欧州ウェアラブル市場 サイズとシェア 2026-2035

欧州ウェアラブル市場規模

欧州のウェアラブル市場規模は、2025年に528億米ドルに達した。市場規模は2026年の617億米ドルから2035年までに2,929億米ドルへ拡大すると予測され、年平均成長率（CAGR）は18.9%となる見込みである。需要は、デバイスの買い替えサイクル中心から、継続的な健康測定、コネクテッドフィットネス、安全モニタリング、オーディオインターフェース、企業導入を組み合わせた、より幅広い構成へと移行している。

欧州の人口動態は、健康志向のウェアラブル機器に対する潜在需要を拡大させている。EUでは2025年、65歳以上の居住者が9,900万人に達し、人口の22%を占めた。このうち、80歳以上は約2,700万人であった。^{[1]Eurostat, Demography of Europe 2026 edition, May 2026, ec.europa.eu/eurostat}心血管疾患によるEU域内の死者数は2022年に168万人に上り、全死亡者数の32.7%を占めた。一方、糖尿病の罹患者数は、2024年にIDF Europe地域で推定6,560万人に達した。^{[2]Eurostat, Cardiovascular diseases statistics, 2024, ec.europa.eu/eurostat}こうした疾病負担を背景に、経時的な指標を収集するデバイスへの需要が支えられている。ただし、消費者向けの測定値だけで臨床的妥当性が自動的に確立されるわけではない。

市場のバリューチェーンは、部品サプライヤー、センサーおよび接続性の提供企業、デバイスブランド、モバイルOS、ヘルスケアプラットフォーム、小売企業、ケア提供事業者を結び付けている。Bluetooth Low Energyは、スマートフォンやアクセサリーとの低消費電力接続を可能にすることから、一般的なウェアラブル設計の中核であり続けている。^{[3]Bluetooth SIG, 2025 Annual Bluetooth Market Update, 2025, bluetooth.com}スマートフォンへのアクセスは、コンパニオンアプリケーション、クラウド同期、サブスクリプションサービス、さらにAIを活用した解釈機能に至る流通基盤を提供している。2024年には欧州のモバイル接続の86%がスマートフォン経由で行われ、2025年にはEU域内の16〜74歳の居住者の94%がインターネットを利用した。^{[4]GSMA, The Mobile Economy Europe 2025, January 2025, gsma.com}

人工知能（AI）により、競争の軸は測定だけでなく、解釈、コーチング、アラートの優先順位付けへと移行している。ただし、ウェルネス機能と医療機能を区別する規制上の線引きは、商業面で重要な意味を持つ。AIを搭載したウェアラブル機器が医療機器にも分類される場合、医療機器規則とEU AI法の高リスク要件の両方の対象となる可能性があり、文書化、データガバナンス、精度、人間による監督に関する義務が増加する。^{[5]EUR-Lex, Regulation (EU) 2024/1689: Artificial Intelligence Act, August 2024, eur-lex.europa.eu}このため、欧州の複数の法域にまたがってエビデンスの創出、市販後監視、ソフトウェアの保守に資金を投じられる企業が有利となる。

欧州では価格帯の二極化が進んでいる。低価格帯のバンド型デバイスは初心者向けの活動量追跡において引き続き重要である一方、中価格帯のデバイスが依然として最大の価格帯を占めている。また、購入者が健康機能、素材、エコシステムとの統合、サブスクリプションと連動したサービスをより重視するようになるなか、プレミアムデバイスはシェアを拡大すると予測される。オンラインチャネルは価格の透明性と国境を越えた比較を強化する一方、付加価値税（VAT）、現地語によるサポート、保証対応、規制登録は、実現価格における国別の意味ある差異を依然として生み出している。

規制は、拡張可能なウェルネス提案と、臨床面で野心的な製品を分ける要因になる可能性が高い。消費者向けウェルネスにとどまる企業は迅速に展開できる一方、基盤となるセンサーや接続機能が広く利用可能になるにつれ、差別化が薄れる可能性がある。医療上の主張を追求する企業は、より高付加価値の用途にアクセスできるものの、MDR、プライバシー、サイバーセキュリティ、AIガバナンスに伴う負担を同時に引き受けなければならない。したがって、市場の拡大予測は、単一の「ヘルス・ウェアラブル」戦略ではなく、規律ある製品セグメンテーションを評価するものとなる。

