Рынок салонов маникюра в Азиатско-Тихоокеанском регионе Размер и доля 2026-2035

Рынок услуг ногтевых салонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок услуг ногтевых салонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивался в 9 миллиардов долларов США в 2025 году. Согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc., ожидается, что рынок вырастет с 9,8 миллиардов долларов США в 2026 году до 20,4 миллиардов долларов США в 2035 году, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) в 8,5%.

Расходы на красоту и уход за собой в Азиатско-Тихоокеанском регионе стремительно растут по трем основным причинам: рост располагаемого дохода, увеличение числа людей, переезжающих в города, и увеличение доли населения, относящегося к среднему классу. Это отражается в поведении потребителей в таких странах, как Китай, Индия, Индонезия и Вьетнам, которые тратят все больше своих доходов на уход за собой и услуги по уходу за ногтями, особенно на маникюр. Поскольку потребители считают, что им следует регулярно пользоваться услугами салонов красоты, чтобы поддерживать свой внешний вид, частота посещения ногтевых салонов увеличилась, а такие услуги, как гелевый маникюр, наращивание ногтей и дизайн ногтей, стали регулярными ежемесячными расходами, а не разовыми покупками, связанными с каким-либо событием.

Молодые поколения потребителей, особенно представители поколений Миллениалов и Z, в значительной степени способствуют недавнему быстрому росту спроса на услуги ногтевых салонов. Упомянутые выше группы потребителей ориентированы на самовыражение, внешний вид и связанные с образом жизни переживания. На них также значительно влияют цифровые каналы и развитие трендов в индустрии красоты. Поэтому такие конечные пользователи готовы тратить больше денег на премиальные услуги, индивидуальные дизайны ногтей или художественное оформление, а также на продукцию более высокого качества, чтобы удовлетворить растущий спрос на ценность услуг ногтевых салонов. Эта тенденция к увеличению расходов способствует росту доходов ногтевых салонов за счет перехода от базовых услуг к более дорогим предложениям на основе текущих рыночных трендов, что, в свою очередь, поможет увеличить возможности для получения доходов как на зрелых, так и на развивающихся рынках услуг ногтевых салонов в АТР.

В секторе ногтевых салонов Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР) потребители все больше находятся под влиянием корейских и японских трендов в области красоты, что отражается на их предпочтениях и выборе продуктов. Одним из аспектов этой меняющейся тенденции является растущее число потребителей, которые отдают предпочтение эстетике, подчеркивающей точность и чистые стили. В результате потребители все чаще требуют продукцию для ногтей с применением передовых технологий, которая позволяет получить эстетически привлекательные и качественные ногти. Кроме того, такие популярные стили, как стеклянные ногти, желейные ногти и естественные омбре-финиши, становятся все более востребованными в Китае, Индии, Таиланде и по всей Юго-Восточной Азии. В результате ногтевые салоны вынуждены внедрять премиальные модные системы продуктов, чтобы соответствовать меняющимся убеждениям и поведению потребителей в отношении красоты и ухода за ногтями.

Кроме того, корейские и японские тренды в индустрии красоты повышают осведомленность потребителей о здоровье их ногтей благодаря используемым во время процедур продуктам, качеству продукции и химической безопасности. Потребители становятся все более разборчивыми в выборе продуктов, которые наносятся на их ногти во время посещения ногтевых салонов, что создает спрос на нетоксичные, «свободные от» и безопасные для ногтей формулы. В результате ногтевые салоны вынуждены обновлять ассортимент своей продукции, включая более качественные продукты, соответствующие ожиданиям потребителей. Таким образом, переход от базовых предложений по уходу за ногтями к продукции повышенной эффективности, ориентированной на здоровье, и продукции премиум-класса стимулирует инновации в индустрии ногтевых салонов АТР и создание премиальных продуктов.

Тренды рынка ногтевых салонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Салонный бизнес в Азии и Тихоокеанском регионе переходит от фрагментированной отрасли, ориентированной на цены, к более ориентированной на опыт и тренды. Появление новых стилей обусловлено изменением образа жизни потребителей и их повышенным вниманием к красоте. Растёт спрос на базовые услуги по уходу за ногтями, а также на персонализированные, чистые, модные и удобные услуги, что влияет на общий бюджет на ногти и то, как салоны работают и предоставляют продукты и услуги.

• Переход к более премиальным услугам в Азиатско-Тихоокеанском регионе добавляет больше ценности при посещении салонов ногтевого сервиса, так как потребители всё чаще готовы платить за долговечные и эстетичные услуги вместо базовых и недорогих. В ответ салоны предлагают услуги премиум-класса, роскошные дополнения, фирменные продукты и многое другое, что увеличивает средний чек и улучшает маржинальность.
• Салонный бизнес испытывает высокий спрос на частые и персонализированные изменения дизайна; потребители воспринимают nail-арт как способ самовыражения. Под влиянием цифровых/онлайн-каналов и международного рынка красоты клиенты ищут уникальные ногти, соответствующие сезону, случаю, а не просто традиционным методам, предлагаемым салонами. Из-за этого растущего спроса салоны расширяют ассортимент дизайнов в своих портфолио, нанимают более квалифицированных мастеров и постоянно совершенствуют предоставляемые услуги, чтобы соответствовать меняющимся требованиям потребителей.
• Больше потребителей осознают важность гигиены и безопасности продукции, поэтому это становится всё более значимым фактором при выборе салона. Клиенты всё чаще ищут салоны, которые предлагают стерильные инструменты, одноразовые наборы и не содержащие токсинов или «свободные от» продукты. Эта тенденция приводит к тому, что салоны обновляют свои операционные практики и качество продукции, а также создают возможности для дифференциации за счёт предоставления сертификатов безопасности и развития бренда гигиены.
• Цифровые продукты и услуги, основанные на удобстве, такие как онлайн-запись, мобильные приложения и услуги на дому, стремительно развиваются на рынке. Клиенты предпочитают использовать технологии для быстрого бронирования и сокращения времени ожидания, что побуждает салоны внедрять технологичные решения для удовлетворения этого спроса. Также внедряются новые форматы услуг, такие как экспресс-бар для ногтей, киоски в торговых центрах и подписные услуги, так как они соответствуют потребностям занятых городских клиентов и повышают лояльность.

Анализ рынка салонов ногтевого сервиса в Азиатско-Тихоокеанском регионе

По типу услуг рынок салонов ногтевого сервиса в Азиатско-Тихоокеанском регионе делится на маникюр, педикюр, nail-арт и дизайн, наращивание ногтей и другие. В 2025 году маникюр занимал наибольшую долю рынка, принеся доход в размере 3,2 млрд долларов США.

• Услуги маникюра составляют большую часть индустрии салонов ногтевого сервиса. Они включают уход, обработку и косметическое улучшение ногтей и рук. Маникюр обычно подразумевает придание формы ногтям, уход за кутикулой, отшелушивание кожи рук, увлажнение и нанесение лака. Изначально клиенты просили только базовый уход за ногтями, но с годами они теперь хотят как визуальной привлекательности, так и приятного опыта от маникюра. Из-за изменения потребительских ожиданий высококвалифицированные мастера и качественная продукция становятся критически важными для успеха салонов ногтевого сервиса.
• Индустрия маникюра переживает стремительный рост благодаря появлению новых передовых услуг, таких как гелевый маникюр, акриловое покрытие, Builder in a Bottle (BIB) и системы долговременного лака, которые удовлетворяют различные потребности потребителей — от прочности и долговечности до дизайнерской гибкости. Кроме того, спрос на услуги с длительным сроком носки и устойчивостью к сколам продолжает способствовать снижению частоты коррекций. Также растёт интерес к индивидуализации: многие клиенты выбирают определённые формы ногтей, цвета и художественные дизайны в соответствии с актуальными трендами и собственным стилем.
• В настоящее время предлагается широкий спектр услуг; однако, учитывая рост потребительских расходов на уход за собой, влияние социальных сетей и повышение осведомлённости о заботе о руках и гигиене, услуги маникюра продолжают демонстрировать устойчивый рост с точки зрения рынка. Эта тенденция побуждает салоны внедрять дифференцированные цены, премиальные дополнения и пакетные предложения, чтобы добавить клиентам дополнительную ценность. Кроме того, усиливается внимание к использованию безопасных, нетоксичных продуктов и продвижению гигиеничных практик обслуживания среди конечных пользователей из-за возросших опасений по поводу воздействия химических веществ и проблем с чистотой.

По бизнес-модели рынок ногтевых салонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе делится на независимые салоны, франчайзинговые салоны и мобильные услуги по маникюру. Сегмент независимых салонов занимает наибольшую долю, составив 62% рынка Азиатско-Тихоокеанского региона в 2025 году.

• Индустрия ногтевых салонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе в основном представлена независимыми салонами, которые составляют основу предоставления услуг маникюра клиентам. Обычно такие салоны управляются частными владельцами, что позволяет гибко подходить к ценообразованию и ассортименту услуг в зависимости от местного рынка. Благодаря низким барьерам для входа в этот сегмент бизнес ногтевых салонов крайне фрагментирован, и многие предприниматели выбирают именно этот путь. Благодаря высокому уровню доверия со стороны клиентов и зависимости от рекомендаций, независимые салоны могут формировать базу постоянных клиентов и, следовательно, завоёвывать локальное доверие, что является критически важным фактором их успеха.
• Главная особенность независимых салонов заключается в возможности предлагать недорогие услуги и адаптировать их под индивидуальные потребности каждого клиента в отношении цены и дизайна. Они также быстрее реагируют на последние тренды в nail-арте и предоставляют более персонализированный сервис по сравнению с крупными стандартизированными сетями. Однако качество услуг может сильно варьироваться в зависимости от таких факторов, как уровень квалификации мастера по маникюру и качество используемых материалов. Одни независимые салоны предлагают высококлассное искусство и премиальные услуги, тогда как другие испытывают трудности с постоянством, имеют ограниченный ассортимент продуктов и не всегда обеспечивают формальное обучение сотрудников.
• Несмотря на сложные времена, независимые салоны сохранят свою ключевую роль в дальнейшем росте рынка. Их присутствие в городских и полугородских районах делает их доступными для потребителей, у которых ограничен выбор организованных сетевых салонов, и позволяет предлагать доступные цены. Растущая осведомлённость потребителей о гигиене, безопасности и качестве услуг побуждает многих владельцев независимых салонов модернизировать свои бизнес-процессы: внедрять более качественные инструменты и безопасные материалы, а также улучшать стандарты санитарии в процессе постепенной трансформации. Это создаёт возможности для независимых салонов повысить конкурентоспособность, сохраняя при этом своё локальное преимущество.

На основе ценового диапазона рынок ногтевых салонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе делится на сегменты: премиум/люкс, среднего класса и бюджетные/экономичные. В 2025 году сегмент среднего класса занимал наибольшую долю рынка, обеспечив выручку в размере 3,9 миллиарда долларов США.

• Ногтевые салоны в Азиатско-Тихоокеанском регионе, относящиеся к среднему сегменту, служат связующим звеном между независимыми салонами с более низкими ценами и люксовыми или премиальными салонами с высокими ценами; они стремятся сбалансировать разумную стоимость и хорошее качество, а также стабильное обслуживание. Ногтевые салоны среднего класса в Азиатско-Тихоокеанском регионе ориентированы на клиентов, проживающих в городских районах с средним доходом; они стремятся к повышенной гигиене, а также к услугам профессиональных мастеров, предоставляющих такие услуги, как гелевые ногти, дизайн ногтей и наращивание ногтей, не переплачивая за дополнительные расходы, связанные с люксовыми салонами. Салоны среднего класса становятся всё более популярными в мегаполисах и городах первого уровня, так как люди, ранее пользовавшиеся бюджетными салонами, теперь переходят на более дорогие, но при этом хотят сохранить свои расходы на приемлемом уровне.
• Операторы салонов среднего класса извлекают выгоду из тренда на предварительно иммунизированные продукты, предлагаемые потребителям по более низким, чем ожидалось, ценам, что делает их крайне привлекательным вариантом для многих клиентов. Они работают по полуорганизованным бизнес-моделям с несколькими точками, стандартизированными услугами и цифровой системой бронирования, что повышает операционную эффективность и качество обслуживания клиентов. Салоны среднего класса также испытывают конкуренцию с обеих сторон: с поставщиками услуг с более низкими ценами и с салонами верхнего сегмента — по опыту. Поэтому, чтобы оставаться конкурентоспособными, им необходимо искать другие формы дифференциации, такие как дополнительные услуги, гарантии гигиены и стабильность предоставляемых услуг. Этот сегмент потребителей способствует формализации рынка и созданию более масштабного бизнеса в городских и развивающихся регионах АТР.

Рынок ногтевых салонов в Китае

В 2025 году Китай занимал лидирующие позиции на рынке ногтевых салонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе, обеспечив около 22,3% доли рынка и выручку в размере примерно 2 миллиарда долларов США в том же году.

• Индустрия ногтевых салонов в Китае продолжает оставаться одним из крупнейших и наиболее быстрорастущих сегментов в Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР). Урбанизация и повышенное внимание потребителей к красоте, а также доступ к цифровым устройствам и социальным сетям являются ключевыми факторами роста. В городах первого и второго уровня сформировалось стабильное население, для которого уход за ногтями является частью традиционных процедур ухода за собой. Цифровые и супер-приложения обеспечивают лёгкий доступ к информации о салонах, бронированию и актуальным трендам в индустрии красоты, что способствует увеличению частоты посещений и внедрению новых трендов.
• В то же время рынок Китая продолжает развиваться в сторону перехода потребителей к более премиальным и брендовым услугам, особенно среди молодёжи и потребителей с определённым уровнем дохода или благосостояния. Потребители, посещающие ногтевые салоны, уделяют больше внимания чистоте используемых продуктов, качеству материалов и квалификации мастеров, что стимулирует рост как организованных сетей или франшиз ногтевых салонов/студий, так и независимых салонов/студий премиум-класса. Социальные сети оказывают значительное влияние на выбор потребителями дизайна ногтей благодаря их знакомству с инновационными идеями, глобальными трендами и локальными тенденциями. Рынок Китая всё ещё фрагментирован; однако наблюдается чёткое движение в сторону стандартизации процессов, улучшения качества продукции и интеграции технологий в услуги, предлагаемые ногтевыми салонами.

Доля рынка ногтевых салонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Компания Dashing Diva лидирует с долей рынка 25%. Dashing Diva, Looks Salon, Chahong Salon, The Nail Bar Beauty & Co и Nails Inc. вместе контролируют около 46%, что свидетельствует о среднем уровне фрагментации рынка. Эти ведущие игроки активно участвуют в стратегических мероприятиях, таких как слияния и поглощения, расширение объектов и сотрудничество, чтобы расширить ассортимент продукции, охватить более широкую клиентскую базу и укрепить свои позиции на рынке.

Dashing Diva — это международно известный бренд ногтевого сервиса, который расширил свое присутствие, включив услуги салонов и розничные решения для ногтей, включая накладные ногти, полуотвержденные гелевые полоски и системы для домашнего маникюра. В Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC) Dashing Diva привлекает потребителей, которые ищут сочетание удобства и результатов салонного уровня. Кроме того, объединяя услуги салонов с домашним уходом, компания стала основным влиятельным игроком среди молодых потребителей. Благодаря сосредоточенности на инновациях и создании дизайнов на основе трендов, Dashing Diva заняла лидирующие позиции в ногтевом бизнесе APAC и оказывает влияние как на сегмент салонов, так и на розничный рынок.

Townhouse Nail Bar — это элитный салон красоты с акцентом на предоставление услуг высочайшего качества, соблюдении гигиенических стандартов, создании роскошного клиентского опыта и обеспечении высочайшего уровня обслуживания. Townhouse Nail Bar ориентирован на городских потребителей с высоким доходом и нанимает квалифицированных мастеров, а также предлагает curated меню услуг.

Компании рынка ногтевых салонов Азиатско-Тихоокеанского региона

Основные игроки, работающие в индустрии ногтевых салонов Азиатско-Тихоокеанского региона:

• Глобальные игроки
  • Nail Bar
  • Dashing Diva
  • Townhouse Nail Bar
  • Nails Inc
  • Unistella
  • Japonesque
  • The Body Shop (Ногтевые услуги)
• Региональные игроки
  • Nailz Gallery
  • The Bombay Nail Company
  • Fingertips Nail Studio
  • Chahong Salon
  • Lisa Nail & Spa
  • The Nail Bar Beauty & Co
  • Buff Studios
• Новые игроки
  • The Nail Social
  • CLAN (Cosmic Lashes And Nails)
  • Cutiecle
  • Chaba Nails & Spa
  • Hari Nail Studio
  • Bliss Nails & Beauty Bar
  • Nailashes

Buff Studios создали уникальный тип ногтевого салона, отличающийся современным дизайном ногтей и чистыми линиями в оформлении своих заведений. Они ориентированы на потребителей, которые хотят получить персонализированный сервис в выборе дизайна для ногтей, а также следуют актуальным трендам в nail-арте. Эти салоны во многом ориентированы на линейку продуктов, особенно если рассматривать их обновленный подход к визуальной привлекательности через социальные сети, используя фотографии для успешного привлечения новых клиентов и удержания постоянных.

The Bombay Nail Company ожидается, что станет сильным организованным игроком на рынке ногтевых салонов. The Bombay Nail Company создала премиальный доступный опыт для городских потребителей, которые имеют доступ к недорогим салонам стандартного качества, при этом сохраняя доступность для среднего сегмента клиентов за счет поддержания ценовой политики в зависимости от количества локаций, где предоставляются услуги. The Bombay Nail Company стремится обеспечить качественный и стандартный опыт в области ухода за ногтями, демонстрируя рост спроса на услуги маникюра в Индии благодаря средним, конкурентоспособным ценам.

Новости индустрии ногтевых салонов Азиатско-Тихоокеанского региона

• В марте 2025 года бренд Nails Inc представил It’s Topless — 4-в-1 лак для ногтей, сочетающий базовое покрытие, уход, цвет и финишный слой, позволяющий сделать полноценный маникюр за одно нанесение с быстрым высыханием и укрепляющими ногти ингредиентами, ориентированный на занятых потребителей.
• В феврале 2025 года компания Dashing Diva выпустила One Gel Polish — универсальное покрытие для ногтей, объединяющее базовый слой, цвет и финиш в одной формуле, предназначенное для сокращения времени обслуживания в салонах и обеспечивающее стойкость до двух недель без сколов, подходящее как для профессиональных салонов, так и для домашнего использования.
• В 2025 году Buff Studios представила новый формат услуги — укрепляющий маникюр, ориентированный на здоровье ногтей, долговечность и долгосрочный уход, выходящий за рамки традиционных гелевых процедур и соответствующий трендам на чистую красоту и благополучие.

В отчете по исследованию рынка ногтевых салонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе представлен углубленный анализ отрасли с прогнозами доходов (в млрд долларов США) с 2022 по 2035 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу услуг

• Маникюр
• Педикюр
• Ногтевой дизайн и роспись
• Наращивание ногтей
• Другое

Рынок, по бизнес-модели

• Независимые салоны
• Франчайзинговые салоны
• Мобильные услуги по уходу за ногтями

Рынок, по ценовому сегменту

• Премиум/люкс
• Средний
• Эконом

Рынок, по целевой аудитории

• Женщины
• Мужчины
• Унисекс

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих стран:

• Китай
• Индия
• Япония
• Республика Корея
• Австралия
• Малайзия
• Индонезия
• Вьетнам