Объем рынка смываемых салфеток — по типу продукта, по типу аромата, по группе потребителей, по материалу, по ценовому диапазону, по каналу сбыта, прогноз роста на 2025–2034 гг.

Размер рынка смываемых салфеток

Объем мирового рынка смываемых салфеток оценивался в 3,1 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,6% в период с 2025 по 2034 год. Рынок смываемых салфеток расширяется из-за повышения осведомленности о личной гигиене, особенно в связи с глобальными кризисами в области здравоохранения, которые привлекли внимание потребителей к гигиене. Салфетки для смыва обеспечивают удобство в чистоте и завоевывают поддержку экспертов в области здравоохранения как способ сохранить чувствительную кожу здоровой и свободной от инфекций.

Рынок также стимулируется растущим спросом со стороны развивающихся стран, поскольку урбанизация, улучшение доступа к современным санитарным объектам и увеличение располагаемых доходов побуждают потребителей искать более удобные средства личной гигиены. По мере того, как образ жизни становится все более ограниченным во времени, а западная мода на гигиену все больше доминирует на таких рынках, как Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка, смываемые салфетки становятся частью семейной жизни примерно для 65% городских потребителей. Кроме того, тенденция к подвижному образу жизни вызывает потребность в удобных и экономящих время гигиенических средствах. Смываемые салфетки отвечают этому требованию, предлагая потребителям быстрый и простой способ оставаться чистыми в дороге.

Рынок также движим зеленым потреблением и защитой окружающей среды, поскольку экологически сознательные потребители все чаще требуют биоразлагаемого и растительного материала для салфеток. Производители реагируют на это, выпуская формулы, которые разлагаются быстрее и являются более экологичными. Coterie запустила новую линейку смываемых салфеток, изготовленных из 100% растительных волокон, которые содержали 99% очищенной воды и пять чистых гипоаллергенных ингредиентов. Внедрение умных туалетов также стимулирует рынок, при этом высококлассный спрос на смываемые салфетки обусловлен салфетками, которые разработаны для работы в гармонии с этими высокотехнологичными санузлами и обеспечивают лучший потребительский опыт.

Экологическое и нормативное давление является самой большой проблемой, потому что не каждый продукт, который «смывается», на самом деле ломается должным образом, засоряя канализацию и разрушая окружающую среду. Регулирующие органы и муниципалитеты стремятся к ужесточению требований к характеристикам и маркировке продукции. Недоверие потребителей, вызванное дезинформацией и ненадежными характеристиками продукта, является еще одной проблемой, которая может подорвать доверие и затруднить принятие. Для долгосрочного устойчивого роста отрасль должна сосредоточиться на прозрачности, устойчивости и инновациях в продуктах.

Тенденции рынка смываемых салфеток

• Индустрия смываемых салфеток претерпела важные изменения, поскольку производители теперь рассматривают материалы следующего поколения. Этот сдвиг включает в себя необходимость стать биоразлагаемым и компостируемым, охватывая все нетканые материалы на основе бамбука и субстраты на биологической основе для природы. Новые разработки в производстве продукции не только устойчивы, но и привлекают внимание клиентов, заботящихся об экологии, которые ищут более экологичные варианты на рынке.
  
• Осведомленность потребителей о личной чистоте и здоровье постоянно растет, особенно после глобальных пандемий. Эта повышенная осведомленность сделала смываемые влажные салфетки бытовой необходимостью для многих, поскольку они предлагают удобный, эффективный и простой способ оставаться чистыми, как дома, так и в дороге.
  
• С ростом использования смываемых салфеток происходит параллельный сдвиг в изучении. Представители местных органов власти и регулирующие органы все больше обеспокоены обоснованностью заявлений о «смываемости», особенно в отношении продуктов, которые вызывают засорение канализации и наносят вред окружающей среде. Эта среда вынуждает производителей переделывать свою продукцию таким образом, чтобы она не только оставалась безопасной для промывки, но и соответствовала более высоким стандартам биоразлагаемости и диспергируемости.
  
• Растущая ориентация на потребителя способствует переходу к продуктам премиум-класса, где покупатели готовы тратить деньги на дорогие, приятные для кожи и смываемые специальные салфетки. Таким образом, премиальные характеристики могут включать дерматологически протестированные ингредиенты, гипоаллергенные составы и высочайшую влагоудерживающую способность. Это изменение отражает более широкие потребительские тенденции, которые отдают предпочтение удобству, а не комфорту и качеству ухода за собой, следовательно, тяготеют к дифференциации бренда и лояльности клиентов.
  

Анализ рынка смываемых салфеток

В зависимости от типа продукта рынок делится на влажные салфетки и сухие салфетки. В 2024 году влажные салфетки доминировали на рынке, принося доход в размере 2,1 млрд долларов США, и, как ожидается, будут расти со среднегодовым темпом роста 5,7% в течение прогнозируемого периода.

• Влажные салфетки доминируют на рынке благодаря их лучшему очищающему действию. Влажные салфетки были специально созданы для того, чтобы дать своим пользователям немедленное и полное ощущение санитарии. Нет необходимости в дополнительной воде или подготовке. Следовательно, они наиболее подходят, когда речь идет о деликатной личной гигиене и интимном уходе. Влажные салфетки мгновенно ощущают свежесть и чистоту, что делает их привлекательными для разных классов клиентов, начиная от родителей и опекунов и заканчивая путешественниками и медицинским персоналом.
  
• Влажные салфетки представляют собой универсальное решение, которое очень удобно для пользователей. Это становится огромным плюсом в ситуациях, когда вода может быть недоступна – во время путешествий, активного отдыха или ухода за пожилыми людьми. Благодаря тому, что эти салфетки можно быстро взять с собой, их можно быстро вытащить и использовать практически везде и в любое время.
  

В зависимости от материала рынок смываемых салфеток делится на биоразлагаемые и небиоразлагаемые. В 2024 году небиоразлагаемый сегмент будет доминировать на рынке с долей рынка 69%, и ожидается, что этот сегмент будет расти со среднегодовым темпом роста 5,2% с 2025 по 2034 год.

• Небиоразлагаемый сегмент доминирует на рынке в основном потому, что он имеет ценовое преимущество. Стоимость производства небиоразлагаемых салфеток существенно ниже, потому что в них используются известные синтетические материалы, которые имеют развитые цепочки поставок и системы цепочек поставок для поддержки массового производства, что позволяет ценообразованию на продукцию быть конкурентоспособным для широкого круга потребителей, особенно в ценосовещательных и развивающихся странах. Компании могут сохранять низкие затраты при стабильном качестве и производительности.
  
• Кроме того, сегмент биоразлагаемых продуктов быстро растет, что связано с серьезным ростом осведомленности об экологически чистых продуктах. Потребители, в частности, сегодня, на развитых рынках, лучше осведомлены о воздействии своего потребления на окружающую среду и рассматривают альтернативы, которые более полезны для планеты. Биоразлагаемые салфетки, изготовленные из компостируемых материалов растительного происхождения, поддерживают потребительские ценности и являются полностью натуральным, экологически чистым решением. С этим изменением и подходом к процессу покупки рынок меняется в лучшую сторону, поскольку все больше покупателей балансируют между экологичностью и производительностью, создавая дополнительные возможности для устойчивых инноваций и устойчивого роста в будущем.
  

В зависимости от группы потребителей рынок смываемых салфеток сегментирован на уход за взрослыми и уход за младенцами. В 2024 году сегмент ухода за взрослыми будет доминировать на рынке, и ожидается, что он будет расти со среднегодовым темпом роста 5,5% с 2025 по 2034 год.

• Сегмент ухода за взрослыми является самой большой частью рынка благодаря своей обширной потребительской базе. Сегмент ухода за младенцами предназначен для очень специфических пользователей, младенцев и детей ясельного возраста. Сегмент ухода за взрослыми предназначен для широкой группы людей, которым нужна удобная гигиена. Благодаря этой широкой применимости, уход за взрослыми не только имеет больший размер рынка, но и имеет более стабильный спрос. Кроме того, взрослые, как правило, с большей вероятностью будут использовать салфетки самостоятельно и как часть своей гигиенической процедуры в периоды регулярного воздействия, что позволяет увеличить потребление на душу населения и, в конечном итоге, обеспечить постоянный поток доходов для производителя.
  
• В то время как экономический рост приводит к уходу за взрослыми, сектор младенцев также переживает здоровый рост из-за роста рождаемости в странах с развивающейся экономикой и все больше осознает общие проблемы гигиены и безопасности продукции. По мере того, как развивающиеся регионы становятся все более развитыми с урбанизацией и ростом доходов, родители переходят от традиционных методов очистки на основе ткани к современным, смываемым одноразовым детским салфеткам с лучшей гигиеной и удобством.
  

Что касается страны, то Соединенные Штаты лидируют на рынке смываемых салфеток с 80% доли рынка Северной Америки и оценивают выручку в 1 миллиард долларов США в течение 2024 года.