• 欧州のウェアラブル市場は、2025年の528億米ドルから2035年には2,929億米ドルに拡大すると予測され、年平均成長率（CAGR）は18.9%となる。
• スマートジュエリーが主要な製品カテゴリーであり、2025年の売上高の45.0%を占めた。健康モニタリング機器は、2035年までの製品カテゴリー別成長率が最も高く、CAGRは26.2%になると予測される。
• 西欧は2025年に市場売上高の48.0%を占めた一方、中東欧は2035年までの地域別CAGRが22.5%となり、最も速いペースで拡大すると予測される。
• オンライン流通は、市場売上高に占める割合が2025年の57.0%から2035年には80.0%に上昇すると予測される。
• Appleは2025年の市場売上高の17.2%を占め、Samsungが9.0%で続いた。Zepp Healthのシェアは2025年に0.5%で、2035年には2.0%に達すると予測される。
• Zepp Healthの欧州ウェアラブル売上高は、2025年の2億6,400万米ドルから2035年には58億5,800万米ドルに増加すると予測され、CAGRは36.2%となる。

主要な成長要因

高齢化と慢性疾患管理

高齢層の増加により、継続的で使い慣れており、病院外でも利用できるモニタリングへの需要が生まれている。EUの老年人口依存比率は、2025年の34.5%から2100年には59.7%に上昇すると予測されており、生産年齢人口と公的ケア制度への圧力が強まる。^{[6]Eurostat, Population projections in the EU, 2025, ec.europa.eu/eurostat}商業面での意義が最も大きいのは、日常的な利用を維持でき、適切な場合には臨床ワークフローと統合でき、単にデータを収集するのではなく理解しやすい情報を提示できる製品である。

遠隔モニタリングに関する研究のエビデンスは、この方向性を裏付ける一方で、エビデンスの質が重要である理由も示している。39件の研究と160,857人の患者を対象としたメタ分析では、遠隔バイオメトリックセンシングにより、通常のケアと比べて全死因再入院のリスクが25%低下したことが示された。^{[7]PubMed Central, Remote biometric sensing and hospital outcomes: systematic review and meta-analysis, 2025, pmc.ncbi.nlm.nih.gov}デバイスベンダーが医療分野での採用を目指すには、このような広範なエビデンスを、消費者向けフィットネス指標を臨床プログラムの代替とみなすのではなく、疾患別に検証されたアプリケーションへと転換する必要がある。

国民皆保険制度と予防医療の取り組み

欧州の医療制度には、適切なモニタリングや予防活動を急性期医療の現場以外へ移行する直接的な経済的インセンティブがある。EUの医療費は2023年に1兆7,200億ユーロに達し、GDPの10.0%を占めた。ドイツとフランスは、いずれもGDPの11%を超える医療費を支出した。^{[8]Eurostat, Healthcare expenditure statistics: overview, October 2025, ec.europa.eu/eurostat} 欧州ヘルスデータスペースとデジタル・ディケイド政策アジェンダは、相互運用可能なデジタルヘルスインフラをさらに後押ししており、2030年までにEUの全市民が電子健康記録を利用できるようにする目標も掲げている。^{[9]European Commission, Digital health and care, current, health.ec.europa.eu}

公的な取り組みは、ウェアラブルデバイスの償還を保証するものではないが、接続型の予防医療や遠隔モニタリングにとっての事業環境を改善する。例えば、英国の10か年保健計画では、血圧、血糖値、がん治療をモニタリングする手段としてウェアラブルデバイスを挙げている。^{[10]Electronic Specifier, Wearables will be key to UK government's health plan, 2025, electronicspecifier.com} 治療遵守、臨床的有用性、安全な相互運用性、導入コストの管理可能性を実証できるブランドは、消費者向けダッシュボードのみを提供するベンダーよりも有利な立場にある。

高いスマートフォン普及率とデジタルリテラシー

スマートフォンの普及率が高いことで、ウェアラブル企業は、すべてのデバイスにスタンドアロンのコンピューティング機能、セルラー接続、サービス検索インフラを組み込む必要性を減らせる。また、消費者への直接販売、ファームウェアの更新、サブスクリプションへの転換に伴う障壁も低下する。欧州では、2024年末時点で5G接続がモバイル接続全体の30%を占めており、普及率は2030年にかけて大幅に上昇すると予想される。^{[11]Computer Weekly, GSMA: European 5G future at crossroads, January 2025, computerweekly.com}

ただし、その効果は用途によって異なる。スマートフォンと連携するウェアラブルデバイスは、継続的なコーチング、アプリベースのコマース、個人データの可視化に適している。一方、高齢者や臨床的に脆弱な利用者には、簡素化された利用開始手続き、介護者によるアクセス、信頼性の高いサポート窓口が必要となる場合がある。したがって、デジタルへの到達可能性は採用に必要な条件であるものの、その到達可能性が継続的な利用につながるかどうかは、製品設計とサービス提供によって決まる。

主要な抑制要因

厳格なGDPR遵守コストとデータローカライゼーション要件

ウェアラブルデバイスは、健康状態、睡眠パターン、ストレス指標、活動状況、位置情報を明らかにするデータを収集する可能性がある。健康データはGDPR第9条に基づく個人データの特別カテゴリに該当し、高リスクのデータ処理には第35条に基づくデータ保護影響評価が必要となる場合がある。^{[12]EUR-Lex, Regulation (EU) 2016/679: General Data Protection Regulation, April 2016, eur-lex.europa.eu} これらの義務は、同意取得の設計、目的制限、データ保持の運用、ベンダー契約、セキュリティ管理、ユーザーアクセスの仕組みに影響を及ぼす。

実務上の制約は、発売前に法務審査を行うことだけではない。ウェアラブル事業では、アプリケーションに新たな分析機能、AI機能、第三者との統合、越境サポート機能が追加されるなか、法令に準拠したデータフローを維持する必要がある。これにより機能展開が遅れる可能性があり、プライバシー、セキュリティ、法務の体制を確立している大企業が相対的に優位になる場合がある。また、欧州向けのローカライゼーションやデータガバナンスに関する選択が、発売後のコンプライアンス対応ではなく、製品アーキテクチャの中核となる可能性もある。

CEマーキングおよびMDR認証の複雑さとコスト

ウェアラブル製品が医療上の主張を行う場合、商業化への道筋は大きく変わる。MDR 2017/745は医療機器に適用され、一定の既存機器については、分類および条件に応じて移行期間が2027年12月または2028年12月まで延長される。^{[13]EUR-Lex, Regulation (EU) 2017/745 on medical devices, May 2017, eur-lex.europa.eu} より高いリスク分類が必要となる機器では、通知機関による審査、臨床評価、品質システム管理、上市後監視が求められる場合がある。

無線製品は、関連する無線機器について、プライバシー、データ保護、不正防止に関する要件を含む無線機器指令にも適合しなければならない。^{[14]European Commission, Radio Equipment Directive, current, single-market-economy.ec.europa.eu} さらに、電池、WEEE、RoHS、各国の生産者責任に関する義務により、ライフサイクル全体にわたる要件が加わる。EU電池規則は2027年2月から電池の取り外し可能性を求めるが、委任規定では、小型化された設計や密閉型の特定のウェアラブル設計について適用除外が認められている。これらの規則は、コンパクトなハードウェアと医療機器水準の位置付けを両立させようとする中小ベンダーにとって、開発・維持コストを押し上げる。

これは、中小ブランドや専門ブランドの機会をなくすものではない。むしろ、より明確な選択が求められる。すなわち、透明性の高いデータ運用を備えた高品質なウェルネス製品にとどまること、確立された臨床プラットフォームと提携すること、または規制対象機器に対応する能力へ全面的に投資することである。信頼できるコンプライアンスモデルを欠いた中間的な位置付けは、発売の遅延、主張内容の制限、サポートコストの増加につながるリスクがある。購入者や医療機関のパートナーにとって、コンプライアンス体制の成熟度は、センサー精度や価格と並ぶ調達基準となる。

欧州ウェアラブル市場のセグメント分析

製品タイプ別

スマートジュエリーの市場規模は2025年に237.6億米ドルとなり、市場の45.0%を占めた。2035年には1,318.05億米ドルに達すると予測される。このカテゴリーには、スマートウォッチ、スマートリング、スマートブレスレット、その他のジュエリー型製品が含まれる。スマートウォッチは、通知、活動量追跡、決済、安全機能、ヘルスケア機能を組み合わせているため、依然として最も幅広く利用されるプラットフォームである。スマートリングは、画面を介した操作よりも、目立たないこと、睡眠モニタリング、装着感、数日間の連続使用が重視される領域で競争力を持つ。スマートブレスレットは、低価格帯および中価格帯のトラッキング用途で引き続き重要な位置を占めている。

健康モニタリング機器の市場規模は 2025年に 63億3,600万米ドルに達し、2035年まで年平均成長率（CAGR）26.2%で拡大して 644億600万米ドルに達すると予測されます。ウェアラブルバイオセンサー、ウェアラブル除細動器、ウェアラブルECGモニター、持続血糖モニタリング関連用途を含むその他の機器は、一般的なフィットネス製品よりも臨床面で特化したニーズに対応します。このカテゴリーの高い成長率は、継続的な測定に置かれる価値を反映していますが、成功にはセンサーの提供だけでなく、臨床的な検証、業務フローへの統合、償還制度または雇用主が提供するアクセスが重要となります。

フィットネスアパレルの市場規模は 2025年に 47億5,200万米ドルに達し、スマートパンツ、スマートソックス、スマートシャツ、スマートシューズ、その他のアパレル形式で構成されます。年平均成長率（CAGR）10.4%の予測は、実用面での普及制約を反映しています。衣料品は、快適性、洗濯への耐性、サイズの柔軟性、センサーの信頼性を同時に維持する必要があります。スマートシューズとスマートソックスは、歩行やパフォーマンスに関する専門的な洞察を提供できますが、その市場は手首装着型デバイスよりも用途特化型です。

スマートグラスの市場規模は 2025年に 26億4,000万米ドルに達し、ARグラス、VRグラス、その他の形式で構成されます。年平均成長率（CAGR）は 14.3%と予測されていますが、終日装着はバッテリー駆動時間、形状、プライバシー懸念、用途の明確性によって制約されるため、健康モニタリング機器を下回ります。企業研修、現場支援、特定の没入型フィットネス用途は、スマートフォンを幅広く置き換えるよりも、初期段階における実現性の高い普及経路となります。

その他のカテゴリーには、スマートヒアラブルやその他のウェアラブル形式が含まれます。このカテゴリーではスマートヒアラブルが主要なサブセグメントであり、市場規模は 2025年に 137億2,800万米ドル、2035年には 702億9,600万米ドルに達すると予測されています。オーディオデバイスは、既存の聴取行動に適合しながら、音声インタラクション、聴覚健康機能、アクティビティ関連サービスを追加できるため、ウェアラブル製品の利用を拡大する可能性があります。その他の残余カテゴリーの市場規模は、同期間に 15億8,400万米ドルから 44億4,500万米ドルへ増加すると予測されています。

技術別

GPSウェアラブルは、経路追跡、位置情報を活用した安全機能、持久系スポーツ、アウトドア用途を支えます。Bluetoothウェアラブルは、Bluetooth Low Energyがスマートフォン、アクセサリー、健康関連周辺機器との低消費電力接続を可能にするため、主流の消費者向けデバイス全体で主要な接続方式となっています。LTEウェアラブルは、スマートフォンからの独立性が重要となる場面で有用であり、子どもの安全確保、緊急通信、一部の業務用途などが該当しますが、デバイスおよびサービスのコストが高いため、普及の拡大は制約されています。

Wi-Fiウェアラブル、NFC、その他の接続方式は、より特定の機能に対応します。Wi-Fiはローカルネットワークとの同期を支え、NFCはアクセス制御、決済、ペアリングにおいて重要です。接続方式の選択は、単純な機能一覧ではなく、コスト、消費電力、プライバシーに関する判断となりつつあります。常時接続デバイスはサービス機会を拡大する可能性がある一方、バッテリー、サイバーセキュリティ、データ管理に対する要求も高めます。

価格帯別

低価格帯セグメントは 110米ドル未満と定義され、2025年の市場規模は 116億1,600万米ドルでしたが、2035年には市場シェアが 5.0%まで低下すると予測されています。エントリーレベル製品は価格に敏感な消費者にも購入機会を提供しますが、激しい競争により、価格決定力と機能面での差別化が制限されています。

中価格帯セグメントは 110米ドルから 330米ドルの範囲で、2025年の市場規模は 264億米ドルに達し、2035年まで 50.0%の市場シェアを維持すると予測されています。この価格帯は、主流のスマートウォッチ機能と、買い替え需要や販促型小売に適した価格水準を兼ね備えています。

330米ドルを超える高価格帯デバイスは、2025年に147億8,400万米ドルの売上高を生み出し、2035年までに1,318億500万米ドルに達すると予測されている。プレミアム市場の成長は、より耐久性の高い素材、エコシステムサービス、規制対応または差別化された健康機能、スポーツ分野への特化、サブスクリプションと連動した提供価値と結び付いている。プレミアム化は依然としてマクロ経済環境の影響を受けやすいものの、サービス収益とエコシステムへの顧客定着を通じて、ハードウェアの利益率低下を補う道をブランドに提供している。

価格帯／最終用途別

個人ユーザーは2025年に444億5,800万米ドル、全市場の84.2%を占めた。個人の健康意識、フィットネス、コミュニケーション、ライフスタイル用途が、引き続き市場収益の基盤となっている。個人需要では、明確な日常的メリットを提供する製品がますます選好されている。長期的な利用が、買い替え需要とソフトウェアまたは会員制モデルの成立可能性の双方を左右するためである。

商用用途は2025年に83億4,200万米ドルの売上高を生み出し、2035年まで年平均成長率（CAGR）20.7%で成長すると予測されている。オフィス、軍事組織、医療従事者、スポーツ・フィットネス事業者、その他の組織が、管理型導入の機会を生み出している。組織の購入者は、プログラム全体の成果、安全性モニタリング、専門的なパフォーマンスデータを重視する可能性があるため、商用市場の成長率は消費者向け市場を上回ることがある。ただし、調達サイクル、従業員の同意、データガバナンス、統合要件により、このセグメントは消費者への直接販売よりも複雑である。

流通チャネル別

オンライン販売は2025年に300億9,600万米ドルとなり、市場収益の57.0%を占め、2035年には80.0%に達すると予測されている。Eコマースは185億6,400万米ドルから1,757億4,000万米ドルへ、企業ウェブサイト経由の販売は105億6,000万米ドルから585億8,000万米ドルへ拡大すると見込まれている。直接販売チャネルにより、ブランドは顧客データの取得、ソフトウェア・サービスへの転換機会、製品教育の管理が可能になる一方、フルフィルメント、サポート、返品、現地のコンプライアンス対応への投資も必要となる。

オフライン流通は2025年に227億400万米ドルの売上高を生み出した。試着、実演、ギフト購入、または購入直後のサポートが購買に影響する市場では、スーパーマーケット・ハイパーマーケット、専門小売店、その他の実店舗チャネルが引き続き重要である。プレミアムデバイスや健康志向のデバイスでは、消費者がオンラインで調査した後も購入前に安心感を求める可能性があるため、オムニチャネルの実行が最も重要になると考えられる。

プレミアムデバイスとオンラインチャネルは相互に強化し合っている。デジタル直接販売チャネルにより、ブランドは高度な機能を説明し、ソフトウェアを更新し、ユーザーを継続的なサービスへ転換できる。一方、プレミアム価格は製品開発とコンプライアンス対応の資金となる。これに対して、基本的な接続機能やトラッキング機能の差別化が難しくなるにつれ、低価格ハードウェアは圧力の高まりに直面すると予想される。

商用導入は追加的な成長経路となるが、異なる事業運営モデルが必要である。組織の購入者は、ガバナンス、導入支援、成果を重視したエビデンスを求める。商用導入を消費者向け小売の規模を拡大したものとして扱うベンダーは、データ権利、調達、統合に関する障壁を過小評価する可能性がある。

欧州ウェアラブル市場の地域分析

英国の市場規模は2025年に76億5,600万米ドルに達し、2035年までに305億5,400万米ドルへ拡大すると予測され、年平均成長率（CAGR）は14.4%となる見込みです。英国のデジタルヘルス政策の方向性と成熟した消費者向けテクノロジー市場が需要を下支えする一方、ブレグジット後の英国の規制環境では、個別のコンプライアンス管理が必要となります。英国では、特定のスケジュールに基づきCEマーキング済み医療機器の使用が引き続き認められていますが、UKCAマーキングはEUまたはEEAでは認められていません。

