植物性サプリメント市場 サイズとシェア 2026-2035

植物由来サプリメント市場規模

世界の植物由来サプリメント市場は、2025年に344億米ドルに達した。Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートによると、市場規模は2026年の373億米ドルから2035年には672億米ドルに拡大し、年平均成長率（CAGR）は7.6%になると予測される。

本市場は、ハーブ、根、根茎、果実、ベリー、樹皮エキスなど、植物由来の生理活性素材および関連する植物由来原料から調製された、健康とウェルネスの維持を目的とする消費者向け最終製品で構成される。対象となる製品形態には、粉末ブレンド、カプセル、液体エキス、グミが含まれ、用途は医薬品、化粧品、食品・飲料、その他の4セグメントに分類される。流通チャネルとしては、薬局・専門店、スーパーマーケット・ハイパーマーケット、オンライン小売・電子商取引、その他のチャネルを追跡している。市場規模は10億米ドル単位で示し、数量はキロトン単位で推計している。実績期間は2022〜2024年、基準年は2025年、予測期間は2026〜2035年であり、5地域・21カ国を対象とする。

2022年から2025年にかけて、世界の植物由来サプリメント市場は267億米ドルから344億米ドルへ拡大し、実績期間のCAGRは約8.8%となった。市場収益は2023年に292億米ドル、2024年に317億米ドルを超え、パンデミック後の在庫正常化と個人消費への圧力が続くなかでも、堅調な成長モメンタムを示した。基準年である2025年の344億米ドルから、予測初年度の2026年に373億米ドルへ拡大することは、主要な消費地域全体で需要が持続していることを示している。実績推計は、メーカーの売上高開示、小売販売データ、および植物由来製剤に関する統一システム（HS）コードを用いた貿易フローの照合を組み合わせて算出している。

隣接するニュートラシューティカル市場と比べた場合、本市場を最も特徴づける構造的特性は、植物由来原料の裾野の広さと、文化・伝統医療体系との重なりの大きさにある。2025年の市場収益の約49%は、ハーブを原料とする製剤が占めており、アダプトゲン、免疫系ハーブ、アーユルヴェーダの複数ハーブブレンドが需要を支えている。一方、粉末形態だけで225億米ドル、すなわち市場全体の65.5%を占める。この形態別および原料別シェアの集中は、消費者の習慣が変化しにくいこと（粉末製品や伝統的なハーブ製剤がアジアの消費市場に深く根付いていること）と、一般的なサプリメントカテゴリーとは異なる原料固有の成長動向の双方を反映している。

規制は、主要地域ごとに市場参入の境界と競争上のポジショニングの双方を形成している。米国では、植物由来の栄養補助食品は栄養補助食品健康教育法（DSHEA、1994年）の下で運用されており、市販前承認なしで構造・機能表示を認める一方、21 CFR Part 111に基づく最新の適正製造規範を義務付けている。米国食品医薬品局（FDA）は2024年に新規栄養成分（NDI）に関するガイダンスを改訂し、新たな植物由来活性成分に対する届出要件を厳格化した。^{[1]Sidley Austin LLP, 2025 Food and Supplements Outlook: FDA Human Foods Program, January 2025, sidley.com} 欧州連合（EU）では、2025年4月の欧州連合司法裁判所の判決により、規則（EC）No 1924/2006第13条第3項に基づく規制上の保留状態にあった約1,500件の植物由来健康強調表示が禁止され、EU向けブランドのマーケティングコミュニケーションが大きく制約された。インドでは、政府のAYUSH省が2億8,800万米ドル規模の生産連動型インセンティブ制度を運営し、国内の植物由来サプリメント製造を支援している。また、ジャムナガルに開設された世界保健機関（WHO）の伝統医療グローバルセンターは、植物由来の健康用途に対する制度面での認証を世界レベルで提供している。

