Рынок духов для волос — по форме, по емкости, по типу аромата, по ценовому диапазону, по группе потребителей, по каналу сбыта. Анализ, доля и прогноз на 2025–2034 гг.

Размер рынка парфюмерии для волос

Объем мирового рынка парфюмерии для волос в 2024 году оценивался в 12,6 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 13,3 млрд долларов США в 2025 году до 22,7 млрд долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 6,1%. Рынок обусловлен растущей осведомленностью потребителей о личном уходе и гигиене, расширением ассортимента премиальных и люксовых товаров, а также изменением образа жизни и модных тенденций.

С ростом осведомленности потребителей о личном уходе и уходе за собой спрос на такие продукты, как средства по уходу за волосами вместе с духами для волос, растет. Духи для волос являются удобным и роскошным средством повышения личной привлекательности. С развивающимися модными тенденциями люди ищут продукты, которые отражают их личный стиль. Духи для волос – это свежее, стильное средство для приятного запаха при наличии свежих волос. Кроме того, изделия рассматриваются как аксессуар, который хорошо сочетается с общим внешним видом.

Растущий спрос на натуральные и органические продукты в значительной степени стимулирует рост всего мирового рынка средств по уходу за волосами. Потребители становятся все более осведомленными об ингредиентах, используемых в их продуктах по уходу за волосами, и, следовательно, требуют продуктов, которые являются натуральными и органическими по своей природе, поскольку они воспринимаются как более безопасные и полезные для волос. Согласно опросу Ulta Beauty Consumer Insights за 2023 год, он показал, что 90% представителей поколения Z и более молодых миллениалов рассчитывают купить продукты, предлагаемые в категории чистой красоты, в течение следующих нескольких лет.

Более 50% представителей поколения Z осторожно оценивают ингредиенты косметических средств перед покупкой. Технологии помогают внести эти изменения, давая брендам возможность обеспечить прозрачность своих методов снабжения и производства. По данным Центра содействия импорту (CBI), почти все крупные косметические компании внедрили программу устойчивого развития, и многие из них ставят перед собой амбициозные цели по снижению воздействия на окружающую среду и использования ресурсов, что указывает на то, что устойчивое развитие стало мейнстримом.

Премиальный и люксовый сегменты рынка красоты расширяются, и потребители готовы быть готовыми инвестировать в высококачественные, стойкие ароматы для своих волос. Духи для волос обычно позиционируются люксовыми брендами, элитными аксессуарами.

Тенденции рынка парфюмерии для волос

• Духи для волос, в которых используется более низкая сила аромата и концентрация спирта, набирают популярность среди покупателей. Растущая потребность рынка в более низких концентрациях ароматизаторов и алкоголя удовлетворяется производителями, предлагающими новые составы парфюмерии для волос.
  
• Это также решает проблему растущего спроса на роскошь, ставшую доступной. Для тех потребителей, которые предпочитают парфюмерию, избегают покупки дорогих духов, духи для волос предлагают точку доступа к дорогим ароматам по более низкой цене.
  
• Такие бренды, как Gisou от Negin Mirsalehi, возглавляют эту революцию в области ароматов со своим парфюмом для волос, настоянным на меде, который сочетает в себе преимущества настоящего меда со сладким, стойким ароматом. Кроме того, экологически чистый корейский бренд Toun28 раздвигает границы аромата для волос со своим парфюмом для волос, который содержит кристаллизованные растительные масла, которые взрываются при прикосновении, обеспечивая сенсорный опыт, который является одновременно новым и эффективным.
  

Анализ рынка парфюмерии для волос

Рынок по форме сегментирован на спрей, крем, гель, масло и другие. В 2024 году сегмент распыления будет доминировать на рынке, принося доход в размере 8,2 млрд долларов США, а ожидается, что сегмент кремов будет расти со среднегодовым темпом роста около 5,9% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год.

• Спреи для волос являются наиболее широко используемой формой из-за их простоты и быстрого нанесения. Распылять духи для волос возможно даже нанесение ароматизаторов, и благодаря этому они пригодны для ежедневного нанесения.
  
• Духи для волос в виде крема набирают популярность у клиентов, которым помимо аромата требуются дополнительные преимущества. Кремовые духи для волос обычно содержат увлажняющие компоненты или кондиционеры, которые кондиционируют и увлажняют волосы.
  
