Рынок сухих шампуней - по типу продукта, по типу пены, по аромату, по функциональности, по группе потребителей, по каналу распространения, анализ, доля, прогноз роста, 2025 - 2034

Размер рынка сухих шампуней

Глобальный рынок сухих шампуней оценивался в 2,6 млрд долларов США в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 2,7 млрд долларов США в 2025 году до 4,6 млрд долларов США в 2034 году с темпом роста 5,8% в год. Рост числа профессиональных женщин по всему миру стимулирует развитие рынка.

Международная организация труда (МОТ) сообщает, что в 2023 году глобальное участие женщин в рабочей силе составляло 47,4%. Все больше женщин работают, и у многих нет времени мыть волосы так, как это делалось десятилетиями, поэтому спрос на сухие шампуни и другие быстрые решения резко возрос.

На рабочих местах, если человек должен поддерживать официальный вид, женщины предпочитают продукты, которые мгновенно освежают, придают объем и контролируют жирность без воды. Поскольку работа из дома и гибридные модели работы стали более популярными, эта удобство также стимулировало спрос на косметические средства, способствуя развитию бизнеса сухих шампуней.

Аналогично, сегмент красоты и ухода за собой растет, а такие креативные товары, как органические, ароматизированные и тонированные сухие шампуни, становятся все более популярными. Продукты привлекают женщин, которые заботятся о своем здоровье и нуждаются в портативных решениях. Эта тенденция особенно заметна в городских районах, где занятый образ жизни и загрязнение делают сухие шампуни одним из самых практичных решений.

Тенденции рынка сухих шампуней

Рынок растет из-за растущего спроса на быстрые и простые решения в области красоты. Вы знаете, что люди, особенно работающие профессионалы, путешественники и любители фитнеса, ищут средства по уходу за собой, которые экономят время и подходят для их плотного графика. Сухой шампунь — это быстрый, безводный способ очистить волосы, впитать жир и придать объем без стандартного мытья.

Удобная для путешествий упаковка, такая как миниатюрные сухие шампуни и порошки без аэрозоля, сделала эти продукты легкими для переноски в сумках, спортивных сумках и багаже. Взрыв популярности гибридной работы, от социальных мероприятий до активного образа жизни, привел к увеличению спроса на продукты для быстрого освежения, что стимулирует использование сухих шампуней.

Сухие шампуни часто рекламируются в социальных сетях как обязательные средства по уходу за собой влиятелями из сегментов миллениалов и поколения Z, которые любят иметь быстрый и эффективный продукт с простым уходом за волосами, сказал он. В среднем американец тратит менее 30 минут в день на уход за собой, согласно отчету Бюро статистики труда США, поэтому продукты, экономящие время, такие как сухие шампуни, пользуются высоким спросом. Тенденция к использованию сухих шампуней будет продолжать расти, так как все больше людей ищут простые решения для ухода за собой.

Анализ рынка сухих шампуней

По продукту рынок сегментирован на натуральные, без парабенов, без глютена и другие. В 2024 году сегмент натуральных продуктов принес выручку в размере 0,94 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти с темпом 6,3% в год в течение прогнозируемого периода.

• Рост спроса на натуральные сухие шампуни обусловлен увеличением спроса на чистые, устойчивые и без химических добавок косметические средства среди потребителей. Растет осведомленность о вредном воздействии синтетических ингредиентов, таких как парабены, сульфаты и пропелленты аэрозолей. В результате люди переходят на растительные и органические продукты. Натуральные сухие шампуни — из нераздражающих, не создающих комочков ингредиентов, таких как рисовый крахмал, глина, активированный уголь и эфирные масла, которые впитывают жир и питают кожу головы — делают то же самое без накопления.
  
• Тенденция к чистой красоте и экологически осознанное поведение потребителей также стимулируют спрос на биоразлагаемые, нетоксичные и нежестокие продукты. Многие компании отказываются от ярких брендов и неперезаправляемого пластика, переходя на экологически чистую упаковку и избегая аэрозолей, чтобы соответствовать тенденциям нулевых отходов и зеленой красоты. В 2021 году объем отходов упаковки составил 82,2 млн тонн, согласно Агентству по охране окружающей среды (EPA), что показывает необходимость в устойчивых решениях.
  
• Популярность натуральных сухих шампуней также стимулируется социальными сетями, влиятелями в области здоровья и дерматологами, которые продвигают здоровье кожи головы. Поскольку потребители все больше заботятся о безопасности, прозрачности и устойчивости, натуральные сухие шампуни становятся популярными среди здоровых и экологически осознанных потребителей.
  

По потребительским группам рынок сухих шампуней сегментирован на мужчин, женщин и унисекс. В 2024 году сегмент женщин составил более 55,5% и, как ожидается, будет расти с темпом 6,1% до 2034 года.

• Женщины являются основными потребителями сухих шампуней, так как они обычно уделяют больше времени уходу за волосами и более осознанны в вопросах красоты и заняты, чем мужчины. В 2023 году женщины составили 56,8% от уровня участия в рабочей силе, согласно Бюро статистики труда США, что отражает увеличение числа работающих женщин. С ростом числа женщин-студенток и домохозяйств, увлекающихся фитнесом, спрос на мгновенные решения для ухода за волосами также резко возрос. Женщины с плотным графиком находят сухие шампуни, которые впитывают избыточный жир и придают объем без капли воды, идеальным решением.
  
• Кроме того, женщины предпочитают качественные и натуральные косметические средства, что делает органические, ароматизированные и персонализированные сухие шампуни особенно востребованными. Тенденции в социальных сетях, поддержка знаменитостей и обучающие видео по укладке волос также вдохновили молодых женщин, особенно миллениалов и поколение Z, на использование этих продуктов.
  
• Кроме того, рост путешествий, активного образа жизни и гибридных моделей работы сделал портативные решения для волос приоритетом. Это — несмотря на то, что рынок самый большой среди женщин, которые составляют 7 из 10 пользователей — женщины предпочитают удобство, здоровье кожи головы и экологически чистые продукты.
  

По каналам распределения рынок сегментирован на онлайн и офлайн. В 2024 году сегмент онлайн-продаж, как ожидается, займет основную долю в 60,6%.

• Увеличение использования платформ электронной коммерции, прямых продаж (DTC) и цифровых магазинов красоты стимулирует рост рынка сухих шампуней через онлайн-каналы распределения. Легкий доступ, большой выбор и удобство побуждают потребителей делать покупки в интернете. Это также позволяет им сравнивать бренды, цены и отзывы перед покупкой.
  
• Онлайн-продажи также получили импульс от маркетинга в социальных сетях, продвижения влиятелями и онлайн-уроков по красоте. Позже подписные услуги, онлайн-скидки и персонализированные рекомендации продуктов — это распространенные инструменты, которые многие бренды используют для привлечения покупателей. Недавно после начала пандемии COVID-19 ускорился рост доставки в тот же день и быстрой коммерции.
  
• Потребители также переходят на органические и премиальные сухие шампуни. Эти продукты обычно легче найти на сайтах брендов, платформах, специализирующихся на красоте, и на маркетплейсах, таких как Amazon, Sephora и Ulta, чем в обычных магазинах. Согласно данным Бюро переписи населения США, в 2023 году продажи через электронную коммерцию составили 15,4% от общего объема розничных продаж, что свидетельствует о росте тенденции онлайн-покупок. Поскольку индустрия красоты продолжает свою цифровую трансформацию, онлайн-каналы остаются первым выбором для покупателей сухих шампуней.
  

• В 2024 году Европа доминировала на рынке сухих шампуней, составляя около 36,4% от глобальной доли рынка и принеся около 0,96 млрд долларов США выручки в том же году. Высокая осведомленность потребителей о сухих шампунях и развитая индустрия красоты еще больше укрепили Европу как ведущий рынок сухих шампуней в мире, а расширение экологически осознанного ухода за волосами также является заметным фактором роста.
  
• Уже привычные в сухих странах, таких как Великобритания, Германия и Франция, также для занятых профессионалов в пути и путешественников, красота без воды все еще малоизвестна в остальном мире. Бренды испытывают давление, чтобы разрабатывать продукты без аэрозолей, чтобы удовлетворить спрос на веганские, без сульфатов и натуральные предложения. Строгие нормы ЕС на косметические ингредиенты приводят к высокому уровню безопасности и качества продукции, что повышает доверие потребителей. В 2023 году розничные продажи в интернете в Европе выросли на 13%, как сообщает Eurostat, что еще больше стимулирует рынок, так как потребители покупают в интернете удобные для применения средства по уходу за волосами.
  
• Расширение сектора сухих шампуней в Северной Америке обусловлено растущей тенденцией к безводным косметическим средствам и влиянием социальных сетей. В США и Канаде потребители склоняются к быстрым решениям для ухода за волосами, чтобы поддерживать свежесть волос между днями мытья. Сухие шампуни получили импульс от социальных сетей, таких как TikTok и Instagram, особенно через влиятелей и знаменитостей. Согласно данным Бюро переписи населения США, в 2023 году объем продаж через электронную коммерцию в США составил 1,03 триллиона долларов, поэтому сухие шампуни становятся все более доступными на сайтах, таких как Amazon, Sephora и Ulta. Однако растущий спрос на органические, растительные и неаэрозольные продукты отражает здоровый тренд среди потребителей с занятым образом жизни, которые ищут продукты, которые могут соответствовать их темпу и делать более здоровый выбор.
  

Доля рынка сухих шампуней

• Рынок фрагментирован с широким спектром предпочтений покупателей, типов продуктов и наличием нишевых и региональных игроков. Это разнообразие обусловлено широким ассортиментом формул и преимуществ продуктов, а также относительно низкими барьерами входа для новых участников. Ключевые игроки, такие как L'Oréal, Unilever, P&G, Coty Inc. и Shiseido, занимают значительную долю рынка, обычно между 15-20%. Их доминирование подкреплено установленным брендовым капиталом, обширными каналами дистрибуции, значительными маркетинговыми расходами, широким ассортиментом продукции и склонностью к инновациям. Эти крупные игроки рынка удерживают значительную долю рынка, постоянно предлагая проверенные и широко доступные продукты и обеспечивая непрерывное улучшение на переднем плане их приоритетов.
  

