欧州ウェアラブル市場 サイズとシェア 2026-2035

欧州ウェアラブル市場規模

欧州のウェアラブル市場規模は2025年に528億米ドルとなった。市場規模は2026年の617億米ドルから2035年には2,929億米ドルに拡大し、年平均成長率（CAGR）は18.9%になると予測される。需要は、機器の買い替えサイクル中心から、継続的な健康測定、コネクテッドフィットネス、安全モニタリング、オーディオインターフェース、企業導入を含む、より幅広い構成へと移行している。

欧州の人口構成は、健康志向のウェアラブルに対する潜在需要を拡大させている。2025年、EUでは65歳以上の住民が9,900万人に達し、総人口の22%を占めた。このうち、80歳以上は約2,700万人だった。^{[1]Eurostat, Demography of Europe 2026 edition. ec.europa.eu} 2022年、EUでは心血管疾患による死亡者数が168万人となり、全死亡者数の32.7%を占めた。また、2024年にはIDFの欧州地域で糖尿病患者が推定6,560万人に上った。^{[2]Eurostat, Cardiovascular diseases statistics. ec.europa.eu}こうした疾病負担は、経時的な指標を収集する機器への需要を支える。ただし、消費者向けの測定値が自動的に臨床的妥当性を証明するわけではない。

市場のバリューチェーンは、部品サプライヤー、センサー・接続技術プロバイダー、デバイスブランド、モバイルOS、ヘルスケアプラットフォーム、小売業者、ケア提供者で構成される。Bluetooth Low Energyは、スマートフォンやアクセサリーとの低消費電力接続を実現するため、一般向けウェアラブルの設計において引き続き中心的な役割を担っている。^{[3]Bluetooth SIG, 2025 Annual Bluetooth Market Update. bluetooth.com}スマートフォンへのアクセスは、コンパニオンアプリ、クラウド同期、サブスクリプションサービス、さらにAIを活用した解釈機能を提供する流通基盤となる。2024年には欧州のモバイル接続の86%がスマートフォン経由であり、2025年にはEUの16～74歳の住民の94%がインターネットを利用していた。^{[4]GSMA, The Mobile Economy Europe 2025. gsma.com}

人工知能の導入により、競争の軸は測定だけでなく、データの解釈、コーチング、アラートの優先順位付けへと広がっている。一方、ウェルネス機能と医療機能を区別する規制上の線引きは、事業上重要な意味を持つ。医療機器にも分類されるAI搭載ウェアラブルは、医療機器規則とEU AI法の高リスク要件の両方の適用対象となる可能性があり、文書化、データガバナンス、精度、人による監督に関する義務が増える。^{[5]EUR-Lex, Regulation (EU) 2024/1689: Artificial Intelligence Act. eur-lex.europa.eu}そのため、複数の欧州法域にわたり、エビデンスの創出、市販後調査、ソフトウェアの保守に資金を投じられる企業が有利となる。

欧州では価格帯の二極化が進んでいる。低価格帯のバンドは入門向けの活動量計として引き続き需要がある一方、中価格帯の機器が最大の価格帯を占めている。健康機能、素材、エコシステムとの統合、サブスクリプションに関連するサービスを重視する購入者が増えるにつれ、プレミアム機器のシェアも拡大すると予想される。オンラインチャネルは価格の透明性と国境を越えた比較を促す一方、VAT、現地語でのサポート、保証対応、規制上の登録は、実売価格に国ごとの大きな差をもたらしている。

規制によって、拡張可能なウェルネス製品と、臨床用途を強く志向する製品との違いが明確になる可能性が高い。消費者向けウェルネス分野にとどまる企業は、より迅速に事業を進められる一方、基幹センサーや接続機能が広く普及するにつれて、差別化が薄れる可能性がある。医療上の効能を標榜する企業は、より高付加価値の用途に参入できるものの、MDR、プライバシー、サイバーセキュリティ、AIガバナンスに伴う負担を併せて引き受けなければならない。したがって、市場の予測拡大から恩恵を得るには、単一の「ヘルスウェアラブル」戦略ではなく、製品を規律ある形でセグメント化することが重要となる。