• Расширение рынка США в первую очередь обусловлено его большой потребительской базой и благоприятными экономическими показателями. Поскольку страна большая со значительно большим населением и сравнительно высоким располагаемым доходом, Соединенные Штаты предлагают масштаб и покупательную способность. Потребители готовы обменять их на качественные предметы гигиены, которые обеспечивают удобство, которое смываемые салфетки обеспечивают занятым домохозяйствам с двойным доходом и людям, заботящимся о своем здоровье. Достаток и меняющийся образ жизни заставляют потребителей вкладывать больше средств в экономящие время продукты и средства личной гигиены.
  
• Модернизированная инфраструктура розничной торговли и дистрибуции в стране не менее важна, поскольку она обеспечивает легкий и обширный доступ к продуктам. Будь то сети супермаркетов, аптек или растущие торговые площадки электронной коммерции, американские потребители получают мгновенный доступ к разнообразным продуктам.
  

Европейский рынок смываемых салфеток оценивался в 1,1 миллиарда долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,3% в период с 2025 по 2034 год.

• Германия доминировала на рынке с долей европейского рынка 19% и оценочной стоимостью 200 миллионов долларов США к 2024 году благодаря своей сильной культуре гигиены и высокой осведомленности о здоровье, которые долгое время формировали предпочтения потребителей в пользу высококачественных средств личной гигиены. В Германии чистота является важной чертой жизни, поэтому население Германии быстро осваивает инновации, связанные с гигиеной, что приводит к огромному спросу на продукты, удобные и эффективные для личной гигиены, такие как смываемые салфетки.
  
• Хорошо развитые розничные и дистрибьюторские сети Германии также способствуют тому, чтобы эти продукты были широко доступны по всей стране. Благодаря широкому выбору супермаркетов и развитому сектору электронной коммерции покупатели могут приобрести широкий ассортимент смываемых салфеток в магазине и в Интернете
  

Рынок смываемых салфеток в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивался в 600 миллионов долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти в среднем на 6,3% в период с 2025 по 2034 год.

• Китай доминировал на рынке с долей рынка Азиатско-Тихоокеанского региона 32% и оценочной стоимостью 200 миллионов долларов США к 2024 году. По мере того, как миллионы потребителей переезжают из сельских районов в городские и ведут динамичный образ жизни, спрос на удобные средства гигиены растет. Все больше городского населения привлекает продукты, которые можно использовать на ходу и которые обеспечивают быстрое очищение без воды.
  
• В то же время в Китае наблюдается заметный культурный сдвиг в сторону западной культуры гигиены и премиальных стандартов личной гигиены. Изменение культуры гигиены, особенно среди молодых, заботящихся о своем здоровье потребителей, способствовало широкому принятию продукта и легкости его доступности, а также растущему спросу на смываемые салфетки внутри страны в рамках ежедневного ухода за собой этих потребителей.
  

Рынок смываемых салфеток на Ближнем Востоке и в Африке оценивался в 100 миллионов долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,8% в период с 2025 по 2034 год.

• Саудовская Аравия доминировала на рынке с долей рынка Ближнего Востока и Африки 24% к 2024 году благодаря своим сильным экономическим условиям и располагаемому доходу, что позволяет потребителям выбирать гигиенические товары премиум-класса, независимо от цены. Смываемые салфетки популярны среди потребителей с высоким располагаемым доходом, что повышает спрос на высококачественные смываемые салфетки как для повседневного использования, так и для путешествий.
  
• Люди стремительно развиваются и меняют свое потребительское поведение, во многом благодаря изменению образа жизни и социальной модернизации. По мере того, как все больше женщин выходят на рынок труда, урбанизация и все большее воздействие на глобальный потребительский рынок, люди начинают внедрять удобные и экономящие время продукты, такие как смываемые салфетки, в свою повседневную жизнь в рамках своих развивающихся стандартов личной гигиены.
  

Доля рынка смываемых салфеток

• В пятерку ведущих компаний на рынке входят Reynolds Consumer Products, Codi Group, Kimberly-Clark Worldwide, P&G, S. C. Johnson & Son и Nice-Pak International, и в совокупности они занимают долю в 15-20% на рынке.
  
• Эти компании продолжают приобретать и сливаться с другими, расширять мощности и осуществлять различные совместные проекты для расширения ассортимента своей продукции, доступа к клиентским базам и укрепления своих позиций на рынке.
  
