スポーツブラ市場 サイズとシェア 2026-2035

スポーツブラ市場の規模

スポーツブラ市場は 2025 年に 160 億米ドルに達し、2026 年には 169 億米ドル、さらに 2035 年までに年平均成長率（CAGR）5%で 277 億米ドルに達すると予測されています。ジムでのトレーニング、ランニング、ヨガ、ピラティス、日常のアスレジャーなどで、用途に応じたサポート力、フィット感、吸湿性、快適性が求められるようになり、需要は専門的なスポーツ用途以外にも広がっています。

世界のフィットネスクラブ会員数は 2024 年に 6%増加し、施設数も 4%近く増加したことで、機能性アパレルをより頻繁に使用する消費者の継続的な基盤が拡大しました。 ^[1]女性のパーソナルトレーニングへの参加者数は 2024 年に 15.9%増加して 730 万人となり、女性や若年消費者の間では筋力系の運動も普及しました。これにより、高い運動量に対応するブラジャーの需要が高まる一方、スタジオでの運動から日常着まで移行できる、低負荷向けやシームレス仕様のスタイルに対する需要も拡大しています。そのため、製品の買い替えサイクルは、トレーニングの強度とアパレルの汎用性の双方によって形成されています。

特にオンラインでは、フィット感が購入転換率と顧客維持率を左右する重要な要因になりつつあります。幅広いサイズ展開、製品ごとのサポート力に関する訴求、素材性能に関する信頼性の高い情報を組み合わせるブランドは、製品の位置付けと実際の用途とのミスマッチを抑制できます。ただし、手頃な価格が依然として制約となる市場では、プレミアムな機能性が一様に購入へ結び付くわけではありません。そのため、数量ベースの成長を維持するには、価格帯別の商品構成とチャネル別の価格設定が重要になります。

主要な成長要因

フィットネスへの参加拡大により、市場の中核用途を支える消費者基盤が広がっています。米国では 2024 年に 2 億 4,710 万人がアクティブな運動参加者となり、参加率は 80%に達しました。また、参加者数は 2019 年以降、年間 2,540 万人増加しています。 ^{[2]Sports & Fitness Industry Association, "2024 Topline Participation Report," sfia.org} 運動頻度が高まると、衣類を複数用意して使い回す必要性が高まり、特に繰り返しの洗濯や圧迫にさらされる高負荷運動向けブラジャーでその傾向が顕著になります。これが継続的な需要を下支えする一方、耐久性や洗濯耐久性能に対する期待も高まっています。

デジタルフィット基盤は、ブラジャー購入における構造的な障壁に対応できる可能性がある。消費者は静止した商品画像だけでは、サポート力、圧縮性、アンダーバンドのフィット感を判断できないことが多いためである。Fyttedのバーチャル試着室は、NikeやLululemonを含む600社超の小売企業が取り扱う100万点以上の衣料品を対象としており、デジタル計測・試着ツールに対する小売企業の関心が高まっていることを示している。最も大きな商業的効果が見込まれるのは、こうしたツールが詳細な商品データと統合されている場合である。サポートレベルの明確な差別化を伴わないフィット推奨では、購入前の根本的な不確実性を解消できない可能性があるためだ。

製品イノベーションは、フィット設計と製造技術の隔たりも縮小させている。Nikeの改良版Swoosh Braは、さまざまな体型およびランニング経験レベルを対象にテストされ、消費者によって動作パターンが大きく異なるカテゴリーにおいて、フィット検証が有効であることを示した。このような開発は、コンバージョン率の向上や返品リスクの低減につながり得る。ただし、ブランドが購入前に消費者が評価できる言葉で、そこから得られる性能上のメリットを伝えることが条件となる。