• 欧州ウェアラブル市場は、2025年の528億米ドルから2035年には2,929億米ドルへ拡大し、年平均成長率（CAGR）は18.9%になると予測される。
• スマートジュエリーは主要な製品カテゴリーであり、2025年の売上高の45.0%を占める。健康モニタリング機器は、2035年までの製品カテゴリー別成長率が最も高く、年平均成長率（CAGR）は26.2%になると予測される。
• 西欧は2025年の市場売上高の48.0%を占めた一方、中東欧は2035年までの地域別年平均成長率（CAGR）が最も高い22.5%で拡大すると予測される。
• オンライン流通は、市場売上高に占める割合が2025年の57.0%から2035年には80.0%に上昇すると予測される。
• 2025年の市場売上高に占めるAppleの割合は17.2%で、Samsungが9.0%で続いた。Zepp Healthの割合は2025年に0.5%で、2035年には2.0%に達すると予測される。
• Zepp Healthの欧州ウェアラブル市場における売上高は、2025年の2億6,400万米ドルから2035年には58億5,800万米ドルへ増加し、年平均成長率（CAGR）は36.2%になると予測される。

主要な成長要因

高齢化と慢性疾患の管理

高齢者層の増加により、継続的で使い慣れた、病院外でも利用できるモニタリングへの需要が高まる。EUの高齢者従属人口比率は、2025年の34.5%から2100年には59.7%に上昇すると予測されており、現役世代と公的医療・介護制度への圧力が一段と強まる。^{[6]Eurostat, Population projections in the EU. ec.europa.eu} 商業面で特に有望なのは、日常的な利用を継続でき、適切な場合には臨床業務の流れに統合され、単にデータを収集するのではなく、理解しやすい情報を提示できる製品である。

遠隔モニタリングに関する研究結果は、この方向性を裏付ける一方、エビデンスの質が重要である理由も示している。39件の研究と160,857人の患者を対象としたメタ分析では、遠隔バイオメトリックセンシングにより、通常のケアと比べて全原因による再入院リスクが25%低下することが示された。^{[7]PubMed Central, Remote biometric sensing and hospital outcomes: systematic review and meta-analysis. pmc.ncbi.nlm.nih.gov} 医療分野での導入を目指すデバイスベンダーは、このような広範なエビデンスを、特定の疾患に応じた検証済みのアプリケーションへと落とし込む必要がある。消費者向けフィットネス指標を、臨床プログラムの代替として扱うべきではない。

ユニバーサル・ヘルスケア制度と予防医療の取り組み

欧州の医療制度には、適切なモニタリングや予防活動を急性期医療の現場以外へ移行させる直接的な経済的インセンティブがある。EUの医療費支出は2023年に1.72兆ユーロに達し、GDPの10.0％を占めた。ドイツとフランスは、それぞれGDPの11％超を医療に支出した。^{[8]Eurostat, Healthcare expenditure statistics: overview. ec.europa.eu} 欧州ヘルスデータスペースと「デジタル・ディケイド」政策アジェンダも、相互運用可能なデジタルヘルスインフラの整備を後押ししており、2030年までにEU市民全員が電子健康記録を利用できるようにする目標が掲げられている。^{[9]European Commission, Digital health and care, current. health.ec.europa.eu}

公的な取り組みはウェアラブル端末の償還を保証するものではないが、コネクテッド型の予防や遠隔モニタリングを導入しやすい環境を整える。例えば、英国の10年間の医療計画では、血圧、血糖値、がん治療のモニタリング手段としてウェアラブル端末が挙げられている。^{[10]Electronic Specifier, Wearables will be key to UK government's health plan. electronicspecifier.com} アドヒアランス、臨床的有用性、安全な相互運用性、導入コストの管理可能性を実証できるブランドは、単独の消費者向けダッシュボードを提供するベンダーよりも有利な立場にある。

スマートフォン普及率の高さとデジタルリテラシー

スマートフォンの普及率が高いと、ウェアラブル企業は各端末に独自のコンピューティング機能、携帯電話接続機能、サービス検索インフラを組み込む必要性が低くなる。また、消費者への直接販売、ファームウェアの更新、サブスクリプションへの移行に伴う障壁も下がる。欧州では2024年末時点で、5G接続がモバイル接続全体の30％を占めており、普及率は2030年にかけて大幅に上昇する見込みである。^{[11]Computer Weekly, GSMA: European 5G future at crossroads. computerweekly.com}

ただし、その効果は用途によって一様ではない。スマートフォンと連携するウェアラブル端末は、継続的なコーチング、アプリを通じた商取引、個人データの可視化に適している。一方、高齢者や臨床的に脆弱な利用者には、簡素な初期設定、介護者によるアクセス、信頼できるサポート窓口が必要となる場合がある。したがって、デジタル環境へのアクセスは普及に不可欠だが、それが継続的な利用につながるかどうかは、製品設計とサービス提供のあり方に左右される。

主な抑制要因

GDPRへの厳格な準拠に伴うコストとデータローカライゼーション要件

ウェアラブル端末は、健康状態、睡眠パターン、ストレス指標、活動状況、位置情報を明らかにするデータを収集する可能性がある。健康データはGDPR第9条における特別カテゴリーの個人データに該当し、リスクの高い処理には第35条に基づくデータ保護影響評価が必要となる場合がある。^{[12]EUR-Lex, Regulation (EU) 2016/679: General Data Protection Regulation. eur-lex.europa.eu} こうした義務は、同意の設計、目的の限定、データの保存・保持方針、ベンダーとの契約、セキュリティ対策、利用者向けアクセス手段に影響する。

実務上の制約は、発売前の法務審査だけではない。ウェアラブル事業では、アプリケーションに新たな分析機能やAI機能、サードパーティとの連携、国境を越えたサポート機能が追加されるなか、データフローのコンプライアンスを維持しなければならない。そのため、機能の展開が遅れる可能性があり、プライバシー、セキュリティ、法務の体制を確立している大企業が相対的に有利になる。また、欧州市場向けのローカライズやデータガバナンスに関する選択は、発売後のコンプライアンス対応ではなく、製品アーキテクチャの中核となり得る。

CEマーキングおよびMDR認証の複雑さとコスト

ウェアラブル製品が医療上の効能をうたう場合、商業化への道筋は大きく変わる。MDR 2017/745は医療機器に適用され、特定の旧制度下の機器については、分類や条件に応じて、移行期間が2027年12月または2028年12月まで延長される。^{[13]EUR-Lex, Regulation (EU) 2017/745 on medical devices. eur-lex.europa.eu} 高リスク分類が必要な機器では、通知機関による審査、臨床評価、品質システムの管理、市販後調査が求められる場合がある。

無線製品は、該当する無線機器のプライバシー、データ保護、不正防止に関する要件を含め、無線機器指令にも準拠しなければならない。^{[14]European Commission, Radio Equipment Directive, current. single-market-economy.ec.europa.eu} 電池、WEEE、RoHS、および各国の生産者責任義務も、ライフサイクル全体にさらなる要件を課す。EU電池規則は2027年2月から電池の取り外し可能性を求めるが、委任規定では、小型化された設計や密閉型の特定のウェアラブル設計に対する例外が認められている。これらの規則は、特に小規模ベンダーがコンパクトなハードウェアと医療グレードの位置づけを両立させようとする場合、開発・維持コストを押し上げる。

これは、小規模ブランドや専門ブランドの機会をなくすものではない。ただし、より明確な選択が求められる。透明性のあるデータ運用を備えた高品質なウェルネス製品に徹するか、確立された臨床プラットフォームと提携するか、規制対象機器に対応できる体制へ全面的に投資するかである。信頼できるコンプライアンスモデルを欠いたままハイブリッドな位置づけを目指せば、発売の遅れ、効能表示の制限、サポートコストの増加につながるおそれがある。購入者や医療機関のパートナーにとって、コンプライアンス対応の成熟度は、センサー精度や価格と並ぶ調達基準となる。