主要な成長要因

健康意識の高まりと予防医療の普及。米国におけるハーブ系栄養補助食品の小売売上高は、2024年に過去最高の 132.3億米ドルに達した。これは前年比 5.4% 増であり、パンデミック後の 2022年の調整局面を経て、2年連続の成長となった。需要は、心血管の健康、認知機能のサポート、健康的な加齢向けの製剤に集中している。 ^{[2]American Botanical Council, U.S. Sales of Herbal Supplements Increase in 2024, September 2025, herbalgram.org} 世界の消費者の約 69% は、一般的な健康維持を目的として植物由来サプリメントを選択していると回答しており、この傾向は高所得市場に限られない。インドのハーブ系サプリメント市場は、可処分所得の増加と、アーユルヴェーダの植物由来製剤に対する既存の文化的親和性を背景に、14億人の人口を有する市場で拡大し、2033年までに 88億米ドル、CAGR 10% に達すると予測されている。その根本的な成長要因は、反応的な治療から積極的な健康維持へと行動が変化していることである。消費者は、ストレス、代謝機能障害、免疫機能の低下などの生活習慣に関連する状態に対し、医薬品による介入を植物由来の代替品で置き換えたり、併用したりしている。商業面では、これによりカテゴリーの高付加価値化が進み、臨床的な裏付けを持つプレミアム植物由来ブランドが、汎用品として位置付けられた競合企業に比べて不均衡に高い売上高成長を獲得している。

植物由来有効成分の科学的検証。植物由来成分を含む世界のサプリメントおよびスポーツ栄養製品の発売件数は、2019年から2024年にかけて 6% 増加した。主な機能訴求は、免疫の健康（23%）、脳・気分の健康（22%）、エネルギー・スタミナ（22%）であった。従来の使用実績に基づく基盤から、エビデンスに基づく訴求へと移行していることが重要なメカニズムである。特定の植物エキスに関する無作為化比較試験のデータにより、健康強調表示の裏付けが可能となる。これは、そうしたデータがなければマーケティングコミュニケーションを禁止する規制枠組みにおいても有効であり、同時に、合成成分や汎用品に対するプレミアム価格設定を正当化する。Arkopharma（8.

5%の従業員を研究開発に配置し、世界で1,635件の販売承認を取得）やHimalaya Wellness（290人を超える研究者を擁し、2023年7月にインド有数の研究機関と共同でアーユルヴェーダ薬理学センターを設立）は、臨床エビデンスの創出を競争上の機能として制度化している。商業面では、市場は二速度化している。具体的かつ査読済みの有効性データを提示できるブランドは、従来の使用実績に基づく主張のみに依存するブランドと比べ、店頭価格を大幅に高く設定でき、電子商取引のサブスクリプションプログラムにおける解約率も低い。

デジタルおよび電子商取引チャネルの拡大。米国では、2024年に電子商取引がハーブサプリメント小売売上高の22%を占め、成長率は11.1%に達した。これはすべての流通チャネルのなかで最も高い伸び率であり、2025年までに電子商取引がハーブサプリメントの単一チャネルとして最大になると予測されている。ソーシャルコマースはこの効果を増幅している。NBJの調査によると、米国のハーブ利用者の36%が購入前にソーシャルメディアまたはインフルエンサーを通じてサプリメントを調べており、Gen Zの消費者では46%に上昇する。その仕組みは、従来のブランド構築サイクルを短縮することにある。バズを獲得したシラジット、シーモス、アシュワガンダ、機能性キノコなどの成分は、TikTok、Instagram、YouTubeを通じて、薬局や専門小売店で普及するまでに数年を要する従来のタイムラインを経ず、12〜18か月でニッチな商品から主流のSKUへと移行する。世界的には、越境電子商取引により、海外の植物由来製品ブランドが実店舗の流通インフラを持たずに市場へ参入できるようになっている。Swisse Wellnessは2024年、中国本土におけるサプリメント売上高の78.1%をCBECチャネル経由で生み出し、成長率は9.6%となった。メーカーにとって、このチャネル動向はデジタルマーケティングおよびDTCインフラへの投資を必要とする一方、卸売から小売へとつなぐモデルと比べて、より高い利益の取り込みと顧客生涯価値を実現できる。

