Рынок салфеток — по типу, по применению, по материалу, по удобству использования, по ценовому диапазону, по каналу сбыта, прогноз 2025–2034 гг.

Размер рынка салфеток

В 2024 году мировой рынок салфеток оценивался в 22,9 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 24,1 млрд долларов США в 2025 году до 39,5 млрд долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 5,7%. Всплеск потребности в гигиене и санитарии стал основным фактором роста рынка, особенно после начала пандемии COVID-19.

Во время пандемии во всем мире усилился акцент на индивидуальной гигиене и санитарной обработке, что привело к увеличению потребления дезинфицирующих салфеток. CDC рекомендовал использовать дезинфицирующие салфетки, чтобы ограничить распространение инфекционных заболеваний, что сделало их спрос еще выше. Об этом также свидетельствует рост использования салфеток в медицинских учреждениях, школах и других общественных местах. В 2021 году мировые расходы на здравоохранение достигли 9,8 трлн долларов США, что составляет 10,3% мирового ВВП. Это увеличение объясняет растущее использование салфеток в медицинских и здравоохранительных учреждениях.

Растущий сдвиг потребителей в сторону удобства и многофункциональных продуктов является еще одним важным элементом, который увеличивает рост рынка. Салфетки, благодаря простоте использования, портативности и универсальности, являются удобными продуктами для личной гигиены, бытовой уборки и ухода за ребенком. Также наблюдается повышенный спрос на органические и зеленые салфетки. В апреле 2022 года Walgreens Boots Alliance, Inc. выступила с заявлением, в котором подробно рассказала о своем намерении к концу года заменить салфетки на растительной основе салфетками на основе пластика.

Чем больше людей обращают свое внимание на использование экологически чистых продуктов, тем больше ожиданий от использования органических продуктов. Салфетки для личной гигиены выполняют двойную функцию: поддерживают гигиену в дороге и удовлетворяют растущий спрос на экологически чистые продукты, поскольку они обычно изготавливаются из нетканых материалов. В дополнение к этому, растущий спрос на средства по уходу за кожей и личной гигиеной, который также включает в себя косметику и гигиену, вызвал более широкое использование салфеток для лица и косметических салфеток. Мобильность, легкость и практичность этих салфеток без полоскания, которые также известны как безполотенцесушительные салфетки, увеличили их расход.

Тенденции рынка салфеток

• Правительства и отраслевые организации уделяют все больше внимания нормам безопасности и соблюдению экологических норм, связанных с салфетками. В результате производители вынуждены использовать экологически чистые материалы и методы, что приводит к созданию экологически чистых салфеток. Соблюдение этих правил не только обеспечивает безопасность, но и повышает доверие потребителей и их принятие на рынке.
  
• В индустрии салфеток наблюдается быстрый прогресс в разработке определенных продуктов, особенно смываемых салфеток. Основное внимание производителей уделяется созданию продуктов, которые хорошо работают, но при этом являются экологически чистыми по своей природе, что помогает решить растущий уровень обеспокоенности в отношении устойчивого развития. Использование биоразлагаемых материалов в салфетках оказало значительное влияние на окружающую среду и соответствует целям устойчивого развития.
  
• Стремительное развитие сектора личной гигиены наряду с запуском новых продуктов, содержащих мощные активные ингредиенты, стимулировало производство и продажи салфеток для лица и косметических салфеток. Например, Японская ассоциация производителей гигиенических средств (JHPIA) сообщила, что производство косметических влажных салфеток в Японии достигло 112 миллионов штук в 2022 финансовом году, что стало самым высоким показателем за 10 лет. Procter and Gamble и Hindustan Unilever также стали частью растущего рынка, представив салфетки для лица, содержащие ромашку, витамины и экстракт белого чая.
  

Анализ рынка салфеток

В зависимости от типа рынок делится на влажные салфетки и сухие салфетки. В 2024 году сухие салфетки занимали доминирующий рынок в размере 13,6 млрд долларов США и, как ожидается, достигнут 23,3 млрд долларов США к 2034 году.

• Растущая потребность в эффективных и лучших решениях для уборки стимулирует рост индустрии сухих салфеток. В марте 2021 года ITW Pro Brands представила салфетки для рук и инструментов SCRUBS Hand & Tool Wipes, мягкие салфетки, специально созданные для очистки рук и поверхностей. Этот продукт упрощает процесс очистки, устраняя необходимость в многочисленных чистящих средствах, демонстрируя сдвиг рынка в сторону одного решения, эффективных чистящих средств.
  
