Размер рынка беспроводных наушников — по типу, по способу подключения, по времени автономной работы, по применению, по цене, по каналам сбыта, прогноз роста на 2026–2035 годы.

Размер рынка беспроводных наушников

Глобальный рынок беспроводных наушников оценивался в 90,6 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 100,5 млрд долларов США в 2026 году до 273,9 млрд долларов США в 2035 году, с темпом роста 11,8% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

Глобальный рынок развивается благодаря простым повседневным потребностям: людям нужны комфорт, свобода от проводов и устройства, которые легко вписываются в их повседневную жизнь. По мере того как пользователи все больше обращаются к портативным гаджетам, беспроводные наушники стали естественным выбором, что поддерживается постоянными улучшениями в Bluetooth-соединении и качестве звука, которые делают прослушивание более плавным на разных устройствах. Этот сдвиг также формируется изменением образа жизни: многие потребители теперь ищут наушники, которые соответствуют их личному стилю, поддерживают рабочие звонки и воспроизводят музыку или развлечения без лишних хлопот. Функции, такие как шумоподавление и водонепроницаемость, больше не являются специальными дополнениями, а частью того, что люди ожидают, особенно по мере роста привычек к фитнесу и продолжения удаленной работы.
 

В то же время стремление к более умным и полезным функциям поддерживает динамику рынка. Компании исследуют способы интеграции голосовых помощников и даже функций, связанных со здоровьем, в наушники, что отражает желание пользователей иметь устройства, которые делают больше, чем просто воспроизводят аудио. Новые идеи, такие как поддержка перевода или костная проводимость, также формируют, как могут выглядеть и ощущаться будущие продукты, показывая, что инновации не замедляются. С основными брендами, продолжающими разрабатывать новые дизайны и технологии, рынок кажется пространством, где комфорт, стиль и умные функции сочетаются в естественном потоке.
 

Тренды рынка беспроводных наушников

Глобальный рынок переживает динамичный рост, обусловленный спросом потребителей на удобство, портативность и улучшенные аудиоопыты.
 

• Доминирование TWS: Наушники TWS завоевали безоговорочное лидерство в категории, предлагая свободу от проводов и компактные формы. Беспроводное подключение и чехлы для зарядки делают их очень удобными в использовании в пути, а значит, выбором по умолчанию для любого потребителя. Это продолжает стимулировать тренд инноваций в автономной работе и фитнесе.
   
• Продвинутое шумоподавление: ANC стало очень важным, с функцией, перешедшей от премиальных моделей к моделям среднего сегмента. Для потребителей ANC занимает высокое место в обеспечении погруженного опыта или концентрации на работе без перерывов. Производители улучшают эффективность ANC и вводят адаптивные режимы для улучшенного прослушивания в разных условиях.
   
• Интеграция здоровья и фитнеса: Беспроводные наушники все больше становятся вашими личными помощниками по здоровью, оснащенными датчиками для мониторинга частоты сердечных сокращений, подсчета шагов и даже отслеживания осанки. Этот тренд будет особенно актуален для фитнес-энтузиастов и людей, заботящихся о здоровье, ищущих плавные данные о тренировках и повседневной активности. Интеграция с приложениями для здоровья также является ключевым фактором.
   
• Пространственный звук и погружение: Новые технологии пространственного звука обеспечивают трехмерное восприятие музыки, фильмов и игр. Некоторые новые тренды повышают аудиоопыт за счет простого стерео, чтобы сделать контент более реальным и интерактивным. Производители работают над алгоритмами и оборудованием для обеспечения такого премиального звука.
   
• Экологичные и устойчивые практики: Увеличение экологической осведомленности требует беспроводных наушников из переработанных материалов, с модульными дизайнами для ремонтопригодности и минимальной упаковкой. Бренды реагируют, производя более экологичными способами, чтобы снизить углеродный след, тем самым привлекая экологически сознательных потребителей и соответствую принципам круговой экономики.
   
• Функции на основе ИИ: интеграция ИИ для улучшения возможностей голосовых помощников, переводов в реальном времени и персонализированных аудиопрофилей становятся все более популярными. Эти умные функции превращают наушники в более отзывчивых личных помощников с ценностью, выходящей за рамки простого аудио. Оптимизация звука на основе ИИ также настраивается в соответствии с индивидуальным слухом.
   

