衛生用紙市場 サイズとシェア 2025 – 2034

衛生用紙市場規模

世界の衛生用紙市場規模は 2024年に 3,518億米ドルに達し、2025年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）6%で成長すると予測されています。
 

市場は急速に成長しており、その背景には、環境に安全な製品に対する消費者需要の拡大、高度な衛生習慣、環境への関心の高まりがあります。現在の消費者は自身のカーボンフットプリントを意識し、環境に配慮した価値提案を持つ製品を求めています。これにより、消費者が安全で環境に配慮した製品を好むことから、再生衛生用紙の市場供給が増加しています。さらに、世界的な健康問題を背景に、個人および公共の衛生への注目が高まっており、ティッシュ、ワイプなどの衛生用紙製品の使用が増加しています。 
 

また、環境意識やメディアの影響を受けて、持続可能な行動に向けた社会的な変化が生じており、人々や企業がより環境に配慮した考え方を取り入れるよう促しています。競争力を維持するため、メーカーはこうした取り組みを採用し、持続可能な製品を開発しています。これらすべての要因が、環境配慮型マーケティング、健康・衛生意識の高まり、持続可能な生活に向けた世界的な啓発活動を組み合わせています。こうした行動の変化が、世界規模で衛生用紙市場の成長を牽引しています。
 

さらに、持続可能性の促進を目的とした、より厳格な政府政策や奨励策により、対象製品への需要が高まっています。先進的な技術や素材により、環境意識の高い消費者の期待に応える、分散しにくく環境に配慮した衛生用紙を効果的に製造できるようになっています。消費者需要、企業責任、規制面の支援、技術革新が組み合わさることで、環境配慮型衛生用紙の世界的な成長が促進されています。
 

衛生用紙市場の動向

• 環境配慮型または持続可能なライフスタイルへの変化により、省エネルギー型および充電式の照明ソリューションに注目が集まり、使い捨て電池の使用や炭素排出量が削減されています。消費者は自身の信念や価値観に基づいて選択しており、社会的な関心の高まりも相まって、メーカーは LED の統合、バッテリー寿命の延長、充電時間の短縮など、充電式技術の革新をさらに進めています。
   
• さらに、携帯性と使いやすさにより、屋外活動、家事、防災対策などの分野で充電式ライトの用途が拡大しています。アプリで操作できるスマートライト、太陽光による充電、その他の技術革新などの最新機器により、労力とエネルギーの最適化が可能となり、ユーザー満足度が向上するとともに、業界の成長基盤がさらに強化されています。エネルギー、資源、廃棄物の節約を支援する政策措置は、充電式ライトの導入を促進し、このような製品への切り替えを促す追加的な要因となっています。
   
• さらに、世界的に停電が増加し続け、防災への関心も高まるなか、信頼性と耐久性に優れた充電式ライトの必要性が一段と高まっています。安価で長寿命、かつ環境に配慮した照明を求める消費者が増えることで、市場成長が加速する可能性があります。こうした成長は、充電式ライトの新たな進歩、ライフスタイルの変化、持続可能な開発によって支えられると考えられます。
   

衛生用紙市場の分析

タイプ別に見ると、衛生用紙市場はトイレットペーパー、ティッシュペーパー、ペーパータオル、ナプキン、ウェットティッシュ、その他（薬用紙、キッチンペーパーなど）に分類されます。2024年には、トイレットペーパーセグメントが 1,040億米ドルの最大市場規模を占め、2034年までに 1,931億米ドルに達すると予測されています。
 

• トイレットペーパーは、ティッシュペーパーやペーパータオルとは異なり、家庭、レストラン、公共の場で必要不可欠な製品であるため、衛生用紙市場をリードしています。ティッシュペーパーやペーパータオルとは異なり、トイレットペーパーは代替が難しく、需要が安定しており、普遍的です。
   
• 発展途上国では衛生への関心が高まっているため、消費者によるトイレットペーパーの使用頻度が高まり、利用が急増しています。都市人口の増加や、屋内トイレなどの現代的な設備へのアクセスも、消費量を押し上げています。トイレットペーパーはまとめ買いされる傾向があり、市場では安定した需要につながっています。これらすべての要因により、トイレットペーパーは市場で最も消費・販売される製品であり続けています。
   

原料別に見ると、衛生用紙市場はバージンパルプと再生紙に区分されます。2024年には、再生紙セグメントの売上高は約 2,031億米ドルに達し、2034年までに 3,624億米ドルに達すると予測されています。
 

• 衛生用紙市場では、衛生的で環境に配慮した製品に対する消費者の関心が高まっていることから、再生紙セグメントが優勢となっています。また、環境に対する個人および企業の意識が高まり、廃棄物の削減や天然資源の保全に寄与する製品を選ぶ動きが広がっています。再生紙製品は価格が安い傾向にあるため、メーカーや消費者にとって調達の魅力が高く、品質を向上させる技術革新とも相まって、市場に適した選択肢となっています。
   
• 一方、バージンパルプは、抽出工程で大量の水、エネルギー、原材料を必要とするため、環境面で懸念があり、コストも高くなります。バージンパルプは高級・高品質の衛生用品で好まれているものの、その環境負荷により、消費者は再生紙製品を求めるようになっています。その結果、バージンパルプは品質面で優位性を持つ一方、持続可能性とコスト効率が重視されることで、衛生用紙市場では再生紙が優位に立っています。
   

流通チャネル別に見ると、市場はオンラインとオフラインに区分されます。2024年には、オンラインセグメントが約 60.6%の市場シェアを占めて優位に立ち、予測期間中は年平均成長率（CAGR） 6.5%で成長すると予測されています。
 

• 衛生用紙市場でオンラインセグメントが優勢となっているのは、アクセスのしやすさ、時間、利便性を重視する消費者の購買行動が大幅に増加しているためです。電子商取引では、消費者が価格を比較しやすく、多くの場合、幅広い製品を選択できます。さらに、多くのオンラインプラットフォームが定期購入サービスを提供しており、トイレットペーパー、ティッシュペーパー、ウェットティッシュなどを消費者の自宅まで直接配送できます。
   
• さらに、使いやすいオンラインポータルでは、まとめ買い、割引、再注文などの機能が提供されており、個人顧客と法人顧客の双方にとって魅力的な選択肢となっています。ブランド企業やメーカーも、オンライン販売および消費者への直接販売の強化を優先しており、デジタルに重点を置いた販売チャネルが拡大しています。
   

アジア太平洋地域は 2024 年に大きな市場シェアを占め、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は 6.9% と最も高い成長が見込まれます。
 

• アジア太平洋地域では、中国が衛生用紙市場を主導しており、2024 年の売上高は 780 億米ドルを超え、市場規模は 2034 年までに 1,587 億米ドルに達すると予測されています。
   
• 人口の急速な増加と消費者行動の変化を背景に、中国の衛生用紙市場は拡大しています。中国における都市開発の進展は、生活水準の向上や可処分所得の増加と結び付いており、衛生設備へのアクセスが改善しています。その結果、生理用ナプキンやトイレットペーパーなどの衛生用紙製品の需要が増加しています。
   
• パーソナルケアにおける衛生意識の高まりや環境に配慮した取り組みの普及に伴い、中国の消費者の間ではトイレットペーパーやティッシュなどの衛生用品に対する行動が変化しており、未開拓の市場機会が生まれています。これに加えて、中間所得層の生活水準も向上しており、ブランド品や高価格帯の紙製品に対する需要が高まると予想されます。また、衛生用紙製品に対する需要に対応するため、マーケティング企業が現地の生産・流通施設への投資を増やすなど、供給側も対応を進めています。これらすべての要因が相まって、中国は衛生用紙市場において世界最大かつ最も急速に発展している地域となっています。
   