• Популярность парфюмерных масел для волос растет, особенно в индустрии красоты класса люкс. Духи для волос в виде масла обеспечивают более сильное ощущение аромата и желанны для тех, кто хочет дополнительного блеска и увлажнения, а также аромата.
  

Согласно группе потребителей, рынок духов для волос сегментирован на мужской, женский и унисекс. В 2024 году женщины составили 69% рынка из-за роста ухода за собой и спроса на натуральные ингредиенты.

• Женские духи для волос, как правило, содержат широкий спектр ароматов, таких как цветочные, фруктовые, восточные, сладкие и свежие ароматы. Спрос на женские духи для волос подстегивается растущим спросом на роскошные и премиальные косметические товары. Женщины все чаще тратят деньги на качественные, стойкие ароматы, которые дополняют их общую красоту и уход за собой.
  
• Мужские сегменты для духов для волос обычно подчеркивают более мягкие, древесные, мускусные и землистые ноты, такие как сандаловое дерево, кедр, табак и специи. Мужские ароматы для волос более мужские и менее цветочные или сладкие, чем у женских ароматов.
  
• По мере того, как уход за собой становится все более распространенным среди мужчин, растет спрос на товары для ухода за волосами, которые включают духи для волос. Все чаще люди отдают предпочтение дополнительным процедурам по уходу за собой, помимо простого ухода за волосами, а духи для волос считаются необязательной роскошью.  
  
• Компания Estée Lauder объявила об эксклюзивном соглашении с Exuud о создании интеллектуальной аппаратной платформы для выражения ароматов. Технология будет внедрена в портфель парфюмерии Estée Lauder Companies к концу 2025 года.
  

По цене рынок духов для волос делится на низкий, средний и высокий. Средние ценовые сегменты составили 33% рынка в 2024 году из-за доступности.

• Сегмент недорогих духов для волос обычно нацелен на экономных клиентов, которые ищут недорогие продукты для повседневного использования. Недорогие духи для волос, как правило, покупают молодые покупатели, новые потребители духов для волос или клиенты, нуждающиеся в дешевом и удобном продукте. Аромат в низком ценовом сегменте имеет тенденцию быть более мягким и менее сложным. Популярные ноты, как правило, фруктовые, свежие или цветочные по своей природе и предназначены для удовлетворения широких масс.
  
• Духи для волос средней ценовой категории нацелены на массовый рынок и привлекают тех потребителей, которые готовы платить больше минимума за продукт более высокого качества, но все же хотят продукт с хорошим соотношением цены и качества.  Духи для волос средней ценовой категории имеют более развитые и долговечные ароматы, чем недорогие.  
  

С долей рынка парфюмерии для волос в Северной Америке и предполагаемым доходом в 3,7 миллиарда долларов США, Соединенные Штаты лидировали на рынке в 2024 году. Расширение рынка США в первую очередь обусловлено развитием рецептур ароматов, тратами потребителей на средства по уходу за волосами и повышением осведомленности о личном уходе.

• Потребители в США обращаются к чистым косметическим продуктам, не содержащим химикатов, а органические и экологически чистые ингредиенты становятся их предпочтениями. Также становится популярным индивидуальный уход за волосами в соответствии с индивидуальными потребностями.
  
• Рост и популярность движений в области натуральной и чистой красоты вызвали повышенный интерес к прозрачности и источникам ингредиентов, и поэтому потребители, скорее всего, будут тяготеть к брендам, которые разделяют эту ценность.
  
• Кроме того, потребительские расходы на средства по уходу за волосами также влияют на общий спрос на рынке. Согласно исследованию Global Cosmetics Industry, 47% потребителей тратят менее 30 долларов в месяц на средства по уходу за волосами и кожей головы, а 16% тратят от 31 до 45 долларов. Только 13% тратят от 46 до 65 долларов в месяц, в то время как 24% тратят больше в месяц.
  

Европа: Растущий интерес потребителей к уходу за собой и уходу за собой, а также повышенное внимание к высококачественным продуктам класса люкс способствовали устойчивому росту европейского рынка парфюмерии для волос. По данным Центра продвижения импорта в Европу (CBI), почти все крупные косметические компании внедрили программу устойчивого развития, и многие из них ставят перед собой амбициозные цели по снижению воздействия на окружающую среду и использования ресурсов, что указывает на то, что устойчивое развитие стало мейнстримом. Европейские потребители, особенно во Франции, Италии и Великобритании, являются ведущими странами, предпочитающими роскошные косметические товары высокого класса.