• В медицинских учреждениях сухие салфетки обычно используются для ухода за пациентами, очистки поверхностей и очистки медицинского оборудования. Их гибкость позволяет использовать их как в медицинских, так и в бытовых условиях.
  
• Исследования и разработки производителей сосредоточены на создании усовершенствованной версии сухих салфеток с улучшенной впитывающей способностью и прочностью на разрыв с использованием таких материалов, как хлопок, вискоза и полиэстер. К инновациям можно отнести разработку экологически безопасных биоразлагаемых сухих салфеток.
  

В зависимости от применения рынок салфеток подразделяется на средства личной гигиены, бытовые и домашние чистящие средства и промышленные салфетки. В 2024 году салфетки для личной гигиены занимали доминирующую долю рынка в 46,1% и, как ожидается, будут расти с годами.

• У городского населения, ведущего активный образ жизни, растет потребность в удобных в использовании средствах гигиены. Кроме того, пандемия COVID-19 повлияла на необходимость уделять больше внимания личной гигиене, поддерживая использование салфеток для личной гигиены.
  
• Рынок включает в себя несколько продуктов, в том числе детские салфетки, салфетки для лица и косметические салфетки, салфетки для рук и тела, а также салфетки, которые можно смывать в унитаз. Чтобы привлечь потребителей, ориентированных на здоровье, производители выпускают салфетки, которые содержат натуральные и органические вещества.
  
• Среди потребителей растет обеспокоенность по поводу здоровья и хорошего самочувствия, что вызвало спрос на салфетки, содержащие не раздражающие кожу материалы. Следуя этой тенденции, производители также начали выпускать салфетки без агрессивных химикатов, алкоголя и синтетических ароматизаторов, продавая их как гипоаллергенные и безопасные для чувствительной кожи.
  

В зависимости от материала рынок салфеток подразделяется на хлопчатобумажные, полиэфирные, вискозные и другие. В 2024 году хлопковые салфетки занимали доминирующую долю рынка и, как ожидается, сохранят свои позиции в течение прогнозируемого периода.

• Хлопок выращивается только на 2,1% мировых сельскохозяйственных угодий; однако, по оценкам ООН, она удовлетворяет 27% мировых потребностей в текстиле.
  
• Эти типы салфеток являются наиболее предпочтительными из-за их нежности, впитывающей способности и мягкости и, следовательно, идеально подходят для чувствительной кожи, особенно детские салфетки и салфетки для лица.
  
• Наблюдается рост спроса на хлопчатобумажные салфетки в связи с растущим экологически сознательным идеалом, вызванным переходом на экологически чистые продукты.
  

США доминировали на рынке салфеток в Северной Америке со стоимостью 5,4 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, будут расти со среднегодовым темпом роста 6% в течение прогнозируемого периода. 

• В США крупные игроки внедряют инновации в продуктах, устойчивые методы ведения бизнеса, биоразлагаемую упаковку и использование органических ингредиентов, чтобы оставаться конкурентоспособными. Например, в апреле 2021 года косметическая компания Busy Co. запустила антибактериальные и дезодорирующие влажные салфетки, которые производятся в США с использованием энергии ветра и 100% чистых процессов с инициативой по безотходному производству.
  
• Ожидается, что рост урбанизации и располагаемых доходов приведет к устойчивому росту индустрии салфеток для личной гигиены в Азиатско-Тихоокеанском регионе, во главе с Китаем.
  
• Европа остается одним из регионов с самой высокой долей в бизнесе салфеток для личной гигиены, при этом Германия играет жизненно важную роль. Основной акцент на гигиене в регионе в сочетании с существованием крупных производителей является движущей силой рынка, который, как ожидается, будет неуклонно расти в течение прогнозируемых периодов.
  
• Рост располагаемых доходов и повышение осведомленности о гигиене стимулируют индустрию салфеток для личной гигиены в регионе Ближнего Востока и Африки, включая Саудовскую Аравию. Ожидается, что рынок региона будет расти, поскольку потребители переходят на более удобные средства гигиены.
  

Доля рынка салфеток

• Рынок фрагментирован с 5 ведущими игроками, включая Kimberly-Clark Corporation, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Reckitt Benckiser Group plc, The Clorox Company занимала долю около 10-15% в 2024 году
  
• Корпорация Kimberly-Clark: Известная своими биоразлагаемыми и смываемыми салфетками, компания вкладывает значительные средства в инновации и экологичность.
  
