乳幼児向け玩具市場 サイズとシェア 2025 – 2034

乳幼児向け玩具市場の規模

世界の乳幼児向け玩具市場の規模は、2024年に245億米ドルに達し、2025年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）7.1%超で成長すると推定される。パズル、感覚遊具、型はめ玩具などは、子どもたちの問題解決能力、創造性、手指の協調性を育むことから、広く受け入れられている。その結果、保護者は教育的な玩具を購入する傾向にある。
 

教育関係者へのインタビューから、子どもの幼少期における建設的な遊びが極めて重要であることが明らかになった。教育関係者は、年齢に適した玩具が子どもの発達と成長を大きく促進すると説明している。そのため、玩具を専門とする企業の多くは、子どもの年齢に適したインタラクティブ玩具の開発を始めている。
 

例えば、音楽玩具や手触りの異なるマットは、成長過程にある乳児に適している。政府が定める政策やプログラムも、幼児向け玩具市場の成長をさらに後押ししており、保護者が安全で刺激を与える玩具の重要性を子どもに教えやすい環境を整えている。このような適切な子育てが、幼児・乳児向け玩具市場の成長の背景にある。
 

乳幼児向け玩具市場の動向

乳幼児向け玩具市場では、主に2つの動向が見られる。現在、保護者は環境に配慮した生分解性素材だけでなく、無害な塗料も選ぶようになっており、メーカーは製品に環境配慮型のラインアップを加えざるを得なくなっている。一方で、従来型の玩具に対する需要も依然として存在するが、STEM教育の原則に基づき、インタラクティブ機能に加えて、動き、光、音声のセンサーを組み込んだ玩具のニッチ市場が形成されつつある。こうしたテクノロジーを取り入れた玩具は、遊びを通じた学習の重要性を損なうことなく、幼い段階から子どもにデジタルリテラシーを身につけさせたいという現代の保護者の目的に応えるものである。
 

乳幼児向け玩具市場の分析

子どもの安全対策が厳格で、子どもが繊細であることから、乳幼児向け玩具の販売には課題が伴う場合がある。メーカーを制約する規制機関の1つが米国消費者製品安全委員会（CPSC）であり、窒息、毒性物質への曝露、負傷のリスクを抑えるための包括的な基準を定めている。ただし、こうした要件は世界各地で異なる。米国では ASTM F963、欧州では EN71、中国では CCC が適用されており、これらの違いが外国企業にとって参入障壁となっている。
 

製品の可視性を求める一部の消費者からの需要を受け、メーカーは第三者事業者を通じたトレーサビリティシステムや認証を導入している。こうした戦略は子どもの安全を守り、市場の健全性を維持する一方で、開発期間と生産コストを増加させるため、市場への参入をより困難にしている。厳格な品質確認を徹底し、リコール、罰金、評判の毀損といった各種リスクに対応する必要があるため、品質管理が極めて重要となる。
 

主要な市場動向を把握するには

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製品タイプ別に見ると、乳幼児向け玩具市場は、アクションフィギュアおよびプレイセット、人形およびぬいぐるみ、組み立て・建設玩具、知育玩具に分類することもできる。,ボードゲーム・パズル、屋外スポーツ玩具、電子玩具などで構成される。建築・建設分野の市場規模は2024年に約70億米ドルで、年平均成長率（CAGR）7.4%で拡大している。組み立て玩具やブロック玩具は、楽しさだけでなく教育的価値も提供し、玩具市場の重要な部分を引き続き占めている。
 

さらに、組み立て玩具は、子どもたちがインタラクティブな組み立てを通じて創造性や問題解決能力を育むことから、LEGOによって強化されている。これらの玩具は、幼い子どもからテクノロジーに精通したティーンエージャーまで、幅広い層に楽しまれている。これは、STEM学習機能をより広範に備えているためである。物理的なブロック玩具とデジタル要素の融合が遊びに影響を与えているにもかかわらず、これらの製品の耐久性と普遍的な魅力により、このような玩具への需要は今後も続くと見込まれる。
 

流通チャネル別に見ると、乳幼児用玩具市場はオンラインとオフラインに分類される。2024年には、オフライン販売セグメントが約65.5%の最大市場シェアを獲得し、予測期間中は平均7.2%の拡大を維持すると予測されている。このチャネルは、主に親が実際に商品を見て購入する傾向を持つことから、市場をリードした。玩具店、スーパーマーケット、百貨店などの販売店では、親が玩具の用途、安全性、品質を直接確認できる。
 

こうした特性は親にとって特に重要であり、その結果、多くの親が購入時に販売員の支援を求めている。さらに、季節セール、販促活動、ブランドによる顧客向けキャンペーンによって、販売数量は大幅に増加する。したがって、ほぼあらゆる場面で、女性顧客による支出が実店舗型事業の拡大に大きく影響する。オフラインセグメントは、新たな製品ラインの販売を促進する卸売チェーンとの統合により、今後も重要な位置を占める。オンラインプラットフォームは主に流通形態に基づいて分類されるが、予測によると、オフラインチャネルを上回る見込みである。
 

この市場を形成する主要なセグメントについて詳しく知る

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米国の乳幼児用玩具市場は、北米市場全体のうち約45億米ドルを占め、推定期間中のCAGRは7.2である。米国の乳幼児用玩具市場は世界最大級の市場の一つであり、消費者支出と子ども向けのイノベーションによって成長している。安全性、教育性、発達面への配慮により、インタラクティブ玩具、感覚刺激を備えた玩具、STEM玩具などに対する市場のニーズが満たされている。
 

主要企業にはFisher-Price、LEGO、Melissa & Dougなどがある一方、環境意識の高まりを背景に、持続可能性を重視するブランドの人気も高まっている。厳格な安全規制は生産コストを押し上げるものの、消費者の信頼獲得に寄与している。また、Eコマースサイトにより、幅広い製品に容易にアクセスできるようになっている。
 

北米：米国の消費者行動は、安定性とイノベーションの双方の影響を受けている。しかし、縮小期を経て、2024年には成人消費者によるLEGO Iconsの組み立てセットの購入が増加し、玩具業界は安定を取り戻した。As always, outdoor sports toys and plush toys continue to perform well, while the addition ofアプリ対応の知育ゲームが顧客の関心を高めています。インフレや債務などの要因は、人々が資金を使う方法や場所に影響を及ぼしており、企業は近年活用されている戦略を対象とすることで、こうした変化に対応する必要があります。
 

欧州：Spielwarenmesseの2024年玩具見本市では、ドイツが確立してきた幅広いイノベーションとパートナーシップが世界に紹介され、予想に反して同国に大きな成長をもたらしました。このイベントは単なる玩具の展示会にとどまらず、持続可能な製品、年長の消費者を楽しませるコレクター向け商品、さらに多数のデジタル小売ソリューションも紹介しました。「Life’s A Playground」をテーマに掲げたこのイベントでは、多くの成人が年齢といった些細な制約を取り払い、玩具、ファンタジー、テーブルトップゲームに夢中になる「キダルト」ブームの拡大が取り上げられました。―Ludus Magnus Groupによる市場戦術
 

一方、Toys go Green展示会では、環境に配慮した製品に対する消費者ニーズの高まりに応えるため、持続可能な製造プロセスが紹介されました。この見本市は、ライセンス交渉、製造、ネットワーキングを幅広く網羅しており、起業家が効果的な事業計画を容易に策定できる環境を提供しています。貿易経済圏からの参加者が増加したことで、このイベントの大きな成功は、欧州の玩具業界において、ドイツが消費者向け製品および産業関連製品のハブとして果たす中心的な役割を示すものとなりました。
 

アジア太平洋： 中国の乳幼児向け玩具市場は引き続き成長しており、その主な要因として、早期学習への注目の高まりと、同国における幼児人口の多さが挙げられます。言語、数学、問題解決能力の育成に役立つインタラクティブな知育玩具への需要が高まっています。メーカーは玩具の製造に使用する素材を重視し、加工基準の遵守を推進しています。
 

都市部の所得水準が向上するなか、高価格帯製品の購入可能性も高まっています。TmallとJD.comは、さまざまな販売流通チャネルの最前線に位置する販売プラットフォームであり、買い物客に優れた利便性と多様な商品を提供しています。導入された子ども支援政策と、子どもの教育をさらに充実させたいという保護者の願いを背景に、市場は一段と成長しています。
 

乳幼児向け玩具市場のシェア

乳幼児向け玩具市場は競争が激しく、主要ベンダーが占めるシェアは市場全体の 15%〜20% にとどまっています。幼少期における子どもの発達への注目が高まっていることに加え、消費者支出も増加しているため、この市場に参入する企業は、成長が見込まれる分野と捉えています。
 

子ども向け玩具に楽しさだけでなく機能性も求める保護者に対応するため、多くの企業が、建設的で興味深く、子どもを夢中にさせる玩具の製造に注力しています。その他の重要な考慮事項として、安全性と環境配慮が挙げられます。これには、高い安全基準を満たす安全な素材や、環境に配慮した製品の使用が含まれます。
 

乳幼児向け玩具市場の主要企業

乳幼児向け玩具業界で事業を展開する主要企業は以下のとおりです。

• Artsana S.p.A.
• Brands in Motion Inc.
• Fat Brain Toys LLC
• Geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG
• Hape Holding AG
• Hasbro Inc.
• Juratoys SAS
• Learning Resources LLC
• LEGO A/S
• Mattel Inc.
• Melissa & Doug LLC
• Ravensburger AG
• Spin Master Corporation
• TOMY Company, Ltd.
• VTech Holdings Limited
   

乳幼児向け玩具業界のニュース

• MGA Entertainmentは、2024年12月に向けて玩具市場で新たな確固たる存在感を示しており、All-Star Sports Vault Collection Tots、Rainbow High、L.O.L Surprise!といった人気コレクターズアイテムの新たな品揃えを投入したことで、その地位を確立しています。これにより、若年層の顧客を確実に引き付けることが期待されます。
   
• Mattelの最新計画からは、持続可能性戦略によって、包装の再利用と削減を通じて生じる環境問題に取り組み、バランスの実現を目指していることが明らかになっています。再生プラスチックをより環境に配慮した乳幼児向け玩具に活用する取り組みは、2024年10月に実施される予定です。
   
• 2024年3月時点で、Fisher Priceは、乳幼児を対象に、学習能力と学習体験の向上を支援する新たなインタラクティブ玩具および発達支援玩具を展示しました。
   

乳幼児向け玩具市場調査レポートでは、2021年から2034年までの売上高（10億米ドル）および数量（100万個）に関する推計と予測を含め、業界を以下のセグメント別に詳細に分析しています。

製品タイプ別市場

• アクションフィギュアおよびプレイセット
• 人形およびぬいぐるみ
• 組み立て玩具および建設玩具
• 知育玩具
• ボードゲームおよびパズル
• 屋外スポーツ玩具
• 電子玩具
• その他（遊具および着せ替え玩具など）

素材別市場

• プラスチック
• 木材
• 布
• 金属
• その他（竹など）

年齢層別市場

• 乳児（0〜2歳）
• 幼児（2〜4歳）
• 就学前児童（4〜6歳）

性別市場

• 男児
• 女児

流通チャネル別市場

• オンライン
• オフライン

上記の情報は、以下の地域および国を対象としています。

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア 
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ 
• 中東・アフリカ（MEA）
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦
  • 南アフリカ