Доля рынка парфюмерии для волос

• В пятерку лучших компаний входят Gucci, Chanel, Unilever, Shiseido, Yves Saint Laurent и они в совокупности занимают долю в 10-15% на рынке.
  
• Эти компании продолжают приобретать и сливаться с другими, расширять мощности и осуществлять различные совместные проекты для расширения ассортимента своей продукции, доступа к клиентским базам и укрепления своих позиций на рынке.
  
• Компания Kendo Holdings, принадлежащая LVMH, представила бренд Fenty Hair. Fenty Beauty, известный своим разнообразием из более чем 40 оттенков тональных кремов, продолжает поддерживать разнообразие с помощью своего нового бренда.
  
• Kao представила свой новый бренд по уходу за волосами «melt», который обеспечивает «косметический уход для расслабляющих моментов». Kao собирается развернуть дополнительные бренды и провести ребрендинг некоторых из них, чтобы обновить свой бизнес-сегмент по уходу за волосами с целью позиционирования его в качестве основного драйвера роста.
  

Компании рынка парфюмерии для волос

Основными игроками, работающими в индустрии парфюмерии для волос, являются:

• Эрин
• Бальмен
• Байредо
• Шанель
• Диор
• Диптик
• Компании Estée Lauder
• Гуччи
• Као
• Дом Франсиса Куркджяна
• Орибе
• Шисейдо
• Компания Unilever
• Виктор и Рольф
• Ив Сен-Лоран       
  

Чтобы улучшить качество услуг и долю рынка, ключевые игроки постоянно инвестируют в технологическую деятельность, а также вступают в партнерские отношения, чтобы предоставлять улучшенные и лучшие решения для клиентов. Эти инвестиции приносят пользу как компаниям, так и клиентам, поскольку они помогают разрабатывать и предлагать решения в соответствии с меняющимися технологическими тенденциями и, следовательно, требованиями клиентов.

Balmain Beauty разрабатывает ароматы в партнерстве с компаниями Estée Lauder. Этот новый проект подчеркивает предстоящий «опыт роскошного аромата» французского дома моды класса люкс, который он создал в партнерстве с лицензиатом Estée Lauder Companies (ELC).

Французский парфюмерный дом Diptyque официально выходит на индийский рынок с иммерсивным розничным магазином. Этот магазин парфюмерии с тщательно подобранными предметами декора и мебелью является физическим воплощением вселенной Diptyque.

Новости парфюмерной индустрии для волос

• В феврале 2023 года компания Shiseido запустила среднесрочную стратегию «SHIFT 2025 and Beyond», рассчитанную на три года с 2023 по 2025 год. В рамках программы «SHIFT 2025 and Beyond» в течение следующих трех лет под новой структурой управления компания перейдет от «Защиты» к «Нападению» и обеспечит дальнейший рост, чтобы «Стать глобальным победителем с наследием».
  
• В январе 2023 года Unilever приобрела 51% контрольного пакета акций Zywie Ventures Private Limited, которая торгуется как OZiva. OZiva является заметным игроком в категории потребительского здоровья, известным своим портфелем продуктов на растительной основе и с чистой этикеткой. Бренд специализируется на белках для образа жизни, добавках для волос и красоты, а также на женском здоровье.
  
• В ноябре 2022 года компания The Estée Lauder Companies объявила о заключении соглашения о приобретении бренда Tom Ford. Tom Ford Beauty, который был впервые запущен ELC в 2006 году, является легендарным люксовым косметическим брендом, предлагающим широкий ассортимент ароматов, макияжа и средств по уходу за кожей, которые воплощают отличительное видение современного гламура Tom Ford, реализованное с высочайшим мастерством.  
  

Этот отчет об исследовании рынка парфюмерии для волос включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по форме

• Распылять
• Сливки
• Гель
• Масло
• Другие (воск и т.д.)    

Рынок, по емкости

• Менее 25 мл
• 25 мл - 50 мл
• Более 50 мл      

Рынок, По типу аромата

• Цветочные ароматы
• Цитрусовые ароматы
• Фруктовые ароматы
• Древесные ароматы
• Другие (гурманские ароматы, травяные ароматизаторы и т.д.)      

Рыночный, По ценовому диапазону

• Низкий
• Терпимая
• Высокий      

Рынок, по группам потребителей

• Мужи
• Женщины
• Мужская       

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Автономный
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Аптеки/аптеки
  • Другие (универмаги, салоны и т.д.)    

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• MEA
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка