Рынок ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе Размер и доля 2026-2035

Рынок средств по уходу за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе: размер рынка

Рынок средств по уходу за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивался в 31 миллиард долларов США в 2025 году. Ожидается, что к 2026 году он вырастет с 32,1 миллиарда долларов США до 44,7 миллиарда долларов США в 2035 году, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) в 3,7% согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается рост осведомленности о красоте, и все больше потребителей считают, что уход за собой положительно влияет на их уверенность в себе, идентичность и/или социальный статус. Среди факторов, способствующих повышению осведомленности и изменению восприятия ухода за собой, можно выделить знакомство с глобальными стандартами красоты через мультимедиа, а также урбанизацию. Молодые потребители теперь более охотно экспериментируют с различными прическами и средствами для ухода за волосами, а также с премиальными продуктами, что позволило превратить уход за волосами из простой гигиенической процедуры в важную форму самовыражения. В результате бренды вынуждены создавать более инновационные, модные и/или ориентированные на тренды решения, которые cater к digitally savvy аудитории.

Одновременно с этим появление мужского ухода за собой расширило целевую аудиторию для средств по уходу за волосами в АТР. Ранее обсуждение мужского ухода в основном касалось женских потребителей, но сейчас отношение к самоуходу стало повсеместным среди всех полов и возрастных групп. Мужчины начали использовать средства для укладки волос, продукты против выпадения волос, а также средства для ухода за кожей головы, которые изначально были вдохновлены корейскими, японскими и западными трендами. Растущий спрос на такие продукты побудил бренды расширить ассортимент и создать специализированные продукты, адаптированные под тип, текстуру и/или культурные особенности волос пользователей в регионе.

Потребители по всей АТР хотят больше натуральных и растительных средств по уходу за волосами, поскольку многие считают, что обычные химические продукты, широко представленные на рынке, наносят вред здоровью. После исследований и проблем со здоровьем, вызванных использованием традиционных средств для волос, потребители отдают предпочтение натуральным продуктам для долгосрочного здоровья кожи головы и волос, а также для общего благополучия. В результате многие потребители нашли надежные источники для покупки натуральных средств по уходу за волосами. Это можно увидеть в традиционных системах красоты, таких как Аюрведа в Индии, а также в фитотерапевтических и натуральных подходах к уходу за волосами в Китае, Японии и Южной Корее, которые помогли сформировать доверие к использованию растительных ингредиентов.

По мере того как потребители осознают проблемы с волосами, они все чаще выбирают продукты без вредных химических веществ, отдавая предпочтение безопасным и щадящим формулам, таким как масла на травах, растительные экстракты, ферментированные ингредиенты и минималистичные списки компонентов. Стремление потребителей к натуральным средствам по уходу за волосами также стимулирует инновации и разработку новых продуктов со стороны многих брендов, которые предлагают разнообразные традиционные ингредиенты, такие как алоэ вера, рисовая вода, ним, женьшень и масло чайного дерева в своих современных дизайнах.

При оценке безопасности ингредиентов, используемых для производства натуральных средств по уходу за волосами, потребители также обращают внимание на прозрачность в области закупки сырья, производства и устойчивого развития всей цепочки поставок предлагаемых продуктов. В конечном итоге растительные и натуральные решения для ухода за волосами больше не воспринимаются как нишевая категория, а становятся необходимостью для всех потребителей благодаря растущему числу как массовых, так и премиальных брендов, адаптирующих свои стратегии под эту тенденцию.

Тенденции рынка ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Индустрия ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе стремительно развивается благодаря изменениям в образе жизни, повышенной осознанности в вопросах красоты и растущей обеспокоенности потребителей здоровьем волос и кожи головы. Урбанизация, культурные различия и глобальные тенденции в индустрии красоты изменили то, как люди покупают специализированные и эффективные средства для волос, а также продукты, которые дарят приятные ощущения. Кроме того, потребители становятся всё более осведомлёнными в вопросах состава покупаемых продуктов; они хотят приобретать товары, изготовленные из безопасных, натуральных или устойчиво производимых материалов, что оказывает давление на компании, заставляя их предлагать продукцию с такими ингредиентами.