パーソナライズド・ニュートリション需要。世界のパーソナライズド・ニュートリションおよびサプリメント市場は、2025年に159億7,000万米ドルと推定され、2033年まで年平均成長率（CAGR）15%で拡大すると予測されている。この市場全体のなかでは、ハーブ・植物由来原料カテゴリーが最も速いペースで成長すると見込まれる。その仕組みは、AIを活用した栄養プラットフォームと家庭で実施できるバイオマーカー検査によって、個人の健康データ、遺伝的プロファイル、生活習慣に基づく植物由来サプリメントの推奨を個別に生成することにある。臨床的な裏付けを持つ個別の植物由来有効成分を扱うブランドは、コルチゾール向けのアシュワガンダ、認知機能のサポート向けのライオン​​ズメイン、血糖管理向けのベルベリンなど、パーソナライゼーションアルゴリズムに適した原料を有している。そのため、複数成分を含む独自ブレンドと比べて、構造的に需要面で優位に立つ。商業面では、パーソナライゼーションプラットフォームがサブスクリプション型の継続収益を支えるほか、消費者の健康に関するファーストパーティデータを蓄積できるため、市場調査コストを大幅に抑えながら新製品開発サイクルに活用できる。

主な抑制要因

管轄区域間の規制のばらつき。植物由来サプリメント市場は、許可される植物由来成分のリスト、健康訴求の承認、最大投与量の基準、上市前の届出要件が大きく異なる30を超える規制枠組みのもとで展開されている。2025年4月に示された、EU規則（EC）No 1924/2006に基づき約1,500件の植物由来製品に関する健康訴求を禁止する欧州連合司法裁判所（CJEU）の判決は、短期的に最も重大な規制上の制約である。これにより、EUの植物由来サプリメント製品ポートフォリオの大部分で、訴求を軸としたマーケティング手段が失われる。中国では、2020〜2022年に約2,000〜2,500件の「ブルーハット」健康食品承認が付与され、2027年までの5年間の更新義務期間に入っている。これにより、数百に及ぶ国際ブランドが同時にコンプライアンス対応を迫られている。このメカニズムは、規制に適合しない製品に対する市場アクセス制限という直接的なものに加え、間接的な影響も及ぼす。すなわち、将来の規制上の取り扱いをめぐる不確実性が、新たな植物由来有効成分への研究開発投資を抑制し、利益率拡大を促す健康強調表示に基づくブランドの高付加価値化を制約している。グローバルに事業を展開する企業は、市場ごとに規制対応チーム、原材料資料一式、製品処方を並行して維持する必要があり、これは構造的なコスト負担となる。その結果、垂直統合型の多国籍企業と比べて、小規模ブランドは不利な立場に置かれている。

品質・安全性への懸念：混入と希釈。2024年に『Natural Product Reports』で発表された系統的レビューでは、78件の公表研究を対象に、商業的に重要な5種類の植物由来成分のサンプル2,995件を分析し、そのうち818件（27.3%）が不正混入または誤表示であることが判明した。 ^{[3]Royal Society of Chemistry, Estimating the Extent of Adulteration of the Popular Herbs Black Cohosh, Echinacea, Elder Berry, Ginkgo, and Turmeric, 2024, pubs.rsc.org} 推定不正混入率はイチョウ葉エキスが 56.7% と最も高く、ブラックコホシュが 42.2%、エキナセアが 28.5%、エルダーベリーが 17.1%、ウコンが 16.5%と続いた。市場への悪影響は二つの経路で生じる。直接的には、不正混入製品が臨床効果を損ない、消費者の失望を招くことで、リピート購入とカテゴリーへのロイヤルティを抑制する。間接的には、植物由来成分の品質不備に関連する注目度の高い有害事象の報告や規制当局による執行措置が、否定的なメディア報道を生み、当該事案による直接的な影響を超えてカテゴリー全体への支出を押し下げる。地政学的要因がこのリスクを増幅させている。インフレによるコスト圧力はサプライチェーン全体で原材料不正の金銭的インセンティブを高め、輸送ルートの混乱（紅海情勢の不安定化、米中関税体制）は投入コストを押し上げ、より安価な原材料への代替をさらに促している。

植物由来サプリメント市場のセグメント分析

形状別

粉末状の植物由来サプリメントは、2025年に世界市場で 225億米ドル、65.5%を占め、2035年まで約 6.9%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されている。この形態が優位性を持つのは、その汎用性によるものである。アジアの高齢の伝統医療利用者から北米のミレニアル世代のDTC定期購入者まで、幅広い消費者層を対象に、従来型の単一ハーブ茶、現代的なアダプトゲン系スーパーフードブレンド、タンパク質を強化したハーブ粉末、分包タイプのインスタント健康飲料などに利用されているためである。伝統的なアーユルヴェーダの複数ハーブ配合ペースト製剤である Dabur Chyawanprash は、インドの同カテゴリーで 61.3% を占めており、トレンドサイクルに左右されない基礎需要を支える、粉末・ペースト状の植物由来製品に対する文化的な結び付きの強さを示している。 ^{[4]Dabur India Limited, Management Discussion and Analysis Report FY2024-25, dabur.com}

カプセルは 2025 年に 65 億米ドル（シェア 19%）を生み出し、年平均成長率（CAGR）約 5.9% で成長すると予測されている。この形態は、薬局チャネルでの優位性と、標準化されたハーブエキスを正確な用量で届けられる適性を通じて、構造的な強靭性を維持している。カプセルには臨床的な信頼性があるとの認識があり、薬剤師が推奨するサプリメント販売を下支えしている。Arkopharma の主力製品 Arkocaps は、50 種以上の植物をカプセル形態で展開し、欧州の 20,000 軒以上の薬局で販売されている。また、Nature's Way Products は、CalmAid Silexan ラベンダーエキスや Cortisol Manager などを含む、標準化ハーブエキスカプセルの幅広い製品ポートフォリオを維持している。

液体植物由来サプリメントは、2025 年に 33 億米ドル（シェア 9.5%）を生み出し、年平均成長率（CAGR）約 5.9% で成長すると予測されている。液体チンキ剤と液体エキスは、バイオアベイラビリティ（生体利用率）を重視する消費者層、すなわち、専門家、ハーバリスト、サプリメントの利用経験が豊富な消費者を対象としている。これらの消費者は、植物全体を用いた液体エキスが、カプセル化された乾燥粉末よりも速やかに効果を発現する可能性を理解している。Gaia Herbs の特許取得済み Liquid Phyto-Caps は、標準化された液体ハーブエキスを封入したベジタリアンカプセルであり、両形態の利点を融合した製品として商業的に最も成功した事例である。バイオアベイラビリティと利便性を兼ね備えている。

グミは 2025 年に 21 億米ドル（シェア 6%）を生み出し、2035 年まで年平均成長率（CAGR）約 10.2% で成長する最速成長形態となっており、50 億米ドルに達すると予測されている。この形態は、次の 3 つの理由から、市場シェアを拡大するうえで構造的に有利な位置にある。第一に、サプリメントを利用していない消費者を購入者へと転換できること（食べやすさがカテゴリー参入の障壁を引き下げる）。第二に、同等用量のカプセルを 20〜35% 上回る価格プレミアムを実現し、1 回当たりの売上高を高められること。第三に、商品の視覚的な訴求力が購入転換を促す電子商取引およびソーシャルコマースのチャネルで、特に高い成果を上げていることである。Nature's Way Products の Sambucus Elderberry Immune Gummies は、この形態における代表的な商業的成功例であり、New Chapter が 2025 年 4 月に Target で発売した Magnesium + Ashwagandha グミは、植物由来グミの流通を大規模小売へと拡大した。

原料別

ハーブは 2025 年市場の 169 億米ドル、すなわち 49% を占め、2035 年まで年平均成長率（CAGR）約 6.4% で成長し、320 億米ドルに達すると予測されている。このカテゴリーは、葉、地上部、花、樹皮の製剤など、最も幅広い原料を含んでおり、アダプトゲン系ハーブ（アシュワガンダ、ロディオラ、エゾウコギ、ホーリーバジル）が最も成長の速いサブカテゴリーとなっている。米国の主流チャネルでは、サイリウムが 2024 年に小売売上高約 2 億 9,000 万米ドルを記録し、3 年連続で最も売れたハーブサプリメントとなった。一方、ナチュラル製品の拡大チャネルでは、ウコンが 3,710 万米ドルで首位を維持した。特定のハーブの 2024 年の販売量は、2019 年のパンデミック期の水準のほぼ 2 倍に達しており、一時的な急増ではなく、免疫健康需要のサイクルによる持続的な需要押し上げを反映している。

根・根茎は2025年に83億米ドル（24%のシェア）を生み出し、2035年までの年平均成長率（CAGR）は約6.1%と予測されている。ウコンの根茎およびクルクミノイド製剤が売上高ベースで同カテゴリーの中核を成しており、KSM-66などのブランド化エキスを通じてウィタノリド濃度を標準化したアシュワガンダ根が、世界の同セグメントで最も成長の速い個別原料となっている。

果実・ベリー類は2025年に55億米ドル（16%のシェア）に達し、約7.7%のCAGRで最も成長の速い原料カテゴリーとなっている。エルダーベリーが商業面で同セグメントの中核を成しており、Nature's Way Sambucusが同カテゴリーを代表するブランドである。一方、アロニア（チョークベリー）、アムラ（インドスグリ）、シーバックソーン、アセロラにより、美容サプリメントおよび抗酸化栄養のサブカテゴリーへ原料の裾野が広がっている。米国のナチュラル・エクスパンデッド・リテールチャネルでは、海洋由来の植物原料を含む境界的なカテゴリーである「その他の藻類」が、グリーンパウダーやスーパーフードブレンド製品に牽引され、2024年に2倍以上に増加した。

その他（機能性キノコ、海洋植物原料、樹脂、ミツバチ由来の植物性製品を含む）は、2025年に38億米ドル（11%のシェア）に達し、約8.1%のCAGRを記録した。機能性キノコ（ヤマブシタケ、霊芝、冬虫夏草、カワラタケ）は、商業的に最も重要な成長要因となっている。「その他のキノコ」は、売上高が76%増加したことを受け、2024年に初めて米国の主流小売市場におけるハーブサプリメント原料の売れ筋上位40品目に入った。NOW Foodsのキノコサプリメント製品群とGaia HerbsのLion's Mane Mushroomは、同カテゴリーがニッチな自然療法市場での位置付けから、量販小売店で購入できるSKUへと移行していることを示している。

用途別

医薬品は2025年の市場の208億米ドル、または60.5%を占め、2035年には年平均成長率（CAGR）約6.9%で412億米ドルに達すると予測されている。同セグメントには、OTC（一般用医薬品）ハーブ医薬品、植物薬製剤、伝統医薬製剤、特定の生理機能（免疫機能、肝機能、心血管機能、代謝機能、呼吸器の健康など）を支える目的で販売される植物由来の健康サプリメントが含まれる。インドのジャムナガルにあるWHO（世界保健機関）伝統医療グローバルセンターは、植物由来医薬品を正式な医療制度に統合する取り組みに制度面での妥当性を与えており、規制面での信頼性を高めることで、処方薬に隣接する用途での採用を促進している。Himalaya WellnessのLiv.52（肝保護を目的とし、1955年から世界で販売）およびCystone（泌尿器の健康を目的とする）は、医薬品用途セグメントにおける植物由来製品の長期的な実績と世界的な商業的実現性を示す代表例である。

化粧品は2025年に67億米ドル（19.5%のシェア）を生み出し、2035年までのCAGRは約6.4%と予測されている。同セグメントには、外用パーソナルケア製剤（植物由来のスキンケア有効成分、ハーブ系ヘアケア原料）と、経口摂取型の美容サプリメント（「内側からの美容」を目指すニュートリコスメティクス）の双方が含まれる。Swisse Wellnessはシンガポールで美容サプリメントの首位を占めており、イタリアおよび東南アジアで美容サプリメント製品群を拡大している。ArkopharmaのForcapilブランドは、欧州を代表する植物由来のヘア・ネイル・スキンケアサプリメント製品群の一つである。構造的な成長要因は、全身的な栄養摂取（コラーゲン生成を支える植物エキス、抗酸化作用を持つベリー原料、ストレスに関連する皮膚の炎症を調整するハーブ系アダプトゲン）が、外用製品では届かない美容上の悩みの根本原因に対処するという認識が消費者の間で高まっていることである。

食品・飲料は2025年に48億米ドル（14%のシェア）を生み出し、2035年までのCAGRは約5.6%と予測されている。植物由来の有効成分は、機能性飲料（アダプトゲンドリンク、ハーブショット、植物由来コンブチャ）、栄養強化食品、植物由来のフレーバーシステムに組み込まれている。

