男士护肤品市场 尺寸和份额 2025 2034

男士护肤品市场规模

2024年，全球男士护肤品市场规模估计为196亿美元。预计市场规模将从2025年的206亿美元增至2034年的317亿美元，复合年增长率（CAGR）为4.9%。
 

男士美容护理日益普及，正对市场产生影响。如今，越来越多的男性开始关注自身形象，从而带动了对男士护肤品的需求。自我护理习惯和社会规范的变化，推动男性更加注重自我护理，进而扩大了面向男性的护肤品种类，涵盖祛痘、抗衰老和整体皮肤健康等方面。男士护肤品的供应日益丰富，显著推动了市场增长。
 

例如，总部位于香港的 Cary 于2023年6月推出一系列多功能护肤品，专为有抗疲劳护肤需求的亚洲男性设计。品牌和零售商注意到特定男士护肤品的需求不断增长，并因此提高了产品的可获得性。产品获取渠道增多，加上积极推广护肤知识，促使更多男性愿意为优质护肤品消费。男性寻求满足各种皮肤护理和美容需求的解决方案，推动市场增长。
 

此外，美容护理服务使用方式的变化也是推动男士护肤品市场增长的重要因素之一。越来越多的男性因各种护肤需求而咨询护肤专家和专业人士。这带动了对专业推荐产品的需求，促使市场推出专门的男士护肤产品系列，以满足从祛痘到抗衰老等需求，从而推动市场增长。
 

男士护肤品市场趋势

• 男性对天然和有机产品的兴趣日益浓厚，这一趋势在男士护肤品细分市场尤为明显。男性越来越重视护肤品的成分，倾向于选择不进行动物测试且环保的产品，因此护肤程序也日趋精细。
   
•  这反映出消费者对美容产品的态度正在发生更深层次的变化，他们更青睐环保、可持续的产品。为响应不断增长的需求，许多护肤品牌推出了专为男性设计的天然和有机新品，加快了市场增长。
   
• 与过去相比，男性对护肤品的消费和使用大幅增加。这是因为如今人们可以通过社交媒体和网红轻松获取护肤品及其使用方法的相关信息。男性可以通过多种渠道便捷地了解产品趋势、评价和推荐。因此，他们对护肤品的了解不断加深，也更愿意为此消费。
   
• 通过网红营销和社交媒体营销，品牌能够触达男性受众，提高品牌知名度和销量，同时改变男士护肤市场格局，进一步推动行业市场增长。
   

男士护肤品市场分析

了解关键趋势

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• 按产品类型划分，男士护肤品市场包括剃须护理、面霜和保湿霜、防晒产品、洁面产品和洗面奶，以及其他产品。
   
• 2024年，面霜和保湿霜占据主导地位，市场规模达61亿美元；预计在2025—2034年预测期内，其复合年增长率将达到5.1%。
   
• 越来越多的男性认识到补水和护肤的重要性，这正逐渐成为日常仪容护理的一部分。面霜和保湿霜凭借补水、抗衰老和防晒功效，满足了这一需求。
   
• 不油腻、质地轻盈的创新配方也进一步吸引了男性消费者。随着护肤品企业致力于解决肌肤暗沉和缺水问题，这一市场细分领域不断扩大。
   
• 例如，Beiersdorf 于2022年11月推出了 Nivea Men Climate Care Moisturizer，这是首款 CO2 回收再利用产品，也凸显了可持续发展对护肤品市场的重要性。 
   

• 按分销渠道划分，男士护肤品市场包括线上和线下渠道。
   
• 2024年，线上渠道的市场份额约为57.3%，预计到2034年将继续增长。
   
• 凭借高效、品类丰富和价格低廉等优势，线上渠道在男士护肤品市场占据主导地位。Amazon、Sephora 等网站以及各类小众品牌的自营网站，让消费者能够购买到专业和高端护肤品。
   
• 消费者可以比较产品、查看评论，然后进行购买。
   
• 个性化护肤产品和订阅服务进一步提升了线上购物体验。
   
• 此外，网红营销和定向广告进一步吸引消费者关注品牌，培养品牌忠诚度。因此，线上销售持续快于传统零售渠道增长，改变了男性寻找和购买护肤品的方式。
   

获取影响这个市场的主要细分市场的详细见解

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• 在美国，男士护肤品市场每年以4.7%的速度增长，这得益于消费者需求增加、人均收入较高以及个人护理意识增强。Kiehl’s、Jack Black 和 CeraVe 等电商品牌以订阅服务闻名，可满足不同的皮肤问题需求。
   
• 英国是欧洲男士护肤品市场的主要国家之一，市场每年以3.2%的速度增长。随着皮肤护理习惯日益普及以及传统美容护理行业不断发展，英国已成为男士护肤品的重要市场。Bulldog Skincare 和 The Ordinary 是注重可持续发展、使用环保天然产品的英国品牌。得益于众多百货商店、网店和药店，消费者能够轻松购买相关产品。抗衰老和高端护肤品市场持续增长，也推动了该行业的发展。
   
• 在中国，男士护肤品市场每年以4.1%的速度增长。城市化进程加快、社交媒体影响力增强以及韩国美妆在全球的普及，推动中国对男士护肤品市场进行了大量投资。年轻消费者，尤其是 Z 世代，已开始采用多步骤护肤流程，促使制造商投入大量资金。
   

男士护肤品市场份额

全球男士护肤品行业较为分散，Kiehl’s、L’Oréal Men、Clinique、Dove 和 Nivea Men 等知名企业占据10%—12%的市场份额。
 

• 在男士护肤品市场中，L’Oréal Men 凭借全面的产品组合占据最大市场份额。
   
• L’Oréal Men 提供保湿、抗衰老和控痘解决方案，适合不同年龄段的消费者。此外，该公司还受益于 L’Oréal 的全球分销网络和积极的营销策略，名人代言也进一步助力其发展。
   

男士护肤品市场企业

男士护肤品行业的主要企业包括：

• Anthony Skincare
• Baxter of California
• Brickell Men’s Products
• Bulldog Skincare
• Clinique for Men
• Dove Men+Care
• Every Man Jack
• Harry’s
• Jack Black
• Kiehl’s
• Lab Series
• L’Oréal Men Expert
• Neutrogena Men
• Nivea Men
• Pleasing         
   

男士护肤品行业新闻

• 2024年，多位名人推出男士护肤品，影响了市场动态。Brad Pitt 推出“Le Domaine”，John Legend 发布“Loved01”，Dwayne “The Rock” Johnson 则推出“Papatui”。
   
• 2023年7月，联合利华旗下男士护理品牌 Dove Men+Care 发布了一部名为 #ManEnoughToCare 的品牌宣传片。该片展现了现代男性形象的演变，并强调关怀与自我表达对男性气质的重要性。
   
• 2022年，资生堂开发了一个全新的男士护肤品牌 Sidekick，面向亚洲各地的年轻消费者。 
   

本男士护肤品市场研究报告深入涵盖该行业，提供2021年至2034年收入（十亿美元）和销量（百万件）的估算与预测，涵盖以下细分市场：

市场，按产品类型划分

• 剃须护理
• 面霜和保湿产品
• 防晒产品
• 洁面产品
• 其他

按消费者偏好划分的市场

• 奢华体验
• 经济实惠体验

按年龄组划分的市场

• 18岁以下
• 19至35岁
• 36至50岁
• 50岁以上

按分销渠道划分的市场

• 线上
• 线下

以上信息涵盖以下地区和国家/地区：

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 英国
  • 法国
  • 意大利
  • 西班牙
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 印度
  • 韩国
  • 澳大利亚 
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
• 中东和非洲
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 南非