欧州ウェアラブル市場のセグメント別分析

製品タイプ別

スマートジュエリーの2025年の市場規模は237億6,000万米ドルで、市場の45.0%を占め、2035年には1,318億500万米ドルに達すると予測される。このカテゴリーには、スマートウォッチ、スマートリング、スマートブレスレット、その他のジュエリー型製品が含まれる。スマートウォッチは、通知、アクティビティ追跡、決済、安全機能、健康機能を組み合わせているため、最も幅広く普及するプラットフォームであり続けている。スマートリングは、画面上での操作よりも、目立ちにくさ、睡眠モニタリング、装着感、複数日にわたる装着が重視される用途で競争力を持つ。スマートブレスレットは、低価格帯から中価格帯のトラッキング用途で引き続き需要がある。

健康モニタリング機器の市場規模は2025年に63億3,600万米ドルとなり、2035年まで年平均成長率（CAGR）26.2%で拡大し、644億600万米ドルに達すると予測される。ウェアラブルバイオセンサー、ウェアラブル除細動器、ウェアラブル心電図モニター、連続血糖モニタリング関連の用途を含むその他の機器は、一般的なフィットネス製品よりも臨床ニーズを具体的に満たす。カテゴリーの成長が速いのは、継続的な測定の価値が重視されているためだが、成功にはセンサーの入手可能性だけでなく、臨床的検証、ワークフローへの統合、償還制度や雇用主が支援する利用機会が欠かせない。

フィットネスアパレルの市場規模は2025年に47億5,200万米ドルとなった。スマートパンツ、スマートソックス、スマートシャツ、スマートシューズなど、さまざまなアパレル形式が含まれる。予測される年平均成長率（CAGR）10.4%には、実用面での導入制約が反映されている。衣類には、着心地、洗濯のしやすさ、サイズの柔軟性、センサーの信頼性を同時に確保する必要がある。スマートシューズやスマートソックスは、歩行や運動パフォーマンスに関する専門的な知見を提供できる一方、市場は手首装着型デバイスよりも特定の用途に限定されている。

スマートグラスの市場規模は2025年に26億4,000万米ドルとなり、ARグラス、VRグラス、その他の形式が含まれる。予測される年平均成長率（CAGR）14.3%は健康モニタリング機器を下回る。終日装着するには、バッテリー寿命、形状、プライバシーへの懸念、用途の明確さが制約となるためだ。スマートフォンを広範な消費者向けに置き換えるよりも、企業研修、現場支援、特定の没入型フィットネス用途の方が、初期段階におけるより確実な導入経路となる。

「その他」カテゴリーには、スマートヒアラブルやその他のウェアラブル形式が含まれる。このカテゴリーの主要サブセグメントはスマートヒアラブルで、2025年の市場規模は137億2,800万米ドルとなり、2035年には702億9,600万米ドルに達すると予測される。音響機器は、既存のリスニング習慣に適合しながら、音声による操作、聴覚の健康に関する機能、活動関連サービスを追加できるため、ウェアラブル機器の利用拡大につながる。残りの「その他」カテゴリーは、同期間に15億8,400万米ドルから44億4,500万米ドルに拡大すると予測される。

技術別

GPS搭載ウェアラブル機器は、ルート追跡、位置情報に基づく安全機能、持久系スポーツ、アウトドア用途を支える。Bluetooth搭載ウェアラブル機器は、Bluetooth Low Energyがスマートフォン、アクセサリー、健康管理用周辺機器との低消費電力接続を可能にするため、主流の消費者向け機器で最も一般的な接続形式となっている。LTE搭載ウェアラブル機器は、子どもの安全確保、緊急時の通信、一部の業務用途など、スマートフォンからの独立性が重要な場面で有用だが、機器とサービスのコストが高く、広範な普及を妨げている。

Wi-Fi搭載ウェアラブル機器、NFC、その他の接続形式は、より特定の機能を担う。Wi-Fiはローカルネットワークとの同期を支え、NFCはアクセス管理、決済、ペアリングで重要となる。接続方式の選択は、単なる機能のチェックリストではなく、コスト、消費電力、プライバシーを考慮した判断になりつつある。常時接続型の機器はサービス機会を広げる一方、バッテリー、サイバーセキュリティ、データ管理に関する負担も増加させる。

価格帯別

110米ドル未満と定義される低価格帯の市場規模は2025年に116億1,600万米ドルとなったが、シェアは低下し、2035年には5.0%になると予測される。エントリーレベルの製品は価格に敏感な消費者にも利用機会を提供する一方、激しい競争により、価格決定力と機能面での差別化が限られている。