ドイツは対象国の中で最大の市場となり、2025年の市場規模は89億7,600万米ドル、2035年には379億700万米ドルに達すると予測されています。高水準の医療費、大きな潜在対象人口、充実した小売・電子商取引基盤が需要を支えています。ドイツの生産者責任要件は、各国での制度運用が業務面で重要であることも示しています。電気・電子機器の供給事業者は、EU全体のコンプライアンスに加え、登録義務や回収義務にも対応する必要があります。

フランスの市場規模は2025年に60億7,200万米ドルとなり、2035年には287億6,200万米ドルに達すると予測されています。同国の年平均成長率16.8%は、医療支出、消費者によるコネクテッドヘルスへの需要、プレミアム機器の普及が相互に市場を押し上げる可能性を示しています。イタリアの市場規模は2025年に52億8,000万米ドルとなり、2035年には292億9,000万米ドルに達すると予測されています。一方、スペインの市場規模は36億9,600万米ドルから258億5,500万米ドルへ拡大すると予測され、対象国の中で最も高い年平均成長率22.5%を記録する見込みです。南欧で予測される高い成長率は、オンライン購入の普及余地、プレミアム製品構成の拡大、コネクテッドヘルス機器の利用増加を反映していますが、価格の手頃さも引き続き重要な要素となります。

オランダとベルギーでは、高密度のデジタルインフラ、越境商取引、洗練された消費者向け販売チャネルが市場を支えています。スイスは、健康、スポーツ、ラグジュアリー志向のプレミアムウェアラブル製品にとって高価値市場であり続けていますが、同国の規制・償還環境はEUとは切り分けて管理する必要があります。ポーランドは中東欧における主要な成長市場であり、現在の市場浸透率が比較的低いことに加え、デジタル商取引が急速に拡大していることから、需要の裾野が広がっています。北欧諸国では、スポーツ、アウトドア、健康、デザイン性を重視したウェアラブル製品の重要性が引き続き高い水準にあります。

小地域別では、西欧の市場規模は2025年に253億4,400万米ドルとなり、市場全体の48.0%を占めました。2035年には1,129億1,700万米ドルに達すると予測されています。南欧の市場規模は121億4,400万米ドルから773億7,700万米ドルへ拡大すると見込まれ、北欧は44億8,800万米ドルから263億6,100万米ドルへ成長すると予測されています。中東欧は108億2,400万米ドルから762億4,500万米ドルへ拡大し、年平均成長率は22.5%となる見込みで、最も成長の速い小地域となります。

中東欧は、2025年の収益基盤を上回る戦略的重要性を、予測年平均成長率22.5%によって有しています。オンライン流通を活用して販売範囲を拡大しながら、現地語によるサービス、規制対応業務、信頼性を損なわないブランドにとって、機会が最も大きくなります。ドイツと英国は市場規模の確保と市場での実証に不可欠である一方、デジタル商取引と健康志向の購買行動が拡大するなか、スペイン、イタリア、ポーランドおよび周辺市場は、追加的な成長に不均衡に大きく寄与する可能性があります。

欧州ウェアラブル市場のシェアと競争環境

Appleは、2025年の欧州ウェアラブル市場の売上高で推定17.2%を占め、Samsungの9.0%、Xiaomiの5.0%、Huaweiの4.0%、Garminの3.0%、Google傘下のFitbitの2.0%が続いた。市場は主要プラットフォーム以外では依然として細分化されており、スポーツ、ヘルスケア、スマートリング、価格重視型の専門ブランドが、ハードウェア、サービス、販売チャネルにおけるそれぞれ異なる提案を通じて競争している。

Apple Inc.は、エコシステムの統合、プレミアム価格設定、ヘルスケア機能の拡充を強みとしている。2025年3月にデジタル市場法に基づき採択された欧州委員会の相互運用性対策により、Appleは、通知、Wi-Fiピアツーピア接続、NFC、ペアリング機能など、指定されたiOS接続機能への競合スマートウォッチのアクセスを改善することが求められている。これにより競合企業のエコシステム上の障壁は低下する可能性があるものの、Appleの既存ユーザー基盤とサービス統合は依然として重要な優位性である。

Casioは、幅広いヘルスケアプラットフォーム戦略ではなく、主に耐久性に優れたスポーツ志向のG-SHOCK製品を通じて競争している。Fitbit (Google)は、Googleエコシステムとの統合と利用しやすい健康状態のトラッキングにより、引き続き一定の存在感を維持している。Fossil Groupが2024年1月にスマートウォッチ事業から撤退すると決定したことは、大手プラットフォーム企業や専門スポーツブランドを相手に、差別化されたハードウェアのポジションを維持する難しさを示している。

Garmin Ltd.は、持久系スポーツ、アウトドア活動、パフォーマンス重視の健康状態トラッキングに強みを持つ。HuaweiとOppoは、特にスマートフォンとの連携と価格競争力が購入判断を左右する分野で、コネクテッドデバイスのエコシステムにおける重要な競合企業であり続けている。Oura Healthは、スマートリング、睡眠トラッキング、サブスクリプション対応の健康インサイトが交差する領域で事業を展開している。一方、Polar Electro OyとSuuntoは、スポーツ科学に基づく信頼性、トレーニングツール、アウトドア分野の専門性を通じて競争している。

Samsung Electronicsは、スマートウォッチのハードウェアに加え、幅広いAndroidエコシステムと拡充された健康機能を組み合わせている。Whoopは、サブスクリプション型のパフォーマンスおよび回復状態のトラッキングを重視している。Withingsは、コネクテッドヘルスデバイスと臨床に近い測定サービスを通じて競争する一方、Xiaomiは積極的な価格設定とスマートフォンエコシステムの広いリーチを活用している。Zepp Health Corporationは、Amazfitを通じて、2025年の欧州売上高2億6,400万米ドルから、2035年には58億5,800万米ドルへ拡大すると予測されている。これは、予測年平均成長率（CAGR）36.2%と、価格を重視する消費者およびフィットネス志向の購入者に対応できる能力に支えられている。

競争上の成果は、デバイスの利用開始後も企業がユーザーのエンゲージメントを維持できるかどうかに、ますます左右されるようになる。ハードウェア仕様は引き続き重要であるものの、継続利用を左右するのは、データの解釈、サブスクリプションの価値、相互運用性、バッテリー性能、プライバシー管理、カスタマーサポート、健康関連機能への信頼である。専門ブランドは、データ、コーチング、またはスポーツに特化した体験が、汎用スマートウォッチとの直接比較を避けられるほど十分に独自性を持つ場合、競争力を維持できる。

最近の業界動向

• 2025年3月、Appleは、欧州市場を含む150か国・地域超において、睡眠時無呼吸検知機能とAirPods Pro 2の聴覚健康機能を拡大した。
• 2025年6月、SamsungはGalaxy Watchの睡眠時無呼吸検知機能についてCEマーキングを取得し、同機能を欧州34市場に拡大した。
• 2025年7月、Samsungは、AI対応の就寝ガイダンス、血管負荷モニタリング、ランニングコーチ、抗酸化指数、Gemini連携を搭載したGalaxy Watch8シリーズを発表した。
• 2025年10月、Ouraは9億米ドル超のシリーズE資金調達ラウンドを発表し、同社の評価額は約1,100億米ドルとなった。
• 2024年9月、PolarはKardi.Aiと提携し、Polarのウェアラブルデバイスを通じて、MDRクラスIIa認証を取得した心不整脈の継続的スクリーニングを提供した。
• 2025年4月、Withingsは欧州でBeamOを発売し、体温計、ECG、SpO2、聴診器の機能を1台のコネクテッドデバイスに統合した。
• 2025年5月、WhoopはWhoop 5.0とWhoop MGを発表し、血圧測定およびECG機能を備えた医療グレードの製品を含めた。
• 2024年2月、XiaomiはMWCバルセロナで、Watch 2、Watch S3、Smart Band 8 Proの欧州市場での発売を発表しました。
• 2026年3月、GarminはConnect IQ Storeを通じた一部のスマートウォッチ向けWhatsApp連携を発表しました。
• 2026年3月、GarminとNatural Cyclesは、対応するGarminウォッチの夜間皮膚温データをNatural Cyclesの避妊アプリケーションに統合することを発表しました。