Размер рынка средств по уходу за зубами — по типу продукции, по применению, по конечному использованию, по каналам сбыта, прогноз роста на 2026–2035 годы.

Размер рынка стоматологических товаров

Глобальный рынок стоматологических товаров оценивается в 60,8 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 62,9 млрд долларов США в 2026 году до 113,5 млрд долларов США в 2035 году, с темпом роста 6,8% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

Рост осведомленности потребителей о здоровье полости рта является значительным фактором, стимулирующим рост рынка. Эта тенденция усиливается связью между здоровьем полости рта и общим благополучием, включая сердечно-сосудистую и метаболическую систему. В результате потребители инвестируют в продвинутые средства ухода за полостью рта, выходящие за рамки обычной зубной пасты и щетки, такие как ополаскиватели для рта, зубная нить и отбеливающие средства. Акцент на ранней профилактике и эстетической привлекательности создает устойчивый спрос, особенно в развивающихся экономиках, где осведомленность быстро растет.
 

Образовательные инициативы, проводимые медицинскими организациями, такими как Американская стоматологическая ассоциация (ADA), и широкое распространение информации через цифровые платформы способствовали изменению поведения потребителей в сторону профилактического ухода за полостью рта. Согласно данным Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC), почти 47% взрослых в возрасте 30 лет и старше в США страдают какой-либо формой пародонтального заболевания, что подчеркивает критическую необходимость профилактических мер. Этот растущий уровень осведомленности привел к росту спроса на продвинутые средства ухода за полостью рта.
 

Инновации в стоматологических товарах играют ключевую роль в стимулировании роста рынка, с такими достижениями, как электрические зубные щетки, умные устройства для ухода за полостью рта и экологически чистые материалы, которые переосмысливают ожидания потребителей. Эти разработки подчеркивают удобство, эффективность и устойчивость, соответствующие предпочтениям технологически подкованных и экологически сознательных потребителей. Согласно данным Американской стоматологической ассоциации (ADA), примерно 50% взрослых в США используют электрические зубные щетки, что свидетельствует о растущем распространении продвинутых решений для ухода за полостью рта.
 

Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и интернета вещей (IoT) в устройства для ухода за полостью рта еще больше трансформирует рынок. Умные зубные щетки, оснащенные ИИ, могут анализировать привычки чистки зубов и давать персонализированные рекомендации, в то время как устройства с поддержкой IoT позволяют пользователям отслеживать свои показатели здоровья полости рта через мобильные приложения. Например, производители, такие как Philips и Oral-B, представили зубные щетки с поддержкой ИИ, которые предлагают рекомендации в реальном времени, улучшая пользовательский опыт и результаты ухода за полостью рта. Эти инновации не только улучшают производительность продукции, но и создают премиальные сегменты продукции, позволяя производителям достигать более высоких прибылей.
 

Кроме того, переход на экологически чистые материалы в стоматологических товарах набирает обороты. Биodegradable зубные щетки из бамбука и перезаправляемые варианты зубной пасты становятся все более популярными среди экологически сознательных потребителей. Глобальный призыв к устойчивому развитию, поддержанный инициативами, такими как Цели устойчивого развития ООН (SDGs), побудил производителей внедрять более экологичные практики, что еще больше стимулирует рост рынка.
 

Согласно исследованию Глобального бремени болезней 2019 года, заболевания полости рта затрагивают почти 3,5 миллиарда человек по всему миру, что подчеркивает критическую необходимость эффективных стоматологических решений. Этот растущий уровень осведомленности о здоровье полости рта, в сочетании с технологическими достижениями, позволил стоматологическому рынку занять динамичное и прибыльное место в более широкой отрасли личной гигиены.Вот переведенный HTML-контент:

Эволюция рынка продолжает привлекать значительные инвестиции, способствуя инновациям и конкурентному дифференцированию среди ключевых игроков. По мере роста спроса потребителей на передовые, устойчивые и персонализированные решения для ухода за полостью рта рынок стоматологической помощи, как ожидается, переживет значительный рост в течение прогнозируемого периода.
 

Кроме того, акцент на ранней профилактике и эстетической привлекательности стимулирует устойчивый спрос, особенно в развивающихся экономиках. Страны Азиатско-Тихоокеанского региона, такие как Индия и Китай, переживают быстрый рост рынка благодаря увеличению доступных доходов, урбанизации и повышению осведомленности о гигиене полости рта. Например, Индийская стоматологическая ассоциация активно продвигает кампании по повышению осведомленности о здоровье полости рта, что способствует росту использования передовых стоматологических продуктов в регионе.
 

В целом рынок стоматологических продуктов готов к значительному росту, обусловленному повышением осведомленности потребителей, ростом распространенности проблем с полостью рта и растущим спросом на инновационные и эстетические решения для ухода за полостью рта. Производители, как ожидается, будут продолжать инвестировать в исследования и разработки, чтобы удовлетворить эволюционирующие предпочтения потребителей и расширить свое присутствие на мировом рынке.
 

Тренды рынка стоматологических продуктов

Рынок быстро развивается, что обусловлено изменением предпочтений потребителей, технологическими инновациями и проблемами устойчивости. Появляющиеся тренды отражают растущий акцент на персонализированных решениях, экологичных материалах и цифровом взаимодействии. Эти разработки пересматривают конкурентные стратегии и создают новые возможности для роста на глобальных и региональных рынках.
 

• Потребители все чаще требуют персонализированного опыта ухода за полостью рта, что способствует росту умных устройств для ухода за полостью рта, интегрированных с ИИ и Интернетом вещей. Эти продукты предлагают мгновенную обратную связь, персонализированные схемы чистки зубов и отслеживание здоровья полости рта, повышая вовлеченность пользователей. Бренды, которые следуют этому тренду, получают конкурентное преимущество, предлагая адаптированные решения, которые улучшают соблюдение и результаты. Интеграция технологий не только повышает удобство, но и позиционирует уход за полостью рта как часть более широкой экосистемы благополучия. Этот тренд, как ожидается, ускорит рост премиального сегмента, привлекая технологически подкованных потребителей и способствуя долгосрочной лояльности к бренду.
   
• Экологическая осознанность меняет разработку продуктов в стоматологической отрасли. Потребители все чаще выбирают биодеградируемые зубные щетки, перезаправляемые флаконы для ополаскивателей для рта и зубные пасты на основе трав. Этот сдвиг отражает более широкое стремление к снижению пластиковых отходов и воздействию химикатов. Бренды, которые делают акцент на устойчивом сырье и упаковке, могут устанавливать премиальные цены и укреплять брендовый капитал. Регуляторные давление и корпоративные цели устойчивости дополнительно усиливают этот тренд, делая экологичные инновации стратегической необходимостью. По мере того как устойчивость становится ключевым фактором покупки, компании, которые не адаптируются, рискуют потерять актуальность на все более экологически осознанном рынке.
   
• Платформы электронной коммерции и подписочные услуги меняют способ покупки стоматологических продуктов потребителями. Онлайн-каналы предлагают удобство, конкурентоспособные цены и персонализированные рекомендации, что способствует повышению вовлеченности и повторных покупок. Подписочные модели обеспечивают постоянную доступность продукции, способствуя лояльности клиентов и предсказуемым потокам доходов. Маркетинг в социальных сетях и сотрудничество с влиятельными лицами усиливают видимость бренда, особенно среди молодых демографических групп. Этот тренд снижает зависимость от традиционной розницы и позволяет брендам получать данные для целевых кампаний. По мере ускорения цифрового внедрения по всему миру компании, инвестирующие в надежные онлайн-стратегии, получат значительное конкурентное преимущество.
   

Анализ рынка стоматологических продуктов

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

На основе типа продукта рынок разделен на зубную пасту, зубные щетки, зубную нить, ополаскиватели для рта, скребки для языка, отбеливающие средства, ретейнеры и каппы, наборы для ухода за зубами и другие. В 2025 году зубная паста занимала наибольшую долю рынка, принеся выручку в размере 12,3 млрд долларов США.
 

• Сегмент зубной пасты продолжает доминировать на мировом рынке, занимая наибольшую долю благодаря своей важной роли в ежедневных процедурах ухода за полостью рта. Ее широкое распространение среди всех демографических и географических групп обеспечивает стабильный спрос, делая ее основой отрасли. Рост стимулируется диверсификацией продукции, включая специализированные варианты для отбеливания, снятия чувствительности и травяные формулы, соответствующие меняющимся предпочтениям потребителей. Кроме того, агрессивные маркетинговые стратегии и лояльность к бренду укрепляют ее лидерство на рынке. Появляющиеся тенденции, такие как натуральные ингредиенты и варианты без фтора, еще больше расширяют привлекательность сегмента. Благодаря доступности и доступности зубная паста остается самой устойчивой и прибыльной категорией на рынке средств по уходу за зубами.
   

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

На основе конечного использования рынок средств по уходу за зубами сегментирован на взрослых, детей и пожилых людей. В 2025 году сегмент взрослых занимал наибольшую долю, составляя 57% мирового рынка.
 

• Сегмент взрослых доминирует на мировом рынке, в основном благодаря своей большой численности населения и повышенному осведомленности о здоровье полости рта. Взрослые демонстрируют высокую покупательную способность и предпочтение передовыми решениями, такими как отбеливающие средства, электрические зубные щетки и специализированная зубная паста для чувствительности или ухода за деснами.
   
• Факторы образа жизни, включая увеличение потребления переработанных продуктов и напитков, усилили необходимость в профилактическом и восстановительном уходе за полостью рта среди этой демографической группы. Кроме того, эстетические соображения стимулируют спрос на премиальные продукты, особенно на городских рынках. С ростом осведомленности о здоровье и доступных доходов сегмент взрослых остается наиболее прибыльной категорией, обеспечивая устойчивый рост для производителей, ориентированных на инновации и персонализацию.
   

На основе канала распределения рынок средств по уходу за зубами сегментирован на онлайн и офлайн. В 2025 году офлайн-сегмент занимал наибольшую долю рынка, с более чем 60% выручки рынка.
 

• Офлайн-канал продолжает доминировать на мировом рынке, в основном благодаря сильной доверительности потребителей к физической рознице и удобству немедленной доступности продукции. Супермаркеты, гипермаркеты и аптеки остаются ключевыми точками распределения, предлагая широкий ассортимент продукции и обеспечивая прямую видимость бренда.
   
• Акции и скидки в магазинах дополнительно стимулируют импульсные покупки, особенно для основных товаров, таких как зубная паста и зубные щетки. Кроме того, офлайн-каналы удовлетворяют потребности потребителей, которые предпочитают личное взаимодействие и уверенность перед покупкой товаров, связанных со здоровьем. Несмотря на рост электронной коммерции, офлайн-ритейл сохраняет свое лидерство благодаря установленным сетям и привычкам потребителей, особенно на развивающихся рынках, где цифровая проникновенность все еще развивается.
   

Ищете региональные данные?

Скачать бесплатный PDF-файл

Рынок средств по уходу за зубами в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона в 2025 году занимал долю около 30% и, как ожидается, будет расти с темпом около 8,1% с 2026 по 2035 год.
 

• Китай доминирует на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, что обусловлено его большой численностью населения, растущими доходами и повышением осведомленности о здоровье полости рта. Урбанизация и изменения образа жизни увеличили спрос на базовые и премиальные средства по уходу за полостью рта, включая отбеливающие средства и электрические зубные щетки.
   
• Сильная экосистема электронной коммерции в стране еще больше ускоряет проникновение на рынок, при этом онлайн-платформы предлагают удобство и конкурентоспособные цены. Кроме того, местные и глобальные бренды активно инвестируют в цифровой маркетинг и кампании с участием влиятельных лиц, чтобы привлечь молодых потребителей. Государственные инициативы, направленные на улучшение здоровья полости рта, и популярность травяных и натуральных формул также способствуют устойчивому росту, что делает Китай важным центром инноваций и расширения в регионе АТР.
   

Рынок стоматологических продуктов в Северной Америке

В 2025 году США доминировали на рынке Северной Америки, обеспечивая около 60% и генерируя около 10,3 млрд долларов США выручки в том же году.
 

• США доминируют на рынке Северной Америки, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей, развитой инфраструктурой здравоохранения и сильной покупательной способностью. В стране наблюдается устойчивый спрос на базовые и премиальные средства по уходу за полостью рта, включая отбеливающие средства и электрические зубные щетки.
   
• Факторы образа жизни, такие как увеличение потребления сладких продуктов и напитков, еще больше усиливают необходимость в профилактическом уходе за полостью рта. Кроме того, присутствие ведущих глобальных игроков, таких как Colgate-Palmolive и Procter & Gamble, обеспечивает широкое распространение и агрессивный маркетинг. Технологические инновации и внедрение цифровой коммерции также способствуют росту рынка, что делает США ключевым центром для запуска продуктов и расширения премиального сегмента.
   

Рынок стоматологических продуктов в Европе

Рынок Европы в 2025 году занимал 22% доли и, как ожидается, будет расти на 7,3% в течение прогнозируемого периода.
 

• Германия доминирует на европейском рынке, что поддерживается развитой инфраструктурой здравоохранения, высокой осведомленностью о здоровье полости рта и сильной предпочтением потребителей к премиальным продуктам. В стране наблюдается значительный спрос на специализированные решения, такие как отбеливающая зубная паста, электрические зубные щетки и экологичные средства по уходу за полостью рта.
   
• Развитая сеть аптек и супермаркетов обеспечивает легкий доступ к продуктам, в то время как внедрение цифровой коммерции постепенно увеличивается. Кроме того, акцент Германии на устойчивости и натуральных формулах соответствует развивающимся тенденциям потребителей, стимулируя инновации среди ведущих брендов. С ростом доходов и акцентом на профилактическом уходе Германия остается важным центром роста как для глобальных, так и для региональных игроков в Европе.
   

Рынок стоматологических продуктов на Ближнем Востоке и в Африке

Рынок Ближнего Востока и Африки растет с темпом 4% в течение прогнозируемого периода.
 

• Саудовская Аравия доминирует на рынке Ближнего Востока и Африки, что поддерживается растущей осведомленностью о здоровье полости рта, увеличивающимися доходами и сильной предпочтением к премиальным продуктам. Растущее городское население страны и изменения образа жизни увеличили спрос на передовые средства по уходу за полостью рта, включая отбеливающие продукты и электрические зубные щетки.
   
• Государственные инициативы в области здравоохранения и образовательные кампании еще больше способствуют профилактическим стоматологическим практикам. Кроме того, присутствие международных брендов и расширяющаяся розничная инфраструктура, включая аптеки и супермаркеты, обеспечивают легкий доступ к продуктам. С ростом цифровой коммерции и интересом потребителей к натуральным и сертифицированным халяль формулам Саудовская Аравия остается стратегическим центром роста для глобальных и региональных игроков на рынке Ближнего Востока и Африки.
   

Доля рынка стоматологических продуктов

Рынок представляет собой динамичную и многогранную конкурентную среду, доминируемую глобальными игроками, такими как Colgate-Palmolive, Procter & Gamble Co., Unilever, Johnson & Johnson и GlaxoSmithKline PLC. Эти игроки используют сильную брендовую репутацию, обширные дистрибьюторские сети и непрерывную инновационную деятельность для поддержания лидерских позиций.
 

Острая конкуренция стимулирует агрессивный маркетинг, инвестиции в НИОКР и стратегические партнерства, при этом цифровые каналы и развивающиеся рынки становятся ключевыми аренами для будущего роста. Кроме того, растущий спрос потребителей на персонализированные и экологически чистые продукты побуждает эти компании ускорять инновации и внедрять стратегии, ориентированные на устойчивое развитие, обеспечивая долгосрочную актуальность и конкурентное преимущество на изменяющемся глобальном рынке.
 

Colgate-Palmolive делает упор на диверсификацию продукции и доступность, чтобы сохранить мировое лидерство. Компания активно инвестирует в НИОКР для создания специализированных видов зубной пасты, включая травяные и средства для чувствительных зубов. Устойчивость — это ключевая стратегия, с инициативами по сокращению использования пластика и продвижению перерабатываемой упаковки. Colgate также использует мощный цифровой маркетинг и партнерства в сфере электронной коммерции для повышения вовлеченности потребителей, обеспечивая доминирование как на зрелых, так и на развивающихся рынках.
 

P&G делает акцент на премиальности и технологических инновациях через бренды, такие как Oral-B и Crest. Компания инвестирует в умные устройства для ухода за полостью рта, интегрированные с ИИ для персонализированных решений. Агрессивные рекламные кампании и сотрудничество с влиятельными лицами усиливают узнаваемость бренда. P&G также приоритезирует устойчивость, вводя экологически чистую упаковку и системы заправки, одновременно расширяя свое присутствие в онлайн-каналах для привлечения технологически грамотных потребителей по всему миру.
 

Unilever придерживается подхода, ориентированного на устойчивое развитие, делая акцент на натуральных и травяных средствах по уходу за полостью рта под брендами, такими как Pepsodent и Closeup. Компания нацелена на развивающиеся рынки с доступными решениями, одновременно продвигая премиальные предложения в развитых регионах. Цифровое взаимодействие и кампании по социальной ответственности усиливают брендовую репутацию. Стратегия Unilever включает локальное производство и дистрибуцию для оптимизации затрат и укрепления региональной конкурентоспособности.
 

Компании на рынке средств по уходу за полостью рта

Основные игроки, действующие на рынке средств по уходу за полостью рта:

• 3M
• Align Technology
• Church & Dwight
• Colgate-Palmolive
• Danaher
• Dentsply Sirona
• GC Corporation
• GlaxoSmithKline
• Henry Schein
• Ivoclar Vivadent
• Johnson & Johnson
• Kao
• Patterson Companies
• Procter & Gamble
• Straumann Holding
• Sunstar Suisse
• Unilever  
   

Johnson & Johnson использует свой опыт в области здравоохранения, чтобы позиционировать средства по уходу за полостью рта как часть комплексного подхода к здоровью. Компания делает акцент на терапевтических решениях, таких как ополаскиватели для здоровья десен, поддерживаемые клиническими исследованиями. Стратегические партнерства с профессионалами в области стоматологии и медицинскими учреждениями укрепляют доверие. J&J также инвестирует в цифровые образовательные кампании для продвижения профилактического ухода, что соответствует здоровьеориентированному имиджу бренда.
 

GSK делает акцент на средствах по уходу за полостью рта, основанных на научных данных, нацеленных на потребителей со специализированными потребностями, такими как чувствительность и защита эмали. Компания инвестирует в клинические испытания и инновации в продуктах для поддержания доверия и дифференциации. Маркетинговые стратегии подчеркивают эффективность и безопасность, привлекая здоровьесознательных покупателей. GSK также укрепляет свое присутствие в аптеках и медицинских каналах, постепенно расширяясь в сфере электронной коммерции для более широкого доступа.   
 

Новости отрасли средств по уходу за полостью рта

• В феврале 2025 года Colgate-Palmolive запустила систему Colgate?Total® Active Prevention System, трехступенчатую линейку средств по уходу за полостью рта, включающую зубную пасту, пенообразующую зубную щетку и ополаскиватель для рта, предназначенную для борьбы с причинами заболеваний полости рта с эффективностью в 15 раз выше. Она сочетает стабилизированный фторид олова, щетинки высокой плотности и защиту на основе CPC и цинка для борьбы с чувствительностью, кариесом, зубным налетом и гингивитом. Эта интегрированная система делает акцент на профилактическом уходе и позиционирует Colgate как лидера в области инновационного ухода за полостью рта. [prnewswire.com]
   
• В августе 2024 года Lewie, новый бренд в области ухода за полостью рта и красоты, сосредоточился на повышении вашей уверенности с помощью экспертно одобренных, портативных продуктов для ослепительной улыбки. Lewie создала линейку экологичных продуктов с простыми, но эффективными формулами. Каждый продукт имеет эргономичный дизайн, современный вид и экологичные материалы, способствующие здоровью зубов и защите планеты. Lewie стремится предложить более умный и экологичный способ ухода за зубами, помогая вам достичь идеальной улыбки ответственно.
   
• В январе 2024 года Dr. Dento разработала инновационную линейку электрических зубных щеток, зубной пасты и ополаскивателей для рта, сертифицированных по стандарту GMP, сочетающих передовые технологии и натуральные ингредиенты. В ассортимент входят мощные компоненты, такие как NHap, экстракт кокосового ореха, теобромин, раствор амаранта, папаин, гиалуроновая кислота и алоэ вера, предлагающие комплексный подход к уходу за полостью рта. Кроме того, продукты обогащены питательными свойствами витамина C и витамина E, обеспечивая всесторонний уход за зубами и деснами.
   
• В ноябре 2024 года Prevest Denpro Limited, ведущий поставщик решений для ухода за зубами, представила свою революционную линейку средств по уходу за полостью рта Oradox на Всемирной стоматологической выставке. Oradox представляет собой значительный шаг вперед в области ухода за полостью рта, отражающий приверженность Prevest к предоставлению инновационных и эффективных стоматологических решений. Бренд Oradox предлагает революционную линейку продуктов, предназначенных для повышения качества ухода за полостью рта. Интегрируя науку и инновации, Oradox удовлетворяет разнообразные потребности как стоматологов, так и потребителей, устанавливая новый стандарт в области стоматологического здоровья.
   

Отчет по исследованию рынка стоматологических средств включает всесторонний анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долл. США) и объема (тыс. единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукта

• Зубная паста
• Зубные щетки
• Зубная нить
• Ополаскиватель для рта
• Скребки для языка
• Отбеливающие средства
• Ретенеры и каппы
• Стоматологические наборы
• Другие (насадки для электрических зубных щеток и т.д.)

Рынок по применению

• Дома
• Стоматологическая клиника
• Больницы
• Другие (школы, дома престарелых и т.д.)

Рынок по конечному потребителю

• Взрослые
• Дети
• Пожилые

Рынок по каналу распределения

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Офлайн
  • Аптеки/дrugstores
  • Супермаркеты/гипермаркеты
  • Другие (специализированные магазины, магазины у дома и т.д.)

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