Компании на рынке сухих шампуней

Основные игроки, работающие на рынке сухих шампуней:

Основные игроки, работающие на рынке сухих шампуней:

•  BBLUNT
• Church and Dwight
• Coty
• Estee Lauder
• Henkel
• Kao
• Klorane
• Loreal
• LVMH
• MacAndrews and Forbes (Revlon)
• Pierre Fabre
• Philosophy
• Procter and Gamble
• Shiseido
• Unilever
  

BBLUNT производит аэрозольные сухие шампуни, предназначенные для индийских волос, а Batiste от Church & Dwight доминирует с тонированными, ароматизированными и впитывающими масло вариантами. Coty продает сухие шампуни, вдохновленные салонными процедурами, под брендом Wella Professionals, а бренды Estée Lauder, такие как Aveda и Bumble and Bumble, делают ставку на премиальную цену, натуральные и придающие объем подходы. У Henkel есть Schwarzkopf и Got2b, которые предлагают широкий ассортимент спреев для контроля масла и придающих объем, а бренды Kao, такие как John Frieda и Essential, предлагают пенные и безаэрозольные версии.

Для натуральных и растительных решений популярными вариантами являются сухие шампуни Klorane с овсяным молоком и экстрактом крапивы, а также бренд René Furterer от Pierre Fabre, который делает акцент на здоровье кожи головы. Бренды Kérastase и Redken от L’Oréal удовлетворяют профессиональным потребностям салонного качества, а бренды LVMH, такие как Sephora Collection и Acqua di Parma, ориентированы на высококлассных клиентов. Revlon от MacAndrews and Forbes предлагает бюджетные аэрозольные варианты, а Philosophy производит сухие шампуни с ароматами, которые оставляют волосы чистыми и легкими. Pantene и Herbal Essences от Procter & Gamble делают акцент на увлажнении и свежести, а Shiseido предлагает пенные и порошковые формулы, следуя тенденциям J-Beauty в уходе за кожей головы. Сухие шампуни Dove и TRESemmé от Unilever остаются бестселлерами, предлагая варианты с объемом, тонировкой и легким весом для использования в течение всего дня.

Новости индустрии сухих шампуней

• В 2024 году BATISTE™, в сотрудничестве с гимнасткой Суни Ли, создала два новых сухих шампуня Sweat-Activated и Touch-Activated. Это сотрудничество сочетает инновационную стратегию ухода за волосами BATISTE с ярким образом жизни Суни Ли, которая готовится к выступлению за сборную США.
  
• В ноябре 2022 года Rodan+Fields запустила коллекцию средств по уходу за волосами. В эту коллекцию входит сухой шампунь с цитрусовым ароматом, который использует крахмал из риса для впитывания избыточного масла и экстракт ромашки для успокоения кожи головы.
  
• В апреле 2022 года Kao Corporation создала пару продуктов для этой потребности под своим брендом Merit по уходу за волосами. Интересно, что одним из таких предложений был новый концепт шампуневых листов, предназначенных для использования в спа.
  
• В декабре 2021 года американский гигант Klorane, постоянный игрок в сфере личной гигиены, объявил о запуске линейки Klorane Organic Cupuaçu для сухих и поврежденных волос. Главной особенностью этой коллекции является шампунь Klorane с органическим Cupuaçu, растительный, водорастворимый, шелковистый шампунь, который не только восстанавливает, но и глубоко увлажняет очень сухие и поврежденные волосы, оставляя их блестящими и здоровыми от корней до кончиков.
  

Отчет по исследованию рынка сухих шампуней включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки ($ млн/млрд) и объема в тысячах единиц с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукта

• Натуральный
• Без парабенов
• Без глютена
• Другие (веганские и т.д.)

Рынок по форме продукта

• Аэрозольный спрей
• Пена
• Порошок
• Жидкость

Рынок по аромату

• Цитрусовый
• Цветы груши
• Красные ягоды и итальянский мандарин
• Божественный темный
• Другие (кофе, морской и т.д.)

Рынок по функции

• Против перхоти
• Защита от выпадения волос
• Защита цвета
• Ежедневный уход
• Многофункциональный
• Другие (зуд кожи головы, сухость и т.д.)

Рынок по потребительской группе

• Мужчины
• Женщины
• Унисекс

Рынок по каналу дистрибуции

• Онлайн
  • Сайт компании
  • Электронная коммерция
• Офлайн
  • Супермаркет/гипермаркет
  • Специализированные магазины
  • Большие магазины
  • Другие (розничные магазины и т.д.)

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов:

• Северная Америка
  • США
  • Канада 
• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
• Южная Корея
  • Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• Аргентина
  • Ближний Восток и Африка
  • ОАЭ
  • Южная Африка
• Саудовская Аравия