中価格帯（110〜330米ドル）は、2025年に264億米ドルを占め、2035年まで市場シェア50.0%を維持すると予測される。この価格帯は、一般的なスマートウォッチの機能を備えつつ、買い替え需要や販促販売に適した価格設定となっている。

330米ドルを超える高価格帯のデバイスは、2025年に147億8,400万米ドルを生み出し、2035年までに1,318億500万米ドルに達すると予測される。プレミアム製品の成長は、優れた素材、エコシステムサービス、規制対象または差別化された健康機能、スポーツへの特化、サブスクリプションに連動した提供価値と結び付いている。プレミアム化はマクロ経済の圧力に左右されるものの、サービス収益とエコシステムへの顧客定着を通じて、ハードウェアの利益率への圧力を相殺する道をブランドに提供する。

価格帯／最終用途別

個人ユーザーは2025年に444億5,800万米ドルを占め、市場の84.2%を構成した。個人の健康意識、フィットネス、コミュニケーション、ライフスタイル用途が引き続き市場収益の基盤となっている。長期的な利用が買い替え需要とソフトウェアや会員制モデルの実現可能性の双方を左右するため、個人需要では、日常生活に明確なメリットをもたらす製品がますます重視されている。

商業用途は2025年に83億4,200万米ドルを生み出し、2035年まで年平均成長率（CAGR）20.7%で成長すると予測される。オフィス、軍事組織、医療従事者、スポーツ・フィットネス事業者、その他の機関において、管理された導入の機会が生まれている。組織の購入者は、プログラム全体の成果、安全モニタリング、専門的なパフォーマンスデータを重視する可能性があるため、商業用途は消費者向け市場を上回る成長を遂げることがある。一方、このセグメントは、調達サイクル、従業員の同意、データガバナンス、統合要件が伴うため、消費者への直接販売より複雑である。

流通チャネル別

オンライン販売は2025年に300億9,600万米ドルを占め、市場収益の57.0%を構成し、2035年までに80.0%に達すると予測される。Eコマースは185億6,400万米ドルから1,757億4,000万米ドルへ、企業ウェブサイトは105億6,000万米ドルから585億8,000万米ドルへ拡大すると予測される。直接販売チャネルは、顧客データの取得、ソフトウェアサービスへの転換機会、製品理解の促進に対する主導権をブランドにもたらす一方、フルフィルメント、サポート、返品、現地の法令遵守への投資も必要とする。

オフライン流通は2025年に227億400万米ドルを生み出した。購入に際して試着、実演、贈答、即時のサポートが重視される場面では、スーパーマーケットやハイパーマーケット、専門店、その他の実店舗チャネルが引き続き重要である。プレミアム機器や健康志向の機器では、消費者がオンラインで調べた後も購入前に安心感を求めることがあるため、オムニチャネルの展開が特に重要になるとみられる。

プレミアム機器とオンラインチャネルは相互に強化し合う。直接的なデジタルチャネルを通じて、ブランドは高度な機能を説明し、ソフトウェアを更新し、ユーザーを継続的なサービスへとつなげることができる一方、プレミアム価格は製品開発と法令遵守の資金となる。これに対し、基本的な接続機能やトラッキング機能の差別化が難しくなるにつれ、低価格帯のハードウェアは一段と強い圧力にさらされるとみられる。

商業分野での導入はさらなる成長の道筋となるが、異なる運営モデルが求められる。法人顧客は、ガバナンス、導入支援、成果を重視したエビデンスを必要とする。商業分野への展開を消費者向け小売の規模拡大版として捉えるベンダーは、データ権利、調達、統合に関する障壁を過小評価する可能性がある。

欧州ウェアラブル市場の地域別分析

英国の市場規模は2025年に76億5,600万米ドルとなり、2035年には305億5,400万米ドルに達すると予測され、年平均成長率（CAGR）は14.4%である。デジタルヘルス政策の方向性と確立された消費者向けテクノロジー市場が需要を支えているが、英国のEU離脱後の規制環境に対応するには、個別のコンプライアンス管理が必要となる。グレートブリテンでは、所定の期限内にCEマーキング取得済み医療機器の承認が引き続き認められている一方、UKCAマーキングはEUまたは欧州経済領域（EEA）では認められていない。