衛生用紙市場では、北米が 2024 年に約 24.5% の最大市場シェアを占め、市場規模は 2034 年までに 1,559 億米ドルに達すると予測されています。
 

• 米国の衛生用紙市場は、衛生意識の高さ、強い消費購買力、さまざまな場面で衛生用紙製品を使用する習慣の定着を背景に、着実に成長しています。米国は衛生用紙製品における最大級の市場の一つであり、米国民の生活ペースが速まるなか、衛生用品に対する需要が高まっています。
   
• パンデミック後、健康意識が高まり、個人衛生への需要が強まりました。HSP は、発達した小売店舗網と複数のオンラインショッピングサイトの存在からも恩恵を受けています。製品品質、持続可能性、グリーンシール認証に関する継続的な進展が、米国市場の成長を後押ししています。
   

欧州の衛生用紙市場は、2025 年から 2034 年にかけて 5.1% の高い年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。
 

• ドイツ市場では、消費者の購買動向の変化、環境意識、経済的要因が重なり、市場が急速に拡大しています。ドイツの消費者は、持続可能な紙製品への支出意欲を高めており、環境に配慮した家庭用紙製品へ移行する消費者層も注目すべき規模となっています。消費者の価値観や環境政策への適合を背景に、再生紙製品や持続可能な方法で調達された紙製品への需要が、市場の主要な成長要因の一つとなっています。
   
• さらに、市場のもう一つの特徴はプレミアム化です。低価格帯の選択肢が加わることで、より高品質で、柔らかく、強度と吸収性に優れた製品の購入が増加しています。高品質製品への需要の高まりにより、メーカー各社ではイノベーションが進み、高付加価値製品の品ぞろえが拡充しており、ドイツ市場の嗜好に的確に応えている。環境問題、高付加価値製品への需要、経済的要因が相まって、ドイツ市場は今後さらに拡大すると予測される。
   

衛生用紙市場シェア

世界の衛生用紙業界は、Procter & Gamble、Kimberly-Clark、Essity、Georgia-Pacific、Cascades Inc.など複数のグローバル企業が参入しており、細分化されているとみられる。
 

• Proctor and Gamble（P&G）は、CharminおよびBountyブランドを通じて衛生用紙業界で事業を展開している。P&Gは、柔らかさと吸収性を兼ね備えた高品質のトイレットペーパーやペーパータオルの製造を専門とし、ブランドロイヤルティと製品の入手しやすさを強みとしている。同社は、世界の森林資源と製造プロセスを持続させるため、繊維技術の新たな進歩に加え、責任ある環境管理にも注力している。
   
• 主要な競合企業の一つが、衛生用紙分野における世界有数の企業であるKimberly-Clarkである。同社は、Kleenexフェイシャルティッシュ、Scottトイレットペーパーおよびペーパータオル、Huggiesベビーワイプなどの主力製品を展開している。同社の主力製品は、消費者ニーズと性能・柔らかさの両立に加え、持続可能性の実現を重視している。Kimbelry-Clarkは、バージンパルプの使用量を削減するとともに、使用済み消費者製品由来の材料の使用割合を高め、森林認証方針を推進していることで知られている。
   
• Essityは、衛生分野を専門とするスウェーデンの衛生・ヘルスケア企業であり、Tork、Tempo、Lotusなどの著名な商標を保有している。Essityの持続可能な衛生への取り組みには、再生材料の利用や使用量の削減を通じて責任ある消費を促す循環型の考え方が含まれる。同社のイノベーションには、堆肥化可能なワイプや代替エネルギーの生産方法がある。また、衛生の社会的側面とその教育、ならびに衛生用品へのアクセスにも強く注力している。
   
• Georgia-Pacificが米国で展開する衛生用紙製品のメーカーには、トイレットペーパーを提供するAngel Softや、ペーパータオルを提供するBrawnyなど、家庭で広く知られているブランドが含まれる。Georgia-Pacificは消費者市場と業務用市場の双方にサービスを提供し、企業、医療機関、教育機関向けに大量販売を行っている。イノベーション、サプライチェーン管理、廃棄物削減による持続可能性、繊維認証プログラムなどが同社の目標となっている。
   
• Cascadesは、再生繊維から環境に配慮した衛生用紙製品を製造するカナダ企業である。同社のCascades PROシリーズは、業務用ティッシュ、ペーパータオル、ディスペンサーを専門としている。強固な再生材使用、環境負荷の低減、環境配慮型の製造技術、全社的な持続可能性への注力を柱とする取り組みにより、競合企業との差別化を図っている。
   

衛生用紙市場の主要企業

世界の衛生用紙業界で事業を展開する主要企業は以下のとおりである。

• APP
• Cascades
• Essity
• Georgia-Pacific
• Hengan
• Kimberly-Clark
• Mondi
• Nine Dragons Paper
• Oji
• Paperlinx
• Procter & Gamble
• Sofidel
• Suzano
• Vinda
• Wausau Paper
   

イノベーションや持続可能性といった戦略的重点分野は、衛生用紙市場における主要企業の競争環境を引き続き形成している。APPとSuzanoは業界で垂直統合型の事業を展開しており、持続可能なパルプ工場を保有することで、環境に配慮したサプライチェーンを提供している。Procter & GambleとKimberly-Clarkは、研究開発（R&D）への積極的な投資を背景に市場をリードしており、デジタル衛生ソリューション、スマート製品、高度な衛生技術向けの高付加価値ブランドによって市場シェアを獲得している。
 

国内需要、ブランドの多様化、地域展開を、アジアの大手企業である Vinda、Hengan、Oji が取り込んでいます。Mondi と Georgia Pacific は、認証済みの原材料調達とエネルギー効率の高い事業運営を実施しながら、消費者向けセグメントと業務用セグメントの双方に注力しています。中国の下位市場では、Nine Dragons Paper が包装材から衛生用品へ事業を多角化しながら展開を進めています。これらの企業は、世界各地で持続可能性、環境、規制に関する基準が厳格化するなか、製品性能、消費者体験、業務効率の向上に取り組んでいます。
 

衛生用紙業界ニュース

• 2024年2月、Metsä Group はスウェーデンのマリエスタードにあるティッシュペーパー工場に、3本の新たな加工ラインを導入するための投資を行っています。この改修により、持続可能な新規繊維の生産量が増加します。2025年下半期に完了する予定の改修後、同工場では新規繊維の総生産量の 80% を生産することになります。
   
• 2024年1月、Ontex Group は HappyFit ブランドでベビー用スイムパンツの新ラインを発売しました。このスイムパンツは、水中での快適性と信頼性を実現するために設計されています。膨張を防ぎ、サイドゴムによってずれにくく、さらに快適性を高める柔らかくカラフルな素材を採用しています。
   

衛生用紙市場調査レポートは、2021年から2034年までの数量（百万単位）および売上高（10億米ドル単位）ベースの推計・予測を含む、業界の詳細な分析を以下のセグメントについて提供します。

市場：タイプ別

• トイレットペーパー 
  • シングル ply
  • ダブル ply
  • その他（トリプル ply など）
• ティッシュペーパー
• ペーパータオル 
  • ロールタオル
  • 折りたたみタオル
  • その他（センタープルタオルなど）
• ナプキン
• ウェットティッシュ
• その他（医療用紙、キッチンペーパーなど）

市場：原料別

• バージンパルプ
• 再生紙

市場：価格帯別

• 低価格帯
• 中価格帯
• 高価格帯

市場：用途別

• 家庭用
• 業務用 
  • HoReCa
  • 法人
  • 医療
  • その他（スパ、施設など）

市場：流通チャネル別

• オンライン 
  • 電子商取引
  • 企業ウェブサイト
• オフライン 
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • その他（個人商店など）

上記の情報は、以下の地域および国について提供されます。

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア 
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
• 中東・アフリカ（MEA）
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