サステナビリティは、単なる販促上の特性ではなく、製品開発およびコンプライアンス上の課題となりつつある。欧州のスポーツウェアに関する調査では、サステナビリティを重視した購買行動は普遍的ではなく、消費者層によって分かれていることが示されている。そのため、ブランドは環境面の特性を理由に、すべての消費者が高価格を受け入れると想定しないことが求められる。

EU持続可能な製品のためのエコデザイン規則は、アパレル分野において、耐久性、再生材含有率、マイクロプラスチック関連要件など、より厳格な方向性を示している。また、売れ残った消費者向け衣料品の廃棄も禁止している。したがって、素材イノベーションは、ブランドの差別化と規制対応の準備を同時に向上させる可能性がある。NikeのAero-FITの発売は、繊維廃棄物のみを原料とする同社初のエリート向けパフォーマンスアパレルとして位置付けられており、循環型原料が性能主導の製品訴求に取り入れられ始めていることを示している。

主な抑制要因

プレミアムなパフォーマンスブラジャーは、ジム会費、フットウェア、その他のスポーツウェアと支出を競合する際、購入しやすさの面で圧力を受ける可能性がある。GymNationがUAEおよびサウジアラビアで実施した調査では、回答者の半数超が、フィットネス参加の主な障壁として価格の手頃さを挙げた。 ^[3] スポーツブラのサプライヤーにとっての示唆は、技術革新だけでは採用を保証できないという点にある。高いサポート力や先進素材を採用した製品に確保できる利益率を維持しながら、価格帯を段階的に設定し、手の届きやすいエントリーポイントを設ける必要がある。

この制約はラテンアメリカでも同様に重要である。同地域の6市場を対象としたフィットネス調査では、消費者が報告した月間ジム支出は概して10〜50米ドルであった。この状況では、50〜100米ドルのプレミアムスポーツブラは、自由裁量による支出として大きな負担となり得る。ブランドは、より簡素な構造、複数点セットの提供、季節販促、地域ごとの品ぞろえの差別化を通じて、この障壁を緩和できる。ただし、大幅な値引きは、パフォーマンス性能に関する訴求の価値認識を損なう可能性がある。

模倣品の流通は、消費者の動きに合わせてソーシャルチャネルや消費者間取引（P2P）のデジタルチャネルへと拡大している。模倣スポーツウェアは実店舗中心の市場を越え、Facebook Marketplace、Instagram、TikTok Shop、WhatsApp、再販アプリへと広がっており、ブランドが非正規流通を把握することが難しくなっている。リスクは売上の損失にとどまらない。品質の低い模倣品は、正規ブランドが開発に投資してきたフィット感、サポート性、耐久性に関する訴求への信頼を損なう可能性がある。

取り締まりには依然として多大なリソースが必要である。Adidasは、商標の偽造、侵害、サイバースクワッティングの疑いを理由に、約120のウェブサイトに対して法的措置を講じた。認証プラットフォームも問題の規模を示している。StockXは2024年に、約7億4,000万米ドル相当の37万点を超える商品を却下した。また、前年のデータでは、アパレルが模倣品の疑いによる認証失敗の54%を占めていた。したがって、電子商取引が従来型チャネルを上回るペースで拡大するなか、認証、マーケットプレイスの監視、シリアル化された製品識別子は、商業上のリスク対策となりつつある。

デジタルチャネルは機会とリスクの双方を増幅させる。サイズ選択の不確実性が高いカテゴリーでは、フィットガイダンスツールがオンラインでの成約率を高める一方、模倣品の出品は、試着せずに高額商品を購入するために必要な消費者の信頼を損なう可能性がある。電子商取引の成長から最も恩恵を受けやすいブランドは、フィットガイダンス、認知度の高い製品エンジニアリング、厳格なマーケットプレイス管理、差別化されたチャネル別品揃えを組み合わせるだろう。

スポーツブラ市場のセグメント分析

製品、素材、年齢、流通に関する選好から、サポート要件と日常的な快適性が、カテゴリー需要を左右する同等に重要な要因になりつつあることが分かる。

製品別

ハイインパクトスポーツブラの市場規模は2025年に49億米ドルとなり、市場価値の30.8%を占めた。ハイインパクトとミディアムインパクトのスタイルを合わせると市場の55%超を占め、これはランニング、トレーニング、筋力トレーニングなど、反復的な動きを伴う活動に参加する消費者へのカテゴリー依存度を反映している。テクニカルサポートは高価格を正当化し得るが、その価値提案はフィット感、調整機能、通気性、耐久性によって裏付けられなければならない。

シームレス製品は、構造上のかさばりを抑えながら、伸縮性とサポート性を必要な部位に配置できることから、重要性を増している。NikeのFlyWebブラは、単一のシームレス 3D-printed TPU層を使用し、パフォーマンス部位ごとに密度、通気性、伸縮性を設計上変化させている。 ^[4] PUMAの4Keeps SHAPELUXE Braも、シームレスなウエストバンドとLYCRA ADAPTIV素材を使用し、第二の皮膚のようなフィット感を実現している。これらのアプローチは、シームレス構造が快適性の機能から、身体部位に応じたパフォーマンス設計の基盤へと移行していることを示している。

低負荷用、ワイヤー入り、フロントホック式などの特殊製品は、単一のサポート水準の連続体ではなく、それぞれ異なる着用場面に対応している。Adidasのスタジオ向けブラジャーシリーズは、ヨガ、ピラティス、低強度の運動用に開発されており、ブランド各社がスタジオでの需要と、ランニングやジムでのトレーニング需要を分けて捉えていることを示している。フロントホック式やワイヤー入りのデザインは、調整性、補整力、着脱のしやすさを重視する消費者のニーズに対応できる一方、普及度は快適性や金具が動きやすさに及ぼす影響の程度に左右される。

素材別

綿は、肌触りのよい快適性と消費者への浸透度に支えられ、2025年に41%のシェアを占めた。13-countryの消費者調査では、回答者の67%が綿を最も快適な繊維と評価し、66%が最も柔らかい繊維とみなした。 ^[5] スポーツ衣料の快適性に関する研究でも、女性はフィット感と肌触りのよい快適性を比較的重視することが明らかになっており、低〜中強度の運動向け製品やアスレジャー志向の製品において、綿の重要性が引き続き保たれることを裏付けている。

多くの高機能製品では、伸縮回復性、吸湿性、構造的なサポートを綿だけで再現できないため、スパンデックスとポリエステルが引き続き必要とされている。素材面での機会は、こうした機能面の要件と、柔らかさやより責任ある調達を求める消費者の嗜好とのバランスを取ることにある。再生合成繊維、竹混紡、セルロース系繊維は品ぞろえの選択肢を広げられるが、その成否は、アクティブウェアに期待される着圧性、洗濯耐久性、速乾性を維持できるかどうかにかかっている。

年齢層別

31〜45歳および46〜60歳の消費者が、2025年の市場価値の合計70%を占めた。これらの年齢層は、運動への参加が比較的継続的であり、購買意思決定において流行に左右される試行よりも、快適性、サポート力、耐久性、安定したフィット感を重視する傾向があるため、商業的に重要である。米国では、2024年に35〜49歳の成人の49.8%、50〜64歳の成人の44.6%が有酸素運動のガイドラインを満たした。

15〜30歳のセグメントは、アスレジャー、デジタルでの商品発見、シームレス製品やファッション性を重視した製品の試行において、引き続き重要である。60歳超の消費者は規模こそ小さいものの、低負荷用、フロントホック式、快適性を重視したデザインにとって、差別化された機会となる可能性がある。年齢層を単なる人口統計上の区分として扱うブランドは、より重要な違いを見落とす可能性がある。すなわち、運動の種類、身体の変化に関する考慮事項、着圧への許容度は、ライフステージによって異なる。

流通チャネル別

電子商取引は2025年に市場価値の30.4%を占め、最大かつ最も成長の速い流通チャネルとなった。電子商取引の成長により、消費者はより幅広いサイズ展開や製品比較にアクセスできるようになったが、サイズ案内が不十分な場合のコストも高まっている。これは、親密性が高く、フィット感に左右される衣料品では返品リスクが増幅するためである。そのため、バーチャルフィッティングや充実した製品情報は、単なるデジタル販売促進の強化策ではなく、経済的に重要な要素となり得る。

ハイパーマーケットとスーパーマーケットは市場の25.2%を占め、専門店のシェアは20%だった。量販チャネルは価格重視の購入や買い替え需要に適している一方、専門店は、スタッフの知識、フィッティング支援、上質な商品提示を通じて、比較検討に時間を要する製品を支えることができる。卸売業者と流通業者は、特にブランドが直接展開するインフラが限られる地域において、地理的なリーチの確保に引き続き関連性を持つ。ただし、ブランド基準や正規在庫に対する管理力を弱める可能性がある。

素材とチャネルの選択は、ますます密接に結びついている。コットンの強みは触感に関する嗜好を反映しているが、高負荷の運動用途におけるストレッチ合成繊維とは役割が異なる。一方、eコマースでは、こうした技術的な違いを信頼できるデジタル上の案内に変換できるブランドが優位に立つ。商業的な優位性は、幅広いものの差別化されていない品ぞろえを提示する企業ではなく、用途に応じて素材、サポート力、フィット情報を適切に組み合わせる企業に向かう見通しである。

スポーツブラ市場の地域別分析

北米

北米市場は 2025 年に 38 億米ドルの規模に達し、年平均成長率（CAGR）5.2%で拡大すると予測される。米国は 31 億米ドルを占めており、高い運動参加率と定着したアクティブウェア購入習慣に支えられている。2024 年には、米国成人の 47.2% が連邦政府の有酸素運動ガイドラインを満たしたが、女性の割合は 42.4% であった。 ^{[6]Centers for Disease Control and Prevention, "Physical Activity Data and Statistics: 2024 Update," cdc.gov} この差は、体型や活動レベルを問わず、運動への参加をより快適かつ容易にする製品によって、市場が成長する余地を残している。

カナダでは、成熟したアスレチックウェアおよびアウトドアウェアの消費者基盤が市場に寄与しているが、ブランドはプレミアムなポジショニングと季節的な需要パターン、越境 e コマースの動向とのバランスを取る必要がある。北米の競争は、基本的な製品の入手可能性よりも、技術的性能、インクルーシブなサイズ展開、デジタル上の利便性を中心に、引き続き集中する可能性が高い。

欧州

欧州市場は 2025 年に 36 億米ドルの規模に達し、年平均成長率（CAGR）5.0%で成長すると予測される。地域の成長ではドイツが 5.6%で先行している。規制の変化は、市場形成の中心的な要因である。欧州委員会の繊維戦略は、繊維製品の耐久性、修理可能性、リサイクル可能性を高め、有害物質を含まない製品にするとともに、加盟国全体で拡大生産者責任を促進することを目指している。

ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペインでは、スポーツ参加、ファッションの影響力、持続可能性への意識がそれぞれ異なる形で組み合わさっている。規制環境は、ブランドに対して、追跡可能な素材戦略を構築し、売れ残り在庫へのエクスポージャーを低減するインセンティブを与えている。ただし、欧州の消費者調査によると、持続可能性を重視した購買行動は一様ではない。そのため、ブランドは環境面での主張に加え、快適性、フィット感、価格の妥当性についても信頼性を示す必要がある。

アジア太平洋

アジア太平洋市場は 2025 年に 50 億米ドルで、地域別では最大の市場となり、年平均成長率（CAGR）5.6%で成長すると予測される。これは全地域の中で最も高い成長率である。フィットネス参加者の増加、都市部の所得上昇、デジタルコマースの普及が、中国、日本、インド、オーストラリア、韓国全体の需要を支えている。2024 年に世界のヘルスクラブ会員数が 6%増加したことは、グローバル事業者が展開するアジア太平洋市場を含め、組織化されたフィットネス市場の拡大を示す重要な方向性指標となっている。

この地域は、単一の消費者市場ではない。日本と韓国には、高度に発達したアクティブウェア市場とデジタル小売環境が存在し、オーストラリアではスポーツ参加文化が成熟している。一方、中国とインドは大きな市場規模を有するものの、現地に適した価格設定、サイズ展開、流通戦略が求められる。地域の成長は、ブランドが高価格帯の輸入製品だけに依存せず、フィットネスへの幅広い関心を継続的な購買につなげられるかどうかに左右される。

中南米

中南米市場は 2025 年に 13億米ドルに達し、年平均成長率（CAGR）2.6%で成長すると予測されている。ブラジル、メキシコ、アルゼンチンには有力なフィットネス消費者基盤が存在し、ブラジルでは、引用された地域調査において約 80% と最も高いジム会員率が報告されている。 ^{[7]CEOWORLD Magazine, "Latin America Fitness Participation and Spending Survey," ceoworld.biz} それでも、地域全体の成長率が低いのは、参加意欲と購買力の間に隔たりがあるためである。

狭い範囲で高価格帯のパフォーマンス性を訴求するよりも、価格重視の商品構成、現地の流通パートナーシップ、トレーニングと日常用途の双方に対応する製品の方が効果的となる可能性が高い。また、この市場は非公式な流通経路や無許可チャネルの影響を受ける可能性もある。そのため企業には、模倣品の方が魅力的になるほど大きな価格差を生じさせることなく、手頃な価格を実現することが求められる。

中東・アフリカ

中東・アフリカでは、南アフリカ、サウジアラビア、UAE がそれぞれ異なる有望市場を形成している。サウジアラビアの女性のジム会員数は、2018 年の 34,000 人から 2023 年には 103,000 人に増加し、急速に拡大する女性フィットネス消費者基盤を形成している。UAE とサウジアラビアでは、健康改善への意欲と運動への定期的な参加も高い水準にあるが、価格の手頃さは依然として重要な障壁である。

このような状況から、利用しやすい高機能製品と、現地市場に適応した小売展開が有利となる。高価格帯ブランドは富裕層の都市部消費者に対応できる一方、カテゴリー全体への浸透を広げるには、フィットネスへの参加を増やしながらも、ジム、アパレル、ウェルネスへの総支出に敏感な消費者に適した価格体系が必要となる。

成長率が低い地域では、異なる市場課題が浮き彫りになる。中南米と中東・アフリカの一部では、フィットネスへの参加が増加するにつれて消費者を取り込めるものの、価格の手頃さが短期的な高価格帯化を制約している。その結果、高度な素材イノベーションによって平均販売価格を引き上げられる市場と、顧客基盤の拡大に向けて、手頃な価格の製品、管理された流通、現地に適したサイズ展開がより重要となる市場との間に、戦略上の隔たりが生じている。

スポーツブラ市場のシェアと競争環境

Nike Inc. は 2025 年に 7% の市場シェアを占め、市場リーダーであることが確認された。Nike、Adidas AG、Hanesbrands Inc.、Under Armour Inc.、Puma SE の 5 社で、市場全体の約 35% を占めた。競争力を左右するのは、ブランド認知度だけではなく、スポーツに特化したサポート機能、フィット設計、素材イノベーション、オムニチャネル展開を組み合わせる能力である。

Nikeは、スポーツブラを含む7つのコレクションで58種類のシルエットを展開する初のコレクションとともに立ち上げたNikeSKIMSを通じて、女性向けラインアップを拡充している。また、FlyWebの開発は、シームレス構造を単なるスタイリング上の特徴として扱うのではなく、パフォーマンスアパレルに付加製造を活用しようとする取り組みを示している。Adidasは、サイズ展開の広さとアクティビティ別のセグメント化によって競争している。同社のブラジャーラインは43種類のスタイル、18のフランチャイズ、72種類のサイズを展開しており、ポーツマス大学の乳房健康研究者と共同で開発されている。 ^{[8]Women's Wear Daily, "Adidas Women's Bra Range: 43 Styles, 18 Franchises, 72 Sizes," wwd.com} RHEON技術を用いて開発されたAdidasのTechFit Control Braは、エネルギー吸収性能とシームレスなニットボディを特徴としている。

Under Armourは、パフォーマンス構造とパフォーマンスとファッションの融合に注力している。同社のWomen's Courtside Collectionにはスポーツブラが含まれており、UA Infinity 2.0 High braには、射出成形パッド、前面メッシュパネル、ホック・アンド・アイ式留め具が採用されている。Pumaの製品ポートフォリオは、低サポートのシームレス製品と高負荷運動向けの製品開発を組み合わせている。PWRMODE braには、モールドカップ、ホック・アンド・アイ式留め具、吸汗速乾性生地、少なくとも50%の再生素材が採用されている。

Hanesbrandsは、手の届きやすい価格帯のアスレジャーとしてのポジショニングによって競争している。同社が複数カテゴリーにまたがって展開するアスレジャーラインHanes Movesには、8米ドルから45米ドルの価格帯の女性用スポーツブラが含まれ、Hanes.com、Amazon、Walmart、Target、Kohl'sを通じて販売されている。 ^[9] Comfort Flex Fitコレクションは、複数のシルエットとXSから3XLまでのサイズ展開で、ノンワイヤー、タグなし、4方向ストレッチのブラジャーを重視している。このポジショニングにより、幅広い入手性と日常的な快適性を重視することで、プレミアムな技術志向の競合企業との差別化を図っている。

Calvin Kleinは、シームレスで快適性を重視した製品設計を通じて市場に参入している。同社のNaturals Modern Seamless Braletteは、ポリアミドとエラスタンに83%のREFIBRAリヨセルを組み合わせ、リブの配置によって身体のラインに沿う設計を採用している。Berkshire Hathaway、Bonobos、Giorgio Armani S.p.A.、Hugo Boss AG、Jockey International Inc.、Mack Weldon、Ralph Lauren Corporation、Saxx Underwear Co.、Tommy Hilfigerは、競争環境の対象企業に含まれる。これらの企業の関連性は、主としてアンダーウェア、アパレル、コンフォートウェア、またはプレミアムライフスタイルカテゴリーにおけるブランドのリーチに結び付いている。ただし、提供されたエビデンス資料では、各社について比較可能なスポーツブラ特化型の製品展開や技術的主張は確認されていない。

競争優位性は、フィット感とサポート性能を消費者に分かりやすく伝えられるかどうかに左右される可能性が高い。プレミアムブランドは、測定可能な構造上の利点によって高価格を正当化する必要がある一方、バリューブランドやライフスタイルブランドは、入手しやすい快適性、幅広い流通、日常的な汎用性によって競争できる。シームレス編み、再生素材、デジタルフィットツールがより広く利用可能になるにつれて、これらのモデル間の差は縮小する可能性がある。

最近の業界動向

• 2025年9月：NikeSKIMSは、スポーツブラを含む7つのコレクションで58種類のシルエットを構成する初のコレクションを発表した。同コレクションは、2025年9月26日からNikeおよびSKIMSのウェブサイトと一部の旗艦店で販売された。
• 2025年10月：Nikeは、繊維廃棄物100%を原料とする初のエリート向けパフォーマンスアパレル「Aero-FIT」を発表した。Nikeによると、この素材は従来のNikeスポーツアパレルの2倍を超える通気量を実現する。