• Компании Kimberly-Clark и Procter & Gamble инвестируют капитал и средства для коммерческих инноваций на растущем рынке, чтобы соответствовать потребительскому спросу на устойчивые решения в области гигиены. В середине 2024 года компания Kimberly-Clark инвестировала значительные ресурсы, около 300 миллионов долларов США, в исследования и разработки в области технологий смываемых и биоразлагаемых салфеток.
  
• Компания Procter & Gamble инвестировала около 100 миллионов долларов США в поддержку постепенного расширения ассортимента своих смываемых салфеток. Эти стратегические инвестиции не только укрепляют финансовую жизнеспособность обеих компаний, но и способствуют переходу к экологически чистым материалам, запатентованным технологиям промывки, операционной эффективности и повышению лояльности клиентов на рынке, способствующем устойчивому развитию.
  

Компании рынка смываемых салфеток

Основными игроками, работающими в индустрии смываемых салфеток, являются:

• Альстрём
• Альбаад
• Ягода
• Группа Codi
• Алмазные салфетки
• Джон Дейл
• Волокна Kelheim
• Кимберли-Кларк
• НЕВА Глобал
• Ницца-Пак
• Гигиенические средства Nölken
• P&G
• Потребительские товары Reynolds
• С. К. Джонсон и сын
• Сарако Индастриз
  

Чтобы улучшить продукт и долю рынка, ключевые игроки постоянно инвестируют в технологическую деятельность, а также вступают в партнерские отношения, чтобы предоставлять улучшенные и лучшие решения для клиентов. Эти инвестиции приносят пользу как компаниям, так и клиентам, поскольку они помогают разрабатывать и предлагать решения в соответствии с меняющимися технологическими тенденциями и, следовательно, требованиями клиентов.

Крупные компании прилагают значительные усилия и вкладывают значительные средства в устойчивое развитие и разработку продуктов в соответствии с меняющимся потребительским ландшафтом в сторону экологически чистых / биоразлагаемых решений. Kimberly-Clark и P&G внедряют запатентованные технологии промывки и более экологичные материалы, в то время как Nice-Pak и Reynolds работают над повышением эффективности производства и уменьшением количества пластиковых материалов. Эти сдвиги способствуют достижению целей устойчивого развития, одновременно повышая лояльность к бренду в отношении качества продукции.

• Такие компании, как Nice-Pak и Diamond Wipes International, нацелены на премиальные рынки, разрабатывая продукты с успокаивающими и/или антибактериальными составами. Другие фирмы, в том числе Berry Global и S.C. Johnson, расширяются, наращивая омниканальный рост, организуя электронную коммерцию и налаживая партнерские отношения с частными торговыми марками. Все эти конкуренты адаптируются к тенденциям в области регулирования, гигиены и устойчивого развития, а также к поведению потребителей, чтобы опережать конкурентный поток.
  

Новости индустрии смываемых салфеток

• В январе 2025 года компания Kimberly-Clark анонсировала обновленные смываемые салфетки Cottonelle и Scott, использующие технологию SafeFlush. Эта запатентованная система обеспечивает более высокий уровень дезинтеграции салфеток после промывки, с большей уверенностью в том, что они будут работать на очистных сооружениях и в соответствии с новыми мировыми стандартами промывки.
  
• В ноябре 2024 года компания Saraco Industries выпустила первую в мире полностью биоразлагаемую дезинфицирующую салфетку без пластика для здравоохранения в рамках проекта, финансируемого в рамках Партнерства по передаче знаний. В качестве свидетельства этого успеха компания Saraco получила награду «Продукт года» на церемонии вручения наград UK Bionow Awards 2024, что свидетельствует о том, что компания Saraco сыграла ведущую роль в инновациях в области устойчивой гигиены.
  
• В марте 2024 года компания Albaad объявила о выпуске Hydrofine, смываемого нетканого материала без пластика на растительной основе, подходящего для детских, бытовых и косметических салфеток. Albaad уже инвестировал в расширение производства, укрепив свои позиции в качестве ведущего производителя экологически чистых нетканых материалов.
  

Отчет об исследовании рынка смываемых салфеток включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по продуктам

• Влажные салфетки
• Сухие салфетки   

Рынок, по типу аромата

• Ароматический
• Без запаха  

Рынок, по группам потребителей

• Уход за взрослыми
• Уход за   младенцем

Рынок, по материалам

• Разлагаемый микроорганизмами
• Не подвержен биологическому разложению

Рыночный, По ценовому диапазону

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по каналам сбыта  

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Автономный
  • Супермаркеты/гипермаркет
  • Специализированные розничные магазины
  • Другие

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Нидерланды
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Австралия
  • Южная Корея  
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина 
• MEA
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