• Procter & Gamble: Компания сохраняет конкурентное преимущество на рынках благодаря обширной дистрибьюторской сети и репутации бренда.
  
• Johnson & Johnson: Занимается производством салфеток для личной гигиены, в основном детских влажных салфеток и средств по уходу за кожей, с конкурентным преимуществом благодаря более высоким расходам на НИОКР.
  
• Reckitt Benckiser Group plc: Специализируется в первую очередь на гигиенических и дезинфицирующих салфетках и занимает прочные позиции в здравоохранении, а также в индустрии бытовой химии.
  
• Компания Clorox: Эта фирма известна своими дезинфицирующими салфетками и разработала более широкий ассортимент продукции, включая экологически чистые товары.
  

Компании рынка салфеток

Основными игроками, работающими в индустрии салфеток, являются:

• 3 МИН.
• BASF SE
• Байер АГ
• Джонсон и Джонсон
• Корпорация «Кимберли-Кларк»
• Компания «Проктер энд Гэмбл»
• Reckitt Benckiser Group plc
• Корпорация Suominen
• Компания Clorox
• Компания Unilever
  

Чтобы увеличить свою долю на рынке, участники индустрии салфеток разрабатывают новые продукты, участвуют в инициативах по устойчивому развитию и формируют партнерские отношения. Например, корпорация Kimberly-Clark предоставила рынку биоразлагаемые салфетки в ответ на растущую потребность в экологически чистых продуктах.

Кроме того, Procter & Gamble направляет свои усилия на использование своей огромной дистрибьюторской сети для расширения потребительской базы. Еще одной важной стратегией является диверсификация продукции для разработки специальных салфеток различного назначения. Компания Johnson & Johnson инвестировала в исследования и разработки в области функциональных средств по уходу за кожей и детских салфеток. Компания Reckitt Benckiser Group plc расширила ассортимент дезинфицирующих салфеток в ответ на растущий спрос на гигиенические средства как в медицинской, так и в бытовой сферах.

В октябре 2022 года компания Reckitt's Lysol Pro Solutions представила версию дезинфицирующих салфеток на 800 единиц и в пакете для заправки. Для предприятий это надежное предложение значительно снижает эксплуатационные расходы и повышает эффективность при одновременном сокращении отходов упаковки. Салфетки проверили защиту от микробов и убивают 99,9% вирусов и бактерий, включая вирус COVID-19.

Новости индустрии салфеток

• В июле 2023 года Cheeky Panda, британская компания по производству санитарно-гигиенической бумаги, выпустила новую версию антибактериальных салфеток для поверхностей Mult.
  
• В июне 2023 года индийский производитель нетканых материалов Ginni Filaments выпустил свои ультрачистые водные салфетки под брендом Adore Baby.
  
• В июне 2023 года Berry Global Inc., производитель в США, специализирующийся на пластиковой упаковке, дебютировал с новой линейкой экологически чистых материалов для дезинфекции твердых поверхностей.
  
• В феврале 2023 года компания The Honest Company, Incorporated запустила свои салфетки Clean Conscious. Эти салфетки предназначены для чувствительной кожи, так как они содержат мягкое, биоразлагаемое очищающее средство. Кроме того, они не содержат пластика, четвертичных соединений, ароматизаторов, хлора и парабенов.
  

Отчет об исследовании рынка салфеток включает в себя углубленный охват отрасли с оценками и прогнозом с точки зрения выручки (млрд долларов США) (млн единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу

• Влажные салфетки
• Сухие салфетки

Рынок, по применению

• Личная гигиена
  • Детские салфетки
  • Очищающие салфетки
  • Личная гигиена
  • Салфетки для ухода за домашними животными
• Бытовая и домашняя уборка
  • Кухонные салфетки
  • Салфетки для ванной комнаты
  • Салфетки для общественного питания
  • Промышленные салфетки

Рынок, по материалам

• Хлопок
• Полиэстер
• Вискоза
• Другие

Рынок, по удобству использования

• Одноразовый
• Многоразовый

Рыночный, По ценовому диапазону

• Низкий
• Средний
• Высокий

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Сайты электронной коммерции
  • Сайты, принадлежащие компании
• Автономный
  • Гипермаркеты и супермаркеты
  • Аптеки и аптечные магазины
  • Другие розничные магазины

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• MEA
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка