериканском рынке Scotch-Brite Easy Eraser Pad, ориентированный на коммерческие и бытовые секторы, где требуются экологически чистые альтернативы. Насадка эффективно удаляет стойкие пятна, потертости и мыльные разводы, используя только воду, что исключает необходимость применения агрессивных химикатов.
   
• В июне 2025 года Freudenberg Home and Cleaning Solutions (включая дочерний бренд O-Cedar) запустила инновационную систему H2prO Flat Mop, предназначенную для облегчения и повышения гигиеничности уборки после вечеринок. Система оснащена двухбаковым дизайном, который разделяет чистую и грязную воду, обеспечивая использование свежей воды при каждом мытье.
   
• В мае 2025 года P&G выпустила обновленную версию Swiffer PowerMop XL с улучшенными впитывающими насадками и экологичной упаковкой. Продукт отвечает тенденциям удобства и устойчивого развития в Северной Америке и Европе, реагируя на растущий спрос потребителей на быстрые решения для уборки. Это расширение укрепляет лидерство Swiffer на рынке швабр.
   
• В апреле 2025 года компания Kärcher приобрела итальянскую фирму, специализирующуюся на системах паровой уборки, расширив свой портфель бытовых и профессиональных чистящих решений. Это приобретение укрепило позиции Kärcher в области устойчивых технологий очистки в Европе.
   

Исследование рынка средств и инструментов для уборки домохозяйств включает в себя подробный анализ отрасли, с прогнозами и оценками в отношении дохода (млрд долларов США) и объема (тысяч единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукции

• Инструменты для уборки с длинной ручкой
  • Швабры
  • Метлы
  • Щетки
  • Совочки для мусора
  • Вращающиеся швабры
  • Швабры для мытья полов
  • Тряпки для пыли
• Ручные чистящие средства
  • Губки
  • Абразивные губки
  • Чистящие щетки
  • Скребки
  • Ёршики для унитазов и вантузы
  • Чистящие тряпки/полотенца
  • Прочие
• Чистящие перчатки
  • Одноразовые чистящие перчатки
  • Многоразовые чистящие перчатки
  • Прочие
• Микрофибровые изделия
  • Полотенца/тряпки
  • Микрофибровые швабры
  • Вращающиеся швабры
  • Швабры
  • Тряпки для пыли
  • Прочие
• Системы для уборки         
  • Системы швабра-ведро
  • Тележки и корзины для уборки
  • Профессиональные системы уборки
  • Ролики для удаления ворса
  • Хранение и организация чистящих средств
  • Прочие
• Инструменты для наружной уборки
  • Инструменты для мытья окон
  • Инструменты для чистки водостоков
  • Прочие
• Многофункциональные чистящие инструменты
  • Многофункциональные инструменты 2 в 1
  • Многофункциональные инструменты 3 в 1
  • Комплекты многофункциональных чистящих инструментов
  • Прочие
• Профессиональные чистящие инструменты
  • Профессиональные чистящие инструменты
  • Профессиональные системы уборки
  • Профессиональные чистящие аксессуары
  • Прочие
• Электрические/аккумуляторные чистящие инструменты и аксессуары
  • Электрические/аккумуляторные чистящие инструменты
    • С короткой ручкой
    • С длинной ручкой
  • Комплекты и аксессуары для электрических/аккумуляторных чистящих инструментов
  • Прочие
• Прочие

Рынок, по сфере применения

• Подвал
• Ванная комната
• Спальня
• Гараж
• Кухня
• Прачечная
• Гостиная
• Туалет
• Прочие

Рынок, по конечному пользователю

• Собственники/любители DIY
• Профессионалы в сфере уборки

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронные торговые площадки
  • Собственные сайты компаний
• Офлайн
  • Строительные центры
  • Гипермаркеты/супермаркеты
  • Крупные розничные магазины
  • Клубные каналы сбыта
  • Прочие

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Франция
  • Великобритания
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Австралия
  • Республика Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка