Объем рынка носимых устройств: по типу продукта, по технологии, по цене, по конечному использованию, по каналу сбыта, прогноз роста на 2025–2034 гг.

Объем рынка носимых устройств

Мировой рынок носимых устройств оценивался в 179,8 миллиарда в 2024 году. Ожидается, что рынок вырастет с 209,8 млрд в 2025 году до 995,2 млрд в 2034 году при среднегодовом темпе роста 18,9%.

• Рынок носимых устройств значительно растет, что обусловлено растущим спросом на трекеры для здоровья и фитнеса, а также технологическим прогрессом, таким как датчики и технологии на основе искусственного интеллекта. В США насчитывается 32 000 тренажерных залов, в которых регулярно занимаются около 64 миллионов человек.
  
• Около 55% используют умные часы для отслеживания продолжительности упражнений, частоты сердечных сокращений, шагов, расстояния и многого другого. Кроме того, компания из Мичигана gBeat, инновационная фитнес-технологическая платформа, объявила о развертывании единственного в своем роде программного обеспечения. Программа позволяет тренажерным залам через свое приложение для членства предоставлять сбор данных по запросу с физических часов человека. Затем данные могут отображаться на экранах в тренажерном зале.
  
• Рынок носимых устройств, таких как умные кольца и умные часы, также обусловлен растущим спросом на бесконтактные платежи по всему миру. С помощью умных звонков пользователи могут совершать платежи одним нажатием, избавляясь от необходимости использовать физические карты или смартфоны. Это быстрое удобство способствовало росту популярности бесконтактных платежных систем, особенно для повседневных покупок, таких как кофе, продукты и общественный транспорт.
  
• Опрос потребителей бесконтактных платежей, проведенный Mastercard, показывает, что более половины (51%) американцев используют ту или иную форму бесконтактных платежей, включая кредитные карты и мобильные кошельки, такие как Apple Pay. В Европе бесконтактные транзакции составляли в среднем 48% всех ежемесячных транзакций в точках продаж (POS). Кроме того, во второй половине 2023 года количество платежных операций с электронными деньгами в еврозоне выросло на 4,9%, достигнув 4,5 млрд по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Согласно последним данным Oura, бренда умных колец Ring 3, который был представлен в 2021 году, было продано 2,5 миллиона колец по всему миру.
  
• Повышенное внимание к компактным и многофункциональным устройствам является основным фактором, повышающим спрос в секторе носимых устройств. Потребители больше сосредоточены на бесшовной интеграции технологий в свою жизнь, это дополняет компактную и многофункциональную природу носимых устройств, и это дает им конкурентное преимущество, чтобы стать уникальным решением.
  
• Кроме того, развитие таких технологий, как сенсорные технологии и устройства на основе искусственного интеллекта, создает возможности для производителей разрабатывать умные носимые устройства с различных аспектов, которые могут работать на большом расстоянии, с увеличенным временем автономной работы, высокой конфиденциальностью и бесперебойной работой
  .
• Производители разрабатывают и выпускают носимые устройства с новейшими технологиями. В мае 2025 года Whoop, бренд производителей носимых устройств, объявил о запуске нового носимого устройства, такого как трекер здоровья и фитнеса, предлагающего все новые возможности измерения здоровья. Недавно разработанный трекер здоровья и фитнеса поддерживает 14 дней автономной работы.
  

Тенденции рынка носимых устройств

• Генеративный ИИ трансформирует носимые устройства, предлагая расширенные функции, такие как оценка здоровья, персонализированные предложения и разговорные цифровые помощники. Технологии продвигают носимые устройства от устройств для мониторинга данных до полноценных тренеров по здоровью и благополучию, улучшая взаимодействие с пользователями.
  
• Усовершенствованные датчики ЭКГ, кислорода в крови и сна меняют привычные возможности носимого мониторинга здоровья. Такие функции все чаще достигают различных ценовых сегментов, что делает носимые устройства обязательными для потребителей, заботящихся о своем здоровье.
  
• Умные кольца и умные очки набирают популярность благодаря элегантному дизайну и новым функциям отслеживания здоровья. Эти новые устройства меняют ожидания потребителей в отношении носимых технологий. Компания Circular, производитель технологии «умных колец», выпустила усовершенствованное носимое устройство Ring 2 с функцией ЭКГ и алгоритмом обнаружения мерцательной аритмии, одобренным FDA, который передает пользователям информацию о состоянии сердца в режиме реального времени.
  
• Растущие средние цены продажи стимулируют доходы от VR-гарнитур, в то время как объемы стабилизируются. Vision Pro от Apple и продукты нового поколения закладывают основу для роста иммерсивных приложений.
  
• Носимые устройства будущего определяются прогрессом в области материаловедения. Появление переходных электронных систем, одной из технологий, которые могут растворяться, распадаться или иным образом исчезать с запрограммированной скоростью в соответствии с их функцией, является одной из заметных тенденций в сегменте материаловедения для рынка носимых устройств.
  
• Эти системы, в частности, биорезорбируемая электроника, разработаны для имплантации в организм человека, предлагая сенсорные и терапевтические возможности в соответствии с природными биологическими процессами. По окончании срока их действия они безвредно распадаются естественным образом, не требуя дальнейших операций по удалению и не снижая риск для пациента. Носимые технологии выходят за рамки традиционного дизайна, фокусируясь на том, чтобы стать неотъемлемой частью человеческого тела.
  
• Движущей силой этой революции является технологический рост материалов и форм-факторов, которые, как ожидается, преобразуют здравоохранение и человеко-машинные интерфейсы. Самым перспективным нововведением из этого списка являются электронные татуировки. Эта ультратонкая, приятная для кожи носимая электроника может неинвазивно и точно оцифровывать физиологические и психологические данные человеческого тела, не жертвуя комфортом и мобильностью. В отличие от обычной жесткой электроники, электронные татуировки отлиты так, чтобы они прилегали к коже так, что электрические устройства практически незаметны. Электронные татуировки могут выполнять различные функции, такие как сенсоризация, заживление ран и сбор энергии. Эта технология обладает потенциалом для трансформации телемедицины, мобильного здравоохранения и человеко-машинных интерфейсов.
  
• Умные контактные линзы произвели революцию в мониторинге здоровья глаз и лечении заболеваний. Умные контактные линзы могут диагностировать и лечить офтальмологические, метаболические и неврологические расстройства путем мониторинга биомаркеров в глазу. Датчики и беспроводная связь в этих линзах позволяют непрерывно контролировать состояние здоровья, обеспечивая неинвазивный и комфортный вариант для пациентов.
  
• Рынок развивается быстрыми темпами, при этом рост различается в зависимости от типа устройства, функций и географии. Популярностью становятся такие категории, как умные очки и умные кольца.
  

Анализ рынка носимых устройств

В зависимости от типа продукции рынок делится на умные украшения, одежду для фитнеса, устройства для мониторинга здоровья, умные очки и другие. В 2024 году устройства для мониторинга здоровья доминировали на рынке, принося доход в размере 76,1 млрд долларов США, и, как ожидается, будут расти в среднем на 18,9% в течение прогнозируемого периода.

• Потребители во всем мире все чаще используют цифровые медицинские устройства для мониторинга всего, начиная от циклов сна и заканчивая уровнем глюкозы в крови. Болезни различных форм стали катализатором развития технологий, используемых для оказания помощи пациентам, страдающим психическими, хроническими заболеваниями и другими.
  
• В профилактической медицине носимые технологии обеспечивают беспрецедентное преимущество, используя в качестве ориентиров исторические данные, модели поведения пользователей и историю болезни. Благодаря записи данных в режиме реального времени поставщики медицинских услуг могут отслеживать состояние здоровья пациента, прогнозировать потенциальные проблемы и принимать меры до того, как состояние ухудшится.
  
• Носимые устройства на основе искусственного интеллекта, интегрированные в Oura Ring, революционизируют индивидуализированное здравоохранение. Это усовершенствованное кольцо измеряет несколько показателей здоровья, таких как сон, частота сердечных сокращений, температура и уровень активности, с помощью усовершенствованных датчиков. Oura Ring использует искусственный интеллект для обработки таких показателей, как вариабельность сердечного ритма, температура тела и данные о движениях, а также для предоставления пользователям персонализированной обратной связи и предложений.
  

В зависимости от технологии рынок носимых устройств сегментирован на носимые устройства GPS, носимые Bluetooth, носимые LTE, носимые Wi-Fi, NFC и другие. В 2024 году сегмент носимых устройств Bluetooth будет доминировать на рынке с долей рынка 49%, и ожидается, что этот сегмент будет расти со среднегодовым темпом роста 19,2% с 2025 по 2034 год.

• В частности, носимые устройства Bluetooth для здоровья и хорошего самочувствия будут переживать быстрый рост. Несмотря на то, что значительное количество умных часов берут на себя функции отслеживания здоровья и хорошего самочувствия, в ближайшие пять лет фитнес и оздоровительные трекеры Bluetooth вырастут в 1,2 раза, увеличившись с 87 миллионов в этом году до 100 миллионов ежегодных поставок в 2026 году.
  
• Носимые устройства бывают разных форм и функций, чтобы помочь предоставить и расширить другие возможности; К ним относятся гарнитуры виртуальной реальности для игр и виртуального обучения, а также носимые сканеры и камеры для промышленного производства, складирования и отслеживания активов. Согласно данным, опубликованным Bluetooth Special Interest Group, к 2026 году ежегодно будет поставляться 44 миллиона гарнитур Bluetooth VR.
  

В зависимости от канала сбыта рынок носимых устройств сегментирован на онлайн и офлайн. В 2024 году онлайн-сегмент будет доминировать на рынке и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 19,2% с 2025 по 2034 год.

• Физические магазины становятся центрами опыта, что позволяет потребителям оценивать продукты, связываться с брендом и лучше их воспринимать. Бренды носимых устройств, Apple, Samsung и Sony, также сделали большие инвестиции во флагманские магазины, в которых даже есть места для тренировок и интерактивные дисплеи. Это экспериментальный формат розничной торговли, который привлекает потребителей и удерживает их вовлеченность в физическую розничную среду.
  
• Онлайн-продажи носимых устройств переживают бум благодаря удобству, разнообразию и персонализации. Цифровая среда для носимых интеллектуальных устройств по всему миру быстро меняется. Веб-сайты электронной коммерции используют более персонализированный опыт, такой как рекомендации продуктов на основе искусственного интеллекта на основе поведения в браузере или истории покупок. Виртуальные комнаты, в которых клиенты могут примерить на себя технологию дополненной реальности, используются для преодоления разрыва между онлайн-покупками и физическими покупками.
  

Что касается страны, то Соединенные Штаты лидируют на рынке носимых устройств с 77% доли рынка Северной Америки и оценивают выручку в 46,8 млрд долларов США в течение 2024 года.

• Расширение рынка США в первую очередь обусловлено растущим потребительским спросом на устройства для фитнеса и мониторинга здоровья, технологическим ростом носимых устройств и растущим внедрением фитнес-браслетов и умных часов.
  
• Добавление таких функций, как мониторинг сердца, измерение сна и GPS, повысило привлекательность устройств. Кроме того, повышение осведомленности об индивидуальном здоровье и благополучии в сочетании с увеличением числа приложений Интернета вещей (IoT) способствует росту рынка. Присутствие крупных игроков и постоянные инновации в области носимых устройств также способствуют росту рынка региона.
  

Европейский рынок носимых устройств оценивался в 45,3 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 18,5% в период с 2025 по 2034 год.

• Рост европейского рынка обусловлен растущим интересом потребителей к гаджетам для отслеживания здоровья и фитнеса, технологическим прогрессом в носимых устройствах и растущей осведомленностью об управлении личным здоровьем.
  
• Внедрение таких функций, как отслеживание сердечного ритма, мониторинг сна и управление стрессом, повысило уровень внедрения. Растущая популярность умных часов и фитнес-браслетов, а также растущее применение в здравоохранении и спорте стимулируют рынок.
  
• Поощрение государственной политики по поддержке цифрового здравоохранения и растущее проникновение смартфонов и подключения к Интернету также способствуют росту рынка в регионе.
  

Рынок носимых устройств в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивался в 54,9 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 19,5% в период с 2025 по 2034 год.

• Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона подпитывается растущей осведомленностью потребителей о фитнесе и здоровье, а также увеличением располагаемых доходов на развивающихся рынках, таких как Индия и Юго-Восточная Азия.
  
• Растущее внедрение передовых технологий, включая искусственный интеллект и Интернет вещей, в регионе улучшило функциональность носимых устройств, повысило их комфорт и привлекательность для потребителей.
  
• Растущее проникновение смартфонов и подключение к Интернету также обеспечили легкую интеграцию с носимыми устройствами. Государственные программы, поощряющие цифровой фитнес и здоровье, также способствуют росту рынка. Доступность недорогих устройств от ключевых игроков также поддерживает растущий спрос в регионе.
  

Рынок носимых устройств на Ближнем Востоке и в Африке оценивался в 6,7 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 18,1% в период с 2025 по 2034 год.

• Рынок Саудовской Аравии стимулируется растущим потребительским спросом на трекеры для фитнеса и здоровья, что обусловлено растущей осведомленностью о здоровье и правительственными кампаниями, пропагандирующими более здоровый образ жизни.
  
• Инициатива Vision 2030, направленная на диверсификацию экономики и повышение уровня жизни, также расширила использование носимых технологий. Дальнейшими факторами роста рынка являются растущее проникновение смартфонов и совершенствование технологий носимых устройств, в том числе увеличение времени автономной работы и расширение функций.
  
• Более высокий располагаемый доход и молодое, ориентированное на технологии население также являются важными факторами спроса на носимые устройства в стране.
  

Доля рынка носимых устройств

• В топ-7 компаний на рынке входят Oura, Ultrahuman, Amazfit, Garmin, Whoop, Boat и Apple, на долю которых в 2024 году будет приходиться около 19% рынка.
  
• Эти компании продолжают приобретать и сливаться с другими, расширять мощности и осуществлять различные совместные проекты для расширения ассортимента своей продукции, доступа к клиентским базам и укрепления своих позиций на рынке.
  
• Samsung Electronics стратегически завоевывает долю рынка благодаря недавнему приобретению Xealth, чтобы укрепить свои позиции в области носимых устройств. Объединив платформу здравоохранения Xealth с передовыми носимыми технологиями, Samsung создает экосистему подключенного здравоохранения. Эта стратегия не только повышает вовлеченность пользователей, но и выделяет предложения Samsung, сочетая оздоровление и медицинское обслуживание, привлекая более широкую базу потребителей, которые ищут профилактические решения для здравоохранения.
  
• Imagine Marketing, материнская компания boAt, увеличивает свою долю рынка, приобретая KaHa Ltd, сингапурскую фирму по разработке продуктов IoT. Это приобретение позволяет Imagine Marketing включить в свою линейку продуктов собственный искусственный интеллект, функции машинного обучения и комплексные носимые решения KaHa. Делая акцент на инновациях и технологических особенностях, компания привлекает технически ориентированных клиентов и укрепляет свои позиции в сегменте носимых устройств с высокой конкуренцией.
  
• Oura завоевывает долю рынка благодаря акценту на ориентированных на здоровье носимых устройствах, особенно на умных кольцах, которые обеспечивают сложный мониторинг сна и активности. Компания обращается к потребителям, заботящимся о своем здоровье, предоставляя точную информацию и действенные данные, и позиционирует себя как лидера отрасли в области персонального мониторинга здоровья.
  
• Ultrahuman занимает свою нишу, сочетая мониторинг метаболического здоровья со своими носимыми продуктами. Сосредоточившись на конкретных проблемах со здоровьем, таких как отслеживание уровня глюкозы, Ultrahuman обслуживает растущую демографическую группу потребителей, ищущих нишевые решения для здоровья, тем самым расширяя свой охват рынка.
  
• Apple остается на переднем крае рынка со своей линейкой Apple Watch, которая легко сосуществует в экосистеме ее собственного устройства. Благодаря таким предложениям, как расширенный мониторинг здоровья, отслеживание физической формы и возможности подключения, Apple обращается к широкой потребительской базе. Неустанные инновации и сильная лояльность к бренду позволяют ей сохранять свое доминирование в области носимых устройств.
  

Компании рынка носимых устройств

Основными игроками, работающими в индустрии носимых устройств, являются:

• Амазфит 
• Яблоко 
• Лодка
• Фитбит 
• Garmin
• Шум
• Оура
• Филипс
• Самсунг Электроникс
• Сони 
• Ультрачеловек
• Вузик
• Возглас
• Витингс 
• Xiaomi 
  

Чтобы улучшить продукт и долю рынка, ключевые игроки постоянно инвестируют в технологическую деятельность, а также вступают в партнерские отношения, чтобы предоставлять улучшенные и лучшие решения для клиентов. Эти инвестиции приносят пользу как компаниям, так и клиентам, поскольку они помогают разрабатывать и предлагать решения в соответствии с меняющимися технологическими тенденциями и, следовательно, требованиями клиентов.

OURA объявила о приобретении Sparta Science, компании-разработчика корпоративного программного обеспечения, которая преобразует данные о здоровье и производительности в полезную информацию. OURA будет использовать платформу данных Trinsic от Sparta Science, которая оптимизирует процесс сбора, анализа и предоставления информации о здоровье и производительности человека в масштабе для улучшения и расширения предложения Oura Teams B2B.

Демонстрируя свое стремление революционизировать инновации в области носимых технологий, индийская компания Noise, занимающаяся аудиопродуктами и носимыми устройствами, приобрела стартап SocialBoat, специализирующийся на искусственном интеллекте. Это приобретение направлено на укрепление возможностей Noise в области фитнеса и оздоровления на основе искусственного интеллекта, особенно для носимого умного кольца Luna. Компания SocialBoat, основанная в 2022 году, специализируется на использовании искусственного интеллекта для решения таких проблем со здоровьем, как менструальный цикл, СПКЯ и заболевания щитовидной железы.

Новости индустрии носимых устройств

• В июле 2025 года компания Samsung Electronics представила Galaxy Watch8 и Galaxy Watch8 Classic, создав культовую дизайнерскую идентичность всей линейки Galaxy Watch. Основываясь на конструкции подушки Galaxy Watch Ultra, эта серия может похвастаться самыми тонкими и удобными часами Galaxy Watch для непрерывного отслеживания здоровья. Серия Galaxy Watch8 подходит для различных стилей жизни и предоставляет расширенные возможности, устанавливая новый стандарт стиля и персонализированного медицинского обслуживания.
  
• В июле 2025 года boAt объявила о выпуске своей премиальной категории умных часов, выпустив флагманские часы Valour Watch 1 GPS. Позиционируемое как спутник образа жизни для городских профессионалов, ориентированных на оздоровление, новое предложение сочетает в себе высококлассный дизайн с передовыми функциями фитнеса и передовыми технологиями. Серия Valour призвана переосмыслить полезность умных часов, сосредоточившись на осознанном образе жизни, а не только на показателях производительности. Watch 1 GPS, первые в этой новой линейке, оснащены 1,43-дюймовым AMOLED-дисплеем, защищенным стеклом Gorilla Glass, и работают на высокопроизводительном процессоре X2.
  
• В июне 2025 года компания Amazfit объявила о выпуске своих новейших умных часов Amazfit Active 2, которые сочетают в себе элегантность и функциональность. Наряду с корпусом, изготовленным из нержавеющей стали, Amazfit Active 2 может похвастаться круглым 1,32-дюймовым AMOLED-дисплеем высокой четкости, который может достигать пиковой яркости 2000 нит, гарантируя, что пользователи могут видеть свои данные о тренировках и карты даже при ярком солнечном свете.
  
• В мае 2025 года Garmin анонсировала Forerunner 570 и Forerunner 970, свои новейшие умные часы для бега и триатлона с GPS с передовыми инструментами для тренировок, аналитикой восстановления, персонализированными тренировками и многим другим, чтобы помочь спортсменам достичь своего следующего PR. Благодаря самым ярким дисплеям GARMIN AMOLED, новым Forerunners добавлены встроенный динамик и микрофон, планы тренировок Garmin Triathlon Coach, Вечерний отчет и многое другое о Trusted Health1, Wellness и подключенных функциях. Forerunner 970 также представляет встроенный светодиодный фонарь и новые функции, такие как устойчивость к бегу, экономичность бега и потеря скорости шага, которые поддерживаются специалистами Garmin и спортивными физиологами.
  

Отчет об исследовании носимых устройств включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Умные украшения
  • Умные часы
  • Умное кольцо
  • Умный браслет
  • Другие (шикарные ожерелья и т.д.)
• Одежда для фитнеса
  • Умные брюки
  • Умные носки
  • Шикарная рубашка
  • Умная обувь
  • Другие (умный ремень и т.д.)
• Приборы для мониторинга состояния
  • Носимые биосенсоры
  • Носимые дефибрилляторы
  • Носимые мониторы ЭКГ
  • Другие (непрерывные глюкометры и т.д.)
• Умные очки
  • Очки дополненной реальности
  • Очки виртуальной реальности
  • Другие (очки смешанной реальности и т.д.)
• Другие (умные слуховые устройства и т.д.)

Рынок, по технологиям

• Носимый GPS
• Носимый Bluetooth
• Носимый LTE
• Носимый Wi-Fi
• NFC
• Другие (носимые LoRa и т.д.)

Рыночный, по цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по конечному использованию

• Индивидуальный
• Торговый
  • Офисы
  • Вооруженные силы
  • Медицинские работники
  • Спорт и фитнес
  • Другие (розничная торговля и т.д.)

Рынок, по каналам сбыта  

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Автономный
  • Супермаркеты/гипермаркет
  • Специализированные розничные магазины
  • Другие (независимый розничный торговец и т.д.) 

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Нидерланды
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Австралия
  • Южная Корея  
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• MEA
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