ドイツは国別市場の中で最大であり、2025年の市場規模は89億7,600万米ドル、2035年には379億700万米ドルに達すると予測される。高水準の医療支出、広範な潜在顧客層、大規模な小売・電子商取引基盤が需要を支えている。ドイツの生産者責任要件は、各国での制度運用が実務上重要であることも示している。電気機器の供給事業者は、EU全域のコンプライアンスに加え、登録義務と回収義務にも対応しなければならない。

フランスの市場規模は2025年に60億7,200万米ドルとなり、2035年には287億6,200万米ドルに達すると予測される。同国の年平均成長率（CAGR）は16.8%で、医療支出、コネクテッドヘルスに対する消費者需要、高価格帯デバイスの普及が相互に成長を後押しし得る市場である。イタリアの市場規模は2025年に52億8,000万米ドルとなり、2035年には292億9,000万米ドルに達すると予測される。一方、スペインは36億9,600万米ドルから258億5,500万米ドルへ拡大し、国別市場の中で最も高い年平均成長率（CAGR）22.5%を記録すると予測される。南欧の成長率が高いとの予測は、オンライン販売の普及余地、高価格帯製品の構成比上昇、コネクテッドヘルスツールの利用拡大を反映しているが、購入しやすさも引き続き重要である。

オランダとベルギーは、充実したデジタルインフラ、国境を越えた商取引、高度な消費者向け販売チャネルの恩恵を受けている。スイスは、健康、スポーツ、ラグジュアリー分野を重視するウェアラブル製品にとって高付加価値市場であるが、規制や償還の環境についてはEUとは別に対応する必要がある。ポーランドは中東欧の主要な成長市場であり、現時点での市場浸透率の低さとデジタル商取引の急速な拡大が需要の裾野を広げている。北欧では、スポーツ、アウトドア、健康、デザインを重視したウェアラブル製品の重要性が引き続き高い。

準地域別では、西欧の市場規模は2025年に253億4,400万米ドルとなり、市場全体の48.0%を占め、2035年には1,129億1,700万米ドルに達すると予測される。南欧は121億4,400万米ドルから773億7,700万米ドルへ、北欧は44億8,800万米ドルから263億6,100万米ドルへ拡大すると予測される。中東欧は108億2,400万米ドルから762億4,500万米ドルへ、年平均成長率（CAGR）22.5%で拡大する見込みであり、準地域の中で最も高い成長率となる。

中東欧は2025年の売上基盤を超えて戦略的重要性を持つ地域であり、予測年平均成長率（CAGR）は22.5%に達する。オンライン流通を活用してリーチを拡大しながら、現地語でのサービス、規制対応業務、信頼を損なわずに事業を展開できるブランドにとって、特に大きな機会となる。ドイツと英国は規模の拡大と市場検証に引き続き不可欠である一方、デジタルコマースと健康志向の購買が拡大するにつれ、スペイン、イタリア、ポーランドおよび周辺市場は、増分成長に不均衡に大きく貢献する可能性がある。

欧州ウェアラブル市場のシェアと競争環境

2025年の欧州ウェアラブル市場の売上高に占める推定シェアは、Appleが17.2%で首位となり、Samsungが9.0%、Xiaomiが5.0%、Huaweiが4.0%、Garminが3.0%、Google傘下のFitbitが2.0%未満で続いた。上位プラットフォーム以外では市場の細分化が続いており、スポーツ、健康、リング、低価格帯に特化したブランドが、それぞれ異なるハードウェア、サービス、販売チャネルの提案を通じて競争している。

Apple Inc.は、エコシステムの統合、プレミアム価格設定、ヘルス機能の拡充を強みとする。2025年3月にデジタル市場法に基づいて採択された欧州委員会の相互運用性措置により、Appleは、通知、Wi-Fiピアツーピア接続、NFC、ペアリング機能など、指定されたiOS接続機能への競合スマートウォッチのアクセスを改善する必要がある。これにより競合製品のエコシステム上の障壁が低下する可能性があるものの、Appleは依然として、既存ユーザー基盤とサービス統合という大きな優位性を持つ。

Casioは幅広い健康プラットフォーム戦略ではなく、耐久性に優れたスポーツ向けのG-SHOCK製品を主力として競争している。Fitbit（Google）は、Googleエコシステムとの統合と手軽な健康トラッキングを通じて、引き続き存在感を保っている。Fossil Groupが2024年1月にスマートウォッチ事業からの撤退を決定したことは、大手プラットフォーム企業やスポーツ特化型ブランドに対抗して、差別化されたハードウェアの地位を維持する難しさを示している。

Garmin Ltd.は、持久系スポーツ、アウトドア活動、パフォーマンス重視の健康トラッキング分野に位置付けられている。HuaweiとOppoは、特にスマートフォンとの連携や価格面での訴求力が購入判断を左右する市場において、コネクテッドデバイスのエコシステムで引き続き有力な競合企業である。Oura Healthはスマートリング、睡眠トラッキング、サブスクリプション型の健康分析を組み合わせた領域で事業を展開し、Polar Electro OyとSuuntoは、スポーツ科学の専門性、トレーニングツール、アウトドア分野への特化を通じて競争している。

Samsung Electronicsは、スマートウォッチのハードウェアに幅広いAndroidエコシステムと拡充したヘルス機能を組み合わせている。Whoopは、サブスクリプション型のパフォーマンスおよび回復トラッキングを重視する。Withingsはコネクテッドヘルス機器と臨床に近い測定サービスで競争し、Xiaomiは積極的な価格設定とスマートフォンのエコシステムによるリーチを活用している。Zepp Health Corporationは、Amazfitブランドを通じて、2025年の欧州売上高2億6,400万米ドルから2035年には58億5,800万米ドルへ拡大すると予測されている。予測CAGRは36.2%であり、価格重視層やフィットネス志向の購入者に対応できることが成長を支える。

競争の帰趨は、デバイスの利用開始後も企業が顧客の継続的な利用を維持できるかどうかに、ますます左右される。ハードウェアの仕様は依然として重要だが、顧客の継続利用は、データの解釈、サブスクリプションの価値、相互運用性、バッテリー性能、プライバシー管理、カスタマーサポート、健康関連機能への信頼によって決まる。データ、コーチング、または特定のスポーツに特化した体験が十分に独自性を持ち、汎用スマートウォッチとの直接比較を避けられる場合、特化型ブランドは競争力を維持できる。

最近の業界動向

• 2025年3月、Appleは睡眠時無呼吸の検出機能とAirPods Pro 2の聴覚健康機能を、欧州市場を含む150を超える国・地域に拡大した。
• 2025年6月、SamsungはGalaxy Watchの睡眠時無呼吸検出機能についてCEマーキングを取得し、同機能の提供地域を欧州34市場に拡大した。
• 2025年7月、SamsungはGalaxy Watch8シリーズを発表した。同シリーズには、AIを活用した就寝時間ガイダンス、血管負荷モニタリング、ランニングコーチ、抗酸化指数、Geminiとの連携機能が搭載されている。
• 2025年10月、Ouraは9億米ドルを超えるシリーズEの資金調達ラウンドを発表し、企業価値は約110億米ドルと評価された。
• 2024年9月、PolarはKardi.Aiと提携し、Polarウェアラブルを通じて、MDRクラスIIa認証を取得した継続的な心不整脈スクリーニングを提供した。
• 2025年4月、Withingsは欧州でBeamOを発売した。体温計、ECG、SpO2、聴診器の機能を1台のコネクテッドデバイスに統合している。
• 2025年5月、WhoopはWhoop 5.0とWhoop MGを発表した。血圧測定機能とECG機能を備えた医療グレードの製品も含まれる。
• 2024年2月、Xiaomiはバルセロナで開催されたMWCで、Watch 2、Watch S3、Smart Band 8 Proの欧州発売を発表した。
• 2026年3月、GarminはConnect IQ Storeを通じて、一部のスマートウォッチでWhatsAppとの連携を発表した。
• 2026年3月、GarminとNatural Cyclesは、対応するGarminウォッチの夜間皮膚温データを、Natural Cyclesの避妊アプリに連携すると発表した。