• В Азиатско-Тихоокеанском регионе усиливается внимание к здоровью кожи головы как основе для здоровых волос. Проблемы, такие как перхоть, чувствительная кожа головы, поредение волос и повреждения, вызванные окружающей средой, привели к повышенному интересу к продуктам для лечения, например, к сывороткам для кожи головы, отшелушивающим средствам, шампуням против выпадения волос и клиническим решениям. Такие продукты востребованы из-за перехода от мыла для мытья к средствам, обеспечивающим профилактический уход, аналогично уходу за кожей, где потребители стремятся к целенаправленным процедурам и долгосрочному поддержанию здоровья кожи.
  
• Традиционные обычаи продолжают играть важную роль в привычках покупки средств по уходу за волосами, имея исторические корни в аюрведе, траволечении и традициях растительной красоты. Теперь люди ищут другие типы продуктов для ухода за волосами, чем раньше. Они предпочитают продукты без агрессивных химических веществ, отдавая предпочтение средствам на основе растительных масел, травяных экстрактов, ферментированных ингредиентов и/или мягких поверхностно-активных веществ. Поскольку производители реагируют на растущий спрос на продукцию с натуральными ингредиентами, обеспечивающую эффективные и приятные результаты, безопасность и устойчивость становятся ключевыми аспектами при переработке существующих продуктов для соответствия современным требованиям потребителей.
  
• Рост уровня располагаемого дохода позволяет потребителям инвестировать больше средств в качественный и премиальный уход за волосами, включая продукцию салонного уровня, технологически сложные многофункциональные средства, высококачественные маски, сыворотки, восстанавливающие продукты и многоэтапные процедуры, вдохновлённые корейскими и японскими стандартами красоты. Уход за волосами воспринимается не просто как функциональная категория товаров; потребители хотят, чтобы премиальные средства для волос обладали роскошной текстурой, обеспечивали уникальные функциональные решения и демонстрировали видимые результаты, открывая возможности как для глобальных, так и для нишевых премиальных брендов.
  
• Основной способ, с помощью которого потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе открывают для себя новые продукты для ухода за волосами, проводят исследования и совершают покупки, — это цифровые платформы. Решения о покупке средств по уходу за волосами во многом зависят от влиятельных личностей и создателей контента в социальных сетях, а также от коротких видео/контента. Рост электронной коммерции — особенно в странах с преобладанием мобильных устройств — расширяет доступ к новым брендам, позволяет сравнивать цены на продукцию и знакомиться с нишевыми товарами, которые могут быть недоступны офлайн. Цифровые платформы способствуют сокращению циклов трендов и предоставляют возможность менее известным и новым брендам конкурировать более эффективно.
  

Анализ рынка ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе

По типу продукции рынок Азиатско-Тихоокеанского региона делится на шампуни, кондиционеры, средства для укладки волос, краски для волос и другие. В 2025 году шампуни занимали наибольшую долю рынка, обеспечив доход в размере 12,1 млрд долларов США.

• Шампунь — это неотъемлемая часть любого ухода за волосами, так как он предназначен для мытья волос и кожи головы, удаляя грязь, жир, пот, средства для укладки и другие загрязнения окружающей среды. Современные формулы шампуней разрабатываются для всех типов волос и решают различные проблемы, будь то сухие или вьющиеся, жирные или с перхотью, чувствительная или окрашенная кожа головы; сегодняшние шампуни могут помочь со всем этим. По мере изменения потребительского спроса меняются и шампуни; теперь они не только очищают волосы, но и содержат питательные ингредиенты, а также очень мягкие поверхностно-активные вещества, а дополнительные функциональные преимущества действительно помогают улучшить здоровье кожи головы и внешний вид волос.
  
• Формулы шампуней продолжают совершенствоваться благодаря научным достижениям в области косметики и растущему осознанию безопасности ингредиентов. Все больше потребителей ищут более мягкие шампуни, и это во многом зависит от разработки бессульфатных и не содержащих парабенов продуктов, которые очищают без удаления естественных масел волос, а также от тех, кто ищет конкретные решения с растительными компонентами, протеинами, витаминами и другими активными веществами в составе, чтобы решить такие проблемы, как выпадение волос, ломкость, раздражение кожи головы и т. д. Благодаря этим изменениям в потребительском спросе компании разрабатывают продукты с более приятными ощущениями при использовании, обеспечивающие превосходное пенообразование и укрепляющие волосы с течением времени.
  