Glanbia plcが2024年4月に買収したFlavor Producers LLCは、食品・飲料業界向けに天然およびオーガニックの植物由来フレーバー・エキスを開発するカリフォルニア州拠点の企業であり、買収額は3億米ドルに上った。この買収は、食品・飲料の処方における植物由来原料の機会に対する直接的な戦略的投資を意味する。 ^{[5]Glanbia plc, Glanbia Agrees to Acquire Flavor Producers for USD 300 Million, April 15, 2024, glanbia.com}

その他（ペット用サプリメント、口腔ケア向け植物由来製品、特殊産業用途）は、2025年に市場規模21億米ドル（シェア6%）に達し、年平均成長率（CAGR）は約10.2%となった。これは用途別で最も高い成長率である。ペット用植物由来サプリメントは主要な成長エンジンとなっており、H&H Groupのペット用サプリメントサブブランドは2024年度に15.2%成長し、同グループ全体のサプリメント事業を大幅に上回った。BlackmoresのPAW by Blackmoresブランドは、オーストラリアおよびアジア太平洋地域のペット向けに植物由来および栄養サプリメントを提供している。

植物由来サプリメント市場の地域別分析

北米

北米の植物由来サプリメントの売上高は、2025年に115億米ドル（世界シェア33.5%）に達し、2035年には年平均成長率（CAGR）約6.0%で211億米ドルに達すると予測される。米国は、2025年の市場規模が98億米ドルで、世界最大の単独の植物由来サプリメント市場となっている。電子商取引は最も成長の速いチャネルであり、2024年には11.1%成長し、ハーブサプリメント小売売上高全体の22%を占めた。健康的な加齢、認知機能の健康、心血管系のサポートが主要な需要訴求分野である。DSHEA規制枠組みでは、市販前承認を受けずに構造・機能表示を行うことが認められており、迅速な製品商業化サイクルが可能となることで、高い新製品投入ペースが維持されている。カナダでは、Health Canadaを通じた厳格な天然健康製品（NHP）の市販前ライセンス制度が維持されている。この制度は参入障壁を高める一方、認可を受けたNHP製品に対する消費者の信頼も高めている。

欧州

欧州の市場規模は2025年に83億米ドル（シェア24%）に達し、2035年には年平均成長率（CAGR）約6.1%で152億米ドルに達すると予測される。ドイツが欧州市場をリードしており、その背景には、世界的に見ても高い水準にある1人当たりの植物医薬品支出と、標準化されたハーブ医薬品に薬局レベルの信頼性を与えてきた欧州委員会Eモノグラフの伝統がある。2025年4月の欧州連合司法裁判所（CJEU）による判決で、植物由来の健康訴求約1,500件が排除されたことは、この地域における短期的な成長制約として最も重大なものとなっており、欧州市場向けブランドが利用できるマーケティング手段を狭めている。欧州の植物療法分野をリードする Arkopharma SAS は、2024年度の売上高が1億6,380万ユーロ、世界全体で1,635件の製品販売承認を有し、欧州の2万超の薬局を通じて製品を流通させている。Ricola AG は、ハーブ関連の専門事業において3億5,020万スイスフランの売上高（2023年、過去最高）を記録し、45か国超に展開しているほか、スイスの製造拠点で生産した製品の90%を輸出している。 ^{[6]Ricola AG, Ricola Delivers Solid Results in 2024, 2025, ricola.com}

アジア太平洋

アジア太平洋地域の市場規模は2025年に93億米ドル（シェア27%）に達し、2035年には年平均成長率（CAGR）約6.2%で172億米ドルに達すると予測される。中国は同地域最大の国別市場であり、世界第2位のハーブサプリメント市場でもある。同市場では、政府が支援する中国伝統医学（TCM）の近代化プログラムに加え、国家市場監督管理総局（NMPA）の「ブルーハット」健康食品登録制度が市場を規制している。Swisse Wellness は2025年に中国本土でオンラインのビタミン・ミネラル・ハーブ・サプリメント（VHMS）ブランドとして首位に立ち、中国での売上高の78.1%を越境電子商取引によって生み出した。インドは同地域で最も成長の速い市場であり、ハーブサプリメント市場は2033年までに年平均成長率（CAGR）10%で88億米ドルに達すると予測される。主要企業としては、Dabur India（世界シェア7.2%、2025年度売上高12,563 crore、リテール店舗到達数840万店）と Himalaya Wellness（製品数500超、2024年度売上高約5億6,000万米ドル）が挙げられる。オーストラリアは Blackmores の本拠地市場であり、同社は Kirin Holdings 傘下で年間約8億6,000万豪ドルの売上高を生み出し、アジア太平洋地域の13市場で事業を展開している。 ^{[7]Kirin Holdings, Blackmores Overview, 2024, irpocket.com}