Анализ рынка беспроводных наушников

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

По типу продукта рынок разделен на накладные и внутриканальные. В 2025 году внутриканальные наушники занимали наибольшую долю рынка, принеся выручку в размере 57,9 млрд долл. США.
 

• В настоящее время внутриканальные наушники лидируют на рынке, так как они идеально сочетают в себе качества, которые требуются большинству покупателей на современном рынке, включая портативность, комфорт при длительном использовании и гарантию надежного крепления при активных движениях. Внутриканальные наушники расположены внутри слухового прохода, что делает их очень портативными и удобными для переноски.
   
• Они также удовлетворяют растущую тенденцию в области фитнеса, ежедневных поездок и удаленной работы, где покупатели требуют наушников, которые остаются на месте и удобно сидят естественным образом. По данным рынка, внутриканальные наушники занимают наибольшую долю рынка благодаря спросу потребителей на стильные дизайны, меньшие размеры и продвинутую Bluetooth-соединение вместе с активным шумоподавлением.
   
• Накладные наушники не так широко используются, хотя их внедрение быстро растет благодаря комфорту без входа в слуховой проход. Они привлекают тех, кто ищет превосходное качество звука без вторжения, как в случае с внутриканальными наушниками.
   
• Накладные наушники оснащены более крупными динамиками, что обеспечивает лучшее качество звука, делая их привлекательным вариантом для любителей музыки, а также для тех, кто хочет получить истинный игровой/компьютерный аудиоопыт. Также наблюдается общая тенденция к поиску альтернативы для минимизации дискомфорта и аспектов здоровья при использовании внутриканальных наушников, что способствует развитию этого жанра. Отчеты отрасли указывают на увеличение внедрения накладных и даже надушных вариантов.
   

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

По типу подключения рынок беспроводных наушников сегментирован на Bluetooth, Wi-Fi и NFC. Bluetooth занимает наибольшую долю, составляя 67% мирового рынка в 2025 году.
 

• Bluetooth лидирует благодаря своему статусу в качестве основного выбора в большинстве беспроводных наушников, представленных на рынке сегодня. Большинство смартфонов, планшетов и носимых устройств используют его в качестве основного режима для беспроводного подключения аудио. Наибольшую долю в подключении занимает Bluetooth благодаря постоянному сильной синхронизации, а также улучшениям в диапазоне и времени работы батареи.
   
• Доступность лучших кодов и низкой задержки повысила качество прослушивания, что способствовало популярности музыки, голоса и общего использования Bluetooth. Наушники используют это, увеличивая доминирование Bluetooth.
   
• Bluetooth — самый быстрорастущий сегмент, так как люди стремятся к полностью беспроводному опыту. Многофункциональная культура людей, от упражнений до транспорта до удаленной работы, сделала Bluetooth более быстрой, простой в переключении и энергоэффективной технологией.
   
• Появление истинных беспроводных стереонаушников, которые полностью зависят от технологии Bluetooth, ускорило темпы роста спроса. Проникновение TWS-наушников в низкий и высокий сегменты рынка, в свою очередь, ускорило общее внедрение технологии Bluetooth. Разрабатываются улучшенные версии технологии Bluetooth; например, версии 5.0 и выше обеспечивают повышенную надежность батареи и подключения.
   

По каналам распространения рынок беспроводных наушников сегментирован на онлайн и офлайн. В 2025 году онлайн-продажи доминируют на рынке с наибольшей долей рынка.
 

• Платформы электронной коммерции имеют преимущество, позволяя потребителям наслаждаться большим выбором и большей прозрачностью при принятии решений о покупке. Они могут легко сравнивать предложения разных брендов и даже искать акции в отличие от того, что происходит в более физическом окружении, например, в магазине.
   
• Доступность наушников в интернете во всех ценовых сегментах помогает удовлетворить потребности более широкой аудитории. Из-за удаленной работы и все более цифрового образа жизни больше пользователей склонны делать покупки онлайн, что способствует доминированию этого сегмента.
   
• Самый резкий рост онлайн-каналов обусловлен растущей популярностью развивающихся стран, увеличением доверия к онлайн-покупкам, акционными предложениями и увеличением числа цифровых способов оплаты. Они обеспечивают разнообразие товаров, быструю доставку и выгодные цены, которые могут быть недоступны для офлайн-магазинов.
   
• С развитием глобальных платформ электронной коммерции все больше покупателей выбирают онлайн-покупки электроники, включая такие товары, как наушники, которые не нужно тестировать перед покупкой. Приложения для покупки смартфонов и сайты флеш-распродаж еще больше увеличили популярность онлайн-покупок.
   

Ищете региональные данные?

Скачать бесплатный PDF-файл

Рынок беспроводных наушников в Северной Америке

В 2025 году США доминировали на рынке Северной Америки, обеспечивая около 77% и генерируя около 19,6 млрд долл. США выручки в том же году.
 

• Рынок Северной Америки растет стабильно, так как он принял сложные аудиотехнологии, внедрил умные устройства и принял культуру, которая ценит как удобство, так и качество звука. Высокая покупательная способность и продвинутая цифровая система позволяют компаниям внедрять технологии, такие как улучшенная технология Bluetooth, шумоподавление и плавное подключение к умным помощникам, что приветствуется на рынке.
   
• Спрос обусловлен гибридной работой, фитнесом и развлечениями, поэтому беспроводные наушники стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Большое присутствие крупных брендов на этом рынке и их широкая доступность в интернете или офлайн способствовали этой тенденции. Северная Америка занимает первое место по выручке на этом рынке.
   

Рынок беспроводных наушников в Европе

На рынке Европы в 2025 году Германия занимает 24% доли рынка и, как ожидается, будет расти на 11,4% в течение прогнозируемого периода.
 

• Европа демонстрирует стабильный рост ценности за деньги, при этом потребители ценят дизайн, качество и высококачественные аудиотехнологии. Им нравится удобство беспроводной технологии, которая улучшает удобство использования с утонченными звуковыми выходами, что способствует популярности типов Ear-in, Ear-on и Over-ear.
   
• В регионе наблюдается хорошее проникновение смартфонов, рост стриминга и тенденция к гибридной работе, что стимулирует спрос на надежную беспроводную аудиосистему. Предпочтения потребителей в области устойчивости способствуют фокусировке на энергоэффективности и жизненном цикле продукта.
   
• Интернет-шопинг и общая доступность продуктов на рынке делают ценообразование более доступным. Короче говоря, европейский рынок в хорошей форме, приоритет отдается аспектам комфорта и аудиофункциональности.
   

Рынок беспроводных наушников в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Азиатско-Тихоокеанский регион занимает значительную долю на рынке. В 2025 году Китай занимает долю рынка около 31% и, как ожидается, будет расти с CAGR около 12,2% с 2026 по 2035 год.
 

• APAC характеризуется быстрой урбанизацией, растущим располагаемым доходом и широким проникновением смартфонов в городских и развивающихся регионах. Потребители на этом рынке ищут беспроводной аудио, который доступен по цене, стильный и функционально насыщенный благодаря благоприятным условиям производства в Китае и Индии.
   
• Удобство электронной коммерции и конкурентоспособное ценообразование приводят к быстрому проникновению на рынок. Растущая тенденция в цифровом развлечении, обучении и физических упражнениях способствует постоянному спросу. Расширение ассортимента продукции, ориентированного на различные ценовые сегменты, помогает беспроводным наушникам охватить более широкую демографическую базу. Регион АТР демонстрирует постоянный рост и помогает устанавливать тенденции и инновации в этой отрасли.
   

Доля рынка беспроводных наушников

Apple лидирует с долей рынка 25%. Apple, Huawei, Xiaomi, Samsung и boAt (Imagine Marketing) вместе занимают около 50%, что указывает на умеренно фрагментированную концентрацию рынка. Эти ведущие игроки активно вовлечены в стратегические мероприятия, такие как слияния и поглощения, расширение мощностей и сотрудничество, чтобы расширить свои продуктовые портфели, расширить охват широкой клиентской базы и укрепить свои позиции на рынке.
 

• Apple производит множество продуктов, таких как AirPods и наушники Beats. Они могут сохранять лидирующие позиции благодаря лояльности к бренду, интеграции, простому сопряжению и другим передовым технологиям, таким как пространственный звук.
   
• Huawei, мировой поставщик решений для ИКТ и умных устройств, предлагает FreeBuds с конкурентоспособными функциями, хорошим качеством звука и разумными ценами, в основном благодаря своим лояльным клиентам смартфонов на азиатском рынке.
   
• Xiaomi предлагает доступные и функционально насыщенные альтернативы с серией Redmi и собственным брендом для наушников. Это позволяет общественности получить доступ к беспроводному аудио. Это особенно актуально для развивающихся рынков.
   

Компании на рынке беспроводных наушников

Основные игроки, действующие на рынке беспроводных наушников:

• Apple
• Beats
• Xiaomi
• Samsung
• boAt (Imagine Marketing)
• Huawei
• JBL (Harman/Samsung)
• Sony
• Realme
• OPPO
• Bose
• Noise
• Anker (Soundcore)
• Jabra (GN Store Nord)
• Sennheiser
   

Бренд Samsung был лидером в потребительской электроники, разрабатывая широкий ассортимент электроники из различных источников по всему миру через создание высококачественной электроники. Примеры их множества продуктов включают их известную линию беспроводных наушников под названием Galaxy Buds, их обширный выбор смартфонов, доступных по всему миру через их партнерство с Google и Android, и их беспрецедентное стремление предоставить премиальное качество звука, комфорт и посадку в своих продуктах.
 

Бренд boAtВ последние годы компания boAt добилась значительных успехов, тесно сотрудничая с потребителями из Индии, чтобы предложить инновационное, стильное и доступное аудиооборудование растущему числу потребителей в Индии и по всему миру. Кроме того, благодаря способности производить ассортимент стильных и бюджетных беспроводных наушников-капель, оснащенных множеством функций, boAt стала крупным игроком на растущем рынке аудиотехники, особенно среди молодых людей в Индии и других странах.
 

Новости индустрии беспроводных наушников

• В июле 2023 года Sony представила наушники WF-1000XM5 с полной беспроводной связью, оснащенные продвинутой системой шумоподавления с двойными микрофонами обратной связи и процессором Integrated Processor V2. Этот запуск укрепил премиальное положение Sony и расширил ее долю рынка в сегменте премиальных беспроводных наушников Sony Electronics.
   
• В сентябре 2023 года Apple представила AirPods Pro (2-го поколения) с зарядкой через USB-C, заменив порт Lightning, чтобы соответствовать универсальным стандартам зарядки. Этот переход помогает Apple соблюдать глобальные нормативные требования и улучшает совместимость продукции в экосистеме Apple.
   
• В декабре 2024 года Syntiant завершила приобретение потребительского бизнеса MEMS-микрофонов компании Knowles Corporation за $150 миллионов, консолидировав критически важные аудиокомпоненты. Это приобретение укрепило позиции Syntiant в области решений для аудио на основе искусственного интеллекта на краю сети и улучшило его возможности поставок для производителей беспроводных наушников Knowles Corporation.
   
• В сентябре 2024 года FDA разрешила Apple использовать функцию слухового аппарата в качестве первого безрецептурного программного обеспечения для слуховых аппаратов для AirPods Pro. Это регуляторное одобрение расширяет адресуемый рынок Apple в сфере здравоохранения и позиционирует беспроводные наушники как медицинские устройства для помощи при нарушениях слуха FDA.
   
• В октябре 2024 года Samsung представила Galaxy Buds3 Pro с функцией Galaxy AI, адаптивным шумоподавлением, интерпретатором в реальном времени и возможностью распознавания голоса. Эта интеграция искусственного интеллекта выделяет продукт Samsung и улучшает пользовательский опыт за счет интеллектуальной персонализации аудио и многоязычных функций связи Samsung.
   

Отчет по исследованию рынка беспроводных наушников включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки (млрд долларов США) и объема (тыс. единиц) с 2022 по 2035 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукта

• Наушники
• Внутриушные

Рынок по типу подключения

• Bluetooth
• Wi-Fi
• NFC

Рынок по времени работы батареи

• До 12 часов
• От 12 до 24 часов
• Свыше 24 часов

Рынок по применению

• Музыка и развлечения
• Игры
• Фитнес и спорт
• Другие

Рынок по цене

• Низкая
• Средняя
• Высокая

Рынок по каналу распространения

• Онлайн
• Офлайн

Приведенная выше информация предоставлена для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Турция
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