• Использование шампуней эволюционировало вместе с изменением образа жизни и дополнительными стрессовыми факторами, такими как загрязнение окружающей среды, термическая укладка и воздействие химических веществ на волосы. Потребители часто воспринимают шампунь как первый этап комплексного ухода за волосами, а не как отдельный продукт. Это привело к появлению различных категорий шампуней, таких как очищающие, антизагрязняющие, увлажняющие, объемные и шампуни для кожи головы, что позволяет потребителям адаптировать свой уход за волосами в зависимости от их потребностей каждый день.
  

По конечному пользователю рынок средств по уходу за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе сегментирован на индивидуальных и коммерческих пользователей. В 2025 году коммерческий сегмент занимал наибольшую долю, составив 75,2% рынка Азиатско-Тихоокеанского региона.

• Пользователи коммерческих продуктов используют средства по уходу за волосами ежедневно в рамках своих услуг, поэтому им необходимы высококачественные и эффективные формулы, чтобы обеспечить клиентам ожидаемые результаты. Коммерческие конечные пользователи хотят, чтобы продукты можно было использовать часто и профессионалами, при этом они должны быть безопасными, стабильными и обеспечивать отличные результаты. Кроме того, поскольку их репутация зависит от того, что они предоставляют клиентам, коммерческие конечные пользователи более требовательны к качеству приобретаемых продуктов, чем розничные покупатели.
  
• В большинстве случаев коммерческие конечные пользователи приобретают средства по уходу за волосами большими объемами и чаще, чем розничные покупатели, поэтому они уделяют первоочередное внимание стоимости и простоте использования. В результате большинство коммерческих конечных пользователей предпочитают крупногабаритную тару, концентрированные формулы и бренды, разработанные для профессионального применения. Кроме того, коммерческие конечные пользователи учитывают предпочтения своих конечных потребителей. Например, когда потребители начинают требовать более мягкие, более натуральные и/или ориентированные на кожу головы решения, коммерческие конечные пользователи быстро меняют свои покупательские привычки, чтобы соответствовать требованиям своих клиентов.
  
• Влияние, которое коммерческие конечные пользователи оказывают на то, что будут покупать потребители, может распространяться и на некоммерческий сегмент. Например, если потребитель успешно прошел курс лечения и затем просит приобрести те же продукты для домашнего использования, это может привести к более широкому внедрению бренда на рынке. Это влияние напрямую сказывается на том, как потребители формируют доверие к компании и их покупательское поведение, поэтому коммерческий сегмент оказывает огромное влияние на общие тенденции в отрасли. В результате этого влияния коммерческие клиенты действительно побуждают бренды быть инновационными и постоянно повышать планку как в плане эффективности продукции, так и пользовательского опыта.
  

По каналам дистрибуции азиатско-тихоокеанский рынок средств по уходу за волосами делится на прямой и непрямой. В 2025 году непрямой сегмент занимал наибольшую долю рынка, обеспечив доход в размере 4,6 млрд долларов США.

• Офлайн-сегмент остается ведущим каналом покупки для клиентов благодаря возможности физически ощутить продукт перед приобретением. Продукция представлена в различных точках продаж, включая супермаркеты, гипермаркеты, специализированные магазины красоты, аптеки и местные розничные магазины. Эти ритейлеры обеспечивают тактильную среду для покупок, позволяя потребителям сравнивать текстуру, аромат, дизайн упаковки и размер продукта в реальном времени. Такая возможность контакта с продуктом внушает потребителям больше уверенности в своих решениях, особенно в регионе с разнообразными типами волос и различными проблемами, в отличие от АТР. Многие потребители также полагаются на рекомендации консультантов по красоте или фармацевтов, что обеспечивает дополнительное доверие и персонализированную помощь при выборе продукта, чего сложно достичь онлайн.
  
• Широкая представленность офлайн-ритейла в городах и полугородских районах также способствует широкой доступности средств по уходу за волосами среди самых разных демографических групп. Розничные промоакции, комплексные предложения и дисплеи у касс играют важную роль в стимулировании импульсных покупок и повышении видимости продукции в торговых точках. Во многих странах Азиатско-Тихоокеанского региона культурные традиции в области шопинга склоняются в пользу традиционных методов розничной торговли, где потребители предпочитают возможность приобрести несколько товаров для дома за одну поездку из-за удобства такого метода. Таким образом, офлайн-каналы продолжают оставаться ключевым фактором роста продаж, открытия новых брендов и долгосрочной лояльности потребителей по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону.
  

Рынок средств по уходу за волосами в Китае

В 2025 году Китай занимал лидирующие позиции на азиатско-тихоокеанском рынке средств по уходу за волосами, обеспечив около 38,1% доли рынка и получив доход в размере примерно 11,8 млрд долларов США в том же году.

• Быстрая урбанизация, рост осведомленности потребителей о красоте и повышение интереса к личной гигиене среди населения оказали влияние на китайский рынок средств по уходу за волосами.Scalp health, nourishment and damage prevention become more of a priority for consumers as they lead busier lifestyles and they are also exposed to more pollution. Due to these changes in lifestyles, consumers are purchasing more shampoos, conditioners, scalp treatments and others that will help with problems such as dryness, breakage and sensitivity. Social media trends, beauty influencers and changing fashion trends have all impacted local consumers and their expectations of product performance and innovation.
  

• Тенденция к натуральным, травяным и чистым продуктам является одним из ключевых элементов рынка ухода за волосами в Китае. Потребители становятся всё более внимательными к ингредиентам и отдают предпочтение традиционным средствам, растительным экстрактам и мягким/безопасным формулам в уходе за волосами. Кроме того, рост онлайн-сообществ красоты и возможностей онлайн-покупок позволяет потребителям находить и сравнивать различные бренды — от глобальных производителей до emerging компаний. Сочетание культурных влияний, цифровой активности и повышенного внимания к благополучию указывает на то, что Китай является одним из самых динамичных и ориентированных на тренды рынков ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
  

Доля рынка ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе

KAO лидирует с долей рынка 12%. KAO, Shiseido Company, Amorepacific, Mandom, Godrej вместе контролируют около 30%, что указывает на умеренно фрагментированную концентрацию рынка. Эти ведущие игроки активно участвуют в стратегических инициативах, таких как слияния и поглощения, расширение производственных мощностей и сотрудничество, чтобы расширить ассортимент продукции, охватить более широкую аудиторию и укрепить свои позиции на рынке.

KAO — это японская глобальная компания в области красоты и личного ухода, известная своим наследием в области научно обоснованных формул и высококачественных потребительских продуктов. Компания делает акцент на инновациях, устойчивости и мягких формулах, часто интегрируя дерматологические исследования в свои продукты для ухода за волосами и кожей. Благодаря репутации надёжности и технологически обоснованной разработке продуктов, KAO продолжает укреплять своё присутствие в Азии с помощью брендов, которые cater to diverse consumer needs and evolving beauty expectations.

Shiseido — одна из старейших и самых престижных компаний в области красоты в Японии, известная сочетанием восточных традиций красоты с передовыми научными исследованиями. В уходе за волосами компания делает акцент на премиальных решениях для салонов, которые подчеркивают здоровье волос и кожи головы, сенсорные текстуры и высокоэффективные ингредиенты. Подход Shiseido основан на роскоши, мастерстве и целостном подходе к красоте, что делает его trusted choice среди потребителей, ищущих высококачественный уход за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Компании на рынке ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Основные игроки, работающие в индустрии ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе:

• Amorepacific
• Coty
• Dabur India
• Godrej Consumer Products
• Henkel
• John Paul Mitchell Systems
• KAO
• Kenvue
• L'Oréal
• Mandom
• Marico
• Procter & Gamble
• Shiseido Company
• The Estée Lauder
• Unilever     
  

L’Oréal — лидер в индустрии красоты, известный своим широким портфелем брендов масс-маркета, премиум-сегмента и профессионального ухода за волосами, catering to nearly every consumer segment. Компания делает акцент на инновациях через постоянные исследования, прогнозирование трендов и передовые технологии разработки формул. В регионе APAC L’Oréal адаптирует свои предложения под местные типы волос, климатические условия и культурные предпочтения, укрепляя своё присутствие на рынке как с помощью доступных продуктов, так и передовых салонных решений.