ラテンアメリカ

ラテンアメリカの市場規模は2025年に40億米ドル（シェア11.5%）に達し、2035年には年平均成長率（CAGR）約8.6%で92億米ドルに達すると予測される。これは地域別では2番目に速い成長率である。ブラジルは、大規模な消費者基盤、世界有数の植物多様性を有する生態系（アマゾンおよび大西洋岸森林）、そして拡大する中間層の健康関連支出余力を背景に、同地域の中核市場となっている。国家衛生監督庁（ANVISA）の食品サプリメント制度は、植物由来製品の商業化に向けた明確な道筋を提供している。Nature's Sunshine Products はブラジル、メキシコ、アルゼンチン全域で確立された直販ネットワークを有し、サプリメント製品群向けに、ブラジルの複数世代にわたる農家から倫理的に取引された Yerba Mate を調達している。メキシコおよびアンデス地域の市場（ペルー、エクアドル、ボリビア）は二次的な成長拠点となっており、マカの根、キャッツクロー、sangre de drago などの先住民由来の植物成分が、国際的なサプリメント市場で支持を拡大している。

中東・アフリカ

中東・アフリカ地域の市場規模は2025年に14億米ドル（シェア4%）に達し、2035年には年平均成長率（CAGR）約12.5%で46億米ドルに達すると予測される。これは世界の植物由来サプリメント市場で最も速い成長率である。UAE は、GCC 市場に参入する国際的な植物由来サプリメントブランドにとって、同地域の主要な電子商取引および近代的小売の拠点となっている。Himalaya Wellness は Dubai Science Park に Global R&D Centre を運営しており、UAE および GCC で二桁成長を目標としている。Dabur India はエジプト、ナイジェリア、南アフリカ、トルコ、UAE に製造拠点を有し、中東・アフリカ（MEA）の多様なサブ市場において市場近接型の生産能力を提供している。サウジアラビアは MEA 最大の単独市場であり、SFDA の規制下でサプリメント登録制度の高度化が進んでいる。南アフリカはサブサハラ・アフリカで最も発展した市場であり、ルイボス、ブチュ、デビルズクローなどの固有植物成分を有し、輸出品としての認知度も高まっている。

植物由来サプリメント市場のシェアと競争環境

2025年の世界の植物由来サプリメント市場は、上位5社である Dabur India、Ricola AG、Glanbia Nutritionals、Himalaya Wellness Company、Gaia Herbs が世界全体の売上高の約26.5%を占めており、適度に寡占化されている。市場リーダーである Dabur India のシェアは7.2%である。市場売上高の残り約73.5%は、多数の地域メーカー、各国固有のハーブブランド群、プライベートブランドのサプリメントメーカー、直販組織に分散している。この構造は、同カテゴリーが二面性を持つことを反映している。すなわち、強固な機関向け流通網を持つ世界的に認知された少数のブランドと、固有の植物原料や伝統医療体系が海外ブランドの市場浸透に対する自然な障壁となる市場で事業を展開する、文化的特性の強い地域メーカーが併存している。

Dabur India は、インド最大のアーユルヴェーダ・自然派ヘルスケア企業であり、2025年には7.2%のシェアを持つ世界の植物由来サプリメント市場のリーダーである。同社は 2025年度に 12,563 crore インドルピー（約15億米ドル）の売上高を計上し、営業利益率は18.4%であった。インド国内では150万店舗、全世界では合計840万店舗に及ぶ直接小売網を有し、120か国超に流通している。主力の植物由来製品には、Dabur Chyawanprash（インドのカテゴリーシェア61.3%）、Dabur Honey（カテゴリーシェア51.4%）、Honitus のハーブ系咳止め製品、そして新たに発売された Dabur の栄養補助食品プラットフォーム Siens が含まれる。戦略的取り組みとして、タミル・ナードゥ州における 400 crore インドルピー規模の新たな製造施設の建設、および 2025年度を通じた恒常為替ベースでの海外事業の安定した2桁成長が挙げられる。

Nature's Way Products LLC は、1969年創業の米国拠点の先駆的なハーブ系サプリメントメーカーであり、150年以上にわたる製薬事業の歴史を持つドイツの Schwabe Group の子会社として事業を展開している。同社は、単一ハーブ、標準化エキス、ビタミン、プロバイオティクスを含む約1,000のSKUを、薬局、食料品店、大規模小売店、自然食品店の各チャネルを通じて販売している。^{[8]Nature's Way Products LLC, Quality, 2025, naturesway.com} NSF/ANSI 455-2 GMP認証を取得し、ISO 17025-accreditedの社内ラボを有するとともに、フランス、中国、米国で自社のイチョウ農場を運営している。2024年の Expo West で、ブランドアイデンティティの全面的な刷新を開始した。

Ricola AGは、1930年に設立されたスイスの同族経営によるハーブ専門企業であり、60種類超の製品を展開しながら、年間約90億個のハーブキャンディーを生産し、45か国超に製品を供給しています。同社の2023年の売上高は3億5,020万スイスフランに達し、過去最高を記録しました。また、世界で事業を展開する菓子会社として初めて B Corp 認証を取得しています。2024年秋、Ricolaは生産能力を年間100億個超へ拡大するため、スイス・レンツブルクの生産工場を取得しました。同社は、約100か所の契約農家であるスイスの山岳農場から、独自に指定した13種類のアルプス産ハーブを調達しています。

最近の業界動向

• 2025年10月：世界最大級の植物由来原料サプライヤーの一社であるMartinBauerは、80か国超から原料を調達し、年間8万5,000トン超の原材料を加工しています。同社は、アパラチア地域の野生採取植物の生息地3万3,000エーカーを管理するミズーリ州拠点のサプライヤー、American Botanicalsを買収しました。この買収により、MartinBauerは米国における農業基盤を拡大するとともに、世界各地の食品・栄養補助食品の顧客基盤に向けて、農地から最終的な植物由来原料に至る垂直統合をさらに深化させます。
• 2025年4月：New Chapterは米国の小売流通を一部のTarget店舗に拡大し、主力植物由来サプリメント3製品を初めて大規模小売業態で販売しました。これにより、自然食品専門チャネルを超えて消費者へのリーチを広げました。
• 2025年3月：Blackmoresは、独自のプロバイオティクス菌株を配合した免疫サポート製品「LC-Plasma Powder」を発売し、植物由来成分とプロバイオティクスを組み合わせた製品開発パイプラインを拡充しました。
• 2024年9月：New Chapterは、初の「Regenerative Organic Certified」製品である「Organic Holy Basil Booster Powder」を発売しました。同認証は、商業用サプリメント生産における最も厳格な農業認証基準です。
• 2023年8月：Kirin Holdings（日本）は、19億4,000万豪ドルでBlackmores Limitedの買収を完了し、オーストラリアを代表する自然健康ブランドを、FANCLおよびKyowa Hakko Bioとともにキリンのヘルスサイエンス領域に統合しました。
• 2024年4月：Glanbia plcは、カリフォルニア州バレンシアのFlavor Producers LLCの買収を完了しました。買収対価は、当初対価3億米ドルに加え、繰延対価として最大5,500万米ドルです。Flavor Producersは、食品・飲料業界向けの天然および有機植物由来フレーバー・エキスの有力な開発企業であり、有機・天然原料セグメントにおけるGlanbia Nutritionalsのフレーバー開発能力の拡大を目的として買収されました。
• 2023年1月：Dermapharm AG（ドイツ）は、Arkopharma SASの買収を完了し、欧州を代表する植物療法企業を中東欧の医薬品流通ネットワークに統合しました。これにより、Arkopharmaは、1,635-authorization件に及ぶ世界規模の植物由来製品ポートフォリオについて、販売チャネルへのアクセスを拡大しました。