キッチン用品市場 サイズとシェア 2026-2035

キッチン用品市場の規模

キッチン用品市場は、2025年に759億米ドルと評価され、2026年には793億米ドルに達すると推定されています。2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）4.5%で成長し、2035年には1,177億米ドルに達する見込みです。

同市場は、家庭用および業務用の調理、配膳、保存、整理に使われる製品で構成されます。成熟市場における買い替え需要、新興都市部での初回購入需要、耐久性や性能、素材に関する情報の透明性を重視する傾向が、市場の拡大を後押ししています。また、カテゴリーの対象範囲が広いため、単一の購買サイクルへの依存も抑えられています。日常使いの調理器具や保存用品は家庭の継続的なニーズに応える一方、高価格帯の調理器具、小型家電、業務用機器は、選択的な買い替えや業務用調達の需要を取り込んでいます。

キッチン用品市場の動向、成長要因、GMIによる予測

キッチン用品の需要は、性質の異なる2つの購買要因に支えられています。家庭では調理機能、健康を意識した素材、より機能的な居住空間が重視される一方、宿泊施設やレストランの受け入れ能力の拡大に伴い、外食事業者は耐久性の高い機器を必要としています。この需要構成を取り込めるのは、買い替えを中心とする消費者需要と、仕様に基づく法人・施設向け調達の双方に対応できる供給企業です。

主な成長要因

※根拠となる指標には出典を明記した外部データを使用しています。需要への示唆と予測の前提はGMIの分析に基づきます。

家庭で調理する食事は、一度きりの購入ではなく、継続的な買い替えとアップグレードのサイクルを生み出します。消費者が食事の品質、安全性に関する情報開示、調理性能をより重視するにつれ、購入は、調理を容易にする製品や、耐久性と素材の信頼性を伝える製品へとシフトしています。この傾向は、日常的な調理器具から高価格帯の調理器具や製菓・製パン器具まで、幅広いカテゴリーに恩恵をもたらします。また、製品の耐久性や用途との適合性を訴求することで、ブランドは価格に差をつけることができます。 ^{[1]Pew Research Center. “Americans on Healthy Food and Eating.”. pewresearch.org}

業務用需要は、これとは異なる要因で動きます。レストラン、宿泊施設、ケータリング事業者、各種施設の運営者は、家庭向けの美観だけでなく、耐久性、衛生管理、処理能力、標準化された補充体制を基準に製品を調達します。そのため、フードサービス活動の拡大は、特に調達仕様を満たし、安定した流通体制を維持できる供給業者の調理器具、食器、調理用具、小型家電に対する継続的な需要を支えます。

デジタルチャネルは、商品発見や比較の経済性を変えつつあります。ブランド直営サイト、オンライン市場、ソーシャルコマースを通じて、消費者は素材、お手入れ方法、利用者のレビューをより詳しく確認できる一方、新興の専門ブランドは、既存メーカーと同等の実店舗網を持たなくても認知度を高められます。これにより、明確な製品訴求、魅力的なデジタル販売施策、顧客との直接的な関係構築の重要性が高まっています。

主な抑制要因

*根拠データには引用した外部データを使用しています。需要への影響と予測条件はGMIの分析に基づきます。*

金属価格の変動は、材料費が製造コストと小売価格の両方に直結するキッチン用品業界に、とりわけ大きな影響を及ぼします。低価格帯や中価格帯を対象とするサプライヤーは、小売業者がプライベートブランド品や輸入品に切り替えられるため、コスト上昇分を価格に転嫁しにくい状況にあります。ただし、その影響は一様ではありません。プレミアム市場での訴求力が高いブランド、素材面で差別化しているブランド、または自社販売チャネルを持つブランドは、主に店頭価格で競争するメーカーよりも、販売価格を維持しやすい傾向があります。 ^{[3]U.S. Bureau of Labor Statistics. “Recent Price Trends in the Metal Industry.”. bls.gov}

政策環境の変化も、製品開発の方向性を左右しています。PFASを含む調理器具への規制により、配合、在庫管理、各地域の規制要件への対応にかかるコストと複雑さが増しています。また、セラミック、鋳鉄、ステンレス鋼など、従来とは異なる調理面を特徴とする製品の商業的な魅力も高まっています。この移行は、配合を見直すメーカーに機会をもたらす一方、従来型のノンスティック製品を幅広く展開するブランドには負担となる可能性があります。 ^{[4]R3 Recs. “PFAS Cookware State Bans: Which States & What's Banned.”. r3recs.com}

成熟市場では、家庭におけるキッチン用品の普及率が高いため、競争の中心は新たなカテゴリーの創出よりも、買い替え、ブランドの切り替え、上位製品への移行となることが少なくありません。プライベートブランド品やデジタル発の新興企業の製品が増え、差別化に乏しい中価格帯の商品は、価格プレミアムを維持しにくくなっています。そのため既存企業は、販促の規律を保ちながら、イノベーション、オンラインでの認知度向上、消費者に分かりやすい製品訴求への投資を両立させる必要があります。

キッチン用品市場のセグメント分析

製品別

調理器具の市場規模は2025年に250億米ドルとなり、2035年には388億米ドルに達すると予測されています。調理器具は、日常生活に欠かせない用途と、購入時に慎重な検討を伴う買い替え需要の双方に対応するため、同カテゴリーの売上を支える中核となっています。消費者が耐久性、手入れのしやすさ、表面の安全性を調理性能と併せて重視するなか、需要は耐久性に優れたステンレス鋼、鋳鉄、セラミック製品へと移りつつあります。

調理器具・調理ツールの市場規模は2035年に197億米ドルに達すると予測され、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）4.3%で拡大する見込みです。このカテゴリーは、買い替え頻度の高さ、贈答品としての需要、試しに購入しやすい価格帯が成長を支えています。デザイン性を重視した製品は、収納性、人間工学に基づく使いやすさ、または専門的な調理作業への対応を通じて、比較的手頃な価格帯のカテゴリー内でもプレミアム市場を形成できます。

食器の市場規模は2025年に103億米ドルとなり、2035年には154億米ドルに達すると予測されています。需要には、家庭でのもてなし、贈答需要、宿泊・外食産業による調達、見た目を重視した食事の機会が複合的に影響しています。ブランド品や職人の手による製品は、視覚的な個性、産地・由来、または統一感のあるコレクションによって基本的な実用性以上の差別化を実現できる場合、より高い販売価格を確保できます。

カトラリー・包丁市場は、2035年までに 150億米ドルに達し、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は 4.2%になると予測されています。このカテゴリーは、日常生活に欠かせない製品である一方、シェフナイフや包丁セット、精密に設計された製品を中心とする高性能製品群も備えています。調理技術を身につけた消費者は、高品質なカトラリーを長く使える投資と捉える傾向が強く、エントリー価格帯の製品間で競争が続くなかでも、専門性を打ち出した製品の位置づけを支えています。

ベイクウェア市場は、2025年に 84億米ドルの規模に達し、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は 4.8%と予測されています。家庭での製菓への継続的な関心が、基本的な焼き型に加え、専用のモールド、トレー、調理器具の需要を支えています。素材選びの重要性も高まっており、消費者は、型離れや手入れのしやすさと耐久性を比較するとともに、従来型のコーティング製品に代わる選択肢を求めています。

小型家電市場は、2035年までに 112億米ドルに達し、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は 5.0%になると予測されています。技術、利便性、多機能性が、より成熟したキッチン用品カテゴリーとこのセグメントを差別化しています。コネクテッド機能、カウンター上で幅広く使える汎用性、こだわりの飲料づくりが買い替え需要を支える一方、調理関連コンテンツによって、特定の家電が憧れの製品から身近な家庭での用途を想起させる製品へと変わりつつあります。

収納・整理用品市場は、2025年に 25億米ドルの規模に達し、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は 5.3%と予測されています。都市部での生活やキッチンの省スペース化を背景に、空間の効率的な活用、食品の保存、食事の準備をより円滑にする製品の価値が高まっています。また、視覚的な商品陳列やソーシャルメディアを通じた整理整頓の流行もこのセグメントを後押ししており、実用的な製品がライフスタイル関連の商品として認知されやすくなっています。

価格帯別

エコノミー・バリュー価格帯は、2025年に 250億米ドルの規模に達し、2035年には 339億米ドルに拡大すると予測されています。この価格帯では、手頃な価格、新たな世帯の形成、大量販売を行う小売チャネルが需要を支えています。プライベートブランドの供給元や低コストメーカーが基本的な機能を武器に効果的に競争できるため、競争は激しく、品質や耐久性の明確な優位性がなければ、ブランドによる価格プレミアムを確保する余地は限られます。

ミッドレンジ価格帯は、2025年に 362億米ドルの規模に達し、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は 4.2%と予測されています。この価格帯は、既存ブランドと新興の消費者直販企業が競争する主要な市場領域です。この価格帯の消費者は、素材、レビュー、保証を比較する傾向があるため、幅広い知名度だけでなく、製品の性能を裏付ける証拠や信頼できる価値提案が重要になります。

プレミアム・ラグジュアリー価格帯は、2035年までに 292億米ドルに達し、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は 6.9%になると予測されています。贈答需要、料理への憧れ、素材に関する情報の透明性、製品を長く使うことで生涯にわたる価値が高まるという認識が、プレミアム製品の需要を支えています。伝統あるブランドもデザインを重視する新興企業も参入できますが、持続的な成功には、デザイン面での差別化とともに、性能への信頼を維持することが欠かせません。

最終用途別

家庭用市場は、2025年に 516億米ドルの規模に達し、2035年には 776億米ドルに拡大すると予測されています。家庭での需要は、買い替え、新居での生活用品の購入、選択的なアップグレードを基盤としています。食事の準備、健康を意識した調理、限られた空間での整理整頓、自宅での上質なおもてなしなど、変化する生活習慣に対応する製品に、機会がますます集中しています。

業務用市場は、2035年までに 401億米ドルに達し、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は 5.1%になると予測されています。業務用製品の購入者は、耐久性、衛生面、規格の統一、安定した供給を重視します。外食産業やホスピタリティ産業の拡大を背景に、仕様の一貫性、迅速な保守対応、業務用厨房の運営ニーズに合った製品群を提供できるメーカーが有利になります。

販売チャネル別

オフライン販売は2025年に531億米ドルを生み出し、2035年には707億米ドルに達すると予測されています。購入前に重量、仕上げ、人間工学に基づく使いやすさ、品質感を確かめたい消費者にとって、実店舗での小売販売は引き続き重要です。専門店や百貨店は、特に高級調理器具、包丁、ギフト向け商品群の販売で重要な役割を担っています。対面での接客や厳選された商品陳列が、購入につながる可能性を高めるためです。

オンライン販売は2035年に470億米ドルに達すると予測され、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は7.5%と見込まれています。詳細な比較やニッチブランドへのアクセスが可能で、素材や安全性に関する主張を直接伝えられることから、オンラインでの購入が重要性を増しています。また、この販売チャネルは専門事業者の流通参入障壁を下げ、競争を激化させる一方、既存ブランドにとっては、自社で収集した消費者データを活用し、商品を直接訴求する機会を広げています。

素材別

ステンレス鋼は2025年に266億米ドルを生み出し、2035年には405億米ドルに達すると予測されています。耐久性、耐食性、汎用性、広く認知された性能を兼ね備えていることから、ステンレス鋼は一般消費者向けと業務用の双方で幅広く支持されています。手頃な価格帯から高級価格帯まで対応できるため、単一の最終用途チャネルに依存せず事業規模の拡大を目指すサプライヤーにとって、基盤となる素材です。

アルミニウムは2035年に247億米ドルに達すると予測され、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は4.0%と見込まれています。特にエントリー価格帯から中価格帯の調理器具では、熱伝導性とコスト効率の高さから、アルミニウムが引き続き重要な素材となっています。一方、従来型のノンスティック製品の訴求に依存する製品や、低価格の代替品との差別化が難しい製品では、成長見通しが制約されます。

セラミック・ガラスは2025年に106億米ドルを生み出し、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は5.8%になると予測されています。セラミックとガラスは、PFASを含まない製品や見た目に特徴のある製品への消費者の関心の高まりから恩恵を受けています。魅力は機能面にとどまりません。色や仕上げ、ギフトとしての適性により、高級感のある商品展開やデジタルを活用したブランド訴求にも適した素材となっています。鋳鉄は2035年に155億米ドルに達すると予測され、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は5.5%と見込まれています。

消費者が耐久性、保温性、コーティングのない調理面を重視するなか、鋳鉄は愛好家向けのニッチ市場を超えて普及しつつあります。確かな伝統、製品に関する情報提供、高級販売チャネルへのアクセスを備えたブランドは、こうした素材への選好を高付加価値商品の購入につなげるうえで有利な立場にあります。

シリコーン製ノンスティック製品は2025年に91億米ドルを生み出し、2035年には128億米ドルに達すると予測されています。このカテゴリーは利便性を重視する需要やエントリー層の需要に引き続き応えていますが、規制の動向やコーティングに対する消費者の厳しい目が、競争上の位置づけを変えつつあります。サプライヤーには、安全性に関する主張の根拠を示すとともに、使いやすさを損なわずに代替製品を再配合して提供することが、これまで以上に求められるでしょう。

キッチン用品市場の地域別分析

北米のキッチン用品市場分析

北米のキッチン用品市場は、2025年に195億米ドルを創出し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）4.1%で成長すると予測されています。同地域の市場は成熟している一方、商業面でも高度に発達しており、買い替え需要が旺盛で、プレミアム製品を支える強固な基盤があり、消費者直販の導入も進んでいます。PFASを含む調理器具に対する規制当局の注目が素材選好に影響を及ぼす一方、小売チャネルが細分化しているため、ブランド各社は専門店、量販店、マーケットプレイス、直販の各チャネルを同時に管理する必要があります。

米国

米国のキッチン用品市場は、2025年に150億米ドルを創出し、2035年までに229億米ドルに達すると予測されています。米国では、専門店が発達した小売環境、根強い贈答文化、製品を選択的に買い替える意欲の高い消費者層が市場を支えています。PFASを含む調理器具に対する州レベルの規制により、セラミック、ステンレス鋼、鋳鉄製品への関心が高まっており、素材の特性を裏付けに基づいて訴求する重要性が増しています。

カナダ

カナダの市場規模は2025年に45億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）3.3%で成長すると予測されています。プレミアム製品への関心、デジタル購入、より持続可能な素材の選択など、消費者需要はおおむね米国の傾向に沿っています。対象市場の規模が比較的小さく、裁量的支出にも比較的慎重なため、サプライヤーにとって品ぞろえの絞り込みとチャネル管理が特に重要です。

欧州のキッチン用品市場分析

欧州の市場規模は2035年までに250億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）3.6%で成長すると予測されています。欧州ではキッチン用品が広く定着しており、伝統、産地、高性能を重視した製品への需要が堅調です。一方、市場は主に買い替え需要に支えられ、価格競争も激しくなっています。メーカーは、欧州の職人技の訴求力と、低価格輸入品との競争や消費者の慎重な支出姿勢の両方に対応する必要があります。

ドイツ 

ドイツのキッチン用品市場は、2025年に43億米ドルを創出し、2035年までに64億米ドルに達すると予測されています。品質を重視する購買行動と発達した専門店網が、耐久性と性能を重視した製品に有利に働いています。IH調理器に対応する調理器具への需要も、ステンレス鋼製および鋳鉄製製品の需要を支えています。また、国内のエンジニアリングに対する評価も、ブランドへの信頼を支える重要な要素です。

英国 

英国のキッチン用品市場は、2025年に26億米ドルを創出し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）3.3%で成長すると予測されています。成熟した電子商取引環境と、食に関するメディア文化の浸透が、専門性の高い製品やプレミアム製品への関心を支えています。一方、家計への圧力が強まるなか、価値を明確に伝えることが不可欠です。特に、基本的な買い替え需要をより高価格帯の製品への買い替えにつなげようとするブランドにとって、これは重要です。

フランス

フランスのキッチン用品市場は、2035年までに26億米ドルに達し、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）3.2%で成長すると予測されています。フランスでは、深く根付いた食文化、国内ブランドの確かな伝統、家庭向けの業務用水準の製品に対する根強い需要が市場を支えています。こうした強みはプレミアム製品の需要を後押ししていますが、市場が成熟しているため、幅広いカテゴリーの拡大よりも、イノベーションとブランドの訴求力が重要です。

アジア太平洋のキッチン用品市場分析

アジア太平洋のキッチン用品市場は、2025年に280億米ドルを創出し、2035年までに477億米ドルに達すると予測されています。同地域は世界最大かつ最も急速に成長する市場であり、都市化、世帯数の増加、所得の上昇、フードサービスの供給能力拡大、デジタル商取引の高度化が成長を支えています。市場の多様性は、事業戦略上重要です。サプライヤーは、先進的な都市市場におけるプレミアム製品への需要に応えると同時に、急速に発展する消費者市場で初回購入や価格重視の需要にも対応する必要があります。

中国 

中国の市場規模は2025年に114億米ドルに達し、2035年には185億米ドルに拡大すると予測されています。製造拠点と消費市場の両面で大きな規模を持つ中国では、国内ブランドがデザイン、価格、デジタル流通の各面で迅速に展開できる、競争の激しい環境が形成されています。都市部の消費者の間では、健康、素材情報の透明性、視覚的なデザインを重視した製品への関心が高まっており、現地市場に合わせた提案ができない海外ブランドには、より高い対応力が求められています。

インド

インドの市場規模は2035年に63億米ドルに達すると予測され、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は8.5%と見込まれています。インド市場では、世帯数の増加、都市の拡大、地域固有の調理ニーズ、モバイルコマースの利用拡大が相まって、独自の市場機会が生まれています。西欧市場向けに開発した商品構成をそのまま持ち込むのではなく、国内の食文化に合わせて製品形態、価格帯、流通モデルを最適化できる企業にとって、事業機会が広がっています。

日本 

日本の市場規模は2025年に37億米ドルに達し、2026〜2035年のCAGRは4.0%と予測されています。日本市場では品質への期待が高く、特に包丁、陶磁器、精密に設計された調理器具において、職人技が重視されています。人口動態が市場全体の数量拡大を抑制する一方、高付加価値化と製品品質が、高い価値を伴う需要環境を支えています。

中南米の調理器具市場分析

中南米の市場規模は2025年に46億米ドルに達し、2026〜2035年のCAGRは3.7%と予測されています。同地域では、消費者所得のばらつき、為替への敏感さ、小売インフラの整備状況の差が、地域ごとに異なる需要環境を形作っています。実店舗などのオフラインチャネルは引き続き重要ですが、物流の改善とモバイルコマースの拡大により、特に大都市市場で、ブランド製品や高価格帯製品を購入できる消費者が増えています。

ブラジル

ブラジルの市場規模は2025年に23億米ドルに達し、2035年には34億米ドルに拡大すると予測されています。人口規模の大きさと、家庭で調理する文化の根強さが、ブラジルの地域における重要性を支えています。都市部の中所得層による買い替え需要が成長を後押しする一方、外食・宿泊産業の活動も業務用調達需要を生み出し、市場機会の裾野を広げています。

中東・アフリカ（MEA）の調理器具市場分析

中東・アフリカ（MEA）の市場規模は2035年に92億米ドルに達すると予測され、2026〜2035年のCAGRは4.0%と見込まれています。同地域では、湾岸市場における高付加価値の宿泊・観光需要と、発展途上国における世帯数の増加や入門価格帯の需要が共存しています。地理的条件によって供給企業に求められる要件は異なりますが、観光、各種機関の受け入れ能力の拡大、都市部の消費増加が、業務用・家庭用の購買需要を持続的に支えています。

アラブ首長国連邦（UAE）

アラブ首長国連邦（UAE）の市場規模は2025年に14億米ドルに達し、2026〜2035年のCAGRは4.5%と予測されています。観光、宿泊・飲食産業、外国人居住者層を背景に、UAEでは人口規模に比して業務用調達需要が大きくなっています。高所得世帯、ライフスタイル関連の贈答需要、海外ブランドや専門店業態を受け入れる小売環境も、高価格帯製品への需要を支えています。

サウジアラビア 

サウジアラビアの市場規模は2035年に24億米ドルに達すると予測され、2026〜2035年のCAGRは4.8%と見込まれています。観光、宿泊・飲食産業、娯楽、経済の多角化が、業務用厨房機器や食器類の新たな需要経路を生み出しています。小売業の発展や世帯の購買行動の変化に伴い、消費者需要も拡大しています。地域に根差した流通と信頼性の高い品質訴求を両立できる供給企業には、事業機会が広がっています。

調理器具市場のシェアと競争環境

調理器具市場のシェア構造は中程度に分散しており、上位5社が2025年の市場収益の約27%を占めました。この集中度を見ると、地域に根差した専門企業、プライベートブランドの供給企業、デジタルを基盤とするブランドには、依然として大きな参入余地があります。そのため、各カテゴリーで主導的地位を確立するには、製品の専門性、販売チャネルの広がり、地域ごとの消費者の嗜好に応じた訴求力の維持が重要です。

Groupe SEBは2025年に10.0%の市場シェアを占めました。同社の競争力は、調理器具、小型家電、高級調理用品にわたる幅広いブランド群に支えられています。製造・流通面での規模を生かし、さまざまな価格帯に製品を展開できるほか、幅広い製品群を通じて大衆市場の需要と、より高い利益率が見込める業務用・高級市場の双方に対応しています。

Newell Brandsは2025年に6.0%の市場シェアを占めました。CalphalonやRubbermaidなどのブランドを通じて、北米の家庭需要の中核となる調理器具および食品保存用品のカテゴリーに参入しています。同社にとっての課題は、素材の透明性や対象を絞ったデジタルマーケティングを武器に、高級品、有害物質を含まない製品、デザイン性の高い製品を求める消費者を取り込む消費者直販ブランドに対し、訴求力を維持することです。

Meyer Corporationは2025年に4.5%の市場シェアを占めました。同社のライセンスブランドとアジアを拠点とする製造モデルは、中価格帯の流通において大きな柔軟性をもたらしています。認知度の高い消費者向けブランドとコスト効率の高い調達を組み合わせることで、幅広い小売チャネルへの展開を可能にしています。一方で、このモデルを維持するには、素材や差別化された性能に対する期待の変化に引き続き対応する必要があります。

Williams-Sonomaは、デザインを重視する顧客基盤と消費者との直接的な関係を生かし、高級品を扱う垂直統合型の専門小売企業としての地位を確立しています。TTK Prestigeはインドで強固な地位を築いており、流通網の広さと国内の調理習慣への適合性が重要な競争優位となっています。両社の役割は、世界規模だけでは捉えきれません。それぞれの事例は、戦略上重要な消費者層に特化した販売経路を自社で管理する価値を示しています。^{[5]SharkNinja. “Ninja Launches New Nonstick Ceramic-Coated Cookware That Won't Quit On You.”. sharkninja.com}

主要企業以外では、Brevilleが高級小型家電で存在感を示しています。また、Le CreusetとLodgeは、高級で耐久性に優れた鋳鉄製調理器具への需要を取り込んでいます。Fisslerは性能を重視する欧州の調理器具市場で地位を維持し、Joseph Josephはキッチン用品や収納用品のデザイン革新を通じて競争しています。各社の競争優位は、素材への信頼性、デジタル上での認知度、小売販売の実行力、地域ごとの調理習慣に合わせた製品構成を組み合わせられるかどうかに、ますます左右されるようになっています。^{[6]SharkNinja. “Ninja Launches New Nonstick Ceramic-Coated Cookware That Won't Quit On You.”. sharkninja.com}

最近の業界動向

SharkNinjaは2025年9月、Ninja NeverQuitセラミックコーティング調理器具シリーズを発売し、従来のノンスティック調理器具に代わるPFASフリー製品として位置付けました。

Eversearのハイブリッドステンレス製品ラインは、変化する消費者や規制当局の期待に応えようとするブランドにとって、従来とは異なる調理器具の表面素材が戦略的に重要性を増していることを示している。

Carawayは2026年7月、セラミックコーティングを施した調理器具やキッチン用品の販売を、Walmartの500店舗を超える店舗に拡大した。この動きは、デジタルを基盤に事業を展開する有害物質を含まないキッチン用品ブランドが、直販チャネルにとどまらず大規模小売へと販路を広げ、手の届きやすい価格帯のプレミアム市場で既存ブランドへの競争圧力を高めていることを示している。