The Estée Lauder

— это уважаемый бренд в индустрии luxury beauty, известный своими престижными брендами по уходу за кожей, макияжу и волосами. В категории ухода за волосами компания специализируется на высококлассных, научно обоснованных решениях, которые привлекают взыскательных потребителей, стремящихся к целенаправленным процедурам и преобразующим результатам. Уделяя особое внимание бренд-сторителлингу, премиальным ингредиентам и изысканному дизайну продукции, Estée Lauder продолжает расширять своё влияние на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона благодаря выборочному дистрибуции и аспирационному позиционированию.

Новости индустрии ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе

• В марте 2026 года Shiseido выпустил новый прозрачный спрей-протектор от солнца, разработанный как для кожи, так и для волос, обеспечивающий многоцелевую защиту от УФ-излучения, подходящую для влажного климата стран АТР. Этот релиз стал одной из последних инноваций бренда в области ухода за волосами, расширив его технологии защиты от солнца на сферу защиты волос.
  
• В декабре 2025 года Amorepacific продемонстрировал рост в категории ухода за волосами, когда Mise-en-Scène Perfect Serum занял первое место среди масел для укладки волос во время распродажи Amazon Black Friday, что подчеркнуло высокую цифровую продаваемость его флагманского формата масла.
  
• В 2025 году L’Oréal S.A. объявила о приобретении Colour Wow в рамках своей Профессиональной продуктовой дивизии, добавив в портфель высокоэффективный бренд для укладки и ухода, который дополняет рост салонного сегмента в ключевых регионах, включая Азиатско-Тихоокеанский регион.
  
• В октябре 2024 года Dabur India подписала соглашение о приобретении 51% доли в Sesa Care, расширив аюрведические линии масел для волос, шампуней и кондиционеров, чтобы укрепить портфель терапевтического ухода за волосами и расширить дистрибуцию в Южной Азии.
  

Отчёт по исследованию рынка ухода за волосами в Азиатско-Тихоокеанском регионе включает углублённый анализ отрасли с прогнозами по доходам (в млрд долларов США) и объёмам (в тысячах единиц) с 2022 по 2035 год для следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• Шампунь
  • Противоперхотный шампунь
  • Увлажняющий шампунь
  • Объёмный шампунь
  • Сухой шампунь
  • Другое (очищающий, защищающий цвет и т. д.)
• Кондиционер
  • Кондиционер для ополаскивания
  • Кондиционер для оставления в волосах
  • Глубоко проникающий кондиционер
• Средства для укладки волос
  • Пена для волос
  • Лак для волос
  • Сыворотки для волос
    • Сыворотка против спутывания волос
    • Сыворотка для придания блеска
    • Сыворотка для защиты от термического воздействия
    • Сыворотка против выпадения волос
• Масло для волос
  • Кокосовое масло
  • Аргановое масло
  • Касторовое масло
  • Травяные масляные смеси
  • Другое (гель для волос и т. д.)
• Краска для волос
  • Перманентная краска для волос
  • Полуперманентная краска для волос
  • Временный краситель для волос
• Другое (маска для волос и т. д.)

Рынок по ингредиентам

• Органические
• Синтетические
• Гибридные

Рынок по типу волос

• Нормальные волосы
• Сухие/повреждённые волосы
• Жирные волосы
• Вьющиеся/волнистые волосы
• Окрашенные/обработанные волосы
• Редеющие волосы/выпадение волос

Рынок по потребительской группе

• Мужчины
• Женщины
• Дети

Рынок по ценовой категории

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок по конечному использованию

• Индивидуальное
• Коммерческое
  • Салоны и спа
  • Отели и курорты
  • Другое (институты косметологии и т. д.)

Рынок по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Собственный сайт компании
• Офлайн
  • Супермаркеты и гипермаркеты
  • Специализированные магазины
  • Другое (универмаги и т. д.)
    

Вышеуказанная информация предоставлена для следующих стран:

• Китай
• Индия
• Япония
• Республика Корея
• Австралия
